校園活動(dòng)策劃品牌手機(jī)校園攻關(guān)活動(dòng) 校園營(yíng)攻關(guān)銷(xiāo)策劃方案

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1、引領(lǐng)樂(lè)活，OPPO先行 引領(lǐng)樂(lè)活，OPPO先行 ——OPPO校園營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)策劃方案 前言 “樂(lè)活族”文化是一種游離于主流文化之外的邊緣文化，它是一種以青年人為主體，表現(xiàn)青年人群的行為方式、價(jià)值觀、生活品位及其消閑娛樂(lè)要求的亞文化現(xiàn)象，它強(qiáng)調(diào)“健康、可持續(xù)的生活方式”。 “樂(lè)活”是一種環(huán)保理念，一種文化內(nèi)涵，一種時(shí)代產(chǎn)物。它是一種貼近生活本源，自然、健康、精致的生活態(tài)度。 本次策劃

2、活動(dòng)，就是要求找到目標(biāo)群體——樂(lè)活一族, 要求能識(shí)別、追蹤、記錄消費(fèi)者的個(gè)性化需求，通過(guò)oppo為樂(lè)活一族提供個(gè)性化的產(chǎn)品或服務(wù)，并運(yùn)用針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略組合去滿足其需求。 學(xué)校是最具有活力的地方，大學(xué)生們的消費(fèi)觀念也是很超前的。此次活動(dòng)我們把“樂(lè)活族”和OPPO聯(lián)系起來(lái)，在學(xué)校內(nèi)引領(lǐng)消費(fèi)新觀念，為OPPO在校園內(nèi)樹(shù)立一個(gè)良好的品牌形象，即時(shí)尚、清新、年輕。 結(jié)合此次策劃活動(dòng)的目的，我們以“OPPO real me ”為載體，在學(xué)校掀起一浪“OPPO”風(fēng)，使校園內(nèi)的“樂(lè)活族”們找到又一個(gè)樂(lè)活的理由。 目錄 前言 2 目錄 3 一、項(xiàng)目背景 5 1、產(chǎn)品

3、介紹 5 2、市場(chǎng)背景 5 二、項(xiàng)目調(diào)研 6 1、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 6 2、消費(fèi)者分析 8 3、產(chǎn)品定位分析 8 4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 8 三、項(xiàng)目策劃 9 1、目標(biāo) 9 2、策略 9 3、目標(biāo)受眾 10 4、傳播策略 10 5、媒體計(jì)劃 12 6、費(fèi)用預(yù)算表 12 四、項(xiàng)目執(zhí)行 12 1、實(shí)施細(xì)則 13 2、實(shí)施調(diào)整 14 3、項(xiàng)目進(jìn)度表 14 五、項(xiàng)目評(píng)估 14 1、效果預(yù)測(cè) 15 2、受眾反應(yīng) 15 3、市場(chǎng)反應(yīng) 15 附：OPPO手機(jī)大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷16 17 一、項(xiàng)目背景 1、產(chǎn)品介紹 品牌說(shuō)明 OPPO是一家全球注冊(cè)，集研發(fā)

4、、制造和營(yíng)銷(xiāo)于一體的大型高科技企業(yè)，OPPO公司先后成功推出MP3、MP4、Hi-Fi-DVD、手機(jī)等產(chǎn)品，現(xiàn)正致力于智能手機(jī)、3G手機(jī)、平板電腦的研發(fā)。 產(chǎn)品特色 OPPO產(chǎn)品在品質(zhì)表現(xiàn)上力求表現(xiàn)完美，在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)上力求時(shí)尚精美，在功能操作上力求簡(jiǎn)潔易用，把以人為本的理念貫穿于產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)之中。 2、市場(chǎng)背景 目前，手機(jī)、MP3、MP4等電子產(chǎn)品需求旺盛，并且有很高的普及和更新?lián)Q代率。以手機(jī)市場(chǎng)為例，隨著移動(dòng)通信的迅速發(fā)展，手機(jī)的消費(fèi)需求也不斷增加。2007年中國(guó)手機(jī)用戶已超過(guò)4.6億戶，成為世界第一大市場(chǎng)。我國(guó)市場(chǎng)上，國(guó)外品牌以摩托羅拉、諾基亞、愛(ài)立信、三星為主，國(guó)產(chǎn)品牌以波

