電視網(wǎng)絡化和網(wǎng)絡電視話

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1、如何實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的共贏 一、 傳統(tǒng)媒體求新：數(shù)字報紙（借助iPad、手機等） 傳統(tǒng)媒體的一系列創(chuàng)新舉動： 二、 報網(wǎng)融合 1、 報紙缺陷：（1）報道方式——單一線性 （2）版面、出版時間、發(fā)行的限制 →新聞源有限 →傳播效果覆蓋面有限 2、 平面媒體與網(wǎng)絡媒體結(jié)合的可行性——比較困難 原因：兩媒體介質(zhì)不同，稿件形式、內(nèi)容定位、手中的愛好偏向和采編人員的思想都會不同，這就造成兩種媒體在結(jié)合時發(fā)生矛盾。 方法：發(fā)揮報紙、網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢，找合適的切入點進行融合 3、 要注意與網(wǎng)民、讀者的互動：編輯開通博客 4、 攜手同行媒體，合理推廣專題報道

2、 5、 要順應媒體多載體的大趨勢→“一魚多吃” 三、傳統(tǒng)媒體：消亡或者涅槃？ 1、傳統(tǒng)媒體會在網(wǎng)絡媒體日漸成熟的壓力下走向衰亡嗎？近兩年，網(wǎng)絡媒體發(fā)展勢頭迅猛，傳統(tǒng)媒體廣告效果優(yōu)勢逐漸式微。當傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)作優(yōu)勢可以被新媒體輕易復制，當傳統(tǒng)媒體一次次在博客、微博等模式面前略顯老態(tài)。傳統(tǒng)媒體如何涅槃重生？ 2、傳統(tǒng)媒體的掙扎：迫于網(wǎng)絡媒體發(fā)展的壓力，傳統(tǒng)媒體開始網(wǎng)上征途。 上世紀90年代出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告熱潮，促使報紙和雜質(zhì)不遺余力地將所有的媒體內(nèi)容、大量的博客等免費發(fā)布到網(wǎng)站上，但是大量的廣告營收卻源源不斷地流入了搜索引擎、門戶網(wǎng)站以及新聞聚合等實際不生產(chǎn)內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)公司的手中。 3、人

3、們不一定需要報紙，但一定需要新聞?；ヂ?lián)網(wǎng)時代讓信息變得海量廉價，正是因為這樣，有價值的新聞才能真正體現(xiàn)出其可貴之處。要獲得讀者的尊重，新聞業(yè)首先要將服務于讀者作為自己首要和最重要的目標，而不是全部依賴于廣告收入——這將使媒體再一次回歸新聞業(yè)的本質(zhì)。 四、傳統(tǒng)媒體不應排斥網(wǎng)絡媒體 1、通過與網(wǎng)絡媒體的合作，傳統(tǒng)媒體可以獲得一種物美價廉的渠道。體現(xiàn)在網(wǎng)絡可以在傳統(tǒng)媒體所面向的三個市場（讀者市場、觀點“市場”、廣告市場）發(fā)揮巨大作用。【三個市場的相關影響見論文】 2、讀者市場：年輕的受眾是傳統(tǒng)媒體所追求的潛在讀者群體。傳統(tǒng)媒體可以利用網(wǎng)絡來推廣自身品牌和產(chǎn)品，培養(yǎng)年輕人對自己品牌的偏好，爭取這

4、些潛在的讀者。 3、觀點“市場”，代表的是媒體的社會影響力。通過網(wǎng)絡的推廣，可以使傳統(tǒng)媒體的影響范圍最大化。只有借助網(wǎng)絡，傳統(tǒng)媒體才能讓好的觀點和聲音得到最大化的傳播，真正發(fā)揮傳統(tǒng)媒體引導輿論、推動社會進步的作用。 4、廣告市場：網(wǎng)絡推廣可能為傳統(tǒng)媒體企業(yè)的廣告經(jīng)營帶來價值。在我國仍然缺少權(quán)威的報刊發(fā)行量統(tǒng)計的情況下，企業(yè)的平面廣告投放選擇還有相當大的主觀性。簡單地說，廣告主特別是企業(yè)市場人員的直覺將對廣告投放決策起到重大影響，而不論是市場人員、企業(yè)管理者還是廣告從業(yè)人員，恰恰都是網(wǎng)絡接觸程度比較高的人群，可見網(wǎng)絡推廣的重要。 5、報紙的核心在于“報”而不是“紙”，紙媒體不會消亡，受眾仍

