《會(huì)展案例分析》PPT課件

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1、會(huì)展案例分析,看看你對(duì)會(huì)展業(yè)有多熱愛(ài),請(qǐng)說(shuō)出至少3家我國(guó)大型會(huì)展公司 請(qǐng)說(shuō)出至少3個(gè)國(guó)內(nèi)最有知名度的展覽或會(huì)議 請(qǐng)說(shuō)出至少3家會(huì)展媒體 請(qǐng)說(shuō)出至少3個(gè)會(huì)展行業(yè)內(nèi)的重要會(huì)議/論壇 請(qǐng)說(shuō)出上海地區(qū)的5家主辦方？每家的主要產(chǎn)品？你更喜歡哪一家的產(chǎn)品？為什么？ 請(qǐng)說(shuō)出上海的主要會(huì)展場(chǎng)館？請(qǐng)比較介紹他們的情況？ 請(qǐng)說(shuō)出上海與會(huì)展有關(guān)的政府部門(mén)、行業(yè)組織,七個(gè)專(zhuān)題,會(huì)展?fàn)I銷(xiāo) 會(huì)展品牌 會(huì)展策劃 會(huì)展管理 會(huì)展服務(wù) 節(jié)慶活動(dòng) 會(huì)展戰(zhàn)略,1 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo),1.1 知識(shí)點(diǎn) 1.2 奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)奧運(yùn) 1.3 城市，讓生活更美好 1.4 創(chuàng)新才能常新 1.5 贏在美菱,1.1 知識(shí)點(diǎn),1營(yíng)銷(xiāo)理念創(chuàng)新 從服務(wù)參展商到服

2、務(wù)觀眾 ；從國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)到全球營(yíng)銷(xiāo) ；從大眾營(yíng)銷(xiāo)到品牌營(yíng)銷(xiāo) 2營(yíng)銷(xiāo)主體創(chuàng)新 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)組織或推廣機(jī)構(gòu)采取緊密型的董事形式或采取松散型的聯(lián)合形式 ；大力宣傳自身的辦展環(huán)境 ；在營(yíng)銷(xiāo)觀念上，人們對(duì)會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)主體的認(rèn)識(shí)將更加深入 3營(yíng)銷(xiāo)手段創(chuàng)新 要積極運(yùn)用各種新技術(shù)和新的理論研究成果；要?jiǎng)?chuàng)造性地運(yùn)用常見(jiàn)的 營(yíng)銷(xiāo)手段 4營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容創(chuàng)新 強(qiáng)調(diào)服務(wù)；主題創(chuàng)新；產(chǎn)品創(chuàng)新,1.2 奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)奧運(yùn),1.2.1 北京奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)背景 1.門(mén)票銷(xiāo)售 第一階段2007年4月至9月 “公開(kāi)認(rèn)購(gòu)、抽簽確認(rèn)” 第二階段 2007年10月至12月 “先到先得” 第三階段2008年4月至奧運(yùn)會(huì)結(jié)束 “實(shí)時(shí)售票” “先到先得” 2.奧

3、運(yùn)會(huì)吉祥物銷(xiāo)售 福娃（英語(yǔ)：Fuwa） “貝貝”、“晶晶”、“歡歡”、“迎迎”和“妮妮” 3.奧運(yùn)產(chǎn)品零售專(zhuān)賣(mài) 北京2008奧運(yùn)會(huì)金銀紀(jì)念幣,1.2.2 案例分析,討論題 1.北京奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新主要體現(xiàn)在哪些方面？ 2.北京奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新有成功也有失敗，成敗的原因是什么,1.3 城市，讓生活更美好,1.3.1 上海世博會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)背景 上海必定會(huì)全力以赴向世界全方位展現(xiàn)其風(fēng)采，文化營(yíng)銷(xiāo)是其中一個(gè)不可缺少的內(nèi)容和角色。 文化是一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源和潛在財(cái)富，文化的發(fā)展是城市可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容,1.3.2 案例分析,討論題： 1.你是否認(rèn)同2010年上海世博會(huì)大打文化牌吸引參觀者，

