古村鎮(zhèn)景區(qū)門票價格的影響因素實證分析

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1、古村鎮(zhèn)景區(qū)門票價格的影響因素實證分析 　　近幾年來，學者們開始從影響景區(qū)門票定價因素著手，采用統(tǒng)計學、數(shù)理經(jīng)濟學和計量經(jīng)濟學等方法，建立了旅游景區(qū)門票定價模型，下面是小編搜集的相關(guān)論文范文，供閱讀參考。 　　一、引言及文獻綜述 　　鄱陽湖流域素有"漁米之鄉(xiāng)";的美譽，獨具魅力的古村鎮(zhèn)像一顆顆璀璨的明珠灑落在流域內(nèi)。古村鎮(zhèn)獨具特色的文化元素與內(nèi)涵，是江西發(fā)展文化旅游、鄉(xiāng)村旅游的重要資源。江西省旅游"十二五";規(guī)劃中明確提出要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，積極發(fā)展文化旅游，將江西省建設(shè)成鄉(xiāng)村旅游名省和旅游產(chǎn)業(yè)大省。 隨著古村鎮(zhèn)旅游景區(qū)的不斷開發(fā)，

2、相關(guān)問題接踵而至，如過度商業(yè)化、門票定價不合理、利益分配不公等。 研究古村鎮(zhèn)旅游景區(qū)門票定價， 對促進江西省旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要的理論和現(xiàn)實指導意義。 　　20 世紀 90 年代末，對旅游景區(qū)門票定價的研究并未引起國內(nèi)學術(shù)界的足夠重視。近幾年來，學者們開始從影響景區(qū)門票定價因素著手，采用統(tǒng)計學、數(shù)理經(jīng)濟學和計量經(jīng)濟學等方法，建立了旅游景區(qū)門票定價模型。 田勇等探討了影響景區(qū)門票價格的基本要素和彈性要素，指出基本要素包括資源品位、成本投入、游客滿意度、市場半徑，彈性要素包括市場物價浮動、淡旺季、產(chǎn)品的公益性等，并以此初步建立了旅游景區(qū)門票定價模型。 劉立云等通過構(gòu)建 ISM 模型，

3、分析了影響景區(qū)門票定價的主要因素及其相互關(guān)系， 建立了景區(qū)門票定價系統(tǒng)因果關(guān)系圖、系統(tǒng)流程圖及系統(tǒng)動力學方程，得出了票價成本的變化規(guī)律。 黃凱等認為，影響天壇景區(qū)門票價格的基本因素有特色模塊、 面積模塊、服務(wù)模塊和資金模塊，彈性因素有市場因素和淡旺季因素，并建立了旅游景區(qū)門票定價公式。 戴斌認為，旅游景區(qū)價格與自然饋贈、歷史饋贈、管理成本、人員工資、正常利稅等呈正相關(guān)。盧潤德等基于黃瀟婷旅游景區(qū)門票價格制定影響因素實證研究成果，確定了旅游景區(qū)定價影響因素與景區(qū)門票價格的相關(guān)系數(shù)及重，構(gòu)建了國內(nèi)旅游景區(qū)門票定價模型。 吳文智等認為，不同收費模式的古村鎮(zhèn)在資源品級、區(qū)位條件、客源市場、產(chǎn)品取向、商

4、業(yè)價值、居民參與、盈利模式等方面具有一定差異性，它們是影響古村鎮(zhèn)景區(qū)門票收費模式的潛在因素。 運用黃瀟婷實證研究成果及盧潤德等所構(gòu)建的模型，以婺源古村群、景德鎮(zhèn)瑤里、安義古村群、渼陂古村、三僚村五大古村鎮(zhèn)(群)景區(qū)為例，對影響古村鎮(zhèn)景區(qū)門票價格的因素進行了實證分析。 　　二、實證分析 　　(一)影響古村鎮(zhèn)(群)景區(qū)門票價格的因素 　　黃瀟婷通過實證研究，統(tǒng)計分析了 1120 家旅游景區(qū)的門票價格， 以考察景區(qū)門票價格統(tǒng)計規(guī)律及價格與相關(guān)因素之間的關(guān)系， 認為影響旅游景區(qū)門票價格的因素主要為質(zhì)量因素、性質(zhì)因素和環(huán)境因素。質(zhì)量因素包括景區(qū)等級、景區(qū)面積;性質(zhì)因素包括管

