中國市場品牌消費指數(shù)測量數(shù)據(jù)報告

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1、目?? 錄 Ⅰ結(jié)論與發(fā)現(xiàn)?6 1報告結(jié)論?6 2關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)?8 Ⅱ 總體概述?10 1 DCCI BCI指數(shù)與體系?10 2 DCCI BCI指數(shù)與歷程?11 Ⅲ 報告正文?12 BCI：1筆記本電腦市場分析?12 1.1筆記本電腦品類滲透率分析?12 1.2筆記本電腦品類預(yù)購度分析?12 1.3筆記本電腦品牌擁有度分析?12 1.4筆記本電腦品牌滿意度分析?13 1.5筆記本電腦品牌預(yù)購度分析?13 1.6筆記本電腦品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計?14 BCI：2臺式機電腦市場分析?14 2.1臺式機電腦品類滲透率分析?14 2.2臺式機電腦品類預(yù)購度分析?14

2、2.3臺式機電腦品牌擁有度分析?14 2.4臺式機電腦品牌滿意度分析?15 2.5臺式機電腦品牌預(yù)購度分析?15 2.6臺式機電腦品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計?16 BCI：3手機市場分析?16 3.1手機品類滲透率分析?16 3.2手機品類預(yù)購度分析?16 3.3手機品牌擁有度分析?16 3.4手機品牌滿意度分析?17 3.5手機品牌預(yù)購度分析?17 3.6手機品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計?18 BCI：4 MP3市場分析?18 4.1 MP3品類滲透率分析?18 4.2 MP3品類預(yù)購度分析?18 4.3 MP3品牌擁有度分析?18 4.4 MP3品牌滿意度分析?19

3、 4.5 MP3品牌預(yù)購度分析?19 4.6 MP3品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計?20 BCI：5 MP4市場分析?20 5.1 MP4品類滲透率分析?20 5.2 MP4品類預(yù)購度分析?20 5.3 MP4品牌擁有度分析?20 5.4 MP4品牌滿意度分析?21 5.5 MP4品牌預(yù)購度分析?21 5.6 MP4品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計?22 BCI：6數(shù)碼相機市場分析?22 6.1數(shù)碼相機品類滲透率分析?22 6.2數(shù)碼相機品類預(yù)購度分析?22 6.3數(shù)碼相機品牌擁有度分析?22 6.4數(shù)碼相機品牌滿意度分析?23 6.5數(shù)碼相機品牌預(yù)購度分析?23 6.6數(shù)碼

4、相機品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計?24 BCI：7數(shù)碼攝像機市場分析?24 7.1數(shù)碼攝像機品類滲透率分析?24 7.2數(shù)碼攝像機品類預(yù)購度分析?24 7.3數(shù)碼攝像機品牌擁有度分析?24 7.4數(shù)碼攝像機品牌滿意度分析?25 7.5數(shù)碼攝像機品牌預(yù)購度分析?25 7.6數(shù)碼攝像機品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計?26 BCI：8 電視機市場分析?26 8.1電視機品類滲透率分析?26 8.2電視機品類預(yù)購度分析?26 8.3電視機品牌擁有度分析?26 8.4電視機品牌滿意度分析?27 8.5電視機品牌預(yù)購度分析?27 8.6電視機品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計?28 BCI：9

5、冰箱市場分析?28 9.1冰箱品類滲透率分析?28 9.2冰箱品類預(yù)購度分析?28 9.3冰箱品牌擁有度分析?28 9.4冰箱品牌滿意度分析?29 9.5冰箱品牌預(yù)購度分析?29 9.6冰箱品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計?30 BCI：10 洗衣機市場分析?30 10.1洗衣機品類滲透率分析?30 10.2洗衣機品類預(yù)購度分析?30 10.3洗衣機品牌擁有度分析?30 10.4洗衣機品牌滿意度分析?31 10.5洗衣機品牌預(yù)購度分析?31 10.6洗衣機品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計?32 BCI：11 空調(diào)市場分析?32 11.1空調(diào)品類滲透率分析?32 11.2空調(diào)品類

6、預(yù)購度分析?32 11.3空調(diào)品牌擁有率分析?32 11.4空調(diào)品牌滿意度分析?33 11.5空調(diào)品牌預(yù)購度分析?33 11.6空調(diào)品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計?34 BCI：12 汽車市場分析?34 12.1汽車品類滲透率分析?34 12.2汽車品類預(yù)購度分析?34 12.3汽車品牌擁有率分析?34 12.4汽車品牌滿意度分析?34 12.5汽車品牌預(yù)購度分析?34 12.6汽車品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計?34 BCI：13 住房市場分析?35 13.1住房品類滲透率分析?35 13.2住房品類預(yù)購度分析?35 13.3住房預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計?35 BCI：14

7、信用卡市場分析?35 14.1信用卡品類滲透率分析?35 14.2信用卡品類預(yù)購度分析?35 14.3信用卡品牌擁有率分析?35 14.4信用卡品牌滿意度分析?35 14.5信用卡品牌預(yù)購度分析?35 BCI：15 化妝品市場分析?36 15.1化妝品品類滲透率分析?36 15.2化妝品品類預(yù)購度分析?36 15.3化妝品品牌擁有率分析?36 15.4化妝品品牌滿意度分析?36 15.5化妝品品牌預(yù)購度分析?36 15.6化妝品品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計?36 BCI：16 運動服裝服飾市場分析?36 16.1運動服裝服飾品類滲透率分析?36 16.2運動服裝服飾品

8、類預(yù)購度分析?37 16.3運動服裝服飾品牌擁有率分析?37 16.4運動服裝服飾品牌滿意度分析?37 16.5運動服裝服飾品牌預(yù)購度分析?37 16.6運動服裝服飾品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計?37 附錄1：機構(gòu)與合作?37 附錄2：范疇與價值?38 附錄3：方法與模型?38 3.1調(diào)查方法?38 3.1.1固定樣本組監(jiān)測?38 3.1.2網(wǎng)上聯(lián)機問卷調(diào)查?39 3.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計方法?40 3.2.1 描述統(tǒng)計?40 3.2.2 統(tǒng)計校驗?40 3.2.3 交叉分析?40 3.2.4 多選項統(tǒng)計?41 3.2.5 因子分析?41 3.2.6 聚類分析?41 3