4、說(shuō)明理由。 2.你認(rèn)為2010年上海世博會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)應(yīng)該是什么？談?wù)勀愕臓I(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新,1.4 創(chuàng)新才能常新,1.4.1 案例背景 第60屆全國(guó)藥品交易會(huì)（PHARMCHINA） 亮點(diǎn)一：展會(huì)規(guī)模再創(chuàng)新高 亮點(diǎn)二：順應(yīng)醫(yī)藥行業(yè)細(xì)分趨勢(shì)，推出兩大全新展會(huì) 亮點(diǎn)三：堅(jiān)持“會(huì)展結(jié)合”的特色辦會(huì)理念 亮點(diǎn)四：舉辦“支援四川，醫(yī)藥人在行動(dòng)”大型公益活動(dòng) 亮點(diǎn)五：三十載春華秋實(shí)，PHARMCHINA迎來(lái)六十慶典,1.4.2 案例分析,討論題： 1.醫(yī)藥行業(yè)是會(huì)展業(yè)的重要領(lǐng)域，醫(yī)藥及其設(shè)備類(lèi)的展會(huì)眾多，分析藥交會(huì)的發(fā)展歷程及其成功的原因。 2.分析本屆藥交會(huì)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的主要方法及其存在的問(wèn)題,1.5 贏在美菱,1.

5、5.1 案例背景 2008年1月28日，在與長(zhǎng)虹戰(zhàn)略重組兩年后，美菱在四川綿陽(yáng)召開(kāi)的長(zhǎng)虹、美菱重組兩周年經(jīng)營(yíng)成果發(fā)布會(huì)上高調(diào)亮相，用“兩年時(shí)間、銷(xiāo)售收入翻一番、國(guó)內(nèi)冰箱銷(xiāo)量翻一番、穩(wěn)居國(guó)有品牌第二位”等驕人的業(yè)績(jī)向社會(huì)各界證明，長(zhǎng)虹、美菱戰(zhàn)略重組取得了階段性勝利,1.5.2 案例分析,討論題： 1.從會(huì)展知識(shí)的角度分析，本屆論壇組辦方的優(yōu)勢(shì)在哪里？ 2.分析該論壇的主要營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新點(diǎn)，并談?wù)勀銓?duì)下一屆論壇的設(shè)想,2 會(huì)展品牌,2.1 知識(shí)點(diǎn) 2.2 上海車(chē)展的品牌之路 2.3 小展覽，大品牌 2.4 塑造月亮文化節(jié)品牌 2.5 消博會(huì)的特色與亮點(diǎn),2.1 知識(shí)點(diǎn),1.會(huì)展品牌建設(shè) 制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略

6、；提升品牌質(zhì)量；拓展品牌空間；打造網(wǎng)絡(luò)品牌 2.會(huì)展品牌的主題設(shè)計(jì),2.2 上海車(chē)展的品牌之路,2.2.1 案例背景 上海車(chē)展創(chuàng)辦于1985年，是中國(guó)最早的專(zhuān)業(yè)國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)；逢單數(shù)年舉辦，目前已經(jīng)成功舉辦了十三屆,2.2.2 案例分析,討論題： 1.將上海車(chē)展與世界“四大車(chē)展”進(jìn)行比較分析，看看上海車(chē)展與它們的差距。 2.上海車(chē)展在走向品牌之路的過(guò)程中，用了哪些方法和手段建設(shè)品牌？對(duì)其今后的品牌塑造提點(diǎn)你的建議,2.3 小展覽，大品牌,2.3.1 案例背景 中國(guó)義烏國(guó)際小商品博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)“義博會(huì)”)是唯一經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的日用消費(fèi)品類(lèi)國(guó)際性展覽會(huì)，是中國(guó)第三大出口商品展以及亞洲主要消費(fèi)品展,2.

