《國(guó)家開(kāi)放大學(xué)流通概論期末復(fù)習(xí)題及參考答案》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《國(guó)家開(kāi)放大學(xué)流通概論期末復(fù)習(xí)題及參考答案（23頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),2023/6/10,#,流通概論,考核,要求、樣題、主要考點(diǎn),主持教師：朱煜,考核的主要依據(jù),文字教材,流通概論,（汪旭暉主編，國(guó)家開(kāi)放大學(xué)出版社,2023,年,1,月第,2,版）,國(guó)家開(kāi)放大學(xué),流通概論課程教學(xué)大綱,國(guó)家,開(kāi)放大學(xué),流通概論,課程,考核說(shuō)明,考核方式及計(jì)分方法,本課程考核采用形成性考核與終結(jié)性考試相結(jié)合的方式。形成性考核占課程綜合成績(jī)的,50%,，終結(jié)性考試占課程綜合成績(jī)的,50%,。,課程考核成績(jī)統(tǒng)一采用百分制，即形成性考核、終結(jié)性考試、課程綜合成績(jī)均采用百分制。,課程綜合成績(jī)達(dá)到,60,
2、分及以上（及格），可獲得本課程相應(yīng)學(xué)分。,終結(jié)性考試命題原則,第一，本課程的考試命題嚴(yán)格控制在教學(xué)大綱規(guī)定的教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)要求的范圍之內(nèi)。,第二，考試命題覆蓋本課程教材的,1-10,章，既全面，又突出重點(diǎn)。,第三，試題難度適中。一般來(lái)講，可分為：容易、適中、較難三個(gè)程度，所占比例大致為：容易占,30%,，適中占,50%,，較難占,20%,。,終結(jié)性考試要求,考試手段,紙筆考試。,考試方式,開(kāi)卷。,考試時(shí)限,90,分鐘。,終結(jié)性考試題型,試題題型包括單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、判斷正誤題、簡(jiǎn)述題、案例分析題。下面給每種題型列舉,1-2,道樣題，以及相應(yīng)的參考答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)。,（一）單項(xiàng)選擇題（每題,
3、1,分，共,10,分）,1.,產(chǎn)品從生產(chǎn)者直接流向最終消費(fèi)者的渠道是（,）,A.,一級(jí)渠道,B.,二級(jí)渠道,C.,三級(jí)渠道,D.,零級(jí)渠道,終結(jié)性考試題型,（一）單項(xiàng)選擇題（每題,1,分，共,10,分）,2.,世界商業(yè)史上第一個(gè)實(shí)行新型銷售方法的現(xiàn)代大量銷售組織是（,）,A.,連鎖超市,B.,百貨商店,C.,超級(jí)市場(chǎng),D.,無(wú)店鋪零售,答案：,1.D 2.B,終結(jié)性考試題型,（二）多項(xiàng)選擇題（每題,2,分，共,20,分）,1.,零售經(jīng)營(yíng)環(huán)境就是指影響零售商業(yè)發(fā)展、變化的各種外在因素的集合，主要包括（,）及地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境等。,A.,政治法律,B.,宏觀經(jīng)濟(jì),C.,消費(fèi)者需求,D.,微觀經(jīng)濟(jì),E.,
4、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況,2,零售經(jīng)營(yíng)要素是指零售商在進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程中為實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)而需要進(jìn)行設(shè)計(jì)和管理的各種營(yíng)銷要素。零售經(jīng)營(yíng)要素一般包括商品、（,）、銷售過(guò)程等。,A.,價(jià)格,B.,廣告與銷售促進(jìn),C.,顧客服務(wù),D.,店鋪設(shè)計(jì)與商品陳列,E.,店址,答案：,1.ABCE,2.ABCDE,終結(jié)性考試題型,（三）判斷正誤題（每題,2,分，共,20,分）,1.,生活方式及價(jià)值觀念是對(duì)零售業(yè)有著直接影響的重要因素。（,）,2.,垂直競(jìng)爭(zhēng)是指零售商與零售商之間的競(jìng)爭(zhēng)，包括不同業(yè)種之間的競(jìng)爭(zhēng)和不同業(yè)態(tài)之間的競(jìng)爭(zhēng)。（,）,答案：,1.,2.,終結(jié)性考試題型,（四）簡(jiǎn)述題（每題,15,分，共,30,分）,1.,流
