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1、,,1、 目前我國(guó)五金制品產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)8000億元，并一直保持著15%. 以上的增速。,2、 去年我國(guó)五金行業(yè)進(jìn)出口總額達(dá)到749.23億美 元，同比增幅達(dá)30.1%。其中出口總額為575.1億美元，同比增幅達(dá)31.4%;進(jìn)口總額為174.12億美元，同比增幅26%。,,整 體 呈 上 升 趨 勢(shì),行業(yè)背景,行業(yè)背景,3、90%以上的高檔家具都是選配國(guó)外五金配件，如：德國(guó)的 HAFELE、 海蒂詩，奧地利的 BLUM，意大利的法拉利等。,4、我國(guó)家具五金配件的設(shè)計(jì)水平、制造技術(shù)和管理水平相對(duì)落后，與工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比尚顯稚嫩，普遍存在“五多五少”問題。,5、隨著工業(yè)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，家具五金配件
2、已實(shí)現(xiàn)機(jī)械化批量生產(chǎn)， 五金配件對(duì)通用性、互換性、功能性、裝飾性有了更高的要求。,消費(fèi)特征,宏觀層面:,隨著生活水平的提高和五金市場(chǎng)的成熟，消費(fèi)趨于理性，越來越多的人開始注重產(chǎn)品的實(shí)用性、整體體驗(yàn)。五金消費(fèi)已開始由隨意性走向品牌化消費(fèi)。近年來，隨著城市化進(jìn)程的快速推進(jìn)，使得更多的人成為中產(chǎn)階層，消費(fèi)能力與消費(fèi)品位都大大提升。家裝，也從基本的居住需求,到現(xiàn)在精美到細(xì)節(jié)，舒適、便捷、簡(jiǎn)約大方都成為人們關(guān)注的重點(diǎn),消費(fèi)特征,年齡：2245是櫥柜五金的主要購買者。其中22-35歲新房裝修者是五金櫥柜的重度消費(fèi)群體。,微觀層面:,消費(fèi)者洞察小結(jié)：,消費(fèi)特征,第一重要因素：價(jià)格因素,第二重要因素：產(chǎn)品質(zhì)
3、量,第三重要因素：產(chǎn)品樣式,我們的優(yōu)勢(shì)（Strength）,1、順應(yīng)時(shí)勢(shì)，打造國(guó)際化企業(yè)形象,目前我國(guó)很多五金企業(yè)都是出口加工或業(yè)務(wù)為主，大多沒有自己的品牌和穩(wěn)定的銷售渠道。缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌建設(shè)規(guī)劃與相應(yīng)的宣傳計(jì)劃。我們有廣闊的前景，創(chuàng)造完整的成體系的國(guó)際化品牌，同步建立完善的宣傳計(jì)劃，從一開始就給客戶高端、規(guī)范、正規(guī)國(guó)際化的企業(yè)形象,我們的優(yōu)勢(shì)（Strength）,2、站在巨人的肩膀上,新品牌以賽德原有優(yōu)質(zhì)客戶體系為基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上拓展高端客戶群體，提升整體的價(jià)值，從而打造出一個(gè)強(qiáng)有力的品牌。,我們的劣勢(shì)（Weakness）,一個(gè)全新的產(chǎn)品和品牌，品牌形象從零開始。,目前櫥柜五金市場(chǎng)較為復(fù)雜，
4、參差不齊，客戶不宜辨別。,行業(yè)發(fā)展健全 品牌家喻戶曉 但價(jià)格偏高,發(fā)展相對(duì)落后 沒有強(qiáng)勢(shì)品牌 但價(jià)格低廉,機(jī) 會(huì),國(guó)際五金行業(yè),國(guó)內(nèi)五金行業(yè),三、面臨的機(jī)會(huì)（Opportunity）,四、面臨的威脅（Threat）,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,五金企業(yè)兩極分化的局面愈演愈烈，如果企業(yè)不適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，很難在競(jìng)爭(zhēng)中生存。,利潤(rùn)空間縮減,隨著人們對(duì)五金市場(chǎng)的關(guān)注，大眾五金各環(huán)節(jié)的利潤(rùn)空間均在壓縮。如果不能創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)品牌脫穎而出，企業(yè)很難有大的突破。,品牌定位,功能特性界定：,情感個(gè)性界定：,,,堅(jiān)實(shí)耐用 安全環(huán)保 智能方便,自在、幸福 享受、人性,,宣傳盲區(qū),,切入點(diǎn),,,,,受眾關(guān)注,產(chǎn)品核心切入點(diǎn)提煉,演繹
