企業(yè)在全球戰(zhàn)略的選擇上_并非一成不變_需要對(duì)外部環(huán)境變化作出相應(yīng)的調(diào)整試舉兩例說(shuō)明全球戰(zhàn)略的演變規(guī)律

《企業(yè)在全球戰(zhàn)略的選擇上_并非一成不變_需要對(duì)外部環(huán)境變化作出相應(yīng)的調(diào)整試舉兩例說(shuō)明全球戰(zhàn)略的演變規(guī)律》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《企業(yè)在全球戰(zhàn)略的選擇上_并非一成不變_需要對(duì)外部環(huán)境變化作出相應(yīng)的調(diào)整試舉兩例說(shuō)明全球戰(zhàn)略的演變規(guī)律（9頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、. . 管理學(xué)作業(yè)答題紙 跨國(guó)公司 作業(yè)02〔第5-8單元〕答題紙 學(xué)籍號(hào)： XX： 分?jǐn)?shù)： 學(xué)習(xí)中心：北外校本部學(xué)習(xí)中心 專業(yè)： ____工商管理________________ 本次作業(yè)滿分為100分。請(qǐng)將每道題的答案寫(xiě)在對(duì)應(yīng)題目下方的橫線上。 題目1 [50 分] 1〕?企業(yè)在全球戰(zhàn)略的選擇上,并非一成不變,需要對(duì)外部環(huán)境變化作出相應(yīng)的調(diào)整,

2、試舉兩例說(shuō)明全球戰(zhàn)略的演變規(guī)律?！渤鲎缘谄邌卧? 答：戰(zhàn)略形勢(shì),狹義地講是指戰(zhàn)爭(zhēng)雙方在戰(zhàn)爭(zhēng)過(guò)程中所形成的總局勢(shì)；廣義地講是指國(guó)家、階級(jí)或政治〔軍事〕集團(tuán)之間矛盾著的相互關(guān)系,在一定條件下形成的總局勢(shì)。而戰(zhàn)略格局則是指在同一歷史主題下,戰(zhàn)略形勢(shì)發(fā)展變化最終所形成的總體態(tài)勢(shì)。它反映了國(guó)際社會(huì)中國(guó)家或國(guó)家集團(tuán)之間力量對(duì)比及其組合的狀態(tài),具有相對(duì)的穩(wěn)定性,但它卻隨著其時(shí)代的歷史主題的發(fā)展變化而變化。戰(zhàn)略形勢(shì)和戰(zhàn)略格局兩者之間具有內(nèi)在的、本質(zhì)的必然聯(lián)系。可以說(shuō),戰(zhàn)略形勢(shì)就是動(dòng)態(tài)的戰(zhàn)略格局,而戰(zhàn)略格局則是靜態(tài)的戰(zhàn)略形勢(shì)。如果說(shuō)人類社會(huì)發(fā)展的歷史主題反映了人類社會(huì)內(nèi)部矛盾運(yùn)動(dòng)的客觀必然規(guī)律的話,那么世

3、界戰(zhàn)略形勢(shì)的發(fā)展變化則正是反映其歷史主題波動(dòng)變化的晴雨計(jì),而戰(zhàn)略格局則是推動(dòng)社會(huì)歷史主題波動(dòng)變化的力量組合的魔方。因此,我們?cè)诳疾鞖v史的時(shí)候,不僅要能夠從總體上正確認(rèn)識(shí)和把握時(shí)代的歷史主題,而且應(yīng)該認(rèn)真分析和研究在不同歷史主題下世界戰(zhàn)略形勢(shì)的發(fā)展變化及由此形成的國(guó)際戰(zhàn)略格局,其目的就是為了順應(yīng)歷史發(fā)展的潮流,更好地把握人類未來(lái)的命運(yùn)。 在經(jīng)濟(jì)全球化背景下,擁有國(guó)際化品牌已經(jīng)成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是中國(guó)企業(yè)在品牌國(guó)際化方面,與發(fā)達(dá)國(guó)家存在巨大差距。目前,有越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始打造或者準(zhǔn)備打造屬于自己的國(guó)際化品牌。企業(yè)在品牌國(guó)際化過(guò)程中,需要明確戰(zhàn)略重點(diǎn),采取相應(yīng)的戰(zhàn)略和決策,去創(chuàng)建、

