電子競技項目大賽事策劃活動方案教學課件PPT模板

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1、第X屆XXX杯電子競技大賽 策劃實施方案,背景分析,01,02,03,04,05,06,07,活動策略,活動主題,活動打造,傳播規(guī)劃,營銷規(guī)劃,項目執(zhí)行,目錄頁 CONTENTS PAGE,03,02,01,02,營銷先鋒 該賽事深度結(jié)合營銷，將數(shù)信業(yè)務(wù)融入賽事過程中，為數(shù)信業(yè)務(wù)的營銷提升提供良好平臺,金牌賽事 動感地帶電子競技大賽，已成為與動感地帶娛樂英雄、動感地帶職場英雄并列的三大動感地帶品牌活動之一，是廈門乃至海西地區(qū)最火爆的電子競技賽事,ZONE 人矚目 眾多M-ZONE人的追捧，賽事規(guī)模逐年擴大，參與人數(shù)不斷上升，關(guān)注人數(shù)連創(chuàng)新高,背景分析,一、賽事沉淀,02本屆賽事則幾乎毫無門檻，

2、賽事參與人數(shù)將大大提升,01從以往的游戲玩家關(guān)注到幾乎所有會用智能手機玩游戲的人,03手機游戲更大眾化，能獲得更多的關(guān)注，所以對營銷的提升更有幫助,背景分析,二、全新內(nèi)容,01,02,03,熱點 不足,看點 不足,專業(yè) 不足,本次電子競技大賽以手機游戲為主，賽制中并沒有主流熱門的電腦競技類游戲。 解決：便捷的參賽流程，讓感興趣者輕松快速參與游戲,電腦競技精彩的游戲比拼有較大吸引力，而手機游戲看點沒有電腦競技游戲多。 解決：營造更加濃烈的競技氛圍，吸引圍觀者駐足，并由圍觀激發(fā)他們的參與,電腦競技比賽專業(yè)程度較高，而手機游戲較為普遍，技術(shù)含量。 解決：專業(yè)草根，新的傳播方式、輕松話題貫穿、草根游戲

3、的狂歡,背景分析,三、全新挑戰(zhàn),背景分析,01,02,03,04,05,06,07,活動策略,活動主題,活動打造,傳播規(guī)劃,營銷規(guī)劃,項目執(zhí)行,目錄頁 CONTENTS PAGE,全面擴大活動影響力,我們提出的活動策略,四大突破,A,多重整合,B,參賽人數(shù)達到歷史最高,數(shù)信業(yè)務(wù)營銷數(shù)據(jù)全面提升,提升動感地帶品牌形象,活動策略,策略思路,突破傳統(tǒng)受眾 突破原來只以高校學生為準的群體，將手機的低門檻面向廣泛的社會群體,突破比賽形式 3場棋牌競技提前進行，小組賽+淘汰賽，玩家激烈角逐 手機游戲賽采用全新的擂臺賽形式，在商場或?qū)W校周邊開放式場所進行，并發(fā)起“人氣王”票選，選出 “奇葩”高手，制造更多話

4、題,突破傳播模式 采用創(chuàng)意話題貫穿活動全程傳播，在活動全程導入不同的話題，并導入移動第五媒體傳播,本次活動將在受眾、比賽形式、傳播模式、營銷數(shù)據(jù)四方面實現(xiàn)全面突破,突破營銷數(shù)據(jù) 受眾面廣、場地開放，參與人數(shù)與觀賽人數(shù)將達歷史之最，各種業(yè)務(wù)體驗的參與人數(shù)也必然大增，營銷數(shù)據(jù)值得期待,活動策略,策略：四大突破,多重 整合,游戲資源,傳播資源,選手,場地,游戲,網(wǎng)絡(luò),學校,移動第五媒體,選手全民發(fā)動 場地人流密集商場、校園、社區(qū)，并與企業(yè)合作展開棋牌賽事 游戲熱門、普及度高、簡單易操作,主戰(zhàn)場放在網(wǎng)絡(luò)、移動第五媒體等主平臺和賽事活動作為引爆點，第一時間將消息向目標客戶迅速鋪開，通過結(jié)合時下流行的網(wǎng)絡(luò)

