[其它模板]《夢幻西游》案例分析

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1、夢幻西游案例分析騰飛網絡營銷學園,Fairylu 盧海怡，Ansenfu 付強 戰(zhàn)略發(fā)展部 Noiceyang 楊振，Lion 余曉亮，caicaizicai 蔡劍偉 互動娛樂業(yè)務系統(tǒng) 夢幻西游聯合項目小組 2006年8月,目錄,第一部分：夢幻西游概況和夢幻誕生的歷史背景 第二部分：夢幻西游的產品設計 基礎設定門檻足夠低，玩家易于理解和上手 核心系統(tǒng)圍繞個人綜合實力和虛擬社會關系組織內容 任務和活動介紹豐富的任務和密集的活動 虛擬目標的設置和實現強迫玩家融入社會 焦點轉換有效控制玩家生命周期 經濟系統(tǒng)控制金錢產出，建立穩(wěn)定平衡的經濟體系 細節(jié)體驗讓游戲更流暢、用戶更舒

2、心的細節(jié)設計 版本更新版本更新只是增加游戲內容，對核心設定影響小 第三部分：推廣員系統(tǒng) 第四部分：總結和對騰訊的建議,夢幻西游是誰？,從03年6月立項到12月公測，僅6個月開發(fā)周期 初期運營目標為8000人同時在線 運營2周年，最高同時在線超過百萬 月收入超過1億元RMB 在線人數持續(xù)增長，繼05年12月底百萬最高在線后，06年5月22號最高在線人數達131萬,一款僅兩名策劃、兩名程序員全職參與開發(fā)的MMORPG 一款由客服人員發(fā)起的計劃外產品 一款2DQ版風格沒有技術亮點的MMORPG,夢幻西游概況,夢幻西游是網易自主研發(fā)的第三款MMOG，正式運營的第4款MMOG 題材： 夢幻西游是四大名著

3、之一的西游記和周星馳主演的電影大話西游相結合，形成的題材 風格： 夢幻西游是2DQ版45度視角顯示風格的游戲，游戲節(jié)奏比較舒緩和休閑 游戲類型 在游戲中扮演角色，并在虛擬世界中冒險，采用踩地雷回合制的模式，是回合制MMORPG類型的游戲,網易在線游戲重大歷史事件,2001年1月網易在線游戲事業(yè)部成立，2001年3月，網易宣布收購天夏科技 2001年5月，事業(yè)部正式開始運作，網易以天夏科技核班底為主體，以西游記為題材開始開發(fā)大話西游1 網絡游戲從業(yè)者：天夏科技的團隊，國內第一批圖形mud游戲制作團隊，代表作品天下 單機游戲從業(yè)者：廈門火鳳凰、新瑞獅等老牌單機游戲開發(fā)商的游戲策劃、開發(fā)人員 200

4、1年底，原UbiSoft運營總監(jiān)楊振加盟網易，擔任網易在線游戲部總經理，網易副總裁，渠道建設步入正軌 2002年1月1日大話西游 1公測，但效果不好，網易總結經驗教訓重組團隊，仍以西游記為題材開始開發(fā)大話西游2，以大話1制作團隊中的幾名成員為主體，正式形成了網易游戲業(yè)務的核心團隊，天夏科技成員逐漸淡出核心團隊，于02年底以前全部離開網易 2002年6月17日，大話西游2公測，公測效果較好。 2002年8月，網易代理運營的MMORPG精靈收費，收費最高同時在線大約達到4萬人，第一批點卡渠道鋪貨達1200萬RMB 02年10月，精靈出現大規(guī)模復制，網易對刪除10萬游戲帳號，堅定了自主研發(fā)的決心 2

5、003年6月，大話西游online1改良版本大話西游之仙履奇緣正式立項，丁迎峰任項目經理和主策劃、徐波任策劃，用大話2的圖形引擎重寫大話1，并改良很多設定和數值設定 2003年11月，仙履奇緣更換美術資源，采用Q版風格，更名夢幻西游正式推出，開始內測 04年初至05年底之間，夢幻西游平均每三個月推出一個資料片，共更新90余次，在線人數穩(wěn)步增長 2005年12月，夢幻西游兩周年，在線人數突破100萬，成為國內在線人數最高的MMOG 06年5月16號，夢幻西游推出第5部資料片，在線人數達到127萬，引起業(yè)內普遍關注,梁宇翀 1997年6月開始制作及管理文字游戲俠客英雄傳 1998年1月開始制作文字

6、游戲天下 1999年底由北美回國創(chuàng)業(yè)，2000年1月創(chuàng)建天夏科技，出任首任CEO，帶領團隊開發(fā)網絡游戲天下 2001年3月加入網易，組建、帶領團隊開發(fā)大話1，任制作人 徐康 1997年6月開始制作及管理文字游戲俠客英雄傳 1998年1月開始制作文字游戲天下 2000年開始開發(fā)網絡游戲天下，主管游戲開發(fā)工作，包括游戲世界的設定、制作，到客戶端程序的撰寫等等 2001年加入網易開始開發(fā)大話1,任顧問 胡志輝 1997年底開始制作文字MUD游戲俠客英雄傳 1998年1月開始制作文字MUD游戲天下， 2000年1月開始開發(fā)圖形MUD游戲天下 2001年加入網易開始開發(fā)大話1，任主策劃，負責有關游戲世界

7、的設定 古越 原圖形MUD游戲天下客戶端主程，獨立完成了天下的客戶端圖形引擎 在大話西游online中負責客戶端程序開發(fā)，以IE內核為基礎開發(fā)了大話1客戶端圖形引擎,網易在線游戲業(yè)務歷史大話西游online1時期,來自天夏科技團隊,,詹鐘暉： 丁磊當年的創(chuàng)業(yè)伙伴之一，負責網易互動，在大話一中是梁宇翀的助理，協(xié)助管理整個在線游戲事業(yè)部 黃華： 98年加入游戲行業(yè)，原廈門火鳳凰公司成員， 屬于國內單機游戲行業(yè)最早的從業(yè)者 2001年初加入網易在線游戲部，成為大話西游系列產品的主創(chuàng)人員之一，架構了大話西游Online的世界背景、劇本大綱并刻畫了主要人物的性格，設定了主要物品、道具、裝備等，為大話西游

