（原創(chuàng)）【房地產(chǎn)營銷策劃】媒體推廣策劃

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1、媒體推廣策劃 ***媒體概述： ***市是適應黃河三角洲和***油田開發(fā)建設需要，于1983年10月成立的山東省轄地級市，轄***、河口、經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)三區(qū)和廣饒、墾利、利津三縣，人口180萬，總面積8053平方公里，是中國東部沿海土地資源最為豐富的地區(qū)，兼具沿海開放城市和西部內陸地區(qū)的優(yōu)勢。***油田、石油大學（華東）和濟南軍區(qū)黃河三角洲生產(chǎn)基地座落在這里。 ***市內主要大眾媒體有： 報紙類：《***日報》、《***日報》、《齊魯晚報》、《魯中晨報》、《***電視報》、《***電視報》。 電視臺：***電視臺、***電視臺、***有線電視臺、***區(qū)電視臺。 廣播電臺：**

2、*市廣播電臺、***區(qū)廣播電臺。 網(wǎng)絡類：***信息港。 公共交通類：***公交公司車體廣告和站牌廣告、油田公交公司車體廣告。 戶外媒體類：大型戶外媒體、道路媒體。 印刷品類：包括各種樓書、宣傳單頁等。 隨著隨著更深一步的招商引資，***市經(jīng)濟發(fā)展迅速，連續(xù)幾年市民人均收入和支出水平在全省名列前茅，有很大的消費潛力。 ***媒體市場分析 由于全國第二大油田***油田的駐地在***，油田自身建有自己的企業(yè)媒體，并且在本地區(qū)，特別是油田內部有很大的影響力，所以***地區(qū)媒體市場有著不同于其他地市的特殊性。 報紙類有《***日報》和《***日報》?！?**日報》主要用戶為各級

3、黨政機關，***企事業(yè)單位和私營公司等，閱讀人群以***市民及各種公司經(jīng)營層為主?！?**日報》主要用戶為油田各級單位，經(jīng)濟實體，主要閱讀人群以油田職工為主。 電視臺在***有三家，***電視臺（包括***有線臺）、***電視臺（包括***有線臺）和***區(qū)電視臺，***電視臺駐地東城，包括有線臺共3個頻道，同時負責***市衛(wèi)星閉路電視的轉接工作，無線臺覆蓋***大部分地區(qū)和濱州、濰坊等臨近地市，有線臺覆蓋東城、三縣兩區(qū)及部分西城閉路電視用戶。***電視臺駐地在西城。包括有線臺共有3套節(jié)目，也擔負著油田衛(wèi)星閉路電視的轉接工作，無線臺覆蓋與***無線臺基本一致，有線臺覆蓋油田各級單位和西城部分

4、用戶。***區(qū)臺有一套節(jié)目，用戶主要在西城。 另外，電視報在***地區(qū)同樣是兩份，兩者互相競爭，發(fā)行量基本相同，內容方面***電視報略占上風，有相當一部分本地內容，***電視報則主要以娛樂內容為主。 ***媒體市場的特殊性主要體現(xiàn)在： 相似媒體并存，互相獨立：本地區(qū)主要報紙、電視臺、公交車體廣告都存在油田和地方兩個互相獨立的媒體，同時在***市場占有一席之地，相互獨立。 媒體各自為政，互相競爭：油地媒體互相競爭，形成特有的競爭模式，并且相互之間互不合作，競爭比較有針對性。 各有不同用戶，給客戶宣傳造成不便：由于地各自媒體各有自己的用戶群，很少能夠互相擁有用戶，所以給我們的宣傳帶來極大

5、不便。 下面內容中有媒體推廣簡易策劃書,詳細策劃書須簽定合同后一月內完成. ***媒體調查： 《***日報》 《***日報》是中共***市委機關報，于1987年10月22日開始發(fā)行，為對開四版日報，每周六期，周一、二、三、四、五、六出版，每周一、二、四、五增加出版帶有晚報風格的彩印《黃河口晚刊》。發(fā)行量為5萬份。 報社地址：山東省***市東城府前大街252號。 《***日報》廣告價格表：單位（元/次） 日報 日報（報價/代理價） 晚刊（報價/代理價） 第一版 整版 1/2版 1/4版 1/8版 第

6、二版 整版 40000/24000（紅、黑） 48000/28000（彩色） 1/2版 20000/12000（紅、黑） 24000/14000（彩色） 1/4版 10000/6000（紅、黑） 12000/7000（彩色） 1/8版 5000/3000（紅、黑） 6000/3500（彩色） 第三版 整版 40000/24000（紅、黑） 48000/28000（彩色） 1/2版 20000/12000（紅、黑） 24000/14000（彩色） 1/4版 10000/6000（紅、黑） 12000/7000（彩色） 1/8版 5000/3000（

