【文化產(chǎn)業(yè)論文】一帶一路文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展

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1、【文化產(chǎn)業(yè)論文】一帶一路文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展 摘要:“一帶一路”是中國首先提出的倡議,它不僅給中國文化產(chǎn)業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間,也是推動文化產(chǎn)業(yè)國際化的重要舉措。本文分析了“一帶一路”倡議視角下國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景和路徑,并總結(jié)出文化產(chǎn)業(yè)國際化是世界經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢。 關(guān)鍵詞:“一帶一路”倡議;文化軟實力;文化產(chǎn)業(yè)國際化;研究背景 文化作為一種意識形態(tài),其價值的傳承需要以文化產(chǎn)品為媒介。這即是說,文化產(chǎn)業(yè)這個在經(jīng)濟領(lǐng)域大有潛力同時也可以被視作一種文化傳播方式的新秀,在經(jīng)濟全球化與文化全球化并行的今天的地位是顯而易見的。黨的十八大以來,國家扶持文化產(chǎn)業(yè)的

2、力度越來越大,這就更突出了文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的重要性?!耙粠б宦贰背h是黨中央、國務(wù)院根據(jù)全球形勢變化和我國發(fā)展面臨的新形勢、新任務(wù)提出的倡議?!耙粠б宦贰背h不僅為文化產(chǎn)業(yè)帶來了機遇,也必然能加速傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級,進而推動民族文化走出國門。對此,應(yīng)認(rèn)真研究沿線各國文化資源特性,制定合理的合作機制,深化與沿線不同國家、不同民族、不同地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)交融,實現(xiàn)真正意義上的互聯(lián)互通,發(fā)揮文化的引領(lǐng)和溝通作用,促進文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展。 一、“一帶一路”倡議視角下文化產(chǎn)業(yè)國際化的研究背景 (一)文化產(chǎn)業(yè)國際化是世界發(fā)展的需求目前,文化產(chǎn)業(yè)國際化已成為當(dāng)前世界文化產(chǎn)

3、業(yè)的共同發(fā)展趨勢。世界經(jīng)濟此時正發(fā)生著翻天覆地的變化,國際金融危機日漸多元化,世界經(jīng)濟復(fù)蘇緩慢,國際投資貿(mào)易格局急需調(diào)整,沿線各國面臨的發(fā)展問題亟待解決。因此,文化產(chǎn)業(yè)國際化必須首先要求在全球范圍內(nèi)優(yōu)化資源配置,秉承平等開放理念,維護世界自由貿(mào)易體系和開放型區(qū)域經(jīng)濟[1]。經(jīng)濟全球化帶來的不僅是商品、貨幣、技術(shù)、資金、信息、服務(wù)、人員、管理經(jīng)驗等生產(chǎn)要素跨國跨地區(qū)的自由流動,還包括文化觀念、文化信息、文化資本和文化產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)的自由流動[2],特別是在新媒體背景下,世界人民的意識形態(tài)、文化生活、行為方式、價值觀念等在先進傳播技術(shù)的應(yīng)用下隨時隨地都在交流融合,人們的文化觀念不斷趨向國際化。任

4、何國家的文化資源都不可能取之不盡,用之不竭。要全面走向國際化,必須借鑒學(xué)習(xí)世界各國先進文化建設(shè)經(jīng)驗、融合本民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源,打造成具有本民族特色的優(yōu)秀文化品牌,為文化產(chǎn)業(yè)國際化做充分準(zhǔn)備。在世界各國文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展歷程中,已有許多實踐經(jīng)驗可以證明,要使經(jīng)濟模式在多樣化的基礎(chǔ)上走向互相整合,并逐漸趨向于最佳資源配置模式,必走文化產(chǎn)業(yè)國際化道路。而文化產(chǎn)業(yè)要走向國際化,需要在本民族已具備成熟文化市場的基礎(chǔ)上同時擁有較強的創(chuàng)造性和國際競爭力,才能經(jīng)受得住世界范圍內(nèi)的激烈競爭、優(yōu)勝劣汰,最終適應(yīng)國際化大潮。 (二)文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)建設(shè)和人才培養(yǎng)是與國際接軌的必要條件文化產(chǎn)業(yè)在我國是一門