9、.2.7市場規(guī)模統(tǒng)計及預(yù)測?41 3.3 DCCI指數(shù)體系?43 附錄4：DCCI簡介?44 Ⅰ結(jié)論與發(fā)現(xiàn) 1 報告結(jié)論 憑借先進的技術(shù)優(yōu)勢，外資品牌基本壟斷數(shù)碼相機等產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展快速的領(lǐng)域。在 數(shù)碼攝像機等領(lǐng)域，產(chǎn)品依然處于技術(shù)的快速發(fā)展期，民族品牌仍處于模仿、跟進階段，產(chǎn)品性能相對落后，在核心技術(shù)上具有較大差距。伴隨著外資品牌高、中、 低端產(chǎn)品的陸續(xù)推出，市場基本被外資品牌所壟斷。盡管民族品牌在短期內(nèi)無法完成技術(shù)上的超越，但是隨著技術(shù)的逐步成熟，以及民族品牌技術(shù)能力的不斷提升， 這種壟斷態(tài)勢會逐步削弱。 盡管民族品牌冰箱、電視等產(chǎn)品核心技術(shù)相對成熟，但是外資品牌憑借更多的附

10、加功能及專利技術(shù)占據(jù)相當(dāng)份額的高端市場，博得消費者較高的滿意度。2008年中國大陸主流家電產(chǎn)品品牌調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在電視機、冰箱、洗衣機等產(chǎn)品類別中，雖然民族品牌占據(jù)了較高的市場份額，但是滿意度卻往往低于外資品牌，其中很大一部分原因在于外資品牌功能和質(zhì)量更勝一籌，這使得外資品牌在高端市場上更具競爭力。 民族品牌依靠高性價比優(yōu)勢占領(lǐng)了MP3、空調(diào)等多個產(chǎn)品類別較高的市場份額，這些領(lǐng)域的產(chǎn)品技術(shù)相對成熟、產(chǎn)品功能基本完善。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在MP3、MP4、電視、冰箱等領(lǐng)域，產(chǎn)品技術(shù)相對成熟，國產(chǎn)品牌已經(jīng)經(jīng)歷了模仿、吸收、掌握、創(chuàng)新等過程，基本掌握核心技術(shù)，并開發(fā)、創(chuàng)新了部分世界領(lǐng)先的新技術(shù)，再結(jié)合自身低

11、價格優(yōu)勢，使得民族品牌在上述領(lǐng)域產(chǎn)品的性價比極高，在市場上極具競爭力。 依托性價比優(yōu)勢贏得市場份額，民族品牌在滿意度方面依然具有較大上升空間，亟需提高品牌滿意度。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，民族品牌僅在空調(diào)等個別領(lǐng)域同時擁有較高的擁有率和滿意度，但是在更多的產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)，民族品牌無法兼得高擁有率和高滿意度。滿意度是一個品牌立足的重要基石，民族品牌產(chǎn)品在此方面依然有較長的路要走。 2008年，在手機、數(shù)碼相機、攝像機等技術(shù)成長領(lǐng)域，呈現(xiàn)擁有率集中度高、外資品牌壟斷程度高雙高特征。2008 年前4名手機品牌的擁有率集中度為62.5%，且皆為外資品牌。2008年中國數(shù)碼相機領(lǐng)域排名前四的品牌市場擁有率為63.2

12、%，其中僅索尼與佳能就占 據(jù)了市場42.7%的市場份額；數(shù)碼相機擁有率TOP10品牌中，除明基外均為外資品牌。2008年數(shù)碼攝像機市場品牌擁有繼續(xù)保持高集中度態(tài)勢，擁有率 TOP5品牌皆為日韓品牌，占據(jù)了整體市場的83.3%比例。手機、數(shù)碼相機、攝像機市場呈現(xiàn)出擁有率集中度高、外資品牌壟斷程度高等特征。 2008 年，在臺式機、筆記本電腦市場，中外品牌平分秋色，民族品牌優(yōu)勢有望繼續(xù)擴大。盡管外資品牌臺式機的滿意度較高，但是民族品牌臺式機已經(jīng)占據(jù)大量市場份 額，性價比優(yōu)勢顯著。在筆記本電腦擁有率方面，內(nèi)、外資品牌同樣競爭膠著，尤其華碩、神州筆記本擁有率提高迅速；另外，內(nèi)、外資品牌筆記本的滿意度

13、已經(jīng)十 分接近，相關(guān)功能、質(zhì)量不再成為民族品牌筆記本開拓市場的絆腳石，民族品牌優(yōu)勢有望繼續(xù)擴大。 2008年，傳統(tǒng)家電市場民族品牌擁有率表現(xiàn)優(yōu)異， 但滿意度得分低于外資品牌，高端市場面臨嚴峻挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)家電市場主要包括電視機、冰箱、洗衣機和空調(diào)，民族品牌憑借較高的性價比在以上四個市場獲得較高的 擁有率和預(yù)購度，并涌現(xiàn)出海爾、格力等國際名牌。但總體來看，民族品牌的滿意度要低于外資品牌，外資品牌在高端市場表現(xiàn)出色，具備較強的競爭力。 2008 年，MP3、MP4品牌依然戰(zhàn)國紛爭，成熟技術(shù)降低進入門檻，市場競爭進入白熱化。2008年，MP3、MP4市場品牌雜亂且數(shù)量眾多，絕對優(yōu)勢品牌尚未 形成。M

