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1、網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞來源及傳播
隨著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和普及，它成為繼廣播、報紙、電視之后的又一重要傳播工具?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞媒體具有聚合性、互動性、內(nèi)容可定制等特點，能夠為用戶提供更多的滿意機(jī)會，從而擁有更為廣泛的客戶群。目前，互聯(lián)網(wǎng)成為人們獲取各種新聞信息的重要渠道，截至2011年6月底，中國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá)3.62億人，占網(wǎng)民總數(shù)的74.7%。研究網(wǎng)絡(luò)新聞的來源及傳播規(guī)律,對于正確認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)新聞的構(gòu)成和傳播特征具有重要意義，同時能夠幫助網(wǎng)絡(luò)用戶正確選擇網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，促使網(wǎng)絡(luò)新聞媒體制定有效的經(jīng)營策略。相比傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體除發(fā)布原創(chuàng)新聞外，還與其他網(wǎng)絡(luò)媒體及傳統(tǒng)媒體間存在復(fù)雜的新聞轉(zhuǎn)載關(guān)系。通
2、過分析網(wǎng)絡(luò)新聞轉(zhuǎn)載關(guān)系，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播規(guī)律，如獲知新聞來源、發(fā)布時間的先后順序、信息傳播的路徑等。Wan等根據(jù)轉(zhuǎn)載關(guān)系建立信息系統(tǒng)來尋找特定主題的信息發(fā)布的源頭和中心。王友忠等基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論研究了互聯(lián)網(wǎng)媒體的轉(zhuǎn)載關(guān)系，發(fā)現(xiàn)新聞轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)較高的局部凝聚性，新聞轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)具有小世界特性與核心一邊緣特征。通過對新聞轉(zhuǎn)載的動力學(xué)分析，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上新聞的傳播與傳染病的傳播模式有著明顯區(qū)別，新聞傳播的速率往往波動劇烈。董獻(xiàn)洲W分析了互聯(lián)網(wǎng)新聞報道中涉及的政治人物之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)特性。還有一些學(xué)者研究了傳統(tǒng)媒體的新聞來源和新聞之間關(guān)系等問題?，F(xiàn)有的研究未從整體上揭示網(wǎng)絡(luò)新聞來源情況及網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播規(guī)律，
3、對不同類型網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的新聞信息時效性問題也缺少深人的認(rèn)識。
本文依據(jù)主流網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與其新聞來源之間的轉(zhuǎn)載關(guān)系，構(gòu)建了新聞轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)，通過分析網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點的指向關(guān)系，揭示網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的新聞來源及新聞傳播模式。運用信息熵理論分析不同類型新聞網(wǎng)站獲取新聞來源的轉(zhuǎn)載量差異，對不同類型新聞網(wǎng)站的新聞發(fā)布的時效性進(jìn)行了分析，探討轉(zhuǎn)載對新聞時效性的影響。研究結(jié)論有助于了解網(wǎng)絡(luò)新聞的來源及傳播規(guī)律、認(rèn)識不同類型的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的特點和它們之間的依賴關(guān)系，能夠為信息的傳播和輿論的引導(dǎo)提供理論依據(jù)。
1.研究方法及數(shù)據(jù)
在眾多網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中，少數(shù)大型新聞網(wǎng)站擁有廣大的用戶群
4、，與一般新聞網(wǎng)站相比，它們發(fā)布的新聞受眾更廣，對輿論的影響更大，是網(wǎng)絡(luò)媒體中最重要的力量。本文將這樣的大型新聞網(wǎng)站稱為主流網(wǎng)絡(luò)新聞媒體。根據(jù)性質(zhì)不同可將這些媒體劃分為官方傳統(tǒng)媒體建立的新聞網(wǎng)站和商業(yè)門戶網(wǎng)站建立的新聞網(wǎng)站，分別稱之為官方新聞網(wǎng)站與商業(yè)門戶網(wǎng)站。
