副省長在2024年全省文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展推進(jìn)會上的講話

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1、 副省長在2024年全省文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展推進(jìn)會上的講話 同志們： 文體旅產(chǎn)業(yè)融合作為一種打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)界限的新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，正逐漸成為推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長和文化傳承的重要力量。黨的二十大報告指出“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”，為加快推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展指明了方向。今天，我們齊聚一堂，召開2024年全省文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展推進(jìn)會，共同探討如何進(jìn)一步推動我省文體旅產(chǎn)業(yè)深度融合，為我省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入新的活力。下面，我講幾點(diǎn)意見。 一、提高認(rèn)識，深刻理解文體旅產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在機(jī)理 文體旅產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在機(jī)理在于產(chǎn)業(yè)間的嵌入聯(lián)動和協(xié)同效應(yīng)以及政策、市場、技術(shù)等要素的驅(qū)動。

2、深入探討文體旅產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在機(jī)理，有助于我們更好地把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐提供有益借鑒。 （一）文體旅產(chǎn)業(yè)的嵌入聯(lián)動促進(jìn)文體旅產(chǎn)業(yè)融合。產(chǎn)業(yè)融合相關(guān)理論隨著科技進(jìn)步和市場需求的變化而不斷演變，為理解和指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)融合實(shí)踐提供了重要的理論框架和思路。產(chǎn)業(yè)融合理論的萌芽可追溯至對美國機(jī)械工具行業(yè)演變歷程的深入剖析。然而，在理論發(fā)展的初期階段，關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合的確切定義并未在學(xué)術(shù)界形成共識。隨著20世紀(jì)70年代后數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，信息化對產(chǎn)業(yè)融合的催化作用日益凸顯，進(jìn)而催生了對產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象的廣泛討論。產(chǎn)業(yè)融合的核心在于技術(shù)層面的產(chǎn)業(yè)邊界及交叉邊界的重構(gòu)，它深刻影響了產(chǎn)業(yè)間的合作格局，顛覆了傳統(tǒng)產(chǎn)品特

3、性與市場格局，模糊了不同產(chǎn)業(yè)間的傳統(tǒng)界限。產(chǎn)業(yè)融合通過產(chǎn)業(yè)滲透、交叉和重組等多種形式，實(shí)現(xiàn)了對產(chǎn)品或服務(wù)的外觀、性能、體驗(yàn)等方面的創(chuàng)新改造，提升了生產(chǎn)效率，降低了生產(chǎn)成本。同時，它促進(jìn)了技術(shù)、人力資源等要素在企業(yè)間的流動與共享，推動了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部及跨行業(yè)間的深度融合。這一過程不僅重塑了產(chǎn)業(yè)邊界，更推動了新興產(chǎn)業(yè)的動態(tài)發(fā)展與整合重組。產(chǎn)業(yè)間滲透、交叉和重組的實(shí)現(xiàn)，離不開相關(guān)產(chǎn)業(yè)內(nèi)在屬性的驅(qū)動。就文化、體育、旅游產(chǎn)業(yè)而言，正是其各自的內(nèi)在屬性決定了三大產(chǎn)業(yè)之間的潛在聯(lián)系，從而為進(jìn)一步達(dá)成彼此間的相互促進(jìn)和聯(lián)動效應(yīng)奠定了基礎(chǔ)。文化產(chǎn)業(yè)核心在于創(chuàng)造、傳播和消費(fèi)文化產(chǎn)品與服務(wù)，涵蓋了藝術(shù)、出版、影視、音樂等

