寶馬2017年上海國際車展合作方案2017(改).pptx

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1、易車 營銷策略中心 營銷策劃部2017.2.10 品牌精英車展饕餮 核心傳播 全球首發(fā)精尖技術(shù)最強(qiáng)產(chǎn)品陣容 時尚設(shè)計產(chǎn)品理念 國際潮流易車網(wǎng)上海車展主題打造上海國際車展【新益求新】概念用全新的思路和形式，助力寶馬品牌及產(chǎn)品在上海國際車展成為萬眾矚目的焦點(diǎn)。 營銷策略及目的WEFOCUSED ONTHE2017 SHMS 新語言-內(nèi)容營銷 易車網(wǎng)編輯精英團(tuán)隊現(xiàn)場報道車展盛況，圖文和視頻直播寶馬展臺，直擊2017上海國際車展。 新陣地-線上專題搭建易車網(wǎng)PC&WAP端車展互動專題，引爆人氣，留資轉(zhuǎn)化，促進(jìn)品牌和事件的曝光。 新玩法-移動H5互動打破傳統(tǒng)，將好玩有趣的移動互動貫穿預(yù)熱期和車展期，積攢

2、人氣，炒熱氛圍，吸引更多網(wǎng)友關(guān)注車展，關(guān)注寶馬品牌。通過易車四大產(chǎn)品貫穿上海國際車展前、中、后期，助力寶馬品牌達(dá)成營銷訴求。四大產(chǎn)品支撐新印象-廣告曝光匯聚易車網(wǎng)站內(nèi)外優(yōu)質(zhì)廣告資源、黃金點(diǎn)位，實(shí)現(xiàn)品牌事件大力度、大范圍的曝光效果。 營銷產(chǎn)品布局借勢上海國際車展，夯實(shí)寶馬品牌強(qiáng)者地位，提升品牌影響力，促進(jìn)全系銷量達(dá)成Target營銷目標(biāo) Planning營銷規(guī)劃 品牌深化 產(chǎn)品深化 銷售深化易車PC+移動優(yōu)勢廣告資源助力寶馬上海車展信息全面曝光，高效引流潛客，吸引受眾關(guān)注黃金廣告資源高質(zhì)量內(nèi)容營銷打造波浪式傳播效應(yīng)，創(chuàng)新形式多管齊下，深化口碑形象專業(yè)編輯內(nèi)容多種玩法，碎片化傳播鎖定目標(biāo)受眾，鼓勵

3、分享形成二次傳播移動H5互動整合寶馬車展相關(guān)活動集中曝光，強(qiáng)勢吸睛，多重刺激高效收集銷售線索，引流線下助力銷量提升線上專題互動 黃 金 廣 告 資 源 線 上 專 題 互 動 專 業(yè) 編 輯 內(nèi) 容 移 動 H 5 互 動預(yù)熱期：4月1日-4月17日 合作時間規(guī)劃 廣告營銷：黃金點(diǎn)位實(shí)現(xiàn)最大范圍曝光內(nèi)容營銷：寶馬車展猜想/KOL話題討論專題互動：車展信息預(yù)告/網(wǎng)友參與KOL話題討論贏大禮移動H5互動：瘋搶車展門票大作戰(zhàn) 車展期：4月18日-4月28日廣告營銷：黃金點(diǎn)位實(shí)現(xiàn)最大范圍曝光內(nèi)容營銷：視頻呈現(xiàn)每日車展情況/車展報道專題互動：看視頻搶紅包/征集“最想看的明日視頻”內(nèi)容移動H5互動：視頻玩

4、起來，車展就在眼前 延續(xù)期：4月29日-5月廣告營銷：黃金點(diǎn)位實(shí)現(xiàn)最大范圍曝光內(nèi)容營銷：導(dǎo)購類文章/新車測評/大炮評車/群P新車論壇互動：參展網(wǎng)友發(fā)表觀展貼贏好禮專題互動：論壇帖入口/內(nèi)容呈現(xiàn)/預(yù)約試駕 廣告營銷貫穿整個傳播周期黃金廣告資源nPC+移動優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位雙屏覆蓋，依托易車網(wǎng)高流量達(dá)成最大范圍信息到達(dá)，全面推廣BMW上海國際車展信息，精準(zhǔn)觸達(dá)高意向潛客 PC+移動1.5億PV曝光 廣泛覆蓋+精準(zhǔn)觸達(dá) 預(yù)熱期廣告營銷：黃金點(diǎn)位實(shí)現(xiàn)最大范圍曝光內(nèi)容營銷：寶馬車展猜想/KOL話題討論專題互動：車展信息預(yù)告/網(wǎng)友參與KOL話題討論贏大禮移動H5互動：瘋搶車展門票大作戰(zhàn)（4月1日-4月17日） 內(nèi)容

