試卷代號

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1、 試卷代號：6108 摘要：市場調(diào)查與預(yù)測 試題（開卷）. 一、單項選擇題。（每題2分 共30分） .... 在進(jìn)行商品生產(chǎn)和營銷中，不論是從宏觀管理還是從微觀管理，都有很多具體的方針政策、措施 ... 關(guān)鍵詞：市場,試題,營銷 類別：市場營銷 來源：牛檔搜索（Niudown.COM） 　　本文系牛檔搜索（Niudown.COM）根據(jù)用戶的指令自動搜索的結(jié)果，文中內(nèi)涉及到的資料均來自互聯(lián)網(wǎng)，用于學(xué)習(xí)交流經(jīng)驗，作品其著作權(quán)歸原作者所有。不代表牛檔搜索（Niudown.COM）贊成本文的內(nèi)容或立場，牛檔搜索（Niudown.COM）不

2、對其付相應(yīng)的法律責(zé)任！ 市場調(diào)查與預(yù)測 試題（開卷） 一、單項選擇題。（每題2分 共30分） 1．（ ）是指應(yīng)用各種科學(xué)的調(diào)查方法，搜集、整理、分析市場資料，對市場的狀況進(jìn)行反映或描述，以認(rèn)識市場發(fā)展變化規(guī)律的過程。 A．市場調(diào)研 B．市場預(yù)測 C．市場分析 D．市場考察 2．（ ）是在產(chǎn)業(yè)用品的買賣雙方作用下形成的，是產(chǎn)業(yè)用品買方需求的總和。 A．生產(chǎn)者市場 B．消費者市場 C．產(chǎn)業(yè)市場 D．分配市場 3．產(chǎn)業(yè)市場又稱（ ），其購買目的是為了生產(chǎn)出新的產(chǎn)品或進(jìn)行商品買賣。 A．食品類市場

3、B．生產(chǎn)者市場 C．消費者市場 D．商品批發(fā)市場 4．（ ）又稱分層隨機(jī)抽樣，它是先將總體按一定標(biāo)準(zhǔn)分成各種類型；然后根據(jù)各類單位數(shù)占總體單位數(shù)的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量；最后按單純隨機(jī)抽樣，或等距隨機(jī)抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。 A．隨機(jī)抽樣 B．類型隨機(jī)抽樣 C．任意抽樣 D．單純隨機(jī)抽樣 5．（ ）是指按市場調(diào)查對象總體單位的某種特征，將總體分為若干類，按一定比例在各類中分配樣本單位數(shù)額，并按各類數(shù)額任意或人為抽樣。 A．主觀抽樣 B．非隨機(jī)抽樣 C．定額抽樣

4、D．偶遇抽樣 6．（ ）是對市場運行過程與狀況的客觀描述，是各種經(jīng)濟(jì)事物運動變化狀態(tài)及其相互聯(lián)系的現(xiàn)實表征。 A．．市場信息 B．企業(yè)信息 C．市場情報 D．市場趨勢 7．（ ）是利用企業(yè)內(nèi)部和外部現(xiàn)有的各種信息、情報資料，對調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行分析研究的一種調(diào)查方法。 A．市場調(diào)研 B．直接調(diào)查 C．文案調(diào)查 D．抽樣調(diào)查 8．觀察法在選擇觀察對象時，要考慮與之配合的調(diào)查方式，所以（ ）必須選擇對總體具有代表性的單位。 A．抽樣調(diào)查 B．全面調(diào)查 C．典型調(diào)查 D．重點調(diào)查 9．由于市場調(diào)查的目

5、的是認(rèn)識市場現(xiàn)象的本質(zhì)及其發(fā)展規(guī)律，所以要對市場現(xiàn)象進(jìn)行深入持久的觀察，即堅持（ ）。 A．客觀性原則 B．全面性原則 C．時效性原則 D．深入持久性原則 10．（ ）是問卷的主體，是問卷最核心的組成部分。 A．封面信 B．答案 C．問候語 D．問題和答案 11．封閉式問題的設(shè)計中，（ ）是將同類的若干個問題及答案排列成矩陣，以一個問題的形式表達(dá)出來。 A．框圖式 B．矩陣式 C．兩項選擇式 D．填空式 12．為評價甲飲料廠采用的新包裝對其銷量的影響，特采用實驗組與對照組前

6、后對比實驗進(jìn)行調(diào)查。采用新包裝前后的銷量分別為5 000箱和6 000箱，以符合可比條件的乙飲料廠作為對照組，相應(yīng)量分別為3950箱和4650箱，則實際效果為（ ）箱。 A．1000 B．700 C．300 D．－3000 13．為了分析觀察某些市場變量之間是否存在著因果關(guān)系以及自變量的變動對因變量的影響程度，應(yīng)當(dāng)選擇的市場調(diào)查方法是（ ）。 A．觀察法 B．實驗法 C．詢問法 D．態(tài)度測量表法 14．對于無法確定其主要影響因素的市場現(xiàn)象進(jìn)行預(yù)測的最合適的方法是（ ）。 A．

