GTMC-2013Venza網(wǎng)絡(luò)媒體合作方案.ppt

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1、BLL敬呈 20131111,GTMC-2013 Venza 網(wǎng)絡(luò)媒體合作方案,Prepared by BLL communications,,第一章：Venza媒體合作的需求及策略,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案,第一章：Venza媒體合作的需求及策略,合作目的： 提高認(rèn)知度： 短期內(nèi)大幅提升曝光，保持高傳播聲量 加深理解度： 精準(zhǔn)傳遞用車?yán)砟?、深度剖析車型USP,,媒體選擇： 門戶媒體：新浪、網(wǎng)易 垂直媒體：汽車之家、太平洋 視頻媒體：優(yōu)土、搜狐視頻,策略： 整合網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢媒體資源，結(jié)合用車?yán)砟?、時尚娛樂進(jìn)行欄目合作、選題約稿等形式的創(chuàng)意深度合作,核心信息： Venza 三大USP 創(chuàng)

2、造力 不拘一格、風(fēng)格化的外觀： 自由力 豪華舒適的車內(nèi)空間及駕乘體驗： 行動力 頂級駕控，超越傳統(tǒng)SUV： Venza 用車?yán)砟?型不凡，行無疆 樂享質(zhì)感生活： 滿足多種都市用車需求，實現(xiàn)商務(wù)工作、休閑暢游的自由切換，盡享愜意人生。,,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案新浪（門戶媒體）,是新浪汽車考慮到VENZA的特質(zhì)，量身定制試車方案，通過特定的試車路線和行車環(huán)境，體現(xiàn)車型突出的特點和優(yōu)勢，通過此次編輯內(nèi)容定制，完全呼應(yīng)新車上市公關(guān)需求，是內(nèi)容營銷的又一創(chuàng)新運用形式。,中短途試駕,亮點,根據(jù)VENZA的特點和廣豐傳播策略量身打造的試車方案，能最大程度凸顯車型的個性及優(yōu)點。,定制化試車方案

3、體現(xiàn)車型個性,對VENZA特性的解構(gòu)無限趨近于車主實際用車環(huán)境，與日常試車場試車試車的專業(yè)數(shù)據(jù)測試相比，多角度試駕更利于打造車輛在目標(biāo)受眾腦海中的立體形象。,試駕角度貼近車主實際用車情況,利用新浪汽車擁有門戶、微博多平臺的資源優(yōu)勢和完善的產(chǎn)品矩陣，通過微博直播試駕信息，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)試駕只能在PC端進(jìn)行傳播的短板，形成雙平臺多屏復(fù)合傳播。,雙平臺多屏幕復(fù)合傳播,此次VENZA試駕可傳達(dá)新車上市信息，豐滿品牌形象，使車型獲得消費者的認(rèn)可與好感，完成市場導(dǎo)入；并對在售車型進(jìn)行深入，宣傳拓展品牌口碑與偏好，引導(dǎo)消費者的購車決策，提升銷量。,傳達(dá)車型信息，提升品牌口碑,第二章：6家媒體的Venza合作

4、細(xì)案新浪（門戶媒體）,試駕角度 （此頁為示例，具體需共同協(xié)商）,示 例,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案新浪（門戶媒體）,示 例,表現(xiàn)形式-內(nèi)容定制專題,微博,通過新浪汽車、新浪試車同步進(jìn)行微博報道，帶動網(wǎng)友互動,精彩圖集,甄選試駕過程中的圖片，上傳到專題中，形成精彩圖集,以時間、線路為主線，分批次遞進(jìn)式呈現(xiàn)VENZA的實際特征和亮點，并匯總該車型的其他信息等形成全新的專題頁。,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案新浪（門戶媒體）, 費用僅包括資源購買費用； 以上資源主要用于VENZA試駕公關(guān)報導(dǎo)。,推廣資源,廣豐無需負(fù)擔(dān)測試期間因違規(guī)、違章行為產(chǎn)生的費用，由新浪汽車自行承擔(dān)；,新浪汽車與