5、導(dǎo)、科健、TCL、康佳等為主。2001年摩托羅拉、諾基亞、三星、西門(mén)子、波導(dǎo)、TCL、愛(ài)立信、飛利浦、東方通信、阿爾卡特它們占到了全部市場(chǎng)份額的80%左右。隨著時(shí)間的推移，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸發(fā)生了微妙的變化，2000年的市場(chǎng)占有率不到8%，2001年底國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到15%，而2002年底則超過(guò)30%。到目前為止，國(guó)內(nèi)外手機(jī)品牌在市場(chǎng)上所占比例對(duì)等。 綜合分析我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)以諾基亞、三星為首的國(guó)外品牌占領(lǐng)了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山，國(guó)產(chǎn)品牌在摧殘和打擊中逐漸壯大。OPPO自2008年開(kāi)始進(jìn)攻手機(jī)市場(chǎng)以來(lái)，憑借其產(chǎn)品特色，在短短的兩年時(shí)間里，OPPO在手機(jī)行列樹(shù)立了自己

6、獨(dú)特的品牌形象，在廣大消費(fèi)者心中建立了良好的形象；但是OPPO在科研技術(shù)方面則遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)外品牌，導(dǎo)致了OPPO的競(jìng)爭(zhēng)力不足，這同時(shí)也是OPPO的最大不足。 二、項(xiàng)目調(diào)研 1、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 優(yōu)勢(shì)(Strengthes)：OPPO公司也是目前國(guó)內(nèi)數(shù)碼行業(yè)的一大品牌，在MP4、MP3和手機(jī)行業(yè)成為消費(fèi)者受歡迎的品牌。它的核心價(jià)值是：提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)；雖然在校園市場(chǎng)份額上僅占4.3%（根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查），但從另一方面來(lái)說(shuō)它具有足夠大的市場(chǎng)挖掘潛力；同時(shí)OPPO致力于音樂(lè)手機(jī)的研發(fā)和設(shè)計(jì)，其追求完美的音質(zhì)和時(shí)尚的外觀則是校園內(nèi)廣大追求潮流的學(xué)生所欣賞的。此外，OPPO公司的內(nèi)部管理情況和

7、財(cái)務(wù)開(kāi)支都處良好狀態(tài)，并無(wú)“后院起火”的不利態(tài)勢(shì)。而關(guān)鍵在于OPPO能否打開(kāi)新局面，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 劣勢(shì)(Weaknesses)：由于OPPO進(jìn)攻手機(jī)市場(chǎng)不久，因此在經(jīng)營(yíng)管理和科技研發(fā)方面存在著很大不足。首先，OPPO依靠韓系風(fēng)范，唯美廣告雖然引起消費(fèi)者的感情共鳴，并在一定程度上錘煉了品牌文化，樹(shù)立了高端品質(zhì)，但是這樣很容易使消費(fèi)者誤認(rèn)為OPPO是韓國(guó)品牌，不利于OPPO在國(guó)內(nèi)形象的確立以及與其他國(guó)外品牌開(kāi)展的本土化競(jìng)爭(zhēng)。 機(jī)會(huì)(Opportunities)：諾基亞品牌的手機(jī)占市場(chǎng)份額的60.9%，雖占據(jù)半壁江山，但其市場(chǎng)容量已經(jīng)飽和，近期更是出現(xiàn)下降趨勢(shì)。近期由于蘋(píng)果產(chǎn)品和安卓系統(tǒng)平臺(tái)

