現(xiàn)代廣告學多媒體第八章現(xiàn)代廣告的宣傳策略-ppt課件

,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,第八章 現(xiàn)代廣告的宣傳策略,第八章 現(xiàn)代廣告的宣傳策略,1,一、廣告媒介的選擇標準,(一)媒介的效用性,(二)媒介的投資效應(yīng),(三)媒介的符號機制,(四)媒介的屬性與地位,(五)媒介的受眾指標,(六)媒介的覆蓋面,(七)競爭者的媒介策略,(八)公眾的媒介習慣,第一節(jié)廣告媒介的組合技巧,一、廣告媒介的選擇標準(一)媒介的效用性(二)媒介的投資效應(yīng),2,課堂討論主題：,結(jié)合廣告作品81、2、3、4的刊播，討論選用廣告媒介的標準。,課堂討論主題：,3,廣告作品81,廣告作品81,4,廣告作品82,廣告作品82,5,廣告作品83（電視）,廣告作品83（電視）,6,廣告作品84（電視）,廣告作品84（電視）,7,二、廣告媒介的選擇原則,(一)效益性原則,(二)整體性原則,1.綜合擇用傳播媒介,2.多層次構(gòu)建媒介體系,3.循序而行，保證媒介程序的復合效應(yīng),(三)科學性原則,課堂討論主題：,對比廣告作品85、6、7、8，分析選用廣告媒介的效益性原則。,二、廣告媒介的選擇原則(一)效益性原則(二)整體性原則1.綜,8,廣告作品85（電視）,廣告作品85（電視）,9,廣告作品86,廣告作品86,10,廣告作品87,廣告作品87,11,廣告作品88（電視）,廣告作品88（電視）,12,三、廣告媒介的選擇過程,(一)分析傳播媒介的地位與性能,(二)組合傳播媒介,(三)試驗被選傳播媒介的宣傳效果,(四)調(diào)整傳播媒介,三、廣告媒介的選擇過程(一)分析傳播媒介的地位與性能(二)組,13,第二節(jié)現(xiàn)代廣告的宣傳策略,一、信息加工策略,(一)廣告宣傳的信息體系,(二)廣告信息的處理技巧,在廣告信息的加工處理過程中，應(yīng)該注意以下要求:情感性、社會性、共享性、效用性、文化性、擬人化、新奇化、層次化等要求。,課堂討論主題：,評析廣告作品89、10、11、12、13信息加工技巧,第二節(jié)現(xiàn)代廣告的宣傳策略 一、信息加工策略(一)廣告宣傳的,14,廣告作品89,廣告作品89,15,廣告作品810,廣告作品810,16,廣告作品811,廣告作品811,17,廣告作品812（電視）,廣告作品812（電視）,18,廣告作品813(電視）,廣告作品813(電視）,19,現(xiàn)代廣告利用大眾傳播媒介進行宣傳的方式：,（一）購買媒介使用權(quán),（二）資助品牌性專題新聞節(jié)目,（三）策劃新聞事件,（四）策劃搭乘傳播,三、明星宣傳策略,(一)明星宣傳策略的作用機制,二、媒介宣傳策略,現(xiàn)代廣告利用大眾傳播媒介進行宣傳的方式：（一）購買媒介使用權(quán),20,第一，人性本身具有一種崇拜基因。,第二，明星形象能夠滿足現(xiàn)代人追求成功的心理需求。,第三，明星形象能夠讓現(xiàn)代人體驗到一種浪漫化的非凡愛情。,第四，明星形象能夠滿足現(xiàn)代人追求時尚、流行的要求。,(二)明星宣傳策略的含義,(三)明星宣傳策略的宣傳方式,第一，人性本身具有一種崇拜基因。第二，明星形象能夠滿足現(xiàn)代人,21,第二，向明星、名人贈送商品，提供服務(wù)，讓他們以消費者身份宣傳商品。,第三，利用明星贊譽詞進行廣告宣傳。,第四，在不侵犯肖像權(quán)、名譽權(quán)的前提下，開展“假明星”宣傳。,(四)運用明星宣傳策略的技巧,第一，注意公眾的明星崇拜潮流。,第二，選聘的明星要真正具有沖擊力。,第一，聘請明星、名人直接進行廣告宣傳，讓他們以自己的明星形象向公眾推薦商品。,第二，向明星、名人贈送商品，提供服務(wù)，讓他們以消費者身份宣傳,22,第四，對明星形象進行大眾化處理。,第五，處理明星形象與美女形象關(guān)系。,第六，明星宣傳的內(nèi)容具有品位。,第七，明星宣傳的信息內(nèi)容應(yīng)力求貨真價實。,第八，強化明星廣告的主題境界和藝術(shù)氣息。,第九，注意明星形象的宣傳定位。,第十，策劃明星廣告時應(yīng)該強調(diào)特色。,第三，選用的明星個人生活形象、語言形象要比較好。,第四，對明星形象進行大眾化處理。第五，處理明星形象與美女形,23,課堂討論主題：,結(jié)合廣告作品814、15、16、17、18、19、20、21，討論運用明星宣傳策略的注意事項。,課堂討論主題：,24,廣告作品814（電視）,廣告作品814（電視）,25,廣告作品815,廣告作品815,26,廣告作品816,廣告作品816,27,廣告作品817,廣告作品817,28,廣告作品818,廣告作品818,29,廣告作品819,廣告作品819,30,廣告作品820,廣告作品820,31,廣告作品821,廣告作品821,32,四、時間編排策略,（一）廣告發(fā)布的時機策略：,預(yù)備式策略、協(xié)同式策略、延遲式策略。,（二）廣告宣傳的時間格局策略,均勻式策略、集中式策略、節(jié)目式策略、節(jié)日式策略。,（三）廣告宣傳的時點策略,四、時間編排策略（一）廣告發(fā)布的時機策略：預(yù)備式策略、協(xié)同,33,