8、的世界觀奠定了基礎。 丁迎峰： 2001年11月加入網易，有豐富的行業(yè)背景，對歐美流派的游戲有比較深入的研究，專長數值設定，但因為加入的時間已經比較晚，因此對大話一的數值平衡問題也無力回天,網易在線游戲業(yè)務歷史大話西游online2時期,詹鐘暉： 制作人，網易互動總經理 黃華： 主策劃。 02年初，大話一失敗后，重組策劃小組，任產品經理兼主策劃，完成了大話西游II以及后續(xù)資料片再世情緣、緣定三生的開發(fā)工作 03年初組建游戲市場部，負責網易游戲營運工作，策劃的思想理念比較強，理念：農村包圍城市；網易的策劃的工作氛圍也由他傳承。后因經濟問題離開網易。 魏劍鴻： 繼黃華后，大話西游online2第二

9、任主策劃，是魔力寶貝的骨灰用戶，黃華組建小組后不再負責具體的策劃工作，大話2的內容設定基本由魏劍鴻帶領完成，現擔任大話2產品總監(jiān) 丁迎峰： 大話一失敗后，加入到大話二的產品團隊中擔任策劃，主要負責數值設定部分，從大話一的失敗中吸取了教訓，逐漸做到平衡 吳云洋 客戶端圖形引擎主程序，具有豐富的游戲策劃和程序開發(fā)經驗，尤其擅長匯編語言及程序優(yōu)化。 1999年初開始制作二維游戲引擎風魂系列，大話2和夢幻都是用的風魂引擎。目前為網易杭州研發(fā)中心總經理。,大話一的失敗，天夏科技的成員被閑置，于02年先后離開網易 網易重組了大話一產品團隊，剝離天夏科技的成員，補充了新的程序員和策劃人員，形成了大話二的核心

10、產品團隊 黃華傳承的游戲策劃的工作理念和方法，丁迎峰改良的數值平衡，魏劍鴻繼承大話一的系統(tǒng)對游戲世界內的基本設定，使大話二在保留大話一的基礎設定，并彌補了一系列缺陷，成為一款不錯的產品 大話2采用了吳云洋的風魂引擎，徹底解決了大話一的技術問題,網易在線游戲業(yè)務歷史夢幻誕生的內部背景,2001年11月 徐波加入網易，與網易另外一名客服人員一起擔任已經運營失敗的大話西游1的GM 2002年5月 大話2內部測試，徐波作為客服人員參與體驗，并寫了30多頁的問題反饋及改進意見，提交大話2制作人網易互動總經理詹鐘暉，詹召集大話2策劃開會討論后沒有采納徐的方案。之后徐提議將大話1交由他維護，詹沒有立即同意。

11、 2002年8月 詹鐘暉將已經瀕臨停止運營的大話1交由徐波維護。徐波擔任策劃，血舞殘陽擔任程序員，計劃用大話2的客戶端即“風魂”引擎重寫大話1，并采用徐的改進策劃稿。 2003年2月 用徐的策劃稿，“風魂”引擎重寫的大話西游1完成，并改名仙履奇緣，但未對外放出。 2003年6月 丁迎峰出任仙履奇緣的主策劃和項目經理，為避免與大話西游2產生沖突，計劃將仙履奇緣風格調整為Q版，并憑借在網易互動的資歷和個人能力，為仙履奇緣爭取到了內部立項的資格 2003年11月6日 更換成Q版風格的仙履奇緣限量內測，更名為夢幻西游，內部版本編號xy1.5，表示為大話西游1的改進版本。楊千嬅出任代言。 2003年12

12、月18日 夢幻西游正式公測，公測狀況比較理想，增開服務器。,夢幻西游早期的產品團隊和人員分工,丁迎峰： 制作人，項目經理 02年大話完成后離開網易加盟金智塔，后于03年5月回到網易。當時大話二的項目經理已經明確，由于偶然的機會丁開始考慮夢幻的項目。 03年6月，夢幻正式立項，丁出任項目經理，一手組建了夢幻的產品團隊，并以資深策劃人的身份實際參與游戲策劃，在夢幻西游中主要對徐做的系統(tǒng)設定作了把關和數值平衡，對夢幻作出重要影響。 徐波： 主策劃， 80年代人，初中畢業(yè)，原大話一客服（GM）。從客服角度對游戲的平衡給出了一些認識和見解，一個非常有想法的人，對其他的游戲了解得比較少，思維比較跳躍，沒有

13、人對他進行過經驗性的指導。負責了夢幻西游游戲世界內的設定，是對夢幻有最重要的影響的兩個人之一 血舞殘陽： 程序員，夢幻早期的技術維護人員之一，背景不詳,西游系列核心要素對比,夢幻推出時的市場情況,從游戲產品的競爭情況看 04年1月，排名前十的網絡游戲中，從游戲類型和風格看，僅有仙境傳說、魔力寶貝、石器時代三款與夢幻西游有較強相似性，是夢幻最主要的競爭對手 石器時代經過2年的運營已經基本到了生命周期的終結 魔力寶貝由于運營商被并購后一系列政策失誤諸如并服等造成游戲劇烈動蕩，玩家流失嚴重 仙境傳說受外掛、私服的影響極為嚴重，由于是代理的韓國游戲，新干線無力解決，玩家流失嚴重 從運營商角度看： 北京

14、華義（臺資）、網星（日資）和游戲新干線（臺資），雖都是老牌的游戲開發(fā)商和運營商的公司，但與網易上市公司和門戶網站的實力相比還是弱很多 網星和游戲新干線主要走代理運營的路線，游戲更新和維護的反應速度也比不上自主研發(fā)的網易,艾瑞2005在線游戲市場研究報告,,夢幻發(fā)展歷程,,,,,,04年1月16日,04年2月,04年3月9日,04年6月19日,04年7月20日,04年10月1日,04年11月,,第一次夢幻西游正式新聞發(fā)布會楊千嬅玩家見面會在杭州舉行，在線人數突破18萬,首部資料片歡樂家園推出，玩家可以在其中營造自己的家,推出第二部資料片神鬼玄機，全新捉鬼任務，新增6種寵物，同時在線人數突破26萬

