服裝總體設(shè)計

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1、第五步第五步 服裝總體設(shè)計服裝總體設(shè)計 服裝總體設(shè)計概述服裝總體設(shè)計概述 服裝商品企劃中服裝總體設(shè)計模塊是品牌價值構(gòu)造階段的開始，將品牌的戰(zhàn)略構(gòu)成結(jié)果付諸實施。（一）總體設(shè)計與商品企劃及生產(chǎn)之間的關(guān)系（一）總體設(shè)計與商品企劃及生產(chǎn)之間的關(guān)系 一件成衣商品的制成涉及企劃設(shè)計、生產(chǎn)加工以及流通銷售等方面。商品企劃和營銷活動對一個服裝品牌的創(chuàng)設(shè)具有突出作用。商品企劃包括確定品牌的設(shè)計理念，決定新季節(jié)商品的設(shè)計主題等工作；規(guī)劃整個生產(chǎn)過程的時間、資金、人員安排以及選用面料、生產(chǎn)設(shè)備、縫紉工序等。確定服裝品牌的總體設(shè)計原則是商品企劃的中心工作之一，生產(chǎn)是保證商品企劃的內(nèi)容得以及時準(zhǔn)確地實施的手段，是將設(shè)

2、計從構(gòu)想轉(zhuǎn)化為成品的過程。 從服裝企業(yè)的角度，概括服裝商品從企劃到設(shè)計、生產(chǎn)的流程。包括四項任包括四項任務(wù)：服裝商品企劃、設(shè)計、采購材料、生產(chǎn)（縫制）務(wù)：服裝商品企劃、設(shè)計、采購材料、生產(chǎn)（縫制）； “總體設(shè)計總體設(shè)計”工作，是工作，是 “服裝商品企劃服裝商品企劃”中實施階段中決定款式、色彩、材料的活動，因此，中實施階段中決定款式、色彩、材料的活動，因此，“總體總體設(shè)計設(shè)計”側(cè)重于確定所創(chuàng)設(shè)的服裝品牌在款式（廓型及細(xì)部結(jié)構(gòu)特征）、色彩、側(cè)重于確定所創(chuàng)設(shè)的服裝品牌在款式（廓型及細(xì)部結(jié)構(gòu)特征）、色彩、材料方面總的原則和特征；它區(qū)別于材料方面總的原則和特征；它區(qū)別于 “設(shè)計設(shè)計”的任務(wù)：具體設(shè)計第一

3、階段的任務(wù)：具體設(shè)計第一階段“商商品企劃品企劃”中確定的商品，用服裝效果圖或款式工藝圖加以明確表達(dá)，并打樣試中確定的商品，用服裝效果圖或款式工藝圖加以明確表達(dá)，并打樣試制。決定制。決定“廓型及細(xì)部特征、色彩、面料廓型及細(xì)部特征、色彩、面料”的總體設(shè)計與用效果圖來表達(dá)的具的總體設(shè)計與用效果圖來表達(dá)的具體設(shè)計之間并不對立。前者是后者的指南，后者是前者的具體實施。體設(shè)計之間并不對立。前者是后者的指南，后者是前者的具體實施。一、服裝總體設(shè)計的前提一、服裝總體設(shè)計的前提 服裝設(shè)計屬于工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計中的一類，服裝品牌商品的設(shè)計過程與以藝術(shù)創(chuàng)作為目的的服裝藝術(shù)設(shè)計不同。而且隨著品牌的風(fēng)格、針對的目標(biāo)消費者、產(chǎn)