5、通產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是什么？,參考答案：流通產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)有如下三個(gè)方面：,（,1,）就業(yè)吸納能力較強(qiáng)。各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)表明，流通產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人數(shù)在就業(yè)總?cè)藬?shù)中所占的份額不斷上升，而且在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中成為僅次于制造業(yè)的第二大就業(yè)領(lǐng)域。（,5,分）,（,2,）技術(shù)發(fā)展水平較快。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展、創(chuàng)新使得產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度加快，大多數(shù)產(chǎn)品的生命周期有明顯縮短的趨勢(shì)。特別是電子商務(wù)的產(chǎn)生與發(fā)展，為商品流通提供了一個(gè)更加廣闊的活動(dòng)領(lǐng)域，賦予了流通全新的涵義，使流通在社會(huì)再生產(chǎn)中的主導(dǎo)地位不斷得以加強(qiáng)。（,5,分）,（,3,）全球化水平較高。對(duì)于流通產(chǎn)業(yè)而言，隨著生產(chǎn)力水平的不斷提高，流通產(chǎn)業(yè)在全球勞動(dòng)分工和貿(mào)易
6、交換中的比重越來(lái)越高，流通產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)全球化趨勢(shì)，不同國(guó)家的市場(chǎng)和生產(chǎn)之間相互依存度日趨提升、合作愈加緊密，世界經(jīng)濟(jì)協(xié)作體正在形成。（,5,分）,終結(jié)性考試題型,（五）案例分析題（本題,20,分）,請(qǐng)大家根據(jù)所給案例材料，用所學(xué)理論進(jìn)行分析論證，說(shuō)明自己的觀點(diǎn)和認(rèn)識(shí)，理論運(yùn)用要恰當(dāng)，觀點(diǎn)陳述要明確，邏輯闡述要清楚，字?jǐn)?shù)一般不少于,400,字。,品花干果退出淘寶,品花干果只是簡(jiǎn)單的夫妻店鋪，開(kāi)在黃浦區(qū)的蓬萊公園。店主一直認(rèn)為，店規(guī)模雖小，但只要對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)敏銳，早晚能夠發(fā)展壯大。實(shí)體店周邊有二個(gè)大賣場(chǎng)、三家菜場(chǎng)，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雖然也經(jīng)營(yíng)南北干貨等農(nóng)產(chǎn)品，但也導(dǎo)入大量客流。由于服務(wù)細(xì)致周到，貨真價(jià)實(shí)，品花
7、干果年?duì)I業(yè)額逐年提升，又加上,2006,年公司開(kāi)始在大興街和唐山路的大型批發(fā)市場(chǎng)設(shè)立批發(fā)部，在南丹路、東寶興路和多倫路步行街設(shè)立聯(lián)營(yíng)店，在激烈的竟?fàn)幹邪l(fā)展壯大，生意紅火，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展一線員工近,100,多名，年?duì)I業(yè)額在,2010,年達(dá)到,400,萬(wàn)。,終結(jié)性考試題型,1.,品花干果為什么退出淘寶？（,10,分）,2.,結(jié)合課程學(xué)習(xí)和工作經(jīng)歷，寫出你對(duì)品花干果退出淘寶的思考。（,10,分）,參考答案：,1.,第一，小賣家缺乏專業(yè)管理；第二，投入不足導(dǎo)致小賣家喪失競(jìng)爭(zhēng)能力；第三，同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈。（,10,分）,2.,第一，退出淘寶專心做好線下；第二，精細(xì)化管理大力推進(jìn)產(chǎn)品服務(wù)和銷售模式改變