4、多個領(lǐng)域，其核心價值在于滿足人們的精神文化需求。體育產(chǎn)業(yè)是以體育活動為核心，涵蓋了體育賽事、健身休閑、體育裝備等多個方面，其重點(diǎn)在于提供健康、活力和競技體驗(yàn)。而旅游產(chǎn)業(yè)則為人們提供休閑、觀光、體驗(yàn)等服務(wù)，其核心在于提供異地的文化和生活體驗(yàn)。這三個產(chǎn)業(yè)看似獨(dú)立，但實(shí)際上存在著深厚的內(nèi)在聯(lián)系，在提供體驗(yàn)和文化傳播上的共同屬性推動了它們之間的深度融合與聯(lián)動。通過融合，文化產(chǎn)業(yè)可以為旅游和體育提供豐富的文化內(nèi)容，提升旅游和體育的文化內(nèi)涵；體育產(chǎn)業(yè)可以為文化和旅游提供活力和激情，使文化和旅游體驗(yàn)更加生動；旅游產(chǎn)業(yè)可以為文化和體育提供廣闊的市場，使文化和體育的價值得到更廣泛的傳播和認(rèn)可。在資源共享方面，三

5、大產(chǎn)業(yè)在對體育場館、文化遺址、旅游景觀等資源的利用上具備互補(bǔ)性，可以通過有效整合和利用實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)化配置。在市場拓展方面，通過產(chǎn)業(yè)融合，可以進(jìn)一步吸引產(chǎn)業(yè)資本進(jìn)入，延伸上下游產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間的戰(zhàn)略聯(lián)盟與合作創(chuàng)新，不斷滿足新的市場需求，形成更為廣泛的市場空間。例如，體育賽事的舉辦不僅以競技魅力吸引著廣大體育愛好者，更以一股強(qiáng)大的文化驅(qū)動力激活了當(dāng)?shù)氐奈幕Y源。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，三大產(chǎn)業(yè)在融合過程中可以通過不斷推出跨領(lǐng)域、跨產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者差異化的需求。例如，深入探索體育賽事的競技魅力與文化活動的精神內(nèi)涵，通過巧妙的設(shè)計與創(chuàng)新將兩者有機(jī)結(jié)合，充分展現(xiàn)體育賽事的激情與文化活動的韻味

6、，形成獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品。 （二）文體旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同效應(yīng)促進(jìn)文體旅產(chǎn)業(yè)融合。文體旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同效應(yīng)體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、社會效應(yīng)和文化效應(yīng)方面。首先，經(jīng)濟(jì)效應(yīng)方面，文體旅協(xié)同拓寬產(chǎn)業(yè)功能，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的繁榮和社會的進(jìn)步。經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下的文體旅協(xié)同實(shí)質(zhì)上是一個資源優(yōu)化與配置的過程。這種協(xié)同不僅有助于各產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的優(yōu)化升級，還能通過資源共享、技術(shù)互補(bǔ)等方式，吸引更多的投資，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)與發(fā)展。從資源優(yōu)化的角度來看，文體旅協(xié)同能夠促進(jìn)各種資源在更大范圍內(nèi)得到有效利用。旅游資源的開發(fā)不再局限于自然風(fēng)光和歷史文化，而是融入更多的文化活動和體育賽事，旅游體驗(yàn)更加豐富多元。文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)也可以

7、借助旅游業(yè)的渠道和市場優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的推廣和普及。其次，社會效應(yīng)方面，產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展能夠滿足公眾對健康、娛樂、文化體驗(yàn)的多樣化需求，有效提升文體生活品質(zhì)，通過社會效應(yīng)的提升提高社會的凝聚力和向心力。社會學(xué)視角下的文體旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，關(guān)注的是對社會結(jié)構(gòu)和社會關(guān)系的影響。在現(xiàn)代社會中，人們的需求越來越多元化、個性化，文體旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同效應(yīng)正好滿足了這種需求的變化。從對社會交往和文化交流的促進(jìn)作用來看，通過旅游、文化活動和體育賽事等，人們可以跨越地域、民族和文化的界限，進(jìn)行廣泛的交往和交流。這種交往和交流不僅有助于增進(jìn)人們之間的相互了解和信任，還能推動文化的傳播和創(chuàng)新。最后，文化效應(yīng)方面，產(chǎn)業(yè)協(xié)同

