APP啟動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)與標(biāo)志設(shè)計(jì)分析

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1、APP啟動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)與標(biāo)志設(shè)計(jì)分析 關(guān)鍵詞：app；啟動(dòng)圖標(biāo)；標(biāo)志設(shè)計(jì) 近10年隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，標(biāo)志的應(yīng)用載體已經(jīng)由印刷媒介延伸到了數(shù)字媒介中，尤其是移動(dòng)智能設(shè)備上的app應(yīng)用程序已經(jīng)被廣泛使用，各大品牌都借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推出自己的app軟件。由于移動(dòng)智能設(shè)備的軟件顯示特點(diǎn)，用戶使用這些設(shè)備時(shí)必然會(huì)第一時(shí)間看到app的啟動(dòng)圖標(biāo)，由此可見app啟動(dòng)圖標(biāo)成為了企業(yè)品牌形象的虛擬展示“門面”，承擔(dān)著傳遞企業(yè)品牌文化的重要作用。傳統(tǒng)標(biāo)志在轉(zhuǎn)變?yōu)閍pp啟動(dòng)圖標(biāo)的過程中需要根據(jù)平臺(tái)的特性進(jìn)行改良設(shè)計(jì)，直接照搬印刷媒介的設(shè)計(jì)方法會(huì)造成不適用。 1APP

2、啟動(dòng)圖標(biāo)的概念和歷史 1.1APP標(biāo)志概念 app是英文applicationprogram的縮寫，對(duì)應(yīng)中文為應(yīng)用程序的意思。文章討論的app主要指安裝在智能手機(jī)和平板電腦設(shè)備上的第三方（第三方指用戶和手機(jī)生產(chǎn)商以外的獨(dú)立軟件研發(fā)商）軟件。app啟動(dòng)圖標(biāo)可以理解為代表app功能的一種圖標(biāo)形象，它能直接引導(dǎo)用戶下載并使用應(yīng)用程序，安裝后它會(huì)長期占用移動(dòng)設(shè)備顯示屏幕的一個(gè)位置，是應(yīng)用軟件的重要組成部分和關(guān)鍵入口，讓用戶便于記憶應(yīng)用軟件的特征與屬性。 1.2APP啟動(dòng)圖標(biāo)的歷史 app啟動(dòng)圖標(biāo)是伴隨著手機(jī)數(shù)字顯示屏的出現(xiàn)而誕生的。早期由

3、于受技術(shù)的限制，app啟動(dòng)圖標(biāo)只能使用簡單的顏色和形狀，并且專為一些手機(jī)內(nèi)置的功能性服務(wù)技術(shù)而設(shè)計(jì)，比如電話、記事本、計(jì)算器等等。所以嚴(yán)格意義上來說，這個(gè)時(shí)期的app啟動(dòng)圖標(biāo)只能稱之為圖標(biāo)設(shè)計(jì)。真正的app啟動(dòng)圖標(biāo)開始于手機(jī)3G通信技術(shù)的普及發(fā)展以及2008年蘋果手機(jī)appStore軟件應(yīng)用商店的誕生。第三方的app軟件可以被智能手機(jī)下載使用，用戶可以通過各類app體驗(yàn)游戲、視頻、社交聊天等服務(wù)。這些app軟件既有新興的品牌，也有傳統(tǒng)PC端網(wǎng)頁品牌移植到移動(dòng)智能終端的產(chǎn)品，因此從這一時(shí)期開始，app啟動(dòng)圖標(biāo)開始具有傳統(tǒng)標(biāo)志的品牌屬性。 2APP啟動(dòng)圖標(biāo)的價(jià)值 2

