《網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力》PPT課件

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1、網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力,網(wǎng)絡(luò)媒體,網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播與電視三大媒體相比，它是一種“第四媒體”，是一種“新媒體”。 基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體集三大傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢為一體，是跨媒體的數(shù)字化媒體。 網(wǎng)站、手機(jī)、博客、播客、微博、RSS 、SNS等新媒體技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用,網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播除具有三大傳統(tǒng)媒體新聞傳播的“共性”特點(diǎn)之外。還具有鮮明的“個(gè)性”特點(diǎn)，主要有： 一、即時(shí)性 ；二、海量性；三、全球性 ；四、互動(dòng)性 ；五、多媒體性 ；六、新媒體特性,汶川大地震發(fā)生后，QQ、MSN、BBS、百度貼吧、谷歌、博客成為最早的信息集散地。QQ成為網(wǎng)友互致平安、傳遞災(zāi)區(qū)信息的一個(gè)重要平臺(tái)。中央電視

2、臺(tái)播出的第一個(gè)地震視頻新聞就來自QQ，眾多前方媒體記者也都使用QQ發(fā)送新聞。有人曾經(jīng)對(duì)上海大學(xué)生媒介使用狀況進(jìn)行調(diào)查，把大學(xué)生對(duì)各媒介的平均消費(fèi)頻率指數(shù)進(jìn)行比較，由高到低依次為：網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視、廣播；而對(duì)平均每天消費(fèi)時(shí)間排序，則依次為：網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、廣播。這說明，大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)程度最深，平均每天上網(wǎng)達(dá)2.4小時(shí)，對(duì)廣播的消費(fèi)程度最淺，平均每天收聽不足50分鐘。,總部設(shè)在日內(nèi)瓦的國際電信聯(lián)盟發(fā)表報(bào)告稱，全球手機(jī)用戶到2007年底已超過33億，手機(jī)普及率為49%，且手機(jī)基本上已經(jīng)進(jìn)人了“多媒體、全功能”的時(shí)代。新媒體發(fā)布鏈條可以全時(shí)空，瞬時(shí)發(fā)布消息，使得在重大事件，特別是突發(fā)事件報(bào)道方面

3、給傳統(tǒng)媒體造成巨大壓力。建立在新技術(shù)基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體，由于傳播者不是專業(yè)人士，更不可能期望他們具備專業(yè)主義的信念，傳統(tǒng)的“把關(guān)人”作用在新的傳播工具面前受到了挑戰(zhàn)。在這種情況下，這些新技術(shù)傳播工具的傳播內(nèi)容就是泥沙俱下，必然會(huì)對(duì)自身公信力造成影響，還有就是各種信息說法的增多，影響到公眾對(duì)傳統(tǒng)新聞媒介內(nèi)容可信程度的判斷。,新媒體技術(shù)的發(fā)展使受眾的傳播渠道選擇更加多元化,媒體的公信力,“第四種權(quán)力 ” 托馬斯杰斐遜在給朋友的一封信中提出的。托馬斯杰斐遜認(rèn)為自由報(bào)刊應(yīng)成為對(duì)行政、立法、司法三權(quán)起制衡作用的第四種權(quán)力。,媒體的公信力,媒體公信力是指新聞媒體本身所具有的一種被社會(huì)公眾所信賴的內(nèi)

4、在力量。它是媒體自身內(nèi)在品質(zhì)和外在形象在社會(huì)公眾心目中所占據(jù)的位置，是衡量媒體權(quán)威性、信譽(yù)度和社會(huì)影響力的標(biāo)尺，也是媒體贏得受眾信賴的能力。媒體公信力的高低，決定其輿論影響力的大小。媒體公信力是衡量、評(píng)判其輿論影響力最重要、最根本的標(biāo)準(zhǔn)之一。對(duì)于媒體來說，就是以其主體業(yè)務(wù)為核心形成的能夠贏得受眾、占領(lǐng)市場、獲得最佳社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，并在眾多競爭對(duì)手中保持獨(dú)特優(yōu)勢的資源和能力。,你最相信的媒體？,A、電視 B、報(bào)紙 C、廣播 D、雜志 E、網(wǎng)絡(luò) F、手機(jī),因手下編輯以中國新聞周刊名義發(fā)了一條關(guān)于“金庸去世”（后來證實(shí)為假消息）的微博，中國新聞周刊副總編輯、新媒體總編輯劉新宇7日宣布辭職，并且獲

5、得批準(zhǔn)。劉新宇很可能是中國第一個(gè)因微博出錯(cuò)而辭職的新媒體總編輯，因此備受網(wǎng)友的關(guān)注。 泰晤士報(bào)稱黃菊副總理已經(jīng)病逝，國新辦：毫無根據(jù)！?。?一半的網(wǎng)民認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容有七成是不可信的,據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告 顯示，廣大網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的信任度比對(duì)傳統(tǒng)媒體如電視、電臺(tái)和報(bào)紙的信任度要低許多，只有25.1%的網(wǎng)民表示對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信任，約有一半的網(wǎng)民認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容有七成是不可信的。公信力的不足，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性，也在很大程度上降低了網(wǎng)絡(luò)媒體在廣大受眾心目中的應(yīng)有地位。,新媒體技術(shù)的發(fā)展沖擊傳統(tǒng)媒體的“把關(guān)人”作用,在新媒體時(shí)代，雙向的、去中心化的交流方式使得人人可

