互聯(lián)網(wǎng)電視新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體融合思考

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1、互聯(lián)網(wǎng)電視新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體融合思考 摘要 近年來，網(wǎng)絡(luò)媒體取得了很大的發(fā)展，受眾越來越多，社會影響越來越大。網(wǎng)絡(luò)媒體的豐富性、靈活性讓越來越多的人開始忽視電視新聞，電視新聞面臨巨大的發(fā)展危機。電視新聞要想 　　近年來，網(wǎng)絡(luò)媒體取得了很大的發(fā)展，受眾越來越多，社會影響越來越大。網(wǎng)絡(luò)媒體的豐富性、靈活性讓越來越多的人開始忽視電視新聞，電視新聞面臨巨大的發(fā)展危機。電視新聞要想發(fā)展，就必須正確認識網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，并在保證自身基本功能與特征的情況下，走與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合發(fā)展之路[1]。那么在互聯(lián)網(wǎng)時代，電視新聞如何更好地與網(wǎng)絡(luò)媒體融合呢?筆者將在下文進行具體分析。

2、 　　一、利用網(wǎng)絡(luò)媒體拓寬電視新聞的傳播渠道 　　與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體最大的特點就是形式靈活多樣，傳播渠道廣。在有互聯(lián)網(wǎng)的情況下，受眾可通過手機、電腦、平板等多個客戶端收看娛樂節(jié)目，受眾有了更多的選擇，因而觀看體驗更佳。但作為傳統(tǒng)媒體的代表，電視新聞卻存在傳播渠道有限，形式單一固定等缺陷。在傳統(tǒng)媒體技術(shù)背景下，受眾想收看一檔新聞節(jié)目，必須打開電視，還要計算好時間。因為很多新聞節(jié)目都有其固定的播放時間點。通過以上的簡單對比可以看出，與電視新聞相比，網(wǎng)絡(luò)媒體有更廣泛的傳播渠道，更靈活的播放形式。另外，在愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等眾多媒體平臺上，受眾可不受時間限制，自由選擇自己想看的節(jié)目

3、。因此越來越多的受眾放棄電視新聞而"投奔";網(wǎng)絡(luò)媒體[2]。在此情況下，電視新聞要實現(xiàn)發(fā)展，必須改革創(chuàng)新。電視新聞要充分借助網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)媒體在技術(shù)等方面的優(yōu)勢，不斷拓寬傳播渠道，增強自身的靈活性，給受眾更多選擇，為受眾創(chuàng)造更便利的觀看條件，從而吸引受眾，打好受眾基礎(chǔ)，擴大受眾群體。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)擁有了非常龐大的受眾群體。相關(guān)調(diào)查顯示，不僅是"80后";"90后";"00后";等年輕人喜歡網(wǎng)絡(luò)媒體，"70后";"60后";等中老年群體對網(wǎng)絡(luò)媒體的認同度與使用率也非常高。這些中老年人非常習(xí)慣快手、抖音等媒體軟件，認為快手等既能記錄、展示他們的生活，也讓他們有了了解別人生活的平臺。目前，很多受眾已

4、經(jīng)不會守在電視前靜待新聞聯(lián)播、焦點訪談等節(jié)目，而是會在飯前飯后拿出手機刷一刷抖音、快手等媒體軟件。盡管這對于電視新聞來說有些"殘忍";，但這的確是當(dāng)下普遍存在的現(xiàn)象。在此情況下，電視新聞應(yīng)正確認識到，故步自封或自恃清高不是正確的發(fā)展路徑。電視新聞必須正視形勢的變化，并充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體在技術(shù)、受眾資源等方面的優(yōu)勢，懷著"師夷長技以制夷";的思想，利用網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展自己，通過網(wǎng)絡(luò)媒體展示自己。在互聯(lián)網(wǎng)時代，電視新聞要將網(wǎng)絡(luò)媒體作為重要的傳播渠道，提高電視新聞的傳播質(zhì)量，擴大電視新聞的受眾群體[3]。 　　二、電視新聞加強與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作 　　網(wǎng)絡(luò)媒體是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，它的產(chǎn)生是

5、必然的。作為必然產(chǎn)生的事物，網(wǎng)絡(luò)媒體必然具有一定的優(yōu)勢與價值。電視新聞要正確認識到網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢與價值，正視自身及網(wǎng)絡(luò)媒體在當(dāng)前傳媒行業(yè)中所處的地位，并在此基礎(chǔ)上，從自身與網(wǎng)絡(luò)媒體各自的特點、地位以及發(fā)展需求出發(fā)，積極參與網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的建設(shè)，不斷加深兩者的合作。具體的合作策略如下。 　　(一)做好網(wǎng)絡(luò)媒體調(diào)研所謂"知己知彼，百戰(zhàn)不殆";，電視新聞要實現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)媒體的有機融合，實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的有效應(yīng)用，必須深入調(diào)研，全面掌握網(wǎng)絡(luò)媒體的特征。還要在此基礎(chǔ)上結(jié)合自身的實際情況，發(fā)現(xiàn)兩者的契合點，尋找兩者最佳的融合方式，從而實現(xiàn)深入融合、共生共贏的目的。電視新聞應(yīng)基于網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢及電視

