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1、2009年上海車展網絡媒體傳播效果報告,萬瑞數據 09-05-11,編制說明,技術方法說明： 萬瑞數據平臺采用網頁嵌碼的監(jiān)測方式，對第十三屆上海國際汽車工業(yè)展覽會進行了全樣本、全天候和全方位的數據統計，統計周期為2009年4月20日至4月28日。本報告的數據來源于布署了萬瑞數據監(jiān)控代碼的網站新浪網、搜狐網、網易網、鳳凰網、MSN和中華網的汽車頻道以及中國汽車網、汽車之家的上海車展專題數據，運用網站流量和網民行為特征有關的近50個數據指標，全面分析網絡傳播效果和網民訪問行為特征。 指標定義： 獨立用戶數：在當前計算周期內，訪問統計對象的不重復用戶數。萬瑞數據系統通過對用戶所使用的瀏覽器賦予唯一標
2、識來識別用戶的身份。同一瀏覽器在當前計算周期內多次訪問同一統計對象時，該瀏覽器被計算為一個獨立用戶。 頁面瀏覽量：在當前計算周期內，統計對象的頁面被訪總和。當帶有萬瑞數據代碼的頁面每次在瀏覽器里完全顯示的時候，會被記為一次頁面瀏覽。 訪問次數：在當前計算周期內，同一用戶間隔不超過30分鐘的一系列頁面瀏覽視為一個訪次。連續(xù)2個頁面瀏覽間隔超過30分鐘，則前一次視為上一個訪次的結束，后一次視為下一個訪次的開始。用戶訪問統計對象的時間間隔超過30分鐘計為兩次訪問。 平均訪問頁數：在當前計算周期內，每個獨立用戶給統計對象所帶來的頁面瀏覽量的均值（頁面瀏覽量/獨立用戶數）。 訪問頻率：在當前計算周期內，
3、每個獨立用戶訪問統計對象的訪問次數的均值（訪問次數/獨立用戶數）。 平均訪問停留時長：在當前計算周期內，每個獨立用戶訪問統計對象的訪次停留時長的均值（總停留時長/訪問次數）,報告正文(目錄),主要研究發(fā)現 總體狀況 汽車網絡媒體傳播特征,主要研究發(fā)現,將到場參觀車展的用戶數量放大60倍。上海車展期間，共有獨立用戶數3,570萬，帶來8.7億的頁面瀏覽量，總訪問次數達7,650萬次，被訪總頁數達到132萬頁，平均訪問停留時長為394秒。 網絡媒體較好的覆蓋了一二三級市場，經濟發(fā)達的6個重點城市的用戶覆蓋量達到了49.3%。車展網絡傳播 用戶通過直接訪問、站內其他頻道跳轉方式瀏覽車展資訊的比例達8
4、6.29%，充分體現了汽車網絡媒體的市場影響力。數據顯示，81.42%的用戶選擇在一個網站上瀏覽車展相關內容，對于車展傳播形成很好的互補。 車展網絡媒體傳播效果顯著，圖片的訪問量占用戶總瀏覽量的四分之三，高質量的圖片具有很好的現場感和沖擊力，充分體現互聯網的多媒體傳播優(yōu)勢，大大提高了車展的傳播效果。,1.1 總體狀況-車展網絡傳播放大60倍,萬瑞數據監(jiān)測顯示，上海車展期間，共有獨立用戶數3,570萬，帶來8.7億的頁面瀏覽量，總訪問次數達7,650萬次，被訪總頁數達到132萬頁，平均訪問停留時長為394秒。 車展期間，到場參觀人數達60萬人次，而網絡傳播將關注汽車行業(yè)的用戶群放大了近60倍之多