6、以參與傳播內(nèi)容的創(chuàng)造，人人都能成為傳者。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)中的人都可以通過新聞組、網(wǎng)上論壇、電子郵件發(fā)布自己的看法和觀點(diǎn)，并可以根據(jù)自己的需要進(jìn)行粘貼、編輯、鏈接，獲取新聞不再是記者的專利。尤其是博客技術(shù)的運(yùn)用，將這種開放的傳播方式推向了一個(gè)新的高度。在突發(fā)事件的現(xiàn)場，擁有拍照手機(jī)的目擊者經(jīng)常成為關(guān)于該事件的第一個(gè)報(bào)道者，其提供的照片和文字說明成為公眾獲知該消息的第一來源，甚至為職業(yè)記者的后續(xù)報(bào)道設(shè)置議程。,造成網(wǎng)絡(luò)媒體公信力低的原因,一是有些網(wǎng)絡(luò)媒體公信力意識(shí)不強(qiáng)，片面追求點(diǎn)擊率和時(shí)效性。 二是一些網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯素質(zhì)參差不齊，這就為一些虛假新聞的制造和傳播提供了機(jī)會(huì)。 三是網(wǎng)絡(luò)媒體的管理制度還欠健全完

7、善，網(wǎng)絡(luò)立法明顯滯后。 四是一些網(wǎng)絡(luò)媒體為制造轟動(dòng)效應(yīng)，“只求其怪不求其真”，忽視社會(huì)責(zé)任。,如何提高網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)公信力,新聞?wù)鎸?shí)要素,真實(shí)是新聞的生命。虛假新聞不僅使媒體失去了信譽(yù)，而且給社會(huì)輿論造成了混亂，甚至在政治上、經(jīng)濟(jì)上、思想上、精神上造成嚴(yán)重的后果。,高雅格調(diào)要素,作人講人品，辦報(bào)講報(bào)格。作為媒體，人們把它當(dāng)作“良師益友”；作為新聞工作者，人們稱他為“人類靈魂的工程師”，一些媒體為了追求眼前的經(jīng)濟(jì)利益，不惜降低品位，迎合一部分人的低級(jí)趣味，以此來換取購買率、收視率。失實(shí)不可信，低俗同樣不可信。,輿論監(jiān)督要素,正確的輿論監(jiān)督，對(duì)于化解矛盾、解決問題、推動(dòng)工作、維護(hù)穩(wěn)定可以起到很好的

8、幫忙作用，同時(shí)也可大大提升媒體的公信力。,情感親和要素,情感親和，實(shí)際上講的是“三貼近”?！叭N近”的功夫在于“貼”，就是要深刻理解權(quán)為民所用、情為民所系、利為民所謀的道理，正確反映群眾意愿，用真情為受眾服務(wù)，并善于用群眾熟悉的語言和讀者喜聞樂見的形式搞好新聞宣傳。,品牌特色要素,各個(gè)媒體都很注意打造自己的品牌，形成與眾不同的風(fēng)格和特色，多姿多彩，五光十色。,新聞精品要素,一個(gè)媒體的形象好，公信力強(qiáng)，與多出精品有很大關(guān)系。精神產(chǎn)品是文化的重要組成部分，是人們思想觀念、社會(huì)意識(shí)和審美情趣的直接載體和物化形態(tài)。新聞精品是一個(gè)媒體、一個(gè)地方、乃至一個(gè)國家文化發(fā)展水平的標(biāo)志，代表著先進(jìn)文化的發(fā)展方向。

9、,職業(yè)道德要素,新聞職業(yè)道德是新聞工作者在職業(yè)生活中應(yīng)遵循的道德規(guī)范和行為準(zhǔn)則，其基本內(nèi)容是敬業(yè)奉獻(xiàn)、誠實(shí)公正、清正廉潔、團(tuán)結(jié)協(xié)作、嚴(yán)守法紀(jì)。抓好新聞業(yè)務(wù)建設(shè)，解決好業(yè)務(wù)水平低下的問題。要按照“政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正”的要求塑造隊(duì)伍的良好形象，塑造媒體的良好形象，使一度受損的媒體公信力得以恢復(fù)和增強(qiáng)。,第四種權(quán)力從輿論監(jiān)督到新聞法治 辰光 著 該書作者認(rèn)為，對(duì)新聞事業(yè)、對(duì)記者不能像一個(gè)家族一樣實(shí)行“宗法”，實(shí)行“地方保護(hù)主義”，實(shí)行“自掃門前雪”，實(shí)行“絕對(duì)的利己主義”，因?yàn)檫@樣會(huì)毀滅新聞的正義。該書為活躍在首都新聞戰(zhàn)線的青年記者所著，被譽(yù)為“比內(nèi)幕更生動(dòng)的內(nèi)幕，比曝光更深刻的見解”，是作者的傾力之作。輿論監(jiān)督不僅僅是曝光。真實(shí)、正義、公開、平等、理性是新聞從業(yè)人員的準(zhǔn)則，充滿激情、敞開良心、尊重自由、敢于犧牲和時(shí)刻保持清醒是新聞業(yè)健康發(fā)展的保證。必須相信，新聞一定要走法治的道路，才能從根本上保證其健康、正常地行使自身的輿論監(jiān)督功能。中國的改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)，給新聞界帶來了向縱深發(fā)展的良機(jī)。同時(shí)，輿論監(jiān)督成為不可缺少的重要力量。但是，我國的新聞界在走向法制化的同時(shí)面臨著重重困難：新聞“權(quán)力”的異化，正義與良知被遺棄，假新聞泛濫，有償新聞屢禁不止，名記者成為稀有物種，新聞官司倍增堅(jiān)守正義的新聞輿論監(jiān)督事業(yè)怎樣才能健康發(fā)展？,