8、發(fā)展有助于挖掘和保護(hù)傳統(tǒng)文化，促進(jìn)文化創(chuàng)新與發(fā)展。文化學(xué)視角下的文體旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，關(guān)注的是協(xié)同發(fā)展對文化傳承和創(chuàng)新的影響。文化是一個民族和國家的靈魂，也是文體旅產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，文化的傳承和創(chuàng)新在產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展中顯得尤為重要。從對傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)來看，通過旅游項目、文化活動和體育賽事等，傳統(tǒng)文化得以展示和傳播，有助于增強(qiáng)民族自豪感和文化自信心。從對文化創(chuàng)新和發(fā)展的推動來看，不同產(chǎn)業(yè)之間的文化元素相互碰撞、相互融合，產(chǎn)生了許多新的文化形態(tài)和創(chuàng)意產(chǎn)品，豐富了人們的文化生活。 （三）政策、市場、技術(shù)要素的驅(qū)動促進(jìn)文體旅產(chǎn)業(yè)融合。文體旅三大產(chǎn)業(yè)的融合過程中，市場、政策、技術(shù)等因素都起到了推動作用

9、。隨著文化、體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要性日益凸顯，各地相繼出臺相關(guān)政策進(jìn)行引導(dǎo)和支持，這些政策主要關(guān)注促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間的深度融合、優(yōu)化資源配置、提升服務(wù)質(zhì)量等方面。在政策的推動下，各地開始積極開展文體旅融合發(fā)展的項目和實(shí)踐，通常涉及文化遺產(chǎn)的保護(hù)與利用、體育賽事的舉辦與旅游推廣、旅游景區(qū)的文化體育設(shè)施建設(shè)等方面。隨著實(shí)踐的深入，文體旅融合發(fā)展逐漸從初級階段向高級階段過渡，包括更加精細(xì)化的產(chǎn)業(yè)分工、更加豐富的產(chǎn)品和服務(wù)供給、更加高效的運(yùn)營模式等。文體旅產(chǎn)業(yè)融合的驅(qū)動力主要源于政策引導(dǎo)、市場需求和技術(shù)創(chuàng)新。首先，產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整、優(yōu)惠政策的出臺等為產(chǎn)業(yè)融合提供了動力，在文體旅產(chǎn)業(yè)融合中起到了關(guān)鍵的驅(qū)動作

10、用。政府可以通過在產(chǎn)業(yè)政策支持、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)與引進(jìn)、市場開放與合作等方面制定和實(shí)施一系列政策措施，打造產(chǎn)業(yè)融合良好的營商環(huán)境、創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)融合良好的硬件環(huán)境、提供產(chǎn)業(yè)融合有力的人才支持、拓展產(chǎn)業(yè)融合的市場空間，保障文體旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。其次，市場需求是文體旅產(chǎn)業(yè)融合的另一強(qiáng)大驅(qū)動力。通過激發(fā)創(chuàng)新、促進(jìn)消費(fèi)升級、拉動經(jīng)濟(jì)增長以及響應(yīng)政策支持，市場的多元化需求成為驅(qū)動文體旅產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵力量。消費(fèi)者對差異化、個性化體驗(yàn)的追求，倒逼產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與體制機(jī)制不斷創(chuàng)新，為打造貼近消費(fèi)者生活的文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了方向。文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)作為綜合性現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，它們的融合發(fā)展及與其他社會資源

11、、產(chǎn)業(yè)資源的結(jié)合，能夠不斷衍生出新的產(chǎn)品類型和服務(wù)流程，滿足新需求并引領(lǐng)新趨勢，在擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)、拉動經(jīng)濟(jì)增長方面具有不可替代的作用。最后，技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)互補(bǔ)，如互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用等為產(chǎn)業(yè)融合提供了可能，是文體旅產(chǎn)業(yè)融合不可或缺的重要驅(qū)動力。隨著科技的不斷進(jìn)步，文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)都在不斷引入新技術(shù)和新模式，大數(shù)據(jù)、智能化、虛擬現(xiàn)實(shí)等現(xiàn)代科技在文體旅產(chǎn)業(yè)融合中的應(yīng)用，極大地推動了產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。產(chǎn)業(yè)間技術(shù)上的互補(bǔ)性使得各產(chǎn)業(yè)在融合過程中能夠相互借鑒、相互學(xué)習(xí)，有利于降低協(xié)調(diào)成本、獲得協(xié)同效應(yīng)，共同推動整個產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級。 二、正視問題，準(zhǔn)確把握文體旅產(chǎn)業(yè)融合面臨的挑戰(zhàn) 文體