5、年輕且發(fā)展前景廣闊的新興行業(yè),其具有跨專業(yè)、跨行業(yè)的特點。黨的十八大以來,文化產(chǎn)業(yè)人才需求迫在眉睫。因此,如何培養(yǎng)“懂文化、能管理、諳市場、有技術(shù)、會營銷”的全能復(fù)合型人才,是世界各國教育組織亟待研究的課題[3]?!耙粠б宦贰背h視域下,中國與世界經(jīng)濟緊密融合,國內(nèi)文化企業(yè)面臨與跨國企業(yè)的競爭。國家實施“走出去”戰(zhàn)略,急需大量高端人才。文化產(chǎn)業(yè)必須樹立尊重知識、尊重人才、尊重創(chuàng)造的理念,加強技術(shù)創(chuàng)新,實現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的跨越,創(chuàng)造出更多的“中國研發(fā)”“中國設(shè)計”和“中國品牌”。目前,社會文明程度不斷提升,人們對精神文化產(chǎn)品的生產(chǎn)消費需求加大,國內(nèi)正面臨日益壯大的文化消費和不夠成熟

6、的文化產(chǎn)業(yè)理論研究之間相互矛盾的局面。文化產(chǎn)業(yè)是一個大眾化、內(nèi)涵極其復(fù)雜的產(chǎn)業(yè),這就更加需要科學(xué)的、深入的理論研究和專業(yè)人才在更高水平上給予扶持和指導(dǎo)。只有這樣文化產(chǎn)業(yè)這個年輕的學(xué)科才能擁有良好的發(fā)展前景,才能逐漸超越其他文化競爭力強勁的國家,才能與世界接軌、較量[4]。因此,加強文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)建設(shè)、培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)高端人才,是文化產(chǎn)業(yè)國際化的必要條件。 二、中國文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存的問題與缺陷 中國文化產(chǎn)業(yè)總體起步晚,文化產(chǎn)業(yè)存在生產(chǎn)要素配置不合理、居民消費層次低、文化企業(yè)價值鏈寬度不夠、文化創(chuàng)造束縛因素較多、文化市場主體弱小、管理方式滯后、政府角色定位不明確、高層次文化產(chǎn)

7、業(yè)發(fā)展不足等問題,嚴(yán)重制約著中國文化產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造和實踐能力。 (一)尚未建立文化產(chǎn)業(yè)法規(guī)制度、管理體系1993年,人大代表曾聯(lián)名提議,要求制定《文化市場管理法》,以謀求在文化市場管理上有法可依,但目前尚未出臺有關(guān)文化市場的法規(guī)政策[5]。另外,國家管理層應(yīng)該設(shè)立我國文化產(chǎn)業(yè)的機構(gòu)管理部門,至少也要構(gòu)建一種省部級聯(lián)合體系。依法治國是當(dāng)前的基本國策,制定出具體的促進文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的法律法規(guī)[6],才能更好地推動文化產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。 (二)文化市場體系不健全擁有健全的文化市場體系是一個地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要標(biāo)志之一。相對完整的文化市場體系應(yīng)該包括文化產(chǎn)品市場、文

8、化服務(wù)市場、文化要素市場三個組成部分。鑒于文化市場是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,健全的文化市場體系能夠促進各類文化產(chǎn)品和市場要素自由流動,助推文化資源優(yōu)化配置,拓展文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。然而,當(dāng)前中國文化資源的管理體制限制了市場經(jīng)濟體制的發(fā)展,并造成區(qū)域性封鎖和行業(yè)壟斷,這極其不利于文化市場大發(fā)展、大繁榮。 (三)豐富的文化資源未得到有效利用我國歷史悠久、資源豐厚。五千年歷史文化的積淀博大精深,卻沒有得到充分開發(fā)和利用。為了彌補此遺憾,當(dāng)下應(yīng)該做的是在更深層次上發(fā)掘我們民族文化的內(nèi)核,提煉其中的普適價值,并在當(dāng)今文化語境中重新闡釋和創(chuàng)新,以此來拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間,把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化

