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1、單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,單擊此處編輯母版文本樣式,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第
2、三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版標題樣式,平潭房車展,策劃篇,福州易車網(wǎng)商業(yè)運營,1,NO,2,活動簡介,活動執(zhí)行,NO,3,NO,4,目 錄,NO,1,背景介紹,活動優(yōu)勢,一：,背景介紹,3,活動背景：,海峽西岸經(jīng)濟區(qū)，以福建為主體包括周邊地區(qū)，南北與珠三角，長三角兩個經(jīng)濟區(qū)銜接，東與臺灣島、西與江西的廣大內(nèi)陸腹地貫通，具有對臺工作、統(tǒng)一祖國，并進一步帶動全國經(jīng)濟走向世界的特點和獨特優(yōu)勢的地域經(jīng)濟綜合體。,福州作為海峽西
3、岸經(jīng)濟區(qū)的重要中心城市，是對臺合作交流的窗口，在海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的建設(shè)中承擔先行先試的作用。為激活海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的汽車、房產(chǎn)流通市場，促進兩岸汽車及房產(chǎn)行業(yè)的合作與交流，在福州新一輪的跨越式發(fā)展中貢獻力量。,結(jié)合,易車,傳媒集群（易車網(wǎng)、易車會、汽車周刊）,、,蔚南機構(gòu)（,福建新聞頻道、騰訊藍房網(wǎng),）,各自跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域的運營優(yōu)勢,。,此次依托區(qū)域性品牌房車大聯(lián)展活動，由媒體為主導的涵蓋一個多月的大型系列新聞炒作，通過,“,以點帶面，點面結(jié)合,”,宣傳方式，對銷售促進及品牌宣傳將起到較好的帶動作用，必將開創(chuàng)區(qū)域房產(chǎn)、汽車聯(lián)動營銷的先河。,4,二：,活動簡介,5,活動簡介：,主題理念：,舞
4、動房車海西先行,展出時間：,8,月,7,日,-8,日,展出地點：福建平潭體育館,參與對象：船東協(xié)會會員、隧道協(xié)會會員、準購車意向客戶、準購房意向客戶、房地產(chǎn)行業(yè)人士,活動形式,:,汽車展示、房產(chǎn)展示、舞臺節(jié)目、模特大賽、攝影大賽、游戲互動,活動口號：,名車名盤共馭名流人生,主辦單位：,易車網(wǎng)、騰訊藍房網(wǎng)、福建新聞頻道,支持媒體：,汽車周刊,、,100.7,福建交通廣播、福建經(jīng)濟頻道,車世界欄目、新浪汽車、網(wǎng)易汽車、騰訊汽車、雅虎汽車等,支持單位：平潭縣宣傳部、平潭縣船東協(xié)會、平潭縣隧道協(xié)會,6,三：活動優(yōu)勢,7,8,1.,媒體推廣優(yōu)勢,：,2,、高端品質(zhì)房車,活動定位高端，主打國際一流名車和本
