2017年春季學(xué)期西南大學(xué)《企業(yè)管理學(xué)》試卷及答案

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1、西南大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與繼續(xù)教育學(xué)院課程考試試題卷 類別：網(wǎng)教 專業(yè)：會計學(xué),工商管理,經(jīng)濟管理,市場營銷 2017年6月 課程名稱【編號】：企業(yè)管理學(xué)[9053] A卷 大作業(yè) 滿分：100分 一、名詞解釋題（每小題8分，共24分） 1、企業(yè) 2、無限責(zé)任公司 3、人力資源開發(fā)9管理 二、問答題（第二、三題15分，第一題9分，共39分） 1、JTT準時生產(chǎn)的目標是什么？ 2、企業(yè)選擇目標市場應(yīng)處理好哪幾個美系？ 3、為什么要對成本和費用進行全面管理？它包括哪些方面內(nèi)容？ 三、應(yīng)用題（第一題17分，第二題20分，共37分） 1、麥肯錫公司從年開始就把知識的學(xué)習(xí)和枳累作為獲得和保

2、持競爭優(yōu)勢的一項重要工作，在公司 內(nèi)營造一種平等競爭、激發(fā)智慧的環(huán)境。在成功地戰(zhàn)勝最初來自公司內(nèi)部的抵制后：一個新的核心理念 終于在公司扎下根來，這就是：知識的積累和提高，必須成為公司的中心任務(wù)：知識的學(xué)習(xí)過程必須是 持續(xù)不斷的，而不是與特定咨詢項目相聯(lián)系的標時性工作；不斷學(xué)習(xí)過程必須由完善、嚴格的制度來保 證和規(guī)范。公司將持續(xù)的全員學(xué)習(xí)任務(wù)作為制度被固定下來以后，逐漸深入人心，它逐漸成為麥肯錫公 司的一項優(yōu)良傳統(tǒng)，為加強公司的知識儲備，提升公司的核心競爭力打下了堅實的基礎(chǔ)。 有效的學(xué)習(xí)機制為麥肯錫帶來了兩個方面的好處:一是有助于發(fā)展一批具有良好知識儲備和經(jīng)驗的 咨詢專家：另一是不斷充實和更

3、新公司的知識和信息資源為以后的工作提供便利的條件，并。外部環(huán)境 日新月異的變化相適應(yīng)。麥肯錫公司不但建立了科學(xué)的制度促進學(xué)習(xí)，而且還通過專門的組織機構(gòu)加以 保證：從公司內(nèi)選拔若干名在各個領(lǐng)域有突出貢獻的專家作為在每個部門推進學(xué)習(xí)機制的負責(zé)人，并由 他們再負責(zé)從部門里挑選六七個在實踐領(lǐng)域和知識管理等方面都有豐富經(jīng)驗和熱情的人員組成核心團 隊。 麥肯錫的領(lǐng)導(dǎo)人還意識到，公司里最成功的員工往往都擁有龐大的個人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。因此，對原先公 司內(nèi)部這種建立在非正式人際關(guān)系基礎(chǔ)上的知識傳遞方式并不能簡單加以取締，而是應(yīng)該很好地加以利 用，以作為對正式學(xué)習(xí)機制的有益補充。由核心的學(xué)習(xí)領(lǐng)導(dǎo)小組在每個地區(qū)的分支機

4、構(gòu)里發(fā)掘并利用這 種內(nèi)部的美系網(wǎng)絡(luò)作為信息和知識傳播的渠道，實現(xiàn)全公司范圍內(nèi)的知識共享。 為進一步促進知識和信息在組織內(nèi)的充分流通，麥肯錫公司還打破了以往建立在客戶規(guī)模和重要性 基礎(chǔ)上的內(nèi)部科層組織體系，取而代之的是以知識貢獻率為衡量標準的評價體系。這樣組織內(nèi)的每一個 部門和每一個成員都受到知識貢獻的壓力，而不是僅僅將工作重點放在發(fā)展客戶方面。 請結(jié)合本章內(nèi)容回答： 1、麥肯錫公司是如何通過組織設(shè)計實現(xiàn)分工協(xié)作的？ （7分） 2、麥肯錫公司是如何處理制度化管理。人性的關(guān)系的？ （10分） 2、國皮爾斯堡面粉公司，于1869年成立，從成立到20年代以前，這家公司提出“本公司旨在制 造面

