營銷策劃方案

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1、營 銷 策 劃 方 案 項 目 定 位一 期 營 銷 執(zhí) 行 項 目 定 位一 期 營 銷 執(zhí) 行 XX周 邊 樓 盤 動 態(tài) 分 析主 要 競 爭 樓 盤 一 覽 次 要 競 爭 樓 盤 一 覽 XX周 邊 樓 盤 動 態(tài) 分 析 現(xiàn) 市 均 價 ： 20002200元 /入 市 均 價 ： 18001950元 / 入 市 均 價 ： 1800 2000元 /現(xiàn) 有 均 價 ： 2000 2350元 /層 差 ： 50 80元 /市 場 價 格 7090 兩 房 占 60%90110 兩 房 占 25%110 以 上 三 房 占 10%其 它 占 5%現(xiàn) 市 場 主 力 戶 型 70 100

2、 兩 房相 對 暢 銷XX周 邊 樓 盤 動 態(tài) 分 析 40 50套 /月片 區(qū) 樓 盤 銷 售 進 度 桃 園 水 榭 50%（ 240套 六 個 月 ）咱 家 一 期 100%（ 約 100套 可 售 商 品 房 ， 2個 月 ）筑 家 15%（ 60套 1.5個 月 ） 水 岸 康 居 60%（ 200套 6個 月 ） 結 論 XX周 邊 樓 盤 動 態(tài) 分 析片 區(qū) 樓 盤 客 戶 來自 區(qū) 域 回 民 區(qū) ：65%玉 泉 區(qū) ：20%新 城 區(qū) ：7% 賽 罕 區(qū) ：5% 其 他 ：3% 客 戶 職 業(yè) 概 況 XX周 邊 樓 盤 動 態(tài) 分 析國 營 企 事 業(yè) 單 位 ： 35

3、%私 企 職 員 ： 24%個 體 生 意 人 ： 15%原 住 民 ： 10%公 務 員 ： 8%其 它 ： 8% 優(yōu) 質 產(chǎn) 品 少鮮 明 個 性 產(chǎn) 品 少 兩 少三 多 未 來 市 場 推 出 量 多中 低 檔 樓 盤 多同 質 化 產(chǎn) 品 多通 過 對 項 目 所 在 片 區(qū) 市 場 的 分 析 和 總 結 ， 對 片 區(qū) 市 場 概 括 主 要 特 征 為 “ 三 多 兩少 ” 三 多 兩 少 項 目 定 位一 期 營 銷 執(zhí) 行 人 文 環(huán) 境 突 破物 業(yè) 服 務 突 破品 牌 打 造 突 破競 爭 地 域 突 破規(guī) 劃 設 計 突 破 中 心 西 區(qū) 龍 頭 樓 盤 青 城

4、生 活 樣 板優(yōu) 質 產(chǎn) 品 設 計創(chuàng) 新 規(guī) 劃 設 計實 際 、 獨 具 個 性 色 彩 文 化 文 化個 性 化 包 裝 項 目 立 于 市 場 的 不 敗 的砝 碼 及 關 鍵 工 作項 目 在 市 場 尋 求 差 異 化包 裝 的 策 略 之 一 尋 求 知 名 物 業(yè) 管 理 顧 問 公 司 介 入 項 目 在 市 場 尋 求 差 異 化包 裝 的 策 略 之 一 競 爭 地 域 范 疇 介 定 為 青 城 整 體 市 場 項 目 后 期 工 程 開 發(fā) 成功 的 前 提 條 件 優(yōu) 良 產(chǎn) 品 、 優(yōu) 質 服 務 的 基 石MI、 BI導 入 及 執(zhí) 行 項 目 后 期 順 利

