資本運營理論與實務課件

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1、Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,資本運營理論與實務,管理系,朱曉琴,成績評定：,平時成績,(30%)+,考試成績,(70%),平時成績：,考勤（,-5,分）,提問（,+2,分）,小組學習討論,（,（,+10,分）,引言：,溫州一家皮鞋,加,加工企業(yè)老板,田,田亮告訴記者,：,：,“,從,2010,初開始

2、，我就,逐,逐步縮小制鞋,企,企業(yè)規(guī)模，騰,出,出資金轉借給,擔,擔保公司，由,它,它們投入到民,間,間借貸市場。,一,一年下來，我,的,的制鞋企業(yè)僅,占,占用流動資金,200,萬元，而投入,民,民間借貸市場,的,的資金已達,500,多萬元。,”,做小實業(yè)，做,大,大放貸。田亮,的,的選擇源于這,兩,兩條路徑間巨,大,大的利潤差。,隨,隨著原,材,材料等成本不,斷,斷上漲，田亮,的,的制鞋廠利潤,越,越來越薄：,2010,年的利潤率為,5.6%,，,2011,年更是萎縮至,3%,左右。而隨著,貨,貨幣政策回歸,穩(wěn),穩(wěn)健、銀根收,緊,緊，溫州民間,借,借貸利率也從,2010,初的,3,分（月利率

3、,3%,）炒到,1,毛（月利率,10%,）甚至更高。,田,田亮投入民間,借,借貸市場的,500,萬元，一年下,來,來利息收入高,達,達,200,多萬元，年收,益,益率超過,40%,。田亮,感,感慨，,“,做實業(yè)累死累,活,活利潤少，搞,借,借貸輕輕松松,賺,賺錢多,”,。,資本運作真有,這,這么神奇嗎？,難,難道沒有一點,風,風險？什么才,是,是資本？,第一章,資,資本運,營,營概述,第一節(jié),資,資本運營的概,念,念與特點,第二節(jié),資,資本運營的內(nèi),容,容與方式,第三節(jié),資,資本運營的目,的,的和原則,第,四,四,節(jié),節(jié),資,資,本,本,運,運,營,營,的,的,理,理,論,論,基,基,礎,礎,

4、第,一,一,節(jié),節(jié),資,資,本,本,運,運,營,營,的,的,概,概,念,念,與,與,特,特,點,點,19-20,世,紀,紀,資,資,產(chǎn),產(chǎn),階,階,級,級,經(jīng),經(jīng),濟,濟,學,學,家,家,對,對,資,資,本,本,的,的,主,主,要,要,觀,觀,點,點,：,：,經(jīng)濟學家,對資本的認識,巴蒂斯特,形成資本的，不是物質，而是這個物質的價值；商品價值是由勞動、資本、土地這三個要素所提供的“生產(chǎn)性服務”共同創(chuàng)造的。,瑪克里奧,用在生產(chǎn)目的上的通貨是資本。,詹姆士,穆勒,資本即是商品。,西斯蒙第,資本是永久的會自行增大的價值。,麥克魯?shù)?資本是用于增殖目的的經(jīng)濟量，任何經(jīng)濟量均可用為資本。凡可以獲取利潤之

5、物都是資本。,龐巴維克,那些用來作為獲得財貨手段的產(chǎn)品叫做資本。,保羅,薩繆爾森,資本是三大生產(chǎn)要素之一，另外兩種是土地和勞動，通常被稱為基本生產(chǎn)要素。,格林沃爾德,資本是“生產(chǎn)的三要素之一，從企業(yè)的角度來看，資本是一家公司的總財富或總資產(chǎn)，因而不僅包括資本貨物（有形的資產(chǎn)），同時也包括商標、商譽和專利權等等。,第,一,一,節(jié),節(jié),資,資,本,本,運,運,營,營,的,的,概,概,念,念,與,與,特,特,點,點,一,、,、,資,資,本,本,的,的,內(nèi),內(nèi),涵,涵,及,及,特,特,點,點,（,一,一,）,）,西,西,方,方,經(jīng),經(jīng),濟,濟,學,學,家,家,的,的,觀,觀,點,點,從,西,西,方,方

6、,經(jīng),經(jīng),濟,濟,學,學,的,的,角,角,度,度,，,，,資,資,本,本,更,更,多,多,地,地,被,被,理,理,解,解,為,為,是,是,一,一,種,種,生,生,產(chǎn),產(chǎn),要,要,素,素,只,言,言,資,資,本,本,的,的,自,自,然,然,屬,屬,性,性,，,，,資,資,本,本,是,是,貨,貨,幣,幣,，,，,是,是,商,商,品,品,，,，,是,是,自,自,行,行,增,增,大,大,的,的,價,價,值,值,，,，,而,而,諱,諱,言,言,資,資,本,本,的,的,社,社,會,會,屬,屬,性,性,，,，,即,即,資,資,本,本,所,所,反,反,映,映,的,的,資,資,本,本,家,家,剝,剝,削,削,雇