15、,同時在線人數突破32萬，正式成為網易內部的重點產品，公司資源全面傾斜,,,,,,,,,第一次線上活動“浪漫2月”,推出新任務“平番勇士，保衛(wèi)大唐”，在線用戶突破10萬人。網易開始對夢幻資源傾斜（內部訪談）。,夢幻西游正式收費，每小時收費0.4元,,在線人數,夢幻發(fā)展歷程,,推出第三部資料片美麗人生，全新子女系統(tǒng)，可以生兒育女，夢幻在線人數突破50萬，進入在線人數高速增長階段,,,,05年3月,05年8月,05年9月,05年11月,05年12月16日,活動機制大幅度更改，增加趣味性，增強平衡性，減少門派歧視。同期，夢幻主策劃徐波離開網易，官方網站論壇和夢幻最大的民間專業(yè)論壇中爆發(fā)小規(guī)模的懷念老

16、徐同志的浪潮“一個能夠放下架子和玩家交流的“內部人員””，祝老徐一路走好,夢幻2周年慶，開展尋找百萬玩家的活動，在線人數一舉突破百萬，成為國內唯一收費在線人數突破百萬的MMOG，夢幻宣傳語氣勢豪邁看，就看人山人海的勝景！玩，就玩眾人追捧的網游！圓，就圓百萬同時在線的夢想！玩家心情無比自豪。,,,,,夢幻推出第四部資料片夢幻化境，人物可以轉升，延長等級封頂到155級，新增6種召喚獸，在線人數突破90萬,正式開放幫派戰(zhàn)爭，在線人數突破76萬，夢幻西游成為國內在線人數最高的MMOG,,在線人數,06年6月,夢幻西游的最高同時在線人數歷史數據,周末固定活動,7月20號第一部資料片美麗家園,10月1號第

17、二部資料片神鬼玄機,3月8號第三部資料片美麗人生,9月2號第四部資料片夢幻化境,2周年慶典、百萬慶典,5月16號第五部資料片天命之戰(zhàn),發(fā)展歷史小結,網易在大話系列的研發(fā)和運營中已經積累起豐富的運營和推廣經驗，并建立起相對成熟和完善的點卡銷售渠道，為夢幻后來的成功奠定了堅實的基礎，使夢幻的成功具備了一定的內部條件 夢幻推出時，國內在線游戲市場不存在與夢幻同類型的強有力的競爭對手，為夢幻初期的生存和成長提供了較大的空間，夢幻選擇的細分市場為夢幻的成功形成了一定的外部條件 夢幻繼承了大話系列的基本設定，繼承了大話2的成熟技術，雖然是一款計劃外的產品，但仍然是一款成熟完整的產品 網易成熟的2D回合制游

18、戲的開發(fā)技術和強大的細節(jié)實現能力，保證了策劃的構思能夠被直觀細致的實現 夢幻的成功與策劃的個人能力和努力密不可分 徐波天才的構思對大話系列的設定進行了改良和創(chuàng)新，持續(xù)努力根據玩家需球設計夢幻的新內容 丁迎峰為夢幻爭取到了立項的資源，并用自己豐富的策劃經驗對夢幻作了方向性的把關和數值平衡,第二部分：夢幻西游的產品設計,基礎設定門檻足夠低，玩家易于上手,基礎設定 夢幻西游的題材、類型和風格,題材： 四大名著之一的西游記結合周星馳主演的電影大話西游經策劃加工而成 類型： 回合制踩地雷 風格 2DQ版,基礎設定夢幻中的虛擬世界,夢幻的虛擬世界： 空間背景：三界四洲 時間背景：唐太宗李世民時期，大話西游

19、電影中至尊寶遇到紫霞仙子的500年后 夢幻提供四個大洲，五組迷宮共計54個地圖場景供玩家冒險 每個大洲各有1個大城市，與新手村一起，共計5個城市是玩家的集散地 12門派各一個場景，是玩家進行與師門相關的活動場景 5大迷宮的30個場景和8個野外場景是玩家主要與怪物戰(zhàn)斗的場景,基礎設定夢幻的角色和門派,夢幻提供了兩種性別，三個種族的12種人物角色共玩家選擇，不同人物都具有自己的形象和性格，人物角色比較豐富 角色本身具有相應的屬性，是角色的數值設定，反映角色的基本能力，等級是角色基本能力的綜合體現 角色可以穿著裝備、使用道具和學習技能，裝備、道具和技能都可以改變玩家的能力 夢幻為每個種族的角色都提供

20、了四個門派，視性別不同有選擇的限制，但每位角色都有3種可選擇的門派 玩家選擇不同的門派可以成長為不同類型特點的角色，或注重進攻，或注重防守，或注重平衡 門派之間沒有強弱之分，每個門派必然有一個可以克制的門派，12門派形成循環(huán)，相生相克 門派也是游戲組織玩家的一種方式，對于同一門派玩家間的競爭也做了一些設計,基礎設定夢幻的寵物系統(tǒng),人物在誕生之初就可以找NPC領養(yǎng)一個寵物，寵物從12生肖中選擇，寵物可以成長 寵物可以為玩家捕捉和攜帶召喚獸，不同等級的寵物可以保存的召喚獸數量也不同 戰(zhàn)斗中出現的怪物，除了個別特殊任務的怪物，基本上都可捕捉為召喚獸，召喚獸的類型和數量非常豐富 召喚獸有自己的形象、名

21、稱、能力和技能，可以成長 玩家的召喚獸會在游戲中參與玩家的戰(zhàn)斗，幫助主人一起攻擊對手 玩家在戰(zhàn)斗中可以將召喚獸作為角色來操作，是玩家除了角色本身的另外一個控制主體,基礎設定戰(zhàn)斗方式,夢幻采用回合制的戰(zhàn)斗方式，觸發(fā)戰(zhàn)斗的主要途徑是踩地雷，具體包括3種：明雷戰(zhàn)斗、暗雷戰(zhàn)斗和強制戰(zhàn)斗 戰(zhàn)斗中寵物排在角色前方，雙方按照回合制的方式相互攻擊和防守，直至一方逃跑或全部參戰(zhàn)者生命值為0 戰(zhàn)斗可以用普通攻擊、技能和法術進行攻擊、防御、控制或回復，也可以使用道具達成某些效果 玩家的個人能力是戰(zhàn)斗勝負的關鍵要素，也主要通過戰(zhàn)斗來反映,夢幻西游的基礎設定的特點入門門檻低,夢幻西游的題材選擇擁有廣泛的用戶基礎，世界觀