5、然有閱讀紙媒體的需求，只是單純的報紙行業(yè)增速可能有所放緩。媒體生產(chǎn)的內(nèi)容無論采用什么載體傳播，都可以和門戶網(wǎng)站進行內(nèi)容合作，門戶網(wǎng)站始終都是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容傳播和放大的渠道之一。 五、傳統(tǒng)媒體也需要互動 1、混媒傳播使廣告效果發(fā)生乘數(shù)效應eg:《江蘇衛(wèi)視》“非誠勿擾”的熱播原因——欄目通過廣告專業(yè)雜志、戶外、百度首頁、網(wǎng)絡上嘉賓的炒作等媒體頻繁的暴露，看似不經(jīng)意，實則精心策劃與安排，多種媒體的混媒傳播，取得了如此火爆的效果。 2、傳統(tǒng)媒體也需要互動，不僅體現(xiàn)在與其他媒體形式、兄弟媒體之間的互動，更應該體現(xiàn)在內(nèi)容與目標受眾的互動。 3、媒體融合是未來的大趨勢，伴隨著傳統(tǒng)媒體和新媒體的互相滲透

6、，傳媒集團的并購重組，傳媒業(yè)商業(yè)版圖或?qū)⒏膶?。網(wǎng)絡電視的快速成長，看電視也可以不要電視機。網(wǎng)絡視頻廣告集成了互聯(lián)網(wǎng)廣告和電視廣告的優(yōu)勢。如何減緩年輕受眾大規(guī)模地向新媒體平臺遷移、與網(wǎng)絡競爭，就需要在與受眾進行更多“互動”上下功夫?，F(xiàn)場觀眾互動、電話互動、手機短信互動、主持人互動、跨媒體互動等激活了傳統(tǒng)媒體新活力，拓展傳統(tǒng)媒體的外延。媒體廣告也同樣需要媒體之間的互動、線上線下的互動，與目標受眾的互動。 4、媒體融合成為主旋律，受眾需要互動溝通。 六、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體如何共贏 1、借助計算機及多媒體技術的應用和普及，網(wǎng)絡媒體發(fā)展勢頭不可小覷，吸引了越來越多的受眾，潛移默化地滲入到我們生活的

7、方方面面。新興的網(wǎng)絡媒體給受眾帶來了前所未有的視聽接收信息的體驗，對傳統(tǒng)媒體的生存形成了巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體是否會就此被網(wǎng)絡媒體所取代?其實不然，我們可以從媒體自身出發(fā)，找出不足，發(fā)揮媒體之長，實現(xiàn)網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，達到共贏的局面。 2、網(wǎng)絡媒體借助高端的多媒體技術，擁有強大的接收和傳播信息的能力。這樣一來，作為傳統(tǒng)媒體的報紙、電視、廣播一系列的弊端也日漸暴露。 3、網(wǎng)絡媒體的缺陷 （1）媒體發(fā)布信息的權(quán)威性和真實性不如傳統(tǒng)媒體 （2）網(wǎng)絡媒體擁有信息量大、海量信息魚龍混雜，往往重數(shù)量而忽視質(zhì)量 （3）網(wǎng)絡媒體受眾群體龐大，而網(wǎng)絡監(jiān)管存在一定的不足。不良信息的泛濫對未成年人的

8、危害 4、怎么辦？ （1）要加強媒體之間的交流與聯(lián)系 媒體最基礎最本質(zhì)的的內(nèi)容也是新聞。正是由于網(wǎng)絡媒體缺乏獨立報道的必要資源，而傳統(tǒng)媒體又沒有網(wǎng)絡媒體那種高效的傳播能力，兩種媒體資源獨立看來不盡完善，聯(lián)合起來才顯得強大，因此媒體之間的聯(lián)合很重要。 （2）揚長避短、互相學習。 網(wǎng)絡媒體在信息容量和快捷、時效性方面做得突出，就應發(fā)揮其所長，而傳統(tǒng)媒體則可以在 報道的思想性和內(nèi)涵上下工夫。 我們可以欣慰地看到，傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡媒體的沖擊下，確實有所作為，比如，一直以來，人們認為傳統(tǒng)媒體的時效性較差，但是現(xiàn)在電視媒體的新聞報道和整點新聞都能及時反映最新事件，而某些電視頻道會不間斷字幕滾動

