宜家家居產(chǎn)品調(diào)研報告課件

宜家家居調(diào)研報告,分析,&,總結(jié),行業(yè)環(huán)境,競品分析,宜家現(xiàn)狀,總結(jié),目錄,行業(yè)環(huán)境,現(xiàn)狀,據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的,2014-2020,年中國家居行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告,顯示：,2013,年，中國家居行業(yè)相比,2012,年實現(xiàn)了,11.4%,的增長，全行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到了,6500,億元。,車建新（紅星美凱龍,CEO,）認(rèn)為，中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展與內(nèi)需擴(kuò)大對家居行業(yè)長遠(yuǎn)利好，具體來說，從,2010-2012,年社會消費(fèi)品零售消費(fèi)總額從,15.7,萬億元增長至,20.7,萬億元。而家居平均,9-10,年更換一次也就是說,2005,年、,2006,年左右購房的消費(fèi)者在今年可能會更換家具，這部分消費(fèi)者需求會給,2015,年家居市場帶來新的增量。,未來,5-10,年，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、人民生活水平穩(wěn)步提高和國際市場需求旺盛、國際家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大背景下，中國家居行業(yè)迎來第二個高速發(fā)展期。而且家居行業(yè)經(jīng)過發(fā)展，已經(jīng)從手工也為主的生產(chǎn)方式向機(jī)械化，自動化，工業(yè)化的生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，并逐步想成熟的工業(yè)化和以信息化為標(biāo)志的新型工業(yè)化過渡，成為一個現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)，這是未來的大趨勢?？稍趪鴥?nèi)的海報設(shè)計處于上升階段，特別是靳埭強(qiáng)、吳冠中、余秉楠等設(shè)計師的作品，將漢字、水墨與排版相結(jié)合，意義深遠(yuǎn)耐人尋味，絕對在世界上遙遙領(lǐng)先。,宏觀環(huán)境,分析,人口環(huán)境,（,1,）人口規(guī)模及增長速度 城鎮(zhèn)人口數(shù)量、人口分布、人口流動等自然屬性直接影響房地產(chǎn)市場的潛在容量。根據(jù),2011,年發(fā)布的全國第六次人口普查結(jié)果，中國大陸人口總數(shù)達(dá),13.397,億人，十年間增加,7390,萬人城鎮(zhèn)人口占,49.68%,，十年間上升,13.46,個百分點，中國大陸流動人口為,2.6,億人十年間增加,1.17,億人。,（,2,）人口地理分布 我國人口分布一般東部沿海地區(qū)多，西部內(nèi)陸地區(qū)少地理上主要以黑龍江漠河與云南騰沖連線為分界線，東南多，西北少東南國土面積占全國的,43%,，而人口約占全國人口的,94%,左右，西北地區(qū)面積占全國面積的,57%,人口卻只占全國人口的,6%,左右。,（,3,）家庭構(gòu)成 目前我過家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著的變化，向小型化發(fā)展。這是計劃生育政策和離婚率上升共同作用的結(jié)果。同時隨著觀念的改變，很多年輕人結(jié)婚后不愿與父母一起居住，家庭購房需求加大。,宏觀環(huán)境,分析,科技環(huán)境,&,經(jīng)濟(jì)環(huán)境,（,1,）綠色生活 要做真正的高科技、高舒適度生態(tài)節(jié)能產(chǎn)品對于綠色、環(huán)保、低碳技術(shù)的研發(fā)和使用。