5、建 設 的 基 石 龍 園人 文 環(huán) 境 突 破 物 業(yè) 服 務 突 破品 牌 打 造 突 破 競 爭 地 域 突 破規(guī) 劃 設 計 突 破中 心 西 區(qū) 龍 頭 樓 盤 青 城 生 活 樣 板中 心 西 區(qū) 龍 頭 樓 盤 青 城 生 活 樣 板 項 目 定 位一 期 營 銷 執(zhí) 行 36萬 平 米 龍 文 化 主 題 中 高 檔 精 品 中 式 住宅龍 文 化建 筑 品 質 體 現(xiàn)提 升36萬 平 米 龍 文 化 主 題 中 高 檔 精 品 中 式 住 宅 龍 文 化建 筑 品 質 規(guī) 模戶 型配 套環(huán) 境 l36萬 m2建 筑 規(guī) 模l近 4000戶 人 家 ， 萬 人 大 社 區(qū)l五

6、大 創(chuàng) 新 人 居 理 念 設 計l雙 會 所l風 情 商 業(yè) 街l千 米 商 業(yè) 裙 樓l近 10萬 平 方 米 園 林 景 觀l1萬 平 米 中 心 廣 場 l九 大 景 觀 點l外 聯(lián) 208畝 新 華 公 園 體 現(xiàn)提 升36萬 平 米 龍 文 化 主 題 中 高 檔 精 品 中 式 住宅 龍 園 文 化 龍 文 化建 筑 品 質人 居 品 質和 諧健 康時 尚休 閑舒 適 生 活 內(nèi) 涵 龍 運龍 脈 體 現(xiàn)提 升 36萬 平 米 龍 文 化 主 題 中 高 檔 精 品 中 式 住宅 生 活 格 調尊 貴 身 份與 天 和 諧氣 質 涵 養(yǎng) 項 目 定 位一 期 營 銷 執(zhí) 行 核

7、心 客 戶 群 重 要 客 戶 群重 要 客 戶 群 XX 客 戶 定 位 XX客 戶 區(qū) 域 分 析 回 民 區(qū) ： 65%玉 泉 區(qū) ： 20%新 城 區(qū) ： 10%賽 罕 區(qū) ： 2%其 它 ： 3% 客 戶 定 位 XX客 戶 職 業(yè) 分 析 國 營 企 事 業(yè) 單 位 ： 38%私 企 職 員 ： 21%周 邊 生 意 人 ： 15%原 住 民 ： 10%公 務 員 ： 8%其 它 ： 8% 客 戶 定 位 XX客 戶 年 齡 范 圍 ：XX客 戶 購 買 用 途 ： 以 30 40歲 為 主 ,30歲 以 下 、 40 50歲 上 為 輔自 住 客 戶 為 主 ， 投 資 客 戶

8、為 輔 客 戶 定 位 項 目 定 位一 期 營 銷 執(zhí) 行 定 位 語 ： 36萬 平 方 米 龍 文 化 主 題 精 品 中 式 社 區(qū)龍 歸 故 里 一 園 傳 承 龍 歸 故 里 一 園 傳 承 詮 釋 :龍 歸 故 里 ： 龍 園 所 在 板 塊 是 青 城 的 發(fā) 源 地 ， 居 住 氛 圍 和 傳 統(tǒng) 風 情 歷 久 彌 香 ， 交 通 、 商 業(yè) 、 教 育 配 套 完 善 。對 這 片 土 地 呼 市 人 有 著 深 深 的 眷 戀 和 祈 盼 ， 對 這 片 土 地 龍 園 的 開 發(fā) 商 以 全 新 的 家 居 理 念 對 傳 統(tǒng) 的 家居 生 活 賦 予 更 深 、 更

9、 廣 、 更 時 尚 生 活 定 義 ， 亦 是 龍 子 龍 孫 們 對 故 土 的 家 居 革 命 ， 亦 是 故 土 之 情 、 親情 、 友 情 、 民 情 之 升 華 ， 龍 歸 故 里 也 代 表 著 艾 博 人 寬 大 的 胸 懷 和 對 故 土 真 情 的 回 饋 。一 園 ： 泛 指 龍 園 ； 集 健 康 、 休 閑 、 生 態(tài) 、 時 尚 、 舒 適 的 36萬 平 米 中 心 西 區(qū) 生 活 館 ， 約 4000戶 萬 人 大 社區(qū) 。傳 承 ： 傳 遞 、 繼 承 ； 龍 園 傳 遞 的 是 卓 越 的 建 筑 品 質 ， 對 品 尚 生 活 的 追 求 及 獨 一 無