5、土高端品牌樓盤,1,、媒體宣傳陣容,最強勢的電視媒體平臺、,最具影響力的房產(chǎn)、,名車交流網(wǎng)站。,視網(wǎng)合一，聯(lián)袂出擊,3,、內(nèi)容豐富多元,包括,房產(chǎn)汽車互動展示,、,買好房送名車,、,品牌名車直通售樓部,、,汽車、房產(chǎn)品牌聯(lián)盟啟動儀式,、,高端品牌車首發(fā)儀式,等。,基于本次活動的營銷推廣優(yōu)勢,媒體,優(yōu)勢,8,9,2.,目標消費群體,：,影響大量平潭縣居民,平潭的居民經(jīng)濟基礎(chǔ)好，隧道及船舶業(yè)享譽全國，收入水平和消費水平均居福建省前列，具備高額耐用品的購買實力，是汽車經(jīng)銷商的首選目標消費群。,全面覆蓋易車網(wǎng)福州地區(qū)會員,將展會信息準確有效的傳達給易車網(wǎng)在福州地區(qū)多達,15,萬的會員，大大提供展會影響
6、力。,易車網(wǎng)及其合作媒體潛在購買人群,易車旗下網(wǎng)站每月瀏覽用戶超過,4000,萬人，瀏覽量超過,4.5,億,PV,，與全國,100,多家地方強勢網(wǎng)站合作，提供報價數(shù)據(jù)支持，獨家運營新浪、網(wǎng)易、騰訊、雅虎、,TOM,等幾大知名門戶汽車頻道和城市站，深度影響,95%,以上的中國汽車用戶和潛在用戶。,全面覆蓋平潭地區(qū)購房者,福州八縣的活躍,QQ,用戶超過,100,萬，通過,QQ,對話框形式推廣此次活動，將使得活動消息直達百萬八縣消費者。,9,涵蓋意向客戶購買周期的媒體整合宣傳,促進并實現(xiàn)最終購買,手機短信、視網(wǎng)合一，聯(lián)動造勢，引發(fā)關(guān)注,現(xiàn)場房車互動，地面活動電視媒體凸顯優(yōu)勢，,提升參與感，形成意向購
7、買群,宣傳預熱期,活動執(zhí)行期,活動后期,現(xiàn)場活動后，意向購買群持續(xù)關(guān)注主辦媒體,新聞報道及廣告展示,活動成效,10,四：活動執(zhí)行,此次活動既然名為“,2010,年海西平潭房車展”，那活動重點便在于區(qū)域房產(chǎn)、汽車聯(lián)展的全新營銷模式，基于此活動核心，此次活動演藝部分特將,圍繞“風尚麗人”模特大賽,，并穿插以各類特色節(jié)目等。,11,12,展位規(guī)劃平面圖,宣傳預熱期,活動后期,活動成效,此區(qū)域為汽車展位,此區(qū)域為房地產(chǎn)展位,備注：,汽車展位有面主背景墻，房地產(chǎn)展位為貫穿形，便于人群在汽車與房地產(chǎn)貫通。,12,展位布置,活動后期,活動成效,地產(chǎn)展區(qū)布展方案圖,汽車展區(qū)布展方案圖,舞臺布置布展方案圖,13
8、,14,活動流程,活動后期,活動成效,開幕篇,演藝篇,展銷篇,14,創(chuàng)意開場及啟動儀式,活動成效,創(chuàng)意開場：,陣容強大的旗舞，搭配中國鼓演出，風格源自傳統(tǒng)，盡顯時尚。,活力四射的表演為此次活動揭開序幕。,隆重啟動儀式：,操作細節(jié)：安排,2,名靚麗的禮儀小姐引導領(lǐng)導上臺，主持人主持人慷慨激昂，串詞渲染，領(lǐng)導推桿，兩旁禮花綻放并配合,氣勢磅礴,的,巨龍彩煙,，使得整個儀式隆重而大氣。,儀式道具：采用高檔金色推桿啟動儀式臺。,15,16,主題婚禮,活動后期,名車名盤共馭名流人生，在活動現(xiàn)場六大地產(chǎn)展區(qū)布置以不同的華麗婚禮場景布置，身著長長拖尾婚紗的公主手挽著英俊的王子共同步入神圣的殿堂，美麗的公主與
