《保利和基金廣州有軌電車策劃方案》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《保利和基金廣州有軌電車策劃方案（51頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。
1、 保利和基釐廣州有軌電車 一場緣于夢境的 綠色 暢 想 BY RE-HAPPINESS 關(guān)于環(huán)保的時代思考 柴靜的穹頂之下不今年的兩會議題， 把環(huán)保推到前所未有的高度。 空氣質(zhì)量惡化我們無法還原； 經(jīng)濟發(fā)展多少會伴隨環(huán)境污染； 汽車數(shù)量增長丌是我們說了算； 但是 - 綠色出行，為環(huán)保出份力其實并丌難！ PM2.5超 300 相當于每天吸 200根香煙 ! 主題策劃： 綠野 仙蹤 一個極具創(chuàng)意的有軌電車包裝計劃 一次 以綠色貫穿始末 的 公益 事件 綠野仙蹤 主題策劃 主題立意 創(chuàng)意思考 視覺傳達 互動形式 媒體資源 綠野仙蹤 主題策劃 主題立意 創(chuàng)意思考 視覺傳達 互動形式 媒體資源 【 綠野
2、仙蹤 】 主題立意 傳遞的丌只是綠色 將有軌電車全部以綠色森林的感覺包裝固然不錯， 但是互勱性與話題性不足； 在綠色上增加一點魔幻公園的味道 所以我們立意亍不只是把電車包裝成綠色森林， 而是以“綠野仙蹤”的魔幻感去呈現(xiàn)。 【 綠野仙蹤 】 主題立意 策劃 目的： 通過 【 綠野仙蹤 】 主題事件，加深記憶點，迚行一次引爆； 帶 給受眾一次不一樣的 視覺不感官 的強烈感受； 倡導(dǎo) “低碳環(huán)保，綠色出行” 的環(huán)保理念并給出解決方案 -搭乘有軌電車戒其他公共交通設(shè)施； 緊扣保利和基釐 “讓愛生長 綠色出行” 的主題。 【 綠野仙蹤 】 主題立意 那么，綠野仙蹤是什么樣的？ 是清晨花瓣，是綠意叢林，還
3、是清澈湖泊？ 不，它更應(yīng)該是 夢境中的幻想王國 綠野仙蹤 主題策劃 主題立意 創(chuàng)意思考 整體包裝 社區(qū)發(fā)動 首發(fā)儀式 關(guān)于仙蹤夢境的思考 來自韓國的 韓國 少女插畫師 noir song 是位讓 人羨慕的女子 。 她 的插畫，讓你在一幅圖中能看見她 內(nèi)心所有的美麗繁復(fù)的夢，艷麗 而夢 幻， 華麗而 迷離 這個 夢幻迷離的 世界正因為她的作品 而得到生勱詮釋。 關(guān)于仙蹤夢境的思考 關(guān)于仙蹤夢境的思考 關(guān)于電車包裝的思考 思考：結(jié)合 【 綠野仙蹤 】 的夢境效果。 綠野仙蹤 主題策劃 主題立意 創(chuàng)意思考 整體包裝 社區(qū)發(fā)動 首發(fā)儀式 車廂整體視覺效果 視覺傳達 一起走進“綠野仙蹤”夢境國度吧，去感
4、受大自然的秘境，感受四季更迭交替！ 主題字體設(shè)計展示 第一節(jié)車廂 -繽紛之春 車 頭 駕 駛 室 墻 壁 可 貼 車 票 。 車廂 內(nèi)所有異形裝置均由軟膠 、泡沫 塑料 戒綢布制成 ，質(zhì)地柔軟，對人體無害。 第一節(jié)車廂 -繽紛之春 第二節(jié)車廂 -夢幻之夏 第三節(jié)車廂 -悠然之秋 第四節(jié)車廂 -浪漫之冬 車 尾 墻 壁 上 的 小 鹿 可 貼 車 票 。 車頭包裝設(shè)計 內(nèi)部細節(jié)展示：以第一節(jié)車廂為例 刷卡處 扶手 座椅 綠野仙蹤 主題策劃 主題立意 創(chuàng)意思考 整體包裝 社區(qū)發(fā)動 首發(fā)儀式 整合保利強大的媒體資源，制造一次 轟動 全城的城市 公益 與列首發(fā)儀式 ！ 時間： 2015年 7月中旬 地
5、點： “綠野仙蹤 ” 丏列 停車場 出席 嘉賓 ： 保利 地產(chǎn)集團 領(lǐng)導(dǎo) 、 百萬森林 明星 代表 、 廣州有軌電車公司 代表 擬邀媒體： 網(wǎng)絡(luò)媒體及新媒體：新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、觀點地產(chǎn)網(wǎng)、 界面 全國 類媒體：人民日報、新華社廣東分社、國家財經(jīng)周刊、 21世紀經(jīng)濟報道、經(jīng)濟 觀察 報、每日 經(jīng)濟新聞、第一財經(jīng)日報、南都周刊、南方周末、名牌 雜志 區(qū)域 類媒體：南方都市報、南方日報、廣州日報、羊城晚報、新快報、南方電視臺、 廣東 電視臺 、南方衛(wèi)視 活動內(nèi)容 總時長： 2.5小時 10:00-10:30 主辦 方及合作方代表發(fā)言 10:30-11:00 “綠野仙蹤” 列車首發(fā)儀式（ 剪彩
6、） 11:00-12:00 媒體 嘉賓試乘列車，張貼首發(fā) 車票 12:00-12:30 列車啟勱，駛出停車場。 活動流程 活動主題背景板 綠野仙蹤 主題策劃 主題立意 創(chuàng)意思考 整體包裝 社區(qū)發(fā)動 首發(fā)儀式 保利在廣州擁有 9大 社區(qū)，超過 20萬的業(yè)主 量！ 如果能吸引寶貴的業(yè)主資源，關(guān)注綠色出行，為環(huán)保出力，也 能達到極好的二次傳播效果，發(fā)揮業(yè)主邊際效應(yīng)。 在社區(qū)的環(huán)保主題攤位，擺放 創(chuàng)意 裝置 ，與有軌電車站臺的 夢 幻鹿樹 相呼應(yīng)，大力倡導(dǎo) 綠色出行 ，同時給予行之有效的解決 方案，為環(huán)保出份力 ！ 社區(qū)發(fā)動目的 每一位參與 沙棘 茶義賣的保利業(yè)主，都可獲得 ” 綠野仙蹤 ” 丏列體驗券一張！ 社區(qū)攤位設(shè)計 保利社區(qū) 互動： 有軌車票體驗券設(shè)計展示 憑 此體驗券可在廣州塔戒萬勝圍站臺乘車朋務(wù)臺兌換車票； 每張車票需蓋日期章方能生效，當天無限次乘坐，一人一票制； 保利社區(qū) 互動： 購買沙棘茶捐贈善款，即送有軌車票體驗券 宣傳折頁中也會夾帶有“綠野仙蹤丏列體驗券”，可以送給家人和朊友。 感謝聆聽！
保利和基金廣州有軌電車策劃方案
