GTMC-2013Venza網(wǎng)絡(luò)媒體合作方案.ppt

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1、BLL敬呈 20131111,GTMC-2013 Venza 網(wǎng)絡(luò)媒體合作方案,Prepared by BLL communications,,第一章：Venza媒體合作的需求及策略,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案,第一章：Venza媒體合作的需求及策略,合作目的： 提高認(rèn)知度： 短期內(nèi)大幅提升曝光，保持高傳播聲量 加深理解度： 精準(zhǔn)傳遞用車?yán)砟?、深度剖析車型USP,,媒體選擇： 門戶媒體：新浪、網(wǎng)易 垂直媒體：汽車之家、太平洋 視頻媒體：優(yōu)土、搜狐視頻,策略： 整合網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)媒體資源，結(jié)合用車?yán)砟?、時(shí)尚娛樂(lè)進(jìn)行欄目合作、選題約稿等形式的創(chuàng)意深度合作,核心信息： Venza 三大USP 創(chuàng)

2、造力 不拘一格、風(fēng)格化的外觀： 自由力 豪華舒適的車內(nèi)空間及駕乘體驗(yàn)： 行動(dòng)力 頂級(jí)駕控，超越傳統(tǒng)SUV： Venza 用車?yán)砟?型不凡，行無(wú)疆 樂(lè)享質(zhì)感生活： 滿足多種都市用車需求，實(shí)現(xiàn)商務(wù)工作、休閑暢游的自由切換，盡享愜意人生。,,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案新浪（門戶媒體）,是新浪汽車考慮到VENZA的特質(zhì)，量身定制試車方案，通過(guò)特定的試車路線和行車環(huán)境，體現(xiàn)車型突出的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，通過(guò)此次編輯內(nèi)容定制，完全呼應(yīng)新車上市公關(guān)需求，是內(nèi)容營(yíng)銷的又一創(chuàng)新運(yùn)用形式。,中短途試駕,亮點(diǎn),根據(jù)VENZA的特點(diǎn)和廣豐傳播策略量身打造的試車方案，能最大程度凸顯車型的個(gè)性及優(yōu)點(diǎn)。,定制化試車方案

3、體現(xiàn)車型個(gè)性,對(duì)VENZA特性的解構(gòu)無(wú)限趨近于車主實(shí)際用車環(huán)境，與日常試車場(chǎng)試車試車的專業(yè)數(shù)據(jù)測(cè)試相比，多角度試駕更利于打造車輛在目標(biāo)受眾腦海中的立體形象。,試駕角度貼近車主實(shí)際用車情況,利用新浪汽車擁有門戶、微博多平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)和完善的產(chǎn)品矩陣，通過(guò)微博直播試駕信息，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)試駕只能在PC端進(jìn)行傳播的短板，形成雙平臺(tái)多屏復(fù)合傳播。,雙平臺(tái)多屏幕復(fù)合傳播,此次VENZA試駕可傳達(dá)新車上市信息，豐滿品牌形象，使車型獲得消費(fèi)者的認(rèn)可與好感，完成市場(chǎng)導(dǎo)入；并對(duì)在售車型進(jìn)行深入，宣傳拓展品牌口碑與偏好，引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)車決策，提升銷量。,傳達(dá)車型信息，提升品牌口碑,第二章：6家媒體的Venza合作

4、細(xì)案新浪（門戶媒體）,試駕角度 （此頁(yè)為示例，具體需共同協(xié)商）,示 例,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案新浪（門戶媒體）,示 例,表現(xiàn)形式-內(nèi)容定制專題,微博,通過(guò)新浪汽車、新浪試車同步進(jìn)行微博報(bào)道，帶動(dòng)網(wǎng)友互動(dòng),精彩圖集,甄選試駕過(guò)程中的圖片，上傳到專題中，形成精彩圖集,以時(shí)間、線路為主線，分批次遞進(jìn)式呈現(xiàn)VENZA的實(shí)際特征和亮點(diǎn)，并匯總該車型的其他信息等形成全新的專題頁(yè)。,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案新浪（門戶媒體）, 費(fèi)用僅包括資源購(gòu)買費(fèi)用； 以上資源主要用于VENZA試駕公關(guān)報(bào)導(dǎo)。,推廣資源,廣豐無(wú)需負(fù)擔(dān)測(cè)試期間因違規(guī)、違章行為產(chǎn)生的費(fèi)用，由新浪汽車自行承擔(dān)；,新浪汽車與