5、精工品質(zhì) 點(diǎn)綴多彩生活,1、奧地利百隆五金：品牌標(biāo)志以blum英文為主，左側(cè)配以傾斜向上箭頭指向。品牌推廣色：黃色,同行業(yè)品牌logo分析,2、意大利法拉利:意大利阿斯蒂諾法拉利股份公司，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)以ferrari英文為主,在末尾i上做了圓形花瓣設(shè)計(jì)，網(wǎng)站上動(dòng)態(tài)360度旋轉(zhuǎn)展示。品牌推廣色：藍(lán)色,同行業(yè)品牌logo分析,3、德國(guó)海蒂詩：品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)以hettich英文為主,上方四色彩條十分醒目。標(biāo)志顏色：黑、藍(lán)、綠、黃、紅。,同行業(yè)品牌logo分析,4、德國(guó)海福樂：品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)以hafele英文為主，簡(jiǎn)潔大方。標(biāo)志配色：紅 、灰。,同行業(yè)品牌logo分析,上面列舉了四家國(guó)外頂級(jí)五金品牌標(biāo)志，
6、設(shè)計(jì)方面趨向品牌文字的簡(jiǎn)潔直接應(yīng)用，使消費(fèi)者從標(biāo)志直觀的記住品牌名稱。標(biāo)志的靈魂在于設(shè)計(jì)上的細(xì)節(jié)，每一處細(xì)小的點(diǎn)綴、色彩的搭配，都有其特定的內(nèi)涵，也將直接延展到品牌整套VI。,Logo設(shè)計(jì)定位,未來logo發(fā)展趨勢(shì),多彩、多維、多元,根據(jù)標(biāo)志網(wǎng)站LogoLounge發(fā)布的2012年標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告,方 案 一,新品牌命名形象特征分析,品牌名稱：,賽銳斯SEREES,新品牌命名形象特征分析,賽：,新品牌作為賽德五金的姊妹品牌與“賽德”用同一文字開頭有利于被老客戶所接受，更利于新品牌的傳播,新品牌命名形象特征分析,銳：,鋒利、尖銳，勇往之前的氣勢(shì) “秦特出銳士取地而韓隨之” 韓非子存韓 寓意我
7、們的新品牌在未來的五金市場(chǎng)中銳不可擋，能夠迅速崛起，并有自己的一席之地。,新品牌命名形象特征分析,斯：,同步國(guó)際品牌，更具有國(guó)際氣息，給人金屬質(zhì)感。,品牌宣傳語：,賽品 演繹精工品質(zhì) 賽尚 點(diǎn)綴多彩生活 賽簡(jiǎn) 詮釋簡(jiǎn)約隨性,新品牌logo定位,國(guó)際化：造型簡(jiǎn)約，以英文字母為主,專業(yè)化：行業(yè)顏色及行業(yè)屬性元素,生活化：具有生活氣息，給人幸福感,新品牌Logo及示意,整個(gè)標(biāo)志造型簡(jiǎn)約，以文字為主，提升品牌國(guó)際形象 用棱角分明的中文標(biāo)準(zhǔn)字體現(xiàn)精雕細(xì)琢的五金配件品質(zhì) 標(biāo)志上方融入陽光光暈，獨(dú)具匠心，使整體設(shè)計(jì)充滿希望與生活氣息,新品牌應(yīng)用展示,新品牌應(yīng)用展示,新品牌應(yīng)用展示,新品牌應(yīng)用展示,方 案 二,宣傳語：,演繹精工品質(zhì) 點(diǎn)綴多彩生活,新品牌logo定位,國(guó)際性：造型簡(jiǎn)約，以英文字母為主,專業(yè)性：顏色及行業(yè)屬性元素,未來性：緊跟未來行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及標(biāo)志發(fā)展趨勢(shì),新品牌Logo及示意,整個(gè)標(biāo)志造型簡(jiǎn)約，剛?cè)岵?jì)，以文字為主，提升品牌國(guó)際形象 用圓潤(rùn)的英文字母體現(xiàn)品牌的親和力 用棱角分明的中文標(biāo)準(zhǔn)字體現(xiàn)精雕細(xì)琢的五金配件品質(zhì) 用下方多彩的色塊體現(xiàn)五金配件所折射出的多彩生活,基礎(chǔ)要素,辦公要素,辦公要素,辦公要素,辦公要素,辦公要素,辦公要素,辦公導(dǎo)視,,,方 案 三,,,,,,,,,,,,,,,謝 謝 觀 看 The End,
櫥柜五金配件新品牌推廣方案