5、。,附表：上海車展總體監(jiān)測數據,統計范圍：包含新浪網、搜狐網、網易網、鳳凰網、MSN和中華網的汽車頻道以及中國汽車網、汽車之家的上海車展專題數據,1.2 媒體受眾分布,經濟發(fā)達的廣東、浙江、山東、江蘇、北京及上海的獨立用戶數，占總體獨立用戶數的49.3%。較發(fā)達等7省25.0%，其它20省占25.7%。與平日汽車行業(yè)的地域分布基本一致。,1.3 媒體覆蓋-一二三級市場,車展的總體用戶中，一級市場占總用戶比例18.55%，二級市場占總用戶比例的21.11%，三級市場占總用戶比例的60.34%。 一級市場占有率達18.55%，對二三級市場也有較好的覆蓋。,附圖：上海車展國內獨立用戶數地域分布圖,說
6、明：根據經GDP和人均收入： 一級市場：北京、上海、廣州、深圳 二級市場：沈陽、大連、天津、青島、煙臺、濟南、南京、蘇州、無錫、杭州、寧波、溫州、廈門、鄭州、武漢、長沙、東莞、 佛山、成都、重慶 三級市場：其他地市,2.1 汽車網絡媒體影響力-本站來源用戶占86.3%,用戶通過站內來源、直接訪問所帶來的訪問次數占總訪次的86.29%，其中近60%的訪次是由網站首頁及各頻道首頁所帶來，說明這些網站超強的市場影響力。,附圖：上海車展總訪問次數來源構成,2.2 搜索引擎來源以百度、谷歌為主,搜索引擎所帶來的訪問次數比例為6.09%。 對比各家搜索引擎，與上海車展最相關的搜索引擎是百度。,2
7、.3 各網站以獨有的用戶群形成互補,81.42%的用戶選擇在一個網站上瀏覽車展相關內容。這些網站都有自己特定的目標受眾，對于車展傳播形成很好的互補。,附圖：上海車展獨立用戶數訪問網站個數分布圖,2.4 圖片傳播受用戶青睞，網絡傳播現場感強,車展期間，圖片的表現形式備受用戶青睞，達到6.5億的頁面瀏覽量，占總頁面瀏覽量的四分之三。高質量的圖片現場感和沖擊力，互聯網的多媒體傳播優(yōu)勢大大提高了車展的傳播效果。,附圖：上海車展用戶關注內容形式,2.5 頁面瀏覽量日趨勢,車展期間，日均頁面瀏覽量為9,710萬，頁面瀏覽量在車展的第二日（4月21日）達到最高值，為14,980萬，然后自4月22日起，頁面瀏
8、覽量逐漸走低。首日媒體日，有大量有關車展的報道上線，帶動了網民瀏覽量大幅增長。,附圖：上海車展總體日頁面瀏覽量變化趨勢圖,2.6 獨立用戶數日趨勢,日獨立用戶數與頁面瀏覽量的變化趨勢基本一致，頁面瀏覽量在4月21日達到最高值（853.1萬），日均獨立用戶數達到629萬。,附圖：上海車展總體日獨立用戶數變化趨勢圖,2.7 小時流量變化趨勢,車展期間，頁面瀏覽量峰值體現在上午9時 、16 時、21 時，其中晚上的21 點的頁面瀏覽量最高。 從小時頁面瀏覽量的峰值的變化趨勢來看，車展期間上午峰值早于汽車頻道用戶通常時段。,附圖：上海車展日均頁面瀏覽量小時趨勢圖,,附：萬瑞數據簡介,萬瑞數據是一家立足
9、于本土的第三方互聯網數據機構，專業(yè)從事互聯網數據監(jiān)測、統計分析的技術研究、產品開發(fā)和應用服務。 “萬瑞數據TM互聯網全數據整合應用平臺”是目前國內互聯網行業(yè)最大的第三方數據服務平臺。依托先進的互聯網技術， 萬瑞數據平臺融合了全樣本統計、抽樣統計、互聯網信息智能抓取、智能分析、在線調查等多種技術手段，為互聯網行業(yè)上下游相關企業(yè)、主管部門和研究機構提供全方位的數據服務。 詳情請瀏覽公司的網站： 。 萬瑞數據TM互聯網全數據整合應用平臺為包括網站、廣告公司、廣告主、投資公司、研究機構、政府主管部門在內的互聯網產業(yè)鏈提供全面、細致、深入的數據以及專業(yè)嚴謹的研究分析，協助用戶做出正確決策、提升競爭力。,
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