箱包調(diào)研報(bào)告.doc

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1、箱包調(diào)研報(bào)告 箱包行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)分析報(bào) 告2016版 本數(shù)據(jù)報(bào)告基于中華產(chǎn)業(yè)網(wǎng)十余年對箱包產(chǎn)業(yè)研究的積累，全面涵蓋箱包行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、生產(chǎn)、銷售、采購以及投資五大環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)，各環(huán)節(jié)均按照行業(yè)總體及細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。 【需知：如果您想購買本報(bào)告或者獲得更多報(bào)告信息，您可以通過頁面上的網(wǎng)址、聯(lián)系 電話以及QQ聯(lián)系我們，我們會在第一時(shí)間為您服務(wù)?！?點(diǎn)擊購買報(bào)告 數(shù)據(jù)報(bào)告內(nèi)容簡介及部分內(nèi)容展示 箱包行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告包含行業(yè)基本情況、行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況、采購情況、生產(chǎn)情況、銷售情況、行業(yè)投資情況六大部分內(nèi)容。每部分內(nèi)容都按照行業(yè)總體及細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，用戶通過該數(shù)據(jù)報(bào)告不僅能全面細(xì)致的掌握行業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀

2、，更能將本公司或關(guān)注企業(yè)的數(shù)據(jù)與行業(yè)細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行比對，客觀、科學(xué)的進(jìn)行企業(yè)定位，從而了解企業(yè)優(yōu)劣勢，進(jìn)而進(jìn)行投資或經(jīng)營戰(zhàn)略調(diào)整，降低投資風(fēng)險(xiǎn)，提升企業(yè)競爭力。 以下為各部分內(nèi)容詳細(xì)介紹及部分圖表展示（展示的部分圖表中的數(shù)據(jù)為演示數(shù)據(jù)， 不具備真實(shí)性和邏輯性）： 一、第一部分（箱包行業(yè)基本情況數(shù)據(jù)分析）內(nèi)容介紹及部分圖表展示 1、內(nèi)容介紹： 該部分對箱包行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量、從業(yè)人員數(shù)量整體及細(xì)分情況做了統(tǒng)計(jì)分析。具體內(nèi)容如下： 說明：【本部分及以后各部分文中提到的細(xì)分企業(yè)類型按照內(nèi)資（國有、私營等）、港澳臺商投資（與港澳臺商合資企業(yè)、港澳臺商獨(dú)資等）、外商投資（中外合資企業(yè)、中外合作企業(yè)等）劃分；細(xì)

3、分區(qū)域是按照華東、華南等七個(gè)地區(qū)以及31個(gè)省市自治區(qū)進(jìn)行劃分】。 2、部分圖表展示： 圖表1：2015年底箱包行業(yè)各區(qū)域企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計(jì) 2013年-2015年箱包行業(yè)企業(yè)數(shù)量和增長速度統(tǒng)計(jì) 1500 30% 1200 100020% 25% 2013年2014年2015年 2015年底按企業(yè)類型劃分企業(yè)占比統(tǒng)計(jì)篇二：箱包市場調(diào)查報(bào)告 箱包市場的營銷現(xiàn)狀調(diào)查及建議 摘 要：隨著人們生活和消費(fèi)水平的不斷提高，各種各樣的箱包已經(jīng)成為人們身邊不可或缺的飾品。箱包的材質(zhì)，款式，顏色，風(fēng)格隨著國際市場上的流行趨勢都在不斷的拓展。杭州的箱包市場則是從中國四大制造基地廣東花都、福建泉州、浙江平湖和河北白溝進(jìn)貨，

4、扮演中間商和終端商的角色，把箱包銷往國內(nèi)外市場。本文通過對箱包市場的營銷現(xiàn)狀調(diào)查，通過顧客的滿意度來分析市場的現(xiàn)狀，并就目前存在的問題提出相應(yīng)的策略，以更好地滿足消費(fèi)者的需求。 關(guān)鍵詞：箱包市場；營銷現(xiàn)狀；營銷策略 一、引言 箱包皮具行業(yè)是皮革工業(yè)的一個(gè)下游行業(yè)。中國皮具業(yè)通過二十余年的發(fā)展，已經(jīng)由最初的家庭作坊式小手工業(yè)，發(fā)展成為企業(yè)數(shù)量超過2.6萬家，產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)超過200余萬人，年總產(chǎn)值600余億元，以近6%的速度逐年上升的重要出口創(chuàng)匯行業(yè)之一。中國皮具市場由大變強(qiáng)的氣候已經(jīng)形成，拓展高端產(chǎn)業(yè)“新大陸”是皮具創(chuàng)新的一條新路。隨著人們生活和消費(fèi)水平的不斷提高，各種各樣的箱包已經(jīng)成為人們身邊