4、.1認(rèn)知價(jià)值 app啟動(dòng)圖標(biāo)作為用戶對(duì)某個(gè)應(yīng)用程序認(rèn)知的媒介，不僅是操作入口，也是對(duì)某個(gè)app最直接的表現(xiàn)形式。圖標(biāo)這個(gè)詞起源于希臘的“Eikon”，原意為圖像，在字典里被定義為宗教的圖騰，圖標(biāo)概念引入到計(jì)算機(jī)以后被認(rèn)為是圖像、圖片或者是表示概念的符號(hào)[1]。app的啟動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)會(huì)影響用戶對(duì)產(chǎn)品的初步印象，甚至?xí)蔀槭欠窭^續(xù)深入了解的關(guān)鍵因素。好的app啟動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)不僅要能吸引用戶的注意力還要能傳遞給用戶以信心和安全感。app從下載到使用過程也可以看成是一種消費(fèi)行為，可以分為4個(gè)階段：產(chǎn)品認(rèn)識(shí)階段，產(chǎn)品了解階段，產(chǎn)品認(rèn)同階段，產(chǎn)品忠實(shí)階段。所以，用戶在對(duì)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)階段前一定是從a

5、pp啟動(dòng)圖標(biāo)開始。完成了對(duì)于該產(chǎn)品認(rèn)知的第一步。當(dāng)用戶已經(jīng)了解了某個(gè)品牌之后，再去移動(dòng)應(yīng)用市場尋找該品牌的官方app產(chǎn)品，之前建立的品牌信心已經(jīng)成為了第一道護(hù)城河，而當(dāng)用戶想要尋找一種新的服務(wù)類型或者沒有明確目標(biāo)時(shí)，app應(yīng)用市場會(huì)顯示出很多app啟動(dòng)圖標(biāo)以供用戶選擇，此時(shí)由于用戶并不了解app背后的品牌價(jià)值，影響他們做選擇的第一個(gè)因素就是app的啟動(dòng)圖標(biāo)。 2.2情感價(jià)值 app的啟動(dòng)圖標(biāo)在追求個(gè)性設(shè)計(jì)而吸引用戶注意力的同時(shí)，也要兼顧品牌的定位和美感，過于偏激的設(shè)計(jì)形式有時(shí)候會(huì)適得其反，在用戶心中產(chǎn)生負(fù)面影響，好的app啟動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)能夠和用戶產(chǎn)生情感上的共鳴，

6、在潛意識(shí)中影響用戶對(duì)于產(chǎn)品的審美和服務(wù)想象，形成記憶錨點(diǎn)。當(dāng)用戶需要使用該種服務(wù)時(shí)，便會(huì)條件反射似的馬上聯(lián)想到已經(jīng)深入他們印象的并且產(chǎn)生良好印象的app啟動(dòng)圖標(biāo)，從而將其排在優(yōu)先級(jí)的位置加以考慮，這樣，產(chǎn)品才有機(jī)會(huì)讓用戶了解、認(rèn)同、喜愛。app啟動(dòng)圖標(biāo)的審美性并不是特立獨(dú)行存在，也是來源于藝術(shù)和生活的完美結(jié)合，如VSCO（見圖1）是一款優(yōu)秀的手機(jī)濾鏡app，它的啟動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)來源于對(duì)相機(jī)鏡頭和刻度的抽象畫處理，非常簡潔，優(yōu)雅。Foodie（見圖2）是一款美食拍照的app，標(biāo)志將餐盤、餐具和相機(jī)鏡頭做了完美的藝術(shù)化結(jié)合，簡單有趣，一語雙關(guān)，同時(shí)，色彩、點(diǎn)、線、面、文字、材質(zhì)、機(jī)理、比例、布局等要素

