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1、仟吉西餅長沙市場中秋節(jié)促銷活動策劃書
策劃人 李翔
策劃時間 2013年01月10日
前 言
背景：
武漢市仟吉食品XXX是一家民營股份制公司公司是一家專注于烘焙食品生產(chǎn)與銷售的連鎖企業(yè)?！扒逼放苿?chuàng)立于2000年2000年元旦襄樊仟吉連鎖超市XXX成立從事連鎖超市的經(jīng)營在董事會的領導下“仟吉”成為襄樊地區(qū)的知名連鎖零售品牌。2005年3月公司開始實施產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展進入烘焙食品產(chǎn)業(yè)。公司總
2、部遷往武漢成立了武漢市仟吉食品XXX。“仟吉西餅”是武漢市仟吉食品XXX的連鎖門店名稱。
“仟吉”的產(chǎn)品是定位于注重生活質量和時尚品味注重健康飲食的消費者市場。
目的：
本公司在湖南市場已有一定地位為了提高在湖南市場的占有率與消費者心目中的知名度與美譽度回饋社會、回饋老顧客提升企業(yè)品牌形象特作此次仟吉西餅長沙市場中秋節(jié)促銷活動策劃。
目 錄
一 活動主題 ........................................................................
3、.............. 。4
二 活動目標 ...................................................................................... 4 三 時間地點 ...................................................................................... 4 四 選擇對象 ................................................................................
4、...... 4 五 活動方式 ...................................................................................... 5 六 活動安排 ...................................................................................... 6 七 廣告配合 ...................................................................................... 6 八 費
5、用預算 ...................................................................................... 7 九 風險評測 ...................................................................................... 。7
一 活動主題
“情系仟吉愛在長沙”
二 活動目標
1、 通過此活動增加糕點銷售利潤并增加其銷售額。
2、 通過活動感染客戶提升企業(yè)形象。
3、 為顧客
6、提供實惠吸引更多的顧客群。
4、 為顧客傳達情感。
5、 增加企業(yè)競爭手段做出差異。
三 時間地點
時間2013年9月25日~2013年10月2日 地點長沙步行街、黃興廣場、五一廣場、烈士公園、各大小區(qū)等人流量密集的地點.
四 選擇對象
1長沙本土企業(yè)和事業(yè)單位 節(jié)日福利:以團購為主主要購買月餅、禮盒、禮籃及購物卡 。送禮以品牌做工精致包裝精美為主。
2 追求時尚和潮流的年輕人 家庭自我消費以購買散裝口感較好的蛋糕面包為主。
3處于戀愛中情侶 情侶互贈送給雙方父母或親朋好
五 活動方式
1“雙節(jié)獻
7、愛心西餅義賣” 活動時間2013年9月25日——10月2日 活動內(nèi)容“買一盒西餅獻一元愛心”活動現(xiàn)場進行西餅義賣活動。中秋節(jié)前后每天拿出一定的件數(shù)所賣款項將捐贈給希望工程。
2“中秋節(jié)商品打折促銷” （1）、 限時搶購 活動時間2013年9月25日——10月2日 活動內(nèi)容 每天定時部分仟吉食品買二送一限時搶購每次搶購時間限定一個小時。 （2）、打折促銷 活動時間2013年9月25日——10月2日 活動內(nèi)容 “雙節(jié)購物贈大禮歡樂假期全家樂”即仟吉食品全場8.88折起。 注 要求廠商參加打折活動特殊商品不參加的要報總經(jīng)理批準。
六 活動安排
由
8、于此次活動涉及眾多部門事先對各個部門進行了動員協(xié)調(diào)會進行了詳盡的分工分工明確責任到人。企劃部負責整個活動的行和跟蹤確定活動范圍、人員安排、活動時間地點選擇對外宣傳、海報的設計、人員的培訓、管理商場堆頭布置、海報粘貼活動現(xiàn)場管理等儲運部負責檢查庫存確保及時補貨銷售部負責維持好現(xiàn)場秩序。
七 廣告配合
1報紙廣告 提前在當?shù)貓蠹堖M行促銷活動廣告宣傳讓消費者知道仟吉西餅正在開展大型促銷活動。
2宣傳車 提前3天租用2-3輛宣傳車裝上“大型促銷活動”噴繪在主要人口密集的地方進行游街宣傳屆時配上大喇叭進行廣告造勢宣傳。
3海報 在活動進行的前一個星期
9、將海報粘貼出去以此讓大家知道我們的這次促銷活動
4傳單 提前2天聘用學生大型超市門口、步行街、黃興廣場、五一廣場、烈士公園主要居民小區(qū)門口、小區(qū)信箱進行散發(fā)傳單。
八 費用預算
項目
單位（元）
報紙廣告費用
6600元
宣傳車費用
5100元
海報費用
4500元
傳單費用
1500元
人員費用
1000元
其它費用
1300元
合計
2萬
九 風險評測
本次促銷活動在應注意天氣及政府方面的因素以及人員的調(diào)動避免一切導致活動不能正常開展的情況本次活動無論是活動主題、方式還是宣傳上都做了大量的工作預計能為打造中國馳名品牌進入國際市場都有一定的好處并且能充分提高在湖南市場的占有率與消費者心目中的知名度與美譽度提升企業(yè)品牌形象。
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仟吉西餅長沙市場中秋節(jié)促銷活動策劃
