（更新版）國家開放大學電大《網絡營銷與策劃》機考2套標準試題及答案2

《（更新版）國家開放大學電大《網絡營銷與策劃》機考2套標準試題及答案2》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《（更新版）國家開放大學電大《網絡營銷與策劃》機考2套標準試題及答案2（15頁珍藏版）》請在裝配圖網上搜索。

1、（更新版）國家開放大學電大《網絡營銷與策劃》機考2套標準試題及答案 《網絡營銷與策劃》第一套標準試題及答案 試卷總分：100答題時間:90分鐘 客觀題 匹配題（共1題，共20分） 1. A、 擴大產品組合策略（c ） B、 網站推廣（f ） C、 競價排名（b ） D、 博客（g ） E、 市場領導者（e ） a、 指減少企業(yè)網絡產品組合的寬度或深度，減少產品系列或項目，集中力量經營一個系列的產品或少數產 品項目，提高專業(yè)化水平，以求從經營較少的產品中獲得較多的利潤。 b、 是國內最流行的點擊付費廣告服務，它是由客戶為自己的網頁購買關鍵字排名，按點擊計費的一種服務。

2、c、 指擴展企業(yè)網絡產品組合的寬度和深度，增加產品系列或項目，擴大經營范圍，以滿足市場需要。 d、 是那些為了爭取市場領先地位，向競爭者挑戰(zhàn)的企業(yè)。 e、 是指在相關產品的市場中市場占有率最高的企業(yè)。 f、 通過對企業(yè)網絡營銷網站的宣傳吸引用戶訪問，同時樹立企業(yè)網上品牌形象，為企業(yè)營銷目標的實現打 下堅實的基礎。 g、 是一種對社會公眾開放的具有個性化的個人主頁，可供發(fā)布個人思想、學術內容、文學創(chuàng)作以及個人生 活記錄等信息，其使用者既可以是個人也可以是一個組織。 單選題（共10題，共20分） 1. 在淘寶網上,盡管有的商家同類產品定價比其他商家高，但是由于信用較高，客戶評價較好，從

3、而銷量大 增。該商家的定價策略采用的是（） A撇脂定價策略 B個性化定價策略 C直接折扣 D聲譽定價 2. 顧客關系再造的核心是0 A培養(yǎng)顧客的忠誠度 B提局產品質量 C提升顧客的滿足感 D滿足顧客的虛榮心 3. 關于網上商店與實體店鋪說法正確的是()。 A實體店鋪經營成本低 B實體店鋪經營方式靈活 C網上店鋪沒有店面租金 D實體店鋪比網上商店銷售區(qū)域大 4. 下而不屬于網絡廣告投放形式的是()。 A電子郵件 B文字鏈接 C視頻播放 D聊天室 5. 通過BBS和新聞組對企業(yè)的產品進行的網上調查是() A電子郵件調查 B搜索引擎調查 C網上直接調查

4、 D網上間接調查 6. 能夠作為網絡市場交易客體的是0。 A消費品 B企業(yè) C居民 D政府 7. BtoG是指企業(yè)與()之間的交易模式。 A企業(yè) B消費者 C政府 D慈善機構 8. 企業(yè)在調查研究的基礎上，依據網絡消費者的需求、購買動機與習慣愛好的差異性，把網上市場劃分成 不同類型的消費群體的過程被稱為() A網絡市場細分 B網絡市場分工 C網絡市場定位 D網絡市場選擇 9. 回扣是一種0定價策略 A個性化 B直接折扣 C聲譽 D間接折扣 10. ()網絡營銷策劃的目的是通過網絡營銷替代傳統(tǒng)營銷手段，全而降低營銷費用，提高營銷效率,促進營 銷管理和提

5、高企業(yè)競爭力 A服務型 B提升型 C品牌型 D銷售型 多選題(共5題，共15分) 1. 搜索引擎推廣的方法有0 A登錄免費分類目錄 B登錄付費分類目錄 C搜索引擎優(yōu)化 D關鍵詞廣告 2. 最能影響中國網上購物用戶購買決策的因素是產品的0 A質量好壞 B價格高低 C商家信譽 D定價模式 3. 市場需求調研包括0。 A供應商調研 B市場需求容量調研 C消費者調研 D消費行為調研 4. 網絡市場的主要功能有0。 A聚集功能 B匹配交易功能 C交易支持功能 D保障功能 5. 搜索引擎的組成包括0 A搜索軟件 B索引軟件 C查詢軟件 D用戶接口