7、紅、黑） 6000/3500（彩色） 第四版 整版 40000/24000（紅、黑） 48000/28000（彩色） 1/2版 20000/12000（紅、黑） 24000/14000（彩色） 1/4版 10000/6000（紅、黑） 12000/7000（彩色） 1/8版 5000/3000（紅、黑） 6000/3500（彩色） 《***日報》 《***日報》是***石油管理局黨委機關報，為對開四版日報，每周六期，周一、二、三、四、五、六出版，每周二、四、六增加出版文化娛樂內容的彩印《新生活》。發(fā)行量為3.8萬份。 報社地址：濟南路***廣場對面。

8、 《***日報》廣告價格表：單位（元/次） 日報 日報（報價/代理價） 新生活（報價/代理價） 第一版 整版 85000/30000（彩色） 1/2版 42500/15000（彩色） 1/4版 22000/7500（彩色） 1/8版 11000/4000（彩色） 第二版 整版 52000/18000（紅、黑） 52000/18000（紅、黑） 1/2版 26000/9000（紅、黑） 26000/9000（紅、黑） 1/4版 13000/4500（紅、黑） 13000/4500（紅、黑） 1/8版

9、7000/2250（紅、黑） 7000/2250（紅、黑） 第三版 整版 52000/18000（紅、黑） 48000/28000（彩色） 1/2版 26000/9000（紅、黑） 24000/14000（彩色） 1/4版 13000/4500（紅、黑） 12000/7000（彩色） 1/8版 7000/2250（紅、黑） 6000/3500（彩色） 第四版 整版 68000/24000（紅、黑） 48000/28000（彩色） 1/2版 34000/12000（紅、黑） 24000/14000（彩色） 1/4版 17000/6000（紅、黑）

10、12000/7000（彩色） 1/8版 8500/3000（紅、黑） 6000/3500（彩色） 《齊魯晚報》 齊魯晚報創(chuàng)刊于1988年1月1日，是山東省首家進入市場的生活類報紙，彩色印刷，日出4開32版、周五48版，日均發(fā)行量逾72萬份，是全省發(fā)行量最大的省級晚報。 《齊魯晚報》.***D版廣告價目表 規(guī)格（寬高）厘米 價格（黑白版） 其它 整版（2334） 22000.00 （1） 信息廣場：每個漢字4元、字母、數(shù)字、標點符號兩個算一個漢字。 （2） 套紅加收30%，彩版加收50% 1/2版（2316）

11、 11000.00 1/3版（2311） 7300.00 1/4版（238） 5500.00 豎1/4（11.516） 6000.00 廣告業(yè)務電話：8327377 1/8版（11.58） 2750.00 中縫 800.00 《魯中晨報黃河三角洲特刊》 《魯中晨報》由大眾日報淄博分社與《生活日報》聯(lián)合承辦，創(chuàng)刊于１９９９年７月１日，是一份面向城市居民的省級地域性生活類晨報，４開２０版，周末２４版。該報立足淄博、***，面向全國，日發(fā)行量突破１3萬份，《魯中晨報》以新聞當家，折射生活百態(tài)，集實用性、服務性、可讀性于一體，辟有《魯中新聞》、《生活焦點》、《大眾視點》

12、、《淄博新聞》、《文化新聞》、《體育新聞》、《國內新聞》、《國際新聞》等新聞版面，并設立了《教育導刊》、《健康周刊》、《大眾收藏》、《過日子周刊》、《家周刊》、《球周刊》等?？哂絮r明特色。 《魯中晨報黃河三角洲特刊》2001年創(chuàng)刊，共4版主要內容為***社會新聞，在***地區(qū)有一定的影響力，***發(fā)行量3萬份。 《魯中晨報黃河三角洲》新聞導刊廣告價目表 版面 規(guī)格 B1版彩色 B2黑白 B3黑白 B4彩色 整版（2333.5） 20000元 20000元 22000元 1/2版(2316) 10000元 10000元 11000元 1/

13、3版(2311) 8160元 6800元 6800元 7480元 1/4版(238) 6000元 5000元 5000元 5500元 1/8版(11.58) 3000元 2500元 2500元 2750元 1/16版(5.78) 1500元 1250元 1250元 1375元 1/32版(231) 750元 625元 625元 688元 代理商價格在此基礎上7折優(yōu)惠。 《***廣播電視報》 《***廣播電視報》創(chuàng)刊于1992年5月27