14、P3已經(jīng)是一種技術(shù)成熟、成本低的產(chǎn)品，由于MP3市場進入門檻不高，致使MP3存量市場品牌擁有率高度分散且產(chǎn)品的滿意度整體偏低。 ? 2關(guān)鍵發(fā)現(xiàn) 筆記本電腦市場 ?品牌擁有度：筆記本品牌集中度下降，神舟、華碩表現(xiàn)出色l ?品牌預(yù)購度：筆記本電腦購買傾向大幅波動，神舟、惠普成為增長領(lǐng)跑者l ?品牌滿意度：ThinkPad居滿意度之首，中外筆記本品牌消費者滿意度相當(dāng)l 臺式機電腦市場 ?品牌擁有度：組裝機、品牌機平分秋色，民族品牌占據(jù)優(yōu)勢l ?品牌預(yù)購度：臺式機品牌預(yù)購傾向集中度下降，組裝機需求走高l ?品牌滿意度：外資品牌滿意度較高，民族品牌仍存差距l(xiāng) 手機市場 ?品牌擁有

15、度：手機市場品牌集中度下降，山寨陣營略有壯大l ?品牌預(yù)購度：手機品牌預(yù)購傾向集中度顯著下降，商務(wù)、山寨雙向走高l ?品牌滿意度：諾基亞品牌滿意度最高，多普達手機表現(xiàn)突出l MP3市場 ?品牌擁有度：MP3市場品牌擁有高度分散，CR4僅30%l ?品牌預(yù)購度：消費者傾向購買民族品牌MP3，愛國者、OPPO預(yù)購度顯著提升l ?品牌滿意度：中外MP3品牌滿意度接近，民族品牌進步顯著l MP4市場 ?品牌擁有度：MP4品牌集中度再降，藍魔等民族品牌擁有度穩(wěn)中有升l ?品牌預(yù)購度：MP4品牌預(yù)購傾向集中度居高不下，預(yù)購格局悄然變化l ?品牌滿意度：MP4品牌滿意度OPPO位居榜首，

16、各品牌滿意度差距較大l 數(shù)碼相機市場 ?品牌擁有度：外資品牌主導(dǎo)數(shù)碼相機市場，品牌高集中度態(tài)勢依舊l ?品牌預(yù)購度：數(shù)碼相機品牌購買傾向漲跌互現(xiàn)，競爭態(tài)勢充滿變數(shù)l ?品牌滿意度：數(shù)碼相機品牌滿意度較低，08年滿意度普遍下滑l 數(shù)碼攝像機市場 ?品牌擁有度：日韓品牌壟斷中國數(shù)碼攝像機市場，索尼份額仍占四成以上l ?品牌預(yù)購度：日韓品牌依然為數(shù)碼攝像機購機首選，但集中度有弱化趨勢l ?品牌滿意度：數(shù)碼攝像機品牌滿意度普降，日系品牌間滿意度差距縮小l 電視機市場 ?品牌擁有度：六大民族品牌占據(jù)近七成市場份額，除海信之外均有小幅下跌l ?品牌預(yù)購度：電視機購買傾向出現(xiàn)較大波動，

17、品牌選擇多元化l ?品牌滿意度：夏普品牌滿意度最高，多數(shù)電視機品牌呈下降走勢l 冰箱市場 ?品牌擁有度：冰箱市場品牌擁有率格局基本穩(wěn)定，海爾地位難撼動l ?品牌預(yù)購度：中外巨頭鏖戰(zhàn)，冰箱預(yù)期購買品牌趨向分散l ?品牌滿意度：冰箱滿意度整體下降，海爾表現(xiàn)搶眼不輸洋品牌l 洗衣機市場 ?品牌擁有度：洗衣機品牌擁有度格局穩(wěn)定，民族品牌占據(jù)主流l ?品牌預(yù)購度：海爾、小天鵝品牌預(yù)購度領(lǐng)先，外資品牌優(yōu)勢漸進l ?品牌滿意度：洗衣機滿意度整體下降，伊萊克斯成唯一增長的品牌l 空調(diào)市場 ?品牌擁有度：空調(diào)市場品牌集中度居高不下，民族品牌包攬前三l ?品牌預(yù)購度：空調(diào)市場預(yù)期購買傾向集

18、中度高，海爾面臨嚴峻挑戰(zhàn)l ?品牌滿意度：伊萊克斯空調(diào)品牌滿意度奪魁，空調(diào)品牌滿意度多數(shù)下降l 本報告相關(guān)指標(biāo)定義 ??品牌市場擁有度（Brand Market share） –?某品牌的品牌擁有度，指在過去一年內(nèi)（2008年）使用最多的產(chǎn)品品牌對應(yīng)的統(tǒng)計樣本數(shù)量占所有本次年度統(tǒng)計樣本的比例。 ??品牌預(yù)購度（Willingness to Buy） –?某品牌的品牌預(yù)購度，指在未來一年內(nèi)打算并最想購買的品牌的產(chǎn)品品牌對應(yīng)的統(tǒng)計樣本數(shù)量占所有對該類型產(chǎn)品或服務(wù)有購買意愿的統(tǒng)計樣本數(shù)量的比例。 ??品牌滿意度（Brand satisfaction） –?某品牌的品牌滿意度，指在過

19、去一年內(nèi)（2008年）用戶對使用最多的產(chǎn)品品牌的滿意度。滿意度從已經(jīng)改成百分制，由低到高，“1”為非常不滿意、“3”為一般、“5”為非常滿意。 （注： 為了能客觀、公正、直觀地反映被調(diào)查者的評價結(jié)果，我們采用了5分制量化評價標(biāo)準(zhǔn)。即先讓被調(diào)查者按“非常滿意”（5分）、“比較滿意”（4分）、“一 般”（3分）、“不太滿意”（2分）和“很不滿意”（1分）對評價項目做出選擇回答。在進行調(diào)查數(shù)據(jù)處理時，為與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，以滿足不同項目調(diào)查結(jié)果的 比較，我們將其換算成100分制。換算公式為：滿意度得分＝5分制得分/5*100。） ? Ⅱ 總體概述 1 DCCI BCI指數(shù)與體系 DCCI指數(shù)是

