【動漫產(chǎn)業(yè)論文】探討數(shù)字化時代動漫出版發(fā)展途徑

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1、【動漫產(chǎn)業(yè)論文】探討數(shù)字化時代動漫出版發(fā)展途徑 摘要：隨著現(xiàn)代科技技術(shù)水平的不斷發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)為人們的生活帶來更多可能性，在有效改變?nèi)藗內(nèi)粘Ｉ盍?xí)慣的同時，也為文化發(fā)展提供了更加廣闊的市場與空間。其中，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅有效豐富了文化產(chǎn)業(yè)的體系，也為影視業(yè)以及出版行業(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻。本文結(jié)合當(dāng)前我國動漫出版行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，研究其中制約動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的因素問題，并根據(jù)個人經(jīng)驗提出了幾點發(fā)展與管理建議，期望能夠通過相關(guān)經(jīng)驗的總結(jié)與整理，為動漫出版的發(fā)展提供一些建議與參考。 關(guān)鍵詞：數(shù)字化時代；動漫出版；發(fā)展途徑 相對于美國、日本、韓國等動漫

2、產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達的國家，我國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間相對較晚，也存在較多發(fā)展問題需要解決與完善。隨著數(shù)字化時代的來臨，我國文化產(chǎn)業(yè)也迎來了新的發(fā)展高峰期。其中，動漫產(chǎn)業(yè)營造的廣闊市場與發(fā)展空間，不僅能有效迎合時代發(fā)展需求，做好積極創(chuàng)新與改良準備，也能夠充分適應(yīng)現(xiàn)代化發(fā)展技術(shù)，汲取融媒體時代的發(fā)展優(yōu)勢，完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈的問題環(huán)節(jié)，提升動漫產(chǎn)品的傳播效率，擴張出版行業(yè)的發(fā)展規(guī)模，促進我國數(shù)字化技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展與進步。 一、我國動漫出版的發(fā)展現(xiàn)狀 目前來說，我國的動漫出版行業(yè)受眾群體相對比較年輕，而且在近幾年已經(jīng)開始呈現(xiàn)急速上升的趨勢。雖然相對于影視行業(yè)與新媒體行業(yè)，我

3、國動漫行業(yè)發(fā)展形勢還是相對落后，但是，數(shù)字化時代背景下，數(shù)字出版市場已經(jīng)給予動漫行業(yè)較多的優(yōu)待。當(dāng)然，我國動漫行業(yè)并沒有發(fā)展到理想狀態(tài)，也存在較多發(fā)展問題需要解決。首先，我國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展比較落后，并缺乏相對完善的行業(yè)管理規(guī)劃。國內(nèi)將動漫作為主體發(fā)展項目的相關(guān)企業(yè)也比較少，需要各企業(yè)與制作商主動承擔(dān)發(fā)展風(fēng)險。在重重發(fā)展困難的背景環(huán)境中，動漫行業(yè)的發(fā)展速度難免會受到一定影響；其次，受傳統(tǒng)發(fā)展理念影響，動漫行業(yè)主要服務(wù)于幼兒以及青少年群體。幼兒啟蒙類動漫雖然影響力與市場占有空間較大，但是發(fā)展類型比較單一，并不能充分滿足多元化發(fā)展的市場需求。而青少年群體大部分時間都需要完成學(xué)習(xí)任務(wù)，家長一般會限制