7、定性市場預(yù)測法 B．相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法 C．定量市場預(yù)測法 D．時間序列市場預(yù)測法 15．以下公式是（ ）的計算公式。 A．平均誤差 B．平均絕對誤差 C．均方誤差 D．標(biāo)準(zhǔn)誤差 二、多項選擇題。（每題2分 共10分） 1．根據(jù)不同的購買者以不同的購買目的對市場進(jìn)行分類，市場可以分為 （ ）。 A．生產(chǎn)者市場 B．消費者市場 C．產(chǎn)業(yè)市場 D．分配市場 2．市場重點調(diào)查的主要特點為

8、（ ）。 A．重點調(diào)查結(jié)果可以看作總體的基本情況 B．重點調(diào)查在人、財、物力和時間上都比較節(jié)省 C．重點調(diào)查適用于總體中確有重點單位存在的市場現(xiàn)象 D．重點調(diào)查是一種全面性調(diào)查 3．主觀抽樣在市場調(diào)查的實際工作中應(yīng)用，會有兩種基本情形 （ ）。 A．強(qiáng)調(diào)樣本對總體的代表性 B．注意樣本的全面性 C．注意樣本的規(guī)模 D．注重對總體中某類問題的研究 4．市場信息具有一般信息所共有的基本信息，具體包括 （ ）。 A．可加工處理性

9、B．可存儲性 C．不可轉(zhuǎn)換性 D．可感知和識別性 5．觀察法的優(yōu)點有 （ ）。 A．時效性強(qiáng) B．適用性強(qiáng) C．觀察的直接性及可靠性 D．簡便靈活 三、判斷題（請將答案填在題前括號內(nèi)，正確的劃√、錯誤的劃×，每題2分 共10分） （ ）1．調(diào)查、收集、整理資料是進(jìn)行市場預(yù)測的首要問題。 （ ）2．市場預(yù)測的核心內(nèi)容是市場供應(yīng)量和需求量。 （ ）3．定性預(yù)測法和定量預(yù)測法的主要區(qū)別是預(yù)測依據(jù)

10、不同。 （ ）4．在市場調(diào)查實踐中，評比量表可用于對某商品一種的多個消費者的態(tài)度測量。 （ ）5．客觀概率是預(yù)測者根據(jù)自己的實踐經(jīng)驗和判斷分析能力，對某種事件在末來發(fā)生的可能性的估計數(shù)值。 四、回答問題（每題5分 共10分） 1．怎樣通過樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)？ 2．市場實驗調(diào)查法的優(yōu)點是什么 五、計算題（每題10分 共40分） l．某市常住居民為70萬人，根據(jù)樣本1400人的抽樣調(diào)查資料，得知人均年食糖需要量為 5·6公斤，樣本方差為 40·46。若把握程度為95％，試推斷該市常住居民的年食糖

11、需要量置信區(qū)間？若居民年遞增1％，人均食糖需要量年遞增5％，三年后該市食糖需要量是多少？若允許誤差要求為0·34公斤，試求出把握程度。 （按重復(fù)抽樣公式估計。精確到小數(shù)點后兩位。 2．某商店歷年銷售額資料如下： 年份： 92 93 94 95 96 銷售額：（百萬元） 56 60 65 70 74 試用最小平方法擬合直線方程預(yù)測97年和98年該商店銷售額。 要求： （1）列參數(shù)計算表求出參數(shù)。 （2）估算97年預(yù)測值標(biāo)準(zhǔn)誤差及預(yù)測值置信區(qū)間。（設(shè)把握程度為95％） 3、某地區(qū)隨機(jī)重復(fù)抽

12、選100戶農(nóng)民，經(jīng)調(diào)查有36戶擁有彩色電視機(jī)，又知道抽樣戶是總戶數(shù)的千分之一。當(dāng)把握程度為95.45%時,試估計該地區(qū)農(nóng)民擁有彩色電視機(jī)的戶數(shù)的范圍. 4、為研究產(chǎn)品銷售額與銷售利潤之間的關(guān)系。某公司對所屬6家企業(yè)進(jìn)行了調(diào)查，設(shè)產(chǎn)品銷售額為x（萬元），銷售利潤為Y（萬元）。調(diào)查資料經(jīng)初步整理和計算，結(jié)果如下： Σx=385 Σx2=30113 Σy=345 Σy2=24461 Σxy=27112 要求：（1）計算銷售額與銷售利潤之間的相關(guān)系數(shù)； （2）配合銷售利潤對銷售額的直線回歸方程。 （寫出公式、計算過程、結(jié)果保留4位小數(shù)） 試題答案 一、單項選擇題