20、DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心獨創(chuàng)并擁有全部知識產(chǎn)權(quán)的中國互聯(lián)網(wǎng)第一個全景式連續(xù)監(jiān)測指數(shù)體系。旨在反映中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場和用戶/受眾發(fā)展變化、動向和趨勢。 DCCI指數(shù)體系包括兩大方向：產(chǎn)業(yè)/市場指數(shù)（Industry/Market Index）和用戶/受眾指數(shù)（User/Audience Index）。其中： ?產(chǎn)業(yè)/市場指數(shù)（Industry/Market Index），包括：l ?產(chǎn)業(yè)市場指數(shù)(Netindustry Index)ü ?產(chǎn)業(yè)投資指數(shù)（Netinvestment Index ）ü ?產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)（Netprosperity Index）ü ?網(wǎng)絡(luò)營銷指數(shù)（Netma

21、rketing Index）ü ?用戶/受眾指數(shù)（User/Audience Index），包括：l ?網(wǎng)絡(luò)用戶測量指數(shù)（Internet User Index）ü ?奧運受眾測量指數(shù)（Olympic Audience Index）ü ?品牌消費測量指數(shù)（Brand and Consumption Index）ü ?網(wǎng)站媒介監(jiān)測指數(shù)（Internet Media Index）ü ?品牌傳播網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測指數(shù)（Brand Monitoring Index）ü 其中BCI指數(shù)是DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心從2004年開始研發(fā)，2005年正式推出的指數(shù)體系。BCI品牌消費測量指數(shù)，是根據(jù)DCCI的

22、品牌消費測量指標(biāo)體系，通過技術(shù)手段，形成的連續(xù)性監(jiān)測數(shù)據(jù)，反映了一定時期內(nèi)中國市場品牌消費的現(xiàn)狀、變化及趨勢。 DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心從2005年以來一直利用BCI指數(shù)對中國互聯(lián)網(wǎng)進行季度、半年度、年度測量。年度測量從2005年為第一屆，2007年為第四屆。在這四 屆的測量中，相關(guān)數(shù)據(jù)都分別反映在中國互聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)查報告中。2008年為繼2007年后，對中國互聯(lián)網(wǎng)用戶進行的又一次全面系統(tǒng)的BCI測量。經(jīng)過多年 的反復(fù)錘煉，DCCI借本次根據(jù)指數(shù)測量的數(shù)據(jù)發(fā)布機會，首次正式向業(yè)界推出、公開BCI指數(shù)體系。 2008年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶測量（BCI）時間：2008年1月1日至2008年12月31日

23、。 2008年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶測量（BCI）范圍：中華人民共和國31省自治區(qū)直轄市（中國香港、中國臺灣和中國澳門未涉及）。 2008年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶測量（BCI）有效樣本量：115,745個用戶樣本。 2 DCCI BCI指數(shù)與歷程 DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心從2005年以來一直利用BCI指數(shù)對 中國互聯(lián)網(wǎng)進行季度、半年度、年度測量。年度測量從2005年為第一屆，2007年為第四屆。在這四屆的測量中，相關(guān)數(shù)據(jù)都分別反映在中國互聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)查 報告中。2008年為繼2007年后，對中國互聯(lián)網(wǎng)用戶進行的又一次全面系統(tǒng)的BCI測量。經(jīng)過多年的反復(fù)錘煉，DCCI借本次根據(jù)指數(shù)測量的數(shù)據(jù)發(fā)布機 會，首次

24、正式向業(yè)界推出、公開BCI指數(shù)體系。 DCCI BCI指數(shù)從2005年開始正式使用到中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查。中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查從2004開始每年進行一次，2004年的調(diào)查以用戶對不同互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的使用狀況調(diào) 查為主。2005年度的調(diào)查經(jīng)過調(diào)整和完善，擴展到互聯(lián)網(wǎng)用戶、互聯(lián)網(wǎng)各個細分產(chǎn)業(yè)企業(yè)，總計50個典型細分領(lǐng)域。2006年繼續(xù)對50個典型細分進行深 度的市場及用戶調(diào)查，該調(diào)查300多家網(wǎng)站聯(lián)合推介，最終形成了2006年度中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告。2007年為第四屆，擴展到互聯(lián)網(wǎng)55個典型細分領(lǐng)域， 利用專業(yè)調(diào)研手段對市場和受眾兩大層面進行深入的分析和挖掘。2008年調(diào)查為繼2007年年度調(diào)查后，對中國互聯(lián)網(wǎng)用

25、戶進行的又一次全面系統(tǒng)的調(diào)查。為 中國國內(nèi)規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶、受眾調(diào)查。 Ⅲ 報告正文 BCI：1筆記本電腦市場分析 1.1筆記本電腦品類滲透率分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 1.2筆記本電腦品類預(yù)購度分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 1.3筆記本電腦品牌擁有度分析 筆記本品牌集中度下降，神舟、華碩表現(xiàn)出色 DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2007年前4名的筆記本電腦品牌按存量市場保有量計算的市場擁有度 (CR4)為53.8%，2008年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對前4名品牌的市場擁有度為51.3%，筆記本電腦品牌擁有集中度有所下降。聯(lián)想依然

26、占據(jù)筆記本電腦市 場領(lǐng)先的地位，惠普和戴爾緊隨其后。神舟和華碩筆記本電腦的擁有度在2008年分別為8.4%和6.2%，是市場份額上升最為明顯的品牌，分別較2007 年上升了1.4和2.3個百分點。 1.4筆記本電腦品牌滿意度分析 ThinkPad居滿意度之首，中外筆記本品牌消費者滿意度相當(dāng) DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年筆記本電腦TOP10品牌滿意度平均值為80.2分，較2007年低0.8分。其中，聯(lián)想/ThinkPad成為滿意 度最高的筆記本電腦品牌，總體滿意度達84.8分，與2007年持平；蘋果/Apple筆記本電腦品牌的滿意度為83.7分，居第二位，比2007年下

27、跌 達6個百分點?？傮w來看無論是內(nèi)資品牌還是外資品牌，除了華碩和富士通品牌滿意度有所增長外，蘋果/Apple、索尼、三星、惠普和戴爾等品牌滿意度都有 不同程度的下降。 1.5筆記本電腦品牌預(yù)購度分析 筆記本電腦購買傾向大幅波動，神舟、惠普成為增長領(lǐng)跑者 DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：與2007年比較，2008年筆記本電腦市場的購買傾向大幅波動。聯(lián)想/Lenovo以18.0%的預(yù)購度穩(wěn)居第一，是消費者購 買意愿最為強烈的品牌，但預(yù)購度卻較2007年下降3.3個百分點；神舟和惠普品牌購買傾向大幅上升，預(yù)購度分別上升了2.5和2個百分點，成為預(yù)購度增 長的領(lǐng)跑者；而索尼和戴爾筆記本電腦