5、詞語，制造話題，進行深度傳播，形成廣泛關(guān)注及口碑傳播,活動策略,策略：四大突破,背景分析,01,02,03,04,05,06,07,活動策略,活動主題,活動打造,傳播規(guī)劃,營銷規(guī)劃,項目執(zhí)行,目錄頁 CONTENTS PAGE,主題含義：主題口號較為生活化，告別以前那種霸氣十足的口號，是想將手機游戲這種樂活隨性的特點表達出來，面向更加廣泛的參與群體，吸引更多感興趣的群體參與進來。 備選主題：指尖對決，一戰(zhàn)橙名,活動主題,主題闡釋,活動主題,活動主形象,背景分析,01,02,03,04,05,06,07,活動策略,活動主題,活動打造,傳播規(guī)劃,營銷規(guī)劃,項目執(zhí)行,目錄頁 CONTENTS PAG

6、E,本次手機游戲競技模式告別前幾屆傳統(tǒng)的賽程設(shè)置，一共8場比賽，前面7場全都是選拔賽的形式，每場選出3名“擂主”，兩款游戲分別晉級21名，一共晉級42名選手,選拔賽,選拔賽,選拔賽,選拔賽,選拔賽,選拔賽,總決賽,活動打造,一、四大亮點,亮點1：擂臺賽制,本次手機游戲競技大賽將活動場地有原來的KTV和網(wǎng)吧場所，轉(zhuǎn)向人流更多、開放性更強、影響力更大的商場和校園周邊，面向更廣泛的群體，將造成更全面的影響,商場：活動參賽人群、圍觀人群、業(yè)務(wù)體驗人群和活動影響力將全面升級,學校周邊：配合學校的迎新工作，直接面對目標群體,活動打造,一、四大亮點,亮點2：開放式場地,受眾 擴大,打破電子競技只有游戲玩家和

7、愛好者關(guān)注的傳統(tǒng)，讓非玩家群體也可以快速參與進來,除了年輕群體，更多對手機游戲感興趣的社會群體會關(guān)注并參與活動,活動打造,一、四大亮點,亮點3：全民受眾,企業(yè) 合作,企業(yè) 場地,員工 會員,企業(yè) 獎勵,高校 合作,棋牌 協(xié)會,協(xié)會 成員,禮品 獎勵,合作模式,活動場地,參與人群,獎勵機制,棋牌類的三場線下活動，靈活與贊助企業(yè)或?qū)W校展開合作，將活動場地、參賽人群和活動獎勵與企業(yè)和學校全面結(jié)合,活動打造,一、四大亮點,亮點4：全新合作 模式,棋牌類賽事和手機游戲類賽事兩條線采用“3+7+1”賽程,場棋 牌賽,場手游 選拔賽,場手游 總決賽,8.1 8.10 8.17 8.24 9.21 9.29

8、10.5 10.6 10.12 10.19 10.20 10.26,啟動儀式,活動打造,二、兩項賽事、線性推進,五子棋是棋牌類游戲最易上手、參與度最高的游戲，能夠在最快的時間內(nèi)獲得更多參與度,斗地主是棋牌類游戲中最熱門的游戲，趣味性與競技性并存，是游戲達人鐘愛的游戲項目,五子棋,斗地主,活動打造,二、兩項賽事、線性推進（棋牌類游戲項目,簡介：神廟逃亡1是近期最為風靡的動作類3D手機游戲，廣受廣大手機游戲玩家的熱愛,神廟逃亡1,水果忍者,選擇原因：該游戲受眾較廣，最近較為風靡，游戲較為嚴謹，適合公平競技，存在挑戰(zhàn)性，容易引起關(guān)注和現(xiàn)場參與。（神廟2因為涉及升級系統(tǒng)存在不公平性，不選用,簡介：從蘋

