《中華成語故事》系列兒童電視劇策劃構(gòu)想方案.ppt

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1、 中華成語故事 系列兒童電視劇策劃方案 市場(chǎng)分析 1 一 市場(chǎng)背景二 市場(chǎng)調(diào)查三 受眾分析四 可行性分析 中華成語故事 系列兒童電視劇策劃方案 一 市場(chǎng)背景 兒童青少年是國(guó)家的未來 兒童時(shí)期是一個(gè)人一生中必經(jīng)的時(shí)期 而這個(gè)時(shí)期有著非常特殊的生命特征 那就是 心靈尚未成熟 缺乏必要的知識(shí)儲(chǔ)備和辨別是非的能力 但是模仿性強(qiáng) 容易接受新事物 充滿想象力 求知欲和好奇心很旺盛 有探索冒險(xiǎn)精神 喜歡標(biāo)新立異 具有反叛意識(shí)等等 是屬于社會(huì)全體里克塑造最強(qiáng)的一類 兒童的精神和身體在這一時(shí)期都是脆弱的 沒有什么能力去承受成人世界的事情 而當(dāng)今的世界 正處于信息爆炸的時(shí)代 全媒體時(shí)代的到來 更讓信息的傳播變得異

2、常的快捷和方便 在這種情境下 兒童們吸收了很多其年齡段并不需要的經(jīng)驗(yàn) 這些散碎的 不加選擇就吸收來的內(nèi)容 很可能是經(jīng)過夸張 歪曲或濃縮的 并不符合客觀的社會(huì)現(xiàn)實(shí) 然而這一時(shí)期的兒童尚不能完全區(qū)別開現(xiàn)實(shí)與虛構(gòu) 因此難免誤以為真 形成錯(cuò)覺或先入為主的成見 因此 而對(duì)這樣一個(gè)紛繁復(fù)雜的信息社會(huì) 如何讓心智還沒有成熟的少年兒童 能夠有效的甄別這些魚龍混雜的海量信息 健康成長(zhǎng) 在他們的成長(zhǎng)過程中 作為家長(zhǎng)和全社會(huì) 又應(yīng)該如何引導(dǎo)并幫助他們確立正確的人生觀 世界觀 價(jià)值觀 培養(yǎng)他們自立自強(qiáng) 上下求索的人格品德 使他們能夠應(yīng)付未來社會(huì)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn) 成功的適應(yīng)未來社會(huì)的新生活 是全社會(huì)的責(zé)任 它將直接影響到一個(gè)

3、國(guó)家的未來 如今 兒童在學(xué)校和家庭完成的社會(huì)化過程 已經(jīng)或正在逐步由各種傳播媒體 尤其是電視所取代 因而 制作以兒童為主體 符合兒童的生理 心理特點(diǎn) 滿足兒童的欣賞娛樂 擴(kuò)大眼界 接受教育的目的 并使兒童們喜歡 理解和接受的兒童電視劇 是影視藝術(shù)工作者應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任 然而 縱觀現(xiàn)在的兒童電視節(jié)目 不是主要面向低幼兒童的清一色的卡通片 動(dòng)畫片占據(jù)銀幕 就是貌似科幻探索的虛擬的機(jī)器時(shí)代 光怪陸離的未來世界充斥屏幕 而缺少真正受兒童少年歡迎 有助于兒童少年健康成長(zhǎng) 快樂成長(zhǎng)的兒童電視劇 中華成語故事 系列兒童電視劇策劃方案 二 市場(chǎng)調(diào)查 調(diào)查顯示 城市兒童每天看電視的時(shí)間平均為兩小時(shí) 這說明電視已經(jīng)成