8、強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)，使得諾基亞擁有的份額持續(xù)下降。所以，這次諾基亞的“權(quán)威”下降，對(duì)OPPO來(lái)說(shuō)是一個(gè)契機(jī)。此外，OPPO目前正致力于智能手機(jī)、3G手機(jī)的研發(fā)，這將對(duì)OPPO高科技高端電子產(chǎn)品的形象有至關(guān)重要的影響，也引起了廣大消費(fèi)者對(duì)OPPO的期待。 威脅(Threanthes)：近幾年刮的“諾基亞”風(fēng)的原因是，諾基亞智能手機(jī)的推出。人們對(duì)智能手機(jī)好評(píng)如潮，讓其載體塞班平臺(tái)火了一把；如今，而各大手機(jī)品牌也早已意識(shí)到智能手機(jī)巨大的市場(chǎng)價(jià)值，紛紛效仿開(kāi)發(fā)；而蘋(píng)果產(chǎn)品更是獨(dú)樹(shù)一幟，開(kāi)啟了高科技數(shù)碼產(chǎn)品的潮流。而這卻是OPPO的軟肋，科技研發(fā)的相對(duì)落后造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)重不足使得很多人只知Apple，

9、不知OPPO。此外，以朵唯為首的國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)細(xì)分使得OPPO的銷(xiāo)售受到?jīng)_擊，在某種程度上使得OPPO的目標(biāo)市場(chǎng)大大萎縮。 2、產(chǎn)品定位分析 OPPO通過(guò)韓系風(fēng)范和唯美的廣告，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立了年輕、活力、時(shí)尚的形象；同時(shí)OPPO不斷給品牌注入文化、潮流的元素，與時(shí)俱進(jìn)的理念，賦予其高品質(zhì)高價(jià)值的內(nèi)涵。OPPO的品牌定位和價(jià)格定位很好地迎合了目前在校大學(xué)生的消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平。 3、目標(biāo)受眾分析 OPPO主要面向的消費(fèi)者是年輕一族，他們追求外觀精美，風(fēng)格時(shí)尚，功能炫目的電子產(chǎn)品；他們渴望被矚目，成為臺(tái)上臺(tái)下的焦點(diǎn)；他們樂(lè)意嘗鮮，敢于嘗試一切事物。OPPO產(chǎn)品以其精美的外

10、觀，時(shí)尚的造型和實(shí)用的功能，吸引了年輕一族的眼球，并使他們成為了忠實(shí)的用戶。其次，大學(xué)生是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，他們的經(jīng)濟(jì)來(lái)源雖然主要靠父母，但是他們的消費(fèi)觀念越來(lái)越超前，絕大部分大學(xué)生首先考慮的是時(shí)尚美觀，其次才是價(jià)格和質(zhì)量，OPPO炫麗的外觀、簡(jiǎn)單的操作和人性化的設(shè)計(jì)滿足了消費(fèi)者的需求，因而市場(chǎng)潛力巨大。 4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 經(jīng)過(guò)分析我們的調(diào)查問(wèn)卷，可以發(fā)現(xiàn)諾基亞在大學(xué)生中很受歡迎。首先，主要是因?yàn)橹Z基亞的核心技術(shù)和質(zhì)量；其次，諾基亞產(chǎn)品機(jī)型眾多，從最低端的300元到3000元不等，而且風(fēng)格各異，很好地滿足了消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的個(gè)性需求。因?yàn)橹Z基亞手機(jī)在學(xué)生當(dāng)中占據(jù)著絕對(duì)的地位，因而它在學(xué)校的廣

11、告宣傳等很少： 而以三星為代表的次競(jìng)爭(zhēng)者在學(xué)校內(nèi)的宣傳活動(dòng)則比較活躍。 三、項(xiàng)目策劃 1、目標(biāo) （1）通過(guò)此次策劃活動(dòng)，提高OPPO在學(xué)校內(nèi)的知名度，為OPPO樹(shù)立良好的社會(huì)公益形象。 （2）通過(guò)主題活動(dòng)，在廣大學(xué)子中間倡導(dǎo)新的生活消費(fèi)觀念，同時(shí)讓消費(fèi)者對(duì)OPPO的品牌理念和企業(yè)文化有更加深入的了解。 （3）搭建品牌與媒體之間良好溝通的橋梁，提高消費(fèi)者對(duì)OPPO的好感和品牌忠誠(chéng)度，發(fā)展和鞏固O(píng)PPO在青年人中的媒體關(guān)系。 2、策略 項(xiàng)目主題 引領(lǐng)樂(lè)活，OPPO先行。 項(xiàng)目背景 大學(xué)生本應(yīng)該是多姿多彩，每個(gè)人都應(yīng)盡其所能地展示自己，但是現(xiàn)在越來(lái)越多的人躲在宿

