房地產(chǎn)知識(shí)-房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意.ppt

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1、 世界級(jí)房地產(chǎn)策劃師認(rèn)證培訓(xùn)課程之一 房地產(chǎn) 策劃創(chuàng)意 天馬行空官方博客： ； QQ:1318241189； QQ群： 175569632 房地產(chǎn) 策劃創(chuàng)意 廣東省房地產(chǎn)行業(yè)協(xié)會(huì) 黃福新 二七年十一月 從一則 小 故事講起 沒(méi)點(diǎn)創(chuàng)意找不到工作 “在這個(gè)行業(yè)里，我只是個(gè)嬰兒” “紙尿片”的含義 天馬行空官方博客： ； QQ:1318241189； QQ群： 175569632 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)） 源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，以創(chuàng)意為核心增長(zhǎng)要素的行業(yè) 或缺少創(chuàng)意就無(wú)法生存

2、的行業(yè)，主要包括文化創(chuàng)意 【 案例：技術(shù)專(zhuān)家和創(chuàng)意專(zhuān)家的思路 】 問(wèn)題要點(diǎn)：顧客抱怨等待電梯時(shí)間過(guò)長(zhǎng) 技術(shù)專(zhuān)家思路 ：提高電梯運(yùn)行速度、數(shù)臺(tái)電梯聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)一電腦 操控、高底層分開(kāi)乘坐等。 創(chuàng)意專(zhuān)家思路 ：電梯旁放鏡子、進(jìn)而電梯口放錄像廣告、最 后更新為液晶熒屏廣告。 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類(lèi) 文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如藝術(shù)、出版、影視等 與通訊和網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的軟件、游戲、動(dòng)漫等 與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各類(lèi)設(shè)計(jì)、策劃咨詢(xún)等 創(chuàng) 意 產(chǎn) 業(yè) 分 類(lèi) 創(chuàng)意地產(chǎn) 【 第一種含義 】 創(chuàng)意地產(chǎn)是房地產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)

3、意產(chǎn)業(yè)融合的交叉產(chǎn)業(yè)。它 以泛地產(chǎn)為理念，進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)，其核心是新型商業(yè) 地產(chǎn)運(yùn)作，主干為創(chuàng)意商鋪、創(chuàng)意寫(xiě)字樓、創(chuàng)意園區(qū)、兼 及創(chuàng)意住區(qū)。 （上海易居房地產(chǎn)研究院 戴承良） 【 第二種含義 】 創(chuàng)意地產(chǎn)是房地產(chǎn)產(chǎn)品的一種新的運(yùn)作理念和方法。 它不僅指含有創(chuàng)意因素的房地產(chǎn)產(chǎn)品，而且是指在整個(gè)產(chǎn) 業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)中投入大量創(chuàng)意因素的房地產(chǎn)運(yùn)作模式。 （中國(guó)房地產(chǎn)及住宅研究會(huì) 張?jiān)耍? 第一講 策劃創(chuàng)意與創(chuàng)意思維 1、房地產(chǎn)策劃與創(chuàng)意 1.

4、1 房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意 創(chuàng)意的 “ 創(chuàng) ” 是創(chuàng)始、創(chuàng)新和首創(chuàng)的 “ 創(chuàng) ” ；創(chuàng)意的 “ 意 ” 是意境、意念和新意的 “ 意 ” 。 創(chuàng)意的涵義是指通過(guò)創(chuàng)新思維、構(gòu)思出新的設(shè)想方案的 過(guò)程。 案例： 【 保姆公寓 】 創(chuàng)意思路： 雇主不用準(zhǔn)備保姆間，對(duì)住房不太寬裕的人家尤其合適； 保姆不住家里，保證了雇主家庭生活的私密性； 保姆有了一個(gè)比較自由的個(gè)人空間，安全性有了保證。 房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意內(nèi)涵： 房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意是指在房地產(chǎn)策劃過(guò)程中，策劃師為實(shí) 現(xiàn)房地產(chǎn)策劃目標(biāo)而進(jìn)行程序化的創(chuàng)新思維活動(dòng)。 策劃創(chuàng)意是以策劃師的創(chuàng)新思維為核心的房地產(chǎn)策劃全

5、 過(guò)程中的一個(gè)特殊活動(dòng)。 也是策劃師充分利用自身的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)以及想象力和創(chuàng) 造力，在突發(fā)念頭的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)原型激發(fā)和創(chuàng)新思維的運(yùn)作 過(guò)程，構(gòu)思出可實(shí)施的新奇獨(dú)特的設(shè)想并轉(zhuǎn)化為計(jì)劃方案的過(guò) 程。 傳統(tǒng)別墅 特點(diǎn)：地上建造 創(chuàng)意別墅：空中建造 空中別墅的建筑形式彌補(bǔ)了高層建筑的諸多弊端，與普通 別墅相比，具有地理位置好、視野開(kāi)闊、通透等優(yōu)勢(shì)，給 人高高在上、飽覽都市風(fēng)景的感覺(jué)，顯示了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng) 爭(zhēng)力。 挑高層高： 一般住宅的層高 是 2.8 3.0米，空 中別

6、墅的標(biāo)準(zhǔn)是 3 米以上，從 3.1、 3.3、 3.6米不等， 比普通房挑高幾十 厘米，意味著通風(fēng) 更順暢，采光度很 好。 1.2 房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意與“點(diǎn)子” 房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意與“點(diǎn)子”既有聯(lián)系又有區(qū)別： 策劃創(chuàng)意不能分離出來(lái)單獨(dú)出賣(mài)；而“點(diǎn)子”則是可以 單獨(dú)作為知識(shí)商品出賣(mài)。 策劃創(chuàng)意是按創(chuàng)意的科學(xué)運(yùn)作程序進(jìn)行的，有如“十月 懷胎，一朝分娩”；而“點(diǎn)子”則因缺乏科學(xué)運(yùn)作程序，有如 “眉頭一皺、計(jì)上心來(lái)”。 策劃創(chuàng)意是在形成房地產(chǎn)策劃方案之后，通過(guò)計(jì)劃來(lái)實(shí) 施的；而“點(diǎn)子”則因?yàn)槭且环N單純的念頭，在眾多的“點(diǎn)子” 之中，最后能轉(zhuǎn)化為方案

7、的只有很少一部分。 創(chuàng)意與“點(diǎn)子”關(guān)系示意圖 策劃創(chuàng)意 點(diǎn)子 1.3 房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意特征 獨(dú)立性 指策劃創(chuàng)意 在展開(kāi)過(guò)程中， 具有不依賴(lài)現(xiàn)成 的答案和方法， 不受他人暗示的 品格，在邏輯上 屬于超出原有論 域的思維。 富有風(fēng)格的屋頂設(shè)計(jì) 富有創(chuàng)新的臺(tái)燈設(shè)計(jì) 指策劃創(chuàng)意遇有面對(duì)問(wèn)題時(shí)能迅速作出反映、思維進(jìn)程的 速度較快的品格。 敏捷性 靈活性 指