4、發(fā)展和形成國(guó)際化品牌。但是,國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)品牌國(guó)際化過(guò)程中戰(zhàn)略演化方面的理論,關(guān)注較少,還沒(méi)有成熟的研究成果。實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和相關(guān)理論的缺乏會(huì)影響企業(yè)制定、實(shí)施正確和有效的戰(zhàn)略和決策,使企業(yè)無(wú)法順利地進(jìn)行品牌國(guó)際化。鑒于此,本研究以"本土企業(yè)品牌國(guó)際化過(guò)程中的戰(zhàn)略演化規(guī)律"為研究主題,探討本土企業(yè)品牌國(guó)際化過(guò)程中的戰(zhàn)略演化過(guò)程,總結(jié)出企業(yè)在品牌國(guó)際化過(guò)程中戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)變過(guò)程,為實(shí)現(xiàn)不同戰(zhàn)略重點(diǎn)可采取的戰(zhàn)略/決策,促使企業(yè)在品牌國(guó)際化過(guò)程中戰(zhàn)略演化的影響因素以及觸發(fā)事件的類型。 首先,本研究圍繞研究主題,對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的文獻(xiàn),主要是企業(yè)國(guó)際化理論、戰(zhàn)略演化理論、全球營(yíng)銷理論進(jìn)行了回顧,并在此基礎(chǔ)上提出了本土企

5、業(yè)品牌國(guó)際化過(guò)程中的戰(zhàn)略演化模型。 其次,本文采用案例研究的方法,以提出的理論模型作為案例分析框架,研究了海爾、聯(lián)想和TCL,這三家具有典型意義的企業(yè)在品牌國(guó)際化過(guò)程中的戰(zhàn)略演化過(guò)程?；诎咐芯康某晒?本研究對(duì)其戰(zhàn)略演化過(guò)程進(jìn)行了對(duì)比分析,總結(jié)其共性和差異,并試圖剖析其背后的深層原因,進(jìn)而總結(jié)出企業(yè)在品牌國(guó)際化過(guò)程中的戰(zhàn)略演化規(guī)律。 根據(jù)本研究,本土企業(yè)在品牌國(guó)際化過(guò)程中,戰(zhàn)略發(fā)展要經(jīng)過(guò)前品牌國(guó)際化、品牌初入國(guó)際市場(chǎng)、海外市場(chǎng)本土發(fā)展和品牌國(guó)際化四個(gè)戰(zhàn)略階段,是一個(gè)動(dòng)態(tài)的演化過(guò)程。企業(yè)在內(nèi)、外部影響因素和觸發(fā)事件的作用下,進(jìn)入下一個(gè)戰(zhàn)略階段,企業(yè)可以采取相應(yīng)的戰(zhàn)略和決策去實(shí)現(xiàn)不同的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

6、 題目2 [50 分] 〔2〕?簡(jiǎn)述對(duì)外直接投資流出對(duì)流出過(guò)經(jīng)濟(jì)的影響?！渤鲎缘谖鍐卧? 答：跨國(guó)公司是以盈利為目的的進(jìn)行跨國(guó)直接投資的經(jīng)濟(jì)體。當(dāng)然它并不是惟一進(jìn)行跨國(guó)界投資的組織,在它之外還有個(gè)人以及國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織所進(jìn)行的對(duì)外直接投資,有政府和非政府機(jī)構(gòu)所進(jìn)行了的對(duì)外直接

7、投資。但跨國(guó)公司是進(jìn)行國(guó)際直接投資的主要行為主體。只要是跨國(guó)界進(jìn)行直接投資并且獲得控制權(quán)的企業(yè)就叫跨國(guó)公司。跨國(guó)公司是與對(duì)外直接投資同時(shí)出現(xiàn),同步發(fā)展的,依照界定,跨國(guó)公司理應(yīng)被視為進(jìn)行跨國(guó)界直接投資的主體,而對(duì)外直接投資則是使之成為跨國(guó)公司的必要途徑。不進(jìn)行對(duì)外直接投資就不會(huì)產(chǎn)生跨國(guó)公司,沒(méi)有跨國(guó)公司,全世界90%的對(duì)外直接投資就不會(huì)發(fā)生,二者是分不開(kāi)的。 　　對(duì)于對(duì)外直接投資的跨國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō),它們擁有的技術(shù)、資金、管理優(yōu)勢(shì)等能夠自覺(jué)或不自覺(jué)地成為先進(jìn)生產(chǎn)力的擴(kuò)散者,而給東道國(guó)和世界經(jīng)濟(jì)帶來(lái)好處,對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的許多領(lǐng)域也產(chǎn)生了深刻的影響。 　　對(duì)外直接投資對(duì)世界經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域的影響 　　對(duì)國(guó)際