9、果App Store里脫穎而出休閑游戲，幾乎是智能機必備的游戲軟件，全民熱衷的手機游戲,選擇原因：該游戲幾乎人人會玩，沒有任何門檻限制，沒有年齡限制，游戲時間較短，參與競技的樂趣較大，容易吸引玩家現(xiàn)場報名參與。（將采用街機模式進行競技,活動打造,二、兩項賽事、線性推進（手機游戲項目,活動打造,二、兩項賽事、線性推進（賽程排期表,棋牌游戲,小組賽,淘汰賽,總決賽,晉級,晉級,活動打造,三、賽制簡單，打造一個趣味競技場(棋牌游戲,1、36人為一組，小組前兩名晉級淘汰賽 2、淘汰賽捉對PK，直至最后冠軍 3、每場獎勵前三名，第三場時進行終極賽，每場冠軍齊聚，爭奪最后大獎，斗地主即打5輪算積分，五子棋

10、采用兩輪循環(huán)算積分，如出現(xiàn)積分相同，則終極PK,手機游戲,擂臺賽 （前三名,挑戰(zhàn)者,挑戰(zhàn)者,挑戰(zhàn),挑戰(zhàn),活動打造,三、賽制簡單，打造一個趣味競技場（手機游戲,1、現(xiàn)場大桌，多人同時開玩、輪流上場 2、大型記分牌，前三名接受挑戰(zhàn) 3、一旦有選手成績進入前三名，立刻獲得禮品一份 4、游戲進行一次結(jié)束后現(xiàn)場工作人員檢查分數(shù)，沒有上榜就不計分數(shù)，最后活動結(jié)束依然保持前三的擂主，當場頒發(fā)獎金并獲得總決賽資格。 5、總決賽將集合七場單項21名選手，兩項共計42名選手，在文博會現(xiàn)場展開現(xiàn)場比賽，比賽設(shè)定時間，在時間內(nèi)大家可不停玩游戲，覺得打到高分即找工作人員登記，每位選手登記分數(shù)不超過三個，比賽結(jié)束后每人的

11、最高分進行排名,活動打造,四、雙管齊下，吸引報名,提前報名（輔助）： 微博報名：私信發(fā)送信息 二維碼報名：掃描報名二維碼登錄 掌上公交報名：通過廣告點擊進入報名 12580報名：撥打12580 提前報名玩家，統(tǒng)一在活動前一天群發(fā)短信通知，提前報名在活動當天享受優(yōu)先上場和小禮品待遇,提前 報名,現(xiàn)場報名（主要）： 在活動現(xiàn)場的報名處報名，可以直接參與活動。活動當天通過營造現(xiàn)場熱烈氛圍，現(xiàn)場派發(fā)活動小禮品方式快速聚集人氣，吸引現(xiàn)場報名,現(xiàn)場 報名,活動打造,五、現(xiàn)場布置,報名處,業(yè)務(wù)展示臺,候場座位,領(lǐng)獎區(qū),背景板,隔離帶,統(tǒng)分臺,成績排行,比賽桌,活動由下午2:00到下午5:00結(jié)束，共三個小時

12、 1、活動報名：報名同時確認手機游戲的版本，并告知比賽中不能使用任何道具，登記姓名和手機號碼，并領(lǐng)取對應(yīng)的號碼。 2、候場等待：候場等待的時候，工作人員再次跟玩家核實游戲版本和比賽規(guī)則 3、進入游戲：玩家進入游戲區(qū)域，每次最多只能同時5人進行，現(xiàn)場有工作人員監(jiān)督整個游戲過程，玩家結(jié)束后將手機交到工作人員手中，由其統(tǒng)計分數(shù)，即可離開游戲區(qū)域 4、領(lǐng)取禮品：完賽選手可在出口處的工作人員處領(lǐng)取參與小禮物 5、現(xiàn)場互動：除了手機游戲競技之外，現(xiàn)場還安排了多個游戲互動環(huán)節(jié)，玩家可以借互動環(huán)節(jié)了解中國移動其他數(shù)信業(yè)務(wù) 6、最后頒獎：每天最后的前三名擂主，現(xiàn)場進行頒獎，頒發(fā)獎金和決賽入場券 7、人氣王評選：

