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1、0 1 2 3 4 創(chuàng)意襲來(lái)創(chuàng)意襲來(lái)Creative raids 0 1 2 3 4 60 1 2 3 4 50 1 2 3 4 40 1 2 3 4 30 1 2 3 4 0 1 2 3 4 0 1 2 3 4 PICTURE START0 1 2 3 4 0 1 2 3 4 0 1 2 3 4 0 1 2 3 4 0 1 2 3 4 最近的巴黎地鐵多了一份愜意的氣息，在繁忙擁擠的地鐵站內(nèi)，讓路過(guò)的人誤以最近的巴黎地鐵多了一份愜意的氣息，在繁忙擁擠的地鐵站內(nèi)，讓路過(guò)的人誤以為回到家中客廳的舒適感。為回到家中客廳的舒適感。 原來(lái)是瑞典家具的領(lǐng)導(dǎo)品牌宜家，在站內(nèi)月臺(tái)上放原來(lái)是瑞典家具的領(lǐng)導(dǎo)品牌宜
2、家，在站內(nèi)月臺(tái)上放置了宜家各式沙發(fā)，供往來(lái)的旅客在候車的空檔，可以坐在沙發(fā)上休息，感受柔置了宜家各式沙發(fā)，供往來(lái)的旅客在候車的空檔，可以坐在沙發(fā)上休息，感受柔軟的沙發(fā)所帶來(lái)的放松感，這樣貼心的置入性行銷將持續(xù)兩個(gè)星期至三月底為軟的沙發(fā)所帶來(lái)的放松感，這樣貼心的置入性行銷將持續(xù)兩個(gè)星期至三月底為止，并且宜家估計(jì)，將會(huì)有止，并且宜家估計(jì)，將會(huì)有1010萬(wàn)名旅客可以享受到。萬(wàn)名旅客可以享受到。0 1 2 3 4 基于以上有關(guān)宜家近期的戶外廣告。我本人是有很高的關(guān)注。這給國(guó)內(nèi)的很多商家以一個(gè)很好的警示。一個(gè)品牌的推銷不僅僅只是在電視廣告，產(chǎn)品包裝，企業(yè)形象定位等硬傳播去造勢(shì)，去廣而告之，其實(shí)用一種能跟
3、觀眾（大眾消費(fèi)者）直接產(chǎn)生關(guān)系的方式，讓其在體驗(yàn)中感受產(chǎn)品，并真實(shí)的融入其生活的內(nèi)容。這樣遠(yuǎn)比其在墻上大幅的海報(bào)，極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力來(lái)的記憶深刻。甚至能在小范圍內(nèi)成為一種輿論關(guān)注的話題，當(dāng)人們提起時(shí)，這個(gè)小小的戶外廣告所達(dá)到的媒介效應(yīng)就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一些硬件傳媒對(duì)社會(huì)帶來(lái)的影響。我本人對(duì)創(chuàng)意的理解，認(rèn)為更高一層次的廣告是讓群眾認(rèn)知在潛移默化中，逐步進(jìn)入他們的慣性生活。這樣對(duì)品牌，對(duì)產(chǎn)品都會(huì)起到直線上升的引導(dǎo)功效。廣告在過(guò)去式是廣而告之吸引眼球。也許在下一個(gè)時(shí)刻，它是幫助消費(fèi)者去對(duì)這個(gè)物欲縱橫的世界進(jìn)行挑選，不僅僅是告知，而是去想如何引導(dǎo)消費(fèi)。0 1 2 3 4 系列樓梯創(chuàng)意廣告0 1 2 3 4 0
4、1 2 3 4 0 1 2 3 4 系列招聘網(wǎng)站廣告0 1 2 3 4 0 1 2 3 4 0 1 2 3 4 0 1 2 3 4 這幾則樓梯的廣告以及招聘網(wǎng)站的廣告，著實(shí)是讓人玩味一番。在形式上也許并不是最新的，但是我個(gè)人依然很偏好這樣的方式。有時(shí)候你在娛樂(lè)群眾的時(shí)候，也正是讓他們的腎上腺素分泌最多的時(shí)候。引發(fā)了更多的關(guān)注度。引發(fā)更多的記憶。這就已經(jīng)達(dá)到廣告本身的目的。風(fēng)趣幽默的玩味也許正是一種極好的形式。0 1 2 3 4 系列紙袋創(chuàng)意0 1 2 3 4 0 1 2 3 4 0 1 2 3 4 0 1 2 3 4 依據(jù)我的個(gè)人喜好，我所展示的也是這樣一系列更多和人互動(dòng)的廣告，他們的形式，運(yùn)
5、作的模式都并不困難，但是這樣的形式在國(guó)內(nèi)至今還是不多見(jiàn)的。我們不禁應(yīng)該反思些什么。當(dāng)客戶注入資金，翹首以待的時(shí)刻，我們究竟該做些什么。是按照一條應(yīng)該的路子走下去，還是我們?cè)撍妓饕恍?，究竟怎樣的形式更能潛移默化的進(jìn)入公眾的視野。將一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)品牌，變身成為像時(shí)尚明星那樣，一個(gè)永久不衰的話題，變身成為話題皇后，變身成為閃光燈前的公眾形象。我想在這一點(diǎn)上，iPhone 應(yīng)該是運(yùn)作極其成功的。在手機(jī)市場(chǎng)如此不景氣的當(dāng)下，它卻占據(jù)著皇后的寶位，占據(jù)著在每一個(gè)消費(fèi)者心中潮流又經(jīng)典的地位。這不禁引人深思。我想他的成功更多是在他引導(dǎo)了消費(fèi)，從而創(chuàng)造了屬于它本身的消費(fèi)。這還是我之前提到的更高一層次的廣告。這是一個(gè)展示自己喜愛(ài)的廣告的課題，但是在學(xué)習(xí)中，我感受到的更多不是怎樣去做一個(gè)廣告，做并不是一件困難的事情，困難在于如何吸引關(guān)注度，困難在于如何制造話題并成為話題。一個(gè)品牌，一個(gè)企業(yè)在今后的發(fā)展，也許不光要花很多精力在產(chǎn)品，管理，銷售上。更多是有專門(mén)的人去負(fù)責(zé)品牌的引爆，品牌話題化，當(dāng)然之前的品牌建立等是一個(gè)必備的過(guò)程。適時(shí)的與群眾發(fā)生關(guān)系，帶入到生活中，帶入到慣性理念中，也許是一個(gè)更深廣告境界。例如可口可樂(lè)在我們生活中這種慣性的注入。最后感謝老師為我?guī)?lái)的豐富的視覺(jué)創(chuàng)意的教導(dǎo)。0 1 2 3 4 END
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