28、品牌的預(yù)購度均有不同程度的下降?？傮w來看，筆記本電腦購買傾向大幅波動，神舟、惠普成為增長領(lǐng)跑者。 1.6筆記本電腦品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 BCI：2臺式機電腦市場分析 2.1臺式機電腦品類滲透率分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 2.2臺式機電腦品類預(yù)購度分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 2.3臺式機電腦品牌擁有度分析 組裝機、品牌機平分秋色，民族品牌占據(jù)優(yōu)勢 DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年在臺式機電腦存量市場，組裝機和品牌機依舊平分秋色，民族品牌臺式機占據(jù)品牌機中的絕對優(yōu)勢

29、。與2007年比較，臺式 機電腦品牌按存量市場保有量計算的擁有度變動很小，格局基本未變。聯(lián)想蟬聯(lián)市場擁有度第一，占據(jù)品牌機市場近30%的市場份額，惠普次之，但擁有度與聯(lián)想 相比具有較大差距?？傮w來看，憑借較高的性價比，組裝機依然很有市場，民族品牌的臺式機占據(jù)絕對優(yōu)勢。 2.4臺式機電腦品牌滿意度分析 外資品牌滿意度較高，民族品牌仍存差距 DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：外資品牌臺式機電腦的滿意度領(lǐng)先，民族品牌仍然存在較大差距。滿意度前三名為蘋果、IBM、戴爾，滿意度分別達到90.3 分，83.1分和79.9分。蘋果品牌臺式機電腦憑借其優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計和質(zhì)量，獲得消費者的好評，其品牌滿

30、意度再次蟬聯(lián)第一，并高出第二名7.2分。民族 品牌臺式機的滿意度均低于80分，聯(lián)想臺式機電腦的滿意度最高，達到78.5分。綜合比較，外資品牌臺式機電腦滿意度方面優(yōu)勢顯著，部分民族品牌仍然存在 較大差距。 2.5臺式機電腦品牌預(yù)購度分析 臺式機品牌預(yù)購傾向集中度下降，組裝機需求走高 DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年，臺式機的品牌預(yù)購傾向集中度大幅下降，組裝機需求突增近10個百分點。2008年前4名品牌的預(yù)購度為35.2%， 而2007年前4名品牌的預(yù)購度達到44.2%，兩者的差距達到9個百分點。這9個百分點并沒有被其他的品牌臺式機所占據(jù)，而是由于組裝機的購買傾向迅速 提高所

31、致，受金融危機等多因素影響，性價比更高、更能滿足特定需求的組裝兼容機成為首選，預(yù)購度達到43.5%?？磥?，品牌臺式機正面臨組裝兼容機的更大 挑戰(zhàn)。 2.6臺式機電腦品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 BCI：3手機市場分析 3.1手機品類滲透率分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 3.2手機品類預(yù)購度分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 3.3手機品牌擁有度分析 手機市場品牌集中度下降，山寨陣營略有壯大 DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2007年前4名的手機品牌擁有率集中度(CR4)為65.3%，2008

32、年前4名品牌的擁有率集中度為62.5%，手機品牌集 中度有所下降。諾基亞穩(wěn)坐第一把交椅，市場擁有率達31.8%；摩托羅拉和三星緊隨其后，擁有率分別為14.1%和10.2%；民族手機品牌聯(lián)想以 4.6%的擁有率居第五位。山寨手機陣營在2008年的存量市場略有壯大，已經(jīng)成為低端手機的重要組成者。 3.4手機品牌滿意度分析 諾基亞品牌滿意度最高，多普達手機表現(xiàn)突出 DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在2008年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對手機品牌滿意度的調(diào)查中，諾基亞蟬聯(lián)第一，滿意度得分為85.6分；蘋果得分為83.5分，蟬聯(lián)滿 意度第二名，但與2007年相比，滿意度有所下滑。國產(chǎn)品牌多普達，由于其高

33、性價比、多功能、實用性等特點，獲得81.6分的滿意度，滿意度位居第三位。 滿意度TOP10品牌中，僅前三名得分超過80分，部分國際大品牌和民族品牌手機滿意度較低，仍存上升空間。 3.5手機品牌預(yù)購度分析 手機品牌預(yù)購傾向集中度顯著下降，商務(wù)、山寨雙向走高 DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年，手機品牌預(yù)購傾向集中度顯著下降，以多普達為代表的商務(wù)機及中小品牌需求均有所提高。2008年前4名品牌的預(yù)購度 為64.1%，而2007年前4名品牌的預(yù)購度達到73.3%，兩者的差距達到9.2個百分點。其中，2008年諾基亞手機預(yù)購度為40.7%，摩托羅拉 預(yù)購度為9.3%，三星為7.3%

34、，索尼愛立信6.8%。與此同時，多普達、聯(lián)想、飛利浦、海爾等手機的品牌預(yù)購度均有上升，由小品牌組成的“山寨”陣營 預(yù)購度增幅更大?？梢姡磥硪荒甑氖謾C潛在購買品牌集中度顯著下降，品牌需求趨向多元化。 3.6手機品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 BCI：4 MP3市場分析 4.1 MP3品類滲透率分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 4.2 MP3品類預(yù)購度分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 4.3 MP3品牌擁有度分析 MP3市場品牌擁有高度分散，CR4僅30% DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：200

35、8年的中國MP3市場品牌擁有情況依然是高度分散，MP3品牌按存量市場保有量計算，CR4僅30%，CR10僅 49.5%。紐曼以11.1%的擁有度占據(jù)排行榜第一位，愛國者、魅族和蘋果緊隨其后，市場擁有度分別為8.4%、5.9%和4.6%?？傮w來說，MP3 已經(jīng)是一種技術(shù)成熟、成本低的產(chǎn)品，由于MP3市場進入門檻不高，致使MP3存量市場品牌擁有率高度分散。 4.4 MP3品牌滿意度分析 中外MP3品牌滿意度接近，民族品牌進步顯著 DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：與2007年比較，2008年中外MP3滿意度十分接近，國產(chǎn)MP3的品牌滿意度大幅提升。國際MP3品牌滿意度依然領(lǐng)先，蘋果 以8

