包裝設計論文 包裝設計論文寫作

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1、包裝設計論文 包裝設計論文寫作 ——包裝設計 內容摘要 : 包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購 買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段。經(jīng)濟全球化的今 天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、 流通、銷售和消費領域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設計不得不關注的 重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷 售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重 性。 包裝從字面上可理解為包裹、包扎、安裝、填放及裝飾、裝潢之意?！鞍弊? 在創(chuàng)字

2、之始的象形文字寓意為胎兒置于母腹之中，形象地描繪出了包裝的含義。包 裝設計的概念涵蓋材料、器形、印刷、視覺傳達設計等諸多要素，在科技發(fā)展日新 月異的今天，設計應具有超前意識和啟迪性，這是現(xiàn)代包裝設計的要點。 【關鍵字】 : 包裝、商品、傳達、藝術? 包裝設計專業(yè) 一、 培養(yǎng)目標 本專業(yè)培養(yǎng)掌握平面包裝設計、廣告藝術設計領域的專業(yè)知識及專業(yè)技能，適 應包裝設計、廣告藝術設計、企業(yè)企劃 ( 營銷 ) 設計崗位的需要，具有良好職業(yè)素養(yǎng) 和可持續(xù)發(fā)展能力的高素質、高技能人才。 二、 主要課程 主干課程 : 包裝設計、廣告設計、包裝結構、容器造型、標志設計、企業(yè)視覺 識別 (VI)

3、設計。專業(yè)課程: 色彩、包裝印刷工藝與經(jīng)濟成本核算、現(xiàn)代設計史、市 場調研與設計定位、包裝促銷與消費、包裝設計與品牌塑造、包裝策略及其應用等 三、 專業(yè)特色 本專業(yè)是平面設計與結構設計的有機結合，是廣告設計專業(yè)的延伸。要求學生 在廣告、設計、材料、營銷、包裝、儲運等多個相關領域綜合掌握一定得理論知識 及專業(yè)技能。 畢業(yè)生英獲得以下幾個方面的知識和能力 :1 、掌握平面設計、包裝設計基礎理 論知識，了解包裝設計的歷史及國內外的發(fā)展動態(tài);2 、掌握標志設計、廣告設計、 容器造 、掌握廣告文案寫作和廣告營型、包裝結構、平面設計與印刷工藝、包裝設計 等知識 ;3 銷策劃知識;4

4、、掌握基本的手繪能力和電腦輔助設計知識。 四、 就業(yè)方向 流通企業(yè)、包裝企業(yè)、包裝材料、廣告?zhèn)鞑?、包裝科研機構、企業(yè)單位i 的包 裝部門等。 （ 一） 包裝設計的構成 包裝設計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的 容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。從中可以看到包裝設計的三大構成要素 一、 外形要素 外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。 我們在考慮包裝設計的外形要素時，還必須從形式美法則的角度去認識它。按 照包裝設計的形式美法則結合產(chǎn)品自身功能的特點，將各種因素有機、自然地結合 起來，以求得完美統(tǒng)一的設計形象。 包裝外形要

5、素的形式美法則主要從以下 8 個方面加以考慮: 對稱與均衡法則 安定與輕巧法則 對比與調和法則 重復與呼應法則 節(jié)奏與韻律法則 比擬與聯(lián)想法則 比例與尺度法則 統(tǒng)一與變化法則 二、 構圖要素 構圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的 畫面。 1. 商標設計 商標是一種符號，是企業(yè)、機構、商品和各項設施的象征形象。商標一般可分 為文字商標、圖形商標以及文字圖形相結合的商標三種形式。 2. 圖形設計 包裝裝潢的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖形作為設計的語 言，就是要把形象的內在、外在的構成因素表現(xiàn)出來，以視覺形象的形式把信息

6、傳 達給消費者。 圖形就其表現(xiàn)形式可分為實物圖形和裝飾圖形。 3( 色彩設計 色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運用是整個畫面設計的構思、 構圖緊密聯(lián)系著的。 4. 文字設計 文字是傳達思想、交流感情和信息，表達某一主題內容的符號。商品包裝上的 牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等，反映了包裝 的本質內容 三、 材料要素 材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質感。它往往影響到商品包裝的視 覺效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達到商品包裝的最佳效果。包裝 用材料，無論是紙類材料、塑料材料玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以