14、日，是黃河三角洲地區(qū)發(fā)行量最大、覆蓋面最廣的報紙之一，是一份有較高閱讀價值的文化生活服務類報紙，4開36版，封面彩色銅版印刷，內頁彩色印刷，發(fā)行量為4萬份。 《***廣播電視報》廣告價目表 版面 規(guī)格 普通版 彩色版節(jié)目版 銅版封3 銅版封2 銅版封底 一欄(3.258) 1500 1600 二欄(6.58) 3000 3200 三欄(108) 4500 4800 四欄(13.58) 6000 6400 五欄(178) 7500 8000 1/8版(11.58) 5000 5

15、500 6000 6500 7000 1/4版(238) 10000 11000 12000 13000 14000 1/3版(2312) 14000 15000 16000 8000 19000 1/2版(2316) 20000 22000 24000 26000 28000 整版（2333） 40000 44000 48000 52000 56000 掛牌(32) 20000元/年 30000元/年 代理商價格在此基礎上7折 ***電視臺 ***電視臺于1989

16、年1月1日開播，開辦三套電視節(jié)目，分別為新聞頻道，經(jīng)濟生活頻道和點播頻道。電視信號覆蓋***市及鄰近地區(qū)，可收視人口達300多萬人。 ***電視臺廣告價目表 時間 欄目 播出時間 5’ 15’ 30’ 每段尺度 特A***新聞聯(lián)播前 19:30 300 900 1800 5分鐘 特B***天氣預報前 19:47 300 900 1800 2分鐘 特C第一集電視劇前 20:10 300 900 1800 6分鐘 特D第一集電視劇中斷插播 20:30 400 1200 2400 1分鐘 A綜藝廣告 18

17、:30---18:30 200 500 1000 5分鐘 B中央新聞聯(lián)播前 18:55 200 500 1000 5分鐘 C自辦欄目前 19:55 250 700 1400 4分鐘 D第一集電視劇后 21:10 250 700 1400 4分鐘 E第二集電視劇中斷插播 21:40 250 700 1400 1分鐘 F第二集電視劇后 22:25 250 500 1000 2分鐘 游動字幕(70字內) 第一集電視劇中 450元/次 第二集電視劇中 300元/次 第三集電視劇中 150元/次 注：節(jié)目贊助按黃金段廣告

18、收費，各段廣告，指定第一條和最后一條加收20%，指定第二條和倒數(shù)第二條加收15%。 ***電視臺第二頻道廣告價目表 段位 播出時間 廣告時間 5’ 15’ 30’ 每段 黃 金 時 段 特A： 經(jīng)典電影城后 19:40 180 540 1080 3分鐘 特B： 自辦欄目前 19:52 180 540 1080 3分鐘 特C： 天氣預報前 20:18 180 540 1080 2分鐘 特D： 第一電視劇前 20:25 180 540 1080 4分鐘 特E： 第一集劇后 21:15 1

19、20 360 720 3分鐘 特F： 第一集電視劇中插播 20:35 200 600 1200 1分鐘 特G： 電影中插播 19:00 200 600 1200 1分鐘 普通時段 A： 經(jīng)典影城前 18:08 90 270 540 3分鐘 B： 第二集電視劇后 22:07 90 270 540 3分鐘 C： 第二集電視劇后 22:50 60 180 360 2分鐘 游動字幕 十六路 20:00—24:00 1000元/次(70字以內) 經(jīng)濟生活頻道 第一集劇中 300元/次(70字以內) 經(jīng)濟生活頻道

20、 二/三集劇中 200元/次(70字以內) 廣告專題 經(jīng)濟生活頻道 黃金時間 900元/分鐘 普通時間 700元/分鐘 角標廣告 經(jīng)濟生活頻道 電影、一集電視劇 6000元/月 第二集電視劇 5000元/月 備注 凡在我頻道播出的廣告不得少于5次，各廣告段指定第一條和最后一條加收20%，指定第二條和倒數(shù)第二條加收15%。 ***電視臺 ***臺綜合頻道 播出時間 節(jié)目名稱 節(jié)目長度 17:15 預告節(jié)目 5分鐘 17:26 時尚電視購物 20分鐘 17:46 動畫片 24分鐘 18:10 金曲金榜 30分鐘 18:40

21、 每日報道 15分鐘 18:55 收視指南 5分鐘 19:00 轉播中央新聞聯(lián)播 30分鐘 19:35 廣告 5分鐘 19:40 ***油田新聞 20分鐘 20:00 廣告、專題 10分鐘 20:10 經(jīng)濟廣場(周一) 10分鐘 經(jīng)濟周刊(周二) 10分鐘 油田縱橫(周三) 10分鐘 ***人(周四) 15分鐘 金色年華(周五) 25分鐘 熒屏工作室(周六) 15分鐘 周末視線(周日) 10分鐘 20:20 生活導視 15分鐘 20:35 兩集電視劇 22:00 重播油田新聞 20分鐘 ***有線影視頻道

