(2021更新）;國(guó)家開放大學(xué)電大?？啤毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃》單項(xiàng)多項(xiàng)選擇題題庫(kù)及答案

《(2021更新）;國(guó)家開放大學(xué)電大專科《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃》單項(xiàng)多項(xiàng)選擇題題庫(kù)及答案》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《(2021更新）;國(guó)家開放大學(xué)電大專科《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃》單項(xiàng)多項(xiàng)選擇題題庫(kù)及答案（9頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、（更新版）國(guó)家開放大學(xué)電大?？啤毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃》單項(xiàng)多項(xiàng)選擇題題庫(kù)及答案 盜傳必究 一、單項(xiàng)選擇題 1. 能夠作為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易客體的是（）。 A. 消費(fèi)品 B. 企業(yè) C. 居民 D. 政府 2. 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中買賣雙方簽訂合同是在（）階段。 A. 查詢信息 B. 交易中 C. 交易后 D. 售后維修 3. 下列哪種方法是網(wǎng)上間接調(diào)研的方法？（） A. 問(wèn)卷調(diào)查 B. 專家訪談 C. 利用搜索引擎進(jìn)行搜索 D. 網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)調(diào)研 4. B2G是指企業(yè)與（）之間的交易模式。 A. 企業(yè) B. 消費(fèi)者 C. 政府 D. 慈善機(jī)構(gòu) 5. 小梅單位不少女同事都購(gòu)買

2、了某知名品牌的皮包，為了不顯得落伍，她也從網(wǎng)上訂購(gòu)了該品牌的一款 女式包。這種購(gòu)買動(dòng)機(jī)是（）0 A. 表現(xiàn)型動(dòng)機(jī) B. 心理平衡型動(dòng)機(jī) C. 好奇型動(dòng)機(jī) D. 方便型動(dòng)機(jī) 6. 企業(yè)在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求、購(gòu)買動(dòng)機(jī)與習(xí)慣愛(ài)好的差異性，把網(wǎng)上市場(chǎng)劃分 成不同類型的消費(fèi)群體的過(guò)程被稱為（）o B. 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分工 C. 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位 D. 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)選擇 7. （）是以填補(bǔ)市場(chǎng)中的某些空白為戰(zhàn)略的企業(yè)。 A. 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者 B. 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者 C. 市場(chǎng)跟隨者 D. 市場(chǎng)利基者 8. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的（）環(huán)節(jié)是評(píng)估網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)情況、總結(jié)戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中出現(xiàn)

3、的意外情況、記 錄察覺(jué)到的其他有利機(jī)會(huì)，并把這些有用信息進(jìn)行及時(shí)反饋，以利于戰(zhàn)略的改進(jìn)。 A. 戰(zhàn)略規(guī)劃 B. 戰(zhàn)略制定 C. 戰(zhàn)略執(zhí)行 D. 戰(zhàn)略控制與反饋 9. （）是指企業(yè)利用其成功品牌名稱的聲譽(yù)來(lái)推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品的策略。 A. 綜合在線營(yíng)銷策略 B. 延伸策略 C. 授權(quán)策略 D. 技術(shù)創(chuàng)新策略 10. 企業(yè)給出產(chǎn)品一個(gè)底價(jià)及加價(jià)幅度，吸引消費(fèi)者競(jìng)價(jià)購(gòu)買，在規(guī)定的時(shí)間期限內(nèi)，商品出售給加價(jià)最 高的顧客，這種促銷方式是（）o A. 拍賣促銷 B. 折價(jià)促銷 C. 聯(lián)合促銷 D. 捆綁銷售促銷 11. 病毒性營(yíng)銷是利用（）進(jìn)行促銷。 A. 生產(chǎn)企業(yè) B