10、 二 的 人 居 文 化 理 念 。它 繼 承 著 中 國 先 賢 著 “ 天 人 合 一 、 與 天 和 諧 ” 的 思 想 ， 將 龍 之 人 文 所 具 有 的 創(chuàng) 新 、 進 取 、 包 容 、 獨特 精 神 拓 展 并 熔 鑄 到 對 社 區(qū) 生 活 環(huán) 境 的 營 造 中 ， 締 造 片 區(qū) 的 品 尚 生 活 先 鋒 ， 青 城 人 居 樣 板 。一 園 傳 承 ： 指 的 龍 園 人 與 人 的 友 善 、 人 與 自 然 的 互 動 、 人 與 建 筑 的 溝 通 以 及 物 業(yè) 本 身 的 價 值 ， 是 給 予 下 一 代 一 筆 物 質 財 富 ， 也 是 可 以 繼

11、承 的 精 神 財 富 ， 無 論 男 女 老 少 ， 情 有 所 歸 ， 居 有 所 樂 ， 物 有 所 值 ， 不僅 擁 有 今 天 ， 還 收 獲 了 未 來 ； 這 36萬 平 米 的 龍 園 建 筑 的 點 點 滴 滴 之 上 ， 都 傾 注 了 開 發(fā) 商 的 赤 子 之 情和 開 發(fā) 商 回 報 社 會 的 所 思 所 想 、 造 福 社 會 的 夙 愿 。 龍 歸 故 里 一 園 傳 承 龍 歸 故 里 一 園 傳 承 備 選 推 廣 語 龍 脈 上 的 人 居 風 景首 創(chuàng) 入 戶 花 園 傾 情 奉 獻 龍 歸 故 里 一 園 傳 承 項 目 定 位一 期 營 銷 執(zhí) 行

12、開 發(fā) 策 略 ： 專 業(yè) 合 作 大 規(guī) 模 、 大 配 套 、 高 姿 態(tài) 產(chǎn) 品 策 略 ： 降 低 門 檻 低 成 本 、 中 價 位 、 高 品 質 營 銷 策 略 ： 快 速 銷 售 大 營 銷 、 大 傳 播 、 大 服 務 專 業(yè) 合 作 降 低 門 檻 快 速 銷 售 項 目 傳 播 推 廣 策 略 （ 核 心 策 略 之 一 ） ：項 目 線 城 市 改 造 模 式 引 領 片 區(qū) 生 活 品 質 改 善 城 市 形 象目 的 ： 體 現(xiàn) 項 目 的 地 位 。 強 化 獨 特 且 極 富 個 性 的 項 目 形 象 ， 明 確 響 亮 地 提 出 開 發(fā) 理 念 ， 將

13、消費 者 的 注 意 力 鎖 定 在 XX。城 市 線 呼 市 呼 市 周 邊 市 鎮(zhèn)城 市 西 區(qū)目 的 ： 借 勢 和 造 勢 。 城 市 西 區(qū) 是 項 目 獲 得 新 聞 關 注 和 造 勢 成 功 的 賴 以 存 在 的 前 提 和 立 足 點 。 產(chǎn) 品 線 專 業(yè) 機 構 強 強 合 作 精 益 求 精 追 求 完 美的 品 質 超 越 市 場 的 創(chuàng) 新 理念目 的 ： 張 揚 項 目 的 品 質 。 將 項 目 精 益 求 精 、 追 求 完 美 及 綜 合 質 素 1的 特 質 傳 達 給 消 費 者 。 并強 調 物 業(yè) 的 后 期 經(jīng) 營 保 障 。 推 廣 策 略 作

14、 好 小 步 快 走 、 長 線 作 戰(zhàn) 的 準 備 （ 核 心 策 略 之 二 ） ：整 個 項 目 的 供 應 量 會 超 過 36萬 建 筑 平 方 米 。 必 須 有 3至 4年 開 發(fā) 周 期 的 思 想 準 備 。相 應 策 略 ：“大 盤 小 做 ” 策 略 嚴 格 控 制 每 個 階 段 的 供 應 量 ， 每 次 供 應 一 定 的 數(shù) 額 ， 造 成 限 量 發(fā) 售 的 “ 瞬 間 短 缺 ” 效 應 ?！?大 盤 快 做 ” 策 略 ： 階 段 性 推 廣 周 期 不 宜 長 ， 速 戰(zhàn) 速 決 ， 保 持 緊 湊 的 節(jié) 奏 感 。 “ 大 盤 細 做 ” 策 略 ：

