【文化產(chǎn)業(yè)論文】談橫店影視小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
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1、【文化產(chǎn)業(yè)論文】談橫店影視小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 摘要:近幾年隨著國(guó)家接連出臺(tái)關(guān)于建設(shè)特色小鎮(zhèn)的政策,提出到2020年在全國(guó)范圍內(nèi)建立一千個(gè)特色小鎮(zhèn),在這個(gè)大背景下,各地紛紛著手籌建特色小鎮(zhèn)。憑借著新興朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)———文化產(chǎn)業(yè)的推動(dòng),特色小鎮(zhèn)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為人們的關(guān)注重點(diǎn)。本文通過(guò)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境下橫店特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析,以及對(duì)小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行研究,發(fā)現(xiàn)東陽(yáng)市橫店特色小鎮(zhèn)雖然資源豐富,實(shí)力雄厚,但同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重,產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯緩。單一的以產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為主要?jiǎng)恿Φ哪繕?biāo)集聚戰(zhàn)略和以免收?qǐng)龅刈饨馂閮?yōu)勢(shì)的低成本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,已無(wú)法維持推動(dòng)橫店影視小鎮(zhèn)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。針對(duì)研究發(fā)現(xiàn)的
2、問(wèn)題,本文結(jié)合當(dāng)下特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展和品牌化發(fā)展的大趨勢(shì),給出相應(yīng)的實(shí)施建議,旨在對(duì)東陽(yáng)市橫店影視小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀的研究,為其他特色小鎮(zhèn)的建設(shè)提供一定的借鑒意義。 關(guān)鍵詞:文化產(chǎn)業(yè);特色小鎮(zhèn);影視小鎮(zhèn) 橫店,位于浙江中部發(fā)展迅猛的一個(gè)城鎮(zhèn)。20世紀(jì)90年代,小鎮(zhèn)因與謝晉的鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)緣,從此打開(kāi)了小鎮(zhèn)影視發(fā)展之門(mén)。隨后橫店集團(tuán)采取低成本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略來(lái)減免場(chǎng)租,為劇組提供場(chǎng)地、服化道甚至群眾演員等各種要素,以此作為優(yōu)勢(shì)打響橫店影視城的名氣。目前,橫店集團(tuán)匯聚了東西南北的地域特色還具備現(xiàn)代化高科技設(shè)施設(shè)備,因此,以影視產(chǎn)業(yè)、旅游觀(guān)光為主的文化產(chǎn)業(yè),在橫店特色小鎮(zhèn)的其他產(chǎn)業(yè)
3、中具有舉足輕重的地位,成功地吸引了海內(nèi)外影視公司前來(lái)投資。由此可見(jiàn),從文化產(chǎn)業(yè)切入分析橫店影視小鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀是必不可少的。 一、橫店影視小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 (一)橫店影視小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析1.橫店影視小鎮(zhèn)文化資源雄厚,但同質(zhì)化嚴(yán)重立足于十幾年來(lái)影視拍攝基地形成的物質(zhì)文化資源以及小鎮(zhèn)豐厚的財(cái)力資本人力資源,打造出了這樣一個(gè)領(lǐng)先全國(guó)影視城的“中國(guó)好萊塢”。但是小鎮(zhèn)專(zhuān)業(yè)人才多的同時(shí),高層次的生產(chǎn)要素卻仍然存在著短缺,品牌稀少和低水平同質(zhì)化,這導(dǎo)致橫店影視城后期發(fā)展動(dòng)力嚴(yán)重不足。2.橫店影視小鎮(zhèn)擁有充足的文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)能力、配套能力在橫店,道具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)響
4、當(dāng)當(dāng)?shù)卮虺隽藱M店道具自己的品牌,一般在橫店影視拍攝基地里用到的服裝和道具隨時(shí)能夠就地供應(yīng)。前后完善的產(chǎn)業(yè)技術(shù)直接推動(dòng)了橫店第三產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展,包括商業(yè)、住宿、餐飲、服務(wù)、演藝、娛樂(lè)、旅游、代理租賃、展覽廣告等,各行業(yè)人數(shù)和產(chǎn)業(yè)能力明顯呈爆發(fā)式的上升趨勢(shì)。 (二)橫店影視小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析1.文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集群———高度融合了文化、資源和經(jīng)濟(jì),因其具體特色的價(jià)值取向、寬領(lǐng)域覆蓋和有效的成長(zhǎng)方式,被認(rèn)為是21世紀(jì)產(chǎn)業(yè)最具朝陽(yáng)色彩的發(fā)展方向,在各個(gè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域內(nèi)受到企業(yè)公司的高度重視。在文化產(chǎn)業(yè)集群區(qū)內(nèi),合作的公司雙方相互提供低成本、高要求、快速度的產(chǎn)品服務(wù),如設(shè)備供應(yīng)和