9、報道最新新聞，這都能讓那些不接觸網(wǎng)絡媒體的受眾能第一時間掌握事件動態(tài)。同時，我們也能看到作為主要紙質(zhì)媒介的報紙，也在發(fā)揮其獨具優(yōu)勢的文字和圖片魅力。作品中用細致的筆觸報道事件，發(fā)揮新聞圖片的審美功能，都是做出努力的體現(xiàn)。另外現(xiàn)在的多家媒體的報紙都提供網(wǎng)絡版，網(wǎng)絡媒體的受眾可以在網(wǎng)絡上瀏覽報紙上才有的一系列深度報道和評論。如此看來，也是兩者之間的融合。同時，新興的網(wǎng)絡媒體也要向傳統(tǒng)媒體學習，尤其在協(xié)調(diào)作戰(zhàn)，重大事件報道方面，傳統(tǒng)媒體資源豐富、人才物力集中，在多年的宣傳報道實踐中形成一定的模式和經(jīng)驗，這都是網(wǎng)絡媒體要多加學習的。 （3）整合媒體資源 變則通，變則存，變則進。網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體在

10、傳播上各自存在著優(yōu)點和缺點。結(jié)合自身特點，傳統(tǒng)媒體要樹立自身品牌，提升魅力，不斷追求高品質(zhì)高檔次的新聞。在面對網(wǎng)絡媒體的挑戰(zhàn)時，要積極應戰(zhàn)，不消極躲避，不盲目從眾，努力尋求自身優(yōu)勢，矛盾是兩方面的，新舊兩種媒體在時代浪潮中不斷提升自身價值，提升自身影響力，努力轉(zhuǎn)化矛盾，使矛盾朝著有利于自己的方面發(fā)展。我們有理由相信，在未來世界里，網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體的關系，不是誰取代誰，而是相互促進，共同繁榮。 六、電視媒體與網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢互補 1、 如何實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的融合（共贏） 一、 為什么要融合——媒體時代的大趨勢 二、 怎么融合？ 1、 傳統(tǒng)媒體

11、的缺點，結(jié)合網(wǎng)絡媒體的優(yōu)點來談 2、 與網(wǎng)絡媒體的互動 3、 三、 融合會帶來什么樣的效益？ 1、 通過與網(wǎng)絡媒體的融合，傳統(tǒng)媒體可以獲得一種物美價廉的渠道——“三個市場”（讀者市場、觀點市場、廣告市場） 2、 混媒效果是傳播效果和范圍擴大的一種渠道 電視網(wǎng)絡化與網(wǎng)絡電視化 2011年11月29日 16:22 《廣告主市場觀察》雜志 　　——專訪PPTV網(wǎng)絡電視CEO陶闖博士 　　采訪整理│本刊記者 曹禮財 　　如果要總結(jié)出今年沈陽廣告節(jié)的十大關鍵詞，“網(wǎng)臺聯(lián)動”當位居榜首。參會的朋友不難發(fā)現(xiàn)：不僅電視臺與網(wǎng)絡媒體的聯(lián)合推廣招商如火如荼地進行，甚至在電視媒體資源推介會

12、現(xiàn)場也出現(xiàn)了網(wǎng)絡媒體的身影，同時在廣告節(jié)期間的各大論壇中，“網(wǎng)臺聯(lián)動”也被反復提及。 　　實際上，電視媒體和網(wǎng)絡媒體的媒介特性逐漸形成多層次的傳播互補態(tài)勢。作為中國網(wǎng)絡電視的領軍品牌，PPTV網(wǎng)絡電視敏銳地把握了電視網(wǎng)絡化與網(wǎng)絡電視化的傳播趨勢，在內(nèi)容庫建設、多終端布局、網(wǎng)臺聯(lián)動等方面做出了大量前瞻性的探索，為廣告主的網(wǎng)絡視頻營銷及整合營銷帶來了全新的機會與思考的空間。為此，《廣告主》記者在廣告節(jié)現(xiàn)場特別專訪了PPTV網(wǎng)絡電視CEO陶闖(微博)博士。 　　《廣告主》：PPTV年初啟動了核聚變戰(zhàn)略，這個戰(zhàn)略實施至今，取得了哪些成績，面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？ 　　陶闖博士：對于網(wǎng)絡電視有兩個層