4、為少兒日常生活中不可缺少的重要部分 雖然現(xiàn)在信息量越來越大 可讓孩子們感興趣的事情越來越多 但是電視仍然是孩子們特別喜歡的強(qiáng)勢(shì)媒體 而小孩的收視情況直接帶動(dòng)了大人的參與和關(guān)注 而目前 各兒童電視節(jié)目卻難以滿足廣大少年兒童的需求 少兒節(jié)目中 能叫得上好的有兩類 一類是為數(shù)不多的優(yōu)秀兒童電視劇 動(dòng)畫片 另一類是各電視臺(tái)制作播出以及從國(guó)外引進(jìn)的兒童電視欄目 這些節(jié)目在全國(guó)均有很大的收視人群 但由于相對(duì)于巨大的兒童電視市場(chǎng)而言 仍是杯水車薪 可以說這塊市場(chǎng)是非常有潛力的 非常有前景的 地方臺(tái)的關(guān)鍵是占領(lǐng)屬于自己的市場(chǎng)份額 尤其是少兒節(jié)目缺乏的青島市場(chǎng) 在當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)自己的固定的受眾群 電視劇的開拍 將彌補(bǔ)

5、貴州省兒童電視劇的市場(chǎng) 給貴州省市少年兒童提供一個(gè)能充分展示其個(gè)人才華和創(chuàng)造力的機(jī)會(huì) 使他們的人生價(jià)值得以體現(xiàn) 業(yè)余生活豐富多彩 中華成語故事 系列兒童電視劇策劃方案 三 受眾分析 中華成語故事 系列兒童電視劇策劃方案 12至16歲 6至12歲 0至6歲 這是屬于幼兒時(shí)期 這一時(shí)期的電視欄目的特點(diǎn)是以玩樂為主 在玩樂中使幼兒的智力和能力得以提升 這是屬于中童時(shí)期 這一時(shí)期 孩子開始上學(xué) 并接受學(xué)校教育 逐漸形成自己的道德品質(zhì)及心理素質(zhì) 但這一階段的兒童電視欄目并不多 并且多以游玩為主 這是屬于大童時(shí)期 也是我們稱為少年時(shí)期 這一時(shí)期的孩子忙亂已經(jīng)成熟 但這一階段的電視欄目太趨于成人化 難有叫好

6、的欄目 這個(gè)階段的孩子 既不同于低幼兒童 只憑心靈和直感生活 也不同于成人的理性化 社會(huì) 世俗化的思維特征 他們正處在生命成長(zhǎng)過程中的交叉地帶 一只腳停在兒童期 一只腳正在伸向青春期 由于這類兒童隨著身心的發(fā)展 開始以自己的眼光關(guān)注自己 社會(huì)和他人 構(gòu)成他們生活內(nèi)容的已不只是學(xué)校和家庭 還或多或少的涉及社會(huì) 他們的成長(zhǎng)與社會(huì)發(fā)生日益密切的聯(lián)系 這是一群 半成人 生命的特殊階段使他們的言行和思維呈現(xiàn)出獨(dú)特的景觀 四 可行性分析 據(jù)粗略統(tǒng)計(jì) 一年當(dāng)中 學(xué)生的寒暑假 雙休日和節(jié)假日之和近180天 約占全年的50 在這180多個(gè)日子里 絕大部分的孩子基本上是在家里度過的 充分利用并發(fā)揮電視功能的優(yōu)勢(shì)

7、致力于促成孩子的全面發(fā)展 本劇就是基于這樣的認(rèn)識(shí) 從電視收視情況和觀眾參與的情況來說 少年兒童是一主體 在家庭中有其特殊的地位 他們參與節(jié)目和收看節(jié)目 都必定會(huì)帶動(dòng)家庭其他成員共同關(guān)注此類節(jié)目 形成一定的收視群體 這對(duì)開拓收視市場(chǎng)和欄目經(jīng)營(yíng)市場(chǎng) 都是極為有利的 本劇可以在任何環(huán)節(jié)自然的軟性植入商家的形象宣傳 讓商家的形象捆綁于高檔次 高水平的綜藝節(jié)目 最大程度的降低觀眾對(duì)廣告的逆反心理 提升商家在觀眾心里的價(jià)值 能把握孩子和家長(zhǎng)心理的兒童電視劇無論是對(duì)于孩子或是家長(zhǎng) 以及廣告商戶來說 都是翹首企盼的 所以說市場(chǎng)前景是看好的 對(duì)將來電視劇的經(jīng)營(yíng)操作也是十分可喜的 中華成語故事 系列兒童電視劇策劃