5、營銷定制內(nèi)容-車展猜想車展猜想 A WILD GUESS OF TH E SHOW 通過對上海車展寶馬動作的預(yù)測和暢享，傳播寶馬品牌動態(tài)，吸引受眾關(guān)注n車展寶馬新動作都有什么？n新上市的1系會有怎樣的延續(xù)？n會出限定版？特別版？n即將上市的5系會在車展亮相嗎？n易車人氣編輯就寶馬車展相關(guān)動作展開熱點(diǎn)討論聯(lián)動專題以火爆話題吸引受眾參與和關(guān)注 專題互動互動專題-車展接招 為BMW上海國際車展打造專屬傳播陣地Focus on 引發(fā)關(guān)注專題主題推廣 BMW IN THE SHMS -主題傳播為BMW上海車展打造集客專題，貫穿預(yù)熱期、車展期、延續(xù)期以PC+H5聯(lián)動吸引目標(biāo)受眾關(guān)注，不同時期配合不同主題，

6、全面助力BWM車展聲量，最大化傳播效果。 專題互動預(yù)熱主題-反客為主 邀請網(wǎng)友參與話題討論，為意向車型投票，輿論造勢廣泛傳播承接大咖話題 #車展猜想#，鼓勵網(wǎng)友留言參與線上討論，精選留言實(shí)時更新 #寶馬與車模# 留言 精選留言實(shí)時滾動更新 網(wǎng)友可為自己感興趣的車型點(diǎn)贊，易車網(wǎng)編輯將參考網(wǎng)友點(diǎn)贊結(jié)果在后續(xù)車展直擊視頻中重點(diǎn)展現(xiàn)高人氣車型 專題互動預(yù)熱主題-反客為主網(wǎng)友點(diǎn)擊熱門車型下方“+”可跳轉(zhuǎn)留言頁面參與車展話題討論或?qū)懴伦约旱囊庀蜍囆忘c(diǎn)擊“鎖定獎勵”進(jìn)入留資頁面，留資即可參與抽取百元京東卡一次，分享給好友可再獲得一次抽獎機(jī)會 BMW車展接招-反客為主 WWW.BITAUTO.COM 參與大咖

7、#車展猜想#話題，點(diǎn)贊意向車型預(yù)定專屬車展視頻+為您中意的BMW的車型點(diǎn)贊，即有機(jī)會抽取車展專屬紅包福利點(diǎn)贊越多的車型在后續(xù)車展報道中出鏡率越高哦 分享給好友鎖定獎勵 邀請網(wǎng)友參與話題討論，為意向車型投票，輿論造勢廣泛傳播 M4GS 2361 12617系M7603638全新1系三廂全新5系 2688X2 3698 專題互動預(yù)熱專題-互動流程 專題上線 網(wǎng)友參與互動 留資抽獎 邀請好友 H5掃碼搶票持續(xù)關(guān)注車展專題贏取更多驚喜好禮抽取百元京東卡 邀請網(wǎng)友參與話題討論，為意向車型投票，輿論造勢廣泛傳播 DEMO專題互動預(yù)熱專題-專題DEMO 易車網(wǎng)優(yōu)勢點(diǎn)位推廣專題入口 話題討論-留言區(qū) 注冊留資

8、車展信息預(yù)告精彩定制文章 GO官網(wǎng) BMW車展接招反客為主火爆話題就等你啦H5掃碼邀請網(wǎng)友參與話題討論，為意向車型投票，輿論造勢廣泛傳播 H5互動H5互動-讓世界發(fā)現(xiàn)BMW 碎片化傳播BMW車展信息，趣味搶票互動吸引網(wǎng)友關(guān)注，高效集客n創(chuàng)意形式：基于LBS技術(shù)互動性強(qiáng)，信息傳達(dá)直接的特點(diǎn)，讓所有網(wǎng)友感受上海國際車展BMW展臺的氛圍。通過互動內(nèi)容，傳遞新車產(chǎn)品力，制造網(wǎng)友新車的期待感n創(chuàng)意內(nèi)容：創(chuàng)意靈感來源于近期大火的游戲Pokmon。 a. 用戶在登錄H5后，會收到一份上海國際車展的地圖，并被告知在地圖上尋找線索，會發(fā)現(xiàn)終極寶藏（BMW上市新車）。 b. 地圖打開后可實(shí)時讀取用戶位置。地圖上隨