4、孩子觀看動漫的時間與頻率，并不能有效提升動漫產(chǎn)品的發(fā)展與建設(shè)水平。多方面因素的影響下，我國動漫產(chǎn)業(yè)依舊發(fā)展緩慢，不僅面臨較多發(fā)展困難，也需要突破較多發(fā)展束縛與挑戰(zhàn)。[1] 二、數(shù)字化時代動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的制約因素 隨著我國社會經(jīng)濟水平與文化多元化發(fā)展趨勢的影響，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平已經(jīng)得到有效提升，動漫市場環(huán)境的逐漸完善也讓從業(yè)者發(fā)現(xiàn)了當(dāng)前我國動漫產(chǎn)業(yè)與出版行業(yè)的發(fā)展不足。其中，比較主要影響因素就是產(chǎn)業(yè)鏈不完善、市場環(huán)境不穩(wěn)定、專業(yè)人才不足、創(chuàng)意水平低于資源投入差等問題，想要保障動漫出版行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，積極總結(jié)發(fā)展經(jīng)驗，攻克發(fā)展難題，打造具有中國風(fēng)特色的動漫產(chǎn)業(yè)，

5、能夠達到豐富中華文化的發(fā)展內(nèi)容的發(fā)展目的。其中，行業(yè)發(fā)展環(huán)境與人才缺失屬于影響我國動漫產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展的重要因素。一方面，我國本身的文化產(chǎn)業(yè)比較豐富，動漫行業(yè)屬于后起之秀，雖然已經(jīng)存在較多優(yōu)秀作品與制作商企業(yè)，但是由于行業(yè)市場的大量空缺，很多專業(yè)人才并沒有真正得到賞識，甚至一些具有創(chuàng)意能力的專業(yè)人才只是擁有想法，卻因為本身的能力不足，無法展示其產(chǎn)品特色，只能依靠自主創(chuàng)業(yè)或者業(yè)余發(fā)揮來展示創(chuàng)意與才能，比較浪費資源與人才；另一方面，我國的出版行業(yè)的發(fā)展水平也存在較多發(fā)展缺陷，不僅市場環(huán)境對于版權(quán)的維護與管理存在較多忽視問題，相關(guān)創(chuàng)意者也缺乏真正能夠維權(quán)的能力，創(chuàng)意被剽竊、模仿的問題時有發(fā)生，其中一些經(jīng)

6、濟能力有限的創(chuàng)意者甚至只能聽之任之，無法做到有效反抗。不規(guī)范的行業(yè)發(fā)展管理體系讓一些投機取巧者擁有了破壞動漫行業(yè)發(fā)展風(fēng)氣的機會，比較打擊一些弱勢動漫創(chuàng)意工作者。另外，創(chuàng)意能力不足也是影響動漫行業(yè)發(fā)展的因素之一。我國民族文化源遠流長，可供發(fā)展與開發(fā)的內(nèi)容也比較多，但是我國動漫行業(yè)發(fā)展情況卻比較極端。其一是過度翻拍經(jīng)典，一些傳統(tǒng)神話故事形象已經(jīng)被改造的面目全非，粗制濫造的情節(jié)也比較影響當(dāng)代青少年的發(fā)展觀念；其二是單純模仿國外動漫風(fēng)格，一些國有動漫產(chǎn)業(yè)本身已經(jīng)具有較強的制作能力，但是由于創(chuàng)新意識不足，單純模仿國外動漫創(chuàng)作模式，嚴重缺乏自主創(chuàng)新意識，不僅難以提升國內(nèi)動漫發(fā)展水平，也讓一些國內(nèi)創(chuàng)作人才四

7、處碰壁，影響國內(nèi)動漫創(chuàng)新發(fā)展水平與質(zhì)量。[2] 三、數(shù)字化時代動漫出版的發(fā)展途徑 (一)了解時代發(fā)展趨勢，打造國有動漫文化風(fēng)格數(shù)字化時代發(fā)展背景下，動漫行業(yè)存在較多發(fā)展機會，觀察行業(yè)發(fā)展趨勢，完善產(chǎn)品質(zhì)量，在積極開拓國內(nèi)市場的同時，也能夠快速斬獲發(fā)展紅利，收獲經(jīng)濟利益與發(fā)展經(jīng)驗，推動動漫行業(yè)發(fā)展進程。首先，了解國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與發(fā)展需求，考察市場發(fā)展動向，根據(jù)產(chǎn)品的實際情況，觀察受眾群體的產(chǎn)品喜好，了解當(dāng)前市場的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展情況，做好宣傳、播放、傳播的等內(nèi)容的管理細節(jié)，在打造具有特色內(nèi)容與風(fēng)格的動漫產(chǎn)品的同時，保障動漫出版期間能夠迅速打開市場；其次，注意規(guī)避風(fēng)