8、方案 電視劇簡(jiǎn)介 2 一 電視劇概述二 電視劇定位及宗旨三 電視劇風(fēng)格四 電視劇受眾五 電視劇設(shè)定六 電視劇內(nèi)容七 電視劇流程 一 電視劇概述 教育文化之旅城市品牌之旅成長(zhǎng)之旅 中華成語故事 是由貴州慶祝文化傳媒有限公司及多家電視臺(tái)等多家媒體傾力打造的大型少兒電視系列劇 該劇以中國(guó)成語故事為背景 各地人文歷史 自然景觀 風(fēng)土人情和特色產(chǎn)業(yè)等為題材 故事中發(fā)生的歷險(xiǎn) 勵(lì)志故事等 每集故事為23分鐘 包括片頭 片尾 另有7分鐘經(jīng)典橋段 拍攝花絮和各地特約播出的廣告宣傳片 該部分屬簽約電視臺(tái)播出 每周末及節(jié)假日拍攝 前期邊創(chuàng)作邊攝制 邊播出 計(jì)劃2019年在貴州省全面推出 暑期陸續(xù)推向全國(guó) 發(fā)行目標(biāo)

9、為網(wǎng)絡(luò) 衛(wèi)視和城市電視臺(tái) 中華成語故事 系列兒童電視劇策劃方案 二 電視劇定位及宗旨 中華成語故事 系列兒童劇旨在發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)有才藝特長(zhǎng)的青少年兒童 培養(yǎng)其自信向上的情操 提高少年兒童綜合素質(zhì) 豐富電視熒屏 活躍觀眾生活 中華成語故事 形式輕松活潑 開心有趣 老少皆宜 必將深受市民的追捧和喜愛 尤其是孩子 家長(zhǎng) 老師的青睞 給孩子們打造一個(gè)鍛煉自我能力 展現(xiàn)自我風(fēng)采的舞臺(tái) 中華成語故事 系列兒童電視劇策劃方案 三 電視劇風(fēng)格 兒童電視劇不同于成人電視劇 必須擺脫成人的影子 以兒童本身為主體 在堅(jiān)持娛樂 教育 社會(huì)功能并重的同時(shí) 開發(fā)能刺激兒童興奮點(diǎn)的活動(dòng) 吸引兒童的積極參與 倡導(dǎo)積極向上 勇于挑

10、戰(zhàn) 樂于助人等健康樂觀的生活觀念 因此 本電視劇在內(nèi)容上應(yīng)貼近生活 貼近兒童 注重趣味性和知識(shí)性 寓教于樂 與社會(huì)實(shí)踐緊密聯(lián)系 親身體驗(yàn)型 展現(xiàn)孩子獨(dú)立的一面 也體現(xiàn)孩童的童真和童趣 中華成語故事 系列兒童電視劇策劃方案 活潑 勵(lì)志 體驗(yàn) 熱鬧 趣味 四 電視劇受眾 中華成語故事 系列兒童電視劇策劃方案 30 35歲 46歲以上 36 45歲 兒童受眾群體調(diào)查 家長(zhǎng)受眾群體調(diào)查 其中6 12歲兒童為主要受眾群體 其中36 45歲家長(zhǎng)為主要受眾群體 50 0 6歲 12 16歲 6 12歲 90 15 96 35 70 五 電視劇設(shè)定 中華成語故事 系列兒童電視劇策劃方案 節(jié)目定義 歷史教育幽默