15、精 益 求 精 ， 有 長 遠 的 質 量 意 識 ， 是 確 保 旺 銷 的 根 本 。 銷 售 策 略 項 目 傳 播 推 廣 策 略 （ 核 心 策 略 之 三 ） ： 媒 體 策 略l 主 流 媒 體 塑 造 形 象 ， 并 為 活 動 營 銷 造 勢 ， 總 體 上 采 取 多 面 的 立 體 式 策 略 。 主 流 媒 體 選 擇 報 紙 和 電 視 ， 輔 以 戶 外 廣 告 牌 、 條 幅 廣 告 、 燈 杠 旗 等 多 層 面 多 角 度 立 體 式 推 廣 。 l 借 “ 龍 ” 形 象 的 突 出 項 目 出 類 拔 萃 ， 不 同 凡 俗 的 品 質 及 文 化 底 蘊

16、 。 l 低 成 本 、 實 效 性 、 多 途 徑 、 針 對 性 的 原 則 。媒 體 組 合 ： 組 合 一 ： 戶 外 廣 告 + 工 地 圍 墻 + 燈 桿 旗 + 賣 場 包 裝 組 合 二 ： 報 紙 + 刊 物 雜 志 + 直 郵 + 網(wǎng) 站 組 合 三 ： 直 郵 + 短 信 + 活 動 組 合 四 ： 公 交 車 體 + 車 內(nèi) POP + 站 牌 按 項 目 銷 售 額 的 0.8%推 算 出 項 目 整 體 推 廣 費 用 ， 為 619萬 元XX總 體 推 廣 費 用 項 目 定 位一 期 營 銷 執(zhí) 行 一 期 營 銷 策 略 “快 ” 快 速 占 領 目 標 市

17、場快 速 銷 售快 速 回 籠 資 金加 快 項 目 拆 遷 進 度帶 動 二 、 三 期 快 速 入 市“快 ” “快 ” 1、 迅 速 銷 售 ， 快 速 回 款2、 銷 售 帶 動 拆 遷3、 轟 動 效 應4、 搶 占 市 場 ， 爭 奪 客 戶5、 樹 立 項 目 品 牌 和 公 司 品 牌發(fā) 展 商 、 代 理 商 目 的 入 市 手 段 選 定 方 案 一 ： 年 前 入 市 （ 年 前 方 案 ）方 案 二 ： 年 后 集 中 入 市 （ 年 后 方 案 ）兩 種 入 市 方 案 入 市 手 段 選 定 年 前 入 市 方 案 優(yōu) 劣 勢 分 析 SW保 持 優(yōu) 勢 屬 客 觀

18、 因 素 造 成與 專 業(yè) 廣 告 公 司 合 作采 用 非 常 規(guī) 銷 售 手 段采 用 非 常 規(guī) 銷 售 手 段 加 大 廣 告 投 入加 大 拆 遷 和 現(xiàn) 場 展 示（ 總 規(guī) 圖 、 園 林 圖 、 戶 型 室 內(nèi) 效 果 圖 、 賣 點 展 示 ）工 地 形 象 和 低 價 支 撐 入 市 手 段 選 定 年 后 入 市 方 案 優(yōu) 劣 勢 分 析 SW保 持 優(yōu) 勢 屬 客 觀 因 素 造 成讓 利 優(yōu) 惠難 以 避 免 市 場 不 確 定 性及 時 掌 握 市 場 動 態(tài) 入 市 手 段 選 定 年 前 強 勢 入 市 。 采 用 直 接 銷 售 和 認 籌 積 累 相 結