22、非常易于玩家理解，玩家的認知門檻很低 夢幻西游采用回合制游戲類型，玩家的操作頻率低、操作門檻低，普通玩家都非常容易上手 組隊戰(zhàn)斗的模式也進一步降低了玩家間交流和溝通的門檻，為玩家間社會關系的形成提供了便利 夢幻西游的召喚獸和戰(zhàn)斗設定，與石器時代、魔力寶貝等游戲非常相似，有一大批熟悉該類游戲的玩家，玩家容易認知 在低入門門檻的基礎上，夢幻還為玩家設計了豐富的內容，并通過玩家間的社會關系以及玩家生命周期中的焦點轉換組織游戲內容逐步釋放給用戶，使得游戲具有豐富的可玩性,第二部分：夢幻西游的產品設計,核心設定圍繞玩家個人綜合實力和玩家社會關系組織游戲內容,3.2.2核心設定玩家隨等級成長可接觸到的系統(tǒng)

23、,個人成長 人物角色、寵物、兒女、家園等 社會關系 師門、幫派、結拜、結婚、師徒 休閑樂趣 卡牌、釣魚、休閑棋 基礎支撐系統(tǒng) 經濟、任務、戰(zhàn)斗,核心設定玩家控制主體,人物角色、召喚獸或兒女的戰(zhàn)斗力綜合起來共同反映玩家的綜合戰(zhàn)斗力，歸納起來，玩家控制主體提升綜合實力的通道主要包括基本等級、屬性、技能和裝備4種通道 夢幻西游的玩家控制主體主要由人物角色、召喚獸、兒女組成 每一種玩家控制主體都有基本能力、屬性、技能、裝備等等設定 每一種玩家控制主體都有豐富的成長性，即可以進一步提升，玩家可以持續(xù)不斷的追求 提升角色的等級和各種技能等級需要經驗、金錢、幫貢、修煉經驗4種經驗，并且區(qū)別于MMOG的普遍設

24、定，各種經驗類設定值需要分別通過不同的任務才能獲取，遠非單一的打怪就能獲得 提升寵物、召喚獸、兒女的技能等級又各自需要若干種包括經驗在內的物品,家園介紹,家園是夢幻西游獨特的游戲設定，屬于輔助玩家成長的一個系統(tǒng)，有幫助玩家提升綜合實力的作用 家園可以自行布置搭配，有自己的屬性，玩家可以投入金錢或道具把家園設計得更大更豪華，功能更多 家園是結婚的條件之一，并且還能實際幫助玩家存放物品、恢復屬性、看管和訓練召喚獸，對玩家提升綜合實力有非常強的實用性 玩家搭建自己的家園需要花費大量的金錢，家具等增強家園屬性的道具必須由玩家來生產 家園的作用除實用性的以外，還是玩家炫耀的內容之一,核心社會關系 組隊關

25、系 組隊關系是夢幻中最基本的社會關系，系統(tǒng)設定5人組隊練級最優(yōu)，引導玩家自發(fā)的組隊進行活動 5人組隊練級經驗最優(yōu)的設定區(qū)別于即時類MMOG的2人或3人最優(yōu)的設定，擴大了玩家接觸的圈子，夢幻也以此為基礎從中形成更加完整的社會關系，包括夫妻、兄弟、師徒、朋友等等 夫妻 夫妻關系是虛擬社會中最為緊密的玩家關系，一旦形成，將擁有最強的粘性 夢幻中的夫妻關系即可以體現在組隊戰(zhàn)斗中綜合實力的提升，又是育兒（一種強力的成長性非常好的類似召喚獸的角色）的前提，對玩家提升綜合實力有較大的作用 幫派 幫派是一種組織，玩家加入幫派是夢幻中唯一被正式承認的組織關系 夢幻強制玩家加入幫派，否則不能學習到生活技能、輔助技

26、能和商業(yè)技能，以至于不能成長，是強制玩家形成組織關系的設定，區(qū)別于其他游戲的自發(fā)組織，夢幻設定更強調社會性 幫派也為玩家尋找練級組合、任務組合提供便利，有利于玩家提升綜合實力 幫派組織中各種職位和幫供的設定，提供給玩家提升社會影響力和綜合實力的虛擬目標，是社會影響力虛擬目標的重要體現,核心設定玩家的社會關系,核心設定夢幻西游虛擬社會的形成,夢幻的虛擬社會構成包括玩家角色能力和角色間的社會關系 玩家在游戲中扮演的角色是構成虛擬社會的個體 以角色為基礎，形成的玩家間的關系和組織，組織與組織的關系，就是夢幻虛擬社會的主體,,組織與組織的關系,,,玩家控制主體,角色能力,育兒,人與人的關系,結婚,組隊

27、,拜師,結拜,幫派大賽,幫派,幫派結盟,寵物,經濟系統(tǒng),聊天系統(tǒng),任務系統(tǒng),戰(zhàn)斗系統(tǒng),幫派戰(zhàn)爭,服戰(zhàn),夢幻虛擬社會的核心設定,,核心關系,第二部分：夢幻西游的產品設計,任務和活動豐富的任務和密集的線上活動,核心設定游戲設定夢幻玩家隨等級成長可參與的任務,豐富的任務是夢幻的一大特色，將大量的游戲內容用同一主題組合起來形成流程性的任務 任務會提供給玩家若干目標，玩家通過完成這些目標獲得相應獎勵，根據任務獎勵不同，夢幻的任務可以分為：金錢為主、經驗為主、經驗和金錢都有 任務是夢幻西游中玩家獲取經驗和金錢的最主要的渠道，同時有主題的任務也比單純打怪練級顯得更加有樂趣 雖然任務的種類和數量不算太多，但是