9、機(jī)位置刷出上海國際車展的5個神秘入口，如A口出現(xiàn)“科技黑洞”、B口出現(xiàn)“知識旋渦”等。用戶拖動地圖尋找入口，點(diǎn)擊入口進(jìn)入異次元空間。內(nèi)部場景神秘而富有超現(xiàn)實(shí)感覺，時間仿佛靜止一般，各種神秘的碎片懸浮在空中。用戶需要在各種碎片中尋找最特別的那一片進(jìn)行抓取。c. 當(dāng)用戶抓到全部6個神秘碎片之后進(jìn)行組合，從而發(fā)現(xiàn)終極寶藏BMW全新5系d. 成功發(fā)現(xiàn)終級寶藏的用戶留資即可抽取BMW送出的上海車展門票O(jiān)PTION 1 H5互動H5互動-頁面展示 碎片化傳播BMW車展信息，趣味搶票互動吸引網(wǎng)友關(guān)注，高效集客 用戶打開地圖，實(shí)時讀取用戶位置。地圖根據(jù)用戶位置隨機(jī)出現(xiàn)5個神秘入口，拖動地圖可點(diǎn)擊進(jìn)入入口。 點(diǎn)

10、擊入口進(jìn)入神秘異次元空間，需要在其中抓取最特別一片碎片，碎片抓取成功會彈出一個賣點(diǎn)。 在地圖中集齊5個碎片即可進(jìn)行融合，提示融合后可獲得上海國際車展終極寶藏。點(diǎn)擊拾取碎片 網(wǎng)友獲得終極寶藏BMW全新5系 ， 參 與 留 資 即 有 機(jī) 會 抽 取BMW送出的上海國際車展門票。 OPTION 1 H5互動H5互動-來自BMW星球的禮物 碎片化傳播BMW車展信息，趣味搶票互動吸引網(wǎng)友關(guān)注，高效集客n創(chuàng)意形式：以質(zhì)感的畫面風(fēng)格，結(jié)合游戲闖關(guān)式的互動，通過炫酷的科技感人機(jī)互動，植入相關(guān)品牌內(nèi)容，引發(fā)網(wǎng)友的好奇心，吸引網(wǎng)友關(guān)注的同時傳遞品牌核心信息n創(chuàng)意內(nèi)容：1. 故事背景 宇宙中有五顆包含著最先進(jìn)科技

11、的“BMW寶石”，分別藏匿在5個不同的星球上。網(wǎng)友將扮演一名地球政府委派的“宇宙特工”，前往這5個星球盜取“寶石”。在經(jīng)歷各種冒險和挑戰(zhàn)之后，終于集齊5顆“寶石”（5系）。將這些最偉大的科技合而為一，誕生了宇宙級座駕寶馬新5系將在2017北京車展亮相2. H5互動a. H5設(shè)置成一個分為5關(guān)的解密游戲。每個關(guān)卡都設(shè)置在一顆外星球上，網(wǎng)友扮演的特工，必須依靠他的機(jī)智進(jìn)行解密，獲得該星球的寶石。b. 成功通過一關(guān)，將前往下一個星球進(jìn)行挑戰(zhàn)。集齊5顆寶石，神秘召喚寶馬新五系車影，隨之出現(xiàn)車展亮相信息，用戶留資即可抽取車展門票O(jiān)PTION 2 關(guān)卡游戲融合多種互動形式，除了傳統(tǒng)的互動手段之外，還可以通

12、過聲音控制、識別人臉等人工智能科技實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動。例如可以通過用戶的聲音控制飛船航行，通過關(guān)卡。 H5互動H5互動-頁面展示 碎片化傳播BMW車展信息，趣味搶票互動吸引網(wǎng)友關(guān)注，高效集客 “宇宙特工”前往5個星球盜取最先進(jìn)科技的“寶石” 關(guān)卡游戲通過聲音控制、識別人臉等人工智能科技實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動 成功通過一關(guān)，將前往下一個星球進(jìn)行挑戰(zhàn)。通過全部關(guān)卡將破解終極挑戰(zhàn) 最后一站來到地球，集齊 5 顆“寶石”，將這些最偉大的科技合而為一，誕生了宇宙級座駕“BMW新五系”車影，隨之出現(xiàn)車展信息，留資抽取車展門票 OPTION 2 車展期廣告營銷：黃金點(diǎn)位實(shí)現(xiàn)最大范圍曝光內(nèi)容營銷：視頻呈現(xiàn)每日車展情況/車展報

13、道專題互動：看視頻搶紅包/征集“最想看的明日視頻”內(nèi)容移動H5互動：視頻玩起來，車展就在眼前（4月18日-4月28日） 2017上海國際車展寶馬展區(qū)實(shí)拍獨(dú)家圖解內(nèi)容營銷常規(guī)報道-圖文解析 產(chǎn)品解析體驗，最直接圖組解釋焦點(diǎn)車型，網(wǎng)友不出家門也能看到最精細(xì)的車展車輛圖文解析 GRAPHIC ANALYSIS 內(nèi)容營銷定制內(nèi)容-車展直擊車展直擊 CAR EXHIBITION VID EO 視頻呈現(xiàn)BMW展區(qū)畫面，重點(diǎn)展現(xiàn)預(yù)熱期網(wǎng)友點(diǎn)贊較多的車型，詳解車展動態(tài)n搶先一步探訪寶馬展臺 n重點(diǎn)呈現(xiàn)高熱車型n權(quán)威編輯專業(yè)解析 n聯(lián)動專題拉近受眾 專題更新車展主題-隔岸觀火 專題匯總車展相關(guān)視頻，留資網(wǎng)友看視