8、險。雖然我國動漫發(fā)展行業(yè)相對落后，但是國內(nèi)依舊存在較多先驅(qū)與高水平動漫企業(yè)，想要在國漫市場迅速站穩(wěn)腳跟，扎實的產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)與經(jīng)營管理能力也是影響動漫出版效果的重要影響因素。[3]為了避免惡性競爭問題，盡量細化相關(guān)管理細節(jié)，避免優(yōu)秀作品的流失，也可以尋找一些專業(yè)平臺與企業(yè)，尋求幫助，在互惠互利的基礎(chǔ)上，全面提升動漫質(zhì)量與宣傳效果，不僅能有效解決前期發(fā)展資金與人力不充足的問題，也能夠利用大型企業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，規(guī)避較多風(fēng)險問題；最后，保持創(chuàng)新意識。國有動漫本身具有一定的文化發(fā)展優(yōu)勢，想要打造具有中華文化特征的動漫產(chǎn)品以及內(nèi)容，堅持原創(chuàng)作品，積極學(xué)習(xí)先進技術(shù)與發(fā)展觀念，能夠有效維持動漫行業(yè)的發(fā)展競爭力。

9、 (二)維護市場發(fā)展風(fēng)氣，加大相關(guān)資金投入由于動漫產(chǎn)品的技術(shù)要求與資源投入需求較大，不僅需要產(chǎn)品本身具有一定的產(chǎn)品特色與創(chuàng)意文化，強有力的資源支持也是保障創(chuàng)作有效性的重要基礎(chǔ)。國家政府機構(gòu)為了維持行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，可以出臺相關(guān)規(guī)章制度，完善行業(yè)管理體系，在有效開拓動漫行業(yè)的發(fā)展市場的同時，推動動漫產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，吸引更多投資方與制作方，填充市場空缺，促進動漫行業(yè)發(fā)展。首先，政府部門可以利用企業(yè)扶持、政策傾斜、專業(yè)推廣以及相關(guān)動漫活動宣傳等方式帶動相關(guān)動漫企業(yè)的合作與投資，為動漫行業(yè)的發(fā)展提供“肥沃”的土壤，引領(lǐng)相關(guān)企業(yè)與專業(yè)人才，投身于動漫產(chǎn)業(yè)的運營與維護，帶動衍生行業(yè)的發(fā)展與經(jīng)

10、濟效益；其次，做好監(jiān)督與管理工作。執(zhí)法部門在積極宣傳動漫行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢的同時，也需要為相關(guān)企業(yè)與人員普及相關(guān)法律法規(guī)，避免一些利益至上的企業(yè)與個人，為了經(jīng)濟利益的最大化損害其他弱勢企業(yè)與個人的根本利益。另外，執(zhí)法部門的參與也能夠堅定一些動漫創(chuàng)作者的發(fā)展決心，幫助一些動漫專業(yè)人才了解市場發(fā)展現(xiàn)狀，明確發(fā)展目標；最后，鼓勵高校開設(shè)動漫專業(yè)項目，加快人才市場的填充。有動漫偏好的潛在群體較多，具有扎實理論知識基礎(chǔ)與操作能力的專業(yè)人才卻比較稀缺，想要完善動漫行業(yè)市場的發(fā)展與建設(shè)，專業(yè)人才的培養(yǎng)與管理是保障動漫行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的核心動力。[4]可以鼓勵一些企業(yè)與高校進行合作，為相關(guān)專業(yè)的應(yīng)屆生提供一些基礎(chǔ)發(fā)展崗