6、新聞傳播的現(xiàn)實需求，從客觀角度出發(fā)，利用多種方式掌握網(wǎng)絡(luò)媒體的各項信息，為兩者的合作打好基礎(chǔ)[4]。 　　(二)電視新聞參與網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的建設(shè)在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的建設(shè)過程中，電視新聞應(yīng)發(fā)揮自身在專業(yè)技術(shù)、經(jīng)驗、社會影響力等方面的優(yōu)勢，引導(dǎo)與推動網(wǎng)絡(luò)媒體朝規(guī)范化的方向發(fā)展。這不僅能讓傳媒行業(yè)的秩序更加規(guī)范，環(huán)境更加和諧，同時也有助于電視新聞在網(wǎng)絡(luò)媒體市場占據(jù)一席之地，這對于電視新聞來說是有利的。 　　(三)電視新聞應(yīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體的特色欄目調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管很多年輕人不喜歡看新聞，但是新聞與新興網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合的這種方式卻能帶給他們新奇感，能夠拉近其與電視新聞之間的距離，并使其在不知

7、不覺中愛上新聞。因此，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，電視新聞還可以成為網(wǎng)絡(luò)媒體的一檔特色欄目，可以通過創(chuàng)新電視新聞的傳播渠道，吸引廣大網(wǎng)絡(luò)媒體受眾關(guān)注電視新聞。近年來，嗶哩嗶哩的發(fā)展實踐證明了這一想法是可行的。起初，很多年輕人下載并使用嗶哩嗶哩是為了看漫畫、看番劇，但隨著網(wǎng)站的發(fā)展，嗶哩嗶哩的包容性已經(jīng)很強，不僅開設(shè)了生活區(qū)，還增設(shè)了新聞頻道，并且會在用戶的首頁中推送新聞短視頻。而年輕人對這種傳播方式不僅不抵觸，反而很喜歡。目前很多B站(嗶哩嗶哩的簡稱)用戶都會以"今天你在B站看新聞了嗎?";作為相互之間的問候語。這一網(wǎng)絡(luò)流行語從側(cè)面反映出，在網(wǎng)絡(luò)媒體的影響下，年輕人開始關(guān)注電視新聞，并對電視新聞產(chǎn)生興趣[

8、5]。 　　三、電視新聞充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體端 　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)媒體是一種十分重要的媒體終端，科學(xué)合理地應(yīng)用這一媒體終端可促進新聞資訊的傳播，推動電視新聞的發(fā)展。那么，該如何實現(xiàn)這一媒體終端的有效利用呢?可參考以下思路。 　　(一)電視新聞促進網(wǎng)絡(luò)媒體終端的完善在互聯(lián)網(wǎng)時代，電視新聞應(yīng)成為促進網(wǎng)絡(luò)媒體終端發(fā)展完善的重要力量。電視新聞不能排斥、阻礙網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，而是要以開放、包容的理念，做到兼容并蓄，同步發(fā)展。電視新聞應(yīng)認識到，網(wǎng)絡(luò)媒體是時代的產(chǎn)物，盡管其存在一些缺陷，但是也有巨大的社會價值。完善網(wǎng)絡(luò)媒體，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的正面作用，對促進我國傳媒行業(yè)的發(fā)

9、展，促進社會正能量的傳播，提高國民素質(zhì)，穩(wěn)定社會秩序具有重要意義。因此在當(dāng)前背景下，電視新聞應(yīng)當(dāng)積極促進網(wǎng)絡(luò)媒體終端的完善，實現(xiàn)電視新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體終端的良好合作。 　　(二)充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體終端發(fā)揮優(yōu)勢除了要利用自身力量促進網(wǎng)絡(luò)媒體終端的發(fā)展外，電視新聞還需借助網(wǎng)絡(luò)媒體終端促進自身的發(fā)展。相較于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體有很強的包容性、開放性，網(wǎng)絡(luò)媒體終端的優(yōu)勢也十分明顯。電視新聞要實現(xiàn)自身的發(fā)展，必須緊緊抓住這一優(yōu)勢，充分利用這一優(yōu)勢，讓自身成為網(wǎng)絡(luò)媒體終端的重要內(nèi)容，從而實現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)媒體終端的同步發(fā)展，共生共贏。 　　四、樹立危機意識，提高電視新聞的質(zhì)量 　　電視