5、原材料的供應(yīng);其次,橫店影視城憑借其享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng),與企業(yè)高效合作,價(jià)格低廉,從而增加影視文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售率;不僅如此,橫店影視城的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)還是產(chǎn)業(yè)資源信息集散地,人們將國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及相關(guān)信息匯聚到這里,影視產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)從而及時(shí)迅速地改進(jìn)以適應(yīng)市場(chǎng),提前達(dá)到優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的目的,以此降低成本,減少風(fēng)險(xiǎn),提供外部發(fā)展動(dòng)力;此外,文化產(chǎn)業(yè)的集群還有許多積極作用,如有利于招商引資,能更好地促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新,使橫店影視城內(nèi)的相關(guān)企業(yè)成為學(xué)習(xí)型組織,合理分工,發(fā)揮產(chǎn)業(yè)核心能力。2.文化產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,各類(lèi)形式迥異,風(fēng)格不一的特色小鎮(zhèn)已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)建立并迅速成長(zhǎng),以此
6、為老牌特色小鎮(zhèn)———橫店影視小鎮(zhèn)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊。因此,小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)不再,需要進(jìn)一步提升小鎮(zhèn)特色或者以發(fā)展特色為品牌優(yōu)勢(shì)———不僅是產(chǎn)品依賴(lài)品牌,企業(yè)需要品牌,城鎮(zhèn)的建設(shè)也需要品牌,那么特色小鎮(zhèn)的未來(lái)發(fā)展更是需要借助品牌的力量。因此以品牌為優(yōu)勢(shì)發(fā)展的特色小鎮(zhèn)代表的則是區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品特色,就像別具一格的品牌產(chǎn)品吸引消費(fèi)者一樣,具有產(chǎn)業(yè)獨(dú)特魅力的特色小鎮(zhèn)能吸引更多的投資者和影視文化項(xiàng)目以及各類(lèi)人才。 二、橫店影視小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)前戰(zhàn)略分析 (一)目標(biāo)集聚成長(zhǎng)戰(zhàn)略橫店影視小鎮(zhèn)從一無(wú)所有的小山村發(fā)展至今,充分利用現(xiàn)有產(chǎn)品和服務(wù)的潛力,不斷積累產(chǎn)品和服
7、務(wù)的數(shù)量和質(zhì)量,規(guī)模不斷擴(kuò)大。事實(shí)證明,在影視城發(fā)展初期以單一的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為小鎮(zhèn)發(fā)展的動(dòng)力,確實(shí)帶來(lái)了巨大的收益。但隨著近些年來(lái),大多影視基地的建設(shè)以橫店為翻版,同質(zhì)化發(fā)展,這使得橫店影視小鎮(zhèn)獨(dú)一無(wú)二的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)已不再發(fā)揮巨大作用,單一的目標(biāo)集聚戰(zhàn)略也失去市場(chǎng)推動(dòng)力,可見(jiàn)小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化在市場(chǎng)發(fā)展后期已變得急不可待。 (二)低成本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略縱觀(guān)橫店影視小鎮(zhèn)的發(fā)展史,我們不難得出小鎮(zhèn)橫空出世卻屹立不倒的原因———免場(chǎng)地租金政策。隨著后來(lái)者的不但擴(kuò)大融合,一些文化產(chǎn)業(yè)基地已具備同樣的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。可見(jiàn)最初適用的低成本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟期已失去了特色優(yōu)勢(shì),同樣應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。從橫店