13、（每題2分 共30分） 1．A 2．C 3．B 4． B 5．C 6．A 7．C 8．C 9．D 10．D 11．B 12．C 13．B 14．D 15．B 二、多項選擇題。（每題2分 共10分） 1． BC 2． ABC 3． AD 4． ABD 5． BCD 三、判斷題（請將答案填在題前括號內(nèi)，正確的劃√、錯誤的劃×，每題2分 共10分） 1．× 2．√ 3．√ 4．× 5．× 四、回答問題（每題5分 共10分） 1．

14、怎樣通過樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)？ 答：在市場抽樣調(diào)查中推斷總體，應(yīng)用的是統(tǒng)計推斷原理。統(tǒng)計推斷即用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的過程。統(tǒng)計推斷一般是采用區(qū)間估計的方法。區(qū)間估計就是在一定的抽樣誤差范圍內(nèi)建立一個置信區(qū)間，并聯(lián)系這個區(qū)間的置信度，以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。 一方面，必須處理好抽樣誤差與置信度之間的關(guān)系。所謂置信度就是進(jìn)行推斷時的可靠程度大小。置信度的提高必然會加大抽樣誤差范圍，同時降低了抽樣調(diào)查的準(zhǔn)確程度。一般在市場調(diào)查實踐中，對于抽樣誤差范圍或置信度是在調(diào)查方案中事先規(guī)定的，并據(jù)此確定樣本單位數(shù)。 另一方面，進(jìn)行區(qū)間估計，以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。區(qū)間估計是在考慮到抽樣誤差的

15、情況下以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的過程，同時必須聯(lián)系到前面所談到的抽樣誤差與置信度的關(guān)系。具體來講，區(qū)間估計可以用樣本平均數(shù)推斷總體平均數(shù)，也可以用樣本成數(shù)推斷總體成數(shù)。 2．市場實驗調(diào)查法的優(yōu)點是什么 （1）市場實驗調(diào)查法能夠在市場現(xiàn)象的發(fā)展變化過程中，直接掌握大量的第一手實際資料，某市場現(xiàn)象的發(fā)展變化主要是由實驗活動引發(fā)的，這是市場實驗調(diào)查最突出的優(yōu)點，也是其他調(diào)查方法不能做到的。 （2）市場實驗調(diào)查能夠揭示或確立市場現(xiàn)象之間的相關(guān)關(guān)系。因為市場實驗調(diào)查不是等待某種現(xiàn)象發(fā)生再去調(diào)查，而是積極主動地改變某種條件，促進(jìn)市場現(xiàn)象的發(fā)展，以達(dá)到實驗?zāi)康?。所以實驗調(diào)查不但能夠說明某

16、市場是什么樣，而且能夠說明它為什么是這樣。 （3）市場實驗調(diào)查具有可重復(fù)性，使得實驗調(diào)查的結(jié)論具有較高的準(zhǔn)確性，具有較大的說服力。市場實驗調(diào)查還特別有利于探索解決市場問題的具體途徑和方法。在進(jìn)行商品生產(chǎn)和營銷中，不論是從宏觀管理還是從微觀管理，都有很多具體的方針政策、措施方法等方面的問題，需要不斷探索、研究和制定，實驗調(diào)查法為此提供了重要的手段。因為只有經(jīng)過實踐檢驗的方針政策、措施方法，才能證明其正確性和可行性。實驗調(diào)查過程恰恰起到了這個作用。 五、計算題（每題10分 共40分） 樣本置信區(qū)間為 5.6±0.33 即 5.27～5.93（公斤

17、） N＝70萬；．該市居民年食糖需求量置信區(qū)間為 5.27×70～5.93×70 即： 368.9（萬公斤）～415.l（萬公斤）（10分 （2）［Q（l＋X1）n［G（l＋X2）n］ ＝700000×（1＋1％）2×5.6×（1＋5％）2 ＝4675392.5（公斤）（4分） （3）μx＝0.17 △＝0.34 t＝0.34 / 0.17＝2 把握程度為 95．45％（2分） 2·解：（1）設(shè)直線方程為 年份 92 -2 56 -112 4 93

18、 -1 60 -60 l 94 0 65 -0 0 95 1 70 -70 1 96 2 74 148 4 ∑ 0 325 -- 46 10 令t＝3 y97＝654－4.6×3＝78.8（百萬元） 令t＝4 y98＝65＋4.6×4＝83.4（百萬元）（14分） 把握程度為95％． t＝1．96 97年預(yù)測值置信區(qū)間為78.811±1.96 ×0.37 即78.