6、 判斷題（共15題，共15分） 1. 網絡市場調研受成本限制，調查地區(qū)和樣本的數量均有限。 T V F X 2. 選擇網絡服務商時關鍵應考慮其網絡技術而非服務質量。 T V F X 3. 企業(yè)要進行博客營銷，則需創(chuàng)造良好的博客環(huán)境，激發(fā)員工的寫作熱情。 T V F X 4. 作為網結營銷工具,博客的內容題材和發(fā)布方式沒有企業(yè)網站靈活。 T V F X 5. 內容提供商主要是利用互聯網上目錄化的web站點提供的菜單驅動來提供搜索服務。 T V F X 6. CA認證中心通過向網絡市場上從事經濟活動的企業(yè)、個人頒發(fā)數字證書，為交易者在虛擬的市場環(huán)境 中確定身份提供

7、幫助。 T V F X 7. 浮動廣告妨礙瀏覽者的閱讀，影響瀏覽者的閱讀興趣。 T V F X 8. 由于病毒性營銷是用戶自行傳播的，因此無需進行信息源和信息傳播渠道的設計。 T V F X 9. 網上間接調查只能通過外部資源收集信息。 F X 10. 網絡營銷是一種強勢營銷。 T V F X 11. 市場追隨者是那些安于次要地位,意欲在當前的狀態(tài)下求得盡可能多收益的企業(yè)。 T V F X 12. 外部郵件列表營銷是指采用企業(yè)自身所收集并維護的郵件列表對外進行營銷活動。 T 4 F X 13. 網絡軟營銷理論的核心是,為消費者提供高技術含量的產品。 T

8、 V F X 14. 團購網實質上采用的是一種群體議價的產品定價策略。 T V F X 15. 旗幟廣告是最常見的網絡廣告形式。 T V F X 主觀題 案例分析題（共1題，共30分） 案例：“新江南”公司的Email營銷 “新江南”是一個旅游公司，為了在“五一黃金周”之前進行公司旅游項目促銷，公司營銷人員計劃將網絡 營銷作為一項主要的促銷手段,其中將Email營銷作為重點策略之一。由于公司在網絡營銷方而以前并沒 有多少經驗，因此這次活動計劃將上海作為試點城市，并且在營銷預算方面比較謹慎,并不打算大量投入廣 告，僅選擇部分滿足營銷定位的用戶發(fā)送Email廣告。目前暫時沒有

9、條件開展網上預訂活動，主要是品牌 宣傳，并為網下傳統(tǒng)渠道的銷售提供支持?！靶陆稀惫镜木W絡營銷現狀為：公司網站已經建立兩年多的 時間了，但是網站的功能比較簡單，主要是公司介紹、旅游線路介紹、景點介紹等等，網站上有一個會員注 冊區(qū),有用戶1000多人,但是由于疏于這方而的管理，已經有半年多的時間沒有向會員發(fā)送過信息了，最 后一次發(fā)送是元旦前的促銷信息，向會員發(fā)送新增的旅游線路。因此，公司內部的營銷資源非常有限，還需 要借助于專業(yè)服務來發(fā)送Email廣告。在服務的選擇上,花費了比較多的時間，因為首先要對服務的郵件 列表定位程度、報價和提供的服務等方而進行比較分析,在多家可提供Email營銷服務

10、的網站中，“新江 南"最終選擇了新浪上海站，該網站有一份關于上海市白領生活的電子周刊，訂戶數量超過300, 000,這份 電子刊物將作為本次Email營銷的主要信息傳遞載體。為了確保此次活動取得理想的效果，計劃將從3 月26日開始連續(xù)四周投放Email營銷信息，發(fā)送時間定為每周三，前兩次以企業(yè)形象宣傳為主,后兩次 針對公司新增旅游路線進行推廣。接下來該公司的市場人員的主要任務是設計Email廣告的內容,針對內 部列表和外部列表分別制作，并且每個星期的內容都有所不同，他們仍然有許多工作需要準備。 Email營銷活動結束后，當網絡營銷人員分析每個月的公司網站流量時，吃驚的發(fā)現，在進行Email營