14、頻搶禮物，更可足不出戶“指點(diǎn)江山“專題呈現(xiàn)車展直擊視頻內(nèi)容，參考網(wǎng)友意向呈現(xiàn)重點(diǎn)車型。網(wǎng)友觀看過程中可點(diǎn)擊屏幕上出現(xiàn)的寶馬車型和 禮品圖層搶BMW車展專屬紅包 H5互動H5互動-實(shí)景交互體驗 創(chuàng)意H5視頻交互互動，立足車展傳播更多車型亮點(diǎn)，用戶體驗更全面 H5視頻交互互動： 在車展直擊視頻播放基礎(chǔ)上加入互動功能，用戶暫停視頻點(diǎn)擊展車即可跳轉(zhuǎn)該車型內(nèi)飾展示頁面。全方位多角度帶領(lǐng)用戶了解BMW全線參展車型，打造線上展廳 延續(xù)期廣告營銷：黃金點(diǎn)位實(shí)現(xiàn)最大范圍曝光內(nèi)容營銷：導(dǎo)購類文章/新車測評/大炮評車/群P新車論壇互動：參展網(wǎng)友發(fā)表觀展貼贏好禮專題互動：論壇帖入口/內(nèi)容呈現(xiàn)/預(yù)約試駕（4月29日-5

15、月） 內(nèi)容營銷常規(guī)內(nèi)容-導(dǎo)購類 解讀車型配置亮點(diǎn)，性價比與頂配的對決車型導(dǎo)購 SHOPPING GUIDE n第一手新鮮資訊吸引關(guān)注n全面解析車型配置n各車款性價比分析n新車亮點(diǎn)傳播 n選擇恐懼癥患者的福音 內(nèi)容營銷常規(guī)內(nèi)容-新車評測 全方位多角度解讀新車，突出車型賣點(diǎn)，鎖定高意向潛客新車測評 GRAPHIC ANALYSIS n靜態(tài)體驗+駕駛心得深度評測n傳播車型+保養(yǎng)政策一步到位 強(qiáng)不強(qiáng) 大不大 新不新 值不值 內(nèi)容營銷定制內(nèi)容-群P新車 創(chuàng)意品讀新車，形勢新穎接地氣群P新車 GROUP TALKING n通過時下熱門事件帶入，引出新車。闡述其在產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)等方面的提升。接下來進(jìn)行亮點(diǎn)介

16、紹，文中不乏熱門及搞笑元素，提升文章代入感和可讀性“群”是指廣大網(wǎng)友“P”第1層意思是評論!第2層意思是噴!第3層意思是PK! 內(nèi)容營銷定制內(nèi)容-大炮評車 視頻？漫畫？你一定沒見過這樣的視角大炮評車 KOL ANALYSIS n輕松幽默的語言，詼諧接地氣的氛圍n獨(dú)特視角解讀車型n漫畫形式吸引更多年輕受眾n參考案例：奔馳，丑還有道理？ http:/ n 活動時間：2016年4月29日-5月n 活動說明：活動面向全網(wǎng)用戶公開征集上海國際車展寶馬展區(qū)觀展帖，尤其是預(yù)熱期通過H5互動搶票成功的網(wǎng)友。觀展心得貼內(nèi)容包括（但不限于）展臺車型、車模以及各種車展期間發(fā)生的有趣事件。參賽作品采用圖文形式，并可對參賽作品做必要的后期處理，但盡量做到自然、真實(shí)。活動結(jié)束后將抽取參與網(wǎng)友送出BMW購車大禮包 論壇活動論壇活動-觀展貼征集 搶票成功的小伙伴們交作業(yè)啦展 專題更新延續(xù)主題-聲東擊西 專題匯總論壇觀展貼，邀請網(wǎng)友投票評選專題呈現(xiàn)論壇觀展貼內(nèi)容，網(wǎng)友可為觀展貼點(diǎn)贊評選優(yōu)秀作品活動結(jié)束評選出前10名作者獲得BMW購車大禮包，參與點(diǎn)贊的留資網(wǎng)友可隨機(jī)獲得百元油卡 同時開放預(yù)約試駕入口，意向網(wǎng)友留資報名預(yù)約試駕，到店即享好禮