7、3.2 案例分析,討論題： 1.分析“義博會(huì)”品牌建設(shè)的主要方法有哪些？ 2.“義博會(huì)”可否復(fù)制，其他中西部城市能否模仿“義博會(huì)”的模式建設(shè)會(huì)展品牌,2.4 塑造月亮文化節(jié)品牌,2.4.1 案例背景 宜春被譽(yù)為：月亮之都。宜春人民用蒼勁的山巒和柔美的明月，鑄就了一個(gè)月亮文化的經(jīng)典，演繹了一篇和諧團(tuán)圓的樂(lè)章,2.4.2 案例分析,討論題： 1. “月亮文化節(jié)”的核心靈魂是什么，如何體現(xiàn)這個(gè)核心靈魂？體現(xiàn)核心靈魂與品牌建設(shè)之間有什么關(guān)聯(lián)？ 2.節(jié)事活動(dòng)品牌塑造的關(guān)鍵問(wèn)題是什么？如何解決這個(gè)問(wèn)題,2.5 消博會(huì)的特色與亮點(diǎn),2.5.1 案例背景 中國(guó)國(guó)際日用消費(fèi)品博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“消博會(huì)”） 是自200

8、2年起，每年6月8日至12日在著名的港口城市寧波舉辦，至今已成功舉辦了七屆,2.2.1 案例分析,討論題： 1.比較分析“消博會(huì)”能夠在總多消費(fèi)品博覽會(huì)中崛起，成為“年中大展”的原因？試舉例說(shuō)明。 2.“消博會(huì)”在品牌塑造的過(guò)程中采用了哪些體驗(yàn)類(lèi)型？概括“消博會(huì)”品牌建設(shè)的方法和手段,3 會(huì)展策劃,3.1 知識(shí)點(diǎn) 3.2 世博會(huì)主題演繹 3.3 文化印象 3.4 堅(jiān)持的收獲 3.5 專(zhuān)業(yè)會(huì)展的成功之道,3.1 知識(shí)點(diǎn),1 主題策劃 主題的先進(jìn)性;主題的廣泛性;主題的可持續(xù)發(fā)展性;主題的行業(yè)壟斷性;主題的區(qū)位集散性;主題的綜合服務(wù)性 2 會(huì)展策劃原則 效益性原則;可行性原則 ;創(chuàng)新性原則;靈活性

9、原則,3.2 世博會(huì)主題演繹,3.2.1 案例背景 1愛(ài)知世博會(huì)的主題與基本目標(biāo) 2. 上海世博會(huì)的主題演繹,3.2.2 案例分析,討論題： 1.根據(jù)表3-1“愛(ài)知縣世博會(huì)的主題與基本目標(biāo)”，試列出2010上海世博會(huì)的主題和基本目標(biāo)。 2.你認(rèn)為2010年上海世博會(huì)的主題是否符合主題策劃的要點(diǎn)和原則？主題演繹的難點(diǎn)在哪里,3.3 文化印象,3.3.1 案例背景 2007中國(guó)（淄博）陶瓷博覽會(huì) 舟山群島首屆中國(guó)普陀山國(guó)際佛教用品博覽會(huì),3.3.2 案例分析,討論題： 1.陶博會(huì)和佛博會(huì)除了均具有文化性之外，你認(rèn)為還有什么是這兩個(gè)展會(huì)成功舉辦的共同原因？ 2.請(qǐng)為陶博會(huì)和佛博會(huì)各設(shè)計(jì)5個(gè)主題，使其