5、廣豐共同協(xié)商確定試駕方案及報道流程，方案成型后呈報給廣豐，廣豐享有調(diào)整的權(quán)利，但新浪汽車在車輛的選擇、試駕角度的確定以及路線制定方面擁有優(yōu)先權(quán)。,除資源購買外，廣豐需提供測試車輛和工作用車，并承擔(dān)試駕途中產(chǎn)生的雜費，包括：燃油費、停車費、過路費、維修費、道路責(zé)任費、場地使用費以及測試編輯的食宿費用；,如有需要，廣豐應(yīng)協(xié)調(diào)相應(yīng)的試車場地、工廠講解等；,合作須知,合作報價,100萬,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案網(wǎng)易（門戶媒體）,,,,切合度 融合車型定位與用戶興趣,,體驗感 首創(chuàng)交互式視聽呈現(xiàn),,關(guān)注度 雙平臺資源助推,借助網(wǎng)易獨有的原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢 打造車型的深度傳播,一大主題，雙重呈現(xiàn) 全

6、新形式詮釋Venza都市新體驗,交互式靜態(tài)電影：網(wǎng)易汽車特別推出，用互動式的靜態(tài)影像，帶給消費者身臨其境的質(zhì)感體驗，從三大情境感受Venza帶來的都市時尚生活,定制汽車情景?。浩嚽榫皠谀恐黝}內(nèi)容定制，用情景劇式的車型體驗日記，分三集劇情呈現(xiàn)Venza的時尚都市感,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案網(wǎng)易（門戶媒體）,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案網(wǎng)易（門戶媒體）,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案網(wǎng)易（門戶媒體）,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案網(wǎng)易（門戶媒體）,,包括新聞客戶端汽車版焦點圖、圖文推薦與PC端的汽車頻道、新聞頻道、娛樂頻道都可以選擇,合作說明： 用車：一周，北京

7、或廣州（最好北京） 制作：一周 費用：100萬,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案汽車之家（垂直媒體）,,,目標(biāo)用戶,產(chǎn)品定位,,,時尚都市SUV 注重外觀及駕乘享受,強(qiáng)化用戶認(rèn)知Venza威颯產(chǎn)品定位,外資企業(yè)中高管理層 新興行業(yè)創(chuàng)業(yè)者,,策略分析,以用戶襯托產(chǎn)品，通過塑造典型用戶形象詮釋產(chǎn)品，形成品牌標(biāo)簽，引發(fā)用戶共鳴。,靜態(tài)情景大片 突出威颯VENZA宜商務(wù)宜休閑的形象,可看性圖片傳播； 以情境故事展示產(chǎn)品； 還原真實用車情境釋放產(chǎn)品優(yōu)勢調(diào)性； 讓用戶對號入座。,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案汽車之家（垂直媒體）,塑造一個典型用戶； 模擬四大用車場景； 呈現(xiàn)多組精美大片； 直觀釋

8、放威颯各項優(yōu)勢賣點；,靜態(tài)大片以訂制專題形式體現(xiàn),第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案汽車之家（垂直媒體）,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案汽車之家（垂直媒體）,整個靜態(tài)大片推廣費用：80萬,備注：需要借車，地點：廣州 時間：12月中下旬 另外：借車期間配合一篇實拍文章,,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案太平洋汽車（垂直媒體）,傳播策略,將Venza的核心賣點與車主的品質(zhì)生活結(jié)合訴求 奠定時尚都市SUV品牌調(diào)性，刻畫Venza車主追求品質(zhì)和個性的輪廓,突破常規(guī)評測和試駕 通過精美圖文展示Venza準(zhǔn)車主（一男一女）的用車生活,三者整合傳播,傳播規(guī)劃,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)