針對主流網(wǎng)絡(luò)媒體中的每條新聞，將新聞的發(fā)布網(wǎng)站與該新聞所標(biāo)注的新聞來源進(jìn)行連接可以建立新聞轉(zhuǎn)載關(guān)系。依據(jù)這一方法可構(gòu)建主流網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)G。G可用三元組表示：G={JV，S，L}，其中：JV表示主流網(wǎng)絡(luò)新聞媒體；S表示新聞來源；L表示主流網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與新聞來源間的傳播鏈路，則N、S為G的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點，L為G的邊。如果新
5、聞網(wǎng)站f轉(zhuǎn)載了來源的一條新聞，則有L()，z )=1，存在轉(zhuǎn)載關(guān)系）—否則有L(),O=0。轉(zhuǎn)載關(guān)系j—;具有如下性質(zhì)：
(1) j先于i發(fā)布了新聞。
(2) 新聞從j傳播到了i。
(3) j比f更傾向于原創(chuàng)。
(4) 若j=i,則表明該新聞為i網(wǎng)站發(fā)布的原創(chuàng)新聞。
本文以Alexa中文官方網(wǎng)站中的新聞類網(wǎng)站流量排名為依據(jù)選擇網(wǎng)絡(luò)新聞媒體進(jìn)行分析。按照流量排名順序包括新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易、百度、搜狐網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、東方財富網(wǎng)、北青網(wǎng)、中新網(wǎng)等。由于東方財富網(wǎng)、北青網(wǎng)在新聞內(nèi)容與受眾群體上同其他新聞網(wǎng)站有明顯差
6、別，百度新聞由機(jī)器自動選取更新，因此未將這些網(wǎng)站納入研究對象。最終選擇5個商業(yè)門戶網(wǎng)站:新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、騰訊網(wǎng)和鳳凰網(wǎng)，3個官方傳統(tǒng)媒體建立的網(wǎng)站:新華網(wǎng)、人民網(wǎng)和中新網(wǎng)作為研究數(shù)據(jù)收集的對象。從上述網(wǎng)站下載了的所有新聞，解析出新聞標(biāo)題、新聞內(nèi)容、新聞來源、發(fā)布時間等信息。對同一新聞來源的不一致名稱進(jìn)行了一致化處理，如“中國新聞網(wǎng)”、“中新網(wǎng)”、“中國新聞網(wǎng)山西網(wǎng)”等，統(tǒng)一命名為“中新網(wǎng)”。由于各個網(wǎng)站的新聞量差別很大，為了避免發(fā)布量對分析結(jié)果的影響，從每個新聞網(wǎng)站來源數(shù)據(jù)集隨機(jī)選取2000條新聞作為分析數(shù)據(jù)。以這些新聞網(wǎng)站及其新聞來源為節(jié)點，構(gòu)建了包含980個節(jié)點新聞轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)。通過所建
7、立的新聞轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)分析網(wǎng)絡(luò)的特性，得出互聯(lián)網(wǎng)新聞來源與新聞時效性的特點，幫助新聞網(wǎng)站的經(jīng)營者明確自身的優(yōu)勢和不足，同時有助于網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀者明確不同網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站的特點，選擇適合的新聞網(wǎng)站。
2.互聯(lián)網(wǎng)新聞來源分析
2.1基于轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)的新聞來源分析
基于樣本數(shù)據(jù)構(gòu)建的新聞轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)有向圖如圖1所示，經(jīng)過移動處理后的新聞轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)如圖2所示?？梢郧逦乜闯鏊x擇的8個主流網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞來源廣泛，匯聚了不同的新聞來源。統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞主要有3種 商業(yè)門戶網(wǎng)站較強(qiáng)的新聞轉(zhuǎn)載能力使得官方網(wǎng)絡(luò)媒體不能因為發(fā)布原創(chuàng)新聞而獲得明顯的時效性優(yōu)勢，當(dāng)轉(zhuǎn)載其他媒體的新聞時，商業(yè)網(wǎng)站具有明顯的時效性優(yōu)勢。
研究揭示了互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體的新聞來源及傳播規(guī)律，說明官方新聞網(wǎng)站在發(fā)布原創(chuàng)新聞的同時應(yīng)該注重自身轉(zhuǎn)載能力的提高，擴(kuò)大新聞的來源。商業(yè)網(wǎng)站增強(qiáng)新聞時效性和豐富新聞來源是在同官方新聞網(wǎng)站競爭中獲得優(yōu)勢的重要途徑。研究結(jié)論對于互聯(lián)網(wǎng)上的新聞媒體采取措施提高自身競爭力以及網(wǎng)絡(luò)用戶選擇適合的網(wǎng)站獲取新聞具有較為重要的參考價值。
閆相斌， 宋曉龍(哈爾濱工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院，哈爾濱150001)
網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞來源及傳播