12、旅產(chǎn)業(yè)融合需要面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境，在合理評估風(fēng)險的基礎(chǔ)上尋求有效的應(yīng)對策略，對于推動文體旅產(chǎn)業(yè)的深度融合與健康發(fā)展具有重要意義。 （一）產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同與資源整合帶來的挑戰(zhàn)。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，文體旅產(chǎn)業(yè)融合面臨著產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同與地區(qū)發(fā)展平衡性、跨界合作與溝通機(jī)制建立、產(chǎn)業(yè)資源整合等多重挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)雖然可能構(gòu)成對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的阻礙，但也是推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級的契機(jī)。首先，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同與地區(qū)發(fā)展不平衡是文體旅產(chǎn)業(yè)融合面臨的重要挑戰(zhàn)。文體旅產(chǎn)業(yè)的融合需要整個產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同配合，包括上游的文化創(chuàng)意、中游的產(chǎn)品開發(fā)、下游的市場營銷等。由于各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、資源稟賦、文化背景和政策支持力度不同，可能會阻礙上中下游地區(qū)

13、產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。與此同時，地區(qū)發(fā)展的不平衡也可能導(dǎo)致文體旅產(chǎn)業(yè)融合的不均衡。一些地區(qū)可能擁有豐富的文化資源和旅游資源，但缺乏必要的體育設(shè)施和活動，而另一些地區(qū)則可能在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展上領(lǐng)先，但文化和旅游資源相對匱乏，還可能會在后續(xù)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中出現(xiàn)某些領(lǐng)域或地區(qū)發(fā)展迅速而其他領(lǐng)域或地區(qū)發(fā)展滯后的情況，影響文體旅產(chǎn)業(yè)融合的整體效果。其次，文體旅產(chǎn)業(yè)涉及文化、體育、旅游等多個領(lǐng)域，這些領(lǐng)域在運(yùn)作方式、管理模式、市場定位等方面都存在較大差異。不同領(lǐng)域之間的信息壁壘、溝通障礙可能導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)間合作效率低下，甚至引發(fā)合作糾紛，需要加強(qiáng)跨界溝通。如何在跨界合作過程中打破行業(yè)壁壘成為產(chǎn)業(yè)融合的一個重要挑戰(zhàn)。最后，

14、文體旅產(chǎn)業(yè)融合涉及文化、體育和旅游等多個領(lǐng)域，每個領(lǐng)域都有自己獨(dú)特的發(fā)展特點(diǎn)和資源分布。要想實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，就需要對這些資源進(jìn)行有效整合，讓各類資源能夠在融合中發(fā)揮最大效益。但現(xiàn)實(shí)中，不同領(lǐng)域的資源分散、權(quán)屬復(fù)雜，使得資源整合變得困難重重。與此同時，資源整合不僅僅是簡單的對物理資源整合，更包括對人力資源、技術(shù)資源、信息資源等多方面的經(jīng)營整合，以及與此相適應(yīng)的組織結(jié)構(gòu)調(diào)整、職能戰(zhàn)略調(diào)整、商業(yè)模式轉(zhuǎn)型等一系列體制機(jī)制變革問題。而文體旅產(chǎn)業(yè)跨地域、跨產(chǎn)業(yè)的融合，更增大了其資源整合的難度。 （二）產(chǎn)品創(chuàng)新與市場適應(yīng)性帶來的挑戰(zhàn)。隨著文體旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，市場需求多樣化、商業(yè)模式創(chuàng)新難度大以及競爭加劇等