8、 策 劃 創(chuàng) 意 所 具 有 的 能 根 據(jù) 具 體 情 況 的 需 要 ， 隨 時(shí) 調(diào) 整 、 改 進(jìn) 原 有 思 路 及 其 假 說(shuō) 、 假 設(shè) 、 方 案 的 品 性 。 富有特色的陽(yáng)臺(tái)設(shè)計(jì) 伸展性 指策劃創(chuàng)意具有的向前、向后、向左、向右延伸的品質(zhì)。 富有時(shí)尚的情侶旅館 深刻性 指策劃創(chuàng)意具有善于透 過(guò)現(xiàn)象而深入事物本質(zhì)的品 性。 富有溫馨的浴室設(shè)計(jì) 1.4 房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意作用 房地產(chǎn)策劃中的奇謀妙計(jì)，都來(lái)源于策劃創(chuàng)意。 策劃創(chuàng)意是房地產(chǎn)策劃的靈魂，是房地產(chǎn)策劃方案的點(diǎn)睛之 筆。

9、 策劃創(chuàng)意提升樓盤(pán)價(jià)值和附加值 。 策劃創(chuàng)意增強(qiáng)房地產(chǎn)項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)能力。 【 案例：廣州萬(wàn)科城 】 規(guī)劃設(shè)計(jì)策劃創(chuàng)意 項(xiàng)目總體規(guī)劃 【 廣州萬(wàn)科城總體規(guī)劃 】 設(shè)計(jì)理念 “山里長(zhǎng)出房子 ” 規(guī)劃布局 依托自然山體走勢(shì)，讓建筑與山體之間自然形 成回循空間，分別迎納著山林、親近著山林 項(xiàng)目建筑設(shè)計(jì) 【 廣州萬(wàn)科城建筑設(shè)計(jì) 】 建筑風(fēng)格 純現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格 立面設(shè)計(jì) 以明快流暢的幾何線條，在天際山廓間，構(gòu)筑了 一個(gè)個(gè)能容納身體和心靈的剛性空間 項(xiàng)目景觀設(shè)計(jì) 【 廣州萬(wàn)科城景觀設(shè)計(jì) 】 自然景觀與人工景觀融合 保留著百余棵百年原

10、生樹(shù)木，真正做到建筑與自然、生 活的完美融合 項(xiàng)目戶(hù)型設(shè)計(jì) 【 廣州萬(wàn)科城戶(hù)型設(shè)計(jì) 】 主打戶(hù)型 以專(zhuān)利產(chǎn)品 V-HOUSE為主打 戶(hù)型特色 優(yōu)尚 HOUSE、趨優(yōu) HOUSE、情景 HOUSE 項(xiàng)目新科技、新技術(shù) 【 廣州萬(wàn)科城新科技、新技術(shù) 】 節(jié)能技術(shù) 利用冷巷、天井結(jié)構(gòu)設(shè) 計(jì)，形成穿堂風(fēng)等手法 進(jìn)行降溫 環(huán)保技術(shù) 采用中水處理系統(tǒng)、太 陽(yáng)能照明燈、空氣源熱 泵高科技產(chǎn)品，既降低 業(yè)主居住成本，同時(shí)也

11、 符合環(huán)保型住宅的國(guó)際 住宅潮流 項(xiàng)目定位策劃創(chuàng)意 項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)定位 【 廣州萬(wàn)科城規(guī)劃設(shè)計(jì)定位 】 純山地國(guó)際社區(qū) 項(xiàng)目市場(chǎng)定位 【 廣州萬(wàn)科城市場(chǎng)定位 】 目標(biāo)市場(chǎng)定位 追求山的理想、崇尚山的建筑的人們 目標(biāo)客戶(hù)定位 中高層管理人員、企業(yè)家等 項(xiàng)目文化定位 【 廣州萬(wàn)科城文化定位 】 山的文化：迎接山的挑戰(zhàn)、獲取山的歡樂(lè) 項(xiàng)目形象策劃創(chuàng)意 項(xiàng)目形象定位 項(xiàng)目形象主題 整體建筑形象 市場(chǎng)推廣形象 視覺(jué)識(shí)別形象 【 廣州萬(wàn)科城形象定位 】 項(xiàng)

12、目現(xiàn)場(chǎng)包裝 【 廣州萬(wàn)科城現(xiàn)場(chǎng)包裝 】 1.5 策劃創(chuàng)意人基本素質(zhì) 案例： 【 著名策劃家王志綱 】 他是房地產(chǎn)策劃的創(chuàng)始人； 他是知識(shí)分子的精英； 他是策劃創(chuàng)意人的楷模； 他具備了策劃創(chuàng)意人過(guò)硬的基本素質(zhì)。 2007年 2月 6日在廣州長(zhǎng)隆 羊城晚報(bào)財(cái)富沙龍上演講 2004年 7月 10日在深圳中國(guó) 城市土地運(yùn)營(yíng)博覽會(huì)上演講 廣博的知識(shí) 創(chuàng)新的意識(shí) 高成就動(dòng)機(jī)與濃厚興趣 堅(jiān)強(qiáng)的意志 調(diào)動(dòng)最佳的情緒和情感 狀態(tài)的能力 2、房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意思維 2.1 策劃創(chuàng)意思維的特征 創(chuàng)意思維方向具有專(zhuān)一性和靈活性。 創(chuàng)意思維方

13、式具有求異性。 創(chuàng)意思維進(jìn)程具有突發(fā)性和偶然性。 創(chuàng)意思維進(jìn)程具有原創(chuàng)性、新穎性和突破性 。 案例： 【 深圳星海名城 】 創(chuàng)意內(nèi)容 ： 戶(hù)型設(shè)計(jì)與親情和投資、銷(xiāo)售與學(xué)位捆綁一起 不是 “ 哥德巴赫猜想 ” 的公式： （ 2）（ 2） 1 第一層含義： 兩套兩房戶(hù)型打通，變成 140平方米的一大套； 第二層含義： 第一個(gè)（ 2），指打通的 140平方米的大套有兩個(gè)房 產(chǎn)證； 另一個(gè)（ 2），指這種戶(hù)型享受兩個(gè)北大附中的入 學(xué)指標(biāo)。 星海名城規(guī)劃平面圖

14、案例： 【 深圳萬(wàn)隆苑 】 創(chuàng)意內(nèi)容： 按樣板房標(biāo)準(zhǔn)交樓。 樓盤(pán)營(yíng)銷(xiāo)中普遍存在 “ 樣板房不賣(mài) ” 的 “ 行規(guī) ” ； 萬(wàn)隆苑打破 “ 行規(guī) ” ，套套按樣板房標(biāo)準(zhǔn)交樓。 2.2 策劃創(chuàng)意思維原則 懷疑原則 畢加索名言：“創(chuàng)造之前必破壞”。 改變從眾型思維定勢(shì) 改變權(quán)威型思維定勢(shì) 案例： 【 成品建筑 在圖書(shū)博覽會(huì)上