11、位，有效解決大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)問題的同時，也能夠避免一些專業(yè)人才的流失。 (三)借鑒國外產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，集中培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才版權(quán)問題一直是限制我國動漫文化發(fā)展的重要問題，積極學(xué)習(xí)并借鑒國外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，不僅能夠減少發(fā)展問題與狀況的發(fā)生，也能夠節(jié)省發(fā)展成本。其中，專業(yè)的技術(shù)人才與管理人才是行業(yè)比較需要的發(fā)展基礎(chǔ)，完善版權(quán)保護管理體系，加強對創(chuàng)意者的文化創(chuàng)意保護，不僅是完善社會發(fā)展體系的重要措施，也是保障動漫行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展利益的重要基礎(chǔ)。由于我國常年購買國外動漫產(chǎn)品使用版權(quán)，在多方壓力與經(jīng)濟利益損耗下，動漫制作商與管理部門更應(yīng)該體會產(chǎn)品版權(quán)的重要性，雖然我國已經(jīng)有較多優(yōu)秀動漫產(chǎn)品出口國

12、外，但是相關(guān)版權(quán)意識的欠缺，依舊讓相關(guān)企業(yè)與創(chuàng)作制作者，損失較多經(jīng)濟利益，為了維護國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，提升產(chǎn)權(quán)保護意識，細化產(chǎn)業(yè)鏈的管理與監(jiān)護，不僅能夠維護國內(nèi)動漫行業(yè)的順利發(fā)展，也能夠讓其衍生產(chǎn)品發(fā)揮充分的優(yōu)勢。關(guān)于專業(yè)人才管理與維護方面，除了高等教育院校開設(shè)的教育專業(yè)，設(shè)定專業(yè)動漫培訓(xùn)院校也是能夠有效促進動漫行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要方式。根據(jù)動漫發(fā)展市場與專業(yè)人才培養(yǎng)需求，可以由國家政府部門制定的教育機構(gòu)，開設(shè)成人動漫專業(yè)培訓(xùn)，在配備專業(yè)的技術(shù)教師的同時，也為一些具有創(chuàng)意靈感以及動漫制作愛好的群體提供學(xué)習(xí)與進修的機會，多方位的管理與完善，在有效避免行業(yè)風(fēng)氣不穩(wěn)定的問題的同時，也能夠有效解決我

13、國動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力不足的問題。 四、結(jié)語 動漫產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)容之一，也是我國對外發(fā)展的途徑之一，想要在數(shù)字化時代背景下提升動漫出版行業(yè)的發(fā)展水平，需要綜合考慮國內(nèi)外市場發(fā)展行業(yè)，結(jié)合國內(nèi)資源與文化發(fā)展特征，打造具有中華特色的動漫文化，在有效解決創(chuàng)意能力不足問題的同時，讓國外友人感受到中華民族文化的精神氣息，進而有效弘揚中華傳統(tǒng)民族文化與精神。另外，想要提升動漫產(chǎn)品的價值與水平，關(guān)注創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，完善行業(yè)管理體系也是維護動漫行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要措施，但是需要相關(guān)管理單位與企業(yè)，積極重視并合理改進與完善管理方案。 參考文獻： [1]楊丹.數(shù)字化時代動漫出版的發(fā)展途徑[J].中國傳媒科技，2019(2):96-98. [2]陳響中.數(shù)字化出版時代教育期刊發(fā)展路徑探析——以廣西現(xiàn)代教育雜志社旗下雜志為例[J].編輯學(xué)刊，2019(3):53-58. [3]賀智鳳.數(shù)字化發(fā)展對中國動漫出版領(lǐng)域轉(zhuǎn)型影響力探析[J].內(nèi)蒙古教育，2018(22):4-5. [4]朱逸倫.融媒體時代我國動漫出版特征新變及啟示[J].出版廣角，2018(18):19-21.