10、在今后的五年內(nèi)持續(xù)地發(fā)展,34 堅(jiān)持的收獲,341 案例背景 2006年中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會(huì),3.4.2 案例分析,討論題： 1.國(guó)內(nèi)外紡織類(lèi)展會(huì)眾多，請(qǐng)選擇5家紡織類(lèi)展會(huì)，分析他們展會(huì)主題的側(cè)重點(diǎn)。 2.隨著行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及2006年以后的主題導(dǎo)向，你認(rèn)為2010后將如何策劃Intertextile的主題,35 專(zhuān)業(yè)會(huì)展的成功之道,351 案例背景 “廣州國(guó)際照明展覽會(huì)” 與“廣州國(guó)際建筑電氣技術(shù)展覽會(huì),3.5.2 案例分析,討論題： 1.請(qǐng)給“廣州國(guó)際照明展覽會(huì)” 與“廣州國(guó)際建筑電氣技術(shù)展覽會(huì)”的消費(fèi)者群體（主要指參展商和參觀商）分類(lèi)。 2.根據(jù)消費(fèi)者的情況，談?wù)勥@兩個(gè)展

11、會(huì)符合主題策劃的哪些要素和策劃原則,4 會(huì)展管理,4.1 知識(shí)點(diǎn) 4.2 “中國(guó)第一展”的新機(jī)制 4.3 一站式采購(gòu)平臺(tái) 4.4 東方之珠珍珠美人 4.5 2008南非國(guó)家展,41 知識(shí)點(diǎn),會(huì)展管理包括會(huì)展流程管理、人力資源管理、展館及設(shè)施管理、物流管理、項(xiàng)目管理和會(huì)展風(fēng)險(xiǎn)管理,4.2 “中國(guó)第一展”的新機(jī)制,4.2.1 案例背景 第104屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)第二期于2008年10月28日結(jié)束,4.2.2 案例分析,討論題： 1就廣交會(huì)從101屆起從“中國(guó)出口商品交易會(huì)”更名為“中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)”，談?wù)勀愕恼J(rèn)識(shí)。 2為什么廣交會(huì)一屆分多期舉辦？廣交會(huì)在管理上有哪些難題需要解決,4.3 一

12、站式采購(gòu)平臺(tái),4.3.1 案例背景 2008年9月11日，第二十二屆廣州國(guó)際家具博覽會(huì)在琶洲展館圓滿(mǎn)落下帷幕,4.3.2 案例分析,討論題： 1.從參展商、參觀商、展出面積、成交量、硬件設(shè)施、運(yùn)營(yíng)模式等方面分析廣州家具展、深圳家具展和東莞家具展之間的區(qū)別。 2.面對(duì)金融危機(jī)的壓力，廣州家具展在今后3年的運(yùn)營(yíng)中，哪些方面的管理能力亟待提高,4.4 東方之珠珍珠美人,世界珍珠看中國(guó)，中國(guó)珍珠在諸暨” 2008年4月18日，“珍珠之鄉(xiāng)”浙江諸暨山下湖鎮(zhèn)，第三屆西施文化節(jié)暨第六屆中國(guó)（國(guó)際）珍珠節(jié)盛大開(kāi)幕,4.3.2 案例分析,討論題： 1.在管理上，中國(guó)珍珠節(jié)主要存在哪些問(wèn)題？珍珠節(jié)如何促進(jìn)珍珠產(chǎn)業(yè)

13、的結(jié)構(gòu)調(diào)整？ 2.2010年第四屆中國(guó)珍珠節(jié)如何應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的挑戰(zhàn),4.5 2008南非國(guó)家展,4.5.1 案例背景 由中華人民共和國(guó)商務(wù)部批準(zhǔn)，南非貿(mào)易工業(yè)部（Department of Trade and Industry）、南非共和國(guó)駐華大使館聯(lián)合舉辦的“南非國(guó)家展”(South Africa National Expo)盛大啟動(dòng),4.5.2 案例分析,討論題： 1.在特定時(shí)間段展出、具有政治性質(zhì)的南非國(guó)家展屬于巡回展的范疇，請(qǐng)根據(jù)巡回展的特點(diǎn)分析南非國(guó)家展的管理重點(diǎn)在哪里？ 2.南非國(guó)家展的命運(yùn)取決于兩國(guó)外交關(guān)系的發(fā)展，這類(lèi)政治性質(zhì)的展會(huì)活動(dòng)在管理上有哪些難點(diǎn)，如何應(yīng)對(duì),5 會(huì)展服務(wù),