12、舍里，過(guò)著“半隱居”的“愜意”生活。他們?cè)谧约旱氖澜缋镒缘闷錁?lè)，看書(shū)、看電影、聽(tīng)音樂(lè)、玩游戲、網(wǎng)游、訂外賣(mài)、網(wǎng)購(gòu)、喝酒大學(xué)生的課余生活中，“宅文化”普遍流行著。 長(zhǎng)時(shí)間的宅在宿舍操作電腦，動(dòng)作僵硬，容易造成頸、肩、腕的疾患，睡眠和飲食的不規(guī)律會(huì)引起內(nèi)分泌失調(diào)，，缺乏身體鍛煉，身體素質(zhì)下降；長(zhǎng)時(shí)間的宅在宿舍會(huì)消磨大學(xué)生的斗志，極少的智力活動(dòng)對(duì)大學(xué)生的思維和邏輯產(chǎn)生不良影響，對(duì)大學(xué)生自身素質(zhì)和今后發(fā)展有弊無(wú)利；同時(shí)宅在宿舍限制了人際之間的交流，容易造成逃避現(xiàn)實(shí)、感情淡薄、社交退化等。 OPPO代表著年輕、時(shí)尚、清新與活力，一向倡導(dǎo)現(xiàn)代、健康的消費(fèi)觀和生活方式，把自由和時(shí)尚

13、作為企業(yè)執(zhí)著的追求。OPPO希望通過(guò)這次活動(dòng)能很好地改善大學(xué)目前的宅的現(xiàn)狀，進(jìn)一步豐富大學(xué)生的生活，使他們養(yǎng)成良好的生活作休習(xí)慣，不斷完善自己，提升自身的形象，并形成健康、精致的生活態(tài)度和消費(fèi)觀念。同時(shí)，讓更多消費(fèi)者了解OPPO的企業(yè)文化，樹(shù)立良好的社會(huì)社會(huì)公益形象。 3、目標(biāo)受眾 普通大學(xué)生。 4、傳播策略 校園傳播環(huán)境分析——目標(biāo)受眾 （1）傳播目標(biāo)受眾明確，主要表現(xiàn)為受眾的定性和定量化。校園傳播的受眾主要是大學(xué)生，他們的年齡一般在18—25歲，心理發(fā)展正在走向成熟而未完全成熟，對(duì)待事物的態(tài)度具有明顯的兩面性，同時(shí)大學(xué)生的文化素質(zhì)和修養(yǎng)都比較高，接受新事物、新思想的程

14、度比較高，可以很容易地起到宣傳效果。 (2)大學(xué)校園的半封閉性和目標(biāo)受眾接觸媒體的習(xí)慣和有效頻次。一般來(lái)說(shuō)，大學(xué)生對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的接觸頻次最高，其次是平面廣告 （海報(bào)、傳單），還有戶外廣告（餐桌廣告、橫幅、廁所廣告等）；相比較，傳統(tǒng)媒體在校園內(nèi)的優(yōu)勢(shì)沒(méi)那么明顯。 （3）校園市場(chǎng)消費(fèi)集中，能夠通過(guò)各種活動(dòng)進(jìn)行有效的宣傳推廣，這樣花費(fèi)的成本相對(duì)較低些。而且，有效的信息傳達(dá)也比校園外市場(chǎng)上更迅速直接。 校園傳播環(huán)境分析——媒體選擇 (1)校園區(qū)生活信息展板：獨(dú)特的分類(lèi)廣告版。校園內(nèi)的各個(gè)生活園區(qū)都設(shè)有專(zhuān)門(mén)的信息展板，用于張貼各類(lèi)生活服務(wù)信息。展板是學(xué)校的輔助性媒體，是學(xué)校為學(xué)生提供便利