13、活動官方微博同時發(fā)起人氣王評選，選出每場的“霸氣人氣王,活動打造,六、賽事流程（流程說明,活動報名,候場準備,進入游戲,領(lǐng)取禮品,現(xiàn)場互動,最后頒獎,人氣王評選,活動打造,六、賽事流程（便捷流程,報名,候場,比賽,計分,領(lǐng)禮品,業(yè)務(wù)體驗,同時5人進行,超過前3才記錄,好玩的互動體驗,審核游戲版本,流水線一般流暢 的賽事流程,活動打造,七、賽事獎勵,擂主榜：即進入排行榜前三，就可獲得禮物。 人氣王：被評為人氣王的選手，也可獲得禮物一份,背景分析,01,02,03,04,05,06,07,活動策略,活動主題,活動打造,傳播規(guī)劃,營銷規(guī)劃,項目執(zhí)行,目錄頁 CONTENTS PAGE,活動需要引發(fā)關(guān)

14、注、引發(fā)好奇，更要引發(fā)很多手機游戲達人的躍躍欲試，現(xiàn)有的媒介平臺眾多，信息來源多元，且更愿意關(guān)注各種新鮮好玩的事物與話題，因此我們提出的傳播策略是,傳播規(guī)劃,一、傳播策略,多面?zhèn)鞑?、話題貫穿,傳播規(guī)劃,一、傳播策略(多面?zhèn)鞑?一次簡單的手機游戲競技活動，可以從多個方面去宣傳，可以是賽事本身的亮點、現(xiàn)場互動的討論、社交元素的融入、游戲達人的關(guān)注.因為本次活動面向的是比較全面的受眾，所以多方面的傳播更能抓住受眾心理,賽事本身 亮點傳播,活動現(xiàn)場 互動傳播,社交元素 融入傳播,游戲達人 關(guān)注傳播,傳播規(guī)劃,一、傳播策略(話題貫穿,話題一： 是牛人，露一手 鼓勵、慫恿受眾對活動敢于參與，營造全民總動員

15、的態(tài)勢。主要在微博和第五媒體上傳播,話題二： 民間高手來過招 全面報道各場選拔賽中的“民間高手”和“霸氣人氣王”，引起更多的社會關(guān)注和討論。報廣媒體為主先推進，微博跟進話題討論,話題三： 手游也有英雄 配合冠軍的誕生，做冠軍調(diào)侃傳播，平凡中的不平凡，激發(fā)社會關(guān)注,傳播規(guī)劃,二、傳播階段規(guī)劃,高潮期（10月中下旬）： 總決賽開啟與賽事后期的回顧總結(jié)最終冠軍揭曉，賽事總結(jié),造勢期（7月-8月中旬）： 賽事開展之前的鋪墊和造勢宣傳賽事啟動會、微博傳播,賽事期（8月中旬-10月中旬）： 賽事開啟過程中配合賽事的傳播現(xiàn)場活動報道,傳播規(guī)劃,三、分眾傳播,造勢期：網(wǎng)絡(luò)為主，傳播賽事具體賽程 和預先報名途徑

16、 賽事期：網(wǎng)絡(luò)+學校周邊媒介，傳播活動 精彩環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)發(fā)起“霸氣人氣王評選” 高潮期：網(wǎng)絡(luò)+報廣，活動成果傳播,A路線一：高校學生,造勢期：網(wǎng)絡(luò)+報廣，傳播賽事趣味性傳 播、賽事具體賽程和預先報名途徑 賽事期：網(wǎng)絡(luò)+商場周邊媒介，傳播活動 現(xiàn)場熱烈場面，網(wǎng)絡(luò)發(fā)起“霸氣人氣王 評選” 高潮期：網(wǎng)絡(luò)+報廣，活動成果傳播,B路線二：社會大眾,傳播規(guī)劃,四、傳播表現(xiàn)（宣傳類,無線城市網(wǎng)站,宣傳海報,公交車亭,掌上公交,報廣,傳播規(guī)劃,四、傳播表現(xiàn)（物料類,比賽規(guī)則展架,活動話筒,活動帽子,活動桌牌,活動指示牌,商場吊牌,活動T恤,傳播規(guī)劃,五、傳播效果預估,背景分析,01,02,03,04,05,06

