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大學(xué)生化妝品市場調(diào)查報(bào)告 (2)
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2020 年 4 月 19 日
大學(xué)生護(hù)膚品 / 化妝品使用習(xí)慣調(diào)查報(bào)告行業(yè)分類 ：化妝品
調(diào)查地點(diǎn) ：南京大學(xué)金陵學(xué)院
2、
調(diào)查方法 ：網(wǎng)上問卷調(diào)查
調(diào)查時(shí)間 ： 6 月
撰寫日期 ： 6 月
樣本數(shù)量 ：90 份
樣本情況 ：南京大學(xué)金陵學(xué)院
報(bào)告摘要 ：
校園作為一個(gè)特殊的生活環(huán)境，營造成一種特殊的文化氛圍，按照社會(huì)的定義來說，校園可理解為一種狹義的社會(huì)，這個(gè)社會(huì)有它自己存在的模式，相對于校外社會(huì)，校內(nèi)社會(huì)更具有單純性、可歸納性。為了能更清晰地了解仙林在校大學(xué)生的化妝品消費(fèi)情況，我們作了這樣一次調(diào)查。本次調(diào)查主要是針對仙林在校學(xué)生化妝品的消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查分析，并對學(xué)生的實(shí)際購買行為和選擇傾向等進(jìn)行研究。調(diào)查結(jié)果反映出金陵在校大學(xué)生選購、使用護(hù)膚品 /
3、 化妝品相對理性，并對化妝品行業(yè)提出了自己的看法和意見。
一、調(diào)查目的
1）了解南京大學(xué)金陵學(xué)院大學(xué)生化妝品消費(fèi)情況
2）分析南京大學(xué)金陵學(xué)院大學(xué)生購買化妝品的影響因素和主要渠
道，為今后化妝品行業(yè)發(fā)展提供參考
文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請聯(lián)系改正。
3）培養(yǎng)我們查閱資料、調(diào)查采訪、信息處理及相關(guān)統(tǒng)計(jì)軟件的使
用能力
二、項(xiàng)目背景及調(diào)查方案
1）項(xiàng)目背景
當(dāng)今世界，人們的生活水平日益提高，消費(fèi)者的購物層次也逐漸
上升，日常生活的開支，已不滿足于吃、穿、住、行，更加關(guān)注
的是
4、自己的形象了。而作為當(dāng)代大學(xué)生，更是應(yīng)該注重提高自己
的禮儀與形象。因此，大學(xué)生中使用化妝品的人數(shù)也逐步攀升。
近年來平均年增長率都達(dá)到 50%。為了解南京大學(xué)金陵學(xué)院化妝
品市場現(xiàn)狀、消費(fèi)者狀況與消費(fèi)心態(tài)、市場的未來發(fā)展等問題，
我們對南京大學(xué)金陵學(xué)院化妝品消費(fèi)市場進(jìn)行了這次問卷調(diào)查，
從中我們能夠?qū)ο闪只瘖y品市場的概況及消費(fèi)者的行為特征有初
步的了解。
2）實(shí)施方案
本次調(diào)查主要只要針對在校大學(xué)生進(jìn)行，安排的實(shí)施方案如下：
（ 1）對在南京大學(xué)金陵學(xué)院的大學(xué)生做問卷調(diào)查。（ 2）經(jīng)過對
收集
5、的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，并對其具體情況做總結(jié)分析評價(jià)。
三、問卷設(shè)計(jì)及結(jié)果分析
1）問卷設(shè)計(jì)
關(guān)于大學(xué)生護(hù)膚品 / 化妝品使用習(xí)慣的調(diào)查問卷
親愛的同學(xué)：你好 ! 為調(diào)查大學(xué)生日常使用化妝品或護(hù)膚品的
習(xí)慣，對化妝品市場做進(jìn)一步的了解和研究，特開展本次“關(guān)于
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2020 年 4 月 19 日
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大學(xué)生護(hù)膚品 / 化妝品使用習(xí)慣”的調(diào)查，謝謝 !
性別： A、男 23.3% B、女 76.7%
年級： A、大一 23.3% B、大二 61.
6、1% C、 大三 15.6%
1、您了解自己的皮膚狀況嗎？
A、了解 20% B、了解不多 66.7% C、不了解 13.3%
2、您現(xiàn)在使用化妝品的主要功效是（多選題）
A、保濕
91%
B、美白
61.1%
C、祛斑
13.3%
D、祛痘
37.8%
E、遮瑕
21.1%
F、其它：收縮毛孔（請注
明）
3、您對當(dāng)前化妝品使用效果的評價(jià)
A、很滿意 2.2% B、一般 2
7、8.9% C、不滿意 8.9%
4、您日常使用的護(hù)膚品或化妝品的有（多選題）
A、洗面奶 96.7% B、基礎(chǔ)護(hù)理 60% C、隔離霜 /BB 霜 / 粉底
（液） 50%
D、防曬霜 35.6% E、眼影 / 睫毛膏 / 唇彩 / 腮紅 13.3%
F、卸妝油 / 蜜 33.3% G、（睡眠）面膜 57.8%
5、您每學(xué)期在護(hù)膚品或化妝品的花費(fèi)為
A、100 元以下 34.4%B、 100—200 元 32.2% C、 200— 300 元
20%D、 300 元以上 13.3%
6、您愿意采用的
8、護(hù)膚品或化妝品購買渠道是
A、專柜 53.3% B、超市 66.7% C、化妝品店或美容院
13.3%
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D、網(wǎng)購 5.6% E、專賣店或?qū)Ｙu點(diǎn) 35.6% F、上門直銷 0% G、其它 ----------（請注明）
7、您經(jīng)常使用或比較信賴的護(hù)膚品的產(chǎn)地是
A、中國大陸 65% B、港臺(tái) 6% C、歐美 20% D、日韓
48%
E、其它 ------------（請注明）
8、您選擇護(hù)膚品或化妝品品牌的習(xí)慣
9、
A、只認(rèn)定自己常見的品牌 39%
B、只使用知名度較高的品牌 5%
C、沒有固定習(xí)慣，只要口碑好或試用效果好就嘗試 41%
D、其它 ------------（請注明） 2%
9、在什么情況下您會(huì)決定嘗試使用一款新產(chǎn)品（多選題）
A、試用效果好 63.3%
B、品牌可信度高 62.2%
C、口碑好或知名度高 58.9%
D、產(chǎn)品的價(jià)格或優(yōu)惠活動(dòng) 21.1%
E、導(dǎo)購員夠?qū)I(yè) 12.2%
F、 ----------（請注明）
10、您使用護(hù)膚品 / 化妝品曾遇到的問題
A、用后皮膚過敏 35.6%
B、護(hù)膚效果與廣告宣傳相差太遠(yuǎn) 36.7%
C、各方面均低于期望值 33.3%
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大學(xué)生化妝品市場調(diào)查報(bào)告(二)
