案例003：某品牌手機(jī)網(wǎng)絡(luò)推廣方案

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1、的 專 業(yè) 內(nèi) 容 服 務(wù)用拿 來 即的 專 業(yè) 內(nèi) 容 服 務(wù) 傳 播 創(chuàng) 新超 越 手 機(jī) 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 策 劃 方 案 手 機(jī) 銷 售 有 限 公 司 目 錄 產(chǎn) 品 與 市 場 分 析1 目 標(biāo) 受 眾 分 析2 線 上 活 動 方 案3 媒 介 目 標(biāo) 與 策 略4 媒 介 排 期 與 費(fèi) 用5 廣 告 形 式 及 表 現(xiàn)6 廣 告 檢 測 及 效 果 評 估7 一 、 產(chǎn) 品 與 市 場 分 析1 時 尚 化 外 觀 設(shè) 計2 體 積 小 、 重 量 輕 3 含 MP5 、 錄 像 、 拍 照 等 功 能 手 機(jī) 市 場 分 析 1 競 爭 產(chǎn) 品 包 括 牌 手 機(jī) 、 牌

2、 手 機(jī) 等 2 上 市 時 間 都 比 較 久3 像 素 比 較 低同 類 產(chǎn) 品 市 場 分 析市 場 競爭 分 析 二 、 目 標(biāo) 受 眾 分 析 本 公 司 主 要 目 標(biāo) 客 戶 群 為 學(xué) 生 一 族 和 剛 參 加 工 作 的 白 領(lǐng) 人 士 。 這 類 人 群 主 要 特 點(diǎn) 如 下 。 思 想 前 衛(wèi) ， 追 求 時 尚追 求 功 能 多 樣 化價 格 敏 感 度 高 1 2 3 三 、 線 上 活 動 方 案 來網(wǎng)站，感受時尚沖擊 三 、 線 上 活 動 方 案1 活 動 時 間 從 2009年 12月 10日 開 始 到 2010年 5月 31日 止 。2 線 上

3、活 動 內(nèi) 容 （ 1） 有 獎 注 冊 凡 是 注 冊 網(wǎng) 站 的 用 戶 ， 均 有 機(jī) 會 參 與 抽 獎 。 （ 2） 有 獎 答 題 答 對 題 的 用 戶 ， 將 再 獲 得 一 次 抽 獎 的 機(jī) 會 。 （ 3） 獎 項(xiàng) 設(shè) 置 見 下 表 。 三 、 線 上 活 動 方 案獎 項(xiàng) 獎 品 數(shù) 額一 等 獎 紀(jì) 念 版 手 機(jī) 10名二 等 獎 旅 行 水 壺 或 CD盒 100名紀(jì) 念 獎 代 言 明 星 海 報 若 干 名獎 項(xiàng) 設(shè) 置 表 三 、 線 上 活 動 方 案3 線 上 活 動 費(fèi) 用 及 效 果 說 明 網(wǎng) 上 活 動 費(fèi) 用 及 配 合 性 網(wǎng) 絡(luò) 廣

4、告 費(fèi) 用 支 出 預(yù) 計 為 300萬 元 。 本 次 活 動 預(yù) 計 有 50萬 人 參 與 。 口 碑 效 應(yīng) ， 本 次 活 動 的 影 響 將 從 線 上 傳 遞 到 線 下 。 通 過 線 上 宣 傳 活 動 ， 可 以 獲 得 一 個 潛 在 消 費(fèi) 者 資 料 庫 。 四 、 媒 介 目 標(biāo) 與 策 略媒 介 目 標(biāo) 配 合 市 場 推 廣 活 動 ， 最 大 限 度 提 高 信 息到 達(dá) 率 。 把 握 媒 介 受 眾 ， 減 少 浪 費(fèi) 。 四 、 媒 介 目 標(biāo) 與 策 略媒 介 任 務(wù) （ 1） 宣 傳 手 機(jī) 產(chǎn) 品 。 （ 2） 通 過 合 理 的 線 上 廣