19、07～79.53（百萬元），（6分） 3、解：n=100 t=2 （3分） 抽樣成數(shù)平均誤差的計算公式如下： 抽樣極限誤差： ? （7分） 擁有彩色電視機(jī)的戶數(shù)的范圍： 4、 （2）配合回歸直線方程：Yc=a + bx 則：回歸方程 YC= - 0.68858 + 0.7614x 河南廣播電視大學(xué)2007—2008學(xué)年度第二學(xué)期期末考試 市場調(diào)查與預(yù)測 試題 （開卷） 一、單項選擇題。（每題2分 共30分） 1．（ ）是以貨幣為媒介的商品交換過程，是商品交換活動連續(xù)進(jìn)行的

20、整體。 A．貨幣流通 B．資本流通C．商品流通 D．商品交換 2．（ ）是根據(jù)市場過去和現(xiàn)在的表現(xiàn)，應(yīng)用科學(xué)的預(yù)測方法對市場未來的發(fā)展變化進(jìn)行預(yù)計或估計，為科學(xué)決策提供依據(jù)。 A．市場調(diào)研 B．市場預(yù)測 C．市場分析 D．市場考察 3．（ ）是市場調(diào)查的核心內(nèi)容。 A．市場環(huán)境調(diào)查 B．市場商品需求調(diào)查 C．消費需求調(diào)查 D．生產(chǎn)資料需求調(diào)查 4．（ ）是對市場現(xiàn)象的發(fā)展變化過程進(jìn)行連續(xù)的觀察。 A．一次性市場調(diào)查 B．零售市場調(diào)查

21、 C．經(jīng)常性市場調(diào)查 D．食品類市場調(diào)查 5．（ ）是指隨機(jī)抽樣調(diào)查中樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的差異。 A．抽樣錯誤 B．類型差異 C．抽樣誤差 D．抽樣估計 6．在隨機(jī)抽樣中，要按照隨機(jī)原則抽取樣本，從根本上排除了主觀因素的干擾，即保證樣本抽取的（ ）；它是市場調(diào)查結(jié)果的真實性和可靠性的基礎(chǔ)。 A．具體性 B．客觀性 C．準(zhǔn)確性 D．全面性 7．（ ）是指來自企業(yè)經(jīng)營管理系統(tǒng)以外的市場環(huán)境系統(tǒng)的信息。 A．．企業(yè)信息 B．市場信息 C．

22、外部信息 D．一級信息 8．在二手資料的收集過程中，許多資料需要采取經(jīng)濟(jì)手段獲得，此種企業(yè)外部資料的收集方式為（ ）。 A．無償方式 B．有償方式 C．直接方式 D．間接方式 9．觀察法最突出的優(yōu)點是（ ），因此，所得到的資料一般具有較高的可靠性。 A．效用性 B．實用性 C．可靠性 D．直接性 10．（ ）是根據(jù)市場調(diào)查的目的和市場現(xiàn)象的特點，把所要調(diào)查的市場現(xiàn)象內(nèi)容具體項目，用問題形式表示出來。 A．

23、調(diào)研性問題 B．采訪問題 C．功能性問題 D．實質(zhì)性問題 11．（ ）是指在提出問題時不提供任何答案，由被調(diào)查者根據(jù)實際情況自由填寫。 A．開放式問題 B．實質(zhì)性問題 C．指導(dǎo)性問題 D．封閉性問題 12．送發(fā)問卷也稱（ ），它是調(diào)查者將問卷送發(fā)給被調(diào)查者，被調(diào)查者按規(guī)定填答后，再由調(diào)查者取回問卷。 A．自填問卷 B．開放式問卷 C．郵政問卷 D．留置問卷 13．（ ）是一種由應(yīng)答者（被調(diào)查者）決定詢問的問題和選擇

24、語句的態(tài)度量表。 A．評比量表 B．?dāng)?shù)值分配量表 C．平均值差數(shù)應(yīng)答者量表 D．態(tài)度層次應(yīng)答者量表 14．下列（ ）是最簡便的一種實驗調(diào)查法的實驗設(shè)計。 A．單一實驗組前后對比實驗 B．實驗組與對照組對比實驗 C．實驗組與對照組前后對比實驗 D．雙實驗組前后對比實驗 15．測定出的預(yù)測誤差偏低的市場預(yù)測指標(biāo)是（ ）。 A．平均誤差 B．平均絕對誤差 C．均方誤差 D．標(biāo)準(zhǔn)誤差 得 分 評卷人

25、 ? 二、多項選擇題。（每題2分 共10分） 1．（ ）是市場調(diào)查中搜集資料的最常用方法。 A．抽樣調(diào)查 B．問卷調(diào)查 C．訪問調(diào)查 D．實驗調(diào)查 2．市場調(diào)查研究階段的主要任務(wù)有（ ）。 A．鑒別資料 B．統(tǒng)計分析 C．整理資料 D．定性研究 3．類型隨機(jī)抽樣的優(yōu)點有（ ）。 A．能使樣本在總體的分布比較均勻 B．按各類型的分布特征確定樣本，增強(qiáng)樣本對總體的代表性 C．提高了樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)