17、,07,活動策略,活動主題,活動打造,傳播規(guī)劃,營銷規(guī)劃,項目執(zhí)行,目錄頁 CONTENTS PAGE,營銷規(guī)劃,一、個性互動，特色布置,在賽事比賽同時，在活動周邊展開布置互動環(huán)節(jié)活動，充分利用活動的吸引力，采用個性化布置以及通過好玩創(chuàng)新的互動活動讓圍觀群眾和等待比賽群體參與營銷互動,抽獎轉(zhuǎn)盤,拍照異形KT版,營銷規(guī)劃,二、營銷結(jié)合項目,A,活動性質(zhì)娛樂型搭配娛樂型業(yè)務(wù)更好玩,B,娛樂型業(yè)務(wù)手機游戲、手機動漫、手機視頻、手機閱讀、移動MM,營銷規(guī)劃,三、營銷策略,參賽者必須通過手機游戲大廳的游戲來參與活動，增加手機游戲大廳的活躍度、游戲下載量和正版游戲銷售,A 有獎式體驗,B 擴大活躍度,轉(zhuǎn)發(fā)

18、電子競技大賽訊息、參與各項配套活動等，都有機會參加幸運抽獎獲得話費獎勵和業(yè)務(wù)禮包，通過時下流行的網(wǎng)絡(luò)媒介，擴大活動宣傳效果，帶來積極的營銷擴散,社交式體驗,增加參與活動年輕人的交集，創(chuàng)造社交機會，產(chǎn)生互相關(guān)注，增加活動的體驗感,營銷規(guī)劃,四、活動結(jié)合,環(huán)節(jié)二 真人二維碼,環(huán)節(jié)一 繽紛大轉(zhuǎn)盤,環(huán)節(jié)三 橙雙橙對,現(xiàn)場設(shè)置移動業(yè)務(wù)大轉(zhuǎn)盤，參與者通過轉(zhuǎn)動大轉(zhuǎn)盤， 指向相關(guān)的業(yè)務(wù)圖標和獎項，就可以獲得相關(guān)的業(yè)務(wù) 體驗和獎勵,現(xiàn)場準備6個橙子紙板道具（兩兩對應(yīng)），印上二維碼，體驗者二人一起，隨意選擇2塊掃描二維碼，若剛好可以配對，就可以獲得現(xiàn)場的移動業(yè)務(wù)禮包,每場比賽都有一批促銷員穿上前面印有賽事大廳二維

19、碼、背面印有某項數(shù)信業(yè)務(wù)二維碼的T-恤和指示牌在現(xiàn)場穿梭，發(fā)動現(xiàn)場人員馬上刷前面二維碼練習游戲準備參賽，同時推薦背面二維碼所代表的業(yè)務(wù)，現(xiàn)場讓大家體驗并指引大家前往現(xiàn)場,營銷規(guī)劃,五、營銷目標,營銷目標,A 預估參與各階段活動和配套活動的現(xiàn)場體驗人 數(shù)超過10,000人次； B 預估活動通過廣播、網(wǎng)絡(luò)、短信等媒體輻射影響目標用戶20萬人次 C 預計通過比賽和配套活動帶動手機游戲、手機動漫、手機視頻、MM、手機閱讀等各項數(shù)信業(yè)務(wù)的體驗與推廣，促進業(yè)務(wù)量的提升,背景分析,01,02,03,04,05,06,07,活動策略,活動主題,活動打造,傳播規(guī)劃,營銷規(guī)劃,項目執(zhí)行,目錄頁 CONTENTS