4、. 原材料供應(yīng)商 C. 消費(fèi)者 D. 銷售企業(yè)工作人員 12. 以滿足消費(fèi)者需要的價(jià)值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不 同傳播工具的優(yōu)勢(shì)，從而使企業(yè)的促銷宣傳實(shí)現(xiàn)低成木策略化與高強(qiáng)沖擊力，形成促銷高潮的營(yíng)銷策略 是（）。 A. 電子郵件營(yíng)銷 B. 博客營(yíng)銷 C. 搜索引擎營(yíng)銷 D. 整合營(yíng)銷 13. 下列關(guān)于網(wǎng)上商店與實(shí)體店鋪的說(shuō)法正確的是（）。 A. 實(shí)體店鋪經(jīng)營(yíng)成本低 B. 實(shí)體店鋪經(jīng)營(yíng)方式靈活 C. 網(wǎng)上店鋪沒(méi)有店面租金 D. 實(shí)體店鋪比網(wǎng)上商店銷售區(qū)域大 14. （）是為了向用戶表達(dá)企業(yè)信息所采用的網(wǎng)站欄目設(shè)置、網(wǎng)頁(yè)布局、網(wǎng)站

5、導(dǎo)航、URL層次結(jié)構(gòu)等信 息的表現(xiàn)形式等。 A. 網(wǎng)站結(jié)構(gòu) B. 網(wǎng)頁(yè)布局 C. 網(wǎng)站內(nèi)容 D. 企業(yè)Logo 15. 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃必須以（）為核心。 A. 提升服務(wù) B. 創(chuàng)新 C. 經(jīng)濟(jì)效益 D. 樹立品牌 16. （）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的目的是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷替代傳統(tǒng)營(yíng)銷手段，全面降低營(yíng)銷費(fèi)用，提高營(yíng)銷效率， 促進(jìn)營(yíng)銷管理和提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。 A. 服務(wù)型 B. 提升型 C. 品牌型 D. 銷售型 17. 下列關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃控制的說(shuō)法不正確的是（）。 A. 控制是一個(gè)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的全面過(guò)程 B. 在策劃實(shí)施過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的偏差無(wú)法進(jìn)行糾正 C.

6、控制的根本目的在于保證組織活動(dòng)過(guò)程和實(shí)際結(jié)果與計(jì)劃目標(biāo)及計(jì)劃內(nèi)容相一致，最終保證組織目標(biāo)的 實(shí)現(xiàn) D. 控制的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)自人們的期望 18. BtoG是指企業(yè)與（）之間的交易模式。 A. 消費(fèi)者 B. 慈善機(jī)構(gòu) C. 企業(yè) D. 政府 19. 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中買賣雙方簽訂合同是在（）階段。 A. 售后維修 B. 查詢信息 C. 交易后 D. 交易中 20. 下列哪種方法可以作為網(wǎng)上間接調(diào)研的方法。（） A. 問(wèn)卷調(diào)查 B. 網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)調(diào)研 C. 利用搜索引擎進(jìn)行搜索 D. 專家訪談 21. 小梅單位不少女同事都購(gòu)買了某知名品牌的皮包，為了不顯得落伍，她也從網(wǎng)上訂購(gòu)了該品牌

7、的一款 女式包。這種購(gòu)買動(dòng)機(jī)是（）。 A. 心理平衡型動(dòng)機(jī) B. 表現(xiàn)型動(dòng)機(jī) C. 方便型動(dòng)機(jī) D. 好奇型動(dòng)機(jī) 22. （）是為了向用戶表達(dá)企業(yè)信息所采用的網(wǎng)站欄目設(shè)置、網(wǎng)頁(yè)布局、網(wǎng)站導(dǎo)航、URL層次結(jié)構(gòu)等信息 的表現(xiàn)形式等。 A. 企業(yè)Logo B. 網(wǎng)頁(yè)布局 C. 網(wǎng)站結(jié)構(gòu) D. 網(wǎng)站內(nèi)容 23. 原來(lái)經(jīng)營(yíng)低檔產(chǎn)品企業(yè)改為增加經(jīng)營(yíng)高檔產(chǎn)品，這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略屬于（） A. 向下延伸策略 B. 向上延伸策略 C. 雙向延伸策略 D. 縮減策略 24. ()是指能夠提供給消費(fèi)者基本效用或益處的產(chǎn)品。 A. 核心產(chǎn)品 B. 形式產(chǎn)品 C. 期望產(chǎn)品 D.