14、51 知識(shí)點(diǎn) 52 樂(lè)來(lái)，樂(lè)繽紛 53 中國(guó)百貨第一展 54 一個(gè)民營(yíng)展會(huì)的七年蛻變 55 規(guī)模最大的糖酒會(huì),51 知識(shí)點(diǎn),會(huì)展服務(wù)既包括發(fā)生在會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)的租賃、廣告、保安、清潔、展品運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、展位搭建等專(zhuān)業(yè)服務(wù)，也包括餐飲、旅游、住宿、交通、運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)行業(yè)的配套服務(wù)。 會(huì)展服務(wù)質(zhì)量的高低，直接影響到組展商與參展商的合作關(guān)系,5.2 樂(lè)來(lái)，樂(lè)繽紛,5.2.1 案例背景 作為第十屆中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)展博覽部分的重頭戲，由中國(guó)樂(lè)器協(xié)會(huì)、上海國(guó)際展覽中心有限公司和法蘭克福展覽（香港）有限公司共同主辦的2008中國(guó)（上海）國(guó)際樂(lè)器展覽會(huì)于10月12日在上海新國(guó)際博覽中心圓滿(mǎn)閉幕,5.2.2 案例分析,

15、討論題： 1.會(huì)展業(yè)的產(chǎn)品就是服務(wù)，根據(jù)會(huì)展產(chǎn)品服務(wù)的特點(diǎn)，分析2008上海樂(lè)器展在會(huì)展服務(wù)方面存在哪些問(wèn)題？ 2.樂(lè)器展是一種特殊的展會(huì)，即具有濃厚的文化性也具有廣泛的市民性，將兩者結(jié)合好是展會(huì)服務(wù)的重點(diǎn)。就此談?wù)勀愕目捶?5.3 中國(guó)百貨第一展,5.3.1 案例背景 中國(guó)日用百貨商品交易會(huì)是中華人民共和國(guó)商務(wù)部重點(diǎn)支持的品牌展會(huì),5.3.2 案例分析,討論題： 1.從“中百會(huì)”的成功可以看出，服務(wù)產(chǎn)品成功的主要手段和方法有哪些？ 2.由于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，零售業(yè)向更加細(xì)分和專(zhuān)業(yè)化的方向發(fā)展?！爸邪贂?huì)”的市場(chǎng)基礎(chǔ)百貨業(yè)面對(duì)著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，“中百會(huì)”未來(lái)的發(fā)展方向是什么,5.4 一個(gè)民營(yíng)展會(huì)的七年蛻

16、變,5.4.1 案例背景 青島國(guó)際紡織、印染及針織工業(yè)展覽會(huì),5.4.2 案例分析,討論題： 1分析“青島紡織工業(yè)展”的服務(wù)鏈。 2誠(chéng)信、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)在一個(gè)民營(yíng)展會(huì)的發(fā)展之路上扮演著舉足輕重的作用。你認(rèn)為“青島紡織工業(yè)展”的服務(wù)在哪些方面還可以創(chuàng)新,5.5 規(guī)模最大的糖酒會(huì),5.5.1 案例背景 2008年春季全國(guó)糖酒會(huì)作為歷年來(lái)規(guī)模最大的糖酒會(huì)成交總額為170.58億元，創(chuàng)下歷屆糖酒會(huì)成交額之最，比去年春季糖酒會(huì)的147億元高出近30億元,5.5.2 案例分析,討論題： 1.糖酒會(huì)的服務(wù)對(duì)象主要是供應(yīng)商和中間商，針對(duì)這一特點(diǎn)，分析糖酒會(huì)服務(wù)的重點(diǎn)和主要內(nèi)容是什么？ 2.糖酒會(huì)會(huì)是中國(guó)特殊歷史時(shí)