8、分工的影響 　　跨國(guó)公司對(duì)國(guó)際分工新發(fā)展的影響,主要并不在于跨國(guó)公司通過(guò)其內(nèi)部"貿(mào)易"〔實(shí)際是母公司和了公司之間以及子公司之間的商品和服務(wù)的調(diào)撥〕,而在于它們通過(guò)其國(guó)外直接投資,把子公司所在各國(guó)納入國(guó)際分工體系,其內(nèi)部的"貿(mào)易"也是在其海外直接投資和生產(chǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。它們通過(guò)海外直接投資,把生產(chǎn)企業(yè)分布在所選定的適當(dāng)?shù)貐^(qū)和國(guó)家,利用當(dāng)?shù)氐挠欣麠l件進(jìn)行生產(chǎn)。這些產(chǎn)品可能是為滿足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求而生產(chǎn)的；也有的不過(guò)是在不同國(guó)家分別生產(chǎn)某一產(chǎn)品的各種零部件或某一產(chǎn)品的不同工序,然后把這些"中間產(chǎn)品"集中運(yùn)往一地,進(jìn)行最后的組裝,直到成為最終產(chǎn)品。當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)內(nèi)國(guó)際分工還越來(lái)越多地由跨國(guó)公司組織多個(gè)其他

9、公司作為其供應(yīng)商〔或承包商〕來(lái)實(shí)現(xiàn)。而這些供應(yīng)商或承包商,有的是本國(guó)公司,也有他國(guó)公司。如果是后者,就自然形成了產(chǎn)業(yè)內(nèi)的國(guó)際分工。因此產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工的加速發(fā)展,標(biāo)志著國(guó)際分工的更加深化細(xì)化,從而使國(guó)際分工進(jìn)入了一個(gè)新階段。 　　對(duì)世界生產(chǎn)的影響 　　跨國(guó)公司通過(guò)對(duì)外直接投資和各種組織形式,把直接生產(chǎn)過(guò)程健在于全球各地。隨著對(duì)外直接投資的迅速增長(zhǎng),跨國(guó)公司在國(guó)外進(jìn)行的生產(chǎn),包括物質(zhì)生產(chǎn)和勞務(wù)的價(jià)值,也迅速增長(zhǎng),其與世界GDP的比重也不斷提高。估計(jì)目前全球跨國(guó)公司的生產(chǎn)總值已占世界GDP約1/3。如果考慮到世界各國(guó)都存在著為數(shù)眾多的中心企業(yè)和非跨國(guó)公司,則上述比重已是相當(dāng)高的了。今后,這一比重必將

10、繼續(xù)提高。根據(jù)這一情況,我們可以說(shuō),世界生產(chǎn)正在走向全球化。 　　對(duì)技術(shù)擴(kuò)散的影響 　　在跨國(guó)公司特有優(yōu)勢(shì)中,技術(shù)創(chuàng)新和科學(xué)管理都是決定其競(jìng)爭(zhēng)能力的重要因素。正因?yàn)閾碛衅涮厥獾膬?yōu)勢(shì),跨國(guó)公司才能在一個(gè)陌生的外部環(huán)境中生存和發(fā)展,為此跨國(guó)公司必然要千方百計(jì)地把這種優(yōu)勢(shì)永久保持,不允許其擴(kuò)散?？墒羌夹g(shù)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)散的必然性并不以跨國(guó)公司的意志為轉(zhuǎn)移,其原因有第一,跨國(guó)公司內(nèi)部技術(shù)轉(zhuǎn)讓的需要。第二,建立戰(zhàn)略聰明或技術(shù)聯(lián)系的需要。第三,知識(shí)本身的溢出效應(yīng)和外在性。由于以上原因跨國(guó)公司其子公司或附屬機(jī)構(gòu)一旦能夠在東道國(guó)里生存下來(lái),它也就帶來(lái)了把這些優(yōu)勢(shì)傳導(dǎo)給東道國(guó)的機(jī)會(huì)。所以,總的來(lái)看,對(duì)外直接投資通過(guò)技