7、,雇,傭,傭,工,工,人,人,的,的,經(jīng),經(jīng),濟,濟,關,關,系,系,的,的,性,性,質,質,。,。,（,二,二,）,）,馬,馬,克,克,思,思,的,的,觀,觀,點,點,馬,克,克,思,思,認,認,為,為,：,：,資,資,本,本,是,是,能,能,夠,夠,帶,帶,來,來,剩,剩,余,余,價,價,值,值,的,的,價,價,值,值,，,，,它,它,反,反,映,映,了,了,資,資,本,本,家,家,對,對,工,工,人,人,的,的,剝,剝,削,削,關,關,系,系,。,。,馬,馬,克,克,思,思,對,對,資,資,本,本,的,的,定,定,義,義,深,深,刻,刻,揭,揭,示,示,出,出,了,了,資,資,本,本,的

8、,的,一,一,般,般,本,本,質,質,，,，,資,資,本,本,是,是,使,使,價,價,值,值,增,增,值,值,的,的,價,價,值,值,。,。,1.,資,本,本,的,的,社,社,會,會,屬,屬,性,性,資,本,本,的,的,社,社,會,會,屬,屬,性,性,是,是,指,指,資,資,本,本,歸,歸,誰,誰,所,所,有,有,資,本,本,在,在,不,不,同,同,的,的,社,社,會,會,經(jīng),經(jīng),濟,濟,形,形,態(tài),態(tài),中,中,所,所,具,具,有,有,的,的,特,特,性,性,。,。,資,資,本,本,并,并,不,不,是,是,一,一,種,種,物,物,品,品,，,，,而,而,是,是,一,一,種,種,以,以,物,物,

9、為,為,媒,媒,介,介,而,而,成,成,立,立,的,的,人,人,與,與,人,人,之,之,間,間,的,的,社,社,會,會,關,關,系,系,。,。,2.,資,本,本,的,的,自,自,然,然,屬,屬,性,性,資,本,本,的,的,自,自,然,然,屬,屬,性,性,是,是,指,指,資,資,本,本,必,必,然,然,追,追,求,求,價,價,值,值,增,增,值,值,，,，,是,是,在,在,各,各,種,種,社,社,會,會,經(jīng),經(jīng),濟,濟,形,形,態(tài),態(tài),中,中,所,所,具,具,有,有,的,的,共,共,性,性,。,。,（,三,）,）,我,我,國,國,對,對,資,資,本,本,的,的,再,再,認,認,識,識,資,本,本

10、,的,的,社,社,會,會,屬,屬,性,性,與,與,自,自,然,然,屬,屬,性,性,緊,緊,密,密,相,相,關,關,，,，,資,資,本,本,的,的,自,自,然,然,屬,屬,性,性,是,是,社,社,會,會,屬,屬,性,性,的,的,基,基,礎,礎,，,，,資,資,本,本,的,的,社,社,會,會,屬,屬,性,性,由,由,自,自,然,然,屬,屬,性,性,決,決,定,定,。,。,由,由,于,于,資,資,本,本,具,具,有,有,價,價,值,值,增,增,值,值,的,的,自,自,然,然,屬,屬,性,性,，,，,人,人,們,們,才,才,為,為,資,資,本,本,的,的,所,所,有,有,權,權,而,而,爭,爭,斗,斗

11、,，,，,才,才,有,有,資,資,本,本,歸,歸,誰,誰,所,所,有,有,這,這,一,一,社,社,會,會,屬,屬,性,性,。,。,今,天,天,我,我,們,們,來,來,單,單,獨,獨,研,研,究,究,宏,宏,觀,觀,經(jīng),經(jīng),濟,濟,存,存,量,量,核,核,算,算,時,時,，,，,“,“,資,資,本,本,”,”,泛,泛,指,指,一,一,切,切,投,投,入,入,再,再,生,生,產(chǎn),產(chǎn),過,過,程,程,的,的有,形,形,資,資,本,本,、,、,無,無,形,形,資,資,本,本,、,、,金,金,融,融,資,資,本,本,和,和,對,對,外,外,投,投,資,資。,貨幣資本,包括現(xiàn)金、銀行存款和其他貨幣資金。,