19、合 的 形 式 。結 論 入 市 手 段 選 定 一 期 一 組 團 （ 4棟 樓 ）一 期 二 組 團 （ 4棟 樓 ）一 期 三 組 團 （ 4棟 樓 ） 注 ： 一 期 原 小 高 層 項 目 ， 建 議 在 二 期 中 推 出一 組 團 直 接 銷 售二 、 三 組 團 同 時 認 籌 一 組 團 銷 售 率 達 70%，二 組 團 公 開 發(fā) 售 一 、 二 組 團 整 體 銷 售 率 達 65-70%，三 組 團 公 開 發(fā) 售 一 期 推 盤 節(jié) 奏 一 期 一 組 團 銷 售 達 85%二 組 團 公 開 發(fā) 售二 組 團 銷 售 達 75%三 組 團 公 開 發(fā) 售一 期 項

20、 目 銷 售 達 75%帶 動 二 期 快 速 建 設 和 入 市 06年 11月 18-07年 1月 中 下 旬07年 1月 中 下 旬 -07年 4月 上 旬07年 4月 上 旬 07年 8月一 期 階 段 目 標 項 目 定 位一 期 營 銷 執(zhí) 行 一 期 價 格 策 略 一 期 均 價 ： 2027元 / （ 不 包 含 小 高 層 7500 ） 一 期 總 體 價 格 項 目 定 位一 期 營 銷 執(zhí) 行 二 期 ： 二 期 鞏 固 形 象 ， 將 項 目 提 升 到 青 城 人 居 樣 板 高 度 ， 全 面 挖 掘 更 深 層 面 的 客 戶 群 。 三 期 ： 三 期 以 通

21、 過 良 好 人 居 氛 圍 營 造 ， 以 及 現(xiàn) 場 實 景 和 入 住 人 群 所 傳 遞 的 良 好 的 市 場 口 碑 ， 訴 求 項 目 大 社 區(qū) 、 高 品 質 、 人 居 理 念 超 前 、 物 超 所 值 的 特 點 ， 全 面 提 升 項 目 整 體 檔 次 及 市 場 地 位 ， 實 現(xiàn) 項 目 價 值 最 大 化 。 二 、 三 期 營 銷 策 略 二 期 入 市 時 間 三 期 入 市 時 間 項 目 定 位一 期 營 銷 執(zhí) 行 由 于 一 期 項 目 低 價 入 市 ,項 目 價 格 將 在 二 、 三 期 逐 步 拉 升 ， 實 現(xiàn) 利 潤 最 大 化 。二

22、、 三 期 價 格 策 略 二 、 三 期 價 格 策 略 項 目 定 位一 期 營 銷 執(zhí) 行 商 業(yè) 入 市 時 機 商 業(yè) 入 市 時 機 化 工 路 裙 樓 商 鋪巴 彥 淖 爾 路 商 業(yè) 裙 樓 （ 包 括 縣府 街 西 延 路 東 段 ）入 口 商 業(yè) 步 行 街縣 府 街 西 延 路 西 段 商 業(yè) 裙 樓項 目 商 業(yè) 劃 分 項 目 商 業(yè) 區(qū) 域 設 置 首 層 商 鋪 門 面 ， 面 積 間 隔 控 制 在 30-50平 米 的 范 圍 內(nèi) 。商 業(yè) 街 、 臨 街 鋪 產(chǎn) 品 分 隔 設 兩 層 商 鋪 ， 每 層 面 積 間 隔 30-50平 米 ，一 、 二 層

23、相 連 共 60-100平 米 。一 期 商 業(yè) 產(chǎn) 品 分 隔二 期 商 業(yè) 產(chǎn) 品 分 隔根 據(jù) 一 期 的 市 場 接 受 情 況 進 行 規(guī) 劃 設 計商 業(yè) 產(chǎn) 品 分 隔 約 5500元 /平 米5500-6000元 /平 米約 5700元 /平 米商 鋪 價 格 約 5000元 /平 米按 照 一 期 的 市 場 接 受 情 況 定 價商 業(yè) 價 格 現(xiàn) 距 項 目 一 期 商 業(yè) 推 出 時 間 近 7個 月 時 間 ， 隨 市 場 的 變 動 及 周 邊 項 目 的 竣 工 ， 預 測 項 目 一 期 商 業(yè) 到 推 出 時 ， 將 有 8% 10%的 漲 幅 空 間 ， 我