36、5.9分的滿意度位居第一，三星MP3滿意度以84.2分居第二位，滿意度TOP5品牌中僅魅族為民族品牌。與此同時，明基、昂達和數(shù)碼王等民族 MP3產(chǎn)品的滿意度迅速提升，分別較2007年上升了4.4分、3.3分和7.2分，各中外MP3品牌的滿意度已十分接近。 4.5 MP3品牌預(yù)購度分析 MP3潛在購買傾向民族品牌，愛國者、OPPO預(yù)購度顯著提升 DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：盡管蘋果以8.8%的比例繼續(xù)領(lǐng)跑MP3品牌預(yù)購度，但民族品牌更具優(yōu)勢。2008年，愛國者、OPPO、魅族、數(shù)碼王等大部分 民族MP3品牌的購買傾向呈上升趨勢，尤其是愛國者和OPPO品牌的MP3潛在購買傾向顯著提

37、高。通盤來看，MP3潛在購買傾向品牌集中度相對較 低，CR4為31.4%，但較2007年（30.2%）有所提高。 4.6 MP3品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 BCI：5 MP4市場分析 5.1 MP4品類滲透率分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 5.2 MP4品類預(yù)購度分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 5.3 MP4品牌擁有度分析 MP4品牌集中度再降，藍魔等民族品牌擁有率穩(wěn)中有升 DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2007年前4名的MP4品牌按存量市場保有量計算的市場擁有率 (CR4)為37.

38、1%，2008年前4名品牌的市場擁有率為34.6%，MP4品牌擁有集中度下降。同時，2008年MP4品牌市場擁有率CR10為 58.3%，與MP3一樣，MP4市場擁有高度分散。紐曼以13.0%的市場擁有率繼續(xù)領(lǐng)先，藍魔、OPPO、昂達和優(yōu)百特等民族品牌市場份額均有上升， 蘋果、愛國者、索尼等品牌市場份額有所下降，MP4市場競爭焦灼。 5.4 MP4品牌滿意度分析 MP4品牌滿意度OPPO位居榜首，各品牌滿意度差距較大 DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年，OPPO品牌的MP4產(chǎn)品消費者滿意度得分為83分，較2007年提高2.2分，超越索尼成為滿意度最高的MP4品 牌。索尼居第

39、二位，愛國者MP4品牌滿意度為79.2分，居第三位。同時我們也要看到，蘋果、藍魔、紐曼、優(yōu)百特、清華紫光、金星等MP4品牌滿意度均較 2007年有所下降，甚至部分MP4品牌滿意度得分在70份以下?？傮w來看，MP4品牌滿意度差距較大。 5.5 MP4品牌預(yù)購度分析 MP4品牌預(yù)購傾向集中度居高不下，預(yù)購格局悄然變化 DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年，MP4品牌預(yù)購傾向集中度居高不下，預(yù)購格局卻悄然發(fā)生變化。2008年前6名品牌的預(yù)購度為62.2%，而 2007年前6名品牌的預(yù)購度達到65.8%，兩者的差距僅3.6百分點，預(yù)購傾向繼續(xù)保持高集中態(tài)勢。與此同時，愛國者MP4預(yù)購

40、度從2007年的 11.6%增長到2008年的14.5%，成為人們最想購買的MP4品牌，OPPO預(yù)購度也增加2.5個百分點；而蘋果、索尼、紐曼等MP4品牌預(yù)購度下 降較快，MP4預(yù)購格局正悄然發(fā)生變化。 5.6 MP4品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 BCI：6數(shù)碼相機市場分析 6.1數(shù)碼相機品類滲透率分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 6.2數(shù)碼相機品類預(yù)購度分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 6.3數(shù)碼相機品牌擁有度分析 外資品牌主導(dǎo)數(shù)碼相機市場，品牌高集中度態(tài)勢依舊 DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)

41、顯示：2008年中國數(shù)碼相機擁有狀況依然保持較高的品牌集中度。排名前四的品牌市場擁有率為63.2%，其中僅索尼與佳能就占據(jù)了市 場42.7%的市場份額，索尼以21.5%的擁有率蟬聯(lián)第一，佳能以0.3個百分點之差居第二位。數(shù)碼相機擁有率TOP10品牌中，除明基外均為外資品 牌，數(shù)碼相機市場基本為外資品牌所壟斷。 6.4數(shù)碼相機品牌滿意度分析 數(shù)碼相機品牌滿意度較低，08年滿意度普遍下滑 DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：與2007年相比較，消費者對多數(shù)數(shù)碼相機品牌的滿意度有所下滑。數(shù)碼相機滿意度TOP10品牌中僅明基品牌的滿意度提高5.4 分，柯達提高0.2分，其余均有不同程度降低。2

42、008年，數(shù)碼相機滿意度超過80分的僅佳能和索尼兩個品牌，卡西歐、三星、柯達、奧林巴斯等品牌滿意度 均低于80分。 6.5數(shù)碼相機品牌預(yù)購度分析 數(shù)碼相機品牌購買傾向漲跌互現(xiàn)，競爭態(tài)勢充滿變數(shù) DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年，數(shù)碼相機的購買傾向集中度依然較高，前四品牌預(yù)購度為66.2%，前十名品牌的預(yù)購度為85.6%。在保持高集中度 的同時，領(lǐng)先品牌的競爭態(tài)勢充滿變數(shù)。與2007年數(shù)據(jù)比較，消費者對索尼、三星、松下、愛國者等品牌預(yù)購度下降；對佳能、尼康、奧林巴斯、柯達、理光等 品牌預(yù)購度上升。2008年，消費者對數(shù)碼相機品牌的購買傾向發(fā)生較大變化。 6.6數(shù)碼相機