隨著今后市場競爭的日趨激烈越來越多先進(jìn)技術(shù)、生態(tài)節(jié)能設(shè)計和產(chǎn)品將得到大力推廣和廣泛應(yīng)用。,（,2,）研發(fā)創(chuàng)新 研發(fā)創(chuàng)新是指企業(yè)在制度、產(chǎn)品、市,場、營銷等各個方面的研發(fā)能力和創(chuàng)新能力。在產(chǎn)品,方面，企業(yè)通過系統(tǒng)地研究房地產(chǎn)的產(chǎn)品形態(tài)，,研究消費(fèi)者的消費(fèi)心理和購買行為研究建,筑的外觀設(shè)計、戶型設(shè)計等設(shè)計出滿,足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品這樣便能夠提,高項目的銷售力。若在設(shè)計方面,有大量、獨(dú)有的創(chuàng)新也會,更具比較優(yōu)勢。,（,1,）中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā),展與擴(kuò)大內(nèi)需政策的出臺有,利于提振消費(fèi)信心；其次，國家,城鎮(zhèn)化政策等為家居業(yè)帶來了眾多利,好。,（,2,）此外，數(shù)據(jù)顯示,2014,年,65,個主要城市商,品房銷售面積比上一年增長,34.2%,，這將帶動,2015,年新房裝修有較大的增長。通常來說家居消費(fèi)是在房產(chǎn),交易,1,年,-1,年半以后，這就意味著,2015,年房產(chǎn)交易的較大,增長，將帶動,2015,年新房裝修有較大的增長。,行業(yè)分析總結(jié),家居業(yè)處于高速發(fā)展階段,帶動著家居海報設(shè)計的高速發(fā)展,行業(yè)環(huán)境,競品分析,宜家現(xiàn)狀,總結(jié),目錄,分列競品,競品,無印良品,特力和樂家居,無印良品,企業(yè)文化：,日本良品計劃株式會社是西友株式會社於,1980,年開發(fā)的,PB,品牌，,1983,年於東京流行發(fā)訊地的青山開出第一家獨(dú)立旗艦店，受到消費(fèi)者支持與肯定後，於,1990,年才正式成立良品計劃株式會社，發(fā)展至今已有,23,年的歷史。,目標(biāo)消費(fèi)群：,年輕人，比較開放的族群，中青年消費(fèi)者。,消費(fèi)群特征：,年紀(jì)輕，有想法，能夠接受并且好奇新鮮事物，比較開放的族群。,產(chǎn)品品類：,1.,收納家具,2.,收納用品,3.,床,4.,床上用品,5.,沙發(fā),6.,靠墊,7.,地毯,8.,餐桌椅,產(chǎn)品特征：,純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本,消費(fèi)者海報設(shè)計評價：,我們都知道無印良品的海報設(shè)計常常以極簡、純樸為設(shè)計主要元素，內(nèi)容充實、干凈絕不拖泥帶水，卻不失家居應(yīng)有的穩(wěn)重感。材質(zhì)與質(zhì)量的過硬，使得消費(fèi)者對無印良品偏愛有加。包括在海報中，色彩的運(yùn)用、構(gòu)圖的使用、光線的調(diào)效都盡量保持著風(fēng)格的統(tǒng)一。使得這樣的海報看著有一種樸實無華但不缺檔次的設(shè)計。,特力和樂家居,企業(yè)文化：,國際家飾家用品牌,HOLA,特力和樂家居，致力于為顧客提供精致且獨(dú)具風(fēng)格的家用家飾商品，擁有餐茶玻璃、床品寢具、廚房用具等超萬種商品，以開架式陳列滿足顧客一站購足的需求，并透過情境式擺設(shè)，提供顧客居家解決方案。,目標(biāo)消費(fèi)群：,年輕人，比較開放的族群，中青年消費(fèi)者。,消費(fèi)群特征：,年紀(jì)較輕，有想法，能夠接受并且好奇比較新鮮的事物，相對開放的族群。