15、賣(mài)房子 】 樓盤(pán)定位： 學(xué)習(xí)型社區(qū)（書(shū)香主題） 設(shè)計(jì)定位： “書(shū)香”規(guī)劃 目標(biāo)客戶(hù)： 愛(ài)書(shū)、讀書(shū)或經(jīng)營(yíng)圖書(shū)之人 第十屆北京國(guó)際 圖書(shū)博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 反思原則 突破自身的習(xí)慣性思維定勢(shì) 突破自我中心型的思維定勢(shì) 案例： 【 北京珠江羅馬嘉園 瞄準(zhǔn) “ 白骨精 ” ，團(tuán)購(gòu)促銷(xiāo) 售 】 營(yíng)銷(xiāo)策略： 推出“置業(yè)精英計(jì)劃” 目標(biāo)客戶(hù)： IT行業(yè) “ 白骨精 ”

16、 推廣方式： 團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠 珠江羅馬嘉園效果圖 自由思維原則 通過(guò)各種信息給予自己積極地暗示 保持自由自在的精神狀態(tài) 尋找適宜自己誘發(fā)潛能、活躍思維、獲得靈 感、創(chuàng)造聯(lián)想、豐富想象等有效方法 無(wú)分別接受信息刺激 持續(xù)創(chuàng)新原則 海納百川，有容為大 厚德載物，德合無(wú)疆 法無(wú)定法，見(jiàn)機(jī)行事

17、 案例： 【 南寧幸福家園 】 營(yíng)銷(xiāo)趣事： 35歲以上年齡買(mǎi)不到的 房子 一張告示： 35平方米以下的小戶(hù)型 不向 35歲以上的人士 提供。 2.3 策劃創(chuàng)意思維形式 發(fā)散思維 （求異思維、分散思維、輻射思維） 是指在策劃創(chuàng)意思考過(guò)程中，不拘泥于一點(diǎn)或一條線索，而 是從已有信息出發(fā)，盡可能向各個(gè)方向擴(kuò)展，不受意志或現(xiàn) 存方式、方法、規(guī)則或范疇的約束，并且從這種擴(kuò)散、輻射 和求異的思考中，求得多種不同的解決方法，衍生出多種不 同的結(jié)果。 特點(diǎn) 流暢性（豐

18、富性） 變通性（靈活性） 獨(dú)創(chuàng)性 思維 擴(kuò)散 輻射 發(fā)散思維游戲 【 微軟的智力題 】 1、這是一道來(lái)自微軟的智力題，據(jù)說(shuō)此題曾被用來(lái)測(cè)試 應(yīng)聘微軟公司高級(jí)人員。 2、這道題是這樣的： 有兩個(gè)房間，一間房里有三盞燈， 另一間房有控制這三盞燈的三個(gè)開(kāi)關(guān)（ 這兩間房是分 隔開(kāi)的，毫無(wú)聯(lián)系 ）。 3、 現(xiàn)在要你分別進(jìn)這兩房間各一次，然后分別判斷出這 三盞燈是由哪個(gè)開(kāi)關(guān)控制的。 4、你能想出辦法來(lái)嗎？（注意：每間房只能進(jìn)一次） 分享： 你認(rèn)為解決這個(gè)問(wèn)題的關(guān)鍵是什么？

19、 有沒(méi)有想到利用電發(fā)熱的特性？ 逆向思維 是指從結(jié)果到原因反向追溯的思維形式，即對(duì)任何問(wèn)題哪怕 是現(xiàn)成的結(jié)論，都不滿足于“是什么”，而是要多問(wèn)幾個(gè) “為什么”，敢于提出不同的意見(jiàn)，敢于懷疑，反其道而行 之。 特點(diǎn) 逆向性 求異性 逆向思維游戲 【 夢(mèng)山奇案 】 案情 ： 一個(gè)男人，在雪山上一絲不掛躺著，死了， 周?chē)鷽](méi)有任何的痕跡。 提示：思維逆向，發(fā)揮想象力，描寫(xiě)男人的死因。 獎(jiǎng)勵(lì)：哪位學(xué)員答得最好，有獎(jiǎng)勵(lì)。 是什么原因 造成赤裸男人死了呢？ 想象思維 想象思維是

20、人腦對(duì)記憶中的表象進(jìn)行加工改造而創(chuàng)造新形象 的創(chuàng)意思維。想像力是思維力和創(chuàng)造力的基礎(chǔ)，是產(chǎn)生思維 爆發(fā)式飛躍的內(nèi)在根據(jù)之一。 特點(diǎn) 形象性 超前性 想象思維游戲 圖一： 看誰(shuí)認(rèn)得快： 圖二： 圖三： 聯(lián)想思維 是一種由此及彼、由表及里的思維，就是人們通過(guò)一件事情 的觸發(fā)而轉(zhuǎn)移的另一些事情上的思維。 形式 相似聯(lián)想、對(duì)比聯(lián)想、接近聯(lián)想 特點(diǎn) 自覺(jué)性 悟性 聯(lián)想思維游戲 【 請(qǐng)把“晚霞”與“五星紅旗”這兩件事通過(guò)多部聯(lián)想起來(lái)，

21、 要至少經(jīng)過(guò) 5步，并記下花費(fèi)的時(shí)間 】 5 步 【 答案之一 】 （相似聯(lián)想） （接近聯(lián)想） （相似聯(lián)想） 晚霞 地震先兆 房屋倒塌 （因果聯(lián)想） （因果聯(lián)想） 亞運(yùn)村大夏 中國(guó)首次亞運(yùn)會(huì) 五星紅旗 緩緩升起。 （合計(jì)花費(fèi) 5分鐘） 一幅現(xiàn)代油畫(huà)的聯(lián)想 劉 溢 2008北京 背景材料： 2008北京 作者：劉溢， 1957年生于天津， 1982年 畢業(yè)于中央美院油畫(huà)系?，F(xiàn)為旅居加拿大的職業(yè)畫(huà)家。 據(jù)

22、說(shuō)是今年初紐約藝術(shù)博覽會(huì)上陳列的作品，展出引起 轟動(dòng)。 如何聯(lián)想 1、首先看畫(huà)的名字 2、再看看這些人所在的房間 3、再看屋內(nèi)的 5個(gè)人 4、再看 5個(gè)人的衣著 5、最后再看 5個(gè)人互相之間的神態(tài)和身體動(dòng)作 有關(guān) 2008臺(tái)海局勢(shì) 與國(guó)際格局的政治 “ 暗喻 ” 油畫(huà)主題 3、策劃創(chuàng)意思維過(guò)程 3.1 策劃創(chuàng)意的準(zhǔn)備 發(fā)現(xiàn)問(wèn)題 必須磨煉問(wèn)題意識(shí) 必須進(jìn)行調(diào)查分析和收集資料的工作 發(fā)現(xiàn)問(wèn)題應(yīng)注意三要點(diǎn)：認(rèn)識(shí)需求、回顧資料、保持 數(shù)據(jù) 界定問(wèn)題 正確分析判斷和把握問(wèn)題

