運(yùn)籌帷幄-促銷計(jì)劃公司年度.ppt

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一、運(yùn)籌帷幄-促銷計(jì)劃,公司年度 經(jīng)營(yíng)目標(biāo),目的 指標(biāo) 主題 時(shí)間 活動(dòng) 商品 宣傳 預(yù)算,,年度促銷計(jì)劃,每月促銷計(jì)劃,DM海報(bào)計(jì)劃,,,,客層需求分析是促銷的核心,站在顧客角度確定促銷主題,目標(biāo)客層細(xì)分,目標(biāo)客層定位,促銷方式定位,促銷商品組合定位,目 標(biāo) 客 層 定 位,應(yīng)清晰的判斷我們的目標(biāo)客戶層是誰(shuí)？他們的主流消費(fèi)是什么？ 這是判斷促銷方式、促銷商品組合的唯一標(biāo)準(zhǔn) 資金、人力、賣場(chǎng)面相對(duì)有限的前提下，牢記： 我們不可能也沒(méi)必要滿足顧客的所有要求，而應(yīng)以點(diǎn)蓋面,購(gòu)買特性分析,今年春節(jié)的消費(fèi)趨勢(shì)是什么？,促銷企劃立案,依據(jù)年度促銷經(jīng)營(yíng)計(jì)劃和促銷計(jì)劃，演析最近商圈內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)店動(dòng)態(tài)、消費(fèi)者生活方式變化、生活水準(zhǔn)及行事活動(dòng)后，擬訂本次促銷活動(dòng)之訴求重點(diǎn)及作法,應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的促銷一般為消極性促銷；開幕促銷/建立公關(guān)等促銷一般為積極性促銷。元旦春節(jié)將如何應(yīng)對(duì)？ 建立此次促銷的預(yù)算目標(biāo),促銷會(huì)議,召集營(yíng)運(yùn)、采購(gòu)、企劃、財(cái)務(wù)、行政等相關(guān)部門人員（變革：營(yíng)業(yè)干部或基層員工提案）研討下列事項(xiàng)： 1、促銷活動(dòng)方案 2、特賣主題 3、特賣周期 4、競(jìng)爭(zhēng)店促銷活動(dòng)分析 5、此次促銷活動(dòng)重點(diǎn)商品及品項(xiàng) 6、供貨商配合活動(dòng) 7、選擇促銷品 8、媒體選擇 9、預(yù)算編列 10、工作分配及相關(guān)部門協(xié)調(diào),促銷方案（案例）,,,促銷業(yè)績(jī)預(yù)估,促銷費(fèi)用預(yù)估,