8、，例如產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品名稱和包裝改進(jìn)、調(diào)整產(chǎn)品定價(jià)方式；第三，改變銷售渠道；第四，建設(shè)微信營(yíng)銷等。（,10,分）,課程考核的相關(guān)內(nèi)容,課程考核內(nèi)容原則上按重點(diǎn)掌握、掌握、了解三個(gè)不同層次的要求出題。,其中重點(diǎn)掌握的內(nèi)容約占,80%,，,掌握的內(nèi)容約占,15%,，,了解的內(nèi)容約占,5%,。,第一章流通導(dǎo)論,重點(diǎn)掌握：,1.,流通的基本要素；,2.,專業(yè)化流通機(jī)構(gòu)。,掌握：,1.,商流、物流和信息流的區(qū)別、聯(lián)系；,2.,流通的基本功能。,第二章流通產(chǎn)業(yè),重點(diǎn)掌握：,1.,流通產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)；,2.,流通產(chǎn)業(yè)的分類。,掌握：,1.,流通產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵；,2.,流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。,第三章流通渠道,重點(diǎn)掌握
9、：,1.,流通渠道的概念；,2.,流通渠道的參與者與結(jié)構(gòu)；,3.,渠道權(quán)力與沖突。,掌握：,1.,流通渠道結(jié)構(gòu)的影響因素；,2.,流通渠道系統(tǒng)的構(gòu)成與整合。,第四章流通創(chuàng)新,重點(diǎn)掌握：,1.,流通創(chuàng)新的內(nèi)涵；,2.,流通創(chuàng)新發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力量；,3.,流通組織創(chuàng)新。,掌握：,1.,流通業(yè)態(tài)融合與升級(jí)；,2.,線上線下融合的全渠道模式；,3.,流通制度創(chuàng)新。,第五章零售業(yè)概述,重點(diǎn)掌握：,1.,零售商的分類體系；,2.,零售經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)；,3.,單體零售業(yè)態(tài)；,4.,零售選址的原則與步驟。,掌握：,1.,零售經(jīng)營(yíng)環(huán)境；,2.,零售經(jīng)營(yíng)要素；,3.,復(fù)合零售業(yè)態(tài)。,第六章“互聯(lián)網(wǎng),+,零售”,重點(diǎn)掌握：
10、,1.“,互聯(lián)網(wǎng),+”,零售的內(nèi)涵；,2.“,互聯(lián)網(wǎng),+”,零售的特征。,掌握：,1.“,互聯(lián)網(wǎng),+”,時(shí)代傳統(tǒng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新方向；,2.“,互聯(lián)網(wǎng),+”,時(shí)代傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。,第七章批發(fā),重點(diǎn)掌握：,1.,批發(fā)的功能；,2.,批發(fā)商的用戶類型和購(gòu)買特點(diǎn)；,3.,批發(fā)市場(chǎng)的交易規(guī)則與交易方法。,掌握：,1.,批發(fā)商的分類體系；,2.,批發(fā)的基本業(yè)態(tài)；,3.,批發(fā)經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)；,4.,批發(fā)市場(chǎng)的概念、功能及類型。,第八章物流,重點(diǎn)掌握：,1.,物流的分類；,2.,物流的構(gòu)成要素；,3.,物流管理的含義和基本內(nèi)容；,4.,供應(yīng)鏈管理的主要方法。,掌握：,1.,現(xiàn)代物流的基本特征；,2.,供應(yīng)鏈管理的含義；,3.,物流與供應(yīng)鏈管理的關(guān)系。,第九章流通國(guó)際化,重點(diǎn)掌握：,1.,流通國(guó)際化的形式和特點(diǎn)；,2.,流通國(guó)際化模式。,掌握：,1.,流通國(guó)際化的概念；,2.,流通國(guó)際化的機(jī)理。,第十章流通政策與規(guī)制,重點(diǎn)掌握：,1.,流通政策的概念；,2.,流通規(guī)制的概念與范圍。,掌握：,1.,流通體制改革的目標(biāo)；,2.,流通體制改革的內(nèi)容。,
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