11、銷 期間,公司網站的日平均訪問量比上個月增加了 3倍多，日均獨立用戶數量超過了 1000人，而平時公司 網站獨立用戶數量通常不到300人，尤其在發(fā)送郵件的次日和第三日，網站訪問量的增加尤為明顯，獨立 用戶數量的最高記錄日達到了 1500多人。從這次活動，公司的營銷人員也發(fā)現了兩個問題:一是內部列表 發(fā)送后退回的郵件比例相當大;二是企業(yè)網站上的宣傳沒有同步進行,來到網站瀏覽的用戶的平均停留時 間只有3分鐘，比活動開始前用戶的平均停留時間少了 2分鐘。 根據上述案例材料回答下列問題： 1. 該公司現在訪問量得到提升的主要原因在哪里?其以往訪問量不高又是為何？（15分） 答：從新江南旅游公司的

12、案例中可以看出,該公司開展了 Email營銷帶動了公司訪問量的上升。該公司做 了如下工作：（1）制定Email營銷計劃，分析目前擁有的Email營銷資源；（3分）（2）決定是否利用外部 郵件列表；（3分）⑶針對內部和外部郵件列表分別設計郵件內容；（3分）⑷根據計劃向潛在用戶發(fā)送電 子郵件信息；（3分）（5）對Email營銷活動的效果進行分析總結。（3分）以往訪問量不高是由于公司網站 的功能比較簡單，主要是公司介紹、旅游線路介紹、景點介紹等等，網站有會員用戶1000多人，但卻疏于 管理。 2. 如今該企業(yè)存在什么問題?你覺得該公司現在應該怎樣解決此問題？（15分）（試題分值:30分） 答：存

13、在的問題：⑴內部列表發(fā)送后退回的郵件比例相當大；（3分）（2）企業(yè)網站上的宣傳沒有同步進行, 來到網站瀏覽的用戶的平均停留時間縮短了。（3分）解決問題的辦法：（1）建立客戶資料數據庫，將過時的 客戶資料刪除，尋找新顧客，并加強與現有客戶的聯系與溝通，提供優(yōu)質服務留住客戶。（4分）（2）從客戶需 求的角度出發(fā)，不斷更新企業(yè)網站內容,介紹旅游知識，鼓勵客戶發(fā)表旅游心得，設計旅游線路，將電子郵件 營銷與企業(yè)網站營銷相結合，推出各種網絡促銷活動推動公司旅游業(yè)務發(fā)展。（5分） 《網絡營銷與策劃》第二套標準試題及答案 試卷總分：100答題時間:90分鐘 客觀題 匹配題（共1題，共20分） A、

14、內部郵件列表營銷 （d ） B、 定制化營銷 （a） C、 個性化定價策略 （c ） D、 站點推廣 （f ） E、 網絡中間商 （e ） a、 是指利用互聯網自身的優(yōu)勢，為顧客提供一對一的，個性化和獨特化的產品或服務。 b、 是指采用第三方所提供的郵件列表進行的郵件營銷。 c、 是利用網絡互動性和消費者的需求特征，來確定商品價格的一種策略。 d、 是指采用企業(yè)自身所收集并維護的郵件列表進行的營銷。 e、 是指以網絡為基礎，在電子商務市場中發(fā)揮中介作用的新型中介。 f、 就是通過對企業(yè)網絡營銷站點的宣傳吸引用戶訪問，同時樹立企業(yè)網上品牌形象,為企業(yè)的營銷目標實 現打下堅實的

15、基礎。 g、 為用戶提供了基于關鍵詞的檢索服務，站點利用大型數據庫分類存儲各種站點介紹和頁而內容。 單選題（共10題，共20分） 1. （）是指企業(yè)在網上確定商品價格時，根據消費者購買商品所 達到的數量標準給予的折扣。 A現金折扣 B季節(jié)折扣 C同業(yè)折扣 D數量折扣 2. 企業(yè)在調查研究的基礎上，依據網絡消費者的需求、購買動機與習慣愛好的差異性，把網上市場劃分成 不同類型的消費群體的過程被稱為（） A網絡市場細分 B網絡市場分工 C網絡市場定位 D網絡市場選擇 3. 網絡營銷活動所面臨的各種外部條件的總稱是指0 A網絡營銷平臺 B網絡營銷手段 C網絡營銷方式