13、面解讀，第一是電視的網(wǎng)絡化，第二是網(wǎng)絡的電視化。電視網(wǎng)絡化是指PPTV網(wǎng)絡電視早期是個傳播平臺，這個傳播平臺是把電視的節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上再次傳播，而“網(wǎng)絡電視化”體現(xiàn)的正是“核聚變”中的“變”字，這是關鍵所在。核聚變中的“核”，目前PPTV網(wǎng)絡電視在中國推廣了180多個數(shù)據(jù)中心，同時啟動“一云多端”戰(zhàn)略，構(gòu)建出強大的云視頻平臺，全面支持從1.3寸到130寸的各類型終端?！熬邸敝傅氖荘PTV網(wǎng)絡電視今年初推出的聚力計劃。聚力計劃是在版權(quán)漲價之前，有計劃、有規(guī)模地購買到近兩年國內(nèi)影視劇獨家版權(quán)的25%到30%，例如《步步驚心》、《金枝玉葉》、《千山暮雪》等熱播劇都是PPTV網(wǎng)絡電視的獨家版權(quán)。目前行業(yè)

14、可以看到的國內(nèi)和海外的影視劇中，PPTV網(wǎng)絡電視的版權(quán)庫占有量達到85%，獨家劇在100部以上。 　　《廣告主》：“核聚變”中的“變”如何體現(xiàn)網(wǎng)絡電視化趨勢？ 　　陶闖博士：“變”最大的投入是如何在網(wǎng)絡上做一種電子化產(chǎn)品，前面叫電視網(wǎng)絡化，就是把電視的東西全部搬到網(wǎng)絡上來。如何在網(wǎng)絡上建造達到電視品質(zhì)的新的內(nèi)容形式，這個部分現(xiàn)在PPTV網(wǎng)絡電視主打的是“網(wǎng)臺聯(lián)動”。而“快女真人秀”是網(wǎng)臺聯(lián)動的代表節(jié)目。“快女真人秀”不僅是中國，可能也是全球最大的一次網(wǎng)絡電視真人秀直播，實現(xiàn)了72小時全天侯直播。由PPTV網(wǎng)絡電視和湖南衛(wèi)視共同組建的150人強大制作團隊圍繞12個女生打造的“快女真人”秀節(jié)目

15、，突破了電視媒體單向傳播和有限時間的局限，對內(nèi)容空間和觀眾互動空間進行了極大延伸。特別是引導粉絲在網(wǎng)站注冊，這樣不僅可以通過“獻花”等方式實現(xiàn)受眾與節(jié)目、受眾與受眾的立體互動，同時由粉絲人群的年齡、性別、地域等細分人群屬性組成的數(shù)據(jù)庫更為廣告主的精準傳播提供了科學參考，而這在傳統(tǒng)電視傳播中是難以實現(xiàn)的。 　　網(wǎng)臺聯(lián)動是PPTV網(wǎng)絡電視核聚變中“求變”最核心的一塊，新媒體的最終生存價值在于它不僅僅是一個簡單的播放方式，因為簡單的播放方式就像我們說的把一張人民日報搬到人民網(wǎng)上，這只是終端不一樣而已。如果這個終端有影響力，它一定要求變，這也是我們在做網(wǎng)絡電視化，這是我們自己最主打的趨勢，其中的網(wǎng)臺