22、 播出時間 節(jié)目名稱 節(jié)目長度 09:00 預告節(jié)目 1分鐘 09:01 ***油田有線新聞聯(lián)播 30分鐘 10:00 學英語 10:34 動畫片 12:15 譯制片 18:30 ***油田有線新聞聯(lián)播 19:00 生日有約 19:04 動畫片 19:25 廣告、專題 19:30 電視劇 20:15 廣告、專題 20:20 電視劇 23:18 學英語 ***有線經(jīng)濟頻道 播出時間 節(jié)目名稱 節(jié)目長度 播出時間 節(jié)目名稱 節(jié)目長度 7:29 臺標、預告節(jié)目 120

23、’ 18:00 七星半海電視購物 20’ 7:30 圖文信息、音樂 18:20 至尚音樂 10’ 9:30 深市、滬市股市大盤 (星期一---五) 120’ 18:30 時尚電視購物 20’ 9:30 精品欣賞(星期六—日) 120’ 18:50 至尚音樂 10’ 11:30 時尚電視購物 20’ 19:00 ***電視臺圖文經(jīng)濟新聞 60’ 11:50 至尚音樂 10’ 20:00 經(jīng)濟廣場 15’ 12:00 重播經(jīng)濟廣場 15’ 20:15 ***電視購物網(wǎng) 45’ 12:15 重播***電視購物網(wǎng)

24、45’ 21:00 股市大盤重播 30’ 13:00 深市、滬市股市大盤 (星期一---五) 120’ 21:30 七星半海電視購物 20’ 13:00 精品欣賞(星期六—日) 12’ 21:50 至尚音樂 10’ 15:00 時尚電視購物 20’ 22:00 系列片：研究成功 60’ 15:20 圖文信息、音樂 160’ 23:00 精品欣賞(星期五) 60’ ’ 2:00 結束 180’ ***電視臺廣告制作播出價格表 價格 時間 制作費 播出費 圖象

25、 字幕 5秒 1000 200 200 10秒 1000 200 400 15秒 1000 400 500 30秒 2000 800 1000 45秒 3000 1200 1500 60秒 4000 2000 2000 2分鐘專題 5000 2000 3分鐘專題 5000 3000 4分鐘專題 5000 4000 5分鐘專題 7000 5000 1分30信息 600 1500 ***區(qū)電視臺 ***區(qū)電視臺廣告價目

26、表 長度 時段 5秒 10秒 15秒 30秒 45秒 60秒 新聞前(A段) 19：50—19：55 21：30—21：35 12：00—12：05 50元/天 每天3次 100元/天 每天3次 300元/天 每天3次 500元/天 每天3次 600元/天 每天3次 700元/天 每天3次 新聞后(B段) 20：10—20：15 21：50—21：55 12：20—12：55 50元/天 每天3次 100元/天 每天3次 300元/天 每天3次 500元/天 每天3次 600元/天 每天3次 700元/天

27、 每天3次 劇場廣告(D段) 20：25—20：30 21：15—21：20 11：00—11：05 50元/天 每天3次 100元/天 每天3次 300元/天 每天3次 500元/天 每天3次 600元/天 每天3次 700元/天 每天3次 ***電臺 ***人民廣播電臺于1986年 10月 10日建成試播，1987年 10月 10日正式播音。開辦了新聞頻道、經(jīng)濟頻道和交通音樂頻道三套節(jié)目，全天播音48小時35分，中波發(fā)射總功率10千瓦，調頻發(fā)射總功率6千瓦，實現(xiàn)了中波、調頻混合覆蓋，可以覆蓋***及周邊地區(qū)。 主打欄目有新聞頻道的《*

28、**新聞》、《現(xiàn)在說新聞》、《供求熱線》、《經(jīng)濟廣場》、《心情驛站》；經(jīng)濟頻道的《熱線105》、《空中鵲橋》、《信息互聯(lián)網(wǎng)》、《經(jīng)濟時空》、《健康與生活》；交通音樂頻道的《HAPPY949》、《青青世界》、《體壇快報》、《時尚風情》。 ***人民廣播電臺經(jīng)濟頻道節(jié)目時間表（FM105.3兆赫） 6：20廣告A 12：20熱線105 19：00轉播央視新聞 6：30轉播中央臺《新聞和報紙摘要》 13：20廣告B 19：30廣告E 7：00轉播中央臺《新聞縱橫》 13：25廣播書場 19：35廣播書場 7：20廣告B