9、為文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。 三、“一帶一路”倡議視角下文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的途徑 “一帶一路”倡議的實施,首先需要有國家層面的方針政策指導(dǎo),構(gòu)建合理的長效機制,重視培養(yǎng)高端專業(yè)人才,挖掘特色資源,創(chuàng)新文化品牌,以提高國際競爭力,為文化產(chǎn)業(yè)國際化做準(zhǔn)備。 (一)制定有效可行的政策法規(guī)文化產(chǎn)業(yè)國際化首先要了解沿線各國的經(jīng)濟發(fā)展情況、政策法規(guī)、文化消費習(xí)慣等多種因素。不但要深入沿線各國考察調(diào)研,精準(zhǔn)定位文化產(chǎn)業(yè)需求和發(fā)展情況,還要統(tǒng)籌兼顧國際、國內(nèi)市場,制定出臺具有針對性、可行性的政策法規(guī),為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供保障,推進《絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃》的落實。除此之外

10、,我國文化產(chǎn)業(yè)管理方面也存在一些問題。例如:不同門類的文化產(chǎn)業(yè)管理權(quán)分散在多個管理部門中;以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型信息傳播技術(shù)快速介入,使文化產(chǎn)業(yè)原有的門類在多方面出現(xiàn)了重疊,多頭管理與職責(zé)不清,對文化產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展產(chǎn)生很大影響。制定有效的政策法規(guī),才能使文化產(chǎn)業(yè)在國際競爭中獲取市場先機,才能協(xié)調(diào)市場結(jié)構(gòu)與市場行為,最終促進文化產(chǎn)業(yè)大繁榮大發(fā)展,加速文化產(chǎn)業(yè)國際化。 (二)整合文化產(chǎn)業(yè)資源,塑造民族文化品牌文化企業(yè)要重視中國傳統(tǒng)文化,用現(xiàn)代意識來著眼和處理傳統(tǒng)文化資源,彌補中西文化之間的巨大差異。更重要的是樹立品牌意識,在國際市場上建立屬于中國自己的品牌。重點扶持影響大、社會效益好

11、的民族文化企業(yè)組建企業(yè)聯(lián)盟,擴大生產(chǎn)規(guī)模,提高產(chǎn)品競爭力,設(shè)計制造出原創(chuàng)性強、對國外消費者有吸引力的文化精品,在國際市場上打造具有中國特色的文化品牌?!耙粠б宦贰背h能打破不同區(qū)域間的文化屏障。兩千多年前的“絲綢之路”連接了異域文化,更有力促進了東西方物質(zhì)文化與精神文化的交流和發(fā)展。 (三)秉承創(chuàng)新理念,強化市場營銷觀念,提高國際競爭力樹立創(chuàng)新理念,推進地方文化產(chǎn)業(yè)向市場化轉(zhuǎn)變,促使文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、美食文化、民居度假村、商業(yè)類、宗教文化等多種業(yè)態(tài)相融合,給文化產(chǎn)業(yè)注入新的生命力,拓展發(fā)展空間,確保帶動地區(qū)經(jīng)濟良性發(fā)展。高度重視文化產(chǎn)品的國際市場營銷,加大對國際營銷的投入力度;

12、做好市場調(diào)查工作,進行市場細分,充分了解所要進入市場的消費需求,減少“文化折扣”。以現(xiàn)代意識為包裝,樹立文化品牌,并對品牌元素進行整合營銷。我國“一帶一路”倡議沿線地區(qū)應(yīng)充分挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣糜钨Y源,打造國際精品旅游線路和產(chǎn)品,提升旅游產(chǎn)業(yè)國際競爭力。大力發(fā)展特色演藝娛樂業(yè),把現(xiàn)代視聽技術(shù)應(yīng)用到傳統(tǒng)藝術(shù)文化中,塑造具有國際影響力的演藝娛樂品牌,通過文化品牌和文化服務(wù)提高國際知名度。中國飲食不但“色、香、味”俱全,且具有“滋、養(yǎng)、補”的特色,塑造特色餐飲文化品牌,于文化產(chǎn)業(yè)國際化意義重大。要用最新科技打造傳統(tǒng)文化資源,創(chuàng)建本國特色品牌文化產(chǎn)業(yè),為文化品牌走出國門、走向世界增強國際競爭力做必要準(zhǔn)備。