26、的抽樣的精確度 D．有利于了解總體各類別的情況 4．比較常用的文案調(diào)查資料方法為（ ）。 A．相關(guān)法 B．綜合法 C．反饋法 D．預(yù)測法 5．根據(jù)訪問對象的特點不同，訪問法可分為（ ）。 A．．一般性訪問 B．參與訪問 C．特殊訪問 D．個案訪問 得 分 評卷人 ? 三、判斷題（請將答案填在題前括號內(nèi)，正確的劃√、錯誤的劃×，每題2分 共10分） （ ）1．調(diào)查、收集、整理資料是進(jìn)行市場預(yù)測的首要問題。 （

27、）2．市場預(yù)測的核心內(nèi)容是市場供應(yīng)量和需求量。 （ ）3．定性預(yù)測法和定量預(yù)測法的主要區(qū)別是預(yù)測依據(jù)不同。 （ ）4．在市場調(diào)查實踐中，評比量表可用于對某商品一種的多個消費者的態(tài)度測量。 （ ）5．客觀概率是預(yù)測者根據(jù)自己的實踐經(jīng)驗和判斷分析能力，對某種事件在末來發(fā)生的可能性的估計數(shù)值。 三、回答問題（每題5分 共10分） 1、市場實驗調(diào)查法的特點是什么？ 2．隨機(jī)抽樣調(diào)查的優(yōu)點有哪些？ 四、計算題（每題10分共40分） l． 從一批產(chǎn)品中按簡單隨機(jī)重復(fù)抽樣方式抽取160件進(jìn)行檢查，其中合格品為136件，不合格品為24件。 要求：(1)以95．45％的概率估計該批產(chǎn)

28、品合格率的區(qū)間范圍； (2)假定其他條件不變，若將抽樣極限誤差減少1/3，應(yīng)抽取多少件產(chǎn)品進(jìn)行檢查?(寫出公式，計算過程，結(jié)果保留2位小數(shù)) 2．某商店歷年銷售額資料如下： 年份： 92 93 94 95 96 銷售額：（百萬元） 56 60 65 70 74 試用最小平方法擬合直線方程預(yù)測97年和98年該商店銷售額。 要求： （1）列參數(shù)計算表求出參數(shù)。 （2）估算97年預(yù)測值標(biāo)準(zhǔn)誤差及預(yù)測值置信區(qū)間。（設(shè)把握程度為95％） 3.某廠家為了解消費者對本廠新推出的化妝品的喜歡程度,隨機(jī)抽取了600名消

29、費者進(jìn)行調(diào)查,結(jié)果發(fā)現(xiàn)喜歡該化妝品的有210人,以95.45%的概率保證程度來估計消費者中喜歡這一化妝品的比率區(qū)間范圍.(t=2) 4、某地區(qū)1991—1995年糧食產(chǎn)量資料如下： 年 份 1991 1992 1993 1994 1995 產(chǎn)量（萬噸） 220 232 240 256 280 要求：（1）用最小平方法配合直線趨勢方程 （2）預(yù)測1997年該地區(qū)糧食產(chǎn)量。 （寫出公式、計算過程，結(jié)果保留位小數(shù)） 市場調(diào)查與預(yù)測 試題答案 一、單項選擇題。（每題2分 共30分） 1．C 2．B 3．B 4．

30、C 5．C 6．B 7．C 8．B 9．D 10．D 11．A 12．D 13．C 14．A 15．A 二、多項選擇題。（每題2分 共10分） 1．BC 2．ABCD 3．BCD 4．ABC 5．AC 三、判斷題（請將答案填在題前括號內(nèi)，正確的劃√、錯誤的劃×，每題2分 共10分） 1．× 2．√ 3．√ 4．× 5．× 四、回答問題（每題5分 共10分） 1、市場實驗調(diào)查法的特點是什么？ 實驗調(diào)查法的最突出特點在于它的實踐性，這是實驗法的本質(zhì)特點

31、。實驗調(diào)查法，必須親自動手，通過某種實踐活動，有計劃地改變實驗對象所處的客觀環(huán)境，并在這種實踐活動的基礎(chǔ)上，對實驗對象即市場現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)查。沒有一定的實踐活動，就不能稱為實驗調(diào)查。 調(diào)查對象的動態(tài)性，是實驗調(diào)查的另一重要特點。在應(yīng)用實驗調(diào)查法中，由于實踐活動的不斷進(jìn)行，市場環(huán)境的改變，實驗對象即市場現(xiàn)象必然發(fā)生不斷的運動和變化。實驗調(diào)查的實踐性決定了實踐對象的動態(tài)性。 實驗調(diào)查法還具有綜合性的特點。實驗調(diào)查過程中，實驗者除了進(jìn)行改變市場環(huán)境的實踐活動外，還必須采取各種直接的、間接的搜集資料的方法，如觀察、訪問、問卷等方法，采用各種研究資料的方法，對市場現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)查研究。各種調(diào)