28、每種任務隨人物等級的成長都有相應變化，重復可玩性很強,提升個人能力,經驗任務,金錢任務,經驗、金錢任務,特色任務介紹師門任務,玩家在10級以后可以拜師加入門派，等級達到20級以上時就可以找?guī)煾殿I取師門任務了，根據玩家等級的不同，師門任務分為四個等級段，分別適合2039、4069、7099級和100級以上玩家領取。 2039級:任務種類包括送信、購物和巡邏三種 送信領取到送信任務后會得到一封書信，找到收信人后給予書信，回來找?guī)煾导纯蓮兔?購物找到相應的物品，回來交給師傅復命； 巡邏領取巡邏任務后在門派范圍內可以遇到搗亂的怪物，每次巡邏任務需要戰(zhàn)斗兩次，第二次戰(zhàn)斗勝利后就即可找?guī)煾祻兔?406

29、9級:任務種類包括尋物、巡邏和捕捉三種 尋物找到相應的物品，回來交給師傅； 巡邏和初級的巡邏流程基本相同，只是怪物的能力有所提高； 捕捉捉到相應的召喚獸，回來交給師傅即可。 7099級:任務種類包括尋物、捕捉和示威三種。 尋物找到相應的物品，回來交給師傅； 捕捉捉到相應的召喚獸，回來交給師傅即可。領取任務的時候師傅會說明對召喚獸的要求， 身強體壯：要求體質屬性值為5種屬性中的最高或次高值； 法力高深：要求法力屬性值為5種屬性中的最高或次高值； 武力超群：要求力量屬性值為5種屬性中的最高或次高值； 刀槍不入：要求耐力屬性值為5種屬性中的最高或次高值； 身手靈敏：要求敏捷屬性值為5種屬性中的最高或

30、次高值。 示威師傅會告知示威的地點和目標的名字。其中地點為某個門派場景，目標采用隨機一位玩家的名字和造型，找到相應的目標NPC，戰(zhàn)斗勝利即可完成任務。 100級以上：任務種類包括尋物、示威、援救、降服和捕捉五種。 尋物找到相應的物品，回來交給師傅； 示威師傅會告知示威的地點和目標的名字。其中地點為某個門派場景，目標采用隨機一位玩家的名字和造型，找到相應的目標NPC，戰(zhàn)斗勝利即可完成任務； 援救根據師傅要求，去搭救本門弟子； 降服根據任務提示找到怪物并將其收復，收復過程中必須使用特殊道具，在戰(zhàn)斗中使用，類似捕捉召喚獸； 捕捉捉到相應的召喚獸，回來交給師傅即可。 任務獎勵 獎勵包括金錢、經驗和門派

31、貢獻度，數量受到完成次數影響，10次為一輪，其中門派貢獻度在完成到第6次時才開始有，任務取消或失敗后再次領取時次數重新計算。 雙倍獎勵 玩家每天領取的前20個師門任務，在完成以后角色獲得的經驗、金錢，以及召喚獸在巡邏時獲得的經驗都會加倍，20個任務不要求一定連續(xù)。,特色任務介紹跑商和運鏢,跑商（白虎堂任務）：經營類，通過完成任務來為幫派積累資金，并增加幫派的繁榮度 領取方法：找白虎堂總管領取，要求職位是幫派商人或幫主。 完成方法：領取任務后會得到“幫派銀票”，上面記載一定的初始經營資金（在幫派資金中扣除）。玩家需要在各地商人處買賣幫派商品，通過賺取差價獲得利潤；當贏利達到任務要求后，將幫派銀票

32、交還給白虎堂總管即可， 任務獎勵：完成任務所得金錢（成本加利潤）的90%以幫派資金的形式存入金庫，10%獎勵給完成任務的商人。根據任務人的等級不同，任務的初始資金、完成任務要求的資金以及獲得的獎勵也不同。,押鏢：賺錢類任務，要求單人領取，并且玩家等級30級。 規(guī)則：根據難度的不同，運鏢任務分為五個等級，押送一級鏢銀需要預交10000兩銀子作為押金， 二級鏢銀需要交20000兩押金， 三級鏢銀需要交30000兩押金，四級鏢銀需交40000兩押金，五級鏢銀需要五人組隊，每人交50000兩押金。領取任務時會被通知收取鏢銀的人物名字。 完成方法： 在運送過程中會有怪物半路殺出來劫鏢，打敗這些攔路的怪物

33、，到達目的地后將鏢銀給予相應的NPC即可。 任務獎勵： 完成任務可以得到押金1.5倍的金錢獎勵（其中包含退還的押金），完成五級押鏢任務除了金錢獎勵外，還可以得到一定的人物修煉經驗獎勵,特色任務介紹任務鏈,任務鏈：獲取經驗類任務。由一系列連續(xù)的小任務組成任務系統(tǒng)，一次小任務稱為一環(huán)，玩家每完成一環(huán)任務都可以得到一定的經驗獎勵。 任務要求：玩家等級60，當前經驗小于升級所需經驗，并且沒有尚未完成的任務鏈即可領取。領取時需根據人物等級收取一定的金錢。 任務的種類；包括找人、尋物、戰(zhàn)斗和捕捉。 找人領取任務時會被告知需要尋找的NPC名稱，找到相應NPC與其對話即可； 尋物找到任務要求的物品，給予相關N

34、PC即可； 戰(zhàn)斗找到相關NPC，戰(zhàn)斗勝利即可完成任務 捕捉捕捉到任務要求的召喚獸，給予相應人物即可。 任務鏈的保存 沒能一次完成300環(huán)的任務是，可以保存任務鏈，下次再作，需要花費150點善惡點 善惡點的獲得 ：等級31的玩家，帶領等級19級的新人戰(zhàn)斗時，可以得到善惡點的獎勵 任務品的獲得 在做任務的過程中需要消耗一定的物品，這些物品除了普通的購買方式外，還可以消耗善惡點或俠義值，不花費金錢 找長安NPC購買 俠義值的獲得方法：高于60級的玩家為隊長，帶領1535級的玩家戰(zhàn)斗可以獲得俠義值。俠義值將會優(yōu)先于善惡值獲得，俠義值與善惡值不會同時得到 任務的獎勵 玩家每完成一環(huán)任務都可以得到一定的