11、術(shù)創(chuàng)新和科學(xué)管理知識(shí)的傳播會(huì)在生產(chǎn)領(lǐng)域?qū)|道國(guó)產(chǎn)生積極的影響,有利于東道國(guó)提高勞動(dòng)生產(chǎn)率和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力,有利它們建立新產(chǎn)業(yè)部門(mén),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。 　　對(duì)世界貿(mào)易的影響 　　對(duì)外直接投資〔FDI〕是企業(yè)以謀取利潤(rùn)為目的的跨國(guó)界投資行為。世界經(jīng)濟(jì)的形成最初是以國(guó)際貿(mào)易為紐帶的。隨后國(guó)際信貸或國(guó)際間接投資發(fā)展起來(lái)。國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際金融的發(fā)展,促進(jìn)了各國(guó)生產(chǎn)力的擴(kuò)張和經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),并孕育了對(duì)外直接投資的發(fā)生。參與對(duì)外直接投資的一方在世界貿(mào)易中可產(chǎn)生四個(gè)效應(yīng)。一是出口引致效應(yīng)；二是進(jìn)口轉(zhuǎn)移效應(yīng)；三是出口替代效應(yīng)；四是反向進(jìn)口效應(yīng)。而引資方在世界貿(mào)易中則會(huì)產(chǎn)生三個(gè)效應(yīng)。一是進(jìn)口替代效應(yīng)；二是出口創(chuàng)造效

12、應(yīng)；三是進(jìn)口引致效應(yīng)。總之對(duì)外直接投資在世界貿(mào)易中是規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn),突破他國(guó)貿(mào)易壁壘的有力方式之一。 　　直接投資對(duì)金融領(lǐng)域的影響 　　對(duì)外直接投資對(duì)金融領(lǐng)域的影響反映在兩個(gè)方面,一是對(duì)外直接投資對(duì)金融業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的影響。金融資本作為功能資本是從資本循環(huán)中貨幣資本這個(gè)環(huán)節(jié)中衍化而來(lái)的,金融資本就其根本任務(wù)來(lái)說(shuō),首先是要為產(chǎn)業(yè)資本服務(wù),因此隨著產(chǎn)業(yè)資本的擴(kuò)張,金融資本也必然要向全球擴(kuò)展?？梢哉f(shuō),沒(méi)有對(duì)外直接投資的全球大發(fā)展,金融業(yè)也就很難邁向全球。二是對(duì)外直接投資在金融業(yè)的擴(kuò)展及其影響。跨國(guó)銀行的建立是對(duì)外直接投資的一部分,按照分類,它屬于服務(wù)領(lǐng)域的對(duì)外直接投資。這種對(duì)外直接投資正在加速發(fā)展,并

13、已超過(guò)制造業(yè)對(duì)外直接投資的增長(zhǎng)速度?？鐕?guó)銀行是國(guó)際金融業(yè)的核心,經(jīng)過(guò)它所進(jìn)行的國(guó)際融資對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)起著重大的杠桿作用。但是由于國(guó)際融資的巨大風(fēng)險(xiǎn),它也給世界經(jīng)濟(jì)帶來(lái)麻煩。這就是跨國(guó)銀行在世界經(jīng)濟(jì)中所起的兩面作用。 　　對(duì)外直接投資對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的影響 　　對(duì)外直接投資對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的影響主要是通過(guò)跨國(guó)公司的公司文化而得到傳播的。例如,各國(guó)的跨國(guó)公司,特別是美國(guó)的跨國(guó)公司在全球的存在以及它們通過(guò)鋪天蓋地的廣告所進(jìn)行的宣傳,對(duì)各國(guó)人民的消費(fèi)模式和消費(fèi)習(xí)慣的確產(chǎn)生著重要的影響。然而,各國(guó)的消費(fèi)文化是精華與糟粕并存的,如果對(duì)它不提高嗅覺(jué),消極的東西就會(huì)起作用,這也是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化中一個(gè)值得注意的問(wèn)題。

14、 　　對(duì)外直接投資對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家的影響 　　對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的影響 　　發(fā)達(dá)國(guó)家是跨國(guó)公司的發(fā)源地,發(fā)達(dá)國(guó)家的跨國(guó)公司彼此進(jìn)行著激烈的競(jìng)爭(zhēng),相互爭(zhēng)奪著對(duì)方的市場(chǎng)。第一,發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)公司的母公司在本國(guó)一般都處于壟斷地位,壟斷是跨國(guó)公司的起點(diǎn)。發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)公司向外擴(kuò)張的需求,國(guó)際國(guó)內(nèi)進(jìn)行擴(kuò)張的能力是壟斷利潤(rùn)增強(qiáng)的表現(xiàn)形式。追求利潤(rùn)最大化無(wú)疑是現(xiàn)今跨國(guó)公司對(duì)外擴(kuò)張的終極目的,而壟斷利潤(rùn)并不是靠無(wú)休止的擴(kuò)張分公司來(lái)實(shí)現(xiàn),而是靠高效率的公司運(yùn)營(yíng),技術(shù)創(chuàng)新,靠知識(shí)而取得。但壟斷并不能阻止跨國(guó)公司之間的競(jìng)爭(zhēng),在一定的條件下跨國(guó)公司依靠更多的經(jīng)濟(jì)手段,如技術(shù)創(chuàng)新,工藝改良、科學(xué)管理,以及促銷技巧等等反