23、 診斷問(wèn)題，找出問(wèn)題的癥結(jié)所在 選準(zhǔn)創(chuàng)意問(wèn)題 設(shè)定目標(biāo) 目標(biāo)調(diào)查 目標(biāo)擬定 目標(biāo)評(píng)估 目標(biāo)論證 目標(biāo)深化 3.2 策劃創(chuàng)意的產(chǎn)生 創(chuàng)意孕育 對(duì)策劃創(chuàng)意進(jìn)行立意和設(shè)計(jì)主題 突破常規(guī)并遵循創(chuàng)意的內(nèi)在基本原理 綜合擇優(yōu)原理 移植原理 把一個(gè)已知對(duì)象中的概念、原理、內(nèi)含和方法應(yīng)用到其 他研究對(duì)象中，使其產(chǎn)生質(zhì)的改變和新的突破。 同質(zhì)移植、擴(kuò)展移植和嫁接移植。 【 案例：染布時(shí)保護(hù)手的藥嫁接到軍隊(duì)水戰(zhàn) 】 組合原理 【 萬(wàn)花筒組合理論 】

24、 同類(lèi)組合、異類(lèi)組合、 附加組合、重新組合。 圖為世界上第一臺(tái) 超級(jí)電子萬(wàn)花筒 “復(fù)合地產(chǎn) ”創(chuàng)意理念的本質(zhì) 【 田忌賽馬的故事 】 稽核原理 是指圍繞既有實(shí)物和定型產(chǎn)品提出各種問(wèn)題以及可能改 進(jìn)的方案。 雜交與分離、轉(zhuǎn)換和重新調(diào)整、簡(jiǎn)化和強(qiáng)化、放大和縮 小、增添和減輕、加厚和變薄。 逆向原理 包括顛倒和逆向。顛倒是轉(zhuǎn)換思考方法；逆向是對(duì)原理、 性能、方向、溫度、形狀、方法等逆向思考，或反向綜合思 考。 拓展思路構(gòu)想多種方案 嘗試采用一些另辟蹊徑的創(chuàng)意方法 逆向技術(shù) 【 案例

25、：鯰魚(yú)效應(yīng) 】 鯰 魚(yú) 沙丁魚(yú) 縱深技術(shù) 廣角技術(shù) 縱向思維與橫向思維 創(chuàng)意誕生 整個(gè)策劃創(chuàng)意的轉(zhuǎn)折點(diǎn) 頓悟和靈感產(chǎn)生的階段 【 魔島理論 】 在古代水手的航海記錄中，傳說(shuō)海上存在一種“魔 島” “眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處” 3.3 策劃創(chuàng)意的驗(yàn)證 理論上論證策劃創(chuàng)意 可行的創(chuàng)意方案 評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)統(tǒng)一 潛在問(wèn)題要認(rèn)真把握與防范 求證創(chuàng)意方案 爭(zhēng)取創(chuàng)意方案 答辯與動(dòng)態(tài)修正 行動(dòng)上修正策劃創(chuàng)意 明確實(shí)施方案的具體時(shí)間和界限

26、指導(dǎo)、監(jiān)督和調(diào)控實(shí)施活動(dòng) 【 案例：北京“巨庫(kù)”創(chuàng)意境遇 】 以“酷”為創(chuàng)意主題、以體驗(yàn)為賣(mài)點(diǎn)、以 35歲以下時(shí)尚青 年 為目標(biāo)客戶(hù)的商業(yè)項(xiàng)目 “秀庫(kù)裝庫(kù)食庫(kù)玩庫(kù)， 讓您的消費(fèi)體驗(yàn)酷到極點(diǎn)” （廣告詞） 境遇：“巨庫(kù)”開(kāi)業(yè) 4個(gè)多月就風(fēng)光不在，難覓“酷”勁 盈利模式之痛 分割出售，埋下禍根 ； 項(xiàng)目定位之痛 商圈人口，老年居多； 整體經(jīng)營(yíng)之痛 經(jīng)營(yíng)三方，目標(biāo)相左。 休息 10分鐘 第二講 策劃創(chuàng)意方法訓(xùn)練 1、策劃創(chuàng)意思維障礙 1.1 策劃創(chuàng)意思維障礙表現(xiàn) 成見(jiàn)的束縛力量 思維的成見(jiàn)一旦形成，思維就會(huì)

27、休克、麻木、毫無(wú)創(chuàng)新。 【 大象的故事 】 大象能用鼻子輕松地將 1噸重的行李抬起來(lái)，但我們?cè)?看馬戲團(tuán)表演時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，這么大的動(dòng)物，卻安靜地被人栓在 一小木樁上。 幼時(shí)的經(jīng)驗(yàn)一直存留到長(zhǎng)大 先入為主，以點(diǎn)帶面 人們對(duì)所遇到的問(wèn)題進(jìn)行思考、分析和判段時(shí)，通常認(rèn)定 在先，這就錯(cuò)誤地將認(rèn)定的方向上去引導(dǎo)。 【 推銷(xiāo)員的故事 】 先到島上的推銷(xiāo)員： “ 此島無(wú)人穿鞋，皮鞋無(wú)銷(xiāo)售市場(chǎng)， 我 明天返回。 ” 后到島上的推銷(xiāo)員： “此島目前無(wú)人穿鞋，皮鞋銷(xiāo)售市場(chǎng) 前 景

28、很好，我將在此住一段時(shí)間?！? 前一個(gè)推銷(xiāo)員從一種“常情、常理”的角度看問(wèn)題。 后一個(gè)推銷(xiāo)員則從新的角度看問(wèn)題。 沿用成功經(jīng)驗(yàn)，形成思維定勢(shì) 思維定勢(shì)是指人們經(jīng)歷過(guò)某一問(wèn)題并成功解決這一問(wèn)題 后，會(huì)再次繼續(xù)沿用以往的成功思路和方法以及經(jīng)驗(yàn) 【 阿西莫夫的故事 】 有一個(gè)聾啞人，要買(mǎi)幾個(gè)釘子 有一位盲人要買(mǎi)一把剪刀 常識(shí)、諺語(yǔ)、名言的效應(yīng) “黃鼠狼給雞拜年 沒(méi)安好心” 上海華東師范大學(xué)生物系的一位老師通過(guò)兩個(gè)科

29、學(xué)實(shí)踐查驗(yàn)了這條諺語(yǔ)的真實(shí)性。 抱定固有方法，思維方式僵化 趣例： 其實(shí)很容易 【 愛(ài)迪生叫數(shù)學(xué)系的高才生 阿普頓測(cè)算梨型燈泡的容積 】 愛(ài)迪生不用計(jì)算很快得出燈泡容積。 愛(ài)迪生用什么方法呢？ 結(jié)論單一，思維絕對(duì)化 對(duì)臭味你怎么看？ 是絕對(duì)不好，還是可以造福于人類(lèi)？ “ 乙硫醇 ” 在空氣中有五千億分之一，人們還可以聞出來(lái)。 【 案例：老磨工、兒子和驢 】 “可憐蟲(chóng)、傻瓜、粗胚、蠢才！ ” “下來(lái)！下來(lái)！讓老人步行成何體統(tǒng)！ ” “虐待孩子！ ” “怎么這樣對(duì)待驢??？ ” “