43、品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 BCI：7數(shù)碼攝像機市場分析 7.1數(shù)碼攝像機品類滲透率分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 7.2數(shù)碼攝像機品類預(yù)購度分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 7.3數(shù)碼攝像機品牌擁有度分析 日韓品牌壟斷中國數(shù)碼攝像機市場，索尼份額仍占四成以上 DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年，數(shù)碼攝像機市場品牌擁有繼續(xù)保持高集中度態(tài)勢，TOP5品牌占據(jù)了整體市場的83.3%比例?？傮w來看，索尼的擁有 度高達44.5%，占據(jù)四成以上的份額，索尼、JVC、佳能、三星等日韓品牌基本壟斷中

44、國數(shù)碼攝像機市場，且短期內(nèi)這一態(tài)勢不易改變。 7.4數(shù)碼攝像機品牌滿意度分析 數(shù)碼攝像機品牌滿意度普降，日系品牌間滿意度差距縮小 DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年，數(shù)碼攝像機品牌滿意度普降，五大數(shù)碼攝像機品牌滿意度均低于80分，數(shù)碼攝像機表現(xiàn)低于用戶預(yù)期。與2007年比 較，除JVC滿意度微升0.1個百分點以外，索尼、佳能、松下和三星的滿意度均有不同程度的降低。目前來看，各大品牌滿意度得分差距縮小，都在75分上下 徘徊，三星數(shù)碼攝像機較低，滿意度為70.3分。 7.5數(shù)碼攝像機品牌預(yù)購度分析 日韓品牌依然為數(shù)碼攝像機購機首選，但集中度有弱化趨勢 DCCI 200

45、9年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：日韓品牌依然為數(shù)碼攝像機購機首選，但集中度有弱化趨勢。2008年，索尼、佳能、松下、三星和JVC五大日韓品牌的預(yù)購度之和 達到86.6%，依然為消費者的數(shù)碼攝像機的主要購機目標(biāo)。其中，索尼、佳能、JVC的預(yù)購度變動較小，松下和三星的預(yù)購度變化幅度較大?？傮w來看，五大 品牌的購買傾向集中度有弱化趨勢，較2007年下降了4.3個百分點。 7.6數(shù)碼攝像機品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 BCI：8 電視機市場分析 8.1電視機品類滲透率分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 8.2電視機品類預(yù)購度分析 簡版報告該

46、部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 8.3電視機品牌擁有度分析 六大民族品牌占據(jù)近七成市場份額，除海信之外均有小幅下跌 DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：民族電視機品牌占據(jù)市場擁有率前六名的位置，2008年CR6為67.4%，較2007年電視機擁有率CR6下降了2個百分點。 長虹電視機品牌以將近兩成的擁有率高居榜首，創(chuàng)維、康佳分居二、三位。另外，2008年除海信擁有率上升了0.7個百分點外，其他五大品牌均有不同程度的 下降，其中長虹下降最為明顯，為1.2個百分點。 8.4電視機品牌滿意度分析 夏普品牌滿意度最高，多數(shù)電視機品牌呈下降走勢 DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：20

47、08年，夏普品牌滿意度最高，多數(shù)電視機品牌呈下降走勢。2007年，電視機滿意度TOP10品牌的滿意度均值為81.5 分，2008年滿意度均值下降至80.6分。夏普成為滿意度最高的外資品牌，較2007年上升了5分，為85.1分，也是唯一一個滿意度有所提升的品牌， 其他各品牌均呈下降走勢，其中索尼、松下和三星電視機品牌下降幅度較大，分別為1.9、2.9和3.5分?？傮w來看，電視機品牌滿意度沒有提升。 8.5電視機品牌預(yù)購度分析 電視機購買傾向出現(xiàn)較大波動，品牌選擇多元化 DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年，電視機品牌購買傾向出現(xiàn)較大波動，創(chuàng)維以13.4%的預(yù)購度超越長虹，居預(yù)購

48、度排名第一位，長虹和三星品牌緊隨其 后。部分電視品牌的預(yù)購度在2008年產(chǎn)生較大變化，長虹下降1.7個百分點，海爾下降2.1個百分點，康佳下降2.7個百分點。另外， TOP10之外的品牌預(yù)購度之和達到25.8%，較2007年上升3.6個百分點，品牌選擇呈多元化發(fā)展趨勢。 8.6電視機品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 BCI：9 冰箱市場分析 9.1冰箱品類滲透率分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 9.2冰箱品類預(yù)購度分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 9.3冰箱品牌擁有度分析 冰箱市場品牌擁有率格局基本

49、穩(wěn)定，海爾地位難撼動 DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2007年前4名的冰箱品牌擁有率 (CR4)為50.5%，2008年前4名品牌的市場擁有率為49.0%，品牌擁有集中度較高，具體來看，中國冰箱市場各品牌擁有率基本穩(wěn)定。海爾以 26.0%的比例繼續(xù)保持中國消費者冰箱市場擁有率第一的位置，其在中國冰箱市場的地位難以撼動，領(lǐng)先優(yōu)勢較為顯著。 9.4冰箱品牌滿意度分析 冰箱滿意度整體下降，海爾表現(xiàn)搶眼不輸洋品牌 DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：與2007年比較，2008年冰箱品牌滿意度呈下降態(tài)勢，前十名滿意度平均得分由2007年的81.5分下降到現(xiàn)在的79.7. 分，在滿意度前十名

50、的品牌中，有九家的滿意度下降，僅海信冰箱品牌滿意度小幅上漲。西門子以83.6分的滿意度保持第一，海爾以82.7分的滿意度居第二 位，新飛、美菱、海信等民族品牌也進入滿意度前十名之中。 9.5冰箱品牌預(yù)購度分析 中外巨頭鏖戰(zhàn)，冰箱預(yù)期購買品牌趨向分散 DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年，冰箱民族品牌與外資品牌預(yù)購度在前十名中各占一半，市場競爭極為競爭膠著。整體上看，各品牌冰箱的預(yù)購度均有不同程 度的變化，其中，海爾預(yù)購度下降4.2個百分點，西門子預(yù)購度上升3.7個百分點，美菱、新飛、TCL、松下、三星等均有上升，冰箱品牌預(yù)購度分布更加均 勻。 9.6冰箱品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)