24、 司 根 據(jù) 市 場 具 體 情 況 ， 對 價 格 進 行 修 定 商 鋪 初 步 定 價 項 目 定 位一 期 營 銷 執(zhí) 行 時 間 段 ：10月 1月 4月 7月 10月 1月 4月 7月 10月 1月 4月 7月 10月 1月 4月 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 工 程 ： 一 期 封 頂 二 期 多 層封 頂 （ 6月 ）一 期 工 程 驗 收二 、 三 期 拆 遷 完 畢一 期 主 體 工 程一 期 裝 修 工 程 二 期 主 體 工 程 二 期 裝 修 工 程及 工 程 驗 收 三 期 主 體 工 程三 期 多 層 封 頂 （ 6月 ）一 期 拆

25、遷 總 體 工 程 階 段 劃 分 時 間 段 ：10月 1月 4月 7月 10月 1月 4月 7月 10月 1月 4月 7月 10月 1月 4月 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 銷 售 ： 一 期 三 組 團 公 開 發(fā) 售一 期 持 銷 期三 組 團 認 籌 開 盤一 期 一 組 團 公 開 發(fā) 售一 期 二 組 團 公 開 發(fā) 售二 、 三 組 團 認 籌三 組 團 認 籌一 期 強 銷 期一 期 商 業(yè) 認 籌二 期 銷 售 認 籌（ 7、 8月 開 始 認 籌 ）二 期 公 開 發(fā) 售 三 期 強 銷 期 總 體 營 銷 階 段 劃 分 二 期 持 銷 期

26、三 期 銷 售 前 期（ 8月 開 始 認 籌 ）三 期 公 開 發(fā) 售 期 三 期 持 銷 期 尾 盤 期二 期 強 銷 期 一 期 商 業(yè) 公 開 發(fā) 售（ 8、 9月 公 開 發(fā) 售 ） 項 目 定 位一 期 營 銷 執(zhí) 行 時 間 段 ： 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月2006年 2007年 工 程 ：項 目 動 工 主 體 工 程 動 工 拆 遷 完 畢 封 頂 工 程 驗 收拆 遷 、 基 礎 工 程 拆 遷 、 主 體 工 程 內(nèi) 管 網(wǎng) 、 外 立 面 工 程主 體 工 程銷 售 ： 二 組 團 公 開 發(fā) 售 期

27、開 盤 一 期 商 業(yè) 認 籌 二 期 公 開 發(fā) 售強 銷 期三 組 團 公 開 發(fā) 售 期 二 期 銷 售 前 期（ 7、 8月 開 始 認 籌 ）一 組 團 公 開 發(fā) 售 期二 、 三 組 團 認 籌 三 組 團 認 籌 三 組 團 認 籌 一 期 工 作 階 段 劃 分持 銷 期 一 期 商 業(yè) 公 開 發(fā) 售 （ 9月 ） 項 目 定 位一 期 營 銷 執(zhí) 行 時 間 段 ：10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月2006年 2007年 銷 售 ： 二 組 團 公 開 發(fā) 售 期 開 盤 持 銷 期 二 期 公 開 發(fā) 售一 組

28、團 公 開 發(fā) 售 期 強 銷 期三 組 團 公 開 發(fā) 售 期 二 期 銷 售 前 期（ 7、 8月 開 始 認 籌 ）二 、 三 組 團 認 籌 三 組 團 認 籌 三 組 團 認 籌 一 期 營 銷 階 段 工 作 安 排 一 期 營 銷 推 廣 階 段 工 作 安 排時 間 段 ：10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月2006年 2007年 工 程 配 合 ： 1、 項 目 進 行 拆 遷 ； 2、 工 地 圍 墻 樹 立 ； 3、 工 程 節(jié) 點 確 定銷 售 工 作 ： 1、 入 市 價 格 策 略 確 定 ； 2、 認 籌 方