30、放著好好的驢不騎，卻步行，真傻！ ” 1.2 策劃創(chuàng)意思維障礙類(lèi)型 從眾型創(chuàng)意思維障礙 從眾就是跟著大眾、隨大流 “從眾定勢(shì)”具有歸宿感和安全感；是一種比較保險(xiǎn)的處世 態(tài)度 腦力訓(xùn)練 【 通用公司的決策方法 】 在美國(guó)通用汽車(chē)公司的一次董事會(huì)會(huì)議上，有位董事提 出一項(xiàng)決策方案，立即得到大多數(shù)董事的附和。 但是會(huì)議主持人則保持了冷靜的頭腦。 請(qǐng)問(wèn)： 為什么大家都贊成這項(xiàng)決策方案？主持人讓擱置一下的 做法有什么好處？ 董事會(huì)議現(xiàn)場(chǎng) 權(quán)威型創(chuàng)意思維障礙 不少人習(xí)慣于引證權(quán)威的觀點(diǎn)，一旦發(fā)現(xiàn)與權(quán)威

31、相違背的 觀點(diǎn)或理論，便想當(dāng)然地認(rèn)為其必錯(cuò)無(wú)疑 趣例： 氣味是“信”出來(lái)的 【 氣味心理學(xué)實(shí)驗(yàn) 】 “世界知名的化學(xué)家岡斯 施米特博士來(lái)講課，被邀請(qǐng)到 美國(guó)來(lái)研究某些物質(zhì)的物理化學(xué)特性。 ” “ 由于同學(xué)們是研究感覺(jué)的，和大家一起來(lái)做個(gè)實(shí)驗(yàn)。 ” 岡斯 施米特博士拿出裝有液體的玻璃瓶 “我有個(gè)請(qǐng)求：你們聞到這種氣味就把手舉起來(lái)。” 書(shū)本型創(chuàng)意思維障礙 大數(shù)學(xué)家希爾伯特曾經(jīng)很幽默地評(píng)價(jià)愛(ài)因斯坦的相對(duì)論： “有關(guān)時(shí)間和空間的全部哲學(xué)和數(shù)學(xué)，愛(ài)因斯坦都沒(méi)學(xué)過(guò)” 腦力訓(xùn)練 【 奇特的學(xué)校 】

32、 學(xué)校名為：逆向教育學(xué)院， 其中采取某些與傳統(tǒng)教育相反的 方法，借以降低（而不是提高） 學(xué)歷過(guò)高者的專(zhuān)業(yè)水平。 分析一下自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)： 有用的、沿用的、無(wú)用的知識(shí)分別有多少？ 經(jīng)驗(yàn)型創(chuàng)意思維障礙 經(jīng)驗(yàn)的依賴(lài)和經(jīng)驗(yàn)的拋棄 哥倫布發(fā)現(xiàn)美洲大陸時(shí)，也是靠經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)的。 “初生牛犢不怕虎” 趣例： 腦力訓(xùn)練 【 第十一次扔硬幣 】 有個(gè)人連續(xù)扔了 10次硬幣，結(jié)果每次都是下面向上， 一切情況

33、照舊，他又扔了第 11次。 請(qǐng)問(wèn)：這一次下面朝上的可能性是不是比開(kāi)始的時(shí)候要 ??？ 自我中心型創(chuàng)意思維障礙 “自以為是”，聽(tīng)不見(jiàn)別人的意見(jiàn)和建議 每個(gè)人都會(huì)犯錯(cuò)誤，即使傻瓜也會(huì)為自己的錯(cuò)誤辯護(hù) 寓言 【 囚犯的故事 】 有一個(gè)囚犯，在獄中呆了整整 30年。某一天，有個(gè)聲音 對(duì)他說(shuō)： “ 朋友，你為什么還呆在監(jiān)獄呢？是你自己把自己 囚禁起來(lái)的，你就是自己的法官和陪審團(tuán)。在服獄期間，你 憂愁痛苦，無(wú)所作為。而牢門(mén)的鑰匙一直在你的口袋里，你 隨時(shí)都可以打開(kāi)牢門(mén)，自由自在地走出去！ ” 還愣著干什 么？開(kāi)走出思維的監(jiān)牢吧！ 1.3

34、 突破策劃創(chuàng)意思維障礙 解放創(chuàng)意思維 不要給知識(shí)鏈纏住 在某種意義上，知識(shí)未必就是力量 主動(dòng)向規(guī)則挑戰(zhàn) 善于尋找多種答案 激活創(chuàng)意思維 不合邏輯的思考 【 江畸和黑田的故事 】 “鍺”的發(fā)明是不合邏輯的結(jié)果 放松模糊性思維 清晰與模糊的對(duì)立統(tǒng)一 大膽假設(shè)和推測(cè) 培育創(chuàng)意心理 展開(kāi)想象的翅膀 魯班與鋸 李林塔爾與飛機(jī) 虎和貓的腳部結(jié)構(gòu)與釘子鞋 做“創(chuàng)意”的有心人 創(chuàng)意是一種生活態(tài)度。 是笨的還是出色的，與 你自己有關(guān)。

35、 你的態(tài)度決定了你的高度 2、策劃創(chuàng)意思維方法 2.1 策劃創(chuàng)意思維表現(xiàn) 展開(kāi)思維創(chuàng)想 靈感法 是一種感情極度狂熱或激動(dòng)的特殊精神狀態(tài) 追捕熱線法 “ 熱線 ” 是指顯意識(shí)孕育成熟了的并和潛意識(shí)相 溝 通的一種思路。 暗示右腦法 孕育靈感的潛意識(shí)主要居于右腦 尋求誘因法 “誘因”是指誘導(dǎo)靈感發(fā)生的有關(guān)信息 擱置問(wèn)題法 問(wèn)題擱置一段時(shí)間，再回到你的問(wèn)題上來(lái) 【 阿基米德浮力定律的產(chǎn)生 】

36、 物體在液體中受到浮力的大小，等于物體排開(kāi)的液體重。 “我知道了 ” 一連幾天，阿基米德都在冥 思苦想著 怎樣計(jì)算這雕滿花紋的 金冠體積 。一天，在奴隸的勸告 和陪同下，阿基米德去浴室洗澡。 澡盆里盛滿了水。他把腳放進(jìn)澡 盆里，澡盆里溢出了一些水；他 慢慢坐進(jìn)澡盆，盆里的水不斷地向外溢，淌了一地。直到 他完全坐進(jìn)盆里，水才不往外溢了。 阿基米德看著那溢出的熱水，心里琢磨 著 西托波 西托夢(mèng)境法 “西托”，人進(jìn)入似睡似醒 狀態(tài)