5、理體制、產(chǎn)品類型;環(huán)境因素包括產(chǎn)業(yè)環(huán)境(旅游收入占 GDP的比重)、行業(yè)環(huán)境等。 在對旅游景區(qū)門票價格與各影響因素進行相關(guān)分析的基礎(chǔ)上， 根據(jù)它們之間的相關(guān)系數(shù)確定了各影響因子的權(quán)重及分值。 筆者借鑒該研究成果，從景區(qū)等級、景區(qū)面積、管理體制、產(chǎn)品類型、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、行業(yè)環(huán)境等幾個方面考察了影響鄱陽湖流域古村鎮(zhèn)景區(qū)門票的因素及其影響程度(見表 1、表 2)。 　　(二)古村鎮(zhèn)(群)旅游景區(qū)門票定價模型 　　將古村鎮(zhèn)(群)旅游景區(qū)門票定價模型設(shè)置為： 　　其中：p 為門票價格;k 為常數(shù)項;w 為影響價格因素權(quán)重;V 為各種影響因素所占分值，i= 1, 2, 3,

6、4, 5,6;j = 1, 2, 3, 4，5。 影響價格因素的權(quán)重及分值情況見表 2。 從表 1、表 2 可以得出五大古村落(群)景區(qū)門票價格影響因子的對應(yīng)分值(見表 3)。 公式中 k 值的計算過程為， 設(shè)計面向中等收入家庭調(diào)查問卷 200 份,對調(diào)查問卷進行統(tǒng)計分析， 得出中等收入家庭愿意承受的門票價格波動值，若波動值位于 m-n 之間，則 m與 n 之間的中間值為(m+n)2,而 1 分～5 分的中間值為 3 分，所以其分值轉(zhuǎn)換計算公式為：k=(m+n)(2×3) (2) 　　(三)研究結(jié)果與分析 　　對 200 份問卷進行統(tǒng)計分析，統(tǒng)計結(jié)果為：婺源

7、古村群景區(qū)門票價格浮動范圍為 100 元～200 元，景德鎮(zhèn)瑤里景區(qū)門票價格浮動范圍為 60 元～120 元， 安義古村群景區(qū)門票價格浮動范圍為 20 元～40 元，渼陂古村景區(qū)門票價格浮動范圍為 20 元～40 元，三僚村景區(qū)門票價格浮動范圍為 40 元～80 元。 根據(jù)式 2 和調(diào)查結(jié)果，可以得出婺源古村群、景德鎮(zhèn)瑤里、安義古村群、渼陂古村、三僚村落(群)的 K 值分別為 50、30、10、10、20。 　　根據(jù)已知的 K 值及表 3 對應(yīng)分值， 運用式 1 可以分別計算婺源古村群景區(qū)門票價格 Pw、景德鎮(zhèn)瑤里景區(qū) 門票價格 Py、安義古村群景區(qū)門票價格 Pa、渼陂古村景區(qū)門票價

8、格 Pm和三僚村景區(qū)門票價格 Ps。 　　根據(jù)計算結(jié)果及相關(guān)旅游局網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)，可以得出五大古村鎮(zhèn)景區(qū)門市票價、網(wǎng)絡(luò)定價、合理價格(見表 4)。 　　從表 4 可知，五大古村落(群)景區(qū)門票的合理價格均低于門市票價和網(wǎng)絡(luò)定價，其中婺源古村群、景德鎮(zhèn)瑤里、安義古村群、渼陂古村、三僚村景區(qū)門票合理價格分別占門市票價、 網(wǎng)絡(luò)定價的 91.2%、98.2%;61.8% 、77.3% ;70% 、87.5% 和 54.3% 、66.7% ;78.3% 、89.4%。 研究結(jié)果表明，婺源古村群景區(qū)門市票價、網(wǎng)絡(luò)定價最接近合理票價，因為婺源古村群景區(qū)質(zhì)量因素、性質(zhì)因素和環(huán)境因素不僅