15、挑戰(zhàn)逐漸凸顯，這些挑戰(zhàn)不僅考驗(yàn)著文體旅企業(yè)的應(yīng)變能力和創(chuàng)新能力，也深刻影響著整個產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。首先，市場需求的多樣化帶來了多重考驗(yàn)。消費(fèi)者對于文體旅產(chǎn)品的需求日益多樣化，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新以滿足不同消費(fèi)者的需求。這種不確定性甚至在一定程度上導(dǎo)致文體旅企業(yè)難以明確產(chǎn)品服務(wù)的目標(biāo)群體，更難以回應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)者的真正需求。尤其是在數(shù)字化浪潮的推動下，消費(fèi)者的需求變化迅速而復(fù)雜。企業(yè)需要投入大量資源進(jìn)行市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，以把握市場動態(tài)和消費(fèi)者心理。然而，由于數(shù)據(jù)收集和分析的復(fù)雜性及高成本，很多文體旅企業(yè)無法有效應(yīng)對。此外，企業(yè)還需要根據(jù)不同消費(fèi)者的需求提供個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，這無疑增加了企業(yè)的運(yùn)營難度

16、和成本。其次，商業(yè)模式創(chuàng)新難度較大也是文體旅產(chǎn)業(yè)融合過程中的一大困擾。文化、體育與旅游有效結(jié)合，創(chuàng)造新的商業(yè)模式往往面臨著合作方的利益沖突、文化差異和資源整合等難題，需要大量的資金投入和風(fēng)險承擔(dān)。此外，商業(yè)模式的創(chuàng)新還需要考慮到技術(shù)的支持和應(yīng)用。隨著科技的快速發(fā)展，新的技術(shù)手段如人工智能、大數(shù)據(jù)等不斷涌現(xiàn)，但如何將這些新技術(shù)、新模式有效地應(yīng)用到文體旅產(chǎn)業(yè)中，實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的創(chuàng)新，仍然是一個需要克服的難題。最后，競爭加劇使得文體旅企業(yè)面臨著更為嚴(yán)峻的市場環(huán)境。隨著文體旅市場的開放和擴(kuò)大，越來越多的企業(yè)涌入相關(guān)行業(yè)，導(dǎo)致市場競爭日益激烈。為了在競爭中脫穎而出，企業(yè)需要不斷提升自身的競爭力和市場份額，

17、對于一些規(guī)模較小或資金有限的企業(yè)來說，大量的資金和資源投入無疑是巨大的挑戰(zhàn)。此外，市場競爭的加劇還可能導(dǎo)致價格戰(zhàn)和同質(zhì)化競爭等問題，進(jìn)一步加劇市場的復(fù)雜性和不確定性。 （三）文化交流與傳承保護(hù)帶來的挑戰(zhàn)。文體旅產(chǎn)業(yè)融合不僅是經(jīng)濟(jì)層面、產(chǎn)業(yè)層面的融合，更是文化層面的交流和融合，這是產(chǎn)業(yè)融合的文化基礎(chǔ)和品牌價值所在。在文化層面，文體旅產(chǎn)業(yè)融合所面臨的挑戰(zhàn)不僅是對理論深度和文化底蘊(yùn)的檢驗(yàn)，更是對實(shí)際操作層面的考驗(yàn)。一是文化融合與保持多元性的挑戰(zhàn)。在文體旅產(chǎn)業(yè)融合過程中，如何保持文化的多元性，防止文化的同質(zhì)化，是一項至關(guān)重要的任務(wù)。文化的共性使得不同地區(qū)、不同民族之間的文化交流成為可能，而文化的個性

18、則是各地文化獨(dú)特存在的根本。地方文化特色是文體旅產(chǎn)業(yè)賴以發(fā)展的獨(dú)特資源，要在共性中尋求個性，在尊重文化普遍性的基礎(chǔ)上，充分保持和彰顯區(qū)域文化的獨(dú)特性。二是文化理解與溝通障礙的挑戰(zhàn)。不同地區(qū)的文化往往具有獨(dú)特的價值觀和表達(dá)方式，這種差異在帶來文化多樣性的同時，也帶來了理解和溝通的障礙。因此，要轉(zhuǎn)變思路，認(rèn)識到差異性的文化是一種獨(dú)特的地方資源?？梢酝ㄟ^對文化認(rèn)知、文化心理和文化行為等的研究，更好地理解文化交流的過程和機(jī)制，跨越文化鴻溝，實(shí)現(xiàn)有效的文化交流。在文化融合過程中，需要探索如何在充分尊重文化差異的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對各地特色文化的保護(hù)，如何在避免文化沖突的前提下化解文化誤解，實(shí)現(xiàn)文化的有效交流融合