8、潛在產(chǎn)品 25. 關(guān)于網(wǎng)上商店與實(shí)體店鋪說(shuō)法正確的是()。 A. 實(shí)體店鋪經(jīng)營(yíng)方式靈活 B. 實(shí)體店鋪經(jīng)營(yíng)成本低 C. 實(shí)體店鋪比網(wǎng)上商店銷售區(qū)域大 D. 網(wǎng)上店鋪沒(méi)有店而租金 26. ()即通過(guò)企業(yè)與消費(fèi)者的溝通以滿足消費(fèi)者需要的價(jià)值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使 用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì)，從而使企業(yè)的促銷宣傳實(shí)現(xiàn)低成本策略化與高強(qiáng)沖 擊力，形成促銷高潮。 A. 整合營(yíng)銷 B. 搜索引擎營(yíng)銷 C. 電子郵件營(yíng)銷 D. 博客營(yíng)銷 27. 病毒性營(yíng)銷是利用()進(jìn)行促銷。 A. 原材料供應(yīng)商 B. 銷售企業(yè)工作人員 C. 生產(chǎn)企業(yè) D. 消

9、費(fèi)者 28. 回扣是一種()定價(jià)策略。 A. 個(gè)性化 B. 間接折扣 C. 直接折扣 D. 聲譽(yù) 29. 日本精工手表采用低價(jià)在國(guó)際市場(chǎng)與瑞士手表角逐，最終奪取了瑞士手表的大部分市場(chǎng)份額，這種定 價(jià)策略是() A. 撇脂定價(jià)策略 B. 個(gè)性化定價(jià)策略 C. 競(jìng)價(jià)策略 D. 滲透定價(jià)策略 30. 企業(yè)給出產(chǎn)品一個(gè)底價(jià)及加價(jià)幅度，吸引消費(fèi)者競(jìng)價(jià)購(gòu)買，在規(guī)定的時(shí)間期限內(nèi)，商品出售給加價(jià)最 高的顧客，這種促銷方式是（）。 A. 聯(lián)合促銷 B. 折價(jià)促銷 C. 捆綁銷售促銷 D. 拍賣促銷 31. （）是指采用電子郵件的方式對(duì)企業(yè)的內(nèi)部人員，包括企業(yè)的股東、經(jīng)營(yíng)者、管理者

10、和企業(yè)員工進(jìn)行 的營(yíng)銷行為。 A. 企業(yè)內(nèi)部電子郵件營(yíng)銷 B. 企業(yè)外部電子郵件營(yíng)銷 C. 企業(yè)外部郵件列表營(yíng)銷 D. 非許可電子郵件營(yíng)銷 32. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)所面臨的各種外部條件組成了（） A. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái) B. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段 C. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境 D. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式 二、多項(xiàng)選擇題 1. 市場(chǎng)需求調(diào)研包括（）o A. 供應(yīng)商調(diào)研 B. 市場(chǎng)需求容量調(diào)研 C. 消費(fèi)者調(diào)研 D. 消費(fèi)行為調(diào)研 2. 下面關(guān)于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的特點(diǎn)說(shuō)法正確的是（）。 A. 效率高 B. 費(fèi)用低 C. 容易被外界因素干擾 D. 互動(dòng)性強(qiáng) 3. 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)主體與客體關(guān)系的說(shuō)法