8、影視小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)前戰(zhàn)略分析上看,時(shí)間證明最初的目標(biāo)集聚戰(zhàn)略與低成本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略確實(shí)具有一定的可行之處,可見(jiàn),在往后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中,我們應(yīng)當(dāng)維持當(dāng)前戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì),在保持現(xiàn)有戰(zhàn)略基礎(chǔ)上,進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與創(chuàng)新。 三、橫店影視小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?xún)?yōu)化路徑研究 (一)橫店影視小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的優(yōu)化思路1.文化產(chǎn)業(yè)多元化優(yōu)化思路多元化的戰(zhàn)略憑借加成和融合不同行業(yè)、主體與內(nèi)容的方式,改橫店影視小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期單一的目標(biāo)集聚模式為多元化融合發(fā)展的模式,在原本以專(zhuān)業(yè)開(kāi)發(fā)影視產(chǎn)品的基礎(chǔ)上形成新的以影視開(kāi)發(fā)為核心,多種業(yè)務(wù)為依托的發(fā)展模式。此外,面對(duì)當(dāng)前橫店影視小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)
9、展競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不足,發(fā)展停滯現(xiàn)象,小鎮(zhèn)發(fā)展應(yīng)緊緊圍繞影視拍攝為主業(yè)的基礎(chǔ)上,依托橫店影視集團(tuán)多年積累起來(lái)的人才資源、物力資源、渠道資源、資本資源向其他相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域延伸開(kāi)展,有利于打造核心競(jìng)爭(zhēng)力,創(chuàng)造出推動(dòng)影視城新一輪發(fā)展的巨大能量。目前的橫店影視城經(jīng)過(guò)了多年的發(fā)展,已有劇本創(chuàng)作、影視編制、影視后期以及影視推廣等一系列產(chǎn)業(yè)集聚鏈。從縱向上看,這一系列完整的產(chǎn)業(yè)鏈中存在著有待于完善和改進(jìn)的現(xiàn)象,如產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和比例仍然有待優(yōu)化,中間強(qiáng)兩端弱的問(wèn)題。從橫向上看,為整合影視城發(fā)展的各項(xiàng)資源,橫店影視城自發(fā)地形成了與創(chuàng)作、策劃、融資、交易等四大體系,更連帶休閑娛樂(lè)、服飾、住宿、交通、醫(yī)療、物流流通等第三產(chǎn)業(yè)
10、的集聚發(fā)展。但自發(fā)形成的相關(guān)行業(yè)還處于發(fā)展初期,不足以為核心影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供動(dòng)力,無(wú)法體現(xiàn)多元產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)的優(yōu)勢(shì)。2.差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略?xún)?yōu)化思路隨著現(xiàn)代市場(chǎng)快餐經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,配合新的消費(fèi)觀(guān)念的出現(xiàn),文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)也進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段,然而就在這樣一個(gè)新的時(shí)代里,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速前進(jìn),獲取信息的途徑多樣而便捷,使得產(chǎn)品與服務(wù)也出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象,尤其體現(xiàn)在文化產(chǎn)品上,一個(gè)優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的出現(xiàn)必定引起市場(chǎng)的爭(zhēng)相模仿和復(fù)制。因此,為彌補(bǔ)低成本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)不在的現(xiàn)狀,發(fā)展橫店影視文化產(chǎn)業(yè)成為一個(gè)出色的差異化品牌的形象,是當(dāng)前研究橫店發(fā)展戰(zhàn)略的另一個(gè)重要的主題。橫店影視文化產(chǎn)業(yè)品牌差異
11、化的概念,是橫店品牌消費(fèi)者形象營(yíng)銷(xiāo)的根基。要讓橫店品牌真正在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上確立自己的價(jià)值,成為當(dāng)前發(fā)展停滯問(wèn)題下的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),橫店要做的就是聚焦影視產(chǎn)品讓橫店影視的品牌形象深入人心,讓消費(fèi)者充分意識(shí)到橫店影視小鎮(zhèn)除免場(chǎng)地租金外的獨(dú)特魅力。 (二)橫店影視小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的優(yōu)化措施1.融合發(fā)展措施第一,與互聯(lián)網(wǎng)的融合。首先,小鎮(zhèn)建設(shè)應(yīng)利用5G發(fā)展新優(yōu)勢(shì),挖掘和開(kāi)發(fā)更優(yōu)質(zhì)的影視文化資源,建設(shè)出突破區(qū)域限制的網(wǎng)絡(luò)云平臺(tái)系統(tǒng),發(fā)揮企業(yè)更大的競(jìng)爭(zhēng)能力。其次,橫店影視小鎮(zhèn)可以運(yùn)用影視產(chǎn)業(yè)自帶的娛樂(lè)性和話(huà)題性,建設(shè)高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)宣傳團(tuán)隊(duì)。不僅如此,小鎮(zhèn)還可以利用5G信息化科技,完善橫店影視文化產(chǎn)