9、王子在夢幻般的氛圍中做情景展示，主題婚禮與名盤相融合。,婚禮情景秀,六個房地產(chǎn)展位分別安排六對身著禮服的,“,新人,”,進行名流人生的演繹，拉動婚慶產(chǎn)業(yè)與房地產(chǎn)相互融合，靚麗的,“,新人,”,的情景演繹能夠更好的聚集人流，達到轟動的效果。,16,“,風尚麗人”模特大賽選拔預置綱要：,參賽資格：,只要是福州籍或目前在福州工作的女性，只要你年滿,16,歲，身高,168CM,以上，這里就等你來擺,POSE,。本次比賽免費報名，不收取任何費用。,評選標準：,“青春、靚麗、健康”,不同于普通選美比賽和模特比賽,大賽評選不以身材高、體重輕、年齡小、皮膚白為標準，而以身材勻稱性感、膚色膚質(zhì)健康、形象大方可人
10、、對產(chǎn)品的理解力及表現(xiàn)感染力強為導向。,比賽獎項：,冠軍：免費世博游 亞季軍,2,名：免費拍價值,999,時尚攝影大片,(,汽車）,10,強：贊助商禮品,17,模特大賽,甄選,“,風尚麗人,”,模特大賽貫穿于整個聯(lián)展活動當中，將房、車及生活融合為一體。模特大賽轟動的宣傳效益可為活動吸引大量的人流，整合社會資源。靚麗的模特也在聯(lián)展中成為一道風景線。,17,模特大賽,線上招募,經(jīng)紀,/,模特公司招募,騰訊藍房網(wǎng),/,易車網(wǎng),/,海峽都市報,舉辦模特大賽可以樹立企業(yè)新形象，力爭以最小投入獲得最大收益的最佳途徑和法寶。靚麗的模特的受關(guān)注程度是空前的，家庭、學校和社會影響下的模特“眼球經(jīng)濟”趨上升和發(fā)展
11、之勢?！?風尚麗人,”模特大賽的宣傳力度大，影響面廣，受眾群不限于各類群體，通過蔚藍機構(gòu)和易車集團的媒體優(yōu)勢，充分利用模特大賽吸收大量的社會資源。,招募方式與目的,18,19,模特大賽,3.,獲線上積分,2.,提交個人資料,1.,在線登錄,姓名：,照片：,電話：,實名制登錄,選擇組別在線填寫資料,在線參展企業(yè)答題,恭喜你！,你已經(jīng)報名成功，贏得現(xiàn)場某某禮品一份！現(xiàn)在參加線上答題游戲即可獲得活動積分兌換更多現(xiàn)場大禮包,在線報名,婚禮組,模特組,19,模特大賽,1.,現(xiàn)場展示,3.,產(chǎn)品知識問答,答題的準確度以及答題的談吐、語調(diào),2.,情景表演,考察選手的素質(zhì)、能力、藝術(shù)水平,主要展示選手的外貌、
12、身材、氣質(zhì),現(xiàn)場,PK,20,模特大賽,現(xiàn)場,PK,環(huán)節(jié)概要,1,、現(xiàn)場展示,聯(lián)展車模貫穿整個聯(lián)展，展示各車商產(chǎn)品,婚紗秀將房車相結(jié)合于婚慶之中,時裝秀將房車與生活融合，突出主題,2,、才藝展示展現(xiàn)各個選手的藝術(shù)水平,3,、產(chǎn)品知識問答在大賽中體現(xiàn)了參展商家信息,“,風尚麗人,”,模特大賽流程,大賽招募,報 名,網(wǎng)絡票選,20,進,10,決 賽,21,商務展銷,展售區(qū)預計設(shè)置六個名盤展區(qū)、十個名車展區(qū)，方便廣大群眾、觀賞了解。靚麗的模特，,現(xiàn)場的互動及展示。,邀請攝影協(xié)會,在網(wǎng)絡上發(fā)布信息，邀請攝影協(xié)會參加此次聯(lián)展活動，結(jié)合網(wǎng)絡媒體快速的特性，以深度（廣）達到全國快速的品牌形象的建立，利用攝影協(xié)會在不同的網(wǎng)站論壇的宣傳，擴大活動后期的宣傳效益達到空前絕后的效果。,22,期待共贏,易車網(wǎng)福州分公司,梁孝民,13459193349,23,
平潭房車展策劃案
