天津農(nóng)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系市 場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷教研室 2006... (2)

,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),天津農(nóng)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系,市 場(chǎng) 營(yíng) 銷 學(xué),市場(chǎng)營(yíng)銷教研室,2006年9月,市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義,由企業(yè)營(yíng)銷管理部門外部的因素和力量組成的,影響營(yíng)銷管理者成功地保持和發(fā)展同其目標(biāo)市,場(chǎng)顧客交換的能力,是營(yíng)銷活動(dòng)不可控制,市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn),強(qiáng)制性,不確定性,不可控制性,企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境的分類,微觀環(huán)境,包括企業(yè)內(nèi)部因素和企業(yè)外部的供應(yīng)者、營(yíng)銷中介、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者和公眾等,宏觀環(huán)境,包括人口、經(jīng)濟(jì)、自然、科技、政治法律和文化六大因素,分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的目的,尋求營(yíng)銷機(jī)會(huì)和避免環(huán)境威脅,營(yíng)銷機(jī)會(huì)，就是有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的機(jī)遇。,環(huán)境威脅，就是營(yíng)銷環(huán)境中對(duì)企業(yè)營(yíng)銷不利的趨勢(shì)。,分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的方法,市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣圖,環(huán)境威脅矩陣圖,營(yíng)銷機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅四種情況,理想企業(yè)：面臨高機(jī)會(huì)和低威脅的企業(yè),風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)：面臨高機(jī)會(huì)和高威脅的企業(yè),成熟企業(yè)：面臨低機(jī)會(huì)和低威脅的企業(yè),困難企業(yè)：面臨低機(jī)會(huì)和高威脅的企業(yè),市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境,營(yíng)銷部門,競(jìng)爭(zhēng)者,公眾,營(yíng)銷中介,供應(yīng)者,企業(yè)內(nèi)部,顧客,市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境,企業(yè)營(yíng),銷部門,人口,環(huán)境,經(jīng)濟(jì)環(huán)境,自然環(huán)境,科學(xué)技,術(shù)環(huán)境,政治法,律環(huán)境,社會(huì)文,化環(huán)境,市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境變化的對(duì)策,企業(yè)應(yīng)付環(huán)境威脅的三種策略,調(diào)節(jié)市場(chǎng)需求的策略,企業(yè)應(yīng)付環(huán)境威脅的三種策略,對(duì)抗策略,減輕策略,轉(zhuǎn)移策略,調(diào)節(jié)市場(chǎng)需求的策略,扭,轉(zhuǎn)性營(yíng)銷,刺激,性營(yíng)銷,開發(fā)性營(yíng),銷,產(chǎn)品恢,復(fù)性營(yíng)銷,同步,性營(yíng)銷,維持性,營(yíng)銷,限,制性營(yíng)銷,抵,制性營(yíng)銷,市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣圖,1,.基本經(jīng)濟(jì)問(wèn)題,表示成功的可能,性和潛在的吸引,力都比較大,潛在的吸引力較 大，成功的可能性較小,成功的可能性較大而潛在的吸引力較小,成功的可能性和潛在的吸引力都較小,成功的可能性,大 小,大 小,潛在的吸引力,市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣圖,Back,市場(chǎng)威脅矩陣圖,1,.基本經(jīng)濟(jì)問(wèn)題,出現(xiàn)威脅的可能性和潛在威脅的嚴(yán)重性都較大,出現(xiàn)威脅的可能性小而潛在威脅的嚴(yán)重性大,出現(xiàn)威脅的可能性大而潛在威脅的嚴(yán)重性較小,出現(xiàn)威脅的可能性和潛在威脅的嚴(yán)重性都,較小,出現(xiàn)威脅的可能性,大 小,大 小,潛在威脅的嚴(yán)重性,市場(chǎng)威脅矩陣圖,Back,2.解決經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的制度選擇,企業(yè)內(nèi)部環(huán)境,高層管理,營(yíng)銷,供應(yīng),人事,財(cái)務(wù),生產(chǎn),back,