51、分布統(tǒng)計 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 BCI：10 洗衣機市場分析 10.1洗衣機品類滲透率分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 10.2洗衣機品類預(yù)購度分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 10.3洗衣機品牌擁有度分析 洗衣機品牌擁有率格局穩(wěn)定，民族品牌占據(jù)主流 DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年洗衣機品牌擁有率格局基本沒有出現(xiàn)較大變化，海爾依然為擁有率最高的品牌，小天鵝以22.8%的擁有率居第二位，榮事 達居第三位，與2007年形式比較，擁有率格局相對穩(wěn)定?？傮w來看，民族品牌洗衣機的擁有率優(yōu)勢顯著，占據(jù)多數(shù)份額，海爾

52、和小天鵝品牌市場份額將近五成， 松下、LG、西門子等外資品牌市場份額的也有小幅增長，在高端市場具有較大競爭力。 10.4洗衣機品牌滿意度分析 洗衣機滿意度整體下降，伊萊克斯成唯一增長的品牌 DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年，洗衣機TOP10品牌滿意度均值為78.4分，較2007年80分下降了1.6分，整體呈下降態(tài)勢。伊萊克斯是滿意 度TOP10品牌中唯一品牌滿意度不降反升的品牌，其他品牌滿意度均呈下降態(tài)勢。其中，三星、松下和惠而浦滿意度下降最為顯著，分別為5.1、4.0和 3.7分?？梢?，洗衣機品牌滿意度整體下降，伊萊克斯表現(xiàn)較為突出，成為滿意度唯一增長的品牌。 1

53、0.5洗衣機品牌預(yù)購度分析 海爾、小天鵝品牌預(yù)購度領(lǐng)先，外資品牌優(yōu)勢漸進 DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：海爾和小天鵝品牌依然為購買意愿最為強烈的品牌，但預(yù)購度較2007年相比有所下降，分別下降了3.8和1個百分點。2008 年，西門子、LG、松下、日立等外資洗衣機品牌預(yù)購度漲幅顯著，對海爾和小天鵝形成較大壓力。尤其在高端市場上，預(yù)計外資洗衣機品牌將會搶占更大的市場份 額。 10.6洗衣機品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 BCI：11 空調(diào)市場分析 11.1空調(diào)品類滲透率分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 11.2空調(diào)

54、品類預(yù)購度分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 11.3空調(diào)品牌擁有率分析 空調(diào)市場品牌集中度居高不下，民族品牌包攬前三 DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示： 2007年前3名的冰箱品牌擁有率為50.8%，2008年前三名的冰箱品牌擁有率50.2%，空調(diào)市場品牌擁有度集中度依然較高。排前三名的空調(diào)品牌全 是民族空調(diào)品牌，優(yōu)勢較為明顯。第四名及之后的空調(diào)品牌市場擁有度均未超過5%，對前三名難以形成威脅。通盤來看，空調(diào)品牌擁有率TOP10中有七家內(nèi)資 品牌入圍，十名開外的空調(diào)品牌擁有率之和為23.2%，仍有一席之地。 11.4空調(diào)品牌滿意度分析 伊萊克斯空調(diào)品牌滿意度奪

55、魁，空調(diào)品牌滿意度多數(shù)下降 DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年消費者對前十名的空調(diào)品牌的滿意度由2007年的81分降低到79.2分，空調(diào)滿意度整體走弱。伊萊克斯空調(diào)以 86.4分的滿意度排名第一，格力、海爾兩大民族品牌分列二、三位，2007年品牌滿意度排第九名的志高空調(diào)被奧克斯取代跌出前十名?？傮w來看，伊萊克 斯、奧克斯之外，多數(shù)空調(diào)品牌滿意度有所走低。 11.5空調(diào)品牌預(yù)購度分析 空調(diào)市場預(yù)期購買傾向集中度高，海爾面臨嚴峻挑戰(zhàn) DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：與2007年相比，格力、美的、海爾三大空調(diào)品牌的預(yù)購度繼續(xù)保持領(lǐng)先，三者預(yù)購度之和高達60.7%，品牌預(yù)購集中

56、度較高。在 2008年，格力預(yù)購度微降0.3個百分點，美的預(yù)購度提升1個百分點，海爾預(yù)購度驟然下降5.1個百分點，面臨對手的嚴峻挑戰(zhàn)。伊萊克斯空調(diào)品牌預(yù)購度 漲幅最大，不僅代替TCL進入前十名，還超過海信、春蘭、奧克斯等品牌居第七位。 11.6空調(diào)品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 BCI：12 汽車市場分析 12.1汽車品類滲透率分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 12.2汽車品類預(yù)購度分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 12.3汽車品牌擁有率分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 12.

57、4汽車品牌滿意度分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 12.5汽車品牌預(yù)購度分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 12.6汽車品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 ? ? ? BCI：13 住房市場分析 13.1住房品類滲透率分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 13.2住房品類預(yù)購度分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 13.3住房預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 BCI：14 信用卡市場分析 14.1信用卡品類滲透率分析 簡版報告該

58、部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 14.2信用卡品類預(yù)購度分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 14.3信用卡品牌擁有率分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 14.4信用卡品牌滿意度分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 14.5信用卡品牌預(yù)購度分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 BCI：15 化妝品市場分析 15.1化妝品品類滲透率分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 15.2化妝品品類預(yù)購度分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 15.3化妝品品牌擁有率分析 簡版報告該部分略，

59、具體內(nèi)容請查看完整版報告。 15.4化妝品品牌滿意度分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 15.5化妝品品牌預(yù)購度分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 15.6化妝品品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 BCI：16 運動服裝服飾市場分析 16.1運動服裝服飾品類滲透率分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 16.2運動服裝服飾品類預(yù)購度分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 16.3運動服裝服飾品牌擁有率分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 16.4運動服裝服飾品牌滿意度分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 16.5運動服裝服飾品牌預(yù)購度分析 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。 16.6運動服裝服飾品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計 簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。