29、13：55廣告D 20：00廣告D 7：25經(jīng)濟時空 14：00文化娛樂報道 20：05經(jīng)濟時空 7：55廣告C 14：55廣告I 20：30廣告B 8：00時光時段 15：00信息快報 20：35微笑調頻 8：55廣告D 15：55廣告II 21：30廣告A 9：00信息互聯(lián)網(wǎng) 16：00體壇縱橫 21：35一琳工作室 9：55廣告E 16：55廣告III 22：30廣告G 10：00健康與生活 17：00音樂風 22：35全天播音結束 10：55廣告A 17：55廣告F

30、 11：00金融百頁窗 11：55廣告E 廣告價目表 一、 中央臺《新聞和報紙摘要》與《新聞縱橫》之間100元/秒。 二、 《經(jīng)濟時空》、《熱線105》、《一琳工作室》節(jié)目內廣告60元/分、30元/30秒。 三、 《時光時段》、《信息互聯(lián)網(wǎng)》、《健康與生活》、《金融百頁窗》節(jié)目內廣告40元/分。 四、 《文化娛樂報道》、《信息快報》、《體壇縱橫》、《音樂風》、《微笑調頻》、《時代空間》節(jié)目內廣告30元/分。 五、 節(jié)目贊助播出40元/秒，20元/15秒。 ***人民廣播電臺交通音樂頻道節(jié)目時間表（FM94.9兆赫） 6：00 開始曲 預

31、告節(jié)目 10：25 廣告F 17：25 廣告A 6：05 黃河口晨光 10：30 知心中北情 17：30廣播書場 6：25 廣告A 11：30 廣告A 17：55 廣告B 6：30 轉播中央人民廣播電臺《新聞和報紙摘要》 11：35視聽界金歌排行 18：00***新聞 7：00 廣告B 11：55 廣告B 18：15交通新聞 7：05 交通新聞 12：00 體壇快報 18：30 廣告D 7：20 每周推薦金曲 12：25 廣告F 18：35千里共嬋娟 7：25 廣告C 12：30 HAPPY949 19：55

32、 廣告E 7：30 949立交橋 13：55 廣告C 20：00 篇篇情 8：55 廣告D 14：00 時尚先鋒 20：55 廣告C 9：00 機動車交易廣場 14：55 廣告D 21：00 949直播間 9：30 廣告E 15：00 世紀電腦城 21：55 廣告F 9：35 車迷沙龍 15：55 廣告E 22：00體壇快報 16：00 轉播中央臺文藝節(jié)目 (周二14：00—18：00停機檢修) 22：30 全天播音結束 廣告價目表 一、《949立交橋》、《HAPPY949》、《千里共嬋娟》節(jié)目內插播廣

33、告60元/秒。 二、《車迷沙龍》、《949直播間》節(jié)目內插播廣告40元/60秒。 三、其他節(jié)目內插播廣告30元/60秒。 四、節(jié)目贊助播出40元/30秒。 五、節(jié)目外套播廣告A、B、C、D、E、F等時間段30元/60秒。 六、 醫(yī)療、藥品講座專題，企業(yè)宣傳專題30元/60秒，醫(yī)療藥品講座必須做三次套播廣告。 ***人民廣播電臺新聞頻道節(jié)目廣告時間表 05:50開始曲 預告節(jié)目 09:00供求熱線 09:15廣告E(5分鐘，固定播出) 09:35廣告P(5分鐘，固定播出) 09:55廣告A(5分鐘，固定播出) 15:00法制經(jīng)緯 15:30廣告B(5分鐘，固定播

34、出) 15:55廣告 (5分鐘) 05:55看世界 06:05廣告A(5分鐘，固定播出) 10:00現(xiàn)在說新聞 10:20廣告B(5分鐘，固定播出) 10:55廣告D(5分鐘，固定播出) 16:00天天點播 16:30廣告D(5分鐘，固定播出) 16:55廣告 (5分鐘) 06:10***新聞 06:25廣告B(5分鐘，固定播出) 11:00溫馨祝福 11:30廣告E(5分鐘，固定播出) 11:55廣告 (5分鐘) 17:00九洲戲苑 17:30廣告E(5分鐘，固定播出) 17:55廣告(5分鐘) 06:30轉中央臺《新聞和報紙摘要》 06:58廣告(2分