29、 案 確 定 ； 3、 銷 售 控 制 確 定 ； 4、 認 籌 登 記 （ 二 、 三 組 團 ） 5、 一 期 一 組 團 公 開 發(fā) 售銷 售 物 料 ： 1、 認 購 協(xié) 議 、 認 籌 協(xié) 議 、 銷 售 合 同 、 認 購 須 知 、 購 房 須 知 、 相 關 法 律 等 文 件 到 位 ； 2、 戶 型 圖 單 張 、 海 報 ， DM直 郵 制 作 完 成 ； 3、 項 目 網(wǎng) 站 制 作 完 成 ； 4、 認 籌 卡 制 作 ； 5、 項 目 一 期 戶 型 模 型 及 建 筑 模 型 制 作 完 成 6、 項 目 全 部 導 示 系 統(tǒng) 發(fā) 布 （ 戶 外 廣 告 牌 、

30、 導 示 牌 、 路 燈 旗 、 形 象 圍 墻 ） ； 7、 POP設 計 、 禮 品 、 資 料 袋 及 禮 品 包 裝 到 位 ；媒 體 發(fā) 布 ： 1、 確 定 投 放 計 劃 ； 2、 報 版 （ 4個 整 版 、 4個 半 版 ） ； 3、 選 定 電 視 臺 及 電 臺 ； 4、 DM（ 直 郵 、 短 信 ） 公 司 確 定 及 投 放 ； 銷 售 ： 一 組 團 ： 實 現(xiàn) 銷 售 率 85%二 、 三 組 團 ： 積 累 300批 認 籌 客 戶一 組 團 公 開 發(fā) 售 期 銷 售 目 標 ：營 銷 工 作 安 排 ：二 、 三 組 團 認 籌 時 間 段 ：10月 11

31、月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月2006年 2007年 銷 售 ： 工 程 配 合 ： 1、 項 目 一 期 拆 遷 完 畢 ； 2、 園 林 規(guī) 劃 設 計 確 定銷 售 工 作 ： 1、 實 施 公 開 發(fā) 售 工 作 ； 2、 公 開 發(fā) 售 價 格 策 略 確 定 （ 一 期 二 組 團 ） ； 3、 一 期 二 組 團 銷 售 控 制 確 定銷 售 物 料 ： 1、 折 頁 、 樓 書 制 作 完 成 ； 2、 項 目 網(wǎng) 站 更 新 ； 3、 項 目 導 示 系 統(tǒng) 內(nèi) 容 更 新 （ 部 分 戶 外 廣 告 牌 、 部 分 形 象

32、圍 墻 ） ； 4、 二 組 團 公 開 發(fā) 售 禮 品 、 POP到 位 ； 5、 3D短 片 制 作 完 成媒 體 發(fā) 布 ： 1、 確 定 階 段 投 放 計 劃 ； 2、 報 版 （ 2個 整 版 、 2個 半 版 ） ； 3、 電 視 、 電 臺 投 放 ； 4、 DM（ 直 郵 、 短 信 ） 投 放 ；銷 售 ： 二 組 團 公 開 發(fā) 售二 組 團 實 現(xiàn) 銷 售 率 75% 銷 售 目 標 ：營 銷 工 作 安 排 ： 二 組 團 公 開 發(fā) 售 期三 組 團 認 籌 一 期 營 銷 階 段 工 作 安 排 時 間 段 ：10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月

33、6月 7月 8月 9月 10月 11月2006年 2007年 工 程 配 合 ： 1、 一 期 基 礎 工 程 完 畢 ； 2、 二 期 拆 遷 進 行 ； 3、 銷 售 中 心 4、 項 目 二 期 戶 型 確 定規(guī) 劃 設 計 確 定 ； 銷 售 工 作 ： 1、 一 期 開 盤 活 動 方 案 確 定 ； 2、 一 期 開 盤 價 格 策 略 確 定 （ 一 期 三 組 團 ） ； 3、 一 期 三 組 團 銷 售 控 制 調 整銷 售 物 料 ： 1、 部 分 物 料 補 充 ； 2、 項 目 網(wǎng) 站 更 新 ； 3、 項 目 總 體 模 型 制 作 ； 4、 項 目 導 示 系 統(tǒng)