12、的生產(chǎn)體系,培育網(wǎng)絡(luò)文創(chuàng)平臺(tái)。例如,構(gòu)建線(xiàn)上橫店小鎮(zhèn),推出多款小鎮(zhèn)文創(chuàng)項(xiàng)目,包括游戲、小說(shuō)平臺(tái)、劇本編劇平臺(tái)、影視后期基地等,以彌補(bǔ)因同質(zhì)化而流失的市場(chǎng)收益及發(fā)展動(dòng)力不足的現(xiàn)象。第二,與小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)的高度融合。小鎮(zhèn)發(fā)展需要依托旅游,推動(dòng)文化傳承發(fā)展。旅游是文化發(fā)展的依托,文化只有在持續(xù)的使用中才能繼續(xù)傳承下去,而旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展則為東陽(yáng)豐富的文化提供了傳播的載體。2.打造品牌效應(yīng)措施第一步,重新尋找橫店小鎮(zhèn)的品牌特色,通過(guò)對(duì)小鎮(zhèn)消費(fèi)者行為進(jìn)行深入研究分析,獲悉小鎮(zhèn)產(chǎn)品消費(fèi)群體的潛在訴求,將心比心,站在目標(biāo)對(duì)象的角度反向思考產(chǎn)品的需求與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),從而打造出新的品牌特性,讓差異化的品牌在眼花
13、繚亂的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。第二步,改變?cè)杏^(guān)念,推陳出新。例如一些年輕的消費(fèi)群體有追求時(shí)尚和創(chuàng)新的心理特征。因此,品牌特性時(shí)間長(zhǎng)了,難免讓人出現(xiàn)視覺(jué)疲勞。于此時(shí),橫店影視小鎮(zhèn)可以推陳出新,為消費(fèi)者提供一些新的包裝或服務(wù),或許會(huì)帶來(lái)出人意料的效果。第三步,區(qū)別于其他產(chǎn)品表達(dá)的個(gè)性和文化價(jià)值。每個(gè)品牌都有著區(qū)別于其他產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)和獨(dú)特價(jià)值觀(guān),就像世界上只有一個(gè)你,獨(dú)一無(wú)二的你,不可復(fù)制,無(wú)法替代。而小鎮(zhèn)發(fā)展若是形成這樣一個(gè)獨(dú)特的價(jià)值主張,必然能夠吸引到同樣的人,并形成強(qiáng)大的歸屬感和認(rèn)同感。 結(jié)束語(yǔ): 綜合以上的研究與分析,我們可以得出,東陽(yáng)市橫店特色小鎮(zhèn)雖然資源豐富
14、,實(shí)力雄厚,但同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重,產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯緩。單一的以產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為主要?jiǎng)恿Φ哪繕?biāo)集聚戰(zhàn)略和以免收?qǐng)龅刈饨馂閮?yōu)勢(shì)的低成本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,已無(wú)法維持推動(dòng)橫店影視小鎮(zhèn)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。因而,針對(duì)研究發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題,本文結(jié)合當(dāng)下特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展和品牌化發(fā)展的大趨勢(shì),給出文化產(chǎn)業(yè)多元化成長(zhǎng)戰(zhàn)略和差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的優(yōu)化思路。通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、旅游產(chǎn)業(yè)多元的融合,打造線(xiàn)上橫店小鎮(zhèn),推進(jìn)多樣化形式的文創(chuàng)旅游項(xiàng)目,吸引更多的資本投入,通過(guò)打造橫店小鎮(zhèn)的新型特色優(yōu)勢(shì),形成品牌效應(yīng),以彌補(bǔ)因失去優(yōu)勢(shì)的免收?qǐng)龅刈饨鸲档偷氖袌?chǎng)影響力。同時(shí),我們可以看出,特色小鎮(zhèn)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)的過(guò)程,隨著產(chǎn)業(yè)的不斷推進(jìn),其概念也在不停的向前延伸,小鎮(zhèn)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)也將越來(lái)越多。這就要求我們不斷地探索新的發(fā)展模式,與時(shí)俱進(jìn),保持小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)的活力與動(dòng)力,以此使小鎮(zhèn)服務(wù)更加完善,文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力更加深厚,從而讓小鎮(zhèn)在日新月異、變化多端的市場(chǎng)中始終占據(jù)主要的地位。沒(méi)有最好只有更好,小鎮(zhèn)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也沒(méi)有終點(diǎn),還有一大片嶄新的天地等著我們不停地開(kāi)拓。
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- 2024年XX村合作社年報(bào)總結(jié)
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- 2024年小學(xué)高級(jí)教師年終工作總結(jié)匯報(bào)
- 2024-2025年秋季第一學(xué)期初中物理上冊(cè)教研組工作總結(jié)
- 2024年xx鎮(zhèn)交通年度總結(jié)
- 2024-2025年秋季第一學(xué)期小學(xué)語(yǔ)文教師工作總結(jié)
- 2024年XX村陳規(guī)陋習(xí)整治報(bào)告
- 2025年學(xué)校元旦迎新盛典活動(dòng)策劃方案
- 2024年學(xué)校周邊安全隱患自查報(bào)告
- 2024年XX鎮(zhèn)農(nóng)村規(guī)劃管控述職報(bào)告