35、經驗獎勵。每10環(huán)任務構成一個循環(huán)，在一個任務循環(huán)中，獎勵是依次遞增的。同時每完成10環(huán)任務，獎勵幅度也會有所提高。 在完成第100環(huán)任務的時候，可得到一本制造指南書；完成第200環(huán)任務可得到百煉精鐵一個；完成第300環(huán)任務可以得到指南書或百煉精鐵作為獎勵，這些書和鐵可以用于制作武器,核心設定玩家隨等級成長可接觸到的活動,夢幻西游的活動內容非常豐富，固定活動、隨機活動和節(jié)假日活動層出不窮，獎勵也比較豐厚 每個月的每個周末，每周的周一到周四，每天的不同時間段都有固定活動或隨機活動充斥游戲 活動相對于練級賺錢等玩家行為，更具有趣味性，而豐富的獎品，大量玩家的參與，則大大加強了這種趣味性,特色活動介

36、紹科舉大賽,活動時間 每月的第二個周日，鄉(xiāng)試在活動當天12:00至16:00舉行，共4個小時，殿試在16：30舉行活動要求：物等級30級，考試過程中不允許組隊； 活動內容 科舉大賽分為鄉(xiāng)試和殿試兩個環(huán)節(jié)，參加鄉(xiāng)試并且成績優(yōu)秀的考生將獲得殿試資格。 考試內容 考題可能涉及的內容包括游戲小知識、古代常識、歷史知識、佛道禮儀、音律棋牌、茶酒中藥、古代工藝、書畫藝術、詩詞對聯。 活動獎勵 鄉(xiāng)試和殿試過程中，每次闖關成功，都可得到一定經驗和金錢獎勵，隨著闖關次數的增加，獎勵也會提高。闖關后還能獲得1點的活動積分，可為召喚獸增加壽命鄉(xiāng)試過程中玩家還可能得到考官給予的意外獎勵。 所有參加殿試的20名玩家，可

37、獲得特殊稱謂，前三名分別獲得“科舉大賽金榜狀元”、“科舉大賽榜眼”、“科舉大賽探花”的稱謂，其他才子將獲得“科舉大賽進士”的稱謂?？婆e大賽所得稱謂將保留一個月，在下期大賽開始時自動消失。 殿試成績在前三名的還將獲得皇帝賞賜的額外獎勵。,特色活動介紹英雄大會,活動時間 每月第四個周日，下午13:00-15:00、15:30-17:00，比賽前一天12:00即可開始報名 參與條件 人物等級50級，報名時需交納等級1000的金錢作為參賽費用，只要參加了全程比賽，至少可得到等級3000的金錢及6點活動積分作為參與獎。 活動規(guī)則 報名選手將按等級自動分到三個組別進行對戰(zhàn)：50-69級為精銳組，70-89

38、級為勇武組，90-109級為神威組，109級以上為天科組，每組分為青龍、白虎、朱雀、玄武四隊。 活動獎勵 比賽中被擊敗出場的玩家，可以得到等級1500的金錢及3點活動積分作為參與獎； 每次戰(zhàn)斗勝利的一方將根據雙方實力情況得到一定積分； 每場比賽結束后，場內將出現一定數量的大寶箱和小寶箱，供勝利方的成員拾取，箱中可能有經驗、金錢、活動積分及各種珍奇物品獎勵 整個活動結束后，勝出的參賽隊成員可以領取一定的獲勝獎勵； 活動積分 比賽中戰(zhàn)斗獲勝可獲得一定的活動積分，并獲得與積分相同數量的英雄幣，可以使用英雄幣向大賽主持人購買物品； 所有參賽玩家還將根據活動積分進行排名，總積分較高的玩家將進入“天下高手

39、榜” 各組積分排名在前三名的玩家，還將得到額外的稱謂和物品獎勵（稱謂保留到下期活動開始時）： 第一名：獲得英雄會狀元稱謂(按組別不同，稱謂分別為英雄會精銳狀元、英雄會勇武狀元、英雄會神威狀元，以下類似)。獎勵百煉精鐵一個(等級為玩家等級取整十位，最高為100級) 第二名：獲得英雄會榜眼稱謂，獎勵制造指南書一本(種類隨機，等級為玩家等級取整十位，最高為100級) 第三名：獲得英雄會探花稱謂，獎勵百煉精鐵一個(等級為玩家等級-10后取整十位，最高為90級) 此外，玩家在歷屆比武大會中累計獲得一定積分后，還將得到永久保留的特殊稱謂,夢幻西游游戲內容全圖,第二部分：夢幻西游的產品設計,虛擬目標的設置和

40、實現強迫玩家融入虛擬社會,MMOG游戲中玩家的虛擬目標,MMORPG是對現實生活的一種深層次的映射，設計者和玩家會把游戲看作一個虛擬世界，具有很強的社會性 在游戲世界中自我實現表現為個人的綜合實力和通過合作與競爭對虛擬社會形成影響 等級、裝備和財富是反映個人綜合實力最基本的方式，是玩家在游戲中最基本的關注焦點，貫穿整個生命周期 而通過競爭、合作對社會產生影響是需要玩家有選擇有意識的參與虛擬社會，通過玩家間的不斷交流和互動才能實現的，對應玩家在游戲中關注的焦點也擴大到人與人、組織與組織之間的互動與關聯,,等級,裝備和財富,參與社會活動 形成社會關系,,社會影響力,個人綜 合實力,玩家需求: 自我

41、實現,,基本等級,,滿足玩 家需求,,,實現途徑,虛擬目標,各階段關注焦點,技能等級,召喚獸, ,,系統(tǒng)設定的虛擬目標、實現途徑和炫耀途徑,玩家生命周期中的焦點設置及轉換,,基本等級,社會關系,打怪練級,個人綜合實力,玩家關注焦點,,基本等級,師門任務,雙倍時間,組隊練級,,,,基本經驗,經驗值設定,金錢,幫貢,修煉經驗,,,,,,師門技能,基本等級,師門技能,輔助技能,召喚獸,師門任務,雙倍時間,跑商,壓鏢,捉鬼,商店,婚姻系統(tǒng),家園,育兒,結拜系統(tǒng),師徒系統(tǒng),幫派系統(tǒng),基本等級,師門技能,輔助技能,人物修煉,召喚獸,裝備,,師門任務,雙倍時間,跑環(huán),壓鏢,捉鬼,商店,形成固定社會關系,個人