32、查研究方法的綜合應(yīng)用，在實驗調(diào)查法中也表現(xiàn)得很明顯。 2．隨機(jī)抽樣調(diào)查的優(yōu)點有哪些？ 答：隨機(jī)抽樣調(diào)查是在抽樣過程中按隨機(jī)的原則抽取樣本。這里的隨機(jī)原則是指調(diào)查總體的每個單位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即樣本抽取完全是客觀的，而不能主觀地、有意識地選擇樣本。相比于非隨機(jī)抽樣方式，隨機(jī)抽樣具有很明顯的優(yōu)點： （1）排除了市場調(diào)查中調(diào)查者的主觀影響，從而使樣本具有客觀性。這是抽樣調(diào)查科學(xué)性的根本所在，是市場調(diào)查結(jié)果的真實性和可靠性的基礎(chǔ)。 （2）隨機(jī)抽樣調(diào)查能夠測定抽樣誤差指標(biāo)并能對其大小加以控制，從而達(dá)到用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的目的。 五、計算題（每題10分

33、 共40分） 1．（l）已知n＝160，合格率，t=2 該批產(chǎn)品的合格率范圍在79．36％和90．64％之間 2·解：（1）設(shè)直線方程為 y＝b。＋b1t 年份 ti yi tiyi ti2 92 -2 56 -112 4 93 -1 60 -60 l 94 0 65 -0 0 95 1 70 -70 1 96 2 74 148 4 ∑ 0

34、 325 -- 46 -----10 b0＝ y＝65 b1＝∑tiyi / ti2 ＝4.6 ；．y。＝65＋4.6t 令t＝3 y97＝654－4.6×3＝78.8（百萬元） 令t＝4 y98＝65＋4.6×4＝83.4（百萬元）（14分） （2）∑（yi一yi）2＝0.4 μ＝√∑（yi－yi）2 / (n－2) ＝√0.4 / （5－2）≈0.37 把握程度為95％． T＝1．96 97年預(yù)測值置信區(qū)間為78.811±1.96X0.37 即78.07～79.53（百萬元）

35、， 3、 已知：n=600 p=? F(t)=95.45 t=2 則總體比率的上、下限為： 上限： ?? 下限： 以95.45%概率保證程度,估計消費者對這一化妝品喜愛的比率在31.2%--38.8%之間. 4、 市場調(diào)查與預(yù)測 試題 一、單項選擇題。（每題2分 共30分） 1．（ ）是由為滿足個人生活需要而購買商品的所有個人和家庭組成，是社會再生產(chǎn)消費環(huán)節(jié)的具體表現(xiàn)，是經(jīng)濟(jì)活動的最終市場。 A．生產(chǎn)者市場 B．消費者市場 C．產(chǎn)業(yè)市場 D．分配市場 2．（ ）是指從由別人所組織的各種調(diào)查搜集和積累起來的材料中，

36、摘取出的市場或與市場有緊密聯(lián)系的社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的有關(guān)資料。 A．一手資料 B．二手資料 C．直接資料 D．間接資料 3．（ ）一般是指一個國家或地區(qū)科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體綜合水平。 A．經(jīng)濟(jì)水平 B．社會教育水平C．社會文化環(huán)境 D．社會物質(zhì)文化水平 4．（ ）是為了滿足個人或社會集團(tuán)生活消費的商品交易。 A．消費品批發(fā) B．商品批發(fā)C．經(jīng)常性市場 D．商品零售 5．（ ）是把從市場調(diào)查總體中抽取樣本的過程，分成兩個或兩個以上的階段進(jìn)行隨機(jī)抽樣的方法。 A．多階段隨機(jī)抽樣 B．分層隨機(jī)抽樣C．任意抽樣 D．市場抽樣 6．

37、（ ）是將總體按一定標(biāo)準(zhǔn)劃分成群或集體，以群或集體為單位按隨機(jī)的原則從總體中抽取若干群或集體，作為總體的樣本，并對被抽中各群中的每一個單位進(jìn)行實際調(diào)查。 A．類型抽樣 B．分層隨機(jī)抽樣C．任意抽樣 D．整群隨機(jī)抽樣 7．（ ）是加工信息的基礎(chǔ)，主要指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的原始記錄、原始數(shù)據(jù)、單據(jù)等。 A．二級信息 B．生產(chǎn)信息 C．原始信息 D．企業(yè)信息 8．（ ）要求文案調(diào)查對現(xiàn)有資料的收集必須周詳，要通過各種信息渠道，利用各種機(jī)會，采取各種方式大量收集各方面有價值的資料。 A．廣泛性原則 B．針對性原則C．迅速性原則 D．連續(xù)性原則 9．