7、及其它復合材料，都有不同的質地肌理效果。運用不同材料，并妥善地加以組合配 置，可給消費者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺。材料要素是包裝設計的重要環(huán) 節(jié)，它直接關系到包裝的整體功能和經(jīng)濟成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收 處理等多方面的問題。 （ 二 ） 包裝設計的功能及應用 一、 功能理念 1. 安全理念 確保商品和消費者的安全是包裝設計最根本的出發(fā)點。在商品包裝設計時，應 當 根據(jù)商品的屬性來考慮儲藏、運輸、展銷、攜帶及使用等方面的安全保護措 施，不同商品可能需要不同的包裝材料。目前，可供選用的材料包括金屬、玻璃、 陶瓷、塑料、卡紙等。在選擇包裝材料時，既要保證材料的

8、抗震、抗壓、抗拉、抗 擠、抗磨性能，還要注意商品的防曬、防潮、防腐、防漏、防燃問題，確保商品在 任何情況下都完好無損。 2. 促銷理念 促進商品銷售是包裝設計最重要的功能理念之一。過去人們購買商品時主要依 靠售貨員的推銷和介紹，而現(xiàn)在超市自選成為人們購買商品的最普遍途徑。在消費 者開架購物過程中，商品包裝自然而然地充當著無聲的廣告或無聲的推銷員。如果 商品包裝設計能夠吸引廣大消費者的視線并充分激發(fā)其購買欲望，那么該包裝設計 才真正體現(xiàn)了促銷理念。 包裝設計在確保造型優(yōu)美的同時，必須考慮該設計能否實現(xiàn)精確、快速、批量 生產(chǎn)，能否利于工人快速、準確地加工、成型、裝物和封合。在商品

9、包裝設計時， 應當根據(jù)商品的屬性、使用價值和消費群體等選擇適當?shù)陌b材料，力求形式與內 容的統(tǒng)一，并充分考慮節(jié)約生產(chǎn)加工時間，以加快商品流通速度。 4. 人性化理念 優(yōu)秀的包裝設計必須適應商品的儲藏、運輸、展銷以及消費者的攜帶與開啟 等。為此，在商品包裝設計時必須要使盒型結構的比例合理、結構嚴謹、造型精 美，重點突出盒型的形態(tài)與材質美、對比與協(xié)調美、節(jié)奏與韻律美，力求達到盒型 結構功能齊全、外型精美，從而適應生產(chǎn)、銷售乃至使用。常見的商品包裝結構主 要有手提式、懸掛式、開放式、開窗式、封閉式或幾種形式的組合等。 5. 環(huán)保理念 現(xiàn)代社會環(huán)保意識已經(jīng)成為世界大多數(shù)國家的共識。

10、在生態(tài)環(huán)境保護潮流下， 只有不污染環(huán)境、不損害人體健康的商品包裝設計才可能成為消費者最終的選擇。 特別是在食品包裝方面，更應當注重綠色包裝。 6. 視覺傳達理念 第二節(jié) 包裝設計中的應用 1. 觸覺在包裝設計中的應用 第一種視觸覺形式是由包裝材料本身材質的肌理造成的，通過包裝材料表面材 質肌理的視覺觸覺感，建立和消費者之間的親和感和誘惑力，這在目前很多設計中 都被廣泛采用。 第二種是在第一種的基礎上的進一步創(chuàng)新，它不僅僅考慮到本身包裝材質的選 用，而且將所包裝的產(chǎn)品材質肌理要素，模擬設計在產(chǎn)品的外包裝上，使消費者在 第一時間獲得對包裝商品的認知和識別，這種識別是通過包裝的

11、視觸覺來完成的。 例如一盒橙汁的包裝設計，可以通過對橙子表皮的肌理的真實模仿，將橙子表皮肌 理設計到商品的外包裝上，建立較強烈的視觸覺感，非常準確和有效地建立了和消 費者之間的識別和認同關系。 2. 味覺在包裝設計中的應用 色彩是食品包裝設計中最重要的環(huán)節(jié)，也是消費者能最快接受到的信息，消費 者通過物質與精神的互動，對色彩產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，形成了各種味覺感受的符號， 例如 : 紅色的碩果給予人甜美的口感，因此紅色常用于傳遞甜的味覺。 除了色彩以外，包裝圖案對食品味覺信息的傳遞也是有很大的影響，食品包裝 上不同形狀，不同風格的圖片或插圖會給消費者以味覺暗示。圓形、半圓、橢圓裝 飾