5、廣豐共同協(xié)商確定試駕方案及報(bào)道流程，方案成型后呈報(bào)給廣豐，廣豐享有調(diào)整的權(quán)利，但新浪汽車在車輛的選擇、試駕角度的確定以及路線制定方面擁有優(yōu)先權(quán)。,除資源購(gòu)買外，廣豐需提供測(cè)試車輛和工作用車，并承擔(dān)試駕途中產(chǎn)生的雜費(fèi)，包括：燃油費(fèi)、停車費(fèi)、過(guò)路費(fèi)、維修費(fèi)、道路責(zé)任費(fèi)、場(chǎng)地使用費(fèi)以及測(cè)試編輯的食宿費(fèi)用；,如有需要，廣豐應(yīng)協(xié)調(diào)相應(yīng)的試車場(chǎng)地、工廠講解等；,合作須知,合作報(bào)價(jià),100萬(wàn),第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案網(wǎng)易（門戶媒體）,,,,切合度 融合車型定位與用戶興趣,,體驗(yàn)感 首創(chuàng)交互式視聽(tīng)呈現(xiàn),,關(guān)注度 雙平臺(tái)資源助推,借助網(wǎng)易獨(dú)有的原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì) 打造車型的深度傳播,一大主題，雙重呈現(xiàn) 全

6、新形式詮釋Venza都市新體驗(yàn),交互式靜態(tài)電影：網(wǎng)易汽車特別推出，用互動(dòng)式的靜態(tài)影像，帶給消費(fèi)者身臨其境的質(zhì)感體驗(yàn)，從三大情境感受Venza帶來(lái)的都市時(shí)尚生活,定制汽車情景?。浩嚽榫皠谀恐黝}內(nèi)容定制，用情景劇式的車型體驗(yàn)日記，分三集劇情呈現(xiàn)Venza的時(shí)尚都市感,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案網(wǎng)易（門戶媒體）,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案網(wǎng)易（門戶媒體）,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案網(wǎng)易（門戶媒體）,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案網(wǎng)易（門戶媒體）,,包括新聞客戶端汽車版焦點(diǎn)圖、圖文推薦與PC端的汽車頻道、新聞?lì)l道、娛樂(lè)頻道都可以選擇,合作說(shuō)明： 用車：一周，北京

7、或廣州（最好北京） 制作：一周 費(fèi)用：100萬(wàn),第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案汽車之家（垂直媒體）,,,目標(biāo)用戶,產(chǎn)品定位,,,時(shí)尚都市SUV 注重外觀及駕乘享受,強(qiáng)化用戶認(rèn)知Venza威颯產(chǎn)品定位,外資企業(yè)中高管理層 新興行業(yè)創(chuàng)業(yè)者,,策略分析,以用戶襯托產(chǎn)品，通過(guò)塑造典型用戶形象詮釋產(chǎn)品，形成品牌標(biāo)簽，引發(fā)用戶共鳴。,靜態(tài)情景大片 突出威颯VENZA宜商務(wù)宜休閑的形象,可看性圖片傳播； 以情境故事展示產(chǎn)品； 還原真實(shí)用車情境釋放產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)調(diào)性； 讓用戶對(duì)號(hào)入座。,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案汽車之家（垂直媒體）,塑造一個(gè)典型用戶； 模擬四大用車場(chǎng)景； 呈現(xiàn)多組精美大片； 直觀釋

8、放威颯各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)；,靜態(tài)大片以訂制專題形式體現(xiàn),第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案汽車之家（垂直媒體）,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案汽車之家（垂直媒體）,整個(gè)靜態(tài)大片推廣費(fèi)用：80萬(wàn),備注：需要借車，地點(diǎn)：廣州 時(shí)間：12月中下旬 另外：借車期間配合一篇實(shí)拍文章,,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案太平洋汽車（垂直媒體）,傳播策略,將Venza的核心賣點(diǎn)與車主的品質(zhì)生活結(jié)合訴求 奠定時(shí)尚都市SUV品牌調(diào)性，刻畫Venza車主追求品質(zhì)和個(gè)性的輪廓,突破常規(guī)評(píng)測(cè)和試駕 通過(guò)精美圖文展示Venza準(zhǔn)車主（一男一女）的用車生活,三者整合傳播,傳播規(guī)劃,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)