15、而會(huì)促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)。今天的世界沒(méi)有哪一家跨國(guó)公司能躺在過(guò)去的成就上高枕無(wú)憂,也就是說(shuō)世界格局的不確定性強(qiáng)化了跨國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)性而弱化了跨國(guó)公司的壟斷性。 　　對(duì)外直接投資對(duì)發(fā)展中國(guó)家的影響 　　對(duì)外直接投資對(duì)發(fā)展中國(guó)家的影響應(yīng)從資本、就業(yè)、培訓(xùn)、技術(shù)、貿(mào)易、工業(yè)結(jié)構(gòu)和與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)聯(lián)系等方面來(lái)綜合分析。 　　就資本而言引進(jìn)國(guó)外直接投資的風(fēng)險(xiǎn)比向外國(guó)銀行借貸的風(fēng)險(xiǎn)要小,同時(shí),由于債務(wù)危機(jī)限制了非股權(quán)集資方式,跨國(guó)公司直接投資作為資金來(lái)源的吸引力大大增強(qiáng)。 　　以就業(yè)和培訓(xùn)來(lái)說(shuō),跨國(guó)公司雖然是世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主要的直接和間接的雇主,但它們?cè)诰蜆I(yè)總量中所占的份額并不大,通過(guò)培訓(xùn)轉(zhuǎn)移技能是跨國(guó)公司對(duì)發(fā)民中國(guó)

16、家潛在的重要貢獻(xiàn)。 　　關(guān)于技術(shù)人們總認(rèn)為跨國(guó)公司是轉(zhuǎn)讓新技術(shù)的強(qiáng)大和有效的手段,是發(fā)展中國(guó)家獲得現(xiàn)代技術(shù)的主要來(lái)源。然而跨國(guó)公司進(jìn)行技術(shù)轉(zhuǎn)讓收費(fèi)高昂,特別是近來(lái)技術(shù)開(kāi)發(fā)的步伐加快,成本的提高也在加快,有可能提高技術(shù)轉(zhuǎn)讓的壁壘,因而強(qiáng)化了處于領(lǐng)導(dǎo)地位的跨國(guó)公司的力量,加重了對(duì)發(fā)展中國(guó)家的壓力。 　　關(guān)于貿(mào)易大多數(shù)發(fā)展中國(guó)家期望跨國(guó)公司在促進(jìn)出口方面發(fā)揮作用。事實(shí)上,跨國(guó)公司在一些發(fā)展中國(guó)家擴(kuò)大制成品出口方面已經(jīng)充當(dāng)了重要角色。 　　關(guān)于工業(yè)結(jié)構(gòu),由于外國(guó)直接投資的流入可能導(dǎo)致大型壟斷公司的統(tǒng)治,跨國(guó)公司的進(jìn)入,特別是進(jìn)入發(fā)展中國(guó)家的小型市場(chǎng),使人們對(duì)它的影響更加擔(dān)心。另外,跨國(guó)公司可以同

17、當(dāng)?shù)毓窘⒏鞣N類型的聯(lián)系,有直接的也有間接的聯(lián)系。在這些聯(lián)系中也有一些是有益的,如對(duì)當(dāng)?shù)毓驹诩寄芎托史矫娈a(chǎn)生某種溢出效應(yīng)。 　　除了以上因素外,跨國(guó)公司在文化、政治、安全、環(huán)境、地區(qū)一體化及生產(chǎn)力地區(qū)分布等方面也對(duì)發(fā)展中國(guó)家有一定的影響。其中某些總量對(duì)發(fā)展中國(guó)家有實(shí)際的重要性,而且在將來(lái)會(huì)越來(lái)越顯示其重要性。 投資國(guó)：降低關(guān)稅規(guī)避貿(mào)易壁壘、增加進(jìn)口〔貿(mào)易平衡〕、企業(yè)運(yùn)用東道國(guó)優(yōu)勢(shì)資源 東道國(guó)：增加就業(yè)、增加稅收 投資國(guó)：流失就業(yè),流失稅收,流失投資 東道國(guó)：貿(mào)易保護(hù)主義政策失效,本土企業(yè)受到?jīng)_擊或傾銷,涉及國(guó)家安全領(lǐng)域直接牽制政府 9 / 9