13、文化產(chǎn)業(yè)是否繁榮是文化發(fā)展與傳播的先決條件。在全球化競爭中加快提升中國文化產(chǎn)業(yè)的國際化水平,既是“一帶一路”倡議的外部要求,也是繁榮、發(fā)展和傳播中國文化的內(nèi)在選擇[7]。 (四)注重人才培養(yǎng),深挖融資渠道,構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式目前,我國文化企業(yè)主體地位基本確立,有了一定的規(guī)模和競爭力,文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)均出現(xiàn)了一批有實力、有創(chuàng)造力的優(yōu)秀企業(yè),初步樹立起了文化品牌。但是,還必須注重培養(yǎng)高端專業(yè)人才,從沿線各國人民的消費觀念和價值取向著眼,打造具有民族特色的品牌文化產(chǎn)品,輸出自己的文化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。通過學(xué)術(shù)溝通、媒體合作、貿(mào)易渠道深化多邊經(jīng)濟文化合作,以拓展文化產(chǎn)業(yè)國際化市場。在國

14、外市場創(chuàng)立文化企業(yè)和文化品牌跨國公司,這樣既可以培養(yǎng)熟悉國外市場的高端人才,又可以拓展海外文化市場,提高國際競爭力。沿線各國文化企業(yè)可以聯(lián)合創(chuàng)立文化產(chǎn)業(yè)共享基金,也可以與金融投資機構(gòu)合作成立文化產(chǎn)業(yè)基金,運用市場化股權(quán)投資和項目投資的方式,嚴(yán)格執(zhí)行審核制度和技術(shù)把關(guān),為具有核心競爭力和發(fā)展?jié)摿Φ奈幕髽I(yè)提供資金支撐?;ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)的應(yīng)用,強化了文化生產(chǎn)的智能化、科學(xué)化,拉近了供需雙方距離,減少了流通成本的損耗,改變了供需模式,增強了文化要素的使用效能,拓展了文化服務(wù)的范圍。因此,構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式,必須借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)。 四、結(jié)語 中國文化

15、產(chǎn)業(yè)國際化有利于沿線各國在區(qū)域經(jīng)濟上互通有無、彼此交融,文化產(chǎn)業(yè)深度交流和文化資源共享,最終發(fā)揮文化的引領(lǐng)和溝通作用,推動建立持久和平、普遍安全、共同繁榮的和諧世界,讓沿線各國人民共享“一帶一路”倡議成果。 參考文獻 [1]周躍輝.“一帶一路”建設(shè)進展及展望[J].黨課參考,2018,(9):60-73. [2]曹文.中國文化產(chǎn)業(yè)國際化的戰(zhàn)略選擇[J].山東經(jīng)濟戰(zhàn)略研究,2012,(11):32-33. [3]黃長華.“文化產(chǎn)業(yè)”專業(yè)建設(shè)的構(gòu)想和路徑[J].牡丹江大學(xué)學(xué)報,2018,(10):131-134. [4]唐向紅,李冰.日本文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力及其前景[J].現(xiàn)代日本經(jīng)濟,2012,(4):47-55. [5]樊萍萍,周榮.大力推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路[J].中共山西省委黨校學(xué)報,2010,(6):1009-1203. [6]張文平.加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)努力增強國家文化軟實力[J].中共貴州省委黨校學(xué)報,2011,(6):7-10. [7]何宇.“一帶一路”戰(zhàn)略下我國文化產(chǎn)業(yè)國際化問題研究[J].鄭州大學(xué)學(xué)報,2017,(2):80-85.

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