4、品生產(chǎn)批量大小的不同，服裝設(shè)計的過程也不盡相同?，F(xiàn)將品牌運作過程中進(jìn)行總體設(shè)計時應(yīng)該考慮的內(nèi)容歸納為5W ,1H和2C. 1. W (Why) 服裝總體設(shè)計為什么服裝總體設(shè)計為什么 2. W (Who) 服裝總體設(shè)計為了誰服裝總體設(shè)計為了誰 3. W (When)服裝在何時穿，服裝在何時穿， 4. W (Where)服裝總體設(shè)計涉及哪些地點與場合服裝總體設(shè)計涉及哪些地點與場合 5. W (What)服裝設(shè)計需考慮什么內(nèi)容服裝設(shè)計需考慮什么內(nèi)容 6. H (HOW)如何運作如何運作 7. C (Cost)服裝成本有多少服裝成本有多少 8. C (Communication)服裝的交流功能如何服裝

5、的交流功能如何 一、造型概念一、造型概念（一）造型與細(xì)部結(jié)構(gòu)設(shè)計（一）造型與細(xì)部結(jié)構(gòu)設(shè)計 造型與細(xì)部結(jié)構(gòu)設(shè)計決定了服裝的整體造型與結(jié)構(gòu)特征。習(xí)慣用“款式”來描述服裝的造型與細(xì)部結(jié)構(gòu)組合產(chǎn)生的造型特征。在確定好服裝的整體造型后，再審視構(gòu)筑細(xì)部結(jié)構(gòu)。這種由整體到局部的操作適合品牌服裝的企劃工作。 在每一季的時裝發(fā)布會中，通常都會推出新的廓型，并成為該季節(jié)流行趨勢的焦點和特征；也會有一些舊廓型與其他流行元素（如顏色、設(shè)計細(xì)節(jié)等）相結(jié)合，以新的面貌重新出現(xiàn)，與新的廓型一樣成為流行焦點。 服裝中的結(jié)構(gòu)線，是塑造廓型最基本的手段。決定造型的要素有很多，其中較為重要的有：腰圍線和臀圍線的上下移動位置；肩線、

6、腰線的寬與窄及立體感的強弱；分割線或省道的形狀和方向。服裝材料對服裝的廓型也有很大影響。值得注意的是：作為描述服裝外形特征的基本要素，廓型在一定程度上取決于穿著者自身的體型和儀態(tài)。二、色彩概念二、色彩概念 色彩是服裝的核心要素之一，是塑造品牌風(fēng)格形象的有效手段。這里從商品企劃的角度分析色彩的實際效用。商品企劃的目的是通過品牌商品這一手段來吸引某一類消費者，滿足他們的著裝需求，最終導(dǎo)致既有利于商品生產(chǎn)商又有利于消費者的購買行為。商品企劃的本質(zhì)并不在于要策劃生產(chǎn)什么樣的商品，到什么地方去銷售，而在于如何找到需求（或潛在需求）某種商品的消費者，并通過一系列的商品企劃活動吸引這群消費者。購買行為最終是

7、否發(fā)生，取決于商品的品質(zhì)（包括對色彩的把握運用）、顧客的喜好程度、銷售渠道的組織管理。是否能使消費者對該品牌商品一見鐘情，很大程度上取決于服裝的色彩沖擊力與賣場形象。色彩企劃在品牌的經(jīng)營活動中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。二、色彩企劃二、色彩企劃（一）、時代背景（一）、時代背景用色彩塑造生活的時代用色彩塑造生活的時代 在人們追求個性化、追求生活豐富多彩的消費背景下，突出的色彩組合能力以及相應(yīng)的商品企劃能力逐漸成為服裝企業(yè)滲透市場、立足市場、拓展市場的一種核心競爭力。服裝營銷的一個方面就是利用色彩具有的魅力，將消費者某種抽象的、朦朧的欲求形象化、具體化，激發(fā)人們的消費欲望，使品牌具有更好的市場前景。（二