12、圖案讓人有暖、軟、濕的感覺; 方形、三角形圖案則相反，會給人冷、硬、脆、 干的感受。另外越來越多的食品實物照片出現(xiàn)在包裝上，一方面展示了包裝內食品 的樣子，同時利用一些食品“美容”的方法使人們認為包裝里的東西做成成品后就 能如圖片中一般“色、香、味”俱全。 3. 嗅覺在包裝設計中的應用 把嗅覺氣味做成圖形，加上色彩，就可表現(xiàn)具有嗅覺信息的色彩形態(tài)圖形。使 用色的嗅覺信息這一方法，在設計中可創(chuàng)造嗅覺氣味圖形。如食品包裝表面設計， 為了說明并傳達食品包裝表面的嗅覺信悉，暗示里面存放食品的氣味，通過創(chuàng)造具 有氣味構思的文字，色彩及圖形，從而傳達不能具體描繪的圖形。 4. 視覺在包裝

13、設計中的應用 首先視覺要素對人的心理、生理方面的影響，即視覺要素，如色彩的性質，對 人的心理與生理會有著直接的影響力。其次視覺要素與消費者的經(jīng)濟文化方面的聯(lián) 系，是指 不同的消費者具有不同的經(jīng)濟能力與文化教育水平。最后視覺要素與消費者生 活環(huán)境方面的聯(lián)系，是指包裝總是處在消費者生活的特定環(huán)境中，因此在設計包裝 時必須考慮與包裝相關聯(lián)的各種生活用品的色彩、肌理等要素，使包裝形象在視覺 上與消費者的生活環(huán)境保持一致。 （ 三） 包裝設計的發(fā)展及趨勢 第一節(jié) 包裝設計的發(fā)展 包裝設計的發(fā)展過程也是包裝理念的發(fā)展歷程，每一個時期的包裝都有其鮮明 的時代烙印。包裝理念的發(fā)展，也反映

14、出了人類文明與科技的發(fā)展。新產(chǎn)品的產(chǎn) 生、消費形態(tài)的改變、商業(yè)流通的發(fā)展、新材料的涌現(xiàn)，生產(chǎn)工藝、技術的改進， 市場營銷的發(fā)展等都會促進新的包裝理念產(chǎn)生。甚至人們的生活觀念、審美情趣的 改變也會對包裝理念產(chǎn)生影響。充分了解包裝新理念的形成因素，對于在設計中準 確把握設計的精髓，設計符合時代特色、消費者歡迎的包裝有著重要的意義。 1. 新產(chǎn)品技術需求的因素 隨著人類文明的進步，新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，有些新產(chǎn)品所涉及的是人類以前尚未 涉及到的新領域。比如說微電子、超導體、生物基因制品、納米產(chǎn)品等。這些新產(chǎn) 品對包裝設計本身也提出了新的挑戰(zhàn)，如何保護、保存這些產(chǎn)品，如何讓它們安全 地進人

15、流通領域，又如何能在商業(yè)銷售中取得成功。這些新的課題促進了包裝結 構、新材料、視覺傳遞等方面的不斷更新與進步，從而適應新產(chǎn)品和時代的需要。 2. 消費理念發(fā)展的因素 包裝設計是為消費者服務的，從消費者使用、喜好的角度考慮是包裝設計最基 本的出發(fā)點。因此，消費理念的變化對包裝設計理念產(chǎn)生著重要的影響。進入科技 信息飛速發(fā)展的今天，生活理念和消費理念都發(fā)生了極大的變化。從20 世紀包裝 的發(fā)展來看，像pop 式包裝、便攜式包裝、易拉罐、壓力噴霧包裝、真空包裝等的 出現(xiàn)，無一不是消費需求所導致的結果。如今網(wǎng)絡時代已來臨，互聯(lián)網(wǎng)給人們的生 活帶來了極大的方便，網(wǎng)上交易、網(wǎng)上購物等新的消

