CRM系統(tǒng)在某電信集團應用的概要設計

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1、CRM系統(tǒng)在某電信集團應用的概要設計 摘 要:目前CRM系統(tǒng)在各行業(yè)已得到廣泛應用,本文針對某電信集團實際存在的問題,從客戶實際需求分析入手,設定系統(tǒng)設計的原則,完成了CRM系統(tǒng)在該電信集團應用的概要設計。 關鍵詞:CRM系統(tǒng);電信集團;應用;概要設計 1、現有系統(tǒng)存在的問題   目前該電信集團報表處理多以文件系統(tǒng)為主,文件傳輸采用紙質報表傳輸;各種與客戶相關的數據處于一種信息孤島狀態(tài),得不到有效的充分利用;營銷、銷售、客戶服務和支持等業(yè)務都是孤立進行的,并且前臺的業(yè)務領域與后臺部門也是分開進行的。   可見,如何與客戶保持緊密的聯系,提高客戶滿意度、忠誠度,快速

2、對客戶的要求做出及時反應,提供最全面的客戶服務支持;如何采用全新的信息處理技術,使業(yè)務人員能夠及時方便地了解客戶情況及背景資料;如何利用先進的分析處理工具,了解市場需求、競爭對手狀況,將客戶的市場營銷、服務管理工作系統(tǒng)化、專業(yè)化和策略化,對客戶的特定要求提供個性化的、優(yōu)質的售前、售中及售后服務等,已經成為該電信集團公司進一步發(fā)展的焦點問題。而這一切都可以通過實施以客戶為中心的CRM 系統(tǒng)來解決。該電信集團的客戶關系管理信息系統(tǒng)就是在這種背景下提出的。   經過實地調研發(fā)現,該集團現有系統(tǒng)存在的問題主要體現在以下幾個方面。 1)現有客戶信息資源得不到充分、有效的利用   該集團積累了大量的客

3、戶信息及資料,但缺乏據此對客戶潛在需求的分析和分類,并且沒有實現客戶信息的充分共享,利用率低,無法實現對客戶一對一的個性化服務。 2)部門之間的服務脫節(jié)造成了資源的浪費   由于沒有統(tǒng)一的客戶信息管理平臺,各個部門之間的客戶信息沒有實現共享,各部門之間的工作得不到很好地協(xié)調,既造成資源浪費,同時又降低了服務效果。 3)缺乏對客戶流失問題的全方位分析   目前該集團對客戶的流失沒有采用很好的管理策略,只了解到客戶流失了,并沒有真正掌握客戶流失的原因、流失的方向和流失客戶的構成;并且對客戶的流失沒有采用很好的手段來加以控制和管理。而相關研究表明:一個企業(yè)如果將其客戶流失率降低5%的話,其利

4、潤就能增加25-85%。因此,如何對客戶流失問題進行全方位分析,保持有價值的企業(yè)客戶,減少不必要的客戶流失,成為該集團迫切需要解決的問題。 4)各種與客戶接觸方式的分離造成服務效率的降低 各種與客戶接觸交流方式(呼叫中心、客戶服務部門和營業(yè)廳等)的分離使得各個部門之間不能有效地進行溝通,沒有形成與客戶的統(tǒng)一接觸面,不利于企業(yè)的統(tǒng)一形象,影響了企業(yè)與客戶的接觸交流效果。 5)大客戶管理問題   目前該集團非常重視大客戶經營服務工作,專門成立各層次大客戶服務部門,并出臺一系列大客戶服務工作制度,如“客戶經理負責制”,“首問負責制”,實行“一站式”服務,并建立起有力的技術支撐系統(tǒng),配備高素質

5、的大客戶服務人員等等。一些地方的電信公司在大客戶服務工作方面積累了不少寶貴的經驗。 2、CRM系統(tǒng)設計的原則 (1)提供多樣化及個性化服務,滿足客戶需求   充分融入客戶關系管理(CRM)的理念精髓,以吸引客戶、方便客戶、滿足客戶、為客戶提供多樣化及個性化服務作為設計本系統(tǒng)的首要原則。將企業(yè)與客戶服務的全部界面層進行整合、規(guī)范,組成統(tǒng)一的客戶服務模塊,滿足客戶需求,提升客戶價值。 (2)鞏固和發(fā)展忠誠客戶群體,提高企業(yè)的核心競爭力   企業(yè)的發(fā)展目標是成為了一個符合現代企業(yè)制度要求的現代化企業(yè),因此其運營目標必然是追求企業(yè)利潤的最大化,是為社會、為客戶、為股東、為員工創(chuàng)造更大的利益。鞏固和發(fā)展

6、忠誠客戶群體,提高忠誠客戶群體價值,爭強企業(yè)的核心競爭力。 3、CRM系統(tǒng)結構分析 3.1CRM系統(tǒng)組織結構 該電信集團CRM 系統(tǒng)的組織結構采用三級模式: > 總部CRM 系統(tǒng) > 省、直轄市級CRM 系統(tǒng) > 地市級CRM 系統(tǒng) 總部CRM 系統(tǒng):該集團總部CRM 系統(tǒng)是指在公司總部范圍內的CRM 系統(tǒng)應用;是整個公司CRM 系統(tǒng)應用的最高級CRM 系統(tǒng)??偛緾RM 系統(tǒng)的主要功能是建立總部客戶關系管理系統(tǒng)平臺,從而在公司總部范圍之內對客戶及相關信息進行管理和分析,為公司總部的企業(yè)決策提供必要依據;并負責總部客戶服務中心和各省、直轄市分公司客戶服務中心之間的數據傳遞和交換。   省市、

7、地市級CRM系統(tǒng)與此結構類似,并負責收集、管理、協(xié)調下級的各種與客戶相關的信息,并且向上級匯報客戶的發(fā)展情況以及各種與客戶相關的數據信息。 3.2總體業(yè)務模型 說明: > 該總體業(yè)務模型反映了電信企業(yè)CRM 系統(tǒng)的營銷、服務、銷售活動等的業(yè)務流向關系(數據之間流向);不同顏色線條表示不同含義的業(yè)務流程; > 分析人員包括經營分析人員、營銷分析人員、銷售分析人員和服務分析人員;客服人員包括營業(yè)人員、客戶經理等; > 首先,不同業(yè)務職能的分析人員對CRM 系統(tǒng)中的相應的數據進行分析,將分析的結果信息傳送到相應的人員,再由相應的人員進行業(yè)務處理活動,并且將處理的信息反饋給CRM 系統(tǒng)。 參考文獻: 【1】 Alex Berson, Stephen Smith, Kurt Thearling (美) 著 賀奇 譯 《構建面向CRM 的數據挖掘應用》 人民郵電出版社 2001 【2】 漢斯彼得布隆德默(美) 著 《客戶關系營銷技巧》 機械工業(yè)出版社 2002 【3】 張毅 編著 《企業(yè)資源計劃(ERP) 》 電子工業(yè)出版社 2001

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