35、鐘) 12:00***新聞 12:15廣告C(5分鐘，固定播出) 18:00茶余飯后 18:30廣告F(5分鐘，固定播出) 18:55廣告 (5分鐘) 07:00轉山東臺新聞 12:20新聞播報 12:55廣告(5分鐘) 19:00評書聯(lián)播 19:55廣告A(5分鐘，固定播出) 07:30行風熱線(二、三、四、五) 13:00希望的田野 13:25廣告F(5分鐘，固定播出) 20:00轉中央臺《全國新聞聯(lián)播》 20:55廣告(5分鐘) 07:30***新聞(一、六、日) 07:55廣告C(5分鐘，固定播出) 13:30評書聯(lián)播 21:00心情驛站 21:

36、35廣告C(5分鐘，固定播出) 08:00重播中央電視臺《中國報道》 08:30廣告D(5分鐘，固定播出) 14:00學習園地 14:15廣告(5分鐘) 21:40專題 22:10廣告(5分鐘) 08:35文藝 08:55廣告(5分鐘) 14:20生活百事通 14:55廣告(5分鐘) 22:35全天播音結束 廣告價格 A、B、C、D、E、F套播廣告類，每天固定播出3次。 150元/60秒 80元/30秒 自由廣告段 5:55----12:00 50元/60秒 12:00---22:35 40元/6

37、0秒 6:58---7:00 《中央聯(lián)播》與《山東新聞》間限時20秒 20000元/年 A 6:05 9:55 19:55 B 6:25 10:20 15:30 C 7:55 12:15 21:30 D 8:30 10:55 16:30 E 9:15 11:30 17:30 F 9:35 13:25 18:30 ***區(qū)人民廣播電臺 ***區(qū)人民廣播電臺節(jié)目時間表FM92.0 欄目 時間 節(jié)目 油 城 晨 光 6:00 開始預告節(jié)目 6:05 晨光序曲 6:

38、10 ***區(qū)新聞、***油田新聞傳真 6:30 轉中央臺新聞 7:00 ***區(qū)新聞、***油田新聞傳真 7:20 鹿精培無專題之聲 7:40 八面來風 8:00 專題講座 8:20 汽車新時代 8:50 美麗之約 七 彩 地 帶 9:10 輕松節(jié)拍 9:30 廣告文藝A 9:35 廣播書場 10:00 健康咨詢臺 10:20 廣告文藝A 10:30 空中商橋 相 會 在 午 間 11:00 美麗之約 11:20 泌尿靈講座 11:30 廣告文藝B 11:40 ***區(qū)新聞、***油田新聞傳真 12

39、:00 高爾寶增高樂園 12:20 廣告文藝B 12:30 黑桃A基因生發(fā)專題 12:50 幸運100分 13:50 腸胃健康講座 幸 福 快 車 14:00 百慧靈科普之聲 14:20 廣告文藝A 14:30 信息廣場 15:00 全鹿丸 15:20 陽光茶園 16:00 廣告文藝B 16:10 滔滔不絕 16:50 廣告文藝B 17:00 增高之聲 17:20 廣告文藝B 共 度 好 時 光 17:30 油城晚報 17:45 ***區(qū)新聞、***油田新聞傳真 18:05 廣告文藝A 18:15 評書

40、聯(lián)播 18:40 黑桃A基因生發(fā)專題 19:20 廣告文藝B 19:30 高爾寶增高樂園 東 營 晚 風 20:00 920友情熱線 21:00 近視樂專題 21:15 廣告文藝A 21:30 油城夜話 22:30 廣告文藝B 22:35 健康夜話 23:00 廣告文藝B 23:10 健康夜話 23:30 全天播音結束 廣告價目表 A類時間段每次30秒，收費10元 B類時間段每次30秒，收費8元 《汽車新時代》、《空中商橋》、《幸運100分》、《920友情熱線》、《信息廣場》等節(jié)目中插播廣告每10秒收費15元。

41、普通時段專題講座每分鐘8元；《油城夜話》、《920友情熱線》、《幸運100分》前后專題講座每分鐘10元。 特別提示：先交費后播出。 ***五金建材市場媒體推廣概述： 針對***地區(qū)媒體現(xiàn)狀，結合項目本身特點及推廣活動，我們應該調整常規(guī)的宣傳思路，作出適合***市場的宣傳推廣策劃。 我們認為，首先，本項目媒體宣傳根據(jù)宣傳內容可分為推廣活動專項宣傳和項目常規(guī)推廣宣傳，另外，根據(jù)推廣接受人群可將我們的宣傳推廣分為大眾覆蓋式宣傳和針對準業(yè)主的目標宣傳。 項目推廣活動宣傳主要針對我們項目的推廣活動所作的一系列宣傳活動，這樣的宣傳，我們認為要達到轟動效應的效果，推廣到所有我們的目標客戶，