5、不可或缺的飾品。人們要求箱包產(chǎn)品不僅在實(shí)用性上有所加強(qiáng)，裝飾性也要有所拓展。中國的經(jīng)濟(jì)水平和人均收入越來越高，與之密切相關(guān)的消費(fèi)能力也將越來越大。中國包飾消費(fèi)每年以33%的速度遞增，市場總額更是迅速提升，箱包正成為繼服裝紡織、鞋業(yè)之后最有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。由于箱包行業(yè)的蓬勃發(fā)展，箱包市場也隨之日益而生，越來越多的箱包市場拔地而生，也預(yù)示著箱包行業(yè)的競爭日益激烈，如何要在競爭如此激烈的環(huán)境下保持穩(wěn)定的銷售，這是值得我們思考的問題。本文就杭州錢江市場為例，對其進(jìn)行調(diào)查，提出相應(yīng)的營銷策略。 二、箱包行業(yè)的現(xiàn)狀 進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國箱包行業(yè)保持了多年高速增長，并隨著

6、我國加入WTO。近年來，箱包行業(yè)的出口也形勢喜人。2008年，全球金融危機(jī)爆發(fā)，我國箱包行業(yè)發(fā)展也遇到了一些困難，如國內(nèi)需求下降，出口減少等，箱包行業(yè)普遍出現(xiàn)了經(jīng)營不景氣和利潤下降的局面。2009年，隨著我國經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃出臺和全球經(jīng)濟(jì)走出低谷，我國箱包行業(yè)也逐漸從金融危機(jī)的打擊中恢復(fù)，重新進(jìn)入良性發(fā)展軌道。進(jìn)入2010年，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的前景面臨波折，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的呼聲逐漸升溫，貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭，箱包行業(yè)中技術(shù)含量低的人力密集型企業(yè)，缺乏品牌的出口導(dǎo)向型企業(yè)面臨發(fā)展危機(jī)，而注重培養(yǎng)品牌和技術(shù)創(chuàng)新能力較強(qiáng)的企業(yè)將占得先機(jī)。箱包行業(yè)企業(yè)如何面對新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政策環(huán)境，制定適合當(dāng)前形勢和自身特點(diǎn)

7、發(fā)展策略與競爭策略，是箱包行業(yè)企業(yè)在未來兩年我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整大潮中立于不敗之地的關(guān)鍵。 中國箱包行業(yè)的進(jìn)出口貿(mào)易越來越大，很多的箱包制造商每年把大量的箱包出口到各個(gè)國家地區(qū)，各大洲箱包的出口貿(mào)易比例不斷增長（見下圖2-1）。 圖 2-1各大洲箱包的出口貿(mào)易比例 2006年1-12月，中國皮箱、包（袋）制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值50,451,569千元，比上年同期增長了19.09%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入46,894,982千元，比上年同期增長了18.30%。 2007年1-11月，中國皮箱、包（袋）制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值60,420,985千元，比上年同期增長了29.

8、14%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入58,030,821千元，比上年同期增長了30.39%。 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院：2009-2012年中國箱包市場調(diào)查與投資預(yù)測分析報(bào)告，2009年12月。國際箱包市場存在巨大的需求空間，直接促進(jìn)了中國箱包類產(chǎn)品的出口增長，使得箱包出口取得穩(wěn)定增長良好勢態(tài)。2007年全年中國箱包出口金額108.1億美元，同比增長24.21%，出口數(shù)量77.79億個(gè)，同比增長21.56%。 2008年1-9月我國箱包出口金額100.07億美元，同比增長26.13%，環(huán)比增長0.37%；出口數(shù)量63.69億個(gè)，同比增長12.5%，環(huán)比減少8.54%；單價(jià)1.57美元/個(gè)，同比增長12.14%。

9、出口品種以塑紡面箱包為主，出口金額81.51億美元，占出口總金額的81.44%，同比增長25.07%；皮革面箱包出口金額15.35億美元，占出口總金額的15.33%，同比增長36.41%；其他材料作面箱包出口金額 3.22億美元，占出口總金額的3.21%，同比增長10.20%。 2009年1-8月，我國箱包出口80.3億美元，下降9.4%。2008年規(guī)模以上箱包企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值762.6億元，同比增長16%，增速回落12.4個(gè)百分點(diǎn)；天然皮革包袋產(chǎn)量7.7億只，同比下降0.2%，增速減緩26.2個(gè)百分點(diǎn)。2008年中國箱包出口增長迅速，08年中國箱包累計(jì)出口139.4億美元，同比增長28.9%，

