大數據背景下的某品牌手機營銷策略探究

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1、大數據背景下的某品牌手機營銷策略探究 大數據背景下的某品牌手機營銷策略探究 2017/10/21 摘要：在社會不斷發(fā)展過程中，移動互聯(lián)網發(fā)展速度十分的迅猛，社會也變成了一個大數據時代，在這種時代背景下，企業(yè)要想得到發(fā)展就一定要在海量的信息當中尋找出最為關鍵的因素，尤其是科技型公司，為了更好地對大數據背景下的企業(yè)營銷策略進行分析，本文主要以小米手機為例進行了具體的分析。 關鍵詞：大數學背景；小米手機；營銷策略 在移動互聯(lián)網高速發(fā)展的時代

2、下，也促使我們進入到了大數據時代，在這個背景下，科學技術不斷發(fā)展，人類生活方式以及思維模式也在隨之而發(fā)展變化，這個時候品牌手機營銷策略也需要進行適當的改變和發(fā)展，這樣才能真正起到良好的營銷效果。 一、大數據背景下手機營銷所存在的問題 1.大數據質量有待提升 在互聯(lián)網背景下，信息在傳遞過程中也變得更加的方便，在這種高度開放的互聯(lián)網時代下，任何人都能通過互聯(lián)網終端來實現(xiàn)數據的傳遞，可以社會本身就存在一定的復雜性，在這種情況下，信息傳遞就會變得多樣化，而這也不可避免的會出現(xiàn)一些錯誤或者是干擾信息，這也就在一定程度上對手機營銷策略質量造成影響。

3、 2.大數據應用程度有待提升 在大數據背景下，小米手機在應用程度這一方面有著較為顯著的優(yōu)勢，并且也取得了較為顯著的成果，可是，大數據發(fā)展時間以及小米企業(yè)本身條件都會對大數據應用程度進行限制，這個時候就會致使企業(yè)大數據應用程度有待拓展。 3.大數據營銷效果低于預期 如果我們從理論這一層面來看的話，商家使用大數據對社交網絡平臺進行整合，能夠更好地掌握消費者對于小米手機的評價以及各種信息，以此來挖掘出用戶的根本訴求，從而確保產品能夠更好地滿足于消費群眾，這樣營銷也就會更加有效。可是，在現(xiàn)實營銷過程中，有些客戶也有可能會產生一定的警惕心理，這就會致

4、使手機營銷受到阻礙，有些還有可能會因為精準化推銷產生抵觸情緒，最終就會降低品牌價值，從而致使大數據營銷效果遠遠低于預期。 4.用戶隱私和安全受到威脅 大數據營銷基礎本身就是建立在消費者行為數據上的，這個時候消費者隱私以及安全問題就會受到較多的關注，而這也是大數據背景下營銷策略中需要關注的問題之一。就拿小米公司來說，在2014年就曾發(fā)生過數據泄露現(xiàn)象，這不僅對手機營銷造成了影響，還對品牌形象造成了較為嚴重的影響。 二、大數據背景下小米手機營銷策略 1.加大宣傳力度，盡可能拓展數據平臺 小米手機早在最開始發(fā)展階段主要就

5、是依靠網絡來進行推廣以及宣傳，因為這一宣傳推廣方式費用較低，同樣這種方式也存在一定的局限性，比如說網絡覆蓋面存在一定的局限性，不可能將所有地區(qū)都覆蓋到。在社會不斷發(fā)展過程中，手機這一行業(yè)的競爭也變得越發(fā)的激烈，而最開始的營銷策略也就開始變得老套，很難被消費者接受。針對這一現(xiàn)象，小米公司要想得到更好地發(fā)展，就一定要采用一套全新的營銷方式來對自身品牌進行推廣和宣傳，以此來擴大自身品牌的影響力，從而就能有效地搶占線下市場，增加手機銷量。此外，在手機營銷過程中，大數據獲取途徑在一定程度上對手機精準營銷造成了影響，雖然說小米公司能夠通過網絡平臺來獲得一些用戶交互數據，課時相比較于騰訊、百度等公司而言，小

6、米數據獲取明顯就存在不足，所以說，小米公司在發(fā)展過程中還是要加大對社交平臺的關注，通過各種社交平臺來對自身品牌進行推廣和營銷，這樣也能更好地提高營銷的精準性。 2.加大人才培養(yǎng)，提高企業(yè)員工能力 任何公司或者是企業(yè)的發(fā)展度不可能離得開人才，因此，在手機營銷過程中，公司還需要加大對人才的培養(yǎng)，最大程度提高企業(yè)員工的創(chuàng)新能力，這樣才能有效地促進手機營銷質量的提升。針對這一點，公司在對人才進行培養(yǎng)的過程中，一定要加大對大數據技術人才的培養(yǎng)，因為在這個大數據背景下對于大數據的處理是十分重要的，而只有具備了大數據技術人才才能避免對于數據的雜亂無序處理，從而才能實現(xiàn)營銷效率

7、的最大化。 3.注重產品質量，對產品類型進行拓展 在大數據背景下，良好的營銷策略以及理念為小米生存和發(fā)展提供了動力，也在一定程度上使其以一種全新的營銷理念帶動全國手機銷售轉變。但是，如果從長遠維度來思考的話，多元化的影響方式在某些程度上有可能會造成用戶反感，特別是手機這一技術密集型產品，最終的技術水準才會直接對用戶體驗造成影響，這也是實現(xiàn)營銷的基礎以及重要推動力。對于小米手機來說的話，如何實現(xiàn)購買用戶的精準預測，以及為用戶提供恰當好處的產品是較為關鍵的問題之一。在社會不斷發(fā)展過程中，人們對于手機的追求也變得越來越高，在這種時代背景下，小米手機質量技術問題一直是較

8、為嚴重的問題，因此，要想真正起到良好的大數據營銷效果，還是要注重產品質量，盡可能的對產品類型進行拓展，就拿蘋果為例，ISO系統(tǒng)所存在的流暢性就是MIUI需要學習的一點。此外，在營銷過程中，還可以對大數據進行分析，以此來獲得市場對于高端手機的需求定位，并且以此來開拓一個高端的小米機型，這樣就能實現(xiàn)高、中、低消費的全覆蓋。 4.規(guī)范自身準則，對用戶權益進行維護 在社會不斷發(fā)展過程中，人們對于自身隱私以及信息安全重視程度也在不斷的提升，在這種情況下，小米手機要想得到更好地營銷效果以及質量，還需要在發(fā)展過程中規(guī)范自身準則，盡可能的維護用戶權益，這樣才能提高品牌形象，從而

9、才能在這個激烈的市場上占據一席之地。針對這一點，小米公司首先需要按照大數據現(xiàn)有的政策規(guī)定來制定出相應的準則，然后加大對技術團隊的培養(yǎng)，以此來避免客戶隱私受到侵犯。 三、結語 綜上所述，在這個大數據時代下，社會運營方式也受到了較大的改變，信息的豐富以及共享的便捷也促進了大數據的爆炸式增長，在這種情況下，企業(yè)營銷方式也受到了一定的沖擊和變革。為了更好地促進企業(yè)在大數據背景下能夠實現(xiàn)有效地營銷，本文主要以小米手機為例進行了具體的營銷策略分析，希望能夠為相關人員作出貢獻。 參考文獻 [1]楊娟.大數據時代背景下的市場營銷策略探討[J].現(xiàn)代營銷，2016，36（10）：28-29.