42、并通過活動的推廣在大眾和目標客戶心目中樹立項目的良好形象，提高項目檔次。這些宣傳主要在活動前期進行轟炸式宣傳，活動現(xiàn)場進行媒體軟性廣告的報道，擴大活動后的持續(xù)影響力，增加活動效果。 項目常規(guī)宣傳推廣在本項目中我們建議不作重點，防止過度宣傳在大眾心中造成項目不好賣的印象，同時也能節(jié)省費用，增加其他宣傳方式的效果。我們建議選擇主要媒體，以滲透宣傳和軟性廣告為主，內容上著重介紹項目本身特點和優(yōu)勢。 在針對準業(yè)主的目標宣傳中廣泛運用售樓員直接走訪客戶的形式，利用畫冊、宣傳單頁、解說和市場調查的形式，直接面對準業(yè)主，讓業(yè)主了解和認可本項目。 我們將綜合以上原則，針對本項目做合理的策劃，不盲目宣傳，

43、不做無效廣告，才能真正發(fā)揮媒體的作用，達到目標效果。 ***五金建材市場媒體宣傳策劃 關于******五金建材市場的媒體宣傳，我們建議分階段、有計劃的進行，根據(jù)推廣活動，按照工程進度及銷售期的進展來進行，主要分為：奠基開工期推廣、宣傳推廣期，銷售推進期，其中宣傳推廣期為宣傳重點。另外整個工程期內還有一定的整體形象宣傳。 一、奠基開工期： 這一時期主要以軟性廣告（新聞炒作）為主，附帶形象化的媒體宣 傳，主要目的在于樹立***置業(yè)和***五金建材市場的良好形象和產(chǎn)品優(yōu)良的品質。時間大 約持續(xù)1個半月，其中開工前半個月媒體宣傳，開工期5天比較大量的宣傳炒作，開工后半個月宣傳和炒

44、作。 主要應用大眾媒體：主要以***日報、***日報、***電視臺、***電視臺奠基、開工公告和形象廣告為主。 二、宣傳推廣期： 這一時期主要進行大批量宣傳炒作為主，在各種媒體全方位進行轟炸式宣傳，主要目的營造熱烈的氣氛，擴大項目社會影響力，突出優(yōu)質產(chǎn)品的特點為主，時間大約持續(xù)2個月。 利用強勢媒體和眾多大眾媒體，覆蓋所有媒體接受層，報紙內容為項 目整體形象廣告，制造優(yōu)質項目和優(yōu)秀開發(fā)商形象，吸引大眾和目標客戶強烈關注，在社會上引起巨大影響。電視臺不做套裝廣告，只對項目形象和購買方式進行宣傳，投放量大，給大眾留下深刻印象。聯(lián)系電視臺等媒體軟廣告宣傳。還可以通過派送

45、印刷資料和給目標客戶等活動推廣項目。 三、銷售推進期形象宣傳： 在工程整個施工和銷售期，對項目形象和品質進行長期宣傳，主要手段是公交車體廣告和與電臺或電視臺合作欄目為主，輔助以印刷品投放和業(yè)務員派送資料等形式。 ***五金建材市場常規(guī)媒體推廣策劃 根據(jù)本項目的具體情況以及優(yōu)劣勢分析，我們對***五金建材市場常規(guī)媒體推廣做出以下策劃： 電視廣告： 媒體選擇：***電視臺、***電視臺 時間計劃：建議播出4周。 時段選擇： ***電視臺：特B***天氣預報前，15秒鐘，時間是17：47分左右。 ***電視臺：***新聞后 主要內容：展示項

46、目整體形象，位置優(yōu)勢，功能設計，聯(lián)系方式等，主打廣告詞：投資***，成就偉業(yè)。 市場費用預算： ***電視臺：播出費900元/次*30天=27000元 制作費：視制作復雜程度免費或收費 ***電視臺：播出費1000元/次*30天=30000元 報紙廣告： 媒體選擇：***日報、***日報、魯中晨報 時間計劃：***日報和***日報各做一次，魯中晨報做一周 位置選擇：***日報和***日報選擇2版1/4版。魯中晨報選擇黃河三角洲特刊2版1/4版 主要內容：圖片選擇項目區(qū)位圖，項目效果圖。文字內容以項目整體簡介，項目優(yōu)勢，聯(lián)系方式為主，主打

47、廣告詞：投資***，成就偉業(yè)。 市場費用預算：***日報：8000元 ***日報：6000元 魯中晨報：5000*7=35000元 戶外廣告： 媒體選擇：黃河路項目位置附近 時間計劃：一年 尺寸：國標18*6 主要內容：圖片選擇項目效果圖。文字內容以項目優(yōu)勢，聯(lián)系方式為主，主打廣告詞：投資***，成就偉業(yè)。 市場費用預算：噴繪費用2000元，媒體費用12萬元。 印刷廣告： 樓書+單頁，具體策劃已完成。 備注：以上廣告是常規(guī)廣告，一般來說，廣告隨著項目的進展、銷售情況適時而定。 ***五金建材