16、聯(lián)動是網(wǎng)絡電視化中間一種新模式的創(chuàng)新，也是一種新模式的探索，因為這樣的新媒體節(jié)目是傳統(tǒng)電視臺沒辦法呈現(xiàn)的，同時它也是觀眾和廣告主所期望的，這是PPTV網(wǎng)絡電視在發(fā)力點上最大的一塊。 　　《廣告主》：從此次“快女真人秀”成功案例給網(wǎng)臺聯(lián)動帶來了哪些經(jīng)驗？您認為制約網(wǎng)臺聯(lián)動的發(fā)展的關鍵是什么？ 　　陶闖博士：網(wǎng)臺聯(lián)動不僅僅是一種鋪墊的手段，因為他們產(chǎn)生了一種新的內(nèi)容，新的內(nèi)容一定是帶來新的用戶價值和媒體價值的，只要是用戶價值和媒體價值，就一定會有全新的廣告價值。這種新的廣告價值確實是處在討論階段，需要一定時間來認可。但是我相信在2011年下半年到2012年期間，會有更多網(wǎng)臺聯(lián)動案例出來，而且聯(lián)

17、動的程度、結(jié)合的深度遠遠超過以前大家的想象。以前的網(wǎng)臺聯(lián)動可能就是大家一起播某個劇，網(wǎng)臺共同宣傳造勢，微博碎片化傳播等等，這些都是簡單的傳播形式。在傳播形式的基礎上，內(nèi)容形式的創(chuàng)新就能收獲完全不一樣的傳播效果。內(nèi)容形式創(chuàng)新最大的挑戰(zhàn)還是新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合。新媒體和傳統(tǒng)媒體做網(wǎng)臺聯(lián)動大家都沒有經(jīng)驗，都是一個碰撞的過程，這是對于新媒體和傳統(tǒng)媒體來說都是巨大挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)在于雙方連接的深度，因為電視臺和新媒體一直存在碰撞、隔閡甚至排斥。而行業(yè)同仁應該更多地認識到網(wǎng)臺聯(lián)動是一個共贏的機會，它不僅僅是給新媒體帶來更多的品牌價值，也給傳統(tǒng)媒體帶來了一種更新的創(chuàng)造形式，這也正是我們與湖南衛(wèi)視合作取得成功

18、的原因。其實傳統(tǒng)電視臺不缺乏創(chuàng)意，不缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但是受到電視本身傳播平臺、特別是播出時間的限制，而通過網(wǎng)臺聯(lián)動，能夠為傳統(tǒng)電視的營銷價值拓展廣闊空間。所以我希望網(wǎng)臺聯(lián)動不僅僅局限于傳播形式的聯(lián)動，在內(nèi)容聯(lián)動上的創(chuàng)新突破才能夠給行業(yè)帶來更大的價值。 　　《廣告主》：網(wǎng)臺聯(lián)動除了延伸傳統(tǒng)電視的營銷價值外，它還對品牌廣告主的傳播理念、傳播內(nèi)容和傳播策略上帶來了哪些新的思考？ 　　陶闖博士：網(wǎng)臺聯(lián)動對于大多數(shù)廣告主來說還是一種比較新的傳播形式。但是趨勢我想是肯定的，因為廣告主追求的一定不是單一媒體，而是一種跨媒體傳播和整合營銷。電視臺一檔節(jié)目一周就兩個小時，而在新媒體上卻可以做到24小時，而且傳

19、播方式不是線性傳播，是一種病毒式的非線性傳播。節(jié)目越好，就越有收視率，通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播是無限制的，因為不需要我們媒體去傳播、去投入，所以在投放廣告的時候認為可以把它的廣告品牌價值逐步放大，當用戶在傳播的時候，代表用戶喜歡這檔節(jié)目，就能實現(xiàn)強制性覆蓋。我們知道廣告?zhèn)鞑ネǔ？紤]四個維度。第一個就是覆蓋，也就是看到了廣告。第二個是頻次，看了多少次廣告。第三個靠明星效應，看到自己喜歡的快女穿某個品牌的服裝，自己也要跟著穿。第四個就是情感植入，這可能是很多廣告主期待達成的傳播效果。 　　以“快女真人秀”為例，廣告主其實有很多機會把自己的品牌主張以潛移默化的方式植入節(jié)目。例如中午時間觀眾去觀看節(jié)目，很多