8、）色彩體系與色彩搭配（二）色彩體系與色彩搭配 對于服裝商品企劃，色彩的價值在于能促進(jìn)商品銷售。商品企劃中的工作重點之一就是尋找能促進(jìn)銷售的色彩與色彩搭配。通過利用記號化的色彩體系（如蒙塞爾色彩體系、奧斯特瓦德色彩體系），可以分析色彩以及色彩搭配的規(guī)律，并運用到色彩企劃中，提高設(shè)計工作的效率?！皩⑸视浱柣?，并采用易于使用的形式”來進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計工作。運用計算機來記錄、管理、設(shè)計色彩，方便、快捷、高效。（三）服裝行業(yè)中的流行色管理（三）服裝行業(yè)中的流行色管理 1流行色的產(chǎn)生與變化流行色的產(chǎn)生與變化 (1)流行色的產(chǎn)生：流行色產(chǎn)生的原動力是人的心理。 (2)流行色的變化：流行色與所處時期人們的生活

9、環(huán)境、心理變化、社會經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)。流行色的變化有其客觀規(guī)律性。 2流行色的利用流行色的利用 (1)常用色與流行色：常用色與流行色：常用色易于搭配、適合多種場合。流行色是具有某一傾向的一系列色彩，代表一定時期的時尚形象，通常能給人強烈的印象。品牌企劃中，針對本品牌的商品群，結(jié)合當(dāng)時的流行色形成的一組色彩可作為品牌的主題色通過各種配色設(shè)計，構(gòu)成該季節(jié)品牌商品的形象背景。流行色與常用色是相對的常用色可能會轉(zhuǎn)換為流行色；某些流行色也可以成為較長一段時期內(nèi)的常用色。 (2）如何讀懂流行色色卡：）如何讀懂流行色色卡：世界各地的流行色預(yù)測機構(gòu)，通常以色卡的形式推出成組流行色彩，這些色彩可以劃分成三大類時髦色

10、彩、點綴色彩、常用色彩。 (3)利用流行色進(jìn)行配色：利用流行色進(jìn)行配色：配色時針對三類不同的商品有不同的原則：主題商品主題商品，選用正在流行的和即將流行的時髦色彩；暢銷商品暢銷商品，主要選用正在流行的時髦色彩加人一定量的常用色彩作為調(diào)和輔助色，增加品牌的色彩設(shè)計層次感；長銷商長銷商品品，主要用常用色彩，加人少量的正在流行的時髦色彩作為點綴與補充。點綴色彩在三類服裝中均可運用，但用量一定要少。 (4）常用色與流行色商品的構(gòu)成比例：）常用色與流行色商品的構(gòu)成比例：在服裝商品企劃和設(shè)計中配色相當(dāng)重要。飾件和小配件，由于生產(chǎn)量很少，通常選用比較搶眼的色彩。常用色與流行色的商品若是以大眾化消費者為對象，

11、那么常用色商品占60一70%，流行色商品只占少量。即使是時尚感很強的品牌，商品也并不是全部采用流行色。針對不同的商品，色彩的使用也不同。3流行色的控制與管理流行色的控制與管理 一個服裝生產(chǎn)企業(yè)，如果獲得的流行色信息不正確，或?qū)α餍猩\用不當(dāng)，會造成極大的損失，并可能關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。轉(zhuǎn)而依靠其他的方法來彌補企業(yè)在流行色上失誤造成的損失，又容易使消費者對品牌的信賴感下降，影響品牌形象。因此，加強對流行色的控制與管理，有利于商品的企劃與生產(chǎn)操作，并穩(wěn)定價格。 對于消費者，如果新買的商品與已購買的商品能夠搭配，就能帶來更多更好的組合可能性。這樣可以使不同消費者在服裝組合搭配方面制造出更多差異性；

12、另一方面，也增加了消費者手中原有商品的利用率。因此，對流行色進(jìn)行控制與管理既豐富了人們的生活，又減少了不必要的消費。 4流行色的發(fā)布及權(quán)威機構(gòu)流行色的發(fā)布及權(quán)威機構(gòu) 國際流行色協(xié)會（International Commission for Color in Fashion and Textiles）是世界上最有影響的色彩研究機構(gòu)，每年兩次發(fā)布約兩年后的國際流行色。其他流行色權(quán)威發(fā)布機構(gòu)還有國際纖維協(xié)會（International Fiber Association)、國際羊毛局（InternationalWool Secretariat)、國際棉業(yè)協(xié)會（International Instit

