國家開放大學(xué)電大?？啤睹襟w企劃》2021期末試題

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1、國家開放大學(xué)電大?？啤睹襟w企劃》2021期末試題及答案（試卷號：2477） 一、單項選擇題（每小題2分，共20分。在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的, 請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)） 1. 廣告媒體投入和媒體效果之間的比值稱為（）。 A. 覆蓋率 B. 展示率 C. 視聽率 D. 媒體投資效率 2. 明清時期，利用圖書中的插圖和首尾頁做廣告的書籍廣告也稱（）。 A. 標(biāo)號 B. 標(biāo)牌 C牌子 D.露布 3. 全球第一個網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在美國網(wǎng)站（）。 A. 美國在線 B. 熱線雜志 C. 新聞周刊 D. 連線 4. 高速公路旁的大型路

2、牌是一種（）。 A. 交通工具外部媒體 B. 交通工具站點媒體 C. 交通工具內(nèi)部媒體 D. 交通路線媒體 5. 在廣播媒體中，客戶在特約時間內(nèi)播出的廣告稱為（）0 A. 特約廣告 B. 節(jié)目廣告 C. 插播廣告 D. 專題廣告 6. 在對廣告目標(biāo)市場進(jìn)行細(xì)分時，經(jīng)常與人口統(tǒng)計變量組合使用的變量是（）o A. 媒體分布 B. 地理分布 C. 分銷渠道 D. 品牌分布 7. 下列媒體中，一般來說，高檔女性時裝廣告較少使用的媒體是（）o A. 電視 B. 雜志 C. 報紙 D. 戶外 8. 依據(jù)傳統(tǒng)認(rèn)定，廣告有效頻次的最少次數(shù)是（）o A. 2次 B.

3、 3次 C. 7次 D. 9次 9. “雀巢咖啡：味道好極了”，這一定位方式屬于（）o A. 產(chǎn)品類別定位 B. 產(chǎn)品利益定位 C. 文化定位 D. 功能定位 10. 假設(shè)一份50頁的雜志有10頁廣告，那么受眾接觸該雜志的廣告干擾度是（）o A. 10% B. 20% C 30% D. 40% 二、多項選擇題（每小題2分，共10分。以下各題均有一個以上正確答案，請將恰當(dāng)?shù)拇鸢盖暗淖帜柑? 入括號中，多選、漏選或錯選均不得分） 11. 廣告目標(biāo)常見的類型包括（）o A. 告知 B. 說服 C. 提示 D. 舉例 12. 直郵廣告常見的形式有（）o A. 優(yōu)

4、惠券 C. 信函 D. 單張海報 13. 與大眾媒體相比，移動廣告媒體具有的優(yōu)勢是（）o A. 移動媒體性價比較高，價格低廉 B. 目標(biāo)受眾清晰 C. 創(chuàng)意表現(xiàn)形式多樣化 D. 比較容易監(jiān)管 14. 網(wǎng)絡(luò)廣告常見的表現(xiàn)形式有（）。 A. 旗幟廣告 B. 漂移廣告 C. 按鈕廣告 D. 彈出式廣告 15. 選擇媒體時，所依據(jù)的媒體特性主要包括（）o A. 覆蓋而 B. 速效性 C. 影響力 D. 場所 三、 名詞解釋（每小題5分，共15分） 16. 招貼廣告是廣告設(shè)計和應(yīng)用中歷史最悠久的一種傳統(tǒng)廣告形式。招貼廣告的英文名 為“poster”，意指展示于公共

5、場所的告示，用紙張印刷而成，張貼在商店、車站、路邊、碼頭、運 動場等公共場所。 17. 媒體形象是大眾傳播媒體在一段時間內(nèi)的編輯方針基本上是固定的，媒體內(nèi)容的選擇和處理也 具有相對固定的風(fēng)格，因此通過對受眾的連續(xù)傳播，會在受眾心目中樹立一定的形象，這就是 媒體形象。 18. 千人成本即向1000個個人或家庭傳遞廣告信息所需支付的費用。 四、 簡答題（每小題10分，共30分） 19. 廣告?zhèn)鞑サ奶卣髦饕憩F(xiàn)在哪些方而？ 答：廣告?zhèn)鞑サ奶卣髦饕校海?）廣告是一種付費的傳播活動。（2分） （2） 廣告是一種非人際傳播方式。（2分） （3） 廣告主體、對象和內(nèi)容都是明確的。（2分）（

6、4）廣告?zhèn)鞑γ襟w是有選擇的。（2分） （5）廣告?zhèn)鞑ゼ仁蔷挠嬎愕慕?jīng)濟傳播行為，也是充滿創(chuàng)造性的藝術(shù)傳播行為。（2分） 答：報紙廣告具有的優(yōu)勢包括： （1）報紙的新聞性和準(zhǔn)確性帶來的可信度其他媒體無法比擬。（4分）（2）報紙的權(quán)威性使讀者產(chǎn)生信 賴感。（3分） （3）報紙具有保存價值，其內(nèi)容無閱讀時間的限制。（3分） 21. 直接反應(yīng)廣告有哪些特點？ 答：直接反應(yīng)廣告的特點主要有： （1）傳播針對性強，能較準(zhǔn)確地選擇傳播對象。（4分）（2）可以建立有效的反饋機制。（3分） （3）到達(dá)率、閱讀率、深度傳播、重復(fù)使用等方而都有優(yōu)勢。（3分） 五、論述題（25分） 22. 舉

7、例說明，戶外廣告與其他廣告類型相比具有怎樣的優(yōu)勢？ 答：戶外媒體是一種地區(qū)性、城市化的廣告媒體，凡是在露天或公共場合，以不特定多數(shù)人為 對象，在一定的期間內(nèi)持續(xù)提供視覺傳達(dá)溝通的物質(zhì)或工具，都可以稱為戶外廣告。（5分） 戶外廣告的優(yōu)勢有： （1） 反復(fù)訴求。戶外廣告長期暴露于固定場所，反復(fù)訴求，宣傳效果明顯。（3分） （2） 接受便利。戶外廣告充斥著城市空間，每一個出門的消費者都必然接觸到戶外廣告。 （3分） （3） 易于接受。戶外廣告可以很容易地布置在消費者外出活動的必經(jīng)之處，而且非常容易 與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)，從而成為人們生活的點綴。（3分） （4） 創(chuàng)意靈活。戶外廣告的展示而巨大，兼?zhèn)錈艄?、動畫和色彩等重要元素，光纖、大屏幕 和背后照明陳列技術(shù)等都給廣告人提供了廣闊的創(chuàng)意空間。（3分） （5） 投放靈活。（3分） （6） 形式多樣。（3分） （7） 易測量性。（2分）