34、內(nèi) 容 更 新 （ 部 分 戶 外 廣 告 牌 、 部 分 形 象 圍 墻 ） ； 5、 開 盤 禮 品 到 位媒 體 發(fā) 布 ： 1、 確 定 階 段 性 投 放 計 劃 ； 2、 報 版 （ 4個 半 版 ） ； 3、 電 視 、 電 臺 投 放 ； 4、 DM（ 直 郵 、 短 信 ） 投 放 ； 營 銷 工 作 安 排 ： 累 計 一 期 銷 售 率 達 50%銷 售 目 標 ：強 銷 期三 組 團 認 籌 一 期 營 銷 階 段 工 作 安 排 時 間 段 ：10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月2006年 2007年 工 程 配

35、 合 ： 1、 一 期 主 體 工 程 進 行 ； 2、 項 目 二 期 拆 遷 完 畢 ； 3、 銷 售 中 心 動 工 ；銷 售 工 作 ： 1、 一 期 開 盤 活 動 方 案 實 施 ； 2、 階 段 性 價 格 調 整 ； 3、 階 段 性 銷 售 控 制 調 整 銷 售 物 料 ： 1、 部 分 物 料 補 充 ； 2、 項 目 網(wǎng) 站 更 新 ； 3、 總 體 模 型 使 用 ； 4、 項 目 導 示 系 統(tǒng) 階 段 性 內(nèi) 容 更 新 （ 戶 外 廣 告 牌 、 導 示 牌 、 路 燈 旗 、 形 象 圍 墻 ） ；媒 體 發(fā) 布 ： 1、 確 定 階 段 性 投 放 計 劃

36、； 2、 報 版 （ 5個 整 版 、 4個 半 版 ） ； 3、 電 視 、 電 臺 投 放 ； 4、 DM（ 直 郵 、 短 信 ） 投 放 ； 銷 售 ： 三 組 團 公 開 發(fā) 售三 組 團 銷 售 達 70% 銷 售 目 標 ：營 銷 工 作 安 排 ： 開 盤三 組 團 公 開 發(fā) 售 期 一 期 營 銷 階 段 工 作 安 排 時 間 段 ：10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月2006年 2007年 工 程 配 合 ： 1、 一 期 主 體 工 程 完 工 （ 封 頂 ） ； 2、 項 目 二 期 基 礎 工 程 進 行 ；

37、 3、 園 林 工 程 進 行 施 工 ； 4、 二 期 樣 板 房 推 出 ； 5、 銷 售 中 心 啟 用 銷 售 工 作 ： 1、 階 段 性 價 格 調 整 ； 2、 階 段 性 銷 售 控 制 調 整 ； 4、 擬 訂 及 確 定 二 期 營 銷 策 略銷 售 物 料 ： 1、 部 分 物 料 補 充 ； 2、 二 期 海 報 、 折 頁 、 戶 型 圖 設 計 ； 3、 會 員 卡 制 作 4、 項 目 導 示 系 統(tǒng) 更 換 為 二 期 內(nèi) 容 （ 戶 外 廣 告 牌 、 導 示 牌 、 路 燈 旗 、 形 象 圍 墻 ）媒 體 發(fā) 布 ： 1、 確 定 階 段 性 投 放 計

38、劃 ； 2、 報 版 （ 5個 整 版 、 2個 半 版 ） ； 3、 電 視 、 電 臺 投 放 ； 4、 DM（ 直 郵 、 短 信 ） 投 放 ； 銷 售 ： 累 計 一 期 銷 售 率 達 75% 持 銷 期銷 售 目 標 ：營 銷 工 作 安 排 ： 二 期 銷 售 前 期（ 7、 8月 開 始 認 籌 ） 一 期 營 銷 階 段 工 作 安 排一 期 商 業(yè) 認 籌 報 版 投 放 安 排 （ 共 16個 整 版 、 16個 半 版 ） 一 期 媒 體 工 作 安 排 電 視 投 放 安 排 一 期 媒 體 工 作 安 排 項 目 定 位一 期 營 銷 執(zhí) 行 一 期 推 廣 費 用 一 期 媒 體 費 用 智 在 策 劃 利 在 執(zhí) 行