20、PAGE,報名引導2名 秩序維持4名 統(tǒng)計分數(shù)2名 匯總分數(shù)1名 互動環(huán)節(jié)3名 預備人員3名 學生促銷員名,項目執(zhí)行,一、現(xiàn)場人員安排（分布,A、各小組負責人各司其職，并在各個位置設(shè)置游動的預備人員，及時準備各種突發(fā)狀況 B、執(zhí)行前與場地的安保、水電供應(yīng)等進行細致溝通，保證活動環(huán)節(jié)的萬無一失 C、現(xiàn)場將設(shè)置必要的隔離帶等設(shè)施，保證秩序井然 D、如有設(shè)備損壞，將第一時間安排處理或補損，保證每場賽事順利進行,項目執(zhí)行,二、服務(wù)保障,為了更好服務(wù)本次項目，保證項目順利進展，我司建立一支專業(yè)的項目服務(wù)團隊，利用多年積累下來的客戶投訴、客戶咨詢、客戶滿意度等服務(wù)經(jīng)驗，一方面對接本次活動負責人，按計劃推進

21、項目進展，一方面對接客戶、領(lǐng)導、名家、媒體，有效保障項目的溝通、接待工作,A服務(wù)熱線,B滿意度調(diào)查,C意見反饋平臺,我司開設(shè)7*24小時客服熱線，專人值守,建立客戶、媒體投訴應(yīng)急處理機制,通過微博、短信平臺收集媒體、客戶反饋意見,D項目順利推進,保證日常物料設(shè)計、相關(guān)方案策劃及時、到位,項目執(zhí)行,三、團隊支撐,客服支撐,創(chuàng)意支撐,設(shè)計支撐,執(zhí)行支撐,行銷總監(jiān)1名 客服主管1名 客服專員1名,創(chuàng)意組長1名 創(chuàng)意策劃2名 創(chuàng)意文案1名,設(shè)計總監(jiān)1名 設(shè)計專員2名,執(zhí)行組長1名 物控成員2名 執(zhí)行成員2名,48,項目執(zhí)行,三、團隊支撐,紅蘋果承諾，將以最精英的團隊為此次動感地帶職場英雄服務(wù)，整體服務(wù)

22、人員將達到30人以上（包括各支撐性合作伙伴），保證活動的順利、圓滿地完成。以下為我方支撐本次活動的核心人員概況,專業(yè)團隊： 林耿斯：行銷總監(jiān)，從業(yè)廣告近十年，策劃過數(shù)十場大型晚會、慶典、路演等活動。 王雷：客服部主管，長期擔任中國移動項目對接客服工作負責人，溝通協(xié)調(diào)能力強。 卓長途：高級策劃師，擔任過多項大型活動的主策劃，熟悉策劃流程，精細策劃每一環(huán)節(jié)。 張易：創(chuàng)意設(shè)計總監(jiān)，原廣東地區(qū)知名4A廣告公司設(shè)計主管，專業(yè)能力強，設(shè)計水平高。 周建坤：資深設(shè)計，從09年開始擔任本司移動相關(guān)業(yè)務(wù)宣傳畫面的設(shè)計工作,執(zhí)行及客服團隊： 謝珺：長期擔任移動相關(guān)的物料制作、活動執(zhí)行工作，經(jīng)驗豐富，對于執(zhí)行活動深有心得。 雷永軍：長期擔任島外移動的客服工作，熟悉移動各項校園活動，主力執(zhí)行過校園迎新等活動,49,項目執(zhí)行,四、合作資源,賽博廣場SM店、賽博廣場中華城店、羅賓森、阿羅海、集美萬達、瑞景商業(yè)廣場、世貿(mào)商城、廈大富萬邦,聯(lián)發(fā)集團、中駿集團,廈門同城微博大號、小魚網(wǎng)、新浪廈門、騰訊大閩網(wǎng)、騰訊游戲社區(qū),場地資源,合作企業(yè),傳播資源,THANKS