20、時候就會發(fā)現(xiàn)快女正在吃肯德基(微博)，這也是節(jié)目在觀眾最需要的時候為肯德基提供的巧妙植入機會。還有就會注意到目前粉絲是人氣網(wǎng)上最高的，旁邊放的都是寶潔的，同時會被問到為什么喜歡寶潔。而這種植入是針對觀眾心理、深度融入內(nèi)容的傳播形態(tài)，使受眾在愉悅的心境下接受品牌信息的。 　　我在日本看到孫正義桌上有條帶著紅結(jié)的白狗玩偶，當時我很奇怪，因為我想起在大街小巷都可以看到這個狗在賣，這條狗為什么如此受歡迎呢？后來他的助理告訴我軟銀集團有一條30秒的廣告講述的就是這條狗的故事，整個廣告片沒有提及軟銀集團，但大家非常喜歡這只狗，當后來得知狗的主人是軟銀集團時，自然而然地加深了對軟銀的品牌好感。這個故事也許

21、能夠為廣告主的情感植入式傳播帶來一些全新思考，實際上，在內(nèi)容形式的網(wǎng)臺聯(lián)動中，有很多這種好感嫁接的創(chuàng)意機會。 　　《廣告主》：您對視頻廣告的傳播趨勢有何預測？ 　　陶闖博士：去年視頻已經(jīng)開始進入爆發(fā)期，今年已全面爆發(fā)，我相信2012年會是更大的爆發(fā)。因為今年跟去年都還是一個教育市場的過程，去年可能只是進入一個Early Adopter，叫做早期接觸者，今年叫做Early Majority，就是早期的更大規(guī)模的接受，但還是試水，到明年我們依然會認為它可能會進入一個主流，大家覺得不要再去試水了，我是正兒八經(jīng)地把它當做一個媒體投放標準的預算，只是多少的問題了。如果把視頻發(fā)展的趨勢分成三個階段，我

22、認為在2009年只是嘗試，看看誰來吃第一個螃蟹，今年是各家都開始進行嘗試，明年我覺得就固定了。以后還要根據(jù)它的效果，評出不同的等級，大家也知道，從目前視頻的競爭情況來看，你帶動了這個行業(yè)，因為在這個競爭過程中，各家也投入了更大的宣傳力度，這種宣傳力度也帶領了更多的，包括版權(quán)的這種炒高，也帶動了觀眾的關注，所以隨著今年幾家視頻努力的結(jié)果，我覺得明年將會進入主流。如果廣告主沒有投放預算，可能就覺得自己落后了，今年大概還在嘗試。 　　作者：編輯部 來源：《廣告主市場觀察》雜志 廣播電視的發(fā)展趨勢分析 隨著無線通信技術的完善和衛(wèi)星通信技術的進一步發(fā)展，廣播電視獲得了發(fā)展的黃金

23、時期。但是網(wǎng)絡的出項，讓傳統(tǒng)的媒體支柱廣播電視有點無所適從。但是在隨后的自我調(diào)整過程中，廣播電視的發(fā)展呈現(xiàn)著新的趨向。第一。數(shù)字化技術應用讓廣播電視的獲得了進一步的發(fā)展，數(shù)字化電視的信號的抗干擾能力非常強、音頻效果好、畫面清晰等優(yōu)點基本上滿足了當代觀眾的視覺和聽覺要求。第二與網(wǎng)絡的聯(lián)合是不可避免的趨勢。從目前的實踐情況來看，絕大部分的廣播電視媒體已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上開設了自己的網(wǎng)站，并對自己的節(jié)目進行實時的更新和提前預告，不僅借網(wǎng)絡擴大了自己的信息傳輸面，還利用自己原有的品牌效應，增強了自己在網(wǎng)絡上的影響力。同時廣大的廣播電視迷也可以在網(wǎng)絡上反復觀看自己喜歡的節(jié)目，并可以進行收藏。這也是在網(wǎng)絡環(huán)境下，廣播電視進行自我完善的表現(xiàn)。第三．廣播電視集團化發(fā)展是必然的趨勢。集團化可以充分整合的自己的資源優(yōu)勢，取長補短。雖然在目前看來，這種趨勢不明顯，但是面對各種傳統(tǒng)媒體和新興媒體的激烈競爭，廣播電視會在慢慢的競爭當中聯(lián)合起來，相互利用各自的競爭優(yōu)勢去面對其他媒體的競爭，以期獲得更大的競爭優(yōu)勢。