10、增幅較07年提高4.6個(gè)百分點(diǎn)，箱包出口增長迅速。海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2008年，中國箱包累計(jì)出口139.4億美元，比07年（下同）增長28.9%，增幅較07年提高4.6個(gè)百分點(diǎn)。受2008年12月1日起國家上調(diào)箱包出口退稅率政策刺激，12月份當(dāng)月中國箱包出口額創(chuàng)年內(nèi)新高，達(dá)14.5億美元，增長47.6%。其出口主要特點(diǎn)有：以一般貿(mào)易出口為主，且出口增幅明顯高于加工貿(mào)易。 從以上一些調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近年來，箱包的發(fā)展趨勢比較迅猛的，箱包行業(yè)開始逐漸占領(lǐng)紡織業(yè)的一大塊領(lǐng)域，中國箱包行業(yè)目前形勢良好，不僅人們越來越多的關(guān)注箱包皮具，而且箱包也受到了時(shí)尚人士的關(guān)注，具有很大的消費(fèi)潛力。 根據(jù)消費(fèi)者品位的改變

11、，箱包的材質(zhì)更加多樣化，真皮、PU、滌綸、帆布、棉麻等質(zhì)地箱包引領(lǐng)時(shí)尚潮流。同時(shí)，在越來越標(biāo)榜個(gè)性的時(shí)代，簡約、復(fù)古、卡通等各類風(fēng)格也從不同側(cè)面迎合時(shí)尚人士張揚(yáng)個(gè)性的需求。箱包的款式也由傳統(tǒng)的商務(wù)包、書包、旅行包向筆袋、零錢包、小香包等拓展。商家根據(jù)消費(fèi)者的需求的不同，以及當(dāng)前國際流行趨勢的不同，選購箱包進(jìn)行銷售。因此，隨著更多的箱包市場的產(chǎn)生，我們在關(guān)注產(chǎn)品的同時(shí)也更應(yīng)該關(guān)注市場的營銷環(huán)境和營銷策略。 三、箱包市場營銷現(xiàn)狀調(diào)查 箱包行業(yè)的變化帶動了整個(gè)箱包市場的變動，中國箱包行業(yè)產(chǎn)值近700億，其中國內(nèi)市場容量接近200億，而且每年以超過25%的速度在遞增。這其中中高端及中低檔市場占有很多份

12、額。杭州錢江箱包市場也隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變動不斷的適應(yīng)生存下來，其依據(jù)箱包行業(yè)的特點(diǎn)，建立了中低檔市場，規(guī)模整齊統(tǒng)一，領(lǐng)域劃分清楚，目的明確，并占領(lǐng)箱包行業(yè)很大的份額。 為了更好的了解箱包的市場和目前人們對箱包的需求情況，我設(shè)計(jì)了相關(guān)的市場調(diào)查問卷，在市場實(shí)地投發(fā)問卷，網(wǎng)絡(luò)投發(fā)以及對周邊人群進(jìn)行調(diào)查，現(xiàn)將調(diào)查的結(jié)果總結(jié)如下： 這次問卷調(diào)查共110份，收到有效問卷100份，其中74%為女性，26%為男性；92%為20-30多歲的人群，8%的為30-40歲左右的人群；所從事的行業(yè)有教育，手機(jī)，工廠，儀器，網(wǎng)絡(luò)，廣告，采購，學(xué)生，旅游，電子等。 （一）月收入的情況 調(diào)查顯示：31%為1000元以下，30

13、%為1000-2000元左右，28%為2000-4000元左右，10%為4000元以上（見圖3-1）。 圖 3-1月收入情況 （二）購買包包時(shí)會考慮的因素 消費(fèi)者在購買包包時(shí)會考慮的方面有86%會考慮款式，70%會考慮價(jià)格，54%會考慮質(zhì)地，50%會考慮顏色，48%會考慮性能，28%會考慮品牌，20%會考慮圖案（見圖3-2）。此外，一般4%的消費(fèi)者一個(gè)月會換一個(gè)包，64%半年會換一個(gè)包，28%一年會換一個(gè)包，32%看情況而定，看到喜歡的包就會買。 圖 3-2購買包包時(shí)會考慮的因素 （三）購買包包的價(jià)格范圍 購買包包的價(jià)格范圍30%在50左右，48%在50-100左右，18%在100-300左右