37、時(shí)，腦電圖顯示出以 點(diǎn)帶面一系列長(zhǎng)長(zhǎng)的西托 波，即腦電波 在西托狀態(tài)中做夢(mèng)，常常 會(huì)迸發(fā)出創(chuàng)意靈感。 腦電波的六種狀態(tài) 聯(lián)想思考法 “問(wèn)君能有幾多愁，恰似一江東水向東流”。 虞美人 （李煜） 【 大風(fēng)吹起來(lái)，木桶店就會(huì)賺錢(qián) 】 如果大風(fēng)吹起來(lái)， 木桶店就會(huì) 賺錢(qián)。這是怎么進(jìn)行聯(lián)想的呢？ 【 答案之一 】 當(dāng)大風(fēng)吹起來(lái)的時(shí)候 沙石就會(huì)漫天飛舞

38、 以致于 瞎子增多 琵琶師傅會(huì)增多 越來(lái)越多的人以貓 的毛替代琵琶弦 因而貓會(huì)減少 結(jié)果老鼠相對(duì) 地增加 老鼠會(huì)咬破木桶 所以做木桶的店就會(huì) 賺錢(qián) 答案中每一段的聯(lián)想看起來(lái)都很合理，而且獲得的結(jié)論 也頗有意外的趣味性。 假想法：可以使你擺脫守舊的思考習(xí)慣，開(kāi)拓創(chuàng)新設(shè) 想，尋找到解決問(wèn)題的對(duì)策 假想希望法 希望茶杯 冬天保暖 夏天隔熱 希望有一種在暗處書(shū)寫(xiě)的筆 假想推測(cè)法 思考一種不可能發(fā)生的事，如果真的發(fā)生

39、會(huì)怎么樣 假設(shè)世界上沒(méi)有老鼠； 假設(shè)世界上的人長(zhǎng)生不老； 假設(shè)世界上沒(méi)有兩性之分； 假如 展開(kāi)思維創(chuàng)想 朝四面八方想 運(yùn)用發(fā)散思維，提出大量的設(shè)想，然后 在集中思維，對(duì)提出來(lái)的設(shè)想進(jìn)行篩選 和提煉，得出一個(gè)付諸實(shí)施的最佳方案 倒過(guò)來(lái)想 運(yùn)用逆向思維和反向思維 作用顛倒 比如對(duì)人不利的作用變?yōu)閷?duì)人有利的作用 【 小偷與防盜專(zhuān)家 】 這位警察局長(zhǎng)通過(guò)倒過(guò)來(lái)想，想出“用其

40、所長(zhǎng)”的辦法。 方式顛倒 【 “穿地”火箭 】 火箭本來(lái)是以“往上發(fā)射”的方式起作用的，原蘇聯(lián)工 程師米海伊爾卻倒過(guò)來(lái)想，研制成功了“往下發(fā)射”的火箭。 【 潛水破冰船 】 原來(lái)破冰船起作用的方式都是由上向下壓，后來(lái)科學(xué)家 倒過(guò)來(lái)想，研制成潛水破冰船。 過(guò)程顛倒 事物起作用的過(guò)程一旦方向有所顛倒，人們對(duì)它的 認(rèn)識(shí)和態(tài)度就會(huì)有所改變 【 隧道電影 】 人在電影院里看電影，歷來(lái)是銀幕上的畫(huà)動(dòng)，人坐著不 動(dòng)?？?/p>

41、地鐵、隧道電影，則剛好顛倒過(guò)來(lái)，畫(huà)面不動(dòng)，人動(dòng)。 這是怎么回事？ 【 電動(dòng)擦鞋器 】 【 電動(dòng)樓梯 】 位置顛倒 【 空中花園、空中別墅 】 住宅區(qū)中空中花園、空中別墅，把原來(lái)在地面建設(shè)的移 到空中建設(shè)。 【 樓盤(pán)酒店 】 現(xiàn)在各地興起的樓盤(pán)中的五星級(jí)酒店，就是把原來(lái)建 在商業(yè)中心區(qū)的物業(yè)移到樓盤(pán)來(lái)建設(shè)。 結(jié)果顛倒 對(duì)具有因果關(guān)系的事物之間，從作為結(jié)果的事物乙出 發(fā)，倒回去思考作為原因的事物甲，往往得到新的設(shè)

42、 想 【 化學(xué)能轉(zhuǎn)化為電能，電能也可轉(zhuǎn)化為化學(xué)能 】 觀點(diǎn)顛倒 【 女神維納斯 】 以事物的完整、對(duì)稱(chēng)為美，這是自古以來(lái)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、代 代相傳的傳統(tǒng)審美觀。 女 神 維 納 斯 塑 像 在一定條件下，事物的某種不完整、不對(duì)稱(chēng)的缺陷， 也可能是一種美。 換個(gè)角度想 對(duì)一個(gè)事物或問(wèn)題力爭(zhēng)從眾多角度去 觀察和思考 要素轉(zhuǎn)換

43、 組合裙服 問(wèn)題轉(zhuǎn)換 【 曹沖稱(chēng)象 】 把復(fù)雜困難的問(wèn)題轉(zhuǎn)換為簡(jiǎn)單容易的問(wèn)題。 【 花壇與鋼筋混凝土 】 把自己生疏的問(wèn)題轉(zhuǎn)換為自己熟悉的問(wèn)題。 理順?biāo)季w頭緒 同質(zhì)異化法 對(duì)現(xiàn)有的各種發(fā)明，積極運(yùn)用新的知識(shí)或 新的角度來(lái)加以觀察、分析和處理，從而產(chǎn)生創(chuàng)意成果 【 電子記時(shí)筆 】 電子表筆 = 電子記時(shí)筆 【 水泥肥料 】 在澳大利亞曾發(fā)生這樣一件事，在收獲季節(jié)里，有人發(fā) 現(xiàn)一片甘蔗田的甘蔗畝產(chǎn)竟提高了 50%，這是怎么回

44、事呢？ 經(jīng) 過(guò) 科 學(xué) 家 的 研 究 ， 發(fā) 現(xiàn) 正 是 水 泥 中 的 硅 酸 鈣 ， 使 那 片 酸 性 土 壤 得 到 了 改 良 ， 這 才 提 高 了 甘 蔗 的 產(chǎn) 量 。 “ 水 泥 肥 料 ” 發(fā) 明 出 來(lái) 了 。 解析淘汰法 就是從復(fù)雜的事物現(xiàn)象中先理出一個(gè)頭 緒，進(jìn)行推敲分析，以此反復(fù)進(jìn)行，直 到剩下要找的主要東西 【 公安偵破工作 】 在公安的偵破工作中，

45、 通過(guò)假設(shè)構(gòu)想，把零星的 材料連貫起來(lái)，在眾多的 現(xiàn)象之中，解析淘汰了一 個(gè)個(gè)與偵破對(duì)象無(wú)關(guān)的材 料，最后剩下了事物最本 質(zhì)的東西，從而使兇手招 架不住，認(rèn)罪服法。 輳（ COU)合顯同法 就是把所感知到的對(duì)象依據(jù)一定