9、促進了游客的數(shù)量和支付意愿，還帶動了餐飲、住宿、購物、娛樂、交通等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，減輕了景區(qū)收益對門票價格的依賴。 景德鎮(zhèn) 4A 級景區(qū)瑤里與 5A 級景區(qū)古窯民俗博覽區(qū)不僅景觀類型、性質(zhì)相同，而且空間區(qū)位非常接近，古窯民俗博覽區(qū)對瑤里產(chǎn)生了明顯的遮蔽效應(yīng)， 影響了游客購買瑤里景區(qū)門票的意愿， 從而進一步影響了景區(qū)的游客數(shù)量，使其門市票價、網(wǎng)絡(luò)定價顯著高于合理價格。 而安義古村群、渼陂古村、三僚村景區(qū)因質(zhì)量因素、性質(zhì)因素和環(huán)境因素的影響，不僅游客數(shù)量少，且游客不能變成留客，沒有顯著拉動其他產(chǎn)業(yè)消費，景區(qū)收益對門票價格依賴性較強。 　　三、結(jié)論 　　綜上可知， 鄱陽湖流域古村鎮(zhèn)景

10、區(qū)門票定價受到景區(qū)等級、景區(qū)面積、管理體制、產(chǎn)品類型和產(chǎn)業(yè)環(huán)境、行業(yè)環(huán)境等因素的影響。根據(jù)本文的研究，可以得出如下結(jié)論： 　　一是鄱陽湖流域五大古村鎮(zhèn)景區(qū)門市票價、 網(wǎng)絡(luò)定價顯著高于合理價格， 說明古村鎮(zhèn)景區(qū)門票定價不夠合理，需要調(diào)整。 　　二是五大古村鎮(zhèn)落(群)中，婺源古村群景區(qū)門市票價、網(wǎng)絡(luò)定價最為接近合理價格。這是因為婺源古村群中的江灣村是 5A 級景區(qū)， 景區(qū)等級是影響門票定價的重要因素;其次，婺源古村群相對其他古村景區(qū)，旅游產(chǎn)業(yè)體系較為完善，即旅游拉動了吃、住、娛、行、購等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)整體經(jīng)濟收入得以提高，減輕了景區(qū)收益對門票價格的依賴?？梢姡糯寰皡^(qū)應(yīng)以產(chǎn)

11、業(yè)聯(lián)動方式，將景區(qū)收益從門票收入向產(chǎn)業(yè)收入轉(zhuǎn)移，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，從而推動地區(qū)經(jīng)濟全面發(fā)展。 　　三是到目前為止，江西省有 21 個國家歷史文化名村鎮(zhèn)，數(shù)量排在全國第 4 位。 其中，5A 級景區(qū) 1 個(江灣景區(qū))，國家 4A 級景區(qū) 6 個。 鄱陽湖流域山岳型旅游資源優(yōu)勢明顯，應(yīng)依托山岳型旅游資源，將古村鎮(zhèn)旅游融入三清山旅游圈、廬山旅游圈、井岡山旅游圈、龍虎山旅游圈，不斷豐富古村鎮(zhèn)旅游資源類型，提升古村鎮(zhèn)旅游質(zhì)量與旅游產(chǎn)業(yè)化程度，構(gòu)建旅游城市、旅游景點聚集區(qū)，滿足不同游客的各種需求，使鄱陽湖流域成為世界著名的旅游目的地， 將江西省建設(shè)成鄉(xiāng)村旅游名省和旅游產(chǎn)業(yè)大省。

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