13、ute for Cotton）等。 中國流行色協(xié)會是國內(nèi)的流行色發(fā)布機構(gòu)，每年預(yù)測、發(fā)布春夏及秋冬兩季的流行色。公開發(fā)行的流行色方面的雜志有流行色、中國紡織美術(shù)等。 羅曼蒂克型：羅曼蒂克型：這一類人對少女時代的夢想難以忘懷，喜歡浪漫、甜蜜、感性的生活。顏色上偏愛玫瑰色系以及淡色系、奶油色系。 休閑開朗型：休閑開朗型：這是一個喜歡運動，性格開朗、活潑、善于社交的群體，喜歡將各種面料表面肌理粗糙的服裝搭配在一起。對棉麻制品情有獨鐘，顏色上以明亮色系為主。 崇尚自然型：崇尚自然型：崇尚自然的人們熱愛自然，生活質(zhì)樸、簡單。一般穿著牛仔風(fēng)貌的服裝，喜歡自然的木質(zhì)、藤編、竹編家具。顏色上以駝色、深灰色以及

14、明亮色系為主。 成熟優(yōu)雅型：成熟優(yōu)雅型：這一群體通常是看上去比較成熟、莊重的女性，她們祟尚高雅、優(yōu)美的生活，選用洗練、高品位的服裝。以白色、淡紫色、米黃色、中性色為主。 清純可愛型：清純可愛型：這一群體比較年輕、充滿活力、性格開朗，給人清純、可愛的感覺。圖案以清晰簡單的花型為主。色彩較偏向于冷色調(diào)。 現(xiàn)代時尚型：現(xiàn)代時尚型：這一類人群生活豐富多彩，對時尚事物非常敏感，注重生活層次、注重交際，選用的服裝通常顏色對比強烈。室內(nèi)裝飾顏色單純，常采用黑、白、灰以及冷色調(diào)，圖案以黑白條紋、大理石紋樣、動物圖案印花居多。 職業(yè)洗練型：職業(yè)洗練型：大多數(shù)的職業(yè)女性屬于這一群體，她們喜歡獨立、自由的生活，常穿

15、著較男性化的大衣、外套。喜歡用厚重、硬挺的面料來裝飾房間。圖案簡單，多為幾何形狀。顏色傾向于深色、暗色。 經(jīng)典傳統(tǒng)型：經(jīng)典傳統(tǒng)型：這一群體的女性做事嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真，生活獨立但遵循社會的傳統(tǒng)觀念，對社會有自己的獨到見解，很少受外界環(huán)境的影響。（四）色彩企劃的流程（四）色彩企劃的流程 色彩企劃是商品企劃設(shè)計活動中的一個環(huán)節(jié)，在企業(yè)運作中，色彩企劃與管理也是一項重要的組織活動。結(jié)合服裝總體設(shè)計的統(tǒng)一要求，以下簡要介紹服裝品牌商品色彩企劃與管理的流程。 1收集和分析信息收集和分析信息 根據(jù)所確定的品牌理念風(fēng)格收集有關(guān)色彩的各種信息資料。色彩信息可分為對上一季不同色彩的服裝銷售情況的總結(jié)和流行色預(yù)測機構(gòu)發(fā)布的