38、（ ）的記錄，是按事先統(tǒng)一設(shè)計好的觀察記錄工具進(jìn)行記錄，其觀察記錄工具多見調(diào)查表或調(diào)查卡片，觀察時只需按規(guī)定項目填寫。 A．有結(jié)構(gòu)觀察 B．無結(jié)構(gòu)觀察C．非參與觀察 D．市場調(diào)研 10．（ ）是指訪問者主動尋找與被訪問者的共同之處，由此產(chǎn)生共同語言，借以接近對方。 A．求同接近 B．開門見山 C．迂回接近 D．自然接近 11．（ ）是調(diào)查者在提出問題的同時，還將問題的一切可能答案或幾種主要可能答案全部列出，由被調(diào)查者從中選出一個或多個答案作為自己的回答，而不做答案以外的回答。 A．指導(dǎo)性問題 B．封閉式問題C．開放式問題 D．實質(zhì)性問題 12．（

39、 ）就是將市場調(diào)查問卷登載在報刊上，隨報刊發(fā)行傳遞到調(diào)查者手中，并號召報刊閱讀者對問卷做出書面回答后，按規(guī)定時間寄還給報刊編輯部或調(diào)查組織者。 A．郵政問卷 B．自填問卷C．報刊問卷 D．留置問卷 13．（ ）是根據(jù)被調(diào)查者的答案資料制成的一種態(tài)度量表，它可以用來選定語句，也便于對回答者的態(tài)度進(jìn)行分析。 A．評比量表 B．?dāng)?shù)值分配量表C．平均值差數(shù)應(yīng)答者量表 D．態(tài)度層次應(yīng)答者量表 14．實驗調(diào)查成功的關(guān)鍵是（ ）。 A．提出研究假設(shè) B．合理科學(xué)的實驗設(shè)計C．選擇實驗對象 D．確定實驗方法 15．對新產(chǎn)品投放市場的需求量進(jìn)行預(yù)測時，最好用

40、（ ）做預(yù)測。 A．定性市場預(yù)測法 B．相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法C．定量市場預(yù)測法 D．時間序列市場預(yù)測法． 二、多項選擇題。（每題2分 共10分） 1．市場資料按照其來源不同，可以分為（ ）。 A．一手資料 B．二手資料 C．直接資料 D．間接資料 2．市場社會文化環(huán)境調(diào)查主要包括（ ）。 A．消費者文化及教育水平 B．民族與宗教狀況 C．社會物質(zhì)文化水平 D．社會價值觀念 3．類型隨機(jī)分類抽樣在對總體進(jìn)行分類時，其分類方法的科學(xué)性主要表現(xiàn)在（ ）。 A．分類的樣本的科

41、學(xué)性 B．分類必須依據(jù)互斥性原則 C．分類標(biāo)志選擇的科學(xué)性 D．分類必須依據(jù)互斥性原則和完備性原則 4．按照市場信息資料的取得方法不同，市場調(diào)查方法可廣義地分為（ ）。 A．文案調(diào)查法 B．間接調(diào)查法 C．抽樣調(diào)查法 D．直接調(diào)查法 5．訪問調(diào)查法接訪問者與被訪問者的交流方式不同劃分，分為（ ）。 A．問卷訪問 B．個案調(diào)查 C．直接訪問 D．間接訪問 三、判斷題（請將答案填在題前括號內(nèi)，正確的劃√、錯誤的劃×，每題2分 共10分） （ ）1．調(diào)查、收集、整理資料是進(jìn)行市

42、場預(yù)測的首要問題。 （ ）2．市場預(yù)測的核心內(nèi)容是市場供應(yīng)量和需求量。 （ ）3．定性預(yù)測法和定量預(yù)測法的主要區(qū)別是預(yù)測依據(jù)不同。 （ ）4．在市場調(diào)查實踐中，評比量表可用于對某商品一種的多個消費者的態(tài)度測量。 （ ）5．客觀概率是預(yù)測者根據(jù)自己的實踐經(jīng)驗和判斷分析能力，對某種事件在末來發(fā)生的可能性的估計數(shù)值。 四、回答問題（每題5分 共10分） 1．市場實驗調(diào)查法的基本要素是什么？ 2．市場調(diào)查中怎樣應(yīng)用等距隨機(jī)抽樣？ 五、計算題（每題10分，共40分） 1、某市常住居民16萬戶，抽選8000戶進(jìn)行洗衣機(jī)普及率調(diào)查，得知樣本平均每百戶洗衣機(jī)保有量為60臺。根據(jù)上述資料，要求