7、的運(yùn)用都是有效的設(shè)計(jì)語言。當(dāng)這些設(shè)計(jì)語言得到合理地運(yùn)用時(shí)，才能產(chǎn)生優(yōu)秀的app啟動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)，獲得用戶的情感依賴，增加在同類服務(wù)產(chǎn)品中被選擇可能性，與此同時(shí)品牌的良好形象和符號(hào)象征就通過app標(biāo)志這一載體聯(lián)系起來了。之后用戶每一次在移動(dòng)設(shè)備上看到或者打開app都會(huì)不斷加深這種印象，累積情感上的依賴。 3標(biāo)志設(shè)計(jì)與APP啟動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)的關(guān)系 從標(biāo)志與app啟動(dòng)圖標(biāo)誕生的時(shí)間上看，標(biāo)志的發(fā)展背景遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于app啟動(dòng)圖標(biāo)，且國內(nèi)外研究標(biāo)志設(shè)計(jì)的學(xué)者眾多，標(biāo)志有著一套相對(duì)成熟的設(shè)計(jì)方法?；跇?biāo)志研究app啟動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)，不難發(fā)現(xiàn)兩者在構(gòu)成元素、圖形寓意、設(shè)計(jì)風(fēng)格上有相通相融之處

8、，由于當(dāng)前app啟動(dòng)圖標(biāo)的設(shè)計(jì)規(guī)則尚不完善，通過上述分析可以說標(biāo)志為app啟動(dòng)圖標(biāo)的視覺設(shè)計(jì)做了良好的鋪墊[2]。但是標(biāo)志設(shè)計(jì)與app啟動(dòng)圖標(biāo)的設(shè)計(jì)兩者既有相同點(diǎn)也有不同點(diǎn)。 3.1標(biāo)志設(shè)計(jì)和APP啟動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)的共同點(diǎn) 3.1.1品牌文化標(biāo)志設(shè)計(jì)與app啟動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)都要能與企業(yè)品牌文化相吻合，如果app啟動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)未能夠準(zhǔn)確地把企業(yè)的品牌文化傳遞到用戶，那就沒辦法在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代使產(chǎn)品做到準(zhǔn)確地整合營銷，會(huì)減弱消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知屬性。品牌形象是對(duì)品牌核心價(jià)值和建立品牌形象的有效方式。app啟動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)作為一種品牌視覺形象，在信息交互時(shí)代被廣泛傳播，不僅讓用戶視覺

9、認(rèn)知得到滿足，而且為設(shè)計(jì)師對(duì)品牌視覺形象提供更多的設(shè)想，豐富了品牌視覺形象的表現(xiàn)力。品牌也能借助app應(yīng)用圖標(biāo)設(shè)計(jì)的隱喻語義最大化地滿足用戶的需求[3]。例如：網(wǎng)易云音樂app（見圖3）是一款音樂類app軟件，其app啟動(dòng)圖標(biāo)是以網(wǎng)易標(biāo)志（見圖4）的紅色為底色，用線條把樂符和黑膠唱片機(jī)元素進(jìn)行了結(jié)合，線條的使用也來自于網(wǎng)易的企業(yè)品牌標(biāo)志線形的風(fēng)格特征，同時(shí)能夠很好地融入音樂的元素，既延續(xù)了網(wǎng)易企業(yè)的品牌文化風(fēng)格，又能夠讓用戶很好地了解到產(chǎn)品的音樂屬性。3.1.2原創(chuàng)性原創(chuàng)是標(biāo)志設(shè)計(jì)的必要條件，企業(yè)的文化內(nèi)涵就像每個(gè)人的性格一樣不盡相同，要做到與眾不同，獨(dú)一無二。在能準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)品牌定位的前提下

10、，app啟動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)和標(biāo)志設(shè)計(jì)一樣都要能夠突出同類品牌的獨(dú)特性。通過圖形、色彩、肌理設(shè)計(jì)等手段在同類競爭產(chǎn)品中脫穎而出，讓用戶產(chǎn)生深刻且良好的印象，并產(chǎn)生點(diǎn)擊的興趣。3.1.3識(shí)別度在應(yīng)用的空間上，app啟動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)的顯示范圍被局限在移動(dòng)智能設(shè)備的屏幕尺寸范圍內(nèi)，而傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠應(yīng)用在電視、戶外廣告牌、服飾等自由空間，雖然在空間上有所差異，但是兩者都需要能夠運(yùn)用簡單有效的視覺語言迅速而準(zhǔn)確地向大眾傳遞信息。如果設(shè)計(jì)表達(dá)不到位或者有誤差，會(huì)讓用戶感到迷惑，轉(zhuǎn)而去使用其他企業(yè)類似功能的產(chǎn)品。3.1.4變化性標(biāo)志設(shè)計(jì)會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷演進(jìn)，但是相對(duì)于快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域而言，app啟動(dòng)圖標(biāo)的