16、流行色信息兩類。 2確定色彩理念并選色確定色彩理念并選色 色彩企劃是根據(jù)設(shè)計要求進(jìn)行的兼具功能性和藝術(shù)性的活動。要求在參考流行色信息和市場信息的基礎(chǔ)上，根據(jù)品牌的理念、目標(biāo)市場的特性、材料的傾向、商品的品類等來設(shè)定色彩理念、色彩主題及進(jìn)行基本配色和圖表化表現(xiàn)。按主題理念、產(chǎn)品種類選定產(chǎn)品的具體用色，包括基調(diào)色和主題色?；{(diào)色指消費者普遍接受的、穩(wěn)定而熱賣的顏色；主題色指從品牌形象出發(fā)推出的顏色。運用時，應(yīng)考慮兩者之間的平衡，合理地將各種色彩進(jìn)行組合搭配。3推廣色彩理念和內(nèi)容推廣色彩理念和內(nèi)容 (1)面料確定以色彩主題為依據(jù)：針對棉、麻、絲、毛、化纖等不同種類的面料以及其厚薄等，決定采用何種顏色

17、。服裝的色彩應(yīng)隨纖維種類（毛、麻、棉、化纖等）、紗線結(jié)構(gòu)、織物組織、表面肌理、后整理工藝等的不同而變化。不同品類的產(chǎn)品，對應(yīng)于不同的用途，色彩的應(yīng)用條件也不相同。例如在羊毛衫上使用效果很好的顏色，在褲子上就不一定適用。另外在配色上，色與色之間的分量、比重以及對比的不同也會產(chǎn)生不同的視覺效果。 (2)廣告宣傳應(yīng)用色彩主題：在品牌的廣告宣傳中有效運用品牌的主題色彩，發(fā)揮功用。 4色彩信息的記錄和保存色彩信息的記錄和保存 建立品牌的色彩資料信息管理系統(tǒng)。隨著POS系統(tǒng)的運用，利用計算機可對公司每日的銷售情況進(jìn)行信息的記錄和管理。不僅將銷售的數(shù)量等數(shù)據(jù)輸入電腦，還應(yīng)將順色代碼輸人信息管理琴統(tǒng)。盡管可以

18、利用一些市場上銷售的色卡來進(jìn)行市場調(diào)查采購、訂貨等，但在進(jìn)行商品企劃時，還可根據(jù)色彩企劃要求，準(zhǔn)備本企業(yè)（或本品牌）的色彩手冊。三、面料概念三、面料概念 “服裝是布的雕塑”，材料是服裝總體設(shè)計的三大要素之一。服裝市場的成熟化與高感度趨向，使材料在塑造服裝風(fēng)格形象與產(chǎn)品差別化方面的重要性日趨突出。服裝市場的激烈競爭導(dǎo)致一些以色彩、款式為賣點的服裝容易被“剝樣仿效”，這使得材料逐漸成為開發(fā)服裝新品的核心要素；另一方面，不少國內(nèi)服裝品牌采用國外或臺灣等地區(qū)的面料，材料的獨特性與新穎性幾乎等同于品牌的盈利性。從這種角度講，當(dāng)前的服裝業(yè)正處于“材料時代”，完全不同于20世紀(jì)60年代當(dāng)時“迷你裙”風(fēng)靡全球

19、，廓型是服裝商品的賣點。 服裝材料涉及的范圍很廣，包括纖維制品、皮革制品、塑料制品和金屬制品等，這里所講的服裝材料主要針對紡織品面料。（一）材料企劃的依據(jù)（一）材料企劃的依據(jù) 服裝品牌的商品企劃，在材料企劃時應(yīng)吻合設(shè)定的品牌理念、風(fēng)格形象及適合不同品類服裝的要求。 在材料選定時有六項考慮要素：適合性，與本品牌的理念、風(fēng)格以及季節(jié)主題等的吻合程度；功能性，運動功能、氣候適合性、生理衛(wèi)生功能、防護(hù)功能、穿著舒適性等；經(jīng)濟(jì)性，適當(dāng)?shù)膬r格、洗滌保管的便利性、耐久性等；造型要素，色彩、圖案的表面肌理質(zhì)感、風(fēng)格等；縫制加工要素，可縫性、褶桐成形性、立體造型性、與襯料的配伍性、熨燙的條件和溫度等；物流要素，物流運輸、最小批量、成本、品質(zhì)保障等。附：附：服裝總體設(shè)計模板服裝總體設(shè)計模板