17、期的產(chǎn)物，在新的市場(chǎng)條件下，糖酒會(huì)的發(fā)展道路應(yīng)給怎么走,6 節(jié)慶活動(dòng),6.1 知識(shí)點(diǎn) 6.2 人民大眾的節(jié)日 6.3 亞洲最大的啤酒盛會(huì) 6.4 火把節(jié)的民族風(fēng)情 6.5 金雞百花電影節(jié)的尷尬,6.1 知識(shí)點(diǎn),1）節(jié)慶活動(dòng)本身是一種高效營(yíng)銷(xiāo)手段 提升城市形象；宣揚(yáng)地域文化；推介優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)；直接帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展；促進(jìn)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步。 （2）節(jié)慶產(chǎn)品本身需要營(yíng)銷(xiāo) 節(jié)慶活動(dòng)主題、口號(hào)的重要性；活動(dòng)參與者的廣泛性；營(yíng)銷(xiāo)手法的創(chuàng)意性 ；營(yíng)銷(xiāo)手段的組合性,6.2 人民大眾的節(jié)日,6.2.1 案例背景 上海旅游節(jié),6.2.2 案例分析,討論題： 1.上海市民對(duì)這個(gè)市民節(jié)日上海旅游節(jié)的參與度不高，請(qǐng)你策劃一個(gè)能夠讓廣大

18、市民積極參與的旅游節(jié)活動(dòng)。 2.上海旅游節(jié)經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展塑造了一定的品牌形象，但是品牌的知名度、美譽(yù)度都有待提高，旅游節(jié)的品牌內(nèi)涵不足。請(qǐng)你談?wù)勅绾嗡茉煲粋€(gè)內(nèi)涵豐富、高知名度和美譽(yù)度的旅游節(jié),6.3 亞洲最大的啤酒盛會(huì),6.3.1 案例背景 青島國(guó)際啤酒節(jié),6.3.2 案例分析,討論題： 1.青島啤酒節(jié)是名副其實(shí)的市民節(jié)，請(qǐng)分析啤酒節(jié)成功原因是什么？ 2.舉例說(shuō)明事件營(yíng)銷(xiāo)的重要性，試策劃一個(gè)事件提升啤酒節(jié)的美譽(yù)度,6.4 火把節(jié)的民族風(fēng)情,6.4.1 案例背景 火把節(jié)是彝族、白族、納西族、拉祜族、哈尼族、普米族等民族的傳統(tǒng)節(jié)日,6.4.2 案例分析,討論題： 1.在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，很多傳

19、統(tǒng)節(jié)日成為賺錢(qián)的工具被商業(yè)化了。堅(jiān)守傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵還是迎合旅游者需要，“火把節(jié)”何去何從？ 2.請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一套營(yíng)銷(xiāo)方案，進(jìn)一步提升火把節(jié)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面的作用,6.5 金雞百花電影節(jié)的尷尬,6.5.1 案例背景 中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)創(chuàng)辦于1981年，當(dāng)年是中國(guó)農(nóng)歷雞年，故名“中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)”，簡(jiǎn)稱(chēng)“金雞獎(jiǎng),6.5.2 案例分析,討論題： 1.金雞百花的慘淡是多方原因?qū)е碌谋厝唤Y(jié)果，請(qǐng)從市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)、管理、服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)的角度分析金雞百花節(jié)的現(xiàn)狀。 2.電影節(jié)及其評(píng)獎(jiǎng)是受到廣大市民關(guān)注的顯示性活動(dòng)。請(qǐng)根據(jù)電影節(jié)的這一特殊性設(shè)計(jì)一套營(yíng)銷(xiāo)方案，救金雞百花于危難,7 會(huì)展戰(zhàn)略,7.1 知識(shí)點(diǎn) 7.2 上海