46、 的標(biāo)準(zhǔn)聚合起來(lái)，顯示出它們的 共性和本質(zhì) 審視法 【 熟悉的汽車(chē) 】 先審視車(chē)輛的共性：顏色、外形、型號(hào)、用途，在此基 礎(chǔ)上，找到汽車(chē)的共同點(diǎn)：都有輪子、發(fā)動(dòng)機(jī) 因此而確 定汽車(chē)的“共性”。 定義法 就是對(duì)研究對(duì)象的形態(tài)、運(yùn)動(dòng)過(guò)程、功能等等進(jìn)行 概括，找出事物的共性 在圖書(shū)館看到的很多叢書(shū)：如五角叢書(shū)、新科學(xué)叢書(shū)等 等。經(jīng)過(guò)對(duì)各種叢書(shū)概括，對(duì)叢書(shū)進(jìn)行“定義”概括是：對(duì) 編印的各

47、種有一定聯(lián)系或某一領(lǐng)域的單獨(dú)著作的匯集冠以總 名的書(shū)籍。 剩余法 如果已知我們所研究的某一現(xiàn)象是由另一種現(xiàn)象引起 的，則可以把其中確認(rèn)為有因果聯(lián)系的部分減去，這時(shí)所余 的部分亦必然具有因果關(guān)系，即后一現(xiàn)象的剩余部分，是前 一現(xiàn)象剩余部分的原因，這種原因也常常是前一現(xiàn)象的本質(zhì) 特征之一。 【 “鐳”的發(fā)現(xiàn) 】 居里夫人就是用剩余法來(lái)推知“鐳”的特征的。她已 經(jīng)知道純鈾發(fā)出的放射性強(qiáng)度是和一定量的瀝青鈾礦所含的 純鈾礦數(shù)量一致的，但是在實(shí)驗(yàn)中觀察到，一定量的瀝青鈾 礦所發(fā)出的放射線強(qiáng)度要比它所含的純

48、鈾發(fā)出的放射線強(qiáng)度 要強(qiáng)得多。這樣就確定了世界上還有一種新的元素。 頭腦風(fēng)暴法：一種團(tuán)體創(chuàng)意思維方法，由美國(guó)廣告大師 奧斯本首創(chuàng) 又稱(chēng) “ 腦力激蕩法 ” 、 “ BS法 ” 、 “ 智力激勵(lì)法 ” 。 它是指組織一批少則 5 10人，多則 10 15人的人員，召開(kāi) 一種特殊的會(huì)議，使與會(huì)人員圍繞一個(gè)明確的會(huì)議議題，在 20 60分鐘內(nèi)，共同思索、互相啟發(fā)和鼓勵(lì)，填補(bǔ)彼此的知 識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的空隙（ XI），從而引發(fā)創(chuàng)意設(shè)想的連鎖反應(yīng)，以 激發(fā)出眾多的創(chuàng)意火花。 奧斯本頭腦風(fēng)暴法的實(shí)施步驟： 確定主

49、題 會(huì)議主題應(yīng)盡量明確、單一，議題越小越好。越是簡(jiǎn)單 具體，越易于產(chǎn)生創(chuàng)意。主持人必須幽默風(fēng)趣，能夠控制會(huì) 議節(jié)奏與全局。 腦力激蕩 遵循自由暢想、延遲批評(píng)、綜合改善、謝絕禮儀等原則。 篩選評(píng)估 按科學(xué)性、實(shí)用性、可行性和經(jīng)濟(jì)效益等多個(gè)指標(biāo)來(lái)綜 合評(píng)價(jià)，分門(mén)別類(lèi)，去粗取精，最后選出一二個(gè)相對(duì)最優(yōu)方 案。 專(zhuān)家頭腦風(fēng)暴法 參加頭腦風(fēng)暴法的所有人員都是有關(guān)方面的專(zhuān)家。包括 方法論學(xué)者、設(shè)想生產(chǎn)者、分析者、演繹者。 菲利普小組頭腦風(fēng)暴法 菲利普 66法，即將出席者分成 6人小組，在短短 6分鐘內(nèi) 討論。 雙人乒乓頭腦風(fēng)暴

50、法 該法就像打乒乓球一樣，只能在兩個(gè)人之間進(jìn)行，雙 方你來(lái)我往，每個(gè)人都和自己的伙伴一起來(lái)尋找創(chuàng)意。 逆頭腦風(fēng)暴法 這種方法，不單不禁止批評(píng)，而且重視批評(píng)，對(duì)已有 的設(shè)想大做文章。 【 創(chuàng)意游戲 】 農(nóng)夫的遺囑 1、這是一塊農(nóng)夫的田產(chǎn)，根據(jù)他的遺囑，在他死后，這塊田 要平分給他的四個(gè)兒子； 2、每塊地不僅在面積上必須 完全一致，而且形狀也要 一模一樣； 3、而且他的每個(gè)兒子所得的 田地必須是完整的一塊。 分享：在解決這個(gè)問(wèn)題時(shí)，你過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)或知識(shí)是阻礙了 你還是幫助了你？是些什么樣的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)呢？ 一種顏色代表一

51、個(gè) 兒子所得的田產(chǎn) 3、策劃創(chuàng)意思維訓(xùn)練 3.1 策劃創(chuàng)意思維基本素質(zhì)訓(xùn)練 右腦訓(xùn)練 左腦的功能 語(yǔ)言、計(jì)算、邏輯等，支配右半身的神經(jīng) 和感覺(jué)，邏輯思維 右腦的功能 模擬、形象、感性等，支配左半身的神經(jīng) 和感覺(jué)，形象思維 人類(lèi)右腦開(kāi)發(fā)落后 左右腦指揮示意圖 聯(lián)想思維素質(zhì)訓(xùn)練 直接類(lèi)推法 “假如我是一臺(tái)汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)，在被發(fā)動(dòng)時(shí)或者在電能 耗盡后我會(huì)有何感覺(jué)” 。 強(qiáng)迫沖突法 “溫和的殺手”、“友好

52、 的敵人”、“冰冷的火焰”、 “無(wú)情的愛(ài)” 兩個(gè)詞相 互沖突性越大，越能刺激 新穎想法的產(chǎn)生 。 【 空間接近聯(lián)想 】 設(shè)想自己正在地球軌道上飛行的太空艙，突然飛船失 去了控制，瞬間你可能會(huì)涌出哪些可怕的聯(lián)想？ 請(qǐng)按空間接近聯(lián)想展開(kāi) 【 時(shí)間接近聯(lián)想 】 深秋，一陣涼風(fēng)過(guò) 后，滿樹(shù)金黃的銀杏葉 紛紛落下，此情此景會(huì) 引發(fā)你何種聯(lián)想？ 請(qǐng)按時(shí)間接近聯(lián)想 展開(kāi) 【 外形相似聯(lián)想 】 在美國(guó)，經(jīng)常遇到龍卷風(fēng)，看到這旋轉(zhuǎn)的狂風(fēng)