16、 D網絡營銷環(huán)境 4. 小梅單位不少女同事都購買了某知名品牌的皮包，為了不顯得落伍,她也從網上訂購了該品牌的一款女 式包。這種購買動機是0。 A表現型動機 B心理平衡型動機 C好奇型動機 D方便型動機 5. 開展網絡營銷目標實現情況的評估，并進行有用信息反饋的環(huán)節(jié)是0。 A戰(zhàn)略規(guī)劃 B戰(zhàn)略制定 C戰(zhàn)略執(zhí)行 D戰(zhàn)略控制與反饋 6. 以滿足消費者需要的價值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協調使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同 傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)的促銷宣傳實現低成本策略化與高強沖擊力,形成促銷高潮，這一營銷方式稱 作0 A電子郵件營銷 B博客營銷 C搜索引擎營銷

17、 D整合營銷 7. 能夠作為網絡市場交易客體的是0。 A消費品 B企業(yè) C居民 D政府 8. 顧客關系再造的核心是0 A培養(yǎng)顧客的忠誠度 B提局產品質量 C提升顧客的滿足感 D滿足顧客的虛榮心 9. 在淘寶網上,盡管有的商家同類產品定價比其他商家高，但是由于信用較高，客戶評價較好，從而銷量 大增。該商家的定價策略采用的是() A撇脂定價策略 B個性化定價策略 C直接折扣 D聲譽定價 10. 0是以填補市場中的某些空白為戰(zhàn)略的企業(yè)。 A市場領導者 B市場挑戰(zhàn)者 C市場跟隨者 D市場利基者 多選題(共5題，共15分) 1. 國內網結營銷戰(zhàn)略的發(fā)展階段有

18、0。 A綠色營銷 B網站型營銷 C網絡會員制營銷 D行業(yè)網營銷 2. 關于網絡市場主體與客體關系的說法正確的是()。 A網絡市場主體與客體相互結合、相輔相成。 B網絡主體依靠網絡客體的推動和支持。 C網絡市場對客體的需求規(guī)模與結構，取決于網絡市場主體所擁有的貨幣購買力與消費結構。 D網絡市場對客體的供給規(guī)模與結構，取決于網絡市場主體的供給能力和結構。 3. 企業(yè)網站的宣傳功能體現在() A企業(yè)信息發(fā)布 B企業(yè)產品展示 C企業(yè)品牌形象的建立與維護 D企業(yè)服務展示 4. 搜索引擎的組成包括0 A搜索軟件 B索引軟件 C查詢軟件 D用戶接口 5. 網絡營銷品牌

19、聯盟策略的優(yōu)勢有0。 A增加市場占有率 B提高顧客忠誠度 C強化聲望或增加可信度 D促進企業(yè)發(fā)展 判斷題（共15題，共15分） 1. 直復營銷理論的關鍵在于說明網絡營銷是可測試的、可度量的、可評價的，為科學的營 銷決策提供了可能。 T V F X 2. 贊助式廣告通常能夠把廣告主的營銷活動內容與網絡媒體本身的內容有機地融合起來, 取得最佳的廣告效果。 T』 F X 3. 團購網實質上采用的是一種群體議價的產品定價策略。 T V 4. 站點評估可以幫助顧客選擇站點，降低交易風險。 T V F X 5. 病毒性營銷的最終結果是無法控制的。 T V F X 6

20、. 傳統(tǒng)市場調研的運作速度慢于網絡市場調研。 T V F X 7. 廣告收費是早期綜合信息網站主要的盈利方式。 T』 F X 8. 交換鏈接是一種常見的資源合作推廣的方式。 T V F X 9. 在網絡市場上小公司更容易克服資金、人才和地域的限制。 T V F X 10. 相對于傳統(tǒng)市場調研來說，網絡市場調研的可信度更高。 T V 11. 網絡營銷策劃是一種思維過程，不具有可操作性。 T V F X 12. 平臺企業(yè)通過收取會員費的方式為有各種需要的會員提供差異化的特色服務。 T V F X 13. CA認證中心通過向網絡市場上從事經濟活動的企業(yè)、個人頒