14、，4%在300-500左右，500以上的為無（見圖3-3）。篇三：旅行箱包調(diào)研報(bào)告 旅行箱包調(diào)研報(bào)告 旅行箱，外出公務(wù)或旅行時(shí)攜帶的裝物品的箱子。旅行箱雖然不是一次旅行中的主角，但卻是一道不可缺少的風(fēng)景。旅行箱分為一般旅行箱和公務(wù)型旅行箱兩大類別，而一般旅行箱又有提包式和箱子式兩種，簡單從外形上判斷就可以區(qū)分這兩大類別的旅行箱，一般旅行箱多為長方形設(shè)計(jì)，公務(wù)型旅行箱的形狀則接近于正方形。 箱包行業(yè)市場調(diào)查報(bào)告是運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的地、有系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)箱包行業(yè)市場信息和資料，分析箱包行業(yè)市場情況，了解箱包行業(yè)市場的現(xiàn)狀及其 發(fā)展趨勢，為箱包行業(yè)投資決策或營銷決策提供客觀的、 正確的

15、資料。 箱包行業(yè)市場調(diào)查報(bào)告包含的內(nèi)容有：箱包行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查，包括政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會文化環(huán)境的調(diào)查；箱包行業(yè)市場基本狀況的調(diào)查，主要包括市場規(guī)范，總體需求量，市場的動向，同行業(yè)的市場分布占有率等；有銷售可能性調(diào)查，包括現(xiàn)有和潛在用戶的人數(shù)及需求量，市場需求變化趨勢，本企業(yè)競爭對手的產(chǎn)品在市場上的占有率，擴(kuò)大銷售的可能性和具體途徑等；還包括對箱包行業(yè)消費(fèi)者及消費(fèi)需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價(jià)格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調(diào)查。 箱包行業(yè)市場調(diào)查報(bào)告采用直接調(diào)查與間接調(diào)查兩種研究方法： 1）直接調(diào)查法。通過對主要區(qū)域的箱包行業(yè)國內(nèi)外主要廠商、貿(mào)易商、下游需求廠商以及相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行直接的

16、電話交流與深度訪談，獲取箱包行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場中的原始數(shù)據(jù)與資料。 2）間接調(diào)查法。充分利用各種資源以及所掌握歷史數(shù)據(jù)與二手資料，及時(shí)獲取關(guān)于中國箱包行業(yè)的相關(guān)信息與動態(tài)數(shù)據(jù)。 旅行箱分類 1、旅行箱按材質(zhì)來分可以分為軟的布箱和硬箱兩種(硬箱又可分為ABS的和PP兩種)； 2、旅行箱按構(gòu)造來分可以分為立式的拉桿旅行箱和橫式的衣箱兩種； 3、旅行箱按尺寸來分可以分為18寸旅行箱、20寸旅行箱、22寸旅行箱、24寸旅行箱、26寸旅行箱、28寸旅行箱、30寸旅行箱。旅行箱的保養(yǎng) 1、立式旅行箱應(yīng)直立正放。 2、旅行箱上的貨運(yùn)貼紙應(yīng)盡快撕除。 3、不用時(shí)，用塑料袋將旅行箱箱套起來，免得沾灰塵。經(jīng)年積月的

17、灰塵若滲入表層纖維，日后會很難清理。 4、視材質(zhì)決定清潔方式。ABS及PP材質(zhì)的箱子如果弄臟了，可以用濕抹布沾中性的洗潔劑擦拭，很快就可以去除污垢了。不過EVA的就不適用了，EVA箱面的箱子，可以先用刷子刷掉灰塵，如果污點(diǎn)擴(kuò)大，也可以沾點(diǎn)去漬油輕輕刷洗掉。 5、箱底輪子要保持其順暢，用后收藏時(shí)必須在輪軸處加注潤滑油，以防生銹。 鑒別旅行箱面料 很多包包面料都會選擇用真皮，而皮具箱包最重要的就是質(zhì)量。要鑒別皮具的真?zhèn)?，就要學(xué)會感官鑒定法，其實(shí)質(zhì)就 摸、眼看、彎曲、拉伸等方法來觀察皮具所具有的特點(diǎn)。 是通過用手 天然皮革：用大拇指擠壓會有細(xì)密的紋路，皮質(zhì)較好的皮革表面豐滿、彈性好；而皮質(zhì)較差的皮革有較大條的皺紋；如果沒有細(xì)小紋路的，就不是天然的皮革了。 山羊皮：花紋呈波浪形排列，粗而細(xì)致，較綿羊皮粗壯緊實(shí)、輕盈。 黃牛皮：料紋細(xì)致，毛孔呈不規(guī)則點(diǎn)狀排列。 豬皮：表面花紋通常是三個(gè)毛孔一組分布，表面較粗糙，可軟可硬。 水牛皮：較黃牛皮毛孔大，皮纖維也稍粗。 綿羊皮：花紋呈半月形排列，柔軟性好，毛皮被稠密，表皮薄。12