9、案太平洋汽車（垂直媒體）,,,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案太平洋汽車（垂直媒體）,專題鏈點： ,,概述：邀請符合新蒙迪歐定位的MTV主持、資深編輯、玩車達(dá)人進(jìn)行試駕體驗，全面展示新車的先進(jìn)科技等優(yōu)勢。,案例分享,專題鏈點：夜宴 夜間體驗新君越冰藍(lán)盛宴,專題鏈點：江騰一賽道試駕 邁銳寶 ,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案太平洋汽車（垂直媒體）,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案優(yōu)酷（視頻媒體）,傳播策略,每周車聞播報,優(yōu)酷試車,,,軟硬兼施，傳播Venza車型獨特信息,趣味試車 硬性數(shù)據(jù)情感化,1,2,3,超級說明書,方案報價：100萬,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案優(yōu)酷（視

10、頻媒體）,每周車聞播報,互聯(lián)網(wǎng)唯一一檔人氣周報汽車資訊類節(jié)目,【節(jié)目植入】 1.策劃跨界車的選題，讓用戶了解什么是跨界車以及其優(yōu)點，然后將該車信息植入其中 2.在節(jié)目中擺放客戶車模，節(jié)目結(jié)尾進(jìn)行競猜互動（需客戶提供獎品） 3.也可根據(jù)客戶當(dāng)期推廣需求，植入相關(guān)內(nèi)容 【合作形式】節(jié)目中內(nèi)容植入+角標(biāo)，優(yōu)酷站內(nèi)+頻道推廣,【欄目介紹】：首檔汽車類新聞播報,1,汽車頻道內(nèi)權(quán)益體現(xiàn),優(yōu)秀案例： 瑪莎拉蒂內(nèi)容植入推廣合作2期 昌河鈴木節(jié)油賽推廣，節(jié)目植入2期,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案優(yōu)酷（視頻媒體）,超級說明書,更新頻次：2期/月,優(yōu)酷榮譽(yù)出品，汽車超級說明書欄目。通過精準(zhǔn)策劃與活潑有趣的內(nèi)

11、容編排，將最新最熱門車型的特色、賣點、優(yōu)勢等通過精彩視頻呈獻(xiàn)給目標(biāo)受眾群，將最容易忽視的相關(guān)細(xì)節(jié)，淋漓盡致的表現(xiàn)在你我面前。,從購車人與用車人角度出發(fā)， 汽車說明書視頻化表達(dá),2,專題示意,此處示意的基本模塊為專題標(biāo)準(zhǔn)配備，執(zhí)行中會針對客戶設(shè)計視覺展示,優(yōu)秀案例： 沃爾沃-空氣質(zhì)量檢測系統(tǒng),推廣力度,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案優(yōu)酷（視頻媒體）,優(yōu)酷“美女”試車,中國互聯(lián)網(wǎng)最好玩、最好看的視頻類試車節(jié)目,制作精良、人氣極高的趣味汽車類節(jié)目,優(yōu)酷 試車,優(yōu)酷試車 女主持 曉敏,曉敏其人： 網(wǎng)絡(luò)人氣女主播，其輕松、幽默的主持風(fēng)格，區(qū)別于賦予了專業(yè)的汽車類節(jié)目更多看點。 專業(yè)汽車評測員 節(jié)目

12、特色：區(qū)別于垂直網(wǎng)站數(shù)據(jù)性的試車傳播，優(yōu)酷試車好玩趣味。,3,【欄目介紹】專業(yè)深度體驗試駕 超人氣女車手曉敏主持，分享生動有趣的新上市車型試駕感受，從外觀，到內(nèi)飾，從性能到體驗； 節(jié)目采用專業(yè)設(shè)備拍攝制作，搖臂、4機(jī)位鋪軌拍攝，增加了畫面的穩(wěn)定感，提升欄目整體檔次。 【欄目植入】開場的車型MV、外觀介紹、內(nèi)飾介紹、動力感受、操控和駕駛感受,推廣力度,優(yōu)秀案例： 顧家也瘋狂 優(yōu)酷汽車試駕法拉利FF ,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案搜狐視頻（視頻媒體）,與明星共同演繹玩家風(fēng)度,整合營銷，制造熱點話題,節(jié)日主題，名人效應(yīng),第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案搜狐視頻（視頻媒體）,美劇明星開VE