5、粉”的口號。因為在那個年代，人們的消費水平很低，而粉公司無須太多宣傳，只要保持而粉質(zhì)量, 降低成本。售價，銷量就會大增，利澗也會增加，而不必研究市場需求持點和推銷方法。1930年左右, 美國慶爾斯堡公司發(fā)現(xiàn)，競爭加劇，銷量升?始下降。公司為扭轉(zhuǎn)這一局而，第一次在公司內(nèi)部成立商情 調(diào)研部門，并選派大量推銷員，獷大銷售量，同時把口號變?yōu)椤氨竟局荚谕其N而粉”，更加注意推銷 技巧，進行大量廣告宣傳，甚至開?始硬性兜借。然而隨著人們生活水平的提高，各種強力推銷未能滿足 顧客變化的新需求,這迫使面粉公司從滿足顧客心理相實際需求的角度出發(fā)，對市場進行分析研究」950 年前后公司根據(jù)戰(zhàn)后美國人的生活需要開始

6、生產(chǎn)和推銷各種成品和半成品的食品，使銷量迅速上升。 1958年后，公司著眼于長期占領(lǐng)市場，著重研究今后3年到30年的市場消費趨勢，不斷設(shè)計和制 造新產(chǎn)品，培訓(xùn)新的推銷人員。 問題： <1）請分析是什么原因促使皮爾斯堡公司的營銷發(fā)生轉(zhuǎn)變？（4分） （2）請根據(jù)這一轉(zhuǎn)變，說明市場營銷觀念的轉(zhuǎn)變和各階段的特點。（8分） （3）請根據(jù)該公司的轉(zhuǎn)變，請舉例說明對我國企業(yè)有何借鑒意義？ （8分） 一、名詞解釋題 1、企業(yè)：企業(yè)是從事生產(chǎn)、流通、服務(wù)等經(jīng)濟活動，以生產(chǎn)或服務(wù)滿足社會需要，實行 自主經(jīng)營、獨立核算、依法設(shè)立的一種盈利性的經(jīng)濟組織。 2、無限責(zé)任公司：由兩個以上股東組成、股東對公

7、司債務(wù)負連帶無限責(zé)任的公司形式叫 做無限責(zé)任公司。乂稱無限公司。 3、人力資源開發(fā)與管理：開發(fā)者通過學(xué)習(xí)、教育、培訓(xùn)、管理、文化制度建設(shè)等有效方 式為實現(xiàn)一定的經(jīng)濟目標與發(fā)展戰(zhàn)略，對既定的人力資源進行利用、塑造、改造與發(fā)展的 活動。管理指對人力資源的生產(chǎn)、開發(fā)、配置、使用等諸環(huán)節(jié)所進行的計劃、組織、指揮 和控制的管理活動。 二、問答題 1、JIT準時生產(chǎn)的目標是什么？ 答： （1）廢品量最低（零廢品）。JIT要求消除各種引起不合理的原因，在加I：過程中每一工 序都要求達到最好水平。 （2）庫存量最低（零庫存），JIT認為，庫存是生產(chǎn)系統(tǒng)設(shè)計不合理、生產(chǎn)過程不協(xié)調(diào)、 生產(chǎn)操作不良的證

8、明。 （3）準備時間最短（零準備時間）。準備時間長短與批量選擇相聯(lián)系，如果準備時間趨 于零，準備成本也趨于零，就有可能采用極小批量。 （4）生產(chǎn)提前期最短。短的生產(chǎn)提前期與小批量相結(jié)合的系統(tǒng)，應(yīng)變能力強，柔性好。 （5）減少零件搬運，搬運量低。零件送進搬運是非增值操作，如果能使零件和裝配件運 送量減小，搬運次數(shù)減少，可以節(jié)約裝配時間，減少裝配中可能出現(xiàn)的問題。 （6）機器損壞低。 （7）批量小。 2、企業(yè)選擇目標市場應(yīng)處理好哪兒個關(guān)系？ 答： （1）市場面的多與少、大與小的關(guān)系。企業(yè)的實力比較強、品種較多，市場面可以選擇 多一些、大一些的方案。這樣回旋余地大，經(jīng)營比較穩(wěn)定。反之

9、，市場面可以選少一些， 小一些的方案，這樣有利于企業(yè)把精力放在這些較小的市場上，提高企業(yè)的知名度和產(chǎn)品 的市場占有率。 （2）重點市場和一般市場的關(guān)系。不論企業(yè)實力強弱，都要在選擇的若干個目標市場中 確定重點市場，集中精力把它開發(fā)出來，鞏固下來。在保證重點市場需要的條件下，兼顧 一般市場的需要。 （3）本地市場和外地市場的關(guān)系。企業(yè)實力強，可把本地、外地同時作為自己的目標市 場。企業(yè)可以根據(jù)自己的實力和競爭對手的多寡，選擇相應(yīng)的市場作為自己的目標市場。 （4）國內(nèi)市場和國外市場的關(guān)系。企業(yè)應(yīng)創(chuàng)造條件，充分利用兩種資源，即國內(nèi)資源和 國外資源；努力開發(fā)兩個市場，即國內(nèi)市場和國外市場。要使我