15、信息的媒介平臺(tái)，極大地培養(yǎng)了學(xué)生的閱讀興趣、滿足了學(xué)生對(duì)生活服務(wù)信息需求。展板的貼近性、實(shí)用性、服務(wù)性使讀者由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)閱讀，和讀者建立一種穩(wěn)定的聯(lián)系。利用展板進(jìn)行廣告宣傳，有利于提高信息閱讀率和擴(kuò)大信息的影響力。 （2）各大人群流動(dòng)密集點(diǎn)：傳單。在所有的廣告投入中，傳單的成本是最低的也是最容易控制的，其靈活機(jī)動(dòng)的版面設(shè)計(jì)和隨意個(gè)更改的印刷數(shù)量使得廣告利益得到最大限度的發(fā)揮，同時(shí)也為廣告效果的評(píng)估提供了一個(gè)最好的平臺(tái)；此外，傳單廣告直觀性強(qiáng)，說(shuō)服力高。傳單廣告以紙為載體，圖文并茂，再經(jīng)各種彩色、線條、符號(hào)等視覺(jué)元素，將廣告信息傳達(dá)給受眾，信息直觀，一目了然；傳單廣告的另一大特色就是可

16、多人傳閱，并產(chǎn)生“連動(dòng)效應(yīng)”，反復(fù)多次刺激消費(fèi)者，引導(dǎo)消費(fèi)。 (3)大學(xué)生接觸頻次最多的媒介：網(wǎng)絡(luò)?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)在大學(xué)生的生活中扮演著非常重要的角色，據(jù)統(tǒng)計(jì)，有30%的學(xué)生每周上網(wǎng)時(shí)間不少于13個(gè)小時(shí)，平均每周上網(wǎng)次數(shù)集中在8次左右，80%的同學(xué)上網(wǎng)主要用于瀏覽網(wǎng)頁(yè)和搜集資料。網(wǎng)絡(luò)傳播，是一種完全新型的信息傳播活動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播等各種傳播形態(tài)集于一身，而且它將以往各自獨(dú)立的單一性的傳播方式綜合在一起。它又將文字、口語(yǔ)、音響、圖表、圖片、圖像等各種傳播形式匯于一體，而且可以根據(jù)需要自如地從一種形式轉(zhuǎn)換到另一種形式，或者讓幾種形式并舉，做到圖、文、聲、像并茂，

17、真正實(shí)現(xiàn)多媒體的傳播。 5、媒體計(jì)劃 前期：海報(bào)輔助以橫幅。主要是通過(guò)軟性文字重點(diǎn)展現(xiàn)OPPO公司的公益形象和前期活動(dòng)的內(nèi)容?？紤]到目標(biāo)受眾的接觸媒體的習(xí)慣、媒體的覆蓋范圍以及媒體的接觸頻率，海報(bào)重點(diǎn)張貼在學(xué)校的餐廳、門(mén)口，或者分類(lèi)廣告板，以2開(kāi)（530760）大小為宜。以海大為例，約需海報(bào)5張。橫幅側(cè)重于展現(xiàn)OPPO前期活動(dòng)的主題，讓更多人關(guān)注并參與進(jìn)來(lái)，大約需要2條。 中期：海報(bào)以及傳單。傳單重在展示OPPO產(chǎn)品的特色，而海報(bào)則側(cè)重于活動(dòng)的內(nèi)容。其中海報(bào)以5張為宜，傳單的分發(fā)集中于就餐時(shí)間的餐廳周?chē)?，?000張為宜。 后期：網(wǎng)絡(luò)。有了前兩次同學(xué)的參與，已經(jīng)為OPPO的網(wǎng)絡(luò)傳播奠