43、： （1）用單純隨機(jī)抽樣方式的重復(fù)抽樣公式，計算抽樣誤差。 （2）若置信度為95％，試估計樣本置信區(qū)間，并推斷全市洗衣機(jī)保有量置信區(qū)間。 2、某商場銷售額歷史資料如下：（單位：百萬元） 年 份 95 96 97 98 99 銷售額 56 60 65 70 74 試用最小平方法擬合直線方程，預(yù)測該商場2000年銷售額。（要求列出參數(shù)計算表） 3、某學(xué)校進(jìn)行一次英語測驗，為了解學(xué)生的考試情況，隨機(jī)抽選部分學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，所得資料如下： 試以95.45%的可靠性估計該校學(xué)生成績在80分以上的學(xué)生所占的比重的范圍.(10分) 4、某

44、地區(qū)1991—1995年個人消費支出和收入資料如下： 年 份 91 92 93 94 95 個人收入（萬元） 64 70 77 82 92 消費支出（億元） 56 60 66 75 88 要求：（1）、計算個人收入與消費支出之間的相關(guān)系數(shù)； （2）配合消費支出對個人收入的直線回歸方程。 （寫出公式，計算過程，結(jié)果保留2位小數(shù)） 市場調(diào)查與預(yù)測 試題答案及評分標(biāo)準(zhǔn) 一、單項選擇題。（每題2分 共30分） 1．B 2．D 3．D 4．D 5．A 6．D 7．C 8

45、． A 9． A 10． A 11．B 12．C 13．D 14．B 15．A 二、多項選擇題。（每題2分 共10分）1．CD 2． ABCD 3． CD 4．BD 5． CD 三、判斷題（每題2分 共10分）1．× 2．√ 3．√ 4．× 5．× 四、回答問題（每題5分 共10分） 1． 答：實驗調(diào)查法既是一種實踐過程，也是一種認(rèn)識過程，它將實踐與認(rèn)識統(tǒng)一為調(diào)查研究過程。市場實驗調(diào)查的基本要素有： (1）實驗者，即市場實驗調(diào)查有目的、有意識的活動主體；（2）實驗對象，即通過實驗調(diào)查所要了解認(rèn)識的市場現(xiàn)象；

46、 （3）實驗環(huán)境，即實驗對象所處的市場環(huán)境； （4）實驗活動，即改變市場現(xiàn)象所處市場環(huán)境的實踐活動； （5）實驗檢測，即在實驗過程中對實驗對象所做的檢驗和測定。 2．市場調(diào)查中怎樣應(yīng)用等距隨機(jī)抽樣？答：等距隨機(jī)抽樣又稱機(jī)械隨機(jī)抽樣或系統(tǒng)隨機(jī)抽樣，是先將總體各單位按某一標(biāo)準(zhǔn)順序排列，編上序號；然后用總體單位數(shù)除以樣本單位數(shù)求得抽樣間隔，并在第一個抽樣間隔內(nèi)隨機(jī)抽取一個單位作為組成樣本的單位；最后按計算的抽樣距離做等距離抽樣，直到抽滿n個單位。 等距隨機(jī)抽樣，能使樣本在總體中的分布比較均勻，從而抽樣誤差減小。但在應(yīng)用此方法時要特別注意，抽樣間隔與現(xiàn)象本身規(guī)律之間的關(guān)系，

47、如對城鄉(xiāng)集市商品交易有時間間隔地進(jìn)行調(diào)查，就不能用與周、月周期一樣的數(shù)字。這種方法最適合用于同質(zhì)性較高的總體，而對于類別比較明顯的總體，則不適合。 五、計算題（每小題10分，共40分） 1、解：因為n＝8000 p＝60％ 即：0.55% 又因為 置信度為95％ 所以t＝1、96 △p＝tμp＝1.08％ 所以，樣本置信區(qū)間為：60％土1.08％ 即 58.92％～61.08％ 又因為N＝16萬，所以該市居民洗衣機(jī)保有量置信區(qū)間為： 160000×58.92％一160000×61.08％ 即942

48、72（臺）～97728（臺） 2、解：設(shè)直線方程為： 列參數(shù)計算表為： 年份 95 -2 560- -1120 4 96 -1 620 -620 1 97 0 685 0 0 98 1 747 747 1 99 2 808 1616 4 ∑ 0 3420 623 10 （萬元） 3、 (10分) 80分以上學(xué)生所占的比重的范圍: 在95.45%概率保證程度下,該校學(xué)生成績在80分以上的學(xué)生所占的比重的范圍在38.01%--57.99%之間. 4、 配合的直線方程為： y = a + bx = -20.9976+1.1688x