11、搞笑的系列兒童電視劇節(jié)目時(shí)長(zhǎng) 18mins左右制播形式 棚景錄播 外景拍攝播出平臺(tái) 貴州省電視臺(tái) 微信平臺(tái) 優(yōu)庫 土豆 愛奇異等視頻網(wǎng)站演員要求 4 12歲的兒童 主演及群眾演員由劇本決定 六 電視劇內(nèi)容 中華成語故事 系列兒童電視劇策劃方案 每一集小演員 就經(jīng)典電視劇 動(dòng)漫 童話故事等 化妝成其中的角色 對(duì)經(jīng)典橋段進(jìn)行重演 其中寶貝們的對(duì)戲互動(dòng) 惡搞經(jīng)典 萌態(tài)盡顯 笑料不斷 將會(huì)展現(xiàn)與出原版完全不一樣的感覺 對(duì)電視劇制作過程及NG畫面進(jìn)行花絮記錄 七 電視劇流程 中華成語故事 系列兒童電視劇策劃方案 電視劇拍攝 3 一 拍攝要求二 演員招募 一 拍攝要求 成語中華 系列兒童電視劇策劃方案 1

12、 拍攝團(tuán)隊(duì) 導(dǎo)演 制片 監(jiān)制 攝影師 燈光 化妝 服裝道具 助理2 后期制作 后期特效和強(qiáng)調(diào)彈幕的運(yùn)用3 拍攝場(chǎng)景 棚景 外景 固定的兩三個(gè)基地 其余場(chǎng)景根據(jù)劇本由導(dǎo)演來定 根據(jù)劇本會(huì)用不同的拍攝方式4 拍攝周期 一集拍攝2 4天 制作2天 5 服裝 道具 化妝 化妝師要求熟悉簡(jiǎn)單的 特效妝容 古裝等 服裝 道具 需要定制 二 演員招募 中華成語故事 系列兒童電視劇策劃方案 1 演員要求年紀(jì) 5 12歲外形 可愛 討喜 有特色個(gè)性 有性格魅力 容易出效果 人數(shù) 每集5個(gè)主演 多個(gè)群演 小演員們可重復(fù)出境 2 演員來源教育機(jī)構(gòu) 幼兒園 學(xué)校和社會(huì)報(bào)名 通過海選的形式 才藝展示 試鏡 商業(yè)及推廣

13、4 一 商業(yè)模式二 推廣方式 一 商業(yè)模式 中華成語故事 系列兒童電視劇策劃方案 本劇主要通過海選活動(dòng) 演員培訓(xùn) 企業(yè)贊助 線下活動(dòng) 衍生產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值 1 海選活動(dòng)海選活動(dòng) 報(bào)名 才藝展示 試鏡 現(xiàn)場(chǎng)可以配套一下小活動(dòng) 吸引前來的家長(zhǎng)和兒童消費(fèi)2 演員培訓(xùn)進(jìn)入復(fù)賽的兒童和確認(rèn)的演員進(jìn)行培訓(xùn) 收取培訓(xùn)費(fèi) 主演收取贊助費(fèi) 有潛力的小演員進(jìn)行簽約 長(zhǎng)期重點(diǎn)培養(yǎng) 3 企業(yè)贊助通過冠名 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)廣告 電視劇內(nèi)廣告植入 道具 服裝 場(chǎng)地贊助的形式吸引企業(yè)贊助 4 線下活動(dòng)組織小演員排練舞臺(tái)劇 線下演出 5 衍生產(chǎn)品為小演員拍攝個(gè)人寫真 面向全國(guó)200家城市電視臺(tái)發(fā)行等 二 推廣方式 中華成語故事 系列兒童電視劇策劃方案 一 電視劇拍攝前預(yù)熱發(fā)放宣傳手冊(cè) 張貼海報(bào)拍攝宣傳片 預(yù)告片在微信平臺(tái) 官網(wǎng)發(fā)布相關(guān)信息組織海選活動(dòng)二 電視劇播出后推廣制作拍攝花絮 通過各種形式播放及時(shí)發(fā)布電視劇及小演員的信息多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)播出建立粉絲活動(dòng)平臺(tái) 貼吧 論壇 QQ群等 三 線下活動(dòng)推廣組織各種海選 復(fù)賽活動(dòng)排練演出舞臺(tái)劇版