10、們的產(chǎn)品敢于到國際市場 去較量，去競爭，去占領(lǐng)。 （5）當前,市場和長遠市場的關(guān)系。當前市場是完成企業(yè)近期銷售目標的關(guān)鍵，企業(yè)應(yīng)當 花大力氣經(jīng)營好。同時需關(guān)心長遠發(fā)展，要對未來市場進行規(guī)劃和布局，為開發(fā)長遠的市 場做好準備。 3、為什么要對成本和費用進行全面管理？它包括哪些方面內(nèi)容？ 答：成本包括：主要材料、輔助材料、制造費用、加匚費、直接人［費用包括：管理費用、 營業(yè)費用、財務(wù)費用（大類分）對成本和費用進行全面管理，是財務(wù)管理的「作。是為了 降低成本，增加本公司產(chǎn)品在市場上的競爭能力，也是為了保證公司在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上正常運 轉(zhuǎn)，是關(guān)系到公司是否能夠長久經(jīng)營、生存的匚作。 1、 （1）麥

11、肯錫公司是如何通過組織設(shè)計實現(xiàn)分工協(xié)作的？ 答：從案例我們可以看到，有效的學(xué)習(xí)機制為麥肯錫帶來了兩個方面的好處：一是有助于 發(fā)展一批具有良好知識儲備和經(jīng)驗的咨詢專家；另一是不斷充實和更新公司的知識和信息 資源為以后的I.作提供便利的條件，并與外部環(huán)境日新月異的變化相適應(yīng)學(xué)習(xí)機制建立 可以看到麥肯錫的學(xué)習(xí)機制是分I協(xié)作的結(jié)果。麥肯錫處理好了如下五個關(guān)系：權(quán)限關(guān)系; 分工關(guān)系；溝通與部門化；協(xié)商；程序化。 （2）麥肯錫公司是如何處理制度化管理與人性的關(guān)系的？ 答：麥肯錫的領(lǐng)導(dǎo)人意識到了公司里最成功的員工往往都擁有龐大的個人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。因此, 對原先麥肯錫內(nèi)部這種建立在非正式人際關(guān)系基礎(chǔ)上的知識

12、傳遞方式并不能簡單加以取 締，而是應(yīng)該很好地加以利用，以作為對正式學(xué)習(xí)機制制度化管理的有益補充。其中的理 論要點是：把組織設(shè)計為一架精確、完美無缺的機器，只講規(guī)律，只講科學(xué)，只講理性， 而不考慮人性。企業(yè)組織是由人組成的集團，人不是機器，不可能像機器一樣準確、穩(wěn)定、 節(jié)律有制，人有感情，有情緒，有追求，有本能。推行制度化管理的同時，要處理好下述 兩組矛盾平衡關(guān)系，即“經(jīng)”與“權(quán)”的關(guān)系、他律與自律的關(guān)系。 2、 （1）請分析是什么原因促使皮爾斯堡公司的營銷發(fā)生轉(zhuǎn)變？ 答：市場競爭的格局、消費者需求的變化促使皮爾斯堡公司營銷發(fā)生轉(zhuǎn)變。 （2）請根據(jù)這一轉(zhuǎn)變，說明市場營銷觀念的轉(zhuǎn)變和各階段

13、的特點。 答：第一階段是生產(chǎn)觀念，具有產(chǎn)品供不應(yīng)求，消費需求淺顯等特點，只要有貨源就有人 買；第二階段是推銷觀念，具有產(chǎn)品供大于求，消費需求慢慢呈現(xiàn)多樣化特點，組織大量 人員推銷還是能生存的。第三階段是市場營銷觀念，產(chǎn)品供大于求進一步加劇，消費需求 多樣化全面體現(xiàn)，只有研究市場，滿足消費者多樣化需求。 （3）請根據(jù)該公司的轉(zhuǎn)變，請舉例說明對我國企業(yè)有何借鑒意義？ 答：①中國在80年代，企業(yè)以生產(chǎn)觀念為中心可以迅速完成原始積累。 ②在90年代初，企業(yè)以推銷觀念為中心可以迅速做大。 ③90年代末至現(xiàn)在，企業(yè)必須以市場營銷為中心才能做強，立于不敗之地。 三、應(yīng)用題