48、市場活動推廣策劃 本策劃象征性的提出了幾個推廣策劃方案，為簡易版本，僅供參考。 1、樓盤開工儀式和樓盤開盤儀式 通過開工儀式，聘請有關領導或社會知名人士參與，擴大項目知名度，增加公眾對項目的信賴感 2、樓盤西城目標客戶推介會 在西城繁華地段開展目標客戶推介會，使更多數(shù)人認識和了解本項目，互相傳達達到間接宣傳的目的，讓更多的投資者認識到項目的可投資性。 3、項目說明會或項目新聞發(fā)布會 通過項目說明會和項目新聞發(fā)布會，聘請媒體記者參與，進行項目詳細 說明和項目新聞發(fā)布，讓公眾對項目有更深入的了解，消除一些對項目的疑慮和懷疑，達到增加項目知名度、信賴感和新聞吵作的目

49、的。 4、項目雕塑揭幕儀式 運用標志形象在適當位置建立項目標志雕塑，作為項目的標志性建筑，然后舉行雕塑 揭幕儀式，既能讓項目的整體檔次提升，增加項目附加值，同時又是一個宣傳的機會（同樣可邀請記者和有關領導） 5、已預定客戶答謝酒會（暨項目間接推介會） 利用酒會答謝客戶，并通過已有客戶，向更多的人推薦項目，并能讓客戶感到開發(fā)商對客戶的親和力，是客戶對開發(fā)商的信譽以及今后的物業(yè)管理有更高的信賴感。 附已預定業(yè)主答謝酒會策劃書 活動原因 六月下旬,項目開工已經(jīng)進行一個月左右,項目銷售進入關鍵時期, 由于此項目的主要客戶群為五金建材銷售商,具有很強

50、的專業(yè)性,而已預購業(yè)主周圍存在著大量熟識的同行業(yè)用戶,具有極大的再挖掘潛力.故此次活動對于深入挖掘預定業(yè)主身邊潛在客戶資源具有積極有效的促進作用。 活動目的 擴大***五金建材市場的社會影響，樹立***五金建材市場的品牌形象，堅定投資業(yè)主的置業(yè)信心,從而發(fā)掘其隱含客戶資源，還能給業(yè)主以親切感，進一步增強本公司在業(yè)主心中的信譽。 活動內容 時間： 初步擬定于2002年4月上旬雙休日。上午11：00--14：00 地點： 西城賓館宴客廳或同檔次酒店宴客廳，。 參加人員：1、特邀***經(jīng)濟園區(qū)管委會主任等相關人士，已預訂業(yè)主。 2、新聞媒體記者 3、聘請專業(yè)主持人或者由***

51、置業(yè)公司副老總主持宴會。 活動主要內容如下： 1．相關單位領導講話 1人 2．開發(fā)區(qū)管委會主任講話 1人 3．***置業(yè)公司負責人致答謝詞 2人 4．業(yè)主代表發(fā)言 5．宴會開始，總經(jīng)理與市領導及管委會領導進行交流 6.給業(yè)主發(fā)相關表格，調查購買原因、項目優(yōu)缺點、對我們的希望等內容 7．企業(yè)大亨面對面（項目負責人進行禮節(jié)性敬酒交流活動） 組織工作內容 1．利用媒體作宣傳報道 積極與各大報紙、網(wǎng)站、電臺聯(lián)系，搞公關活動，在活動期間作有關的專題報道。如需要，也可組織人手撰寫相關的宣傳稿件。 2．訂購活動記念品，價值為百元左右，答謝業(yè)主，用統(tǒng)一企業(yè)形象包裝袋包裝,增強企業(yè)品牌效應。 3．請柬制定與分發(fā): 請柬的設計與制定應于答謝宴會十五日前全部制作完成，要求有統(tǒng)一的企業(yè)形象標識（按企業(yè)VI形象策劃書作）。 4．簽到處設置安排與簽到冊的準備 收集業(yè)務人員及客戶檔案管理部門手中所有已預購業(yè)主資料,于三月中旬以電話方式聯(lián)系業(yè)主，然后由業(yè)務人員將請柬送至業(yè)主手中，并做好相應記錄。此項工作應在酒會召開十天前完成。 費用預算 1．餐費（預計人數(shù)50人左右）：2500元左右 2．廣告媒體及請柬制作費用：2500元左右 3．紀念品費用：5000元 4．宣傳費用：10000元 5．其他費用1000元 共計：21000元