9、案太平洋汽車（垂直媒體）,,,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案太平洋汽車（垂直媒體）,專題鏈點(diǎn)： ,,概述：邀請(qǐng)符合新蒙迪歐定位的MTV主持、資深編輯、玩車達(dá)人進(jìn)行試駕體驗(yàn)，全面展示新車的先進(jìn)科技等優(yōu)勢(shì)。,案例分享,專題鏈點(diǎn)：夜宴 夜間體驗(yàn)新君越冰藍(lán)盛宴,專題鏈點(diǎn)：江騰一賽道試駕 邁銳寶 ,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案太平洋汽車（垂直媒體）,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案優(yōu)酷（視頻媒體）,傳播策略,每周車聞播報(bào),優(yōu)酷試車,,,軟硬兼施，傳播Venza車型獨(dú)特信息,趣味試車 硬性數(shù)據(jù)情感化,1,2,3,超級(jí)說(shuō)明書,方案報(bào)價(jià)：100萬(wàn),第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案優(yōu)酷（視

10、頻媒體）,每周車聞播報(bào),互聯(lián)網(wǎng)唯一一檔人氣周報(bào)汽車資訊類節(jié)目,【節(jié)目植入】 1.策劃跨界車的選題，讓用戶了解什么是跨界車以及其優(yōu)點(diǎn)，然后將該車信息植入其中 2.在節(jié)目中擺放客戶車模，節(jié)目結(jié)尾進(jìn)行競(jìng)猜互動(dòng)（需客戶提供獎(jiǎng)品） 3.也可根據(jù)客戶當(dāng)期推廣需求，植入相關(guān)內(nèi)容 【合作形式】節(jié)目中內(nèi)容植入+角標(biāo)，優(yōu)酷站內(nèi)+頻道推廣,【欄目介紹】：首檔汽車類新聞播報(bào),1,汽車頻道內(nèi)權(quán)益體現(xiàn),優(yōu)秀案例： 瑪莎拉蒂內(nèi)容植入推廣合作2期 昌河鈴木節(jié)油賽推廣，節(jié)目植入2期,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案優(yōu)酷（視頻媒體）,超級(jí)說(shuō)明書,更新頻次：2期/月,優(yōu)酷榮譽(yù)出品，汽車超級(jí)說(shuō)明書欄目。通過(guò)精準(zhǔn)策劃與活潑有趣的內(nèi)

11、容編排，將最新最熱門車型的特色、賣點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)等通過(guò)精彩視頻呈獻(xiàn)給目標(biāo)受眾群，將最容易忽視的相關(guān)細(xì)節(jié)，淋漓盡致的表現(xiàn)在你我面前。,從購(gòu)車人與用車人角度出發(fā)， 汽車說(shuō)明書視頻化表達(dá),2,專題示意,此處示意的基本模塊為專題標(biāo)準(zhǔn)配備，執(zhí)行中會(huì)針對(duì)客戶設(shè)計(jì)視覺(jué)展示,優(yōu)秀案例： 沃爾沃-空氣質(zhì)量檢測(cè)系統(tǒng),推廣力度,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案優(yōu)酷（視頻媒體）,優(yōu)酷“美女”試車,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最好玩、最好看的視頻類試車節(jié)目,制作精良、人氣極高的趣味汽車類節(jié)目,優(yōu)酷 試車,優(yōu)酷試車 女主持 曉敏,曉敏其人： 網(wǎng)絡(luò)人氣女主播，其輕松、幽默的主持風(fēng)格，區(qū)別于賦予了專業(yè)的汽車類節(jié)目更多看點(diǎn)。 專業(yè)汽車評(píng)測(cè)員 節(jié)目

12、特色：區(qū)別于垂直網(wǎng)站數(shù)據(jù)性的試車傳播，優(yōu)酷試車好玩趣味。,3,【欄目介紹】專業(yè)深度體驗(yàn)試駕 超人氣女車手曉敏主持，分享生動(dòng)有趣的新上市車型試駕感受，從外觀，到內(nèi)飾，從性能到體驗(yàn)； 節(jié)目采用專業(yè)設(shè)備拍攝制作，搖臂、4機(jī)位鋪軌拍攝，增加了畫面的穩(wěn)定感，提升欄目整體檔次。 【欄目植入】開(kāi)場(chǎng)的車型MV、外觀介紹、內(nèi)飾介紹、動(dòng)力感受、操控和駕駛感受,推廣力度,優(yōu)秀案例： 顧家也瘋狂 優(yōu)酷汽車試駕法拉利FF ,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案搜狐視頻（視頻媒體）,與明星共同演繹玩家風(fēng)度,整合營(yíng)銷，制造熱點(diǎn)話題,節(jié)日主題，名人效應(yīng),第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案搜狐視頻（視頻媒體）,美劇明星開(kāi)VE