18、定了基礎(chǔ)。 6、費(fèi)用預(yù)算表 海報(bào)：5100=500元 橫幅：502=100元 傳單：30000.5=1500元 四、項(xiàng)目執(zhí)行 1、執(zhí)行細(xì)則 前期 時(shí)間：2月中旬或者9月初（開(kāi)學(xué)）周末早八點(diǎn) 地點(diǎn)：學(xué)校操場(chǎng)或者公園 活動(dòng)：晨跑 參與者：大學(xué)生 活動(dòng)目的：為OPPO樹(shù)立良好的社會(huì)公益形象，宣傳OPPO公司理念，同時(shí)在新學(xué)期初，培養(yǎng)大學(xué)生良好的生活作息和勤于鍛煉的習(xí)慣。 媒介計(jì)劃：活動(dòng)展開(kāi)前的兩個(gè)星期集中在學(xué)校內(nèi)張貼海報(bào)，同時(shí)做好 海報(bào)的維護(hù)工作。 細(xì)則：（1）做好天氣突發(fā)狀況(雨傘、遮陽(yáng)帽)，以及跌打藥品的準(zhǔn)備。 （2）OPPO戶外運(yùn)動(dòng)服裝準(zhǔn)備。 （3）

19、戶外活動(dòng)舞臺(tái)布置以及主持人、勞務(wù)人員的聘請(qǐng)。 中期 時(shí)間：勞動(dòng)節(jié)或者國(guó)慶節(jié)當(dāng)天 地點(diǎn)：學(xué)校田徑場(chǎng)內(nèi) 活動(dòng)：“張揚(yáng)個(gè)性，展現(xiàn)自我”大型晚會(huì) 參與者：大學(xué)生 媒介計(jì)劃：活動(dòng)展開(kāi)前的兩個(gè)星期集中在學(xué)校內(nèi)以海報(bào)和分發(fā)傳單為主要宣傳形式。 活動(dòng)目的：為OPPO樹(shù)立良好的社會(huì)公益形象，推廣OPPO最新產(chǎn)品，同時(shí)鼓勵(lì)大學(xué)生展現(xiàn)人格魅力，張揚(yáng)青春。 細(xì)則：（1）聘請(qǐng)主持、禮儀以及勞務(wù)人員。 （2）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置。 （3）獎(jiǎng)品的準(zhǔn)備。 后期 時(shí)間：中期活動(dòng)結(jié)束后 地點(diǎn)：學(xué)校內(nèi) 參與者：大學(xué)生 活動(dòng)：微博造句“在我心中，OPPO就像”評(píng)選出最具創(chuàng)意獎(jiǎng)。

20、 活動(dòng)目的：推廣宣傳OPPO，增加消費(fèi)者對(duì)OPPO的全面了解。 2、適時(shí)調(diào)整 備用計(jì)劃：如果因?yàn)椴豢煽沽σ蛩貙?dǎo)致活動(dòng)無(wú)法進(jìn)行，我們只能將活動(dòng)延期，或者用可替換的活動(dòng)替換之（前提是此類(lèi)活動(dòng)尚未宣傳出去）此外，活動(dòng)時(shí)間也是彈性的，主要是根據(jù)實(shí)際情況而決定是否能進(jìn)行活動(dòng)。 3、項(xiàng)目進(jìn)度表 前期：①海報(bào)與橫幅宣傳活動(dòng)計(jì)劃（二月初或者九月初） ②舉行晨跑或者長(zhǎng)跑活動(dòng)（在校內(nèi)或者某公園、二月中旬或九月中旬） 中期：①：海報(bào)及傳單宣傳品牌形象及活動(dòng)內(nèi)容（傳單宣傳產(chǎn)品、海報(bào)宣傳內(nèi)容、在勞動(dòng)節(jié)前或國(guó)慶節(jié)前） ②：制作環(huán)保工藝品（勞動(dòng)節(jié)或國(guó)慶節(jié)） 后期：微博造