19、與多樣性共生，從而為產(chǎn)業(yè)融合奠定基礎(chǔ)。三是文化傳承與創(chuàng)新的平衡問題。傳承是文化發(fā)展的基礎(chǔ)，創(chuàng)新是文化發(fā)展的動力，文化傳承與創(chuàng)新是文體旅產(chǎn)業(yè)融合中需要平衡的重要關(guān)系。如何在滿足消費(fèi)者需求、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，保護(hù)好文化資源，保持其原真性和獨(dú)特性，是文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展所面臨的重要挑戰(zhàn)。文體旅產(chǎn)業(yè)融合過程中往往需要進(jìn)行商業(yè)開發(fā)以推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)效益的提升。然而，商業(yè)開發(fā)可能帶來對文化資源的過度開發(fā)和利用，導(dǎo)致文化特色的缺失。過度商業(yè)化可能會損害文化的原生價值，而缺乏創(chuàng)新則可能導(dǎo)致文化資源的活力不足。如何在滿足消費(fèi)者需求、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，保護(hù)好文化資源，保持其原真性和獨(dú)特性，是文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

20、所面臨的重要挑戰(zhàn)。 三、聚力攻堅，不斷匯聚文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的工作合力 文體旅產(chǎn)業(yè)融合呈現(xiàn)出多元化、創(chuàng)新化、數(shù)字化的發(fā)展趨勢。通過深度整合各類資源、不斷深入挖掘文化價值、創(chuàng)新產(chǎn)品形式和內(nèi)容、充分利用數(shù)字化技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以推動文體旅產(chǎn)業(yè)的深度融合與協(xié)同發(fā)展，使資源配置更加高效、經(jīng)濟(jì)效益顯著提升，為消費(fèi)者提供更加豐富多彩的文化、體育、旅游體驗(yàn)。 （一）資源整合：構(gòu)建文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新格局。資源整合是文體旅產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)。資源整合遵循了產(chǎn)業(yè)融合的一般規(guī)律，即不同產(chǎn)業(yè)間通過技術(shù)、產(chǎn)品、市場等方面的滲透與交叉，形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。在文體旅產(chǎn)業(yè)融合中，文化、體育和旅游作為不同的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，通過資

21、源整合實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的跨界融合，推動了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。通過創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合模式、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)業(yè)效能，可以推動文體旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。推進(jìn)文體旅產(chǎn)業(yè)融合需要在構(gòu)建全面系統(tǒng)的資源觀的基礎(chǔ)上，深入研究文體旅產(chǎn)業(yè)間資源的互補(bǔ)性與共享性。通過構(gòu)建資源優(yōu)化配置模型，實(shí)現(xiàn)跨部門、跨行業(yè)的資源高效整合，進(jìn)而推動產(chǎn)業(yè)間的深度融合。首先，需要構(gòu)建一個全面、系統(tǒng)的資源數(shù)據(jù)庫，包括文化、體育、旅游等各類資源數(shù)據(jù)，通過科學(xué)分類存儲，為資源的高效利用提供基礎(chǔ)。通過跨界合作、產(chǎn)業(yè)鏈整合等方式，推動文化、體育、旅游等領(lǐng)域的深度融合，探索多元化的產(chǎn)業(yè)融合模式，形成多元化的產(chǎn)品體系和服務(wù)模式。其次，強(qiáng)化跨部門、跨行業(yè)的協(xié)同