11、正確的是（）o A. 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)主體與客體相互結(jié)合、相輔相成 B. 網(wǎng)絡(luò)主體依靠網(wǎng)絡(luò)客體的推動(dòng)和支持 C. 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)對(duì)客體的需求規(guī)模與結(jié)構(gòu)，取決于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)主體所擁有的貨幣購(gòu)買力與消費(fèi)結(jié)構(gòu) D. 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)對(duì)客體的供給規(guī)模與結(jié)構(gòu)，取決于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)主體的供給能力和結(jié)構(gòu) 4. 下而關(guān)于B2B交易模式的特點(diǎn)說(shuō)法正確的是（）o A. 交易對(duì)象主要為消費(fèi)資料 B. 以大宗交易為主 C. 交易過(guò)程較為復(fù)雜，不僅要考察企業(yè)情況，而且要了解產(chǎn)品與服務(wù)情況等 D. 多數(shù)采用信用交易 5. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌聯(lián)盟策略的優(yōu)勢(shì)有（）。 A. 增加市場(chǎng)占有率 B. 提高顧客忠誠(chéng)度 C. 強(qiáng)化聲望或增加可信度

12、 D. 促進(jìn)企業(yè)發(fā)展 6. 以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系的說(shuō)法正確的是（）o A. 以良好的形象與各類公眾建立并維持良好的關(guān)系是網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系活動(dòng)的基本任務(wù) B. 與新聞媒介關(guān)系的好壞在一定程度上決定了網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系的傳播效果 C. 企業(yè)在公共論壇上應(yīng)積極與公共論壇成員建立關(guān)系 D. 企業(yè)在公共論壇上無(wú)須遵守公共論壇的行為規(guī)范 7. 搜索引擎的組成包括（）o A. 搜索軟件 B. 索引軟件 C. 查詢軟件 D. 用戶接口 8. 病毒性營(yíng)銷的傳播模式有（）o A. 被動(dòng)傳播 B. 主動(dòng)傳播 C. 意外傳播 D. 積極傳播 9. 市場(chǎng)需求調(diào)研包括（）。 A. 消費(fèi)行為調(diào)研

13、 B. 市場(chǎng)需求容量調(diào)研 C. 消費(fèi)者調(diào)研 D. 供應(yīng)商調(diào)研 10. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本職能主要有（）。 A. 實(shí)施調(diào)研、確定目標(biāo) B. 發(fā)布信息、推廣企業(yè) C. 服務(wù)顧客、保持客戶 D. 建立渠道、促進(jìn)購(gòu)銷 11. 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的主要功能有（）。 A. 交易支持功能 B. 聚集功能 C. 交易匹配功能 D. 信息傳導(dǎo)功能 12. 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求特征的說(shuō)法正確的是（）。 A. 消費(fèi)需求差異化變小。 B. 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者更加關(guān)注價(jià)格的影響。 C. 消費(fèi)具有主動(dòng)性。 D. 選擇商品更加理性化。 13. 國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的發(fā)展經(jīng)歷過(guò)的階段有（）。 A. 網(wǎng)站型營(yíng)銷

14、B. 網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷 C. 行業(yè)網(wǎng)營(yíng)銷 D. 綠色營(yíng)銷 14. 搜索引擎的組成包括（） A. 用戶接口 B. 索引軟件 C. 查詢軟件 D. 搜索軟件 15. 企業(yè)網(wǎng)站的一般要素包括（） A. 功能 B. 服務(wù) C. 結(jié)構(gòu) D. 內(nèi)容 16. 企業(yè)網(wǎng)站的功能主要有（） A. 客戶關(guān)系管理 B. 網(wǎng)上調(diào)查 C. 企業(yè)宣傳 D. 網(wǎng)上銷售 17. 病毒性營(yíng)銷的傳播模式有() A. 意外傳播 B. 主動(dòng)傳播 C. 積極傳播 D. 被動(dòng)傳播 18. 一個(gè)完善的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道應(yīng)有的主要功能有() A. 結(jié)算功能 B. 視頻播放功能 C. 訂貨功能 D. 配送功能