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1、 政策支持，兒童安全座椅市場(chǎng)步入快速發(fā)展期。 2 0 1 5年1月1日深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)道路交通安全違法行為處罰條例“四周歲以下兒童乘坐小型、微型非營(yíng)運(yùn)載客汽車(chē)未使用符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)兒童安全座椅的將處三百元罰款?！? 0 1 5年9月1日關(guān)于機(jī)動(dòng)車(chē)兒童乘員用約束系統(tǒng)實(shí)施強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證的公告未獲得強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)和未標(biāo)注強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志的機(jī)動(dòng)車(chē)兒童乘員用約束系統(tǒng)，不得出廠、銷(xiāo)售、進(jìn)口或者在其他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中使用。2 0 1 2年7月1日機(jī)動(dòng)車(chē)兒童乘員用約束系統(tǒng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(GB 2 7 8 8 7 -2 0 1 1）正式實(shí)施。這是我國(guó)第一部關(guān)于機(jī)動(dòng)車(chē)兒童座椅約束裝置的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。2 0 1 4年8月1日山
2、東省高速公路交通安全條例“未滿四周歲的未成年人乘坐家庭乘用車(chē)，應(yīng)當(dāng)為其配備并正確使用兒童安全座椅”2 0 1 4年3月1日上海市未成年人保護(hù)條例“未滿四周歲的未成年人乘坐家庭乘用車(chē)，必須配備并正確使用兒童安全座椅。” 國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)地方支持 根據(jù)淘寶指數(shù)，兒童安全座椅成交指數(shù)從2 0 1 4年9月3日出現(xiàn)比較大的攀升，持續(xù)了接近一個(gè)月的時(shí)間。彼時(shí)，關(guān)于“兒童安全座椅實(shí)施強(qiáng)制認(rèn)證”的新聞屢見(jiàn)報(bào)端，曝光度的增加一定程度上刺激了市場(chǎng)關(guān)注度的提高，從而促進(jìn)銷(xiāo)量上漲。此外，根據(jù)淘寶指數(shù)安全座椅喜好度排行，出臺(tái)了強(qiáng)制使用兒童安全座椅政策的上海、山東位列前三，說(shuō)明地方政府的政策的確促進(jìn)了當(dāng)?shù)劁N(xiāo)量的提高。浙江排名第
3、一則是因?yàn)榇蟛糠种袊?guó)安全座椅廠商都位于浙江，產(chǎn)品認(rèn)知度較高，消費(fèi)環(huán)境較好。市場(chǎng)反應(yīng)，淘寶成交指數(shù)上升，上海、山東客戶(hù)喜好度居前。 提籃式，主要適用于新生兒，大多產(chǎn)品適合年齡在0 -1 5個(gè)月，體重在0 -1 3公交的嬰幼兒使用。由于適應(yīng)年齡段較窄，所以該類(lèi)型兒童安全座椅型號(hào)和銷(xiāo)量都小于坐躺調(diào)節(jié)式座椅。坐躺調(diào)節(jié)式，一般適用于9個(gè)月以上，1 2歲以下的兒童。這一細(xì)分市場(chǎng)是目前兒童安全座椅熱銷(xiāo)市場(chǎng)，產(chǎn)品品牌眾多，顏色豐富，形式多樣，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。兒童安全座椅，兩大類(lèi)型，坐躺調(diào)節(jié)式市場(chǎng)占有率更高。 來(lái)源:數(shù)據(jù)基于對(duì)各大網(wǎng)站在售品牌型號(hào)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，僅供參考。 5大電商網(wǎng)站，1 5 3個(gè)兒童安全座椅品牌。京
4、東、天貓占據(jù)8 0 %的市場(chǎng)份額。 1 0 01 71 06444332中國(guó)其他德國(guó)意大利英國(guó)美國(guó)法國(guó)西班牙日本荷蘭各國(guó)品牌數(shù)量 國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量最多，市場(chǎng)份額接近7 0 %。德國(guó)品牌數(shù)量第二，市場(chǎng)份額超過(guò)2 0 %。 中國(guó)德國(guó)意大利英國(guó)美國(guó)其他各國(guó)家銷(xiāo)量份額來(lái)源:數(shù)據(jù)基于對(duì)各大網(wǎng)站在售品牌型號(hào)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，僅供參考。 0 %2 0 %4 0 %6 0 %8 0 %1 0 0 %中國(guó)德國(guó)意大利英國(guó)美國(guó)法國(guó)2 0 0 0 +1 5 0 0 -2 0 0 01 0 0 0 -1 5 0 05 0 0 -1 0 0 03 0 0 -5 0 01 0 0 -3 0 00 -1 0 0 國(guó)產(chǎn)品牌以底價(jià)取勝，8