22、合作機(jī)制。通過深化合作形成互補(bǔ)效應(yīng)，構(gòu)建資源共享與優(yōu)勢互補(bǔ)的良性產(chǎn)業(yè)生態(tài)。根據(jù)地方資源稟賦和市場需求，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局，合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，避免產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競爭和資源浪費(fèi)。最后，注重資源整合的效益評估，通過定期的數(shù)據(jù)分析和市場調(diào)研，不斷優(yōu)化資源配置，提升產(chǎn)業(yè)融合的效率和效益。通過引入先進(jìn)的管理理念和技術(shù)手段，提高文體旅產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營效率和服務(wù)質(zhì)量，通過提升產(chǎn)業(yè)效能不斷增強(qiáng)其在國內(nèi)外市場的競爭力。在這一過程中，需強(qiáng)化文化賦能、體育牽引、旅游帶動的作用，深化三者的協(xié)同機(jī)制，拓寬融合發(fā)展的空間范圍，探索更深層次的內(nèi)在聯(lián)系，并提升融合發(fā)展的質(zhì)量與效益。具體來說，可以培育休閑度假、夜間消費(fèi)、戶外運(yùn)動、賽事旅

23、游、電子競技等體驗(yàn)式文體旅融合新場景。這種融合不僅有利于實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)，還能提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感，從而增強(qiáng)文體旅產(chǎn)業(yè)的競爭力。 （二）產(chǎn)品創(chuàng)新：打造文體旅產(chǎn)業(yè)市場核心競爭力。為客戶創(chuàng)造價值、提供滿足消費(fèi)者多樣化需求的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)是文體旅產(chǎn)業(yè)的核心市場競爭力。在深入挖掘文化、體育、旅游產(chǎn)業(yè)之間內(nèi)在聯(lián)系和共通點(diǎn)的基礎(chǔ)上，應(yīng)基于系統(tǒng)的市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，以持續(xù)的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新打造靈活的市場應(yīng)對策略，結(jié)合技術(shù)應(yīng)用與數(shù)字賦能創(chuàng)造出更多具有特色和市場競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)。首先，構(gòu)建動態(tài)市場調(diào)研體系。采用問卷調(diào)查、深度訪談、社交媒體分析等定量與定性相結(jié)合的方法明確消費(fèi)者對文體旅產(chǎn)品的需求。在保障消費(fèi)

24、者合法權(quán)益和數(shù)據(jù)安全的前提下，利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對消費(fèi)者的購買歷史、搜索行為、評價反饋等大數(shù)據(jù)進(jìn)行行為偏好和需求特點(diǎn)分析，以識別不斷變化的消費(fèi)趨勢和潛在需求。這些數(shù)據(jù)不僅能夠幫助企業(yè)將新產(chǎn)品與市場精準(zhǔn)對接，為相關(guān)行業(yè)組織提供產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方向，也能夠?yàn)檎峁┲匾馁Y政參考依據(jù)。其次，建立靈活的產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)制。通過搭建開放的創(chuàng)新研發(fā)平臺，鼓勵跨企業(yè)、跨行業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)的交流與合作，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，縮短產(chǎn)品從概念到市場的周期。與此同時，要進(jìn)一步降低管理成本、提高生產(chǎn)效率，通過提升產(chǎn)品和服務(wù)的性價比，擴(kuò)大市場份額，獲得競爭優(yōu)勢。最后，要重視產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)應(yīng)用的深度融合。在數(shù)字化時代，大數(shù)據(jù)、云計

25、算、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用為文體旅產(chǎn)業(yè)融合提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐，數(shù)字化技術(shù)不僅能夠提升產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率和服務(wù)質(zhì)量，還能夠打破時空限制，拓展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等科技手段不僅可以增強(qiáng)文化、體育、旅游等要素間的融合性，提升產(chǎn)品的吸引力和附加值，還可以針對不同消費(fèi)群體的需求和喜好極大提升產(chǎn)品的差異性，以定制化的產(chǎn)品和服務(wù)讓消費(fèi)者獲得更加深刻的沉浸式體驗(yàn)。因此，數(shù)字化賦能是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必然趨勢，它要求我們持續(xù)推動文體旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化升級，實(shí)現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的智能化、網(wǎng)絡(luò)化、協(xié)同化發(fā)展，推動文體旅產(chǎn)業(yè)融合向更高水平邁進(jìn)。 （三）文化賦能：提升文體旅產(chǎn)業(yè)的文化軟實(shí)力。文化建設(shè)承擔(dān)著以文化