5、告 形 式 組 合 ， 促 使 消費(fèi) 者 進(jìn) 入 網(wǎng) 站 ， 了 解 更 多 的 產(chǎn) 品 信 息 ， 增加 手 機(jī) 的 知 名 度 。 四 、 媒 介 目 標(biāo) 與 策 略 我 公 司 擬 定 的 主 要 宣 傳 媒 介 為 網(wǎng)絡(luò) 。 根 據(jù) 相 關(guān) 機(jī) 構(gòu) 的 市 場 調(diào) 查 顯 示 ，目 前 18 30歲 的 人 群 接 觸 最 多 的 媒 介是 網(wǎng) 絡(luò) ， 而 這 一 群 體 又 是 本 公 司 主 要的 目 標(biāo) 客 戶 群 。媒 介 選 擇 四 、 媒 介 目 標(biāo) 與 策 略階段 時 間第 一 階 段 第 二 階 段 第 三 階 段全 面 出 擊 階 段 重 點(diǎn) 推 進(jìn) 階 段 鞏

6、固 提 升 階 段 四 、 媒 介 目 標(biāo) 與 策 略全 面 出 擊 階 段 主 要 任 務(wù) 品 牌 形 象 的 宣 傳 。 主 要 傳 播 途 徑 主 要 通 過 QQ廣 播 、 各 種 游 戲 廣 告 等 途 徑 傳 播 。 四 、 媒 介 目 標(biāo) 與 策 略重 點(diǎn) 推 進(jìn) 階 段 主 要 任 務(wù) 產(chǎn) 品 特 點(diǎn) 的 宣 傳 。 主 要 傳 播 途 徑 主 要 通 過 搜 狐 、 新 浪 等 門 戶 網(wǎng) 站 進(jìn) 行 廣 告 宣 傳 ， 并 組 織一 系 列 的 體 驗(yàn) 活 動 。 四 、 媒 介 目 標(biāo) 與 策 略鞏 固 提 升 階 段 主 要 任 務(wù) 品 牌 忠 誠 度 的 建 立

7、 。 主 要 傳 播 途 徑 利 用 各 大 門 戶 網(wǎng) 站 介 紹 本 公 司 的 各 款 手 機(jī) 產(chǎn) 品 ， 加 深 目標(biāo) 客 戶 對 品 牌 的 理 解 。 五 、 媒 介 排 期 與 費(fèi) 用 手 機(jī) 產(chǎn) 品 媒 介 宣 傳 的 具 體 排 期 及 費(fèi) 用 預(yù) 算 如 下 表 所 示 。媒 介 排 期 及 費(fèi) 用 預(yù) 算 表階 段 時 間 安 排 主 要 媒 介 預(yù) 算 金 額第 一 階 段 2009年 12月 10日 2010年 1月 31日 QQ 80萬 元第 二 階 段 2010年 2月 1日 2010年 3月 31日 搜 狐 、 新 浪 120萬 元 第 三 階 段 2010年 4月 1日 2010年 5月 31日 QQ、 搜 狐 、 新 浪 、163、 雅 虎 100萬 元 六 、 廣 告 形 式 及 表 現(xiàn)廣 告 形 式及 表 現(xiàn) 橫 幅 廣 告郵 件廣 告 浮 動 標(biāo) 識 文 字 鏈 接 七 、 廣 告 檢 測 及 效 果 評 估 按 日 期 和 不 同 廣 告 形 式 、 媒 體 網(wǎng) 站 進(jìn) 行 監(jiān) 測 ， 收 集 的 主 要 信 息 數(shù) 據(jù) 指 標(biāo)包 括 以 下 兩 項(xiàng) 。 1 曝 光 率 。 2 點(diǎn) 擊 數(shù) 。 的 專 業(yè) 內(nèi) 容 服 務(wù)用拿 來 即的 專 業(yè) 內(nèi) 容 服 務(wù) 傳 播 創(chuàng) 新超 越