12、實物資本,包括存貨和固定資產(chǎn)。,無形資本,包括專利權、非專利技術、商標權、版權、土地使用權、商譽等。,對外投資,包括短期投資和長期投資。,應收款項,包括應收票據(jù)、應收賬款、預付賬款、應收股利、應收利息和其他應收款。,（,四,四,）,）,資,資,本,本,的,的,特,特,點,點,資本的特點,對資本特點的認識,增值性,資本在運動中能夠產(chǎn)生大于自身的價值，這是資本的目的所在。,流動性,資本在運動中不斷地改變形態(tài)，資本增值只能在運動中實現(xiàn)。,風險性,由于外部環(huán)境變化莫測，因而使資本增值具有不確定性。,多樣性,資本具有貨幣資本、實物資本和無形資本等多種形態(tài)。,二,、,、,資,資,本,本,運,運,營,營,的

13、,的,含,含,義,義,企,業(yè),業(yè),實,實,際,際,進,進,行,行,的,的,資,資,本,本,運,運,營,營,活,活,動,動,，,，,主,主,要,要,是,是,屬,屬,于,于,與,與,商,商,品,品,經(jīng),經(jīng),營,營,相,相,對,應,應,的,的,狹,狹,義,義,的,的,資,資,本,本,運,運,營,營,概,概,念,念,，,，,它,它,是,是,指,指,可,可,以,以,獨,獨,立,立,于,于,商,商,品,品,經(jīng),經(jīng),營,營,而,存,存,在,在,的,的,，,，,以,以,價,價,值,值,化,化,、,、,證,證,券,券,化,化,了,了,的,的,資,資,本,本,或,或,可,可,以,以,按,按,價,價,值,值,化,化

14、,、,、,證,券,券,化,化,操,操,作,作,的,的,物,物,化,化,資,資,本,本,為,為,基,基,礎,礎,，,，通,過,過,各,各,種,種,資,資,本,本,運,運,作,作,方,方,式,式,來,來,提,高,高,資,資,本,本,運,運,營,營,效,效,率,率,和,和,效,效,益,益,的,的,經(jīng),經(jīng),營,營,活,活,動,動。,這,這,些,些,資,資,本,本,運,運,作,作,方,方,式,式,主,要,要,有,有,兼,兼,并,并,、,、,收,收,購,購,、,、,管,管,理,理,層,層,收,收,購,購,、,、,戰(zhàn),戰(zhàn),略,略,聯(lián),聯(lián),盟,盟,、,、,股,股,份,份,回,回,購,購,、,、,企,業(yè),業(yè),分

15、,分,立,立,、,、,分,分,拆,拆,上,上,市,市,、,、,資,資,產(chǎn),產(chǎn),剝,剝,離,離,、,、,資,資,產(chǎn),產(chǎn),重,重,組,組,、,、,破,破,產(chǎn),產(chǎn),重,重,組,組,、,、,債轉股、租賃經(jīng),營,營、托管經(jīng)營等,。,。本書的研究內(nèi),容,容主要是,基于這一概念基,礎,礎之上。,三、資本運營與,商,商品經(jīng)營的聯(lián)系,與,與區(qū)別,（一）資本運營,與,與商品經(jīng)營的聯(lián),系,系：,1.,目的一致,;,2.,相互依存,;,3.,相互滲透；,（二）資本運營,與,與商品經(jīng)營的區(qū),別,別：,1.,經(jīng)營對象不同,2.,經(jīng)營領域不同,3.,經(jīng)營方式不同,4.,經(jīng)營導向不同,5.,經(jīng)營風險不同,6.,企業(yè)的發(fā)展方式

16、,不,不同,四、資本運營與,資,資產(chǎn)經(jīng)營的關系,1.,資本與資產(chǎn)的概,念,念區(qū)別,2.,經(jīng)營目的不同,3.,活動的方式不同,4.,活動的主體不同,5.,主體所需的能力,素,素質不同,五、資本運營的,特,特點,1.,資本運營的流動,性,性,2.,資本運營的增值,性,性,3.,資本運營的不確,定,定,資本運營除了上,述,述的三個主要的,特,特征，還具有資,本運營的價值性,、,、市場性和相對,性,性等特征。,知識回顧：,1,、資本的特點？,2,、資本運營與商,品,品經(jīng)營的聯(lián)系？,區(qū),區(qū)別？,3,、,北京全聚德烤鴨,欲,欲在紐約打開市,場,場，有以下幾種,方,方式可供選擇，,其,其中屬于資本運,營,營的方式是（,）,）,A,、將在北京生產(chǎn),的,的烤鴨真空包裝,，,，空運到美國出,售,售,B,、在紐約新建店,面,面，派經(jīng)理、大,櫥,櫥異地運營,C,、在紐約收購食,品,品加工企業(yè)，貼,牌,牌生產(chǎn),D,、將北京烤鴨的,配,配料秘方高價轉,讓,讓給紐約客商,第二節(jié),資,資本運營的內(nèi)容,與,與方式,一、資本運營的,內(nèi),內(nèi)容,（一）從資本運,營,營對企業(yè)規(guī)模的,影,影響上劃分,從資本運營對企,業(yè),業(yè)規(guī)模的