21、句，持續(xù)一個(gè)月（日期待定，在中期活動(dòng)結(jié)束后） 五、項(xiàng)目評(píng)估 1、效果預(yù)測(cè) 本次校園公關(guān)活動(dòng)規(guī)模宏大，構(gòu)思巧妙，切入點(diǎn)、目標(biāo)消費(fèi)者心理及時(shí)機(jī)把握恰到好處。主要因素有： 1. 公關(guān)主題鮮明。其主題是：培養(yǎng)大學(xué)生健康時(shí)尚的生活習(xí)慣和消費(fèi)觀念。以策劃關(guān)心經(jīng)營(yíng)贏得消費(fèi)者的信任，得到新老消費(fèi)者以及潛在消費(fèi)者的擁護(hù)。同時(shí)推廣本品牌形象，吸引公眾注意力。 2. 公關(guān)策劃切合消費(fèi)者心理。在新學(xué)期初，從晨跑開(kāi)始，第一，體現(xiàn)活動(dòng)切合目標(biāo)受眾的特殊心理，第二，展現(xiàn)OPPO提倡健康時(shí)尚的消費(fèi)觀，拉近了消費(fèi)者和OPPO的距離。 3. 、活動(dòng)方式多樣化。本次活動(dòng)采用了網(wǎng)絡(luò)社交平這一傳播效率高、覆蓋范圍廣的信

22、息傳播平臺(tái)，校園內(nèi)各種傳統(tǒng)傳播媒體，校園輿論領(lǐng)袖推手，校園網(wǎng)絡(luò)推手等多樣化的方式，以大學(xué)生喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，達(dá)到預(yù)期的效果。 2、公眾反應(yīng) 一系列的策劃活動(dòng)均圍繞消費(fèi)者展開(kāi)，并且很好地符合消費(fèi)者的切身利益和心理特征，得到了廣大同學(xué)的積極響應(yīng)，取得了預(yù)期的效果。 3、市場(chǎng)反應(yīng) 經(jīng)過(guò)這次大規(guī)模的策劃活動(dòng)，OPPO的知名度和美譽(yù)度得到了大幅度的提高，并且在廣大消費(fèi)者心目中建立了良好的社會(huì)公益形象，同時(shí)OPPO的最新產(chǎn)品得到消費(fèi)者的一致認(rèn)可，OPPO市場(chǎng)占有率逐步提高，銷(xiāo)量穩(wěn)步上升。 附：OPPO手機(jī)大學(xué)生市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查 1、您的性別是 A、男

23、 B、女 2、您的家庭月基本收入是 A、1000元以下B、1000元至3000元C、3000元至5000元D、5000元以上 3、您購(gòu)買(mǎi)手機(jī)一般選擇的價(jià)位 A、1000元以下B、1000元至2000元C、2000元以上 4、您購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的心理是 A、追求質(zhì)量B、追求美觀C、追求功能D、追求價(jià)格E、追求時(shí)尚F、追求服務(wù) 5、您喜歡什么類(lèi)型的手機(jī) A、音樂(lè)手機(jī)B、智能手機(jī)C、數(shù)碼手機(jī) 6、您比較看重手機(jī)的那些功能 A、 是否支持3G B、操作是否方便 C、雙卡雙待 D、藍(lán)牙紅外線 E、攝像 F、音樂(lè)效果 7、您比較看重手機(jī)哪些部位的品質(zhì) A、外殼B、按鍵C、屏幕D、電池E、其他 8、您目前正在使用的手機(jī)品牌是 A、諾基亞B、OPPO C、三星D、聯(lián)想E、LG F、其他 9、您換手機(jī)的頻率是 A、一年以內(nèi)B、一年到兩年C、兩年以上D、不確定 10、您對(duì)OPPO手機(jī)了解多少 A、非常了解B、有所了解C、聽(tīng)說(shuō)過(guò) 11、您購(gòu)買(mǎi)過(guò)OPPO手機(jī)嗎？ A、買(mǎi)過(guò)B、沒(méi)買(mǎi)過(guò) 12、您覺(jué)得OPPO手機(jī)的價(jià)位如何 A、偏貴B、適中C、便宜