13、NZA 制造輿論熱門話題,Leonard遇到Venza，科技宅原是高富帥,,預(yù)熱階段 點(diǎn)爆網(wǎng)絡(luò)，引粉絲灼熱關(guān)注。,1,獨(dú)家線上搶票，粉絲接機(jī) 微博即時(shí)播報(bào),獨(dú)家策劃專題,獨(dú)家新聞稿,獨(dú)家病毒視頻,引爆階段 全新的明星經(jīng)濟(jì)運(yùn)作手段拉動(dòng)品牌高度曝光，粉絲情緒沸騰,2,接機(jī)+全程 明星用車,獨(dú)家見(jiàn)面會(huì)： 合影背板、主視覺(jué)呈現(xiàn)；場(chǎng)地置放Venza真車,明星視頻訪談：Venza話題軟性植入,傳播階段 獨(dú)家主導(dǎo)活動(dòng)，超強(qiáng)執(zhí)行力，明星高度配合體現(xiàn)娛樂(lè)高手腕，粉絲持續(xù)期待,3,獨(dú)家策劃日志: 科技宅變型記,明星微博體現(xiàn),宣傳片、專題、新聞稿、站內(nèi)廣告等體現(xiàn),觸動(dòng)傳媒 聯(lián)合推廣,第二章：6家媒體的Venza合作

14、細(xì)案搜狐視頻（視頻媒體）,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案搜狐視頻（視頻媒體）,明星云集，與Venza共演風(fēng)度玩家,圣誕奇幻夜，Venza大咖秀風(fēng)度,第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案搜狐視頻（視頻媒體）,明星接待用車 場(chǎng)地入場(chǎng)處設(shè)置品牌體驗(yàn)專區(qū) 由贊助方全方位打造最適合自己產(chǎn)品的客戶體驗(yàn)環(huán)境 所有參與體驗(yàn)的客戶都將獲得紀(jì)念禮品1份,品牌體驗(yàn)區(qū)：明星用車&實(shí)車展示,大屏幕：Venza風(fēng)度玩家,場(chǎng)地中心設(shè)置超大尺寸屏幕以及拍照體驗(yàn)區(qū),場(chǎng)地設(shè)置,玩家隨時(shí)可在體驗(yàn)區(qū)由專業(yè)化妝師進(jìn)行美妝服務(wù)后進(jìn)行拍照體驗(yàn)，隨后即時(shí)上傳到大屏幕上成為“Venza風(fēng)度玩家” 所有玩家照片進(jìn)入最終全場(chǎng)大獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)池，最終

15、由主辦方在零點(diǎn)抽出數(shù)名幸運(yùn)者頒發(fā)大獎(jiǎng),玩法,化妝支持 拍照背景、手卡、大屏幕Venza LOGO體現(xiàn) 獎(jiǎng)品贊助和主辦方嘉賓頒獎(jiǎng),客戶回報(bào),主題游戲：游戲設(shè)置,5名工作人員作為NPC裝扮成代表性美劇人物，分屬不同區(qū)域，作為主持人與前來(lái)參與的人互動(dòng),活動(dòng)開(kāi)始后參與者隨意到各個(gè)區(qū)域與NPC進(jìn)行游戲挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)成功者獲得1枚勛章 美劇迷之間PK可以任意選擇賭注，勝者全取 隨意組團(tuán)參賽勛章獎(jiǎng)懲數(shù)量乘以團(tuán)隊(duì)人數(shù) 獲得勛章可以到禮品兌換區(qū)進(jìn)行兌換 最終勛章總數(shù)前幾名的可以再次領(lǐng)取全場(chǎng)大獎(jiǎng),第二章：6家媒體的Venza合作細(xì)案搜狐視頻（視頻媒體）,項(xiàng)目推廣資源與明星中國(guó)行項(xiàng)目結(jié)構(gòu)相同：以線下植入、口播、專題頁(yè)、視頻、新聞稿和微博傳播為主。具體細(xì)則待進(jìn)一步溝通確認(rèn)。,最終資源以執(zhí)行排期為準(zhǔn),美劇中國(guó)行+圣誕節(jié)=160萬(wàn),聯(lián)合購(gòu)買更享優(yōu)惠,,THANKS FOR ALL,