42、綜合實力的進一步提升,Pk、積累財富、擴大影響,師門任務,雙倍時間,跑環(huán),商店,維護固定社會關系,召喚獸修煉,召喚獸技能,個人綜合實力,社會關系,有交流對象,固定練級組合,婚姻關系,結拜關系,師徒關系,幫派關系,實現途徑,系統(tǒng)強制/鼓勵,系統(tǒng)強制,整個游戲生命周期中夢幻精靈對玩家焦點轉換的引導,系統(tǒng)提示玩家的游戲路線 每到固定等級，夢幻精靈會引導玩家進行主流的行為 什么等級抓什么召喚獸合適 什么時候需要拜師和學習技能 什么時候應該做什么任務 維護玩家關系鏈 夢幻精靈也是玩家關系鏈的維護工具，用戶是否在線一目了然,第二部分：夢幻西游的產品設計,焦點轉換有效控制玩家生命周期,玩家每天游戲時間的焦

43、點轉換的驅動因素,玩家每天游戲時間的焦點轉換,40級玩家大致會花費1小時做20個師門任務，2小時雙倍時間練級產出計算如下： 經驗產出=222000+300000*2=622000，完成一輪等級提升需要的經驗值為73.9萬 金錢產出=60000，完成一輪等級提升需要的金錢為15.3萬 存在9.3萬的金錢需求缺口和11.7萬的經驗缺口的玩家必然選擇專門獲取金錢更多的渠道，跑商滿足該需求： 經驗產出=180000/小時 金錢產出=40000/小時 假設該玩家每天游戲4小時，前三個小時將帶來2小時金錢專門任務的需求，持續(xù)完成下去，金錢永遠存在缺口，導致焦點轉換 90級后玩家可以壓鏢，壓鏢平均每小時產出

44、金錢25萬，將逐漸彌補差異，但90級新的生命周期焦點引入后，玩家依然存在很多必須要做的事情 夢幻設計了大量的活動共玩家參與，活動的獎勵也很豐富，玩家在“工作之余”還有很多有樂趣的活動可以參與,20個師門任務 （雙倍獎勵）,雙倍經驗時間,跑商,壓鏢,產出錢和經驗 保底收入,產出經驗 金錢缺口,每天30分鐘,每天2小時,挖寶,最優(yōu)活動（共計約2小時30分鐘）,自由活動（約1小時30分鐘）,捉鬼,釣魚,線上活動,,,以金錢產出為主要目的,以休閑娛樂為主要目的,第二部分：夢幻西游的產品設計,經濟系統(tǒng)設定控制產出，建立平衡穩(wěn)定的經濟系統(tǒng),夢幻中的現金產出和消耗,夢幻中，玩家只能通過任務產生金錢，玩家每完

45、成一次任務所需要的時間和所產出的金錢是緊密相關的，設計者的意圖是偏重于對產出進行嚴格控制 夢幻中，金錢不僅僅作為反映商品市場的一般等價物，金錢還是玩家提升綜合實力的另一種經驗，每提升一個等級都需要花費一定量的金錢,提升等級,,經驗,金錢,,,,產生,消耗,產生,消耗,打怪/任務,購買消耗品,作為一般等價物存在,打怪/任務,提升等級,,經驗,金錢,,,,產生,消耗,產生,消耗,,購買消耗品,作為一般等價物存在,作為升級經驗存在,消耗,夢幻西游的設定,絕大多數游戲的設定,夢幻中金錢的產出和消耗,夢幻中的金錢產出基本是固定的，玩家如果需要獲得更多的金錢，只能循環(huán)反復做任務 金錢的消耗十分的巨大，最主

46、要的消耗方式是用于提升等級和個人綜合實力的消耗，這種消耗在玩家沒有徹底滿級之前，存在巨大的需求 游戲中的很多消耗基本都是倍數增加的，每提升一級的需求量是上一級的兩倍，累積下來，金錢的消耗遠大于金錢的產出 系統(tǒng)在兩個通道中不斷通過增強激勵來引導用戶在產出經驗或金錢的任務之間轉換，避免了持續(xù)枯燥的練級過程，激勵手段選擇也更加多樣,巨大的金錢消耗舉例人物修煉,要求人物等級修煉等級5+20，修煉項目增加一級，需要修煉數次，并且修煉項目每增加一級需要的修煉次數也會增加 攻擊修煉 效果：提高角色的物理攻擊能力，滿級25級 消耗：每次修煉需花費30000兩 防御修煉 效果：提高角色抵抗物理攻擊的能力，滿級2

47、5級 消耗：每次修煉需花費20000兩 法術修煉 效果：提高法術的傷害能力和封類法術的成功，滿級25級 消耗：每次修煉需花費30000兩 抗法修煉 效果：提高角色抵抗法術攻擊的能力，滿級25級 消耗：每次修煉需花費20000兩 獵術修煉 效果：提高角色捕捉召喚獸的成功率，滿級25級 消耗：每次修煉需花費30000兩,點卡寄售系統(tǒng),目前的點卡價格是80萬-100萬夢幻幣之間浮動，以130級玩家可以壓鏢穩(wěn)定的賺取金錢計算，大概需要45個小時，是一天壓鏢次數的上限，全部做完就可以賺夠 夢幻提供了任務鏈這一經驗產出極高但耗費金錢巨大的任務，RMB玩家可以花費RMB購買點卡交換游戲中的金錢，獲得大量金錢

48、和通過任務鏈任務可以快速的提升等級 點卡寄售設計了點卡公證員，方便玩家交易 玩家一般在進行快速沖級、購買一些昂貴的道具、裝備或召喚獸，需要花費大量金錢的時候都會購買點卡進行交易,點卡公證員,買家,賣家,賣家需求：游戲中的金錢 賣家用RMB購買的點卡來交換游戲中的金錢,買家需求： 游戲點卡 買家用游戲中賺到的金錢來交換游戲點卡,第二部分：夢幻西游的產品設計,細節(jié)體驗讓游戲更流暢、用戶更舒心的體貼設計,夢幻西游特色細節(jié)體驗夢幻精靈,夢幻西游特色細節(jié)體驗裝備炫耀,,夢幻西游特色細節(jié)體驗聊天系統(tǒng),統(tǒng)聊天系,夢幻西游特色細節(jié)體驗夢幻密保,第二部分：夢幻西游的產品設計,版本更新核心設定在游戲策劃初期完成,

