媒介融合對(duì)電視新聞節(jié)目的影響(共3207字).doc

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1、媒介融合對(duì)電視新聞節(jié)目的影響(共3207字) 摘要：網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了媒介融合時(shí)代的到來，有利于人們創(chuàng)新信息傳輸方式、拓展傳輸渠道，滿足人們的個(gè)性化需求。同時(shí)，為電視新聞節(jié)目的發(fā)展提供機(jī)遇與挑戰(zhàn)，需要電視新聞節(jié)目了解媒介融合的優(yōu)勢(shì)，積極探討應(yīng)對(duì)策略，尋求更好的發(fā)展。對(duì)此，本文對(duì)電視新聞節(jié)目受媒介融合的影響及應(yīng)對(duì)策略進(jìn)行了分析，并提出了有效建議，以供相關(guān)人員進(jìn)行參考。 關(guān)鍵詞：電視新聞節(jié)目；媒介融合；應(yīng)對(duì)策略 所謂媒介融合就是將廣播電視技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電信網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行有機(jī)融合，并以人們的信息消費(fèi)需求為目標(biāo)，以創(chuàng)新不同的傳播方式。而傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在播出內(nèi)容、傳播渠道、播出方式等方

2、面存在明顯的框架限制，難以滿足受眾的多元化需求，導(dǎo)致受眾大量轉(zhuǎn)移，對(duì)電視新聞節(jié)目發(fā)展造成了影響。 1媒介融合對(duì)我國(guó)電視新聞節(jié)目的影響 1.1對(duì)傳播主體的影響 對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目來說，傳播主體主要是各個(gè)節(jié)目，并掌控新聞資源，在新聞信息方面具有主導(dǎo)作用。而在媒介融合時(shí)代，新聞傳播主體發(fā)生了改變，電視新聞節(jié)目不再是新聞?wù)瓶卣?，使其發(fā)展受到了影響。主要是因?yàn)槿诿襟w技術(shù)發(fā)展下，信息傳播門檻越來越低，人人都可以充當(dāng)“記者”來傳播新聞信息，促使傳播主體向多元化方向發(fā)展。在此背景下，加大了新聞競(jìng)爭(zhēng)力度，提高了信息接收終端的地位，促使電視新聞節(jié)目加快角色轉(zhuǎn)變進(jìn)程，擺脫新聞信息控制限制，關(guān)注用戶需求，對(duì)其

3、未來發(fā)展有直接影響。 1.2對(duì)傳播模式的影響 傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在內(nèi)容傳播方面，主要以單方面?zhèn)鬏敒橹?，過于注重信息傳播，導(dǎo)致受眾只能被動(dòng)接收新聞信息，難以體現(xiàn)自身主體地位。媒介融合時(shí)代，電視新聞節(jié)目受眾既是信息接收者也是傳播者，對(duì)新聞信息傳播模式有了更高的要求。例如，受眾期望參與到新聞信息傳播中，與新聞節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)，對(duì)新聞事件發(fā)表評(píng)論或看法，以展現(xiàn)自身主體積極性。同時(shí)，電視新聞傳播平臺(tái)向多元化方向發(fā)展，可為受眾提供更多選擇空間。另外，傳播內(nèi)容、形式也要發(fā)生改變，以受眾喜聞樂見的方式進(jìn)行傳輸。在這種趨勢(shì)下，增加了電視新聞節(jié)目的傳播壓力，促使其升級(jí)轉(zhuǎn)型[1]。 1.3對(duì)傳播時(shí)空的影響 通常情

4、況下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目有明顯的時(shí)空限制，只能在固定時(shí)間段、地理空間內(nèi)進(jìn)行傳播。同時(shí)，電視新聞節(jié)目制作需要經(jīng)過明確選題、記者采訪、素材編輯等過程，節(jié)目制播周期較長(zhǎng)，缺少靈活性與時(shí)效性。在媒介融合時(shí)代下，能有效簡(jiǎn)化新聞制播方式，受眾可直接將身邊發(fā)生的新聞事件通過視頻、圖文的方式第一時(shí)間傳播出去。同時(shí)，還可以持續(xù)關(guān)注與報(bào)道，有效提高新聞價(jià)值，對(duì)電視新聞節(jié)目的媒體競(jìng)爭(zhēng)力造成了影響。 2媒介融合時(shí)代下電視新聞節(jié)目應(yīng)對(duì)策略 2.1強(qiáng)化角色定位，提高信息服務(wù)質(zhì)量 媒介融合時(shí)代，人人都是“記者”，都可以通過手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等方式傳播新聞消息，使原有電視新聞節(jié)目受眾從信息接收者向傳播者轉(zhuǎn)變，有利

5、于拓展新聞傳播主體，滿足人們的多元化需求。同時(shí)，打破了電視新聞節(jié)目信息壟斷地位，使其新聞主導(dǎo)地位受到影響，不利于電視新聞節(jié)目發(fā)展。對(duì)此，要求電視新聞節(jié)目順應(yīng)時(shí)展趨勢(shì)，了解媒介融合的優(yōu)缺點(diǎn)，并與自身實(shí)際相結(jié)合，以保障新聞信息服務(wù)質(zhì)量。例如，在新聞傳播主體多元化情況下，新聞傳播門檻越來越低，新聞?wù)鎸?shí)性、有效性會(huì)受傳播者主觀意識(shí)的影響，容易形成新聞?shì)浾?，造成社?huì)恐慌。而電視新聞節(jié)目具有權(quán)威性、公信力等優(yōu)點(diǎn)，在進(jìn)行新聞信息傳播時(shí)，要求記者提升信息服務(wù)意識(shí)，關(guān)注當(dāng)下時(shí)事熱點(diǎn)新聞，了解受眾的新聞需求，有利于提高電視新聞節(jié)目的社會(huì)關(guān)注度，提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，電視新聞節(jié)目也要積極利用群眾力量，開展新聞線索有