26、人、以文育人、以文培元的使命，是提高社會文明程度的重要途徑。探討文體旅產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)踐路徑，文化賦能是不可或缺的一環(huán)。在文體旅產(chǎn)業(yè)融合中，文化賦能不僅有助于提升產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵、樹立文化品牌形象、打造產(chǎn)業(yè)集群文化軟實(shí)力，更有助于構(gòu)建相關(guān)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，提升文體旅產(chǎn)業(yè)的整體價值。作為文體旅產(chǎn)業(yè)融合的核心軟實(shí)力，以文化賦能產(chǎn)業(yè)融合可以從文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化和增強(qiáng)旅游產(chǎn)品、體育產(chǎn)品的文化屬性兩個維度入手。文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化意味著以文化內(nèi)容為核心，深挖文化內(nèi)涵，打造高質(zhì)量文化產(chǎn)品?？梢砸劳形幕瘹v史及自然景觀等資源開發(fā)多元文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型。而增強(qiáng)旅游產(chǎn)品、體育產(chǎn)品的文化屬性則強(qiáng)調(diào)將文化元素融入旅游

27、、體育產(chǎn)品及項目，通過沉浸式體驗(yàn)讓游客感受文化魅力，深化旅游產(chǎn)品、體育產(chǎn)品文化內(nèi)涵。具體實(shí)踐路徑包括三個維度。首先，文化賦能需要對地方文化資源進(jìn)行深入挖掘和整理。文化不僅是歷史的積淀，更是人類智慧的結(jié)晶。文體旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)深化對文化資源的認(rèn)識，提煉其精神內(nèi)涵。這包括對傳統(tǒng)文化、歷史遺跡、自然景觀等元素的創(chuàng)新性整合，以形成具有地方特色的文化符號和品牌形象。通過對這些文化元素的有機(jī)融合和創(chuàng)造性運(yùn)用，可以為文體旅產(chǎn)品注入獨(dú)特的文化內(nèi)涵，將這些豐富的素材轉(zhuǎn)化為具有吸引力的產(chǎn)品和服務(wù)，提升其在市場中的辨識度。其次，文化賦能強(qiáng)調(diào)文化創(chuàng)新的重要性。需要在傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行現(xiàn)代性的解讀和再創(chuàng)造，形成具

28、有時代特色的文化產(chǎn)品和服務(wù)，并進(jìn)一步推動文化內(nèi)容與旅游、體育產(chǎn)業(yè)的深度融合。通過開發(fā)文化主題旅游線路、打造文化特色小鎮(zhèn)、舉辦文化體育活動等方式，將文化元素融入旅游和體育產(chǎn)品之中，以創(chuàng)新性的文化體驗(yàn)吸引游客，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感和認(rèn)同感。最后，文化賦能還需要構(gòu)建文化品牌體系。品牌是文化價值的載體，文化積淀的美譽(yù)度和文化品牌的知名度可以進(jìn)一步提升文體旅產(chǎn)業(yè)的市場影響力和競爭力，不斷吸引更多游客前來體驗(yàn)和消費(fèi)。這需要在品牌塑造、宣傳推廣等方面下功夫，推動文體旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。深入研究文化、體育、旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在聯(lián)系與產(chǎn)業(yè)融合機(jī)理，積極探索推動文體旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展，不僅是提升公共服務(wù)水平、更好滿足人民群眾需求的必然要求，也是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念更新、加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)改革的重要抓手。要堅持問題導(dǎo)向，聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，對文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展所面臨的新形勢新任務(wù)進(jìn)行科學(xué)研判，深化改革創(chuàng)新，不斷開創(chuàng)文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新局面，為我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展持續(xù)注入新的活力和動力。通過不斷增強(qiáng)文體旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)力，為中國式現(xiàn)代化發(fā)展提供力量支撐。 同志們，推動文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，任務(wù)艱巨，使命光榮。我們要以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，堅定信心，銳意進(jìn)取，扎實(shí)工作，努力開創(chuàng)我省文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新局面，為建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、美麗我省做出新的更大貢獻(xiàn)！ 謝謝大家！ — 15 —