49、夢幻自上市到06年6月27號，共發(fā)布90個更新補丁，5個資料片版本 更新頻率不規(guī)則，主要是1天1次甚至1天2次，最長不超過1個月，更新內容除資料片外，平均大小不高于1MB 夢幻的5個資料片，從更新的節(jié)奏看，基本是每3個月1次，更新的內容主要是圍繞擴展游戲豐富性進行，側重為玩家營造一個豐富的虛擬社會,夢幻西游的資料片,縱向內容豐富,資料片更新內容列表,第三部分：點卡寄售系統(tǒng),高性價比的推廣渠道,推廣員系統(tǒng)設定,網易游戲推廣員是在網吧或者其他的上網場所（大學或者小區(qū)等）推廣網易在線游戲、發(fā)展新的玩家、并對其如何更好的融入游戲世界，成為游戲高手做細致指導的網易兼職人員。 招收對象：網吧業(yè)主、網吧管理

50、員或在網吧上網的用戶，懂網絡游戲、了解玩家心理、愿意熱心幫助別人、會玩網易公司的游戲產品者尤佳。 報酬：雙獎序列號或激活碼推廣方式，有效提成時間內按照一定的比例給予提成。報酬高低完全取決于推廣員發(fā)展的新用戶所消費實際點數的多少。 雙獎序列號或激活碼是推廣員系統(tǒng)引進用戶的兩種憑證，系統(tǒng)根據這兩種憑證對推廣員的業(yè)績作記錄,推廣員系統(tǒng)業(yè)績,在2005年6月，推廣系統(tǒng)業(yè)績大比例攀升，網易游戲推廣系統(tǒng)業(yè)績高達7800萬。過百位游戲推廣員百分百的努力推廣，拿到了過1000元收入，4千多位推廣員勇于推廣、辛勤工作，取得了過100元的薪酬。 2005年5月推廣系統(tǒng)業(yè)績已經突破7000萬元大關， 2005年4月

51、推廣系統(tǒng)業(yè)績連連創(chuàng)新高,實現了高增長高回報,推廣業(yè)績高達6000萬, 2005年5月網易游戲收入為1.1億人民幣，5月份推廣員業(yè)績?yōu)榫W易收入的1/10，估計，推廣員直接為網易帶來的付費用戶為網易游戲總付費用戶的1/10,第四部分：總結和對騰訊的建議（一）,夢幻這樣做： 夢幻是一款計劃外的產品，但網易的前期積累為夢幻提供了很好的基礎 網易擁有自身的平臺優(yōu)勢、完善的銷售渠道、豐富的運營和推廣經驗 騰訊也有！,第四部分：總結和對騰訊的建議（二）,夢幻的選擇： 夢幻采用網易能夠掌握的最為成熟的技術開發(fā)，

52、保證了細節(jié)實現能力和游戲品質，在此基礎上才能有效發(fā)揮自主研發(fā)的優(yōu)勢 對騰訊的建議： 選擇已經成熟掌握的技術開發(fā)游戲，不必挑戰(zhàn)更高的難度,第四部分：總結和對騰訊的建議（四）,夢幻的核心設計： 圍繞玩家個人綜合實力和玩家社會關系組織游戲內容 特別注重玩家社會關系的設定，提供給玩家完整的社會性，中低等級段時做強制融入虛擬社會的設定 引入多種經驗值的設定，引導玩家每天游戲時間內的焦點轉換，控制玩家生命周期 將金錢作為升級經驗的一種，賦予實際價值，并嚴格控制金錢的產出，保證經濟體系的穩(wěn)定和平衡 對騰訊的建議： 圍繞玩家個人綜合實力和玩家社會關系組織游戲，注重玩家間的社會關系，盡量提供給玩家完整的虛擬

53、社會 引入多種經驗值的設定，引導焦點轉換，控制玩家生命周期 學習夢幻的經濟體系的設定，金錢要作為一種升級經驗而存在,第四部分：總結和對騰訊的建議（五）,夢幻的細節(jié)體驗和版本更新： 夢幻的細節(jié)體驗非常體貼，策劃者做到足夠細致，功能足夠強大 夢幻在一開始就完成了核心設定，也便于對整個生命周期作控制 對騰訊的建議： 關注細節(jié)體驗，讓玩家更加舒心 盡量在游戲運營前就完成核心設定,第四部分：總結和對騰訊的建議（六）,夢幻的推廣員系統(tǒng) 夢幻的推廣員系統(tǒng)是一條性價比極高的推廣渠道，為夢幻帶來約10%的用戶 對騰訊的建議： 學習夢幻的推廣員系統(tǒng)，建立起一條高性價比的推廣渠道，加強對網吧老板和核心玩家的控制力度

54、,繼傳奇之后，夢幻西游成為中國網絡游戲的第二個神話比較兩款游戲的差別，夢幻西游提供給玩家的是更加豐富和完整的游戲世界和虛擬社會，更加組織嚴密的游戲內容以及更細致的用戶體驗隨著國內游戲市場的不斷發(fā)展，單一的游戲內容或片面的虛擬目標已不能滿足玩家的需求，玩過一款網絡游戲的用戶將越來越遠離等級、裝備、PK等較低層次的需求，轉而尋求更豐富的游戲內容，關注虛擬社會性更完整的游戲騰訊已經擁有一款MMOG的開發(fā)和運營經驗，完善的開發(fā)力量和運營平臺，相信只要在制作MMOG時把握住逐漸變化的用戶需求，采用已經成熟掌握的開發(fā)和運營技術，注重虛擬社會社會性的設定，提供更豐富完整的游戲內容和更細致的游戲體驗，相信下一個夢幻神話必將由騰訊來打造,,鳴謝：jojozhou和volrathdong為收集網易游戲業(yè)務的信息提供了詳盡的情報noiceyang、lion、caicaizicai為夢幻第一期的項目提共了詳細的建議sammi、jackey為整個項目組研究的組織和協(xié)調方面的努力 騰飛網絡營銷學園 ,