21、發(fā)數字證書，為交易者在 虛擬的市場環(huán)境中確定身份提供幫助。 T V F X 14. 進行電子郵件營銷的企業(yè)應建立有效的郵件列表。 T V F X 15. 競價排名是一種按網絡效果付費的網絡推廣方式。 T V F X 主觀題 案例分析題（共1題，共30分） 案例：百事可樂的病毒性營銷案例 病毒營銷的先行者之一百事可樂公司在Mountain Dew飲料的營銷計劃中，給孩子們這樣一個機會:孩子 們只要收集齊10個飲料購買的憑證再加上35美金一并寄到百事公司，就可以拿到一個摩托羅拉的傳呼 器。傳呼器在孩子心中是很酷的玩意兒。當然，孩子們自己得負責購買傳呼器的服務,而百事公司則

22、有權每 周給這些孩子發(fā)出百事飲料的傳呼信息?？煽诳蓸饭镜牟《拘誀I銷案例2008年3月24日，可口可樂 公司推出了火炬在線傳遞。而這個活動堪稱經典的病毒性營銷案例:如果你爭取到了火炬在線傳遞的資格, 將獲得“火炬大使”的稱號，頭像處將出現一枚未點亮的圖標，之后就可以向你的一個好友發(fā)送邀請。如果 10分鐘內可以成功邀請其他用戶參加活動，你的圖標將被成功點亮，同時將獲取「可口可樂」火炬在線傳 遞活動專屬QQ皮膚的使用權。火炬在線傳遞活動的qq而板皮膚。而這個好友就可以繼續(xù)邀請下一個好 友進行火炬在線傳遞，以此類推。網民們以成為在線火炬?zhèn)鬟f手為榮，“病毒式”的鏈式反應一發(fā)不可收拾, “猶如滔滔江水

23、，綿延不絕”。這個活動在短短40天之內就“拉攏”了 4千萬人（41169237人）參與其中。 平均起來，每秒鐘就有12萬多人參與。一個多月的時間內，在大家不知不覺中，身邊很多朋友的QQ上都 多了一個火紅的圣火圖標（同時包含可口可樂的元素）o 1. 病毒性營銷是否是一種病毒的傳播?為什么？ （8分） 答：病毒性營銷不是傳播病毒，而是以病毒的深入肌體、繁殖快捷、傳播廣泛和發(fā)展迅速之特征，來借喻網 上一種全新的營銷活動。（3分）病毒性營銷描述的是一種信息傳遞戰(zhàn)略，包括任何刺激個體將營銷信息向 他人傳遞、為信息的爆炸和影響的指數級增長創(chuàng)造潛力的方式。（3分）這種戰(zhàn)略像病毒一樣，利用快速復 制的方式

24、將信息傳向數以千計、數以百萬計的受眾。（2分） 2. 分析上述兩個案例中病毒性營銷的傳播模式。（10分） 答：百事可樂的病毒性營銷應用的是意外傳播的模式，消費者（孩子們）在使用該項服務時，將營銷信息“順 便”傳播給其他人。（4分）可口可樂的病毒性營銷應用的是積極傳播的模式。可口可樂公司與騰訊公司合 作，利用網民們以成為在線火炬?zhèn)鬟f手為榮的心理，設計了該項網上火炬?zhèn)鬟f活動，采取激勵措施鼓勵消費 者積極向其他人推銷該項活動，以此達到企業(yè)的宣傳目的。（6分） 3. 結合上述案例，談談如何做好病毒性營銷。（12分）（試題分值:30分） 答：（1）提供有價值的產品或服務；（2）提供無須努力的向他人傳遞信息的方式；（3）信息傳遞范圍很容易從 小向很大規(guī)模擴散；（4）利用公共的積極性和行為；（5）利用現有的通信網絡；（6）利用別人的資源進行信息 傳播。