,產(chǎn)品品類：,1.,餐茶玻璃,2.,廚房用具,3.,美食,4.,床品寢具,5.,布藝織品,6.,地板紡織,7.,衛(wèi)浴美體,8.,飾品香氛,9.,日用雜貨,10.,空間收納,11.,大家具,12.,小家電,13.,燈飾,產(chǎn)品特征：,簡樸，簡潔，純樸,消費(fèi)者海報設(shè)計評價：,相對于無印良品而言，特力和樂家居的海報設(shè)計特點沒有那么點鮮明，不過在業(yè)內(nèi)也屬于相當(dāng)不錯的設(shè)計。它的海報設(shè)計主要是以新穎，有創(chuàng)意，干凈，顏色豐富來吸引年輕消費(fèi)者，總的來說差異性并不是很大。,品牌對比分析,行業(yè)環(huán)境,競品分析,宜家現(xiàn)狀,總結(jié),目錄,宜家具體數(shù)據(jù)分析,1.,您是否知道宜家家居：,分析：,知道占比,92.65%,、不知道占比,7.35%,。宜家在中國的傳播可謂是相當(dāng)成功，在接近百人的調(diào)查報告中，知曉度高達(dá),90%,，所以在海報設(shè)計時不用考慮怎么傳播的設(shè)計要素?？梢娨思以谥袊闹冗€是相當(dāng)客觀的。,宜家具體數(shù)據(jù)分析,2.,您的性別是：,分析：,男性占比,38.24%,、女性占比,61.76%,。通過圖表我們可知宜家大部分面對的是女性用戶，但男性用戶的比例也不低占到了約,40%,，所以在設(shè)計海報時可考慮這個隊性別傾向性。這也側(cè)面的體現(xiàn)出了可能女性愛操勞家務(wù)有關(guān)。,宜家具體數(shù)據(jù)分析,3.,您的月收入水平是：,分析：,主要收入為,15003500,這個層段，再一次說明了宜家合理的市場定位，我們也不得不佩服宜家在中華地區(qū)的市場運(yùn)營總監(jiān)。巧妙的產(chǎn)品定位使正在發(fā)中中國家的中國的消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)和再消費(fèi)。,宜家具體數(shù)據(jù)分析,4.,您的家庭結(jié)構(gòu)是：,分析：,在兩代人的家居布置中，消費(fèi)者的比例相當(dāng)?shù)母?，高達(dá),50%,也就是說明宜家的受關(guān)注度在一定程度上還是比較廣的。側(cè)面的反映出了在中國宜家的消費(fèi)者主要以一家三口為主，可能是子女喜歡宜家的產(chǎn)品也可能是父母喜歡也可能都喜歡。,宜家具體數(shù)據(jù)分析,5.,您受教育水平是：,分析：,而在學(xué)歷中主要是以社會中的主流本科為主高達(dá),70%,，在設(shè)計海報時要注意設(shè)計理念的定位，不能太過于靚麗、浮夸、奢侈。宜家的消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者基本都是受過高等教育的人，他們通常都有較高的審美和審美標(biāo)準(zhǔn)。,宜家具體數(shù)據(jù)分析,6.,您的年齡段：,分析：,1525,占比,76.47%,、,2635,占比,13.24%,、,4655,占比,7.35%,、,3645,占比女,2.94%,、其余的占比則都為,0%,。而年齡段也主要集中在,1535,中，不得不又一次證明一家市場定位的成功性。,宜家具體數(shù)據(jù)分析,7.,您是通過以下哪個渠道知道宜家居家的：,多選題,分析：,網(wǎng)絡(luò)廣告占比,42.65%,、親戚或朋友占比,41.18%,、電視廣告占比,35.29%,、其余的則較為平均。傳播渠道中網(wǎng)絡(luò)和口碑占到了相當(dāng)?shù)谋壤?，因此在海報的設(shè)計中，我們可用更趨于現(xiàn)代化的數(shù)字設(shè)計語言扁平化設(shè)計來進(jìn)行設(shè)計。,宜家具體數(shù)據(jù)分析,8.,您去宜家的頻率：,分析：,一年一次占比,32.25%,、半年一次占比,23.53%,、沒去過占比,16.18%,、幾年一次占比,13.24%,。因為家居產(chǎn)品的更新周期相對其他產(chǎn)品較長，所以半年一次，一年一次，甚至幾年一次都是可以理解的。通常的周期性為半年至一年，在這之中人們很少進(jìn)行家具的更迭。