10、新聞是受眾了解國內(nèi)外訊息，了解民生現(xiàn)狀的重要途徑，因此電視新聞一定要保障質(zhì)量。但近年來，新聞的可讀性卻有所下降，一些新聞內(nèi)容深度不夠，也有一些新聞重復(fù)播放等。這些問題都影響了受眾的觀看體驗，從而阻礙了電視新聞的發(fā)展。因此，電視新聞要在網(wǎng)絡(luò)時代中凸顯自身特色，展示自身精神，必須秉承精益求精的理念，做好新聞采寫、編輯、報道等每一環(huán)節(jié)的工作，全面提升電視新聞的節(jié)目質(zhì)量。具體而言，在網(wǎng)絡(luò)信息時代，電視新聞的內(nèi)容應(yīng)更加簡潔、更有深度、更具價值。新聞節(jié)目除了要介紹社會事件的表象外，還應(yīng)透過現(xiàn)象剖析本質(zhì)，真正反映出其中存在的問題，并有效促進問題的解決。同時，電視新聞也要秉承精品理念，在保證新聞信息全面、客觀

11、、真實的情況下，對一些不必要的信息進行省略，讓新聞內(nèi)容更易讀，新聞主題更易懂，從而優(yōu)化受眾的觀看體驗，促進新聞的傳播。分析以往的電視新聞可以發(fā)現(xiàn)，過于深奧、晦澀的語言不會受到大眾的青睞，反而會使新聞變得枯燥，拉遠電視新聞與受眾的距離。因此，電視新聞在制作與傳播的過程中，應(yīng)當(dāng)從受眾的角度出發(fā)，充分考慮受眾的心理、審美以及觀看習(xí)慣等，在此基礎(chǔ)上整合新聞內(nèi)容，創(chuàng)新新聞報道形式，從而讓新聞更可讀、更易讀，讓新聞的作用得到充分發(fā)揮。 　　五、利用網(wǎng)絡(luò)媒體加強與受眾之間的互動 　　一直以來，電視新聞給受眾留下的都是比較嚴肅、官方的形象，不夠"親民";，因此很多受眾放棄電視新聞，選擇

12、他們能參與其中的網(wǎng)絡(luò)媒體獲取所需信息，消遣時光。由此可見，在網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛發(fā)展的時代，電視新聞要保持自身的優(yōu)勢、鞏固自身的地位，不斷提高自身的影響力，必須一改往日的嚴肅形象，與受眾多互動、多溝通。良好的互動溝通，一方面可以拉近電視新聞與受眾的距離，另一方面也可以更好地了解受眾的觀看需求、觀看習(xí)慣等。要在此基礎(chǔ)上，調(diào)整電視新聞的形式，拓寬電視新聞的傳播渠道，促進電視新聞更好地傳播、發(fā)展。具體而言，電視新聞可通過微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒體平臺傳播，利用這些平臺與受眾進行交流溝通，同時接收受眾的反饋信息，從而不斷豐富新聞內(nèi)容，不斷強化新聞的傳播效果。 　　六、結(jié)語 　　網(wǎng)絡(luò)媒體是互聯(lián)

13、網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)物，是時代的產(chǎn)物。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滲透社會各行各業(yè)的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為大多數(shù)人生活中的重要部分。網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾越來越多，給電視新聞帶來的沖擊也越來越強烈?；诖?，電視新聞必須緊跟科技、社會以及行業(yè)發(fā)展的步伐，調(diào)整自身的發(fā)展方向，將網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢與自身的特征有機結(jié)合起來，更好地滿足自身的發(fā)展需求。 　　參考文獻： 　　[1]胥悅.融媒體時代下的電視新聞--電視新聞價值實現(xiàn)的另一種出路[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10(23)：112-113. 　　[2]繆孟晴.網(wǎng)絡(luò)直播如何助力電視新聞媒體融合發(fā)展[J].西部廣播電視，2019(15)：16-17. 　　[3]王俊博，楊成光，易駿燊.關(guān)于電視新聞和與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7(16)：158. 　　[4]楊帆.互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及策略分析[J].中國商論，2016(16)：10-11. 　　[5]鄭欣.互聯(lián)網(wǎng)時代電視新聞如何與網(wǎng)絡(luò)媒體相融合[J].西部廣播電視，2015(21)：33. 　　作者：陳兆婷 　　互聯(lián)網(wǎng)電視新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體融合思考相關(guān)推薦廣播電視新聞策劃創(chuàng)新思維及建議