20、會(huì)展業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略 7.3 湖南會(huì)展業(yè)的發(fā)展定位 7.4 山西會(huì)展旅游的昨天、今天和明天 7.5 烏洽會(huì)的SWOT分析 7.6 青島會(huì)展的可持續(xù)發(fā)展,71 知識(shí)點(diǎn),1.全球化 2.信息化 3.集團(tuán)化 4.品牌化 5.專(zhuān)業(yè)化 6.創(chuàng)新化 7.生態(tài)化 8.多元化,7.2 上海會(huì)展業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,7.2.1 案例背景 雖然上海舉辦會(huì)展的次數(shù)和種類(lèi)都有一定的提升，但是與國(guó)內(nèi)外的會(huì)展業(yè)相比，在一些方面還是相差很多的,7.2.2 案例分析,討論題： 1以上海六大支柱產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，試為上海會(huì)展業(yè)制定未來(lái)5年的發(fā)展戰(zhàn)略。 2金融危機(jī)下，09年華交會(huì)成交量銳減4成；2010年上海世博會(huì)結(jié)束；金融危機(jī)還在繼續(xù)等等，受諸

21、多內(nèi)外因素的影響，上海的會(huì)展業(yè)將如何發(fā)展，談?wù)勀愕目捶?73 湖南會(huì)展業(yè)的發(fā)展定位,731 案例背景 農(nóng)業(yè)型會(huì)展 “綠色”會(huì)展,7.3.2 案例分析,討論題： 1.請(qǐng)運(yùn)用SWOT分析工具，分析湖南會(huì)展業(yè)發(fā)展的內(nèi)外部條件。 2.根據(jù)湖南的區(qū)域條件和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，請(qǐng)為湖南會(huì)展業(yè)確定戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)并策劃一份會(huì)展業(yè)的3年行動(dòng)計(jì)劃,7.4 山西會(huì)展旅游的昨天、今天和明天,7.4.1 案例背景 山西會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(如右圖,7.4.2 案例分析,討論題： 1UFI為會(huì)展業(yè)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展列出了5個(gè)必要條件。請(qǐng)以UFI所列出的條件為背景，分析山西是否適合發(fā)展會(huì)展業(yè)？ 2會(huì)展旅游業(yè)附屬于會(huì)展業(yè)，沒(méi)有會(huì)展業(yè)也就沒(méi)有會(huì)展旅游業(yè)。

22、從這個(gè)角度出發(fā)，請(qǐng)為山西會(huì)展旅游業(yè)制定一套5年發(fā)展戰(zhàn)略,75 烏洽會(huì)的SWOT分析,751 案例背景 烏洽會(huì)的輻射范圍 （如右圖,752 案例分析,討論題： 1根據(jù)烏洽會(huì)的SWOT分析，請(qǐng)為烏洽會(huì)制定一套市場(chǎng)組合策略。 2在堅(jiān)持已取得成果和品牌的基礎(chǔ)上，老面孔要換新顏，經(jīng)過(guò)17年發(fā)展的烏洽會(huì)要走信息化和創(chuàng)新化的道路才能再攀新高。請(qǐng)以信息和創(chuàng)新為紐帶，為烏洽會(huì)做一份發(fā)展戰(zhàn)略,7.6 青島會(huì)展的可持續(xù)發(fā)展,7.6.1 案例背景 青島的品牌展會(huì) 如青博會(huì)、航博會(huì)、國(guó)際啤酒節(jié),7.6.2 案例分析,討論題： 1青島具備一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，缺少的是會(huì)展人才。請(qǐng)根據(jù)青島會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)容量，為青島會(huì)展業(yè)制定一套人才培養(yǎng)和儲(chǔ)備戰(zhàn)略。 2根據(jù)案例中的背景材料，利用SWOT分析工具，請(qǐng)為青島會(huì)展業(yè)制定一套市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略,謝謝