16、費形態(tài)也漸漸被越來越多的人 所接受。隨著網(wǎng)絡的普及和相關硬件技術的進步，包裝設計隨之而來也必將面臨更 大的改變。 3. 流通發(fā)展的因素 流通手段的現(xiàn)代化可以使世界逐漸地“變小”，如今，人們可以在商場里買到 來自世界各地的商品，如從美國來的牛肉、法國來的水果、挪威來的三文魚等。這 些都依賴于流通領域的高效率和先進的包裝運輸水平。貿(mào)易的國際化是現(xiàn)代社會經(jīng) 濟發(fā)展的特點，包裝設計行業(yè)也要適應這種國際發(fā)展的趨勢。特別是我國加入 WTO 以后，流通水平要適應國際現(xiàn)代貿(mào)易的需要，包裝設計在其中起著舉足輕重的作 用。包裝要使商品在流通中不受氣溫、干濕、擠壓、振蕩、光照、腐蝕的影響，還 要

17、適應現(xiàn)代標準化的集裝、存儲、運輸以提高效率。這些都需要設計人員拿出更加 嚴謹科學的設計方案，包裝材料和包裝結構的應用更要科學合理。 4. 市場營銷發(fā)展的因素 市場營銷是立足于消費心理基礎上的銷售科學。在激烈的 市場競爭中，由于 技術的進步和市場的逐步規(guī)范，消費者僅從產(chǎn)品質量上已經(jīng)不容易分出高低，在這 種情況下，拿什么去說服消費者呢 , 必須找到自己商品的個性所在，即與別人的不 同之處，或者是創(chuàng)造出這個不同之處平裝無線膠訂聯(lián)動線裝機量調查，說白了就是 要找到商品的賣點。 第二節(jié) 包裝設計的發(fā)展趨勢 1. 適合于環(huán)境保護的綠色包裝設計 現(xiàn)代社會環(huán)保意識已經(jīng)成為世界大多數(shù)國家的共

18、識。在生態(tài)環(huán)境保護潮流下， 只有不污染環(huán)境、不損害人體健康的商品包裝設計才可能成為消費者最終的選擇。 特別是在食品包裝方面，更應當注重綠色包裝。 2. 適合于突出商品個性化的包裝設計 3. 適合于電子商務銷售的現(xiàn)代商品的包裝設計 4. 安全防偽的包裝設計 在商品包裝設計時，應當根據(jù)商品的屬性來考慮儲藏、運輸、展銷、攜帶及使 用等方面的安全保護措施，不同商品可能需要不同的包裝材料。 ATr-rr 第五章 走進商場，幾乎任何人都明白什么是包裝，包裝是刺激消費者眼球吸引消費者 的消費欲望, 一流的產(chǎn)品，有一流的包裝，才能賣到一流的價格 。包裝有什么作用 包裝的作用有: 1(增

19、加商品價值 2( 保護商品 3( 產(chǎn)品包裝還具有識別和促銷的作用，是無聲的推銷員 4( 促進企業(yè)收入的增加。優(yōu)良、精美的包裝，不僅可以使好的產(chǎn)品與好的包裝 相得益彰，避免一等產(chǎn)品，二等包裝，三等價格的現(xiàn)象，而且，還能夠抬高產(chǎn)品的 身價，使消費者或用戶愿意出較高的價格購買，從而使企業(yè)增加銷售收入 中國的商品包裝的設計要想取得一定的成果，不僅要以現(xiàn)代社會的消費觀念的 進一步深化為依據(jù)，更要以產(chǎn)品包裝的功能對消費者實現(xiàn)的承諾和消費者的生理及 心理的最真實地感覺表現(xiàn)來體現(xiàn)。隨著社會的不斷發(fā)展和相關實踐和理論的不斷深 入，中國市場將成為國際市場的重要組成部分，現(xiàn)代包裝設計將在中國市場中不斷 的成熟和完善。 參考文獻 1(李艷勤，劉松 《包裝設計》 天津大學出版社2010.1.1 2( 朱國勤 吳飛飛 《包裝設計》 上海人民美術出版社2002.7 3. 譚平，中國畫空白的美學觀[J]. 貴州學院學報。 2004.03. 4. 胡繼強 . 包裝的定位設計[J]. 包裝工程， 2004.05.