6、獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，群眾拍攝的新聞事件可作為電視新聞節(jié)目的信息源，以整合新聞資源，擴(kuò)充新聞內(nèi)容。在鳳凰衛(wèi)視《全媒體時(shí)空》新聞節(jié)目中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)群眾“記者”的身影，將群眾收集拍攝的素材傳播出去，有利于增強(qiáng)新聞節(jié)目表現(xiàn)力，體現(xiàn)節(jié)目的親民化、平民化等特點(diǎn)，有利于節(jié)目發(fā)展[2]。 2.2創(chuàng)新傳播平臺(tái)，提高節(jié)目互動(dòng)性 隨著媒介融合時(shí)代的發(fā)展，受眾主體意識(shí)開始覺醒，對(duì)電視新聞節(jié)目有了更高要求。應(yīng)加快傳播平臺(tái)的創(chuàng)新力度，強(qiáng)化節(jié)目互動(dòng)性，促使受眾參與到節(jié)目傳播的全過程，激發(fā)受眾的觀看與參與興趣，從而穩(wěn)定受眾群體。對(duì)此，可從以下幾方面進(jìn)行創(chuàng)新。一是電視新聞節(jié)目應(yīng)堅(jiān)守自身傳播渠道，發(fā)展以電視傳播為主、多媒體傳播為輔的

7、方式，鞏固其主流媒體地位。在電視傳播平臺(tái)方面，應(yīng)創(chuàng)新節(jié)目傳播方式。很多電視新聞節(jié)目都邀請(qǐng)?jiān)u論員、專家進(jìn)入演播室，以表達(dá)對(duì)新聞事件的看法與觀點(diǎn)。在媒介融合時(shí)代，電視新聞節(jié)目應(yīng)設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，展現(xiàn)受眾的反饋意見，并進(jìn)行講解與引導(dǎo)，促使電視新聞節(jié)目掌握話語(yǔ)權(quán)，引導(dǎo)社會(huì)意識(shí)，展現(xiàn)媒體價(jià)值。二是以遼寧衛(wèi)視《說天下》電視新聞節(jié)目為例，現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行合作，及時(shí)將新聞內(nèi)容上傳至網(wǎng)站中，便于受眾查詢、檢索視頻信息，并對(duì)重要資訊進(jìn)行存儲(chǔ)與管理，滿足受眾的多元化需求。此外，還在網(wǎng)站視頻下方設(shè)置留言版塊，受眾可以隨時(shí)發(fā)表自己的意見和建議，并由新聞工作人員進(jìn)行回復(fù)，以打造新的互動(dòng)平臺(tái)。三是電視新聞節(jié)目還可與新媒體平

8、臺(tái)合作，如官網(wǎng)、微博、微信公眾平臺(tái)等?？蓪⒆钚碌男侣勝Y訊制成視頻、圖文等方式，上傳至新媒體平臺(tái)，便于受眾瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評(píng)論，以提高電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性。 2.3注重新聞直播，提升新聞價(jià)值 媒介融合時(shí)代具備信息傳播速度快、傳播范圍廣等優(yōu)點(diǎn)，有利于將新聞信息第一時(shí)間傳播出去，以引起社會(huì)關(guān)注，提升新聞價(jià)值。由于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目具有較強(qiáng)的時(shí)空限制，使新聞傳播效果受到了影響。對(duì)此，電視新聞節(jié)目應(yīng)注重新聞直播，積極發(fā)展直播模式，有利于現(xiàn)場(chǎng)記者掌握第一手資料，并將新聞信息通過直播方式傳播，以提高電視新聞節(jié)目的時(shí)效性。同時(shí)，采用這種傳播方式有利于深入新聞現(xiàn)場(chǎng)，強(qiáng)化視聽效果，提升新聞價(jià)值。另外，還有利于

9、簡(jiǎn)化新聞節(jié)目制播流程，縮短制播周期，提高節(jié)目靈活性。但這種傳播方式對(duì)現(xiàn)場(chǎng)記者有更高的要求，不僅要有一定的新聞現(xiàn)場(chǎng)處理能力，還要有良好的語(yǔ)言組織能力、邏輯思維能力等，能將新聞事件簡(jiǎn)潔、完整地表達(dá)出來，便于受眾理解，從而推動(dòng)電視新聞節(jié)目發(fā)展[3]。 在媒介融合時(shí)代，對(duì)電視新聞節(jié)目提出了更高要求，應(yīng)強(qiáng)化傳播定位、創(chuàng)新傳播模式，積極發(fā)展新聞直播模式，有利于豐富新聞內(nèi)容，拓展傳播平臺(tái)，從而提高新聞互動(dòng)性。通過這種方式，可以為受眾提供更多選擇空間，尊重受眾主體地位，穩(wěn)定受眾基礎(chǔ)，提升電視新聞節(jié)目的綜合效益。 參考文獻(xiàn)： [1]韓光.淺析電視新聞節(jié)目受媒介融合的影響及應(yīng)對(duì)策略[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(7):118. [2]李慧.媒介融合對(duì)電視新聞節(jié)目的影響及其應(yīng)對(duì)策略分析[J].新媒體研究,2016(2):44-45. [3]馬波.論媒介融合對(duì)電視新聞節(jié)目的影響及其應(yīng)對(duì)策略分析[J].西部廣播電視,2015(23):53. 第 6 頁(yè) 共 6 頁(yè)