11、設(shè)計(jì)顯然靈活多變，尤其是如今電子商務(wù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的各種節(jié)日營銷此起彼伏，為了能夠迎合購物節(jié)活動(dòng)，很多電商的app的設(shè)計(jì)都會(huì)在特定的時(shí)期做出改變，力求營造出活動(dòng)或者節(jié)日的氛圍，在情感上與用戶產(chǎn)生共鳴。例如每年6月是京東的店慶月，每年6月18日是京東店慶日。在店慶月京東都會(huì)推出一系列的大型促銷活動(dòng)，以“火紅六月”為宣傳點(diǎn)，其中6月18日是京東促銷力度最大的一天。一度將京東618促成與“雙11”遙相呼應(yīng)的又一大全民網(wǎng)購狂歡節(jié)。因此京東app啟動(dòng)圖標(biāo)（見圖5）設(shè)計(jì)為了配合活動(dòng)，在延續(xù)品牌文化的情況下，會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的變化設(shè)計(jì)（見圖6），提升消費(fèi)者的關(guān)注度。3.1.5延續(xù)性很多企業(yè)的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)本身已經(jīng)

12、非常簡練，概括，具有辨識(shí)度，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)的品牌文化內(nèi)涵，因此這些企業(yè)的app啟動(dòng)圖標(biāo)，往往只需要根據(jù)規(guī)范對(duì)原有標(biāo)志進(jìn)行一些微調(diào)甚至原封不動(dòng)即可。例如日本知名國際服裝品牌UNIQLO所倡導(dǎo)的LifeWear（服適人生）哲學(xué)———“Clothesforabetterlife,foreveryone,everyday”不是單純將“衣食住行”的“衣”作為一種時(shí)尚，而是創(chuàng)造豐富人們?nèi)粘Ｉ畹囊路谶@個(gè)概念發(fā)表的各種數(shù)字化生活app被歸類為“UNIQLOLIFETOOLS”。如UNIQLOWAKEUP、UNIQLOCALENDAR和UNIQLORECIPE等產(chǎn)品，這些app啟動(dòng)圖標(biāo)（見圖7）的設(shè)計(jì)

13、只是用了不同色系的變化，對(duì)品牌文化做了很好的延續(xù)。又例如優(yōu)酷是中國最大的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)之一，其app的啟動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)（見圖8），直接完全沿用了品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，效果醒目。 3.2標(biāo)志設(shè)計(jì)和APP啟動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)的區(qū)別 雖然標(biāo)志設(shè)計(jì)與app啟動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)在很多地方有相同點(diǎn)，但是二者確實(shí)也存在很多設(shè)計(jì)過程中的差異。3.2.1參數(shù)限制不同app啟動(dòng)圖標(biāo)的設(shè)計(jì)需要考慮屏幕分辨率和大小的限制，目前移動(dòng)設(shè)備的屏幕尺寸較小，而用戶下載的app數(shù)量較多，因此app啟動(dòng)圖標(biāo)需要在小尺寸的空間內(nèi)去準(zhǔn)確傳達(dá)出對(duì)應(yīng)的信息。3.2.2使用載體的不同標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用范圍更廣，比如戶外廣告牌、書籍、電視，服裝