13、NZA 制造輿論熱門話題,Leonard遇到Venza，科技宅原是高富帥,,預(yù)熱階段 點爆網(wǎng)絡(luò)，引粉絲灼熱關(guān)注。,1,獨家線上搶票，粉絲接機(jī) 微博即時播報,獨家策劃專題,獨家新聞稿,獨家病毒視頻,引爆階段 全新的明星經(jīng)濟(jì)運作手段拉動品牌高度曝光，粉絲情緒沸騰,2,接機(jī)+全程 明星用車,獨家見面會： 合影背板、主視覺呈現(xiàn)；場地置放Venza真車,明星視頻訪談：Venza話題軟性植入,傳播階段 獨家主導(dǎo)活動，超強(qiáng)執(zhí)行力，明星高度配合體現(xiàn)娛樂高手腕，粉絲持續(xù)期待,3,獨家策劃日志: 科技宅變型記,明星微博體現(xiàn),宣傳片、專題、新聞稿、站內(nèi)廣告等體現(xiàn),觸動傳媒 聯(lián)合推廣,第二章：6家媒體的Venza合作

14、細(xì)案搜狐視頻（視頻媒體）,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案搜狐視頻（視頻媒體）,明星云集，與Venza共演風(fēng)度玩家,圣誕奇幻夜，Venza大咖秀風(fēng)度,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案搜狐視頻（視頻媒體）,明星接待用車 場地入場處設(shè)置品牌體驗專區(qū) 由贊助方全方位打造最適合自己產(chǎn)品的客戶體驗環(huán)境 所有參與體驗的客戶都將獲得紀(jì)念禮品1份,品牌體驗區(qū)：明星用車&實車展示,大屏幕：Venza風(fēng)度玩家,場地中心設(shè)置超大尺寸屏幕以及拍照體驗區(qū),場地設(shè)置,玩家隨時可在體驗區(qū)由專業(yè)化妝師進(jìn)行美妝服務(wù)后進(jìn)行拍照體驗，隨后即時上傳到大屏幕上成為“Venza風(fēng)度玩家” 所有玩家照片進(jìn)入最終全場大獎抽獎池，最終

15、由主辦方在零點抽出數(shù)名幸運者頒發(fā)大獎,玩法,化妝支持 拍照背景、手卡、大屏幕Venza LOGO體現(xiàn) 獎品贊助和主辦方嘉賓頒獎,客戶回報,主題游戲：游戲設(shè)置,5名工作人員作為NPC裝扮成代表性美劇人物，分屬不同區(qū)域，作為主持人與前來參與的人互動,活動開始后參與者隨意到各個區(qū)域與NPC進(jìn)行游戲挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)成功者獲得1枚勛章 美劇迷之間PK可以任意選擇賭注，勝者全取 隨意組團(tuán)參賽勛章獎懲數(shù)量乘以團(tuán)隊人數(shù) 獲得勛章可以到禮品兌換區(qū)進(jìn)行兌換 最終勛章總數(shù)前幾名的可以再次領(lǐng)取全場大獎,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案搜狐視頻（視頻媒體）,項目推廣資源與明星中國行項目結(jié)構(gòu)相同：以線下植入、口播、專題頁、視頻、新聞稿和微博傳播為主。具體細(xì)則待進(jìn)一步溝通確認(rèn)。,最終資源以執(zhí)行排期為準(zhǔn),美劇中國行+圣誕節(jié)=160萬,聯(lián)合購買更享優(yōu)惠,,THANKS FOR ALL,