53、摧枯拉朽 過(guò)來(lái)的情景，你可能想到與哪些外形相似的事物？ 【 意義相似聯(lián)想 】 在電視畫(huà)面的衛(wèi)星云圖中，經(jīng)常可以看到西太平洋海 面上會(huì)出現(xiàn)巨大的臺(tái)風(fēng)氣候，這種越旋越大勢(shì)不可擋的態(tài) 勢(shì)可能會(huì)勾起你對(duì)哪些類(lèi)似事物的聯(lián)想？ 風(fēng)云二號(hào)氣象衛(wèi)星云圖 【 對(duì)立對(duì)比聯(lián)想 】 設(shè)想自己走進(jìn)了無(wú)邊的沙漠，驕陽(yáng)似火，又饑又渴。 此時(shí)，你可能會(huì)想到哪些與其相對(duì)立的事物。 【 輻射型聯(lián)想 】 5分鐘內(nèi)寫(xiě)出有 “ 中 ” 字的各種詞組。 由 “ 月亮 ” 你會(huì)聯(lián)想到什么？ 【 強(qiáng)制型聯(lián)想 】 請(qǐng)用聯(lián)想思維將月亮和香煙

54、聯(lián)系起來(lái)。 （ 聯(lián)想事物 5 次以上，聯(lián)想事物越多越好，有獎(jiǎng)勵(lì) ） 月亮 太陽(yáng) 白天 上班 疲勞 休息 香煙 聯(lián)想思維素質(zhì)訓(xùn)練 圖形想象 圖形意義想象，盡可能說(shuō)出什么東西與 相像。 圖形組合想象。 制作想象 假設(shè)性想象 假設(shè)世界上沒(méi)有老鼠，將會(huì)怎樣？ 假設(shè)人有 7個(gè)手指將會(huì)怎么樣？ 如果機(jī)器人比人類(lèi)聰明，那會(huì)怎么樣？ 假設(shè)真的有“宇宙人”（別的星球 上 的人）到地球上來(lái)，將會(huì)這么樣？ 據(jù)說(shuō)是最真實(shí)的外星人照片 3.2 策劃創(chuàng)意思維核心能力訓(xùn)練 突破習(xí)慣思維訓(xùn)練 關(guān)系固定化

55、 “一天晚上，我叔叔正在讀一本有趣的書(shū)時(shí)，阿姨把 電燈關(guān)了。盡管屋子里漆黑一團(tuán)，他卻繼續(xù)在讀書(shū)。” 他是如何做到這一點(diǎn)呢？ 性質(zhì)固定化 查里宣稱(chēng)，在某一天的某一時(shí)刻，他將創(chuàng)造一個(gè)偉大的 奇跡：他將在哈得遜河面上行走 20分鐘而不會(huì)沉入水里，一 大群人在一起想親自目睹這一情景。果然，查里象他說(shuō)的那 樣，在河面上行走了 20分鐘。 他是怎么做到的呢？ 孤立、片面、靜態(tài)化 老黃的兒子住在 20 層。老黃每次去看他兒 子時(shí)，總是先從一樓乘 電梯到 16樓，然后再爬 樓梯到 20層樓。老黃為 什么這

56、樣做？ 發(fā)散思維能力訓(xùn)練 發(fā)散思維訓(xùn)練方向 提高語(yǔ)言的流暢性 在 3分鐘內(nèi)，盡可能說(shuō)出磚的各種用途。 培養(yǎng)思維變化的靈活性 有多少種方法將 A與 B兩點(diǎn)連接起來(lái)。 培養(yǎng)思維的獨(dú)創(chuàng)性 有一裝滿水的杯子，不許傾斜杯子或打破杯子，如何 設(shè)法全部取出杯中的水？ 發(fā)散點(diǎn)訓(xùn)練 物品用途發(fā)散 在 5分鐘內(nèi)盡可能說(shuō)出曲別針的各種用途。 別東西、對(duì)電子表 功能發(fā)散 怎樣才能達(dá)到照明的目的？ 點(diǎn)油燈、劃火柴 結(jié)

57、構(gòu)發(fā)散 要求畫(huà)出該結(jié)構(gòu) 的事物現(xiàn)象。 籃子、初升的太陽(yáng) 形態(tài)發(fā)散 利用紅色可作什么或辦什么事嗎？ 信號(hào)燈、紅墨水 組合發(fā)散 盡可能說(shuō)出手電筒可以同哪些東西組合一起？ 手表、鐘 方法發(fā)散 用“吹”的方法可以辦哪些事情或解決哪些問(wèn)題。 吹氣球、吹喇叭 因果發(fā)散 盡可能說(shuō)出玻璃杯破碎的各種可能原因（原因發(fā)散） 落地摔碎、被汽車(chē)軋碎 盡可能說(shuō)出拉上開(kāi)關(guān)后可能發(fā)生的各種效果（后果發(fā)散）

58、 燈不亮、燈亮了 關(guān)系發(fā)散 從自我出發(fā)，想出自己與其他社會(huì)成員的關(guān)系（除了基本 關(guān)系以外） 聽(tīng)者、觀者 廣角思維能力訓(xùn)練 “ 橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同。 不識(shí)廬山真面目，只緣身在此山中 ” 題西林壁 （蘇軾） 前兩句詩(shī)中的視角有多少個(gè)？ 后兩句詩(shī)中的視角有多少個(gè)？ 廣角思維就是從多角度、多層次、多渠道的變通方式 去實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意目標(biāo) 廣角思維訓(xùn)練的關(guān)鍵 視角轉(zhuǎn)換 【 趣例：三次妙用總統(tǒng) 】

59、 第一次，總統(tǒng)說(shuō)： “ 這書(shū)不錯(cuò) ” ； 第二次，總統(tǒng)說(shuō)： “ 對(duì)不起，這書(shū)實(shí) 在 糟透了 ” ； 第三次，總統(tǒng)說(shuō)： “ ” 。 橫向思維與縱向思維 橫向思維 廣度思維方法。是從某一事物相互關(guān)聯(lián) 的其他事物中分析比較，尋找突破口。 縱向思維 深度思維方法，是根據(jù)事物本身的發(fā)展 過(guò)程進(jìn)行深入的分析和研究。 橫向思維 縱向思維 順向思維 逆向思維 順向思維，常規(guī)性、順向性、序列性。 逆向思維，反常規(guī)、反傳統(tǒng)、反順向。 女性思維 男性思維 女性思維是雙數(shù)型的。雙數(shù)意味著合作、合伙、 關(guān)系、平衡。 男性思維是單數(shù)型的。單數(shù)意味著獨(dú)立、直接、以 自我為中心。 廣角思維訓(xùn)練的核心 逆向思維 逆向思維是突破思維定勢(shì)，不采用通常的思路，而從相反 的方向去組合信息，進(jìn)行反向推理的超常思維活動(dòng) 【 案例：深圳天琴灣空中看樓 】 開(kāi)買(mǎi)家看樓和業(yè)主服務(wù)的先河。 上午結(jié)束 謝謝！