,宜家具體數(shù)據(jù)分析,9.,以下哪一項最吸引您去宜家：,多選題,分析：,產(chǎn)品設(shè)計占比,50%,、產(chǎn)品風(fēng)格占比,39.71%,。之前我們得出的結(jié)論就是消費(fèi)者為中青年群體，想法觀念較為年輕新穎，所以他們比較注重產(chǎn)品的設(shè)計與風(fēng)格，之后的設(shè)計也可進(jìn)行一些不同與普通家居產(chǎn)品風(fēng)格的設(shè)計。,宜家具體數(shù)據(jù)分析,10.,以下哪一項是您去宜家最重要的目的：,多選題,分析：,購物占比,58.82%,、尋找裝修靈感占比,50%,。目的中主要以購物與尋找靈感這兩個方面，因此可分析為進(jìn)入宜家的人是真真正正在進(jìn)行消費(fèi)的人，無論是精神層面還是物質(zhì)層面。所以在宜家的消費(fèi)者中消費(fèi)層級還是比較全面的。,宜家具體數(shù)據(jù)分析,11.,您去宜家時以下哪項對您印象最深：,分析：,與眾不同的產(chǎn)品設(shè)計占比,41.18%,、產(chǎn)品價格占比,17.65%,。與眾不同的產(chǎn)品設(shè)計在當(dāng)今社會可獲得較高的支持率，在設(shè)計海報的同時可把產(chǎn)品的多樣性與設(shè)計性加入其中，使得更加吸引消費(fèi)者。,宜家具體數(shù)據(jù)分析,12.,在以下購買宜家產(chǎn)品原因中，請選擇您的態(tài)度：,多選題,分析：,產(chǎn)品設(shè)計好占比,75%,、產(chǎn)品很實際占比,41.18%,、購買宜家產(chǎn)品很時尚占比,30.88%,。再次證明良好的設(shè)計性與實用性相比于廉價的價格更容易吸引消費(fèi)者進(jìn)行購買。,宜家具體數(shù)據(jù)分析,13.,您對宜家家居美好生活手冊的看法是：,分析：,取決于是否要買家居品占比,63.24%,、很有用占比,35.29%,、一種浪費(fèi)占比,1.47%,。宜家的生活手冊向來是宜家的一款標(biāo)志性讀物，而取決于是否要買家居產(chǎn)品的比例再次高達(dá),60%,，說明該讀物起到了非常不錯的宣傳作用。,宜家具體數(shù)據(jù)分析,14.,您購買家居用品看重的因素是：,多選題,分析：,風(fēng)格款式占比,82.35%,、質(zhì)量占比,61.76%,、價格占比,45.59%,。消費(fèi)者對風(fēng)格、價格、質(zhì)量還是比較看重的，因此在海報設(shè)計時亦可加入這些元素。在風(fēng)格款式中我們的設(shè)計可嘗試多樣化的設(shè)計。,宜家具體數(shù)據(jù)分析,15.,您希望家具廠商提供的服務(wù)是：,多選題,分析：,沒費(fèi)送及安裝服務(wù)占比,79.41%,、上門維修服務(wù)占比,60.29%,、提供家具保養(yǎng)信息占比,42.65%,。通過圖表可得知消費(fèi)者除了重視一些物質(zhì)服務(wù)，也十分重視軟服務(wù)，例如，免費(fèi)送貨及安裝和上門維修服務(wù)，希望這方面宜家能夠做得更好。,調(diào)研總結(jié),宜家家居主要以設(shè)計性、多樣性、新穎性、大眾性以及,價格親民性來吸引消費(fèi)者，海報設(shè)計也可以這些特點進(jìn)行設(shè)計,行業(yè)環(huán)境,競品分析,宜家現(xiàn)狀,總結(jié),目錄,調(diào)研結(jié)果分析,分析：,無印良品的海報以極簡、樸素、實用的風(fēng)格，特力和樂家居的海報以新穎，有創(chuàng)意，干凈，顏色豐富。,經(jīng)過之前的宜家數(shù)據(jù)分析可得出宜家家居主要以設(shè)計性、多樣性、新穎性、大眾性以及價格親民性來吸引消費(fèi)者，因此宜家的系列海報設(shè)計便可結(jié)合三者的特性并以宜家為主進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計。,調(diào)研對象特征總結(jié),感謝聆聽,Q&A,