5、0 %的產(chǎn)品市場(chǎng)均價(jià)低于1 0 0 0元，以?xún)r(jià)換量。德國(guó)、意大利品牌定位高端，7 0 %的產(chǎn)品市場(chǎng)均價(jià)高于2 0 0 0元，市場(chǎng)利潤(rùn)豐厚。不同國(guó)家產(chǎn)品價(jià)格段銷(xiāo)量份額 來(lái)源:數(shù)據(jù)基于對(duì)各大網(wǎng)站在售品牌型號(hào)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，僅供參考。 來(lái)源:數(shù)據(jù)基于對(duì)各大網(wǎng)站在售品牌型號(hào)總銷(xiāo)量監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，僅供參考。 感恩、路途樂(lè)、好孩子、奇蒂、惠爾頓五大品牌占據(jù)了近5 0 %的市場(chǎng)份額。感恩產(chǎn)品均價(jià)僅5 1 1元，屬于低端入門(mén)熱銷(xiāo)產(chǎn)品。唯一上榜的外國(guó)品牌，德國(guó)奇蒂，均價(jià)1 7 4 2元，定位高端。 來(lái)源:數(shù)據(jù)基于對(duì)各大網(wǎng)站在售品牌型號(hào)總銷(xiāo)量監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，僅供參考。 各大網(wǎng)站品牌結(jié)構(gòu)差異很大，其他品牌總合占據(jù)的市場(chǎng)份額較大，大品
6、牌優(yōu)勢(shì)并不明顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。 來(lái)源:數(shù)據(jù)基于對(duì)各大網(wǎng)站在售品牌型號(hào)總銷(xiāo)量及產(chǎn)品價(jià)格監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，僅供參考。 在線市場(chǎng)兒童安全座椅價(jià)格差距極大，最便宜的僅8 6元，最貴的為7 5 0 0元。定價(jià)區(qū)間在5 0 0元到1 0 0 0元以?xún)?nèi)的兒童安全座椅型號(hào)數(shù)量最多，占據(jù)的市場(chǎng)份額也最大。 京東十大熱銷(xiāo)兒童安全座椅型號(hào)好孩子品牌在京東十大熱銷(xiāo)型號(hào)里面占據(jù)五席，品牌知名度較高。紅色屬于家長(zhǎng)比較喜歡的顏色，有五大熱銷(xiāo)型號(hào)都是紅色。 來(lái)源:數(shù)據(jù)基于對(duì)京東各品牌在售型號(hào)總銷(xiāo)量監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，僅供參考。 天貓十大熱銷(xiāo)兒童安全座椅型號(hào)總銷(xiāo)量排行榜2 0 1 4年1 0月銷(xiāo)量排行榜虎貝爾，路途樂(lè)在天貓總銷(xiāo)量十大熱銷(xiāo)型號(hào)
7、里面占據(jù)五席，品牌知名度較高。從2 0 1 4年1 0月銷(xiāo)量排行榜看，好孩子品牌占據(jù)三席，呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。 來(lái)源:數(shù)據(jù)基于對(duì)天貓各品牌在售型號(hào)總銷(xiāo)量及月銷(xiāo)量和產(chǎn)品價(jià)格監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，僅供參考。 總結(jié)：兒童安全座椅市場(chǎng)前景良好 來(lái)源:淘寶指數(shù) 兒童安全座椅消費(fèi)層級(jí)分布 伴隨兒童安全座椅強(qiáng)制認(rèn)證的實(shí)施，產(chǎn)品品質(zhì)更有保證，消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品信心更足，市場(chǎng)前景廣闊。 兒童安全座椅消費(fèi)層級(jí)基本集中在中級(jí)以上，從價(jià)格段來(lái)看，消費(fèi)者也不會(huì)吝嗇于花高價(jià)購(gòu)買(mǎi)更安全的產(chǎn)品，產(chǎn)品價(jià)格越高，廠商利潤(rùn)越豐厚。 在線市場(chǎng)兒童安全座椅品牌眾多，且大品牌領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢(shì)并不明顯，市場(chǎng)出于初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)階段，各大廠商都有機(jī)會(huì)提高市場(chǎng)份額。 備注：本報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源于雅森對(duì)各大電商網(wǎng)站數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，僅供參考！謝謝！
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