7天連鎖酒店的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究市場營銷專業(yè) 開題報告

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1、 開題報告書 　 題　　目　7天連鎖酒店的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究 年　　月　　日 設(shè)計（論文）題目 7天連鎖酒店的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究 選題依據(jù)： 1.國內(nèi)外有關(guān)的研究動態(tài) （1）國內(nèi)研究動態(tài) 蔣楠（2010）在《對我國經(jīng)濟連鎖型酒店網(wǎng)絡(luò)營銷的分析和思考》指出酒店開展網(wǎng)絡(luò)營銷是不斷吸引潛在客戶的手段，認為酒店進行網(wǎng)絡(luò)營銷是其發(fā)展的必然性。徐中麗（2008）在《7天連鎖酒店集團攜手口碑網(wǎng)，試水互動營銷》指出，口碑網(wǎng)符合7天酒店的營銷理念，7 天酒店正好為口碑網(wǎng)提供了一個新的商業(yè)模型，兩者的合作是風險和成果共享的合作形態(tài)，這樣的合作是基于成果的收益共享

2、，是未來酒店在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展之道。張艷（2010）在《我國經(jīng)濟型酒店網(wǎng)絡(luò)營銷渠道建設(shè)研究》一文，通過對目前我國經(jīng)濟型酒店的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道建設(shè)的現(xiàn)狀進行分析，研究網(wǎng)絡(luò)營銷渠道建設(shè)應注意的問題，并提出經(jīng)濟型酒店建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的漸進模式和多元化分銷渠道的策略建議。 （2）國外研究動態(tài) 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為經(jīng)濟型酒店提升競爭力，獲得持續(xù)發(fā)展必經(jīng)之路，因此，經(jīng)濟型酒店的網(wǎng)絡(luò)營銷引起了很多學者的研究。經(jīng)濟型酒店的概念首先來自西方，尤其是美國的廉價旅館、汽車旅館、經(jīng)濟酒店等，如著名的Motel 6, Super 8等最初都是以6美元、8美元的低房價起家的。在美國，經(jīng)濟型酒店被定義為 “床

3、鋪十早餐”。 2.理論及實際意義 隨著我國經(jīng)濟與旅游業(yè)的快速發(fā)展，促進我國酒店業(yè)的快速發(fā)展，以及越來越多的外資酒店進入中國，酒店業(yè)的競爭日益激烈，經(jīng)濟型酒店的生存發(fā)展面臨著機遇與挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，經(jīng)濟型酒店如何運用網(wǎng)絡(luò)營銷提升競爭力，已經(jīng)是酒店持續(xù)發(fā)展的必然選擇。本人曾在7天連鎖酒店實習，所學的專業(yè)是電子商務(wù)，7天連鎖酒店是中國酒店網(wǎng)絡(luò)營銷的領(lǐng)先者，通過對它的研究，更具代表性，不僅能為中國經(jīng)濟酒店網(wǎng)絡(luò)營銷提出發(fā)展建議，又能結(jié)合自己的專業(yè)知識進行分析，提高實踐能力。 畢業(yè)設(shè)計（論文）的主要內(nèi)容及可能的創(chuàng)新點 本文主要分析我國7天連鎖酒店網(wǎng)絡(luò)營銷的存在的問題，并提出相應的營銷對策

4、，主要分為以下幾部分進行研究： 第一部分：緒論，包括：研究背景及意義、經(jīng)濟型酒店、網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)概念的介紹 第二部分：我國經(jīng)濟型酒店進行網(wǎng)絡(luò)營銷的必要性，包括：網(wǎng)絡(luò)營銷是提升經(jīng)濟酒店競爭力與持續(xù)發(fā)展的必要性論述。 第三部分：7天連鎖酒店網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析，從以下幾小點論述。 （一） 通過對7天連鎖酒店在各網(wǎng)站、社區(qū)投入的廣告； （二） 搜索引擎營銷； （三） 7天連鎖酒店與口碑網(wǎng)進行的互動營銷； （四） 網(wǎng)絡(luò)整合營銷等案例分析，指出7天連鎖酒店的營銷特點。 第四部分：7天連鎖酒店與其他酒店營銷對比分析，將7天連鎖酒店與如家、錦江酒店營銷進行對比，分析其優(yōu)劣，主要從以下幾方面論述。

5、 （一）網(wǎng)絡(luò)營銷意識方面，7天連鎖酒店比其他酒店領(lǐng)先一步 （二）營銷方式對比，7天連鎖酒店與其他酒讓的營銷方式相比，呈多樣化，多渠道化發(fā)展。 第五部分：7天連鎖酒店網(wǎng)絡(luò)營銷對我國經(jīng)濟型酒店的啟示與建議，主要包括企業(yè)要增強網(wǎng)絡(luò)營銷意識，注重營銷方式的創(chuàng)新，要進行網(wǎng)絡(luò)整合營銷等。 隨著微博使用人數(shù)不斷增多，微博營銷成為一種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，本文將微博營銷引入提升酒店網(wǎng)絡(luò)營銷的建議中，這是本文的創(chuàng)新之處。 完成研究內(nèi)容的技術(shù)路線或研究方法 1、搜集資料法 利用圖書館的書籍以及學術(shù)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)資源，搜集中外關(guān)于酒店網(wǎng)絡(luò)營銷的研究專著、論文集、期刊等資料，在大量的資料中選擇出論文寫

6、作所需要的資料。 2、借鑒外來成果法。以開放的姿態(tài)，借鑒外來成果，將有用的研究方法及成果應用到自己的研究和論文寫作中。 3、比較研究法，通過7天連鎖酒店與其他同類酒店相對比，從而指出7天連鎖酒店的優(yōu)勢與劣勢 4、舉例法； 列舉國內(nèi)外針對自己論題具有針對性的闡釋的實例來論述自己的觀點； 5、歸納總結(jié)法； 主要運用理論研究和實際運用相結(jié)合的方法，不斷的歸納總結(jié)出各個論題的相關(guān)方法，中心思想。 進度安排及各階段主要任務(wù) 2012年1月-3月收集相關(guān)的論文資料 2012年4月20日前完成論文的開題 2012年5月10日提交論文的初稿 2012年5月底完成論文的定稿 2012

7、年6月準備論文答辯 指導教師意見： 指導教師簽字： 年 月 日 開題報告會紀要 時間 地點 與 會 人 員 姓名 職務(wù)（職稱） 姓名 職務(wù)（職稱） 姓名 職務(wù)（職稱） 開題報告會意見： 指導小組意見 負責人簽名： 年　　月　　日 學院意見 負責人簽名： 年　　月　　日 說 明 1.畢業(yè)設(shè)計（論文）題目一經(jīng)選定，畢業(yè)生要嚴格圍繞選題開展各項工作，并認 填寫開題報告書。 2.開題報告會由各二級學院畢業(yè)設(shè)計（論文）指導小組組織安排。 3.畢業(yè)設(shè)計（論文）指導小組要指定一位教師認真填寫開題報告會意見。 4.此開題報告書填寫一式兩份，一份各二級學院保存，一份學生保存。 注：此頁部分打印在封面的背面（打印前請刪除此句話）