14、、交通工具等等。而app啟動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)只能應(yīng)用于智能設(shè)備的顯示屏幕范圍內(nèi)。目前的手機(jī)單屏區(qū)域可以放置幾十個(gè)啟動(dòng)圖標(biāo)，因此，在設(shè)計(jì)的時(shí)候，還要考慮如何在屏幕中“脫穎而出”。3.2.3使用頻率的不同據(jù)《國民手機(jī)用眼行為大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，受訪群體每13分鐘就會(huì)使用一次手機(jī)，每天使用手機(jī)的次數(shù)達(dá)108次，90后手機(jī)使用時(shí)間更是“碾壓”60—80后，因此，手機(jī)中的app啟動(dòng)圖標(biāo)每天會(huì)以較高的頻率被用戶所看到，而傳統(tǒng)用于印刷媒介的標(biāo)志在人們生活中的出現(xiàn)頻率顯然不如app啟動(dòng)圖標(biāo)高。3.2.4變化形式不同在一些品牌旗下后期推出的app產(chǎn)品中，其app啟動(dòng)圖標(biāo)的設(shè)計(jì)，也可以使用原有品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)以外的圖形或符號(hào)，

15、需要設(shè)計(jì)師在了解程序的功能和用戶人群的基礎(chǔ)上，兼顧品牌定位。設(shè)計(jì)師可以考慮使用一些通俗易懂的視覺符號(hào)，根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行升級(jí)加工設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確傳達(dá)信息[4]。比如QQ音樂app（見圖9），使用了樂符這一認(rèn)知度比較高的符號(hào)來設(shè)計(jì)app標(biāo)志，又比如亞馬遜app啟動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)（見圖10）加入購物車的元素，準(zhǔn)確表達(dá)出購物的功能。3.2.5更新頻率不同商標(biāo)的注冊(cè)時(shí)間較長，一般要10—12個(gè)月，一旦注冊(cè)成功，受法律嚴(yán)格保護(hù)，如果要對(duì)商標(biāo)進(jìn)行變動(dòng)受理周期較長，而app啟動(dòng)圖標(biāo)，更新迭代速度較快，只需要通過應(yīng)用商店的審核即可更新。并且不同平臺(tái)的審核機(jī)制和時(shí)間并不統(tǒng)一，例如蘋果的ios審核周期是10天左右。3.2.6

16、使用規(guī)范不同傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)于其使用方式有著嚴(yán)格的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，但是標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用在app啟動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)中相對(duì)靈活多變，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)移動(dòng)平臺(tái)的特性對(duì)標(biāo)志進(jìn)行一些發(fā)揮處理，比如增加陰影輪廓，漸變顏色，以及其他的細(xì)節(jié)。 4結(jié)論 總的來講，app啟動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)仍然是在傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原理上進(jìn)行的演變和創(chuàng)新，這需要相關(guān)的設(shè)計(jì)師既能了解標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法，又能結(jié)合移動(dòng)終端平臺(tái)的特性對(duì)app的啟動(dòng)圖標(biāo)進(jìn)行合理地設(shè)計(jì)，并且由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍在不斷變化發(fā)展中，設(shè)計(jì)師也要與時(shí)俱進(jìn)面對(duì)新的變化與挑戰(zhàn)。 參考文獻(xiàn) [1]施奈德曼.用戶界面設(shè)計(jì)[M].張國印,譯.北京:電子工業(yè)出版社,2006. [2]王學(xué)瑩.基于標(biāo)志設(shè)計(jì)的app啟動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)研究[D].南京:南京藝術(shù)學(xué)院,2016:10-11. [3]余夢(mèng)瑤.品牌文化視角下app應(yīng)用圖標(biāo)設(shè)計(jì)研究[D].武漢:湖北工業(yè)大學(xué),2017:29. [4]周娉，陳雨微，石佳琦.基于用戶體驗(yàn)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